汽车维修广告词（精选14篇）
篇1：汽车维修广告词
汽车维修广告词 -广告语广告词
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篇2：汽车维修广告词
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篇3：汽车维修广告词
一、内容的广泛性
汽车是一种高关注度的商品, 消费者在购买前通常会花很长的时间去了解汽车的性能、安全、油耗、价格、配置等详尽的信息, 这么多的信息对传送信息的媒介提出了严峻的考验。传统媒体广告由于受版面、时间等因素影响, 广告发布的数量受到一定的限制, 发布的内容也相对固定。如报纸、杂志广告有预订的刊出日期, 一旦信息有误或有进一步信息, 须通过隔日、隔周、隔期更正。电视、广播虽可随时传递最新信息, 但影响原节目的播放或时段安排, 内容更新变换有很大的限制。而且, 电视广告一般片长有15秒、30秒、60秒等, 大量的产品和品牌信息就要在这短短的时间内得到充分的展示几乎是不可能的, 另外, 电视广告具有易逝性, 电视画面一闪而过, 消费者不能对某个感兴趣的信息点进行详细的阅读, 得到的只能是一个宽泛的概念, 汽车产品和性能无法突出。与之相比, 而网络广告的数量几乎是没有限制的, 它具有即时增加、更正信息的功能, 无须考虑时间和版面的限制。而且, 随着网络技术日新月异的发展, 网络在传输广告信息方面比传统媒体具有更多的手段, 汽车网络广告可以是文字的、声音的、画面的, 音乐的、动画的、三维空间的、虚拟的、甚至可以是一部具有完整故事情节的小电影, 给受众以视觉、听觉、甚至是触觉上的全面冲击, 使知识、信息融于娱乐之中, 从而大大丰富了网络广告包含信息的生动性、趣味性和艺术性, 使广告受众基本处于主动地位, 广告效果更加突出。著名的汽车生产商宝马公司就制作了带有故事情节的电影广告放在网络上, 供网民们下载, 收到非常好的效果。另外, 汽车广告主可以与汽车网络广告条建立链接, 把自己公司以及公司的所有产品和服务, 包括汽车产品的性能、价格、型号、配置、外观形态等等有必要向消费者说明的一切详尽的信息展示出来, 供消费者阅读, 信息的传输几乎是无限的。
二、对象的针对性
利用传统媒体做广告, 很难准确地知道有多少人接受到广告信息, 而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统, 精确统计出每个广告被多少用户点击以及这些用户查阅的时间分布和地域分布, 从而有助于客商正确评估广告效果, 审定广告投放策略。如电视广告对受众的筛选是非常小的, 目前全国电视机普及率已经达到了85.88%, 电视观众总人口数达到了10.7亿人, 庞大的电视收视人群造成了电视广告的受众构成也比较复杂, 在学历、收入、年龄、社会地位、消费能力水平等方面存在巨大差异。这也意味着, 广告信息未有效地到达目标消费群, 汽车广告主的预算有很大一部分被浪费了。相比之下, 汽车网络广告可以避免这些问题。网络对受众有一个天然的细分, 目前中国的网络普及率远远未达到电视普及率的水平, 而且网民中高学历、高收入、高消费的人群占很大比重。这些人群与汽车消费目标市场具有极高的重合度, 这是汽车广告主梦寐以求的市场, 是一座天然的金矿。尤其是一些专业的汽车网站, 其网民大多是汽车行业的专业人士或者是打算买车的消费者, 对汽车厂家来说, 无论是从增加品牌的价值的角度还是从提高销量的角度, 都是不容错失的。所以, 新浪汽车网、太平洋汽车网等著名的汽车网站成了各大汽车厂的角力场, 网站上充满了制作精美的汽车广告。事实证明, 这值得汽车厂家去做, 据一份跨媒体广告投放研究报告显示, 某国际汽车品牌的网络广告预算在所有广告预算中从2%增加到15%后, 品牌认知度上升了7%, 购买意愿上升了23%。
三、效果的显著性
众所周知, 广告是以劝服为目的的传播行为, 汽车广告也不例外。汽车广告主在媒体上做广告并不仅仅传达某个信息, 展示某个画面, 而是想通过广告来劝服消费者购买其汽车。但在这一方面, 以电视广告为代表的传统媒体却表现得不尽如人意。面对单一的香车+美女的创意思路, 坐在电视机前面的观众已经开始审美疲劳。相比于接受电视广告的被动行为, 汽车网络广告的点击是消费者的一种主动行为, 具有心里上的优势。消费者之所以点击汽车广告, 是因为他对这款汽车感兴趣或者他目前想购买汽车, 他想通过广告来了解更多关于这款汽车的信息和知识, 在阅读时, 他就会更投入。另一方面, 网络广告是一种以消费者为导向的个性化的广告形式, 消费者拥有比在电视广告等传统媒体广告面前更大的自由。他们可根据自己的个性特点、喜好接受广告。一旦他们点击了汽车广告条, 其心理上已经产生了认同, 在随后的广告双向交流中, 广告信息可以毫无阻碍地进入消费者心里, 实现对消费者更好的劝导。
四、营销的深层性
广告只是营销的一种方式, 最终是要为销售产品服务的。电视广告等传统媒体广告代表着一种传统的营销方式。消费者在电视上看到广告, 接受了广告的信息, 然后再到商场去购买产品。态度的转变和行为的实施是分开的。而如今人类已经进入了数字时代, 互动营销成为未来的趋势。交互性是互联网络媒体的最大的优势, 它不同于传统媒体的信息单向传播, 而是信息互动传播, 用户可以获取他们认为有用的信息, 厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。互联网比其他任何媒介赋予消费者更多的直接与广告主进行互动、进而建立未来关系的能力。网络广告可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈。对网络广告感兴趣的网民不再被动地接受广告, 而是可以及时地做出反应。这种优势使网络广告可以与电子商务紧密结合, 马上实现一个交易的过程。PGM (Publicis Groupe Media) 的首席创新官里沙德·图巴克华拉 (Rishad Tobaccowala) 是互动行销方面的专家, 他在谈到未来的互动行销时说:“未来有3个驱动力促使互动行销发生变革:随心所需的信息需求;参与时代的到来;潜力巨大的搜索市场。”他解释说, 网络时代, 消费者正在取代传统时代意义上的分销商和代理商, 与生产厂家的直接对话成为可能。显然, 汽车网络广告在互动行销方面具有天然的优势, 通过汽车网络广告的平台, 汽车消费者可以向汽车生产商反馈意见, 汽车生产商可以根据消费者反馈的信息改进汽车的性能或者推出新的产品以占领市场。并且汽车网络广告把态度的劝服和行为的实施融为一体, 如消费者通过网络找到其满意的汽车, 就可以直接在网络上定购, 收到订单后汽车生产商直接向消费者销售产品, 抛开了代理商, 节约了成本, 提高了销售利润。2007年奇瑞汽车就是在网络上发布了其新车奇瑞A1, 消费者可以在网络上定购, 并且享受比汽车经销商提供的更低的价格。
总之, 随着中国汽车市场的不断发展, 各个汽车品牌的竞争也将越来越激烈, 于是通过合适的渠道把有效的信息送到目标消费群头脑中也会越来越重要。网络作为与中国汽车市场开放同时代的媒介, 也在不断地成长和壮大。汽车网络广告作为高速发展的汽车产业和互联网产业结合的产物, 受到了汽车制造商的青睐, 在市场上获得了巨大的成功, 这种产业与媒介结合的方式会给其他产业和媒介的结合带来借鉴意义和指导价值。
摘要：网络广告 (WebAd) 是一种新兴的广告形式, 是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。目的在于影响人们对其所做广告的商品或劳务的态度, 进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。汽车网络广告作为高速发展的汽车产业和互联网产业结合的产物, 广受汽车制造商的青睐, 在市场上获得了巨大的成功, 这种产业与媒介结合的方式无疑会给其他产业和媒介的结合带来重要的借鉴和指导意义。
关键词：网络,汽车广告,数字技术,优势
参考文献
[1]、托马斯.C.奥吉恩等.广告学[M].机械工业出版社, 2002.
[2]、余小梅.广告心理学[M].中国传媒大学出版社, 2003.
[3]、魏超等.网络广告[M].河北人民出版社, 2000.
[4]、赵化用, 孟建.电视媒介经济学[M].华夏出版社, 2004.
篇4：汽车广告五大俗
曾经大家津津乐道于赵本山的“别看广告，看疗效。”现在却经常被许多没有“疗效”的广告所包围。在汽车行业，尤其是如此。今天的汽车行业，广告同质化像产品同质化一样，越来越严重。往往我们从一个广告的身上，可以看出另一个广告的影子；从一句广告词上面，可以联想到另一句广告词。这种现象放在商标和技术领域，那就是涉嫌侵权，放在广告领域，则可以称之为创意剽窃。正是这种剽窃现象的存在，让汽车广告界逐渐丧失了培育好的创意的土壤。
那么，汽车界的广告到底是怎么了?它存在那些被我们熟视无睹而又并不被市场所接受的怪现象?市场到底需要什么样的汽车广告呢?
现象之一：创意匮乏。
创意是广告的灵魂，缺乏创意的广告相当于没有源头的死水，水虽然看起来可以流动，可是流动一两天就开始慢慢变腐臭了。现在的汽车广告，普遍陷入了创意缺乏的被动局面，利用简单的剪、拼、凑的纯技术手法进行创作，导致广告本身缺乏创意、深度和吸引力。其实我们经常可以看到好的创意，可广告人似乎没有看到。
以奔驰车的创意广告为例：观众一看到这张简单的图片，绝不会去联想这是哪家灯泡厂闲着没事干，非得把钨丝绕成奔驰车标状。而是会由此想到奔驰的理念，跟引领先锋、环保、节能、社会责任等词语联系起来。这就是创意，任何一个简单的变换都能够带来更深层次体现的创意。
我们现在在电视当中所看到的汽车广告，无外乎一人一车、一家一车、男女搭配同车驾乘等形式，变换各种不同的驾驶状态和行驶环境，大多配置低沉的男中音画外音。可谓千篇一律，不厌其烦，如何能给受众留下深刻的异于其他品牌的特征?我们可以毫不客气地说，这样的广告创意本身就是失败的，无论后期制作多么精美，都是一则没有灵魂的广告。
现象之二：文字狱。
此文字狱非彼文字狱，不至于受株连之罪，却也能让人深受文字堆砌之苦，属于精神侵蚀类罪行。在现在的汽车广告当中，我们经常可以看见很多熟悉的词汇，几乎可以称之为广告语通用词汇。这类词汇以哗众取宠为目标，无须考虑到具体的词法语法，可公然背叛汉文化的基本原理。比如，上市一定是震撼的，产品一定是完美的，体验一定是尊贵的，身份一定是奢华的，动力一定是强劲的，安全一定是周到的，油耗一定是经济的，驾乘一定是舒适的。凡此种种，不一而足。久而久之，受众对于这类广告词将会产生抗体，剩下的只是广告人及广告主自娱自乐而已。另外有一种文字现象，广告人专门制造新的词汇，或者异常生僻的词语组合，受众看在眼里，字都能认识，却怎么也不明白到底什么意思。难道广告主还有精力去跟每一个受众解释广告词的含义么?就不能做得生动易懂一点么，我们大家都知道，丰田汽车的广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”，何其浅显的语句，何其真切的表达，如此琅琅上口，能不被人所争相传颂么?
现象之三：价值暴露癖。
这类广告喜欢将产品的价格、价值一股脑儿的向受众灌输，恨不得每个潜在客户都能背出该产品所有系列车型的价格和参数配置。我们经常看到某则广告稿上密密麻麻罗列出产品的许许多多的优点，似乎这就是一把开启幸福生活的万能金钥匙。以某产品宣传广告为例：区区1／4的报纸广告版面上，同时所容纳的内容有：品牌LOGO、产品LOGO、广告语、促销语、促销物品、促销价格、原装发动机推介、驱动形式及行驶稳定性推介，空间推介、油耗推介，服务推介以及地址、电话等内容。同时还容纳了四张大小不一的整车图片。我们试想一下，这样一则广告到底想向受众传达什么?读者又能记住广告内容的多少呢?极其凌乱的广告画面组合，给受众造成的负面印象又怎么来评估?
现象之四：名人瘾。
用名人做广告，在中国的汽车界没有几则成功的案例，更重要的名人与车的结合不能得到恰到好处的体现，而且汽车作为一件大宗消费品，名人的号召力变得极其有限。比如老虎伍兹所代言的林荫大道，江浙一带有多少老板都不知道伍兹为何许人也?高尔夫为何物也?陈坤代言的新威驰，怎么看怎么像一瘪三，一句“开始链接吧”简直能把先秦古墓的阴风都给带出来，如何能够唤起用户的心底共鸣?周杰伦驾驶拖着紫色尾巴的黑色雅力士停车、下车，然后是那一抹鼻的“洒脱”，恐怕会让那些女性拥趸不知所措。金城武代言悦动，谁又知道他跟悦动有什么必然的性格特征的联系?
现象之五：后时尚。
之所以称之为后时尚，是因为很多广告创意人和广告主对于社会时尚现象始终后知后觉，却还总忍不住想要拉住时尚的尾巴，管它合不合时宜。吉利金刚上市的时候，名动全球的电影《金刚》已经繁华褪尽，很显然，金刚没有赶上一个广告宣传的好时机。萨博贴地飞行秀在中国红红火火的举办了好几届后，长城精灵这样一款小车也玩起了漂移特技，一款价格不过5万元左右，只适于平时上下班代步的家用小车，谁能拿它去玩极速漂移?更有甚者，某地马自达2特技活动中，车手所驾驶车辆竟然在宽阔的广场上侧翻，所有活动组织者的努力都付诸东流。
以上是5种最为常见的汽车广告通病。那么，我们到底在呼唤什么样的汽车广告呢?
首先它必须是与汽车品牌理念所紧密结合，并且在蕴含品牌理念的基础上具备良好创意。其次，它需要有一个准确的定位，针对不同产品的不同生命周期，针对不同区域的不同消费群体，都需要严格考量。再次，广告的画面必须符合所发布区域受众的文化习惯和审美逻辑，必须具备基本而又较为和谐的美学因子。第四，主广告语必须明确诉求，抓准一点独特优势进行构思措辞，简单、易懂、易读、易于传播，没有生僻字，没有长句、没有歧义、没有不雅的俚语，而且容易被受众所理解和接受。第五、切忌强行推销，如脑白金、恒源祥等，而应该以一种自然的吸引力或悬念引起受众的关注，并且愿意主动去了解它。第六、辅助广告词切忌同质化、全面化。应该简洁明了，并有所侧重。不能眉毛胡子一把抓，造成最终首尾不能兼顾的局面。第七，广告必须与目标消费者的消费习惯紧密联合在一起，抓住消费者心理，并能满足其情感需求，对其形成触动。第八、同一产品的广告创意、制作、表现形式等必须要有连续性，且符合不同生命周期的生命征象。
篇5：汽车维修的广告词
2. 有梦就有热爱，有爱就有未来。
3. 汽车的心脏，梦想的脉搏。
4. 睿者智选，高端车维修第一品牌。
5. 品质诚就高度!
6. 品质维修，永不过时。
7. 合乎时代，瑞通未来。
8. 合天时地利，瑞通都大邑。
9. 即使大卸八块，依然还原精彩。
10. 专业修理家，爱车行天下。
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篇6：汽车广告词
2、普力马汽车广告语―――五座+两座●都市新生活拉阔都市生活
3、路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中
4、菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就，也有情趣多彩人生路激情
5、嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩
6、你不应落后时代(福特牌六缸轿车)
7、买新车容易，卖旧车更容易(福特牌轿车)
8、“想想还是小的好”(德国大众甲壳虫)
9、为每一选择都准备好了答案(通用汽车公司)
10、富于启迪的梦幻之星(水星牌轿车)
11、飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心
12、依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车
13、广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的
14、马自达6汽车广告语―――魅力科技
15、蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力
16、宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着
17、别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取;
18、赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍
19、宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着
20、阳光汽车广告语―――体验阳光生活
21、日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸
22、福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员
23、千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里
24、菲亚特周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡
25、赛欧汽车广告语———优质新生活
26、千里马II汽车广告语―――心有多野未来就有多远
篇7：汽车广告词集锦
2015年5月整理 篇二：经典汽车广告语集锦
经典汽车广告语集锦
高尔夫：经典名车
高尔夫：杰作天成 一见如故
奥迪a4 3.0：动感传奇
奥迪a4：引领时代
宝来：驾驶者之车
宝来：快并快乐着
捷达：理性的选择
捷达：理性价值超越表象
中华：超越期待 超越自我中华：蜕变 是成熟 更是新生
中华：如蛹化蝶以革命技术呈现全新中华轿车高尔：我的动感高尔 与众不同
江铃：全顺一路 安全到家
别克君威：心致 形随 动静合一 gl8：路上公务舱 商旅新境界
赛欧：优质新生活创造生活乐趣
现代：驾驭现代 成就未来
胜达菲suv：穿越无限享受灵性空间
北斗星：身处自然 环保之旅
fmpv 家用多功能轿车：商家·私家·公家赛宝：轻松体验生活
时代轻卡：技术领先环保先锋时代创造美好未来派力奥·西耶那：多彩人生路激情菲亚特派力奥·周末风：空间超乎想象生活飞越平凡千里马：雷霆动力 纵情千里 千里马ii：心有多野未来就有多远
索兰托(sorento)：坐拥极致美景体验激情生活起亚汽车：事业生活 完美和谐
华普：生活梦想 大可承载
福莱尔:空间远远超出想象
福莱尔:带给您全新的生活体验
福莱尔“福星”：e时代e车
猎豹：超乎你想象的高度低于你期望的价格雅阁：激活新力量 新雅阁新力量新登场威驰：让生活乐在新风
路宝：现代时尚 秀外慧中
赛马：生活随心而动篇三：汽车类广告语大全
汽车类广告语大全
1.现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来
2.宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。
3.宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊 4.奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。5.福特汽车广告语———你的世界，从此无界 6.日产汽车广告语———超越未来
7.奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来
8.卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体 9.富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车 10.大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范
11.沃尔沃(volvo)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（forlife。for）
12.邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。13.甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。
14.丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由
16.克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。
篇8：汽车维修广告词
1 汽车广告文化的基本理论概述
汽车广告文化主要指的是汽车生产厂商、销售代理商以及传媒机构 (如广告公司) 等相关组织, 在长期的汽车营销广告活动中所表现出来的价值体系。汽车广告文化属于整个社会商业文化的一部分, 是社会商业文化渗透到汽车经营行为当中的具体表现, 主要表现出以下特征。[2]
1.1 汽车广告文化的概念与特征
1.1.1 商业与依附性
汽车广告的主要目的在于实现销售目标, 通过这种具有明显自我展现特征以及说服性极其明显的信息传递活动, 直接促进汽车的销售, 而同时汽车广告文化的形成离不开广告本身, 其理念、价值等都和广告密切关联。[3]
1.1.2 时代与社会性
汽车广告文化与汽车产业的发展进步相伴随, 并且随着社会的不断发展, 广告文化也会因为表现形式、价值观念以及审美标准的不同而表现出明显的时代性。因此汽车广告文化是在社会大众群体中所共享的一种精神信念和价值体系, 在社会文化的大环境下, 汽车广告文化也具有其他社会文化的一般属性, 表现出社会性。
1.1.3 约束性
汽车广告文化还表现出一定的约束性。除了受到一些已经约定俗成的行为和道德准则之外, 在广告活动中, 还必然要受到有关法律法规的指导和规范, 这也是汽车广告文化不断发展的制度表现。
1.2 汽车广告文化的内容
制作、发布汽车广告主要属于经济范畴, 涉及到汽车生产商、代理经销商以及广告公司等群体的活动, 并且在实际的广告活动中, 又必然都会受到相关法律法规制度以及道德的约束和规制, 所以汽车广告文化的内容主要包括企业价值观念、法律法规制度以及广告道德等方面。
1.2.1 企业价值观念
汽车生产商和销售商利用广告, 向全社会传递其企业价值观念、企业形象、企业文化等, 并积极构思创意, 合理利用科技手段, 制作并发放广告。企业的价值观念体现于整个过程中所表现出来的指导思想以及价值取向。
一个好的广告应该能够表现出企业的价值观念, 能够增强企业内部的凝聚力, 让企业形象和价值都深入到消费者心中[7]。
1.2.2 法律法规制度
拥有一套完善的法律法规制度, 可以确保汽车广告产业得以健康稳定的发展。设立法律法规制度的主要目的就是在一定规章制约和行业监督的基础上, 加强对汽车广告宣传活动的规范管理, 建立一个合法有序的市场环境, 在保障企业合法权益的同时还保障一般公众的基本利益, 注重汽车广告所带来的社会文化影响。
1.2.3 广告道德
广告道德可以理解为法律法规制度的补充, 主要是在某些条件下出现法律失范行为时, 依靠广告道德对各主体进行的广告活动进行约束, 这种约束与法律的作用机制不同, 并不需要各个部门的共同监管。
2 汽车广告文化在汽车营销中应用的建议
2.1 明确目的, 科学合理地投放广告
在汽车营销过程中投放广告的目的正是要传播汽车企业的有效信息, 让消费者了解企业和产品, 并产生或者更加坚定购买欲望, 为最终的销售服务。汽车广告活动就正是要紧紧围绕这一目的来推动广告文化在汽车营销中的成功应用。
2.1.1 具备有特色的主题和创意
创意是汽车广告的灵魂, 一个卓越的汽车营销广告创意会直接深化广告影响, 对消费者的兴趣和需求产生巨大的催化作用, 从而为汽车的生产和销售企业带来显著的经济效益;主题即汽车广告的中心内容, 是汽车销售企业想要传递给消费者的总体思想, 比如高端大气、安全性能好等。汽车的生产和销售厂商应该在制作广告之前, 开展针对竞争者反应市场调查, 争取以较为新颖的格调和角度对汽车广告的主题和创意进行诠释[4]。
2.1.2 注重目的性
当前, 投放汽车广告可以拥有很多种形式, 既可以利用电视、广播、报纸、户外广告等一些传统媒介, 还可以利用网络、影视以及手机等新兴媒介。究竟是利用传统媒介具有的更加权威和感性的优势特征, 还是充分利用新兴媒介所具有的互动性更明显的优势, 就必须要注重目的性, 根据广告投入所针对的细分消费群体特征而定。[5]
2.1.3 重视广告效果
广告效果就是达到广告活动目的的程度, 具体而言就是广告信息在向消费者的传递过程中所产生的各种变化, 包括经济效益、社会效益以及心理效益等。在广告投放后, 一定要及时分析广告效果, 及时检验广告主题、广告创意、广告目标、广告媒介选择的适用性, 为营销活动广告水平的提高积累经验。
2.2 在广告中体现出健康的消费观念
当消费者在选择汽车时, 必然会对汽车的类型、付款方式等各环节作出自己较为独立的认识和判断, 当然, 这种认识和判断会决定于经济水平以及文化氛围。结合当前的汽车消费局势, 可以预计未来的一段时期内, 汽车的消费需求还将会不断增多, 并且表现出多元化的趋势。
在营造的汽车广告文化中, 努力引导消费者健康的消费观念, 鼓励量入而出、注重汽车的环保经济效益, 投放汽车广告时加强“环保”“节能”等方面的引导。如果在汽车广告中突出炫耀性和过度超前性的消费, 就会对消费者的购买行为产生误导, 影响不良消费观念的产生, 对社会造成不利影响。
2.3 体现企业的责任观, 打造企业品牌
汽车企业在广告文化中积极体现出自己的社会责任感, 并且付诸以实际行动, 这种广告文化的突出对于提升企业形象、增强竞争力都具有十分重要的意义, 从而可稳定发展提供助力。在体现出企业社会责任的同时, 还要注意对于汽车性能、企业实力等进行宣传, 将企业社会责任以及汽车产品共同融合在广告宣传中, 打造企业品牌, 增加汽车品牌价值, 推动企业取得社会利益以及利润的双赢。
3 结论
我国已经成为汽车生产和销售大国, 在世界汽车生产和销售市场中占有非常重要的位置。与此同时, 在汽车营销过程中投放的汽车广告投放金额较大并且规模稳定增长, 因此研究汽车广告文化在汽车营销中的作用具有十分重要的现实意义。
摘要：我国汽车行业在经济快速发展及国家政策的扶持下迅猛发展, 汽车广告的影响力日益增大。文章对汽车广告文化的基本概念、特征等内容进行简要阐述, 从广告文化的角度提出推动广告文化在汽车营销中成功应用的建议。
关键词：汽车,广告文化,汽车营销
参考文献
[1]范洋洋.中美汽车广告文化的比较探析[D].东北师范大学, 2012.
[2]张国方, 陈令华.汽车广告文化及其在汽车营销中的应用[J].汽车工业研究, 2010 (5) .
[3]王春媚.广告的文化内涵研究[D].河海大学, 2006.
[4]田昆华.论创意在广告中的重要性[J].艺术与设计, 2012 (11) .
篇9：“三维”鉴赏汽车广告
广告在商品社会中所产生的经济效益巨大，可口可乐每投入1美元的广告费用，就有8美元的回报。因此，广告主对此乐此不疲。近年来，国内汽车市场竞争从混乱到有序，从稚嫩到相对趋于成熟，为汽车广告业的迅猛发展，提供了一个深厚的发展背景。许许多多的优秀汽车广告展现在受众面前，有些甚至成为了行业口耳相传的案例。
那么，在汽车行业日益激烈的市场竞争当中，什么样的广告才会对企业和产品真正起到起死回生或者一日千里的功效?欣赏一则优秀的汽车广告，应该注重哪些元素呢?笔者想在这里提一个新的概念，叫“三维欣赏法”，也就是说从以下三个方面展开，大致已经可能对一则汽车广告是否优秀做出比较全面的判断。
整体创意
广告是讲究创意的，没有创意的广告是一则没有灵魂的作品。大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”其中所说的“特点”、“好的点子”，就是指创意。一个好的广告创意，必须具备下列条件：广告主题明确、广告诉求对象明确、内容和表现形式必须新颖独特、拥有吸引力的表现手法、创意需要原创震撼等等。
我们以曾经流传甚广的本田汽车的创意广告为例，看看他是如何来结合创意的各方面元素，形成一则优秀汽车广告的。上图是该创意广告的截图，相信看过的人都会有印象。该广告是以宣传片的形式流传的，创意主要以本田汽车的零部件为主要创意元素，以图形视像的形式生动体现了一辆本田汽车的制造过程。该广告创意的成功点在于它的纯粹，纯粹到几乎不用文字诠释、不用语音注解。广告主题相当明确，那就是本田汽车就是宣传片中所示以精细优质的各类零部件通过严谨的工艺生产出来的高品质产品，广告内容和表现形式史无前例而且极难翻版。由于是以零部件为主要构成元素，整个画面的精美观感和科技感十足，牢牢抓住了手中的眼球和心灵，形成十足的震撼力。
主广告诉求
广告诉求指的是广告中所强调的，能够打动或者劝服受众的传达重点。诉求的最直接体现就是主广告语。行业曾有戏言：当今汽车闯荡市场，必备三件法宝，那就是一副好身板，一个好名字，一条好广告语。可见广告语在广告宣传过程中的重要性，现实生活中越来越多的优秀广告语也已经成为家喻户晓的口头禅。
汽车行业不乏很多优秀的汽车广告语，我们不妨对比性地选择几条广告语，寻找欣赏的关键点。别克GL8初上市时，打出了“陆上公务舱”的广告语。当时飞机还只是高端公商务人士的出行工具，并没有现在这么普及；因此，“陆上公务舱”的定义和定位，一下子奠定了别克GL8商务车中的高端形象，成为当年最为成功的汽车广告语之一。好的作品总不乏模仿者，起亚嘉华就随后打出了“我的专机”的广告语，很明显是奔着别克GL8而去的。但是这种模仿者与先行者之间的差距显而易见，跟李宁品牌模仿阿迪达斯品牌的方式如出一辙，定位虽然八两半斤，效果却已是大相径庭。嘉华之后还有模仿者，克莱斯勒大捷龙“重新定义公务舱”的广告语誓死颠覆别克GL8的定位，然此时时机已过，别克GL8在中国市场的影响力已经是根深蒂固，而且所谓的“专机”、“公务舱”倍感尊崇的时代也已经过去了。
因此可以看出来，好的广告语集中了产品特征、情感诉求、时代感、语言感，并且紧跟时代的步伐，能够真切的反映特殊时间阶段的用户关注热点和思想动态。
广告表现形式
一则优秀的汽车广告，具备了优秀的创意和精炼的广告语之后，需要全面考虑的就是广告的表现形式了。表现形式需要善于从产品或者品牌本身寻找形象化的表面特征，把抽象心理意念转化为可视可感的形象体现，在这个过程当中融入创造性的思维想象和高水平的策划元素。无论是平媒广告、电视广告、广播广告还是网络广告等，外在的表现形式都会落实体现到画面、音效、语言、文字等几个方面。
画面需要注重的是意境、画面质量、内容诠释和境界的和谐。我们不妨以两组平面媒体的汽车广告画面来比较一下各自的质量。左上图上为别克的品牌广告，下为皇冠的产品广告，两则广告的共同点是画面质量都非常精美，立意都很高雅，而且都与整车品牌或是产品的诉求结合的较为合理。所不同的是别克品牌广告的创意在广告画面上的体现意境更为深远，山峰上的蓝天白云，折射出追求者大气磅礴的心胸和品牌的浩浩雄心；而皇冠产品层峦叠嶂间的道路和汽车，画面虽然精美，可是结合痕迹太过于明显，在追求产品和谐的同时，却没能保证广告元素的相互和谐。因此，画面上别克广告要比皇冠广告略胜一筹。
音效和语言两个要点我们不妨结合到一起来阐述。音效主要体现在广告背景音乐和广告歌曲两方面，语言则主要体现在广告中人员阐述的语言运用及语音质量。音效和语言的运用主要体现在电视、广播、视频、宣传片等广告形式当中。在这类广告形式当中，成功的背景音乐、语言阐述和广告歌曲能够为产品带来更加深刻的含义，增加无穷的魅力。因此，它们应该具备高雅、韵律优美易于传诵、符合地域的语言和表现习惯、简洁易懂等。我们也可以用一对例子来对比一下：丰田花冠由周华健演唱的广告主题歌曲，无论是音乐质量和乐人表现都堪称优秀，同时也将花冠全球冠军车型的成就感以及普爱及众的花冠车主大家庭荣誉感体现得淋漓尽致。而同为丰田集团旗下的大发森雅，最近推出的广告片，从头到尾是用日语哼哼唧唧的歌曲，全然听不明白其意义。由于语言上的不懂也造成了音乐的受众感受下降，受众不知所云；作为在中国大陆市场播出的广告片，由于采用的是日语歌曲，其广告效果自然大打折扣。
文字是广告的重要诠释手段，包含主广告语、辅助广告语、广告注释文字等在内的文字内容，需要做到与产品或品牌紧密结合，对主广告语合理诠释、简洁、易懂、具有文化品位、吻合文化环境等各方面特征。如左图所示斯巴鲁汽车广告：如果抛开底部所列举的各地经销服务处内容外，这简直就是一则完美的品牌形象广告。“完美对称驱动强劲”精简诠释了斯巴鲁产品的高科技性、高品质和平稳、澎湃动力的产品特征；“左右对称全轮驱动”是对前者的注释，因为有了后者，也就铸就了前者；“品位，由水平决定”既与画面结合得天衣无缝，又蕴含了双重的含义，可以为此产品调校的水平性，更是斯巴鲁多年积累下来的制造水平。由于有了优秀的广告文字，这则斯巴鲁的广告无愧为一则优秀的广告。
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丰田LAND CRUISER 200兰德酷路泽广告语：突破领域界限的结晶之作
丰田PRADO普拉多广告语：拥有不一样的心境 就有不一样的历程
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丰田REIZ锐志广告语：直面挑战 迈向成功
丰田CRUISER酷路泽广告语：心无界 行无限
篇13：汽车维修广告词
一、消费主义价值观的建立
消费社会是工业化生产模式发展的产物, 但是消费理论并非工业社会的伴生物。早在中国春秋战国时期, 就有“俭不违礼”、“用不伤义”, “无度而用, 则危本”的消费观。古希腊哲学家亚里士多德也提出生活优裕是善的必要前提。在传统社会中, 消费主要起着满足人的生理需求的作用, 消费是维系人生存的手段, 它本身不是目的。因为在生产资料相对匾乏的时代, 人们认为勤劳、节俭、积蓄是美德, 而奢侈、浪费则是恶行。但是, 随着工业化的到来, 在科学技术迅速发展的推动下, 商品的批量化生产成为可能, 消费更多地扮演着推动生产的角色, 它的目的性意义已被遮蔽了。至此, 服从于资本增值规律的消费含义也有所变化, 传统的节俭、朴素的消费观念开始向奢侈、炫耀性的消费观转变。国内学者杨魁提出“消费主义是指一种生活方式, 消费的目的不是为了实际需要的满足, 而是不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足, 换句话说, 人们所消费的, 不是商品和服务的使用价值, 而是它们的符号象征意义。”即其显示的是一个人的身份和地位的作用。
在消费主义价值观建立的过程中, 大众传媒尤其是广告扮演了重要角色。马尔科姆库利在他的研究中声称:“这种新消费伦理被广告业所控制, 它大肆鼓吹的是享乐主义, 自我表现, 美的身体, 培养生活情趣, 使生活具有独特的格调。”至此, 人们不再为接受这样的价值观而产生任何道德上的不安, 因为现代社会繁荣的根本问题就是要允许享乐, 追求享乐生活是道德的。广告也不必为此承担任何责任, 因为“一切广告, 一切旨在促销的计划, 它的根本任务就是允许消费者自由的享乐, 让他知道他有权将凡是能使他的生活丰富、愉快的产品都放到他的周围。”一时间广告的图像、声音、文字符号充斥报纸、杂志、电视、电影等媒体, 将美丽、浪漫、幸福等文化特性巧妙地与商品融合在一起, 创造出与商品本身并无直接联系的各种形象, 最终形成对消费者的“劝说”, 消费已经内化为每个人的价值意识, 俨然成为一种主流的意识形态。
二、广告视觉文化刺激消费的运行模式
人们表面的消费行为是以其背后的欲望和动机为支撑的, 广告形象促成购买就是通过刺激人的欲望完成的。广告形象刺激欲望通常以两种方式展开:一种是通过自身具有的经济力量间接地影响媒介, 为大众消费主义价值观的确立进行潜移默化的引导, 我们称之为“软性刺激”;另一种通过产品更新和意义编码直接以广告的形式刺激人们的消费欲望, 称之为“硬性刺激”。
1. 软性刺激。
广告视觉文化对消费者欲望的软性刺激是一种消费教育, 它并不急于看到购买行为的发生, 而是着眼于未来, 通过一种寓教于乐的方式, 在不知不觉中将目标对象变为潜在的消费者。随着近年来中国经济战略的调整与人们生活水平的提高, 汽车产业成为国内经济增长的亮点, 世界各知名汽车品牌争相登陆国内市场。由他们赞助的各项公益、商业活动比比皆是, 例如福特汽车环保奖、“自然之道, 奔驰之道”自然保护项目、BMW中国文化之旅、广汽本田环保植树活动、大众汽车“畅想绿色未来”环境教育行动、通用汽车“儿童道路交通安全家庭教育”项目、奥迪“绿色驾驶, 菁英训练营”活动、福特安全节能驾驶训练营等等, 在社会中都备受大家关注, 树立了良好的社会形象。与此同时, 它们还借助电影、网络等媒体影响消费者, 雪弗兰赞助的变形金刚系列电影、凯迪拉克与骇客帝国, 007电影中的福特与BMW, 令每一位影迷都过目不忘。尤其是BMW还创造性地推出网络电影短片, 其与一家多媒体制作公司合作, 并汇集多位好莱坞著名的导演和演员, 制作了一个系列电影短片在互联网上播放。这种以公益、娱乐的方式对潜在消费者 (尤其是未成年人) 的影响, 使他们在毫无防备的情况下交换了关于消费品的看法, 甘愿接受持续不断的消费教育的软性控制。
2. 硬性刺激。
对消费欲望的软性刺激毕竟来的太慢, 为了迅速产生市场效应, 使消费者产生购买行为, 各大汽车生产厂商不断地推陈出新, 通过硬性的刺激来吸引消费者。推陈并非商品真的落伍, 而是“计划中的过时”, 广告在推出一款新产品之前, 总是要指出已有的同类商品的诸多不尽如人意之处, 作为一项预先设计好的活动。“它是建立在技术‘破坏’或以时尚的幌子蓄意使之陈旧的基础之上的。其唯一目的不是增加而是去除商品的使用价值, 去除它的时间价值, 使它屈从于时尚价值并加速更新。”在广告的设计、拍摄、后期制作过程都对视觉元素做了充分的修饰, 这种对视觉元素的选择和美化体现了国内汽车广告的审美情趣和价值趋向。例如BMW 3系一则广告, 以“科技智慧, 运动未来”为标题, 向消费者展示了新BMW 3系高效的动力系统:“电动助力转向技术, 让转向轻盈灵活, 节约能耗;制动能量回收系统, 可在制动时回收并储存动能, 随时随地节约能量。”广告利用人们喜新厌旧的心理, 成功的激起人们的欲望。而作为2011年上市的奥迪A8L wl12, 则以“从未有速度, 如此激情;从未有后座, 如此闲逸;从未有光亮, 如此耀世;只有你, 全新奥迪A8LW12, 独领大成”的浑厚语气, 尽显荣耀身份。再结合“6.0L排量发动机, 奥迪著名的quattro全时四驱系统。最大功率达331k W, 扭矩高达580N.m。仅需5.2 s即可从静止加速至100km/h”等数据化的驾乘指标, 神圣化的汽车形象和风格化的都市生活, 令每位消费者都为之动心。
3. 炫耀性消费。
广告对消费者的硬性刺激采取的另一策略是虚构出一个意义与价值的世界。广告的世界之所以有意义, 首先是因为它是一个自由的世界, 在这里, 广告主有宣传的自由, 消费者有购买的自由, 在这种自由的气氛中, 广告作为一个整体传递着这样一个信息:我们只有消费, 才会显得富有;有消费能力才是成功的体现。从而诞生了“炫耀性消费”这一现象。消费过程从来都是伴随着复杂的心理活动, 尤其是当消费不再是为了满足基本需要时, 消费行为便被赋予了更多含义, 人与商品的关系已从传统的“占有”转向“炫耀”。一个人拥有一件商品并不只是对其使用价值的占有, 同时更是对商品的交换价值和象征价值的期待。炫耀性消费在一定层面就是人对商品消费的展示, 而这种展示终极就是商品形象外观的显示, 对商品的占有其意义在于向他人显示或炫耀。所以, 广告视觉文化对外观的注意是符合“眼球经济”法则的。家庭幸福、事业成功、生活优越的体现都和拥有一辆轿车建立起联系。例如, 爱丽舍的诉求点是温馨舒适, 雅阁代表的是品位、身份、时尚, honda新cr-v强调外表和动力, 别克荣御将给消费者“超凡体验”, 捷豹S型是身份的象征, 凯迪拉克有个性, 有自信……所有这一切都借助制作精美的广告展现在消费者面前, 广告让人们确信, 只要消费就可进入到这样的世界, 获得炫耀的资本。
三、广告视觉文化消费至上的价值反思
随着大众传媒的发展, 广告视觉文化在整体上已形成一种消费主义价值体系, 并对人们的价值判断和价值选择产生重要影响。当消费不再是手段, 而成为一种目的时, 人们的消费行就不再是为了使用和享受买来的商品并从中得到快乐, 他们更多只是为了消费而消费, 并从中得到一种满足。对广告的依赖表现了人对自己的理性判断能力的放弃。在广告营造的世界中, 消费被描述成了幸福的最终目标, 成了人存在的意义所在, 广告以向人们推销消费主义的生活方式为己任, 诱导消费者的需求冲动, 由强迫变为主动消费, 成为商品的忠实信徒, 这使人的消费行为依赖于广告而放弃了理性判断能力, 从而造成消费行为上的盲目性。在发达国家, 通常开兰博基尼的是体育明星, 演艺人士买法拉利, 律师喜欢买奔驰, 医生很多开保时捷, 居家生活喜欢购买SUV。而在国内, 消费者对于汽车文化的认识往往盲目跟风, 并不在乎这款汽车的定位是否适合自己, 物质享乐成了人存在的全部内容。
由于社会利益集团以高额广告费和赞助为资本控制着传媒, 并通过广告引导人们的消费观念, 幸福和睦的表象掩盖了社会贫富之间的差距, 尤其对于中国这样一个经济发展不平衡的社会, 当弱势群体发现广告视觉文化的消费至上观并不符合他们的价值需要时, 消费主义价值意识的打击和压制就会变成被忽略者的抵抗和反抗。消费主义的一元表述无疑会形成巨大的价值鸿沟, 弱势群体的反抗有可能导致畸形社会行为的产生, 增加社会的不稳定性。
结语
对于广告视觉文化消费主义价值观的分析, 有利于中国经济、文化的健康发展, 尤其是在人民生活水平不断提高, 闲暇和娱乐时间增多的时代背景下, 通过倡导适度消费, 使人的消费行为进入可持续发展的运行轨迹中, 达到人与自身、社会、自然三者之间的和谐统一, 才是我们社会所追求的终极目标。同时倡导节俭作为一种道德规范, 依然也可以为效率的提高提供精神动力。
摘要：以消费为核心的广告视觉文化正在成为影响受众的主要力量, 一方面它促进了我们社会经济的繁荣、丰富了人们的物质文化生活, 但另一方面也模糊了消费者的价值意识, 误导了人们的价值选择, 并有激化不同阶层之间矛盾的趋向。以国内汽车广告为例, 从视觉文化层面对消费心理及广告策略做简要的探讨分析。
关键词：视觉文化,消费,符号,汽车广告
参考文献
[1]杨魁.消费主义文化的符号化特征与大众传播[J].兰州大学学报, 2003, (1) .
[2]迈克.费瑟斯通.消费文化与后现代主义[M].南京:译林出版社, 2000:166.
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[4]十佳汽车公益活动[EB/OL].http://auto.sohu.com/20110707/n312708288.shtml.
篇14：2008 汽车广告四大态度
历数这一年的事件，雪灾、地震、油荒、奥运、金融风暴，一桩桩，纷至沓来。让人想到孟子那段话：故天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为，所以动心忍性，曾益其所不能。
正是这一波三折的年月，锻冶了2008中国车市的昂然姿态。每一道鞭策，都在这一年的汽车广告中留下印记，历久弥坚。
1 奥运精神，体育情怀
奥运会是今年最令国人激动的一件事情，无论是前期声势浩大的火炬传递、精益求精的准备工作，期间周到的服务、完善的场地，还是中国代表团取得的喜人成績，都给了汽车广告作品的创意基础。
对于大众汽车集团来说，今年的广告无需创意，单单那个跟大众LOGO并列的奥运标志，以及“北京2008奥运会汽车合作伙伴”的字眼，就足以为之增加不少光辉。与奥运同行的品牌，当然是信得过的品牌；为奥运提供直接服务的产品，则一定是优秀的产品。
2 悲天悯人，事件联动
今年国内发生过的大事件，无论是好的还是坏的，都给汽车广告的发展提供了全新的创意土壤。我们见证过的很多作品都是围绕南方雪灾、四川震灾等大事件来进行宣传的。从这些作品当中，我们看到汽车业同行们在灾难面前同样感受到了切肤之痛。所谓“疾风知劲草，患难见真情，大灾有大爱，大变动大情。”汽车企业在纷纷捐资捐物的同时，也将这种人间大爱揉进了企业的宣传活动。
海马汽车的“唇齿相依篇”是这类广告的代表作品。画面主体由一组大小不一的齿轮啮合成中国地图状。这类依靠大事件从慈善角度出发的倡导性广告，既表明了企业在大事件中的立场，也宣传了企业的社会责任心和同理心，同时也通过传媒的力量，传导了企业在大灾面前实施大爱的表率作用，实在是一举三得。
3 公益话题，永恒不变
近年来，公益广告成为所有广告创意不可忽视的重要力量。汽车产品作为污染性产品，无论是在生产环节还是使用环节，都不可避免地对资源形成消耗，对环境形成污染压力。因此，汽车产品的研发越来越注重能源节约和环境保护；在宣传当中，自然不能忽视对于能源节约的倡导和对于环境保护的呼吁。
这类广告在国内刚刚兴起，但在全球已经成为一个趋势。时常能看到宝马、奔驰等厂商推出大幅环保公益广告，只在角落加注自己的LOGO。这样高调宣讲公益、低调自我宣传的手法，更能得到受众的青睐。
4 直面心理，触动人性
作为受众反映决定作品质量的广告行业，作品对于受众心理的把握和触动非常关键。因此，汽车品牌或产品的广告作品，不仅仅是品牌理念或产品特征的体现，更应该在作品的表现形式和表现过程当中，牢牢掌握受众心理，以作品触动受众的心理底线，形成冲击。