丰田汽车广告文案分析

第一篇：丰田汽车广告文案分析

海马汽车广告文案

【广告语】海马，动力领袖!

【正文】如果可以超越

我们将不懈追求

人类因其坚强的意志而屹立于巍巍巅峰

大海因其永不枯竭的欲望而奔腾入海

海马因其强大的动力创造无限可能

海马,超越太平洋的宽度海马,超越珠穆朗玛的高度海马,超越哈雷彗星的速度

海马,动力领袖.

第二篇：丰田汽车跨国公司分析

辽宁工业大学(论文)

辽宁工业大学

国际投资学结课论文

题目:丰田汽车跨国公司分析

院 (系)：

经济学院

专业班级：

国际贸易

学

号：

学生姓名：

授课教师：

起止时间：

2013 年10月15日

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目录

摘要 ................................................................................................................................................. 3 第1章 企业介绍 .................................................... 4

1.1 概述 ................................................................................................................................ 4 1.2 涉足行业 ....................................................................................................................... 4 1.3 品牌标志 ....................................................................................................................... 5 1.4 企业集团的组织结构 ................................................................................................ 5 第2章 丰田管理 .................................................... 6

2.1 丰田式管理 ................................................................................................................... 6 2.2 丰田式管理的规则 ..................................................................................................... 7 2.3 TPS的要点丰田式管理 ............................................................................................. 7 第三章 丰田给中国公司的启迪 ........................................ 8 第四章 结尾 ....................................................... 10 参考文献 ...................................................................................................................................... 11

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摘要

跨国公司的巨大发展不仅影响着世界经济的风云变幻，更引发了管理领域的一系列最新课题，尤其是跨文化管理的丰富与延伸。本文从跨国管理出发，通过对丰田跨国公司发展模式、产品设计及管理革新，再参考国际投资教程内容和所分析企业的基本资料，从全球视角出发，结合世界经济一体化和企业全球经营战略新变化，重点分析丰田汽车公司的发展现状和变化。本文主要分四部分构成，第一部分介绍研究的公司的背景，发展历程的基本信息;第二部分以公司的成功案例为起点，分析企业运营与管理体系的形成;第三部分主要介绍中国企业与其差距与不同之处;第四部分得出自己的结论，总结与之相关的其他企业的发展趋势。

关键词：跨国公司 丰田汽车公司 丰田式管理

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第1章 企业介绍

1.1 概述

丰田汽车公司(Toyota Motor Corporation)简称“丰田”(TOYOTA)，创始人为丰田喜一郎，是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司，前身为日本大井公司，隶属于日本三井产业财阀。丰田是世界十大汽车工业公司之一，日本最大的汽车公司，创立于1933年。丰田汽车隶属于丰田财团。 丰田财团旗下拥有5家世界500强企业，分别是丰田汽车、丰田自动织机、丰田通商、爱信精机、日本电装。十几家财团一级企业均是世界知名企业，产业链覆盖汽车产业从上游原料到下游物流的所有环节。不仅如此，丰田还立足于汽车产业的未来，不断在环保和新能源领域投资，成为环保汽车的领军者。 丰田汽车公司自2008始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。其旗下品牌主要包括雷克萨斯、丰田等系列高中低端车型等。

1.2 涉足行业

丰田的产品范围涉及汽车、钢铁、机床、农药、电子、纺织机械、纤维织品、家庭日用品、化工、化学、建筑机械及建筑业等。1993年，总销售额为852.83亿美元，位居世界工业公司第5位。全年生产汽车445万辆，占世界汽车市场的9.4%。丰田是世界第一大汽车公司，在世界汽车生产业中有着举足轻重的作用。丰田汽车依然是日本军用汽车与装甲车的最大生产商，并且每年负责大量日本装甲车与军用汽车维护。

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1.3 品牌标志

丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心，还象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证，象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感，同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。

1.4 企业集团的组织结构

“ 丰田集团”通常指丰田自动车、爱新精机、爱知制钢、关东自动车工业、丰田自动织机制作所、丰田合成、丰田工机、丰田纺织、丰田车体、丰田通商、日本电装、日野自动车工业、大发工业、丰田中央研究所以及东和不动产这15家企业, 这15家企业除了丰田自动车(即丰田汽车公司)自身处在最核心顶峰外, 其余家不论在资本、人员还是生产业务活动上都与其保持着非常紧密的关系, 堪称为丰田集团的轴心。丰田集团的外围是关系企业, 关系企业的主要特征是与丰田集团有密切的资本关系, 一般都被丰田集团持有以20%上的股份。1985年丰田集团的关系企业有161家, 按照业务分类：零部件供应厂:34家、组装车身厂家5家、其它事业单位28家、销售公司70家、海外活动企业24家, 后3项的企业大多是70年代以后发展起来的。此外, 丰田的海内外销售网络十分发达, 1986年已拥有5个系列、318个企业、4462个经销店。

协丰会主要是由与丰田汽车公司有较密切生产关系、供应汽车零部件的企业组成的, 它也包括了一部分上述丰田集团和关系企业的成员, 1985年有171家。从协丰会成员向丰田汽车公司交付的零部件占其产量的比率分析, 可以看出这些企业主要是集中在不足20%和70%以上两个级别, 而不足20%主要是年销售额300亿日圆以上的大企业交付比率在以上的(除了丰田集团的关系企业以外)大多是一些销售额不到100亿日圆的小企业。

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第2章 丰田管理

2.1 丰田式管理

丰田式管理(Toyota Management)，或称丰田生产体系(ToyotaProductionSystem，TPS)由日本丰田汽车公司的副社长大野耐一创建，是丰田公司的一种独具特色的现代化生产方式。它顺应时代的发展和市场的变化，经历了20多年的探索和完善，逐渐形成和发展成为今天这样的包括经营理念、生产组织、物流控制、质量管理、成本控制、库存管理、现场管理和现场改善等在内的较为完整的生产管理技术与方法体系。精益生产(LeanProduction)管理是美国麻省理工学院给丰田式管理的名称。丰田生产方式又称精细生产方式，或精益生产方式。

丰田式管理哲理的理论框架包含“一个目标”、“两大支柱”和“一大基础”。

“一个目标”是低成本、高效率、高质量地进行生产，最大限度地使顾客满意。

“两大支柱”是准时化与人员自觉化。准时化(JIT-Justintime)生产。即以市场为龙头在合适的时间、生产合适的数量和高质量的产品，JIT需要以拉动生产为基础，以平准化(LevelingSystem)为条件。所谓拉动生产是以看板管理为手段，采用“取料制”即后道工序根据“市场”需要进行生产，对本工序在制品短缺的量从前道工序取相同的在制品量，从而形成全过程的拉动控制系统，绝不多生产一件产品。平准化是指工件的被拉动到生产系统之前要进行人为的按照加工时间、数量、品种进行合理的搭配和排序，使拉动到生产系统中的工件流具有加工工时上的平稳性，保证均衡生产，同时在品种和数量上实现混流加式运动，起到对市场多品种、小批量需要的快速反应和满足功能。

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“一大基础”是指改善(Improvement)。改善是丰田式管理的基础。这里的改善是指这样的含义：

从局部到整体永远存在着改进与提高的余地。在工作、操作方法、质量、生产结构和管理方式上要不断地改进与提高。

2.2 丰田式管理的规则

蕴涵在丰田式管理之中的隐性知识(TacitKnowledge)可以用四条基本规则来概括。这些规则指导着每一产品和服务所涉及的每一项作业、每一处衔接和每一条流程路线的设计，实施和改进.这四条规则如下：

规则一：所有工作的内容、次序、时间和结果都必须明确规定。

规则二：每一种客户-供应商关系都必须是直接的，发送要求和得到回应的方式必须明确无误，非“是”即“否”。

规则三：每一种产品和服务的流转路线都必须简单而直接。

规则四：所有的改进都必须在老师的指导下，按照科学的方法，在尽可能低的组织层面上进行。

2.3 TPS的要点丰田式管理

精益生产是 TPS的精髓。早在1996年，美国学者JamesP.Womack和英国学者DanielT。Jones就在《精益思想：消灭浪费，创造财富》一书中诠 释了TPS就是”精益制造”的先进理念。其目的是”唤醒仍然坚持旧式大量生产方式的各种机构、管理者、职工和投资者”精益生产是一种以最大限度地减少企业生产所占用的资源和降低企业管理和运营成本为主要目标的生产方式。同时， 它又是一种理念、一种文化。实施精益生产就是决心追求完善的学习过程中获得自我满足的一种文化境界。只有精益理念在企业领导和所有员工思想里牢固确立，才能把握与之相关的理念，作为企业持续改进的强有力工具，构筑企业的精益系统，TPS才能在企业实施到位。持续改善是TPS的基础。可以说，没有改善就没有TPS。这里的“改善”包括三个意思：一是从局部到整体的改善。在企业发展的道路上，永远存在着改进与提 高的余地。在工作、操作方法、质量，生产结构和管理方式上要不断地改进与提高。二是消除一切浪费。不能提高附加值的一

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切工作都是浪费，都应通过全员行为不断加以消除。三是连续改善。这也是当今世界流行的管理思想。它是以消除浪费和改进提高的思想为依托，对生产与管理中的问题，采用由易到难的原则，不断地改善、巩固、改善、提高，以求长期的结果，获得预期成效。

第三章 丰田给中国公司的启迪

掌握好产业扶持和市场开放“度”

从丰田召回事件中我们看到，丰田章男作为日本最大汽车公司的董事长，在美国国会听证会上的第一个动作是宣誓表示绝对不会说谎，假如说谎将不惜接受美国法律的惩罚。是什么力量迫使他如此“屈尊”?

是美国的进口能力，是由于美国拥有全世界最大的单一国家市场。 从美国福特汽车公司发布的数据看，该公司无疑成为丰田召回事件最直接的受益者。

完善召回制度，提高车企召回主动性

丰田公司这次大规模的召回，损失是个天文数字，但丰田还是在“主动召回”、“指令召回”、“隐匿召回”和“拒不召回”的诸多选项中，果断选择了“主动召回”和“主动申报”。一系列的召回措施，也招回了美国消费者对丰田车辆的信心和对丰田品牌的信任。

把握好产业扩张的心态和时机

丰田作为全球最先进的汽车公司都会出“召回门”这样的质量疏忽，其教训不可谓不惨痛。其实，丰田在刚进入美国时就遇到过挫折，主要是因为对美国的市场需求不熟悉，车对美国的道路不适应，后来通过详细调研，有针对性地改进了产品才获得成功。我们的汽车产业正处于迅速扩张期，丰田的教训对我们弥足珍贵。我国的车企在扩张的同时一定要注意心态，把握好时机，衡量自身的能力。目前，有些国内车企急于走出国门，盲目扩张，产品在国内市场还没有获得认可，就寻求海外的突破。其结果，很可能是毁了自己也毁了整个中国汽车业的信誉。

提高国产车电子化安全程度

这次丰田“召回门”事件主要是由于踏板问题引起的。针对这个问题，丰田宣布“2010年底前刹车优先系统(BOS)将成为所有国产丰田车的标准配置。”

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据专家介绍，车辆安装BOS系统后，安全性将大幅提高。丰田这一举动得到了同行的响应，美国通用随后表示，也要在所有新车上安装BOS系统，但目前还未见国内汽车企业有任何动作，不能不说是一大遗憾。

召回制度

美国的汽车召回制度历史悠久，起始于上世纪60年代的《国家交通及机动车安全法》，美国甚至制订《大气清洁法》，把不符合环保条件的汽车也纳入召回范围。真正让美国召回制度运转起来，依托的是基础法律制度，其中就有产品侵权责任法。美国曾有个著名判例，加州居民拉蒙·罗莫夫妇一家驾驶福特车出车祸导致三死三伤，后查明事故主因就是福特汽车产品质量问题，由于初审法庭查明福特早已知悉此类隐患而未召回，就痛下杀手，在作出500万美元伤亡赔偿的基础下，判令福特2.9亿美元的天价惩罚性赔偿。

依据“风险核算”法，如果投放于市场的有缺陷产品可能产生的产品责任的总量远小于召回成本，车企就会坐视消费者有可 能车毁人亡的悲剧发生，会以“大不了赔点钱”的想法蒙混过关。所以，产品侵权责任法不配套，行政处罚以及刑事责任跟不上，召回就不能成为自愿之举。日本的召回制度中引入了刑事责任，对拒不召回或隐匿召回的，除对法人处以上亿日元的罚金外，对个人课以刑期一年以下的监禁。

我国于2004年才开始在小范围汽车种类上施行召回制度，到2009年才基本扩大到所有机动车上。由于侵权责任法以 及惩罚性赔偿金制度的不完善，中国车企在“主动召回”的态度上还得向外国品牌学习。市场营销人士发现，召回并没有根本性摧毁品牌力量，反而是在“所有产品 都不可能是十完十美”的假定下，那种勇于自改，敢于向生命负责的行为，最终会赢得市场高度支持。

公关问题---危机管理

丰田所面对的“召回”危机而言，其危机应对措施六大基本原则： ①事先预测(forecast)原则、②迅速反应(fast)原则、③尊重事实(respect)原则、④承担责任(responsabal)原则、⑤坦诚沟通(frank)原则、⑥灵活变通(flexible)原则。

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第四章 结尾

从改革至今，中国企业的核心都是紧跟党中央的号召，顺着党的旗帜前进。这似乎很是讽刺，但事实如此，在整个中国的企业中国有企业独占鳌头，享尽天时地利。这就必然导致国有企业的官僚作风盛行，人员都是一些傻头傻脑的呆货，他们浪费了国家宝贵的资源，消磨了个人的创造力，国有企业显得雍容不堪，奄奄一息。21世纪的国际新浪潮给了一个很好地教训，证明了官僚体制下的管理模式是自欺欺人的愚蠢之举，不改革就是灭亡。相比之下，民营企业生存的更是艰难，政府的口号永远起不了实质性作用，官方的服务一直是“蜗牛式”的和“官爷型”的，所以说：一直在超越，可从未改变。因此，当听说某某国外企业行贿官员时我们都感觉太自然了，好像我们就是“天生的预言家”，就是“章鱼哥”一般，我们的傲慢与偏见恰恰说明了我们到底缺少什么。不仅仅是企业，而是一个民族缺少什么。

我认为中国企业最缺少的就是三方面能力，这三方面我引述如下：

1、精益的生产理念，每日进步1%的精神。

2、精细的服务意识，将无形的服务做到有形的极致。

3、精确的管理制度，真正授权予人，全面激发员工的责任感与工作能力。 中国企业缺乏丰田所树立的卓越品质、超越期待的价值、拥有汽车的喜悦、创新性以及真诚奉献社会的价值观，以及融合后形成的最高价值理念——永恒和谐。

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参考文献

[1] 綦建红：《国际投资学教程》[M].北京：清华大学出版社，2012.1. [2]林景新：《大道至简：丰田之道对中国企业的启示》[J].《现代企业文化》，2008(11):34-36. [3]白益民：《三井帝国在行动》。

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第三篇：两则汽车广告文案

帕拉丁平面广告文案

广告语：超越未来

标题：纵情广阔天地 驾驭自由梦想 正文：无论喧嚣城市还是狂放山野 PALADIN一样从容疾驰

抛开身畔追随和羡慕的视野 任体内对自由的渴望

在驰骋中尽情宣泄

一往直前的不羁梦想

凝聚成内心澎湃的动力之源 开辟前方无限可能

纵横天地任由激情洋溢

随文：略

宝来汽车平面广告文案

广告语：驾驶者之车

标题：奔跑，奔跑者之间的语言 正文：他，他们，

天生的运动者。

以奔跑为生以奔跑为乐，

以奔跑为表情以奔跑为语言， 以奔跑为态度以奔跑为价值。 不以物喜，不以己悲;

平凡态度，超越平凡。

宝来，超越平凡。

随文：略

第四篇：汽车广告创意文案写作

汽车广告创意文案写作 ——“空车找货”篇

前言：

广告中奔驰车拉着丰田车，大众车载客、找货的情景，反映出一个简单的道理—适者生存，只有力量强大和各方面性能优越的奔驰车才不会出现“空车找货”的厄运。 广告中描述的一个乘客准备上丰田车时，又转身走向刚刚停住的另一辆奔驰车，充分显出了奔驰车在消费者心中的屹立不倒的地位。面对奔驰的强大，丰田车、大众车即使屈居于它(接在其后)，也还是难免招受消费者的冷眼，以至于经常“空车找货”。同时也刻画出了当今消费者的理念：我永远是上帝，在同样的产品面前，—我只会选择最好的。广告主要阐述奔驰车在力量、速度性能、舒适方面的优越性，及在消费者心中长久不衰的地位。

主题：

力量

舒适 “空车找货” 适者生存

正文：

{远景} 绿树成荫、风光秀丽的高山，与大海的辉映，加之一条盘旋而上直通山顶的环山公路，让眼前的风景美不胜收。山体的高突显出了环山公路的急弯、陡坡。这时，有两辆小车进入了人们的视野，冲上了公路，疾驰地行进着„„车距保持得很近，且都在高速行驶中。紧接着又有两辆小车冲上了公路，依旧跟的很近，依旧快速。小车在公路上盘旋而上，一圈接一圈往山顶前进„„在赏心悦目之时不免有观众猜想——难道是在举行什么比赛赛事吗?在大家感到惊奇时，突然，前面两辆车在一个弯道停了下来，出什么事了吗?带着好奇„„

{近景} 画面来到车前，看到：停下的两辆车前面的车是一辆奔驰车，后面跟着的是一辆丰田车，更奇怪的是两辆车连接在一起。(这不是赛车，车也没有出事)这时，只见一个乘客跑到奔驰车前，向车里看了看(人已经坐满了)，一脸遗憾、无奈的表情，他只好走向后面的丰田车，一张“空车找货”字样的招牌赫然贴在玻璃上，车里除了司机没有乘客。正当他很不情愿地把手伸向车门时，后面又来了两辆车(是一辆奔驰车拉着一辆同样贴有“空车找货”字样的大众车)，他又径直跑向奔驰车„„(希望里面还会有个空位)

这时，奔驰车带着丰田车离开了，疾驰着冲向山顶„„(描

写奔驰车的性能)

广告中出现的车仅为个人意见，友好提示!!!(未经允许请勿改用，以免重复,否则后果自负。)

毕 立宝

创作于：2007年5月

第五篇：速越汽车广告宣传文案

山东速越K-6型越野车广告宣传文案

一、 广告目标策划

山东速越汽车有限责任公司针对元旦和春节期间，为在这个新的一年里能够更好的创造汽车界的辉煌，隆重推出新型山地K—6型越野，来适应市场的需求。为更好的推出K—6型越野，满足消费者的出游舒适、安全，在新的一年里让山东速越能占据广泛的市场，创造新的奇迹。

二、 媒体选择

电视台：中央一套，山东卫视，云南卫视，等收视率高，且覆盖面广的各省台。

三、广告创意

“无懈可击，用实力创造奇迹”

伴随着一开始充满悬念的音乐，彩色画面闪入，在一片沙漠中，一座座沙丘，风渐渐变大，沙丘在风的吹动下慢慢向前流动。在不远处，突然腾起一团飞沙，一辆红色的越野车越过一个一个山丘，迎着风在向前奔驰着。

“超越极限，奔腾无限。。。”强劲的声音传出

音乐戛然停止，不远处卷来大片的飞沙，几乎要把奔驰的越野淹没。画面定格在这一刻，奔驰的越野淹没在卷起的沙土中。伴随着一阵马达加速的声音，红色越野冲出沙尘暴，继续穿越一座座沙丘，向前移动的沙尘暴尾随其后，伴随着极具悬念的音乐，红色速越山地越野车成功避开沙尘暴驶入观众的视野，停在屏幕的左端，以其大红的鲜艳来代表积极向上，不断向前。

“速越山地越野，山地、荒漠的征服者。。。”

伴随着音乐的响起，红色速越越野驶向远方，继续奔驰在沙尘中，畅通无阻。。。

强劲的话语传出“无懈可击，用实力创造奇迹，速越越野，大家最好的选择”。

四、 广告制作经费

中央一套播出费用1.5亿元，各省台卫视播出费用2.0亿元，广告制作人员费用100万。