著名汽车品牌广告词

著名汽车品牌广告词（精选8篇）

篇1：著名汽车品牌广告词

派力奥·西耶那―――多彩人生路

派力奥·周末风―――空间超乎想象

宝马轿车―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。

邦迪亚克牌汽车―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

福特嘉年华―――一路激情共精彩

蒙迪欧―――领先在于你的魄力

中兴汽车―――爱你经得起考验

红旗明仕商务版―――打造商务新概念

马自达6―――魅·力·科技

陆风SUV―――商务·休闲--任你纵横

雪佛兰SUV―――纵情山水

东风梦卡―――城市货运金牌车型

雷诺风景―――离常规越远

JAC轻卡―――天地任我行

Jeep―――豪气顿生

中华―――超越期待 蜕变 如蛹化蝶

千里马―――雷霆动力

起亚汽车―――事业生活

华普―――生活梦想

福莱尔:空间远远超出想象

猎豹―――超乎你想象的高度

雅阁―――激活新力量

威驰―――让生活乐在新风

路宝―――MY LOVE，MY LIFE 赛马―――生活随心而动

吉利―――七彩豪情

霸道4.0―――和霸道一起去探索

奥拓―――处处为您着想

解放卡车―――挣钱机器

帕拉丁―――纵情广阔天地

尼桑皮卡―――定义中国高级皮卡新概念

菲业特轿车―――开创菲亚特新纪元

大众甲克虫―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。

卡迪拉克:将力量速度和豪华融为一体

福特―――你的世界，从此无界。

蒙迪欧―――世界，就看我的!

威驰―――领先科技的全球轿车，让生活乐在新风

飞度―――外在动人，内在动心

马自达6―――魅·力·科技

凯迪拉克―――敢为天下先

赛欧―――自立新生活、优质新生活、Easy生活轻松赛欧

奇瑞QQ―――秀我本色

雪佛兰Spark―――只代表你

富康―――方方面面

富兰克林―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车。

宝龙MPV―――盈利新方案--我让你就是您盈利

新普力马―――五座+两座都市加生活

福美来323―――和谐生活新成员

奥迪A4―――引领时代

宝来―――驾驶者之车

捷达―――理性价值超越表象

福特―――您的世界 从此无界。

GL8―――路上公务舱

赛欧―――优质新生活

现代―――驾驭现代

胜达菲SUV―――穿越无限

北斗星―――身处自然

赛宝―――轻松体验生活

时代轻卡―――技术领先

汽车广告词

篇2：著名汽车品牌广告词

在平平淡淡的日常中，大家都有令自己印象深刻的广告词吧，广告词可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力。其实很多朋友都不太清楚什么样的广告词才是好的广告词，以下是小编为大家整理的世界经典著名汽车品牌广告词，希望对大家有所帮助。

世界经典著名汽车品牌广告词1

1.富康汽车广告语―――走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您

2.桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕

3.捷达汽车广告语―――理性的选择

4.爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎

5.广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的6.标致华普汽车广告语―――生活梦想大可承载

7.路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中

8.宝马汽车广告语——即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人(国外)

9.德国宝马7系汽车广告语——生活艺术唯你独尊

10.德国奔驰汽车广告语——领导时代，驾驭未来

11.奥迪汽车广告语——突破科技，启迪未来

12.美国卡迪拉克汽车广告语——将力量速度和豪华融为一体

13.富兰克林牌汽车广告语——这是一辆永远不会给你带来麻烦的`

14.汽车大众汽车广告语——汽车价值典范

15.volvo汽车广告语——关爱生命，享受生活

16.福特汽车广告语——你的世界，从此无界

17.日产汽车广告语——超越未来

18.甲壳虫汽车广告语——该车外形一直维持不变，所以外形上很丑陋，但其性能一直在改进。

19.丰田汽车广告语——车到山前必有路，有路必有丰田车。

20.更远更自由

世界经典著名汽车品牌广告词2

1.路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中

2.北斗星汽车广告语―――身处自然环保之旅

3.QQ汽车广告语―――秀我本色想快乐，找QQ

4.爱迪尔汽车广告语―――生活要有ideal

5.奥拓汽车广告语―――处处为您着想好车有限惊喜无限

6.福莱尔汽车广告语―――空间远远超出想象

7.福莱尔福星汽车广告语―――e时代e车

8.松花江汽车广告语―――千万里我追求你

9.赛马汽车广告语―――生活随心而动

10.普莱特汽车广告语―――一步到位的好车

11.吉利汽车广告语―――造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生

12.宝马汽车广告语——即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人(国外)

13.德国宝马7系汽车广告语——生活艺术唯你独尊

14.德国奔驰汽车广告语——领导时代，驾驭未来

15.奥迪汽车广告语——突破科技，启迪未来

16.北京现代汽车广告语——追求卓越，共创幸福

17.索纳塔汽车广告语——中国新动力，衡量价值新典范

18.广州本田汽车广告语——世界品质，一脉相承

世界经典著名汽车品牌广告词3

1.美国卡迪拉克汽车广告语——将力量、速度和豪华融为一体

2.富兰克林牌汽车广告语——这是一辆永远不会给你带来麻烦的汽车

3.大众汽车广告语——汽车价值典范

4.VOLVO汽车广告语——关爱生命，享受生活

5.福特汽车广告语——你的世界，从此无界

6.日产汽车广告语——超越未来

7.甲壳虫汽车广告语——该车外形一直维持不变，所以外形上很丑陋，但其性能一直在改进。

8.丰田汽车广告语——车到山前必有路，有路必有丰田车。更远更自由

9.美国克莱斯勒汽车广告语——你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏

10.菲亚特汽车广告语——开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000

11.现代汽车广告语——驾驭现代，成就未来。

12.斯柯达汽车广告语——简单、聪明

13.雪铁龙汽车广告语——想在你之前

14.起亚汽车广告语——用心全为你

15.欧美佳汽车广告语——平稳征服人生曲折

16.欧宝汽车广告语——德国科技，轻松享有

17.雷诺汽车广告语——让汽车成为一个小家

18.英国迷你(MINI)汽车广告语——她可爱吗?

19.奥迪A4汽车广告语——动感传奇

篇3：著名汽车品牌广告词

近年来, 我国汽车自主品牌逐渐在崛起, 从华晨、奇瑞、吉利到比亚迪无一不在快速的成长。所谓自主品牌, 是指由名称、标识、知识产权、资本规模等几大要素组成, 其中最为重要的是知识产权的独立性和自主研发技术。而我国汽车自主品牌具体是指其产品是由国内企业开发且完全掌握的知识产权。

据中国汽车工业协会的统计数据显示, 2006年我国乘用车全年销量首次超过500万辆, 达到518万辆, 其中基本乘用车 (轿车) 销量达到383万辆, 占乘用车销售总量的74%;自主品牌乘用车全年累计销售214.67万辆, 占乘用车销售总量的41.47%, 其中自主品牌轿车累计销售98.28万辆, 占轿车销售总量的25.67%。由此可见, 2006年对于国内汽车行业自主品牌的成长而言是具有里程碑意义的。同时, 我们也要看到自主品牌之所以能够取得如此辉煌的销售业绩, 与企业背后强大的营销活动能力是分不开的。

然而, 现代企业的汽车营销活动是在以广泛的地域范围和复杂的人际关系为背景的社会化大生产条件下进行的。优质的产品, 合理的价格和适当的渠道虽然能够吸引大量的顾客, 但人们对于汽车产品及其有关情况并不一定注意, 甚至闻所未闻时, 这就需要企业通过各种手段来调动消费者的注意力, 激发他们的需求欲望, 吸引他们购买产品。这时, 汽车营销广告就成为汽车企业主要的促销手段之一。那么, 随着在消费者购车的选择范围越来越广, 汽车营销广告的竞争日趋激烈的环境下, 我国汽车自主品牌在营销广告方面还存在着哪些问题呢?

二、我国汽车自主品牌营销广告存在的问题

营销广告是以市场营销观念为基础的广告, 与推销广告的根本区别在于营销广告不是以企业为中心, 而是以消费者为中心, 强调从消费者的需求及广告公众的接受心理出发开展广告宣传, 注重广告的整体效应和长期效应。明确概念之后, 下面我们将探讨国内汽车自主品牌在此方面存在的具体问题 (以下所用“汽车广告”一词, 均指“汽车营销广告”) 。

1.汽车广告目标不明确。

一个成功的汽车广告首先要解决的是采取什么策略的问题, 而成功策略的第一步是确定汽车广告的目标。汽车广告目标是汽车广告策划的出发点和归结点, 它是指在一个特定时期内, 对某个特定的公众所要完成的特定的传播任务。这些目标必须服从先前制定的有关汽车目标市场、汽车市场定位和汽车营销组合等决策。这里讲的特定公众是指需求不同的消费群体, 企业在制定其广告目标时首先应考虑特定公众的特定需求。据不久前的一份调查报告显示, 在购车时, 消费者最关注的因素是:汽车的性能 (29.4%) , 其次是品牌 (27.3%) , 第三是价格 (19.1%) , 第四是安全性 (14.9%) 。另外, 还有5.2%的人关注汽车的售后服务, 4.1%关注汽车的外观。但是很遗憾, 在一些自主品牌的汽车广告里, 除了外观和某种缥缈的意境, 我们得不到其他比外观和意境更多的信息。如某汽车在近期的一则广告中除了展现出完全依靠电脑技术制作的华丽外观和虚拟的高速公路的画面外, 并没有太多实质的内容, 同时打出“共同驰骋”的广告语。这让人感觉此在确定广告目标时针对的特定公众仅仅是那些对汽车外观关注的群体。如果依据以上的调查结果, 那么这则广告的作用只有4.1%。这对企业来说, 损失的不仅是巨额的广告费, 更无法在消费者心中形成强大的品牌影响力。

2.缺乏差异化的广告创意。

现代广告创意的基本原则要求广告要注意差异化。汽车广告要创新, 必须在思维上有质的突破。没有创新, 广告语言就会空洞的难以打动人心。我国的汽车广告水平落后于广告业发达的国家, 其中差距最明显的就是从业人员的创意能力落后。奇瑞三厢QQ有一则广告内容为众人簇拥着一位拥有古典的容貌却又身着前卫时装的女士出场, 然后此女士进入汽车后, 镜头360度的旋转特写, 同时打出广告语“古典美与现代美的结合”。让人感觉整个广告都在展示新车的华丽外观, 并没有给人以清晰的印象, 使人记忆不牢固, 不能唤起人们强烈的动机和果断的决策, 缺乏新颖且差异化的广告创意是关键。此外, 广告语言作为广告创意的一部分也显得千篇一律。如中华“超越期望, 超越自我”;红旗“坐红旗车, 走中国路”;还有一些更是让人觉得不知所云, 如奇瑞风云“动静皆风云”;中华“蜕变, 是成熟更是新生”等等。这些广告语基本上都在传达着轿车品牌的价值理念和市场定位, 虽然广告画面常变常新, 但广告语却基本不变, 这就难以使潜在消费者产生心理和生理上的欲望并决定购买。

3.广告诉求方式与诉求定位不相应。

所谓诉求定位就是要找到合适的方式将相关的信息传达给选定的目标客户群。而诉求定位的角度与准确性直接表现为反映给目标客户群的信息是否是最初想要表达的意思, 目标客户理解的信息是否是最初广告主最想传递的信息, 并且这种表达的角度是否会在受众心中产生独特的共鸣或者留下深刻的印象。国内汽车自主品牌的广告很少能够做到这一点, 如吉利汽车本来是定位“造老百姓买得起的好车”, 但在广告诉求方面似乎总在其性能方面做文章, 偏离其最初想要表达价格优势的轨道。还有一些汽车广告想诉求尊贵豪华, 还想实现大众化, 如中华;想追求卓越性能, 还要标榜经济车型, 如奇瑞。这样既会使产品定位混乱, 又让消费者观念模糊, 难以做出购买选择。

4.没有有效利用传统媒体并忽视新兴媒体。

一直以来, 由于市场覆盖面较大, 信息容量较多, 报纸、电视、杂志等传统媒体都作为汽车广告首先考虑的投放平台, 但其中也存在着不少问题。如某自主品牌汽车在国内一家中央级行业报纸上做了一个整版广告, 而广告内容除了放一辆汽车和几句虚无缥缈的广告语外, 再无他物;还有众多自主品牌投放在杂志上的广告, 几乎都选择横跨两个版的广告, 而广告的视觉中心体——汽车图片往往放在两个骑页之间, 导致汽车形象构图不完整, 广告费用还要加一倍。电视广告虽然具有一定的冲击力和吸引力, 但过于短暂的广告中无法传达一部车的所有信息, 不利于品牌形象的塑造。同时, 自主品牌汽车企业也忽视了对新兴媒体的利用。主要包括网络广告、户外广告和展销会上的POP (售点广告) 展示等。例如, 2007年4月奇瑞QQ6的网络文篇为64篇, 字数为76200字, 广告频次70次, 这与通用汽车的1000次广告频次相比还差距甚远;据统计, 就济南市区的户外广告而言, 较佳且允许投入的位置, 90%以上的资源都被外资品牌占领;近郊附近较为醒目的位置被外资品牌的占领率更是高达98%。近年来, 车展的时兴也让POP得到更多的重视, 而展销会上的POP展示也几乎都是外资企业在展示自己的产品, 国内企业除了展示汽车实体外, 似乎更热衷于用录像播放自身企业发展史、生产流程等消费者并不关心的内容。可以说, 对新兴媒体的忽视, 从长远看将不利于企业品牌的延伸。

5.巨额广告费用的浪费。

随着社会的发展, 汽车的广告已从政治诉求到产品诉求;从品牌诉求到文化诉求;从创意诉求到有效诉求等进行了改变。但不论诉求如何变化, 投放在汽车广告中的费用并没有使诉求起到应有的效果, 许多汽车厂家的广告费用被白白浪费掉了。正如广告界流传的一句话所言:“我知道我的广告费有一半被浪费掉了, 但我不知道究竟浪费在哪里。”2004年3月轿车类投放费用最多的广告主是华晨, 投放了211万元, 分别投放到新浪、搜狐、网易、雅虎中国、中国汽车网等5家媒体;2007年4月奇瑞QQ6的广告费用为253.09万元。但从他们的广告效果来看似乎并不理想, 巨额的广告费用瞬间流失了。

三、我国汽车自主品牌营销广告的对策

1.制定明确的汽车广告目标。

汽车企业应该清楚, 汽车广告的目标是根据企业和汽车品牌发展战略及企业资源状况与能力所拟定的, 希望通过汽车广告实现的目标。汽车广告策划的各项工作都要围绕这个目标展开。不同的汽车企业在不同的时期, 由于汽车广告任务不同, 应拟定不同的汽车广告目标。具体有以下三种情况:

(1) 新产品上市阶段。在此阶段, 企业为了汽车产品能建立市场需求, 广告应以通知性为主。日本丰田汽车公司在进入中国市场时, 打出“车到山前必有路, 有路必有丰田车”的经典广告, 震撼人心。

(2) 竞争阶段。主要以说服性广告为主, 目的在于建立对其某一特定汽车品牌的选择需求。在使用这类广告时, 应确信能证明自己处于宣传的优势, 并且不会遭到更强大的其他汽车品牌产品的反击。

(3) 成熟期。提醒性广告应是这一时期的主打, 通过这种广告, 使消费者保持对该汽车产品的记忆。例如, 上海大众仍经常为已经处于成熟期的桑塔纳轿车做广告, 提醒消费者对桑塔纳汽车的注意。

2.创意应新颖并显示实力, 广告语琅琅上口。

汽车广告创意是汽车广告活动中的一个重要环节, 是任何企业都不能忽视的。广告的目的不仅要明确“说什么”, 同时还需要知道“如何说”, 因此广告创意要经过一个策略发展的过程, 以广告主题为核心, 必须把汽车广告信息有效地发送出去, 还必须使信息的接收者乐于接受, 这样汽车广告才可能影响顾客的购买行为。例如, 德国福斯的金龟车的一则广告是针对一般人误认金龟车无法在高速公路上超车加以澄清。广告标题是:“他们说它根本就办不到。”, 画面则是一位骑摩托车的警察, 正在高速公路上给一位驾金龟车的青年开超速的罚单。凭借次创意新颖的广告, 使其汽车销量大增。此外, 广告语应使人对产品有清晰的印象, 并牢固的记忆。如一汽大众的“捷达”轿车的广告语是“德国第一与中国第一的完整结合”, 巧用“第一”的概念给人们留下了深刻印象。

3.根据实际需要确立相应的诉求方式。

在制定广告时, 应从实际的需要出发, 如果诉求方式选择不准会造成目标消费者对广告传达内容的不完全接受。在确立诉求方式的同时, 还要注意拟定诉求的重点。而重点的确定应当反映目标市场消费者的心理特点, 体现目标市场消费者的需求状况, 也应当是所有宣传产品的优点与特点之间的汇点。这是因为如果不能符合消费者的心理特点, 消费者会拒绝宣传内容, 广告的作用无效。

一般来讲, 广告的诉求方式有以下五种:一是通知性广告:促发初级需求;二是说服性广告:建立品牌的选择性需求;三是提醒性广告:保持客户对产品的记忆;四是刺激性广告:刺激客户改变对企业或产品的形象认知;五是建立企业形象:通过广告传播建立企业形象。

例如克莱斯勒汽车的一则广告:“30天内如不满意, 我们一定退还车款。”显然公司对自己的产品如果没有充分自信, 是不敢如此向顾客许诺的。推出后, 公司原估计会有10%的顾客退车, 但实际却不到2%。建立了良好的企业形象和品牌认知。

4.选择汽车广告媒体应综合考虑多种因素。

汽车广告在传播时, 不同媒体的优缺点及对社会公众的影响力, 会对汽车广告效果产生很重要的影响。所以企业应通过对各种大众传播进行分析, 根据不同媒体的特点, 基于汽车产品与服务的目标消费人群, 选择相应的媒体或媒体组和策略, 有效地传播特定的汽车广告内容。需考虑以下几种因素:

(1) 目标消费人群的媒体习惯。 不同的人群往往具有不同的媒体习惯, 每一种媒体都有其特定的目标消费人群, 因而特别适合于向这些特定人群进行广告信息的传播。例如, 通用凯越汽车针对家庭轿车的消费者比较关注电视剧剧情发展这一特点, 通过选择其产品在电视剧中进行插播, 获得了大量消费者的关注。

(2) 汽车产品的品质与特征。 不同汽车产品需要向目标顾客传递的信息是不同的, 而不同媒体在表现汽车产品特征的能力上也有差异。如电视广告由于综合使用声音、图像、文字等表现手段, 因而几乎适于所有产品。

(3) 信息的性质与特征。 信息的时效性要求, 信息量及信息的复杂程度等因素往往决定着媒体的选择。例如广告信息中含有大量的技术资料, 则需在专业杂志上做广告, 如各种汽车类刊物。

(4) 媒体成本。广告投放在不同的媒体价格是不同的。此时, 媒体的广告价格成为了媒体选择必须考虑且优先考虑的重要因素。只是在确定媒体投资时, 企业不能仅考虑绝对的投资, 必须根据广告的目标与广告的对象, 考虑媒体的相对成本, 如电视的千人收视成本、报纸的阅读率等。

(5) 新型传播媒体。随着现代科学电子技术的进步, 新型传播媒体不断涌现。如电脑碟片广告、烟雾广告、激光广告等。如想买一辆福特汽车, 不用到商店去挑选, 只要打一个电话, 便可收到福特公司的磁碟片广告。在家里就可以了解各种福特汽车的设计、款式、性能、价格、付款方式以及福特公司为消费者提供的各项服务。

此外, 今后的广告宣传将更倾向于专业杂志、报纸和网站, 以及户外或展销会上的POP展示。企业应建立专业的俱乐部和客户数据库, 应重视与经销商及代理商的关系处理, 定期举行联谊及招商会, 加强与消费者的联系。

5.制定规范的汽车广告预算。

为避免巨额的广告费用流失, 企业必须制定相应的广告预算。在制定汽车广告预算时, 企业首先要根据自身的实际需要和实际财务状况来确定费用总额。另外还要考虑以下四个因素:

(1) 产品在其市场生命周期阶段。 不同生命周期阶段需要的广告投入不同。例如处于试销期的新车型, 一般需大量重复的广告才能建立知名度和争取潜在顾客。因此, 广告投入水平相对较高。

(2) 产品市场占有率的高低。 对已获得较高市场占有率的车型, 广告的目标是维持和提升现有的占有率。因此, 广告费用在销售额中所占的百分比通常可以放低一些;而市场占有率不高的车型, 要通过广告来大幅度提高市场占有率, 所需广告费用相应增加。

(3) 产品替代性的强弱。汽车企业为了树立自己与众不同的形象, 宣传自己可以提供独特的物质利益和特色服务时, 广告预算也要相应增加。

(4) 竞争性的强弱。竞争性强的车型对广告的依赖程度要高于一般车型, 相应的投入也要增加。

四、小结

正如一位从事汽车营销的业内人士所说, 一款汽车畅销与否, 除了要有“好身板”、“好名字”外, 好的营销广告也是必不可少的。一个好的营销广告, 往往凭借的只是简单的一句话, 几个字, 便让我们牢牢地记住一款车。这就是营销广告的魅力和力量, 它折射出的是汽车营销的文化。尽管我国汽车自主品牌在营销广告方面较之国外知名品牌还存在着很多不足与问题, 但随着时间的推移, 企业观念的更新转变, 相信在不久的将来, 我国自主品牌汽车一定会在营销广告的大舞台上, 绽放自己的光芒, 传递出企业的内涵、情感和精髓。

参考文献

[1].栾志强, 陈红华.汽车营销师[M].北京理工大学出版社, 2007

[2].戚叔林.汽车市场营销[M].机械工业出版社, 2007

[3].段钟礼.汽车营销实用教程[M].机械工业出版社, 2006

[4].张国方.现代汽车营销[M].电子工业出版社, 2006

[5].陈宝.汽车营销[M].重庆大学出版社, 2006

[6].樊志育.广告学原理[M].上海人民出版社, 2002

[7].李立成.营销员必备全书[M].中国社会出版社, 2007

[8].P.科特勒.营销管理——分析、计划、执行和控制[M].上海人民出版社, 1998

[9].王娟.我国自主品牌汽车的国际化营销战略浅析[J].上海汽车, 2007 (7)

篇4：著名汽车品牌广告词

报刊广告支出整体上浮 五大行业垄断九成席位

根据慧聪媒体研究中心的监测，2003年全国平面媒体上共有5.2万个品牌投放广告，其中前50位的品牌的投放总额为56亿元，占总量的9.7%，与去年同期相比，增长24.44%。

在广告投放排名前50位品牌中，联想、IBM、HP、DELL、SAMSUNG和TCL六个品牌的投放量超过1.8亿元，组成第一集团，联想继续位居各品牌之首，投放额接近3亿元；松下、中国移通、NOKIA等16个品牌形成第二集团、广告投放费用在1-1.5亿元之间；在6000万元至1亿元之间的28个品牌组成了第三集团。其中第一、第二集团的投放达34.2亿元，占50强的61%。少量的品牌垄断大部分市场，在广告投放中也是如此。

前10位品牌中，位次提升较大的是IBM和松下；而MOTOROLA则是去年十大品牌中跌幅最大的，从第4位跌至第19位，广告额下降了8000余万元，这也从一个侧面反映出了企业经营的状况以及营销战略的调整。

对比2003年和2002年的数据，可以看出2002年第50名品牌索芙特的广告费用是3704.31万元，而2003年第50位品牌北汽福田的投放费用则已经增至6494.76万元，2003年50强的进入门槛几乎比2002年提高了将近一倍。可见，随着我国入世后市场竞争愈发激烈，各企业也更加重视自身品牌的推广和宣传，加强了广告投放的力度，因而广告费用的整体增长是一个必然趋势（见表1）。

对前50位品牌所属的行业做进一步分析，可以看出汽车、计算机、通讯、综合电器和医药保健五大行业的品牌占据主导地位，五个行业共有46个品牌进入广告投放的前50名，合计投放广告52.59亿元，占前50个品牌广告投放总量的93.87%（见表2）。

汽车行业和计算机行业著名品牌的广告投放额在50强中处于领先地位，投放费用分别达到16.57亿元和13.59亿元，这也印证了2003年汽车业的井喷式发展以及IT业的复苏迹象，但二者不同的是，汽车业品牌进入前50位的虽然数量众多，但却没有广告量特别突出的品牌，而计算机行业虽然著名品牌数量不足汽车行业的一半，但其单个品牌的投放量却较高，2003年广告投放的前4个品牌均属于计算机行业，若考虑到综合电器类中包括的一些计算机产品广告，计算机类的广告费用实际上还要更高一些。综合电器是指一个品牌的产品线覆盖了若干行业，如家电、通讯、计算机、电子等，该类别的投放量虽然不及汽车、计算机和通讯行业，但平均每个品牌1.6亿元的广告支出显示了这些品牌的强大实力，并且不断延伸的产品线也反映出品牌的影响力使得这些企业在多个领域都有了较大的扩张。

通讯行业在2003年也得到迅速发展，在众多手机厂商以及主要运营商激烈竞争的环境下，广告量一路攀升，该行业著名品牌在2003年共投放了11.74亿元的广告，位居第三大行业。而医药保健行业2003年能有7个品牌进入前50强，则很大程度上应该“归功于”SARS，一场突如其来的病症使得老百姓的健康保健意识有了空前的提高，这就给了这些医药保健企业很大的市场空间，因而在广告宣传上自然是不惜重金。

值得注意的是，近年来投放报刊广告最多的房地产行业却没有一个品牌入围前50名，究其原因，主要是与房地产行业的地域性特点有很大关系。房地产品牌的营销范围一般只局限在某个地域，因而其不必像计算机、通讯等行业进行大范围的广告宣传，所以虽然品牌数量众多，但每个品牌的广告量并不是很高，形成了“大行业小品牌”的特征。

产品、促销、形象三大类型广告是投放重点

数据显示，前50位品牌在报刊上投放广告的形式主要为产品广告、促销广告和形象广告，这三大类型广告占50个品牌广告总量的93%，其中产品广告投放额达到27.2亿元，占48.57%；促销广告和形象广告费用分别为18.63亿元（33.25%）和6.29亿元（11.23%），其它类型的广告所占比例只有7%。由此可见，通过产品广告表现产品的优良性能来吸引消费者的注意，并加以促销广告和形象广告来配合销售和提升企业形象，是这些著名品牌广告策略的一个大致写照（见图1）。

在前50个品牌中，既有国内各行业的领先企业，也有许多国际知名的跨国公司，进一步研究可以发现，两者在广告投放类型的选择上既有相同之处，也有很多不同之处。国际品牌和国内品牌投放的产品广告比例相差不大，均在45～50%之间；国际品牌投放的形象广告的比例接近20%，促销广告占30%左右，而国内品牌则更倾向投放较多的促销广告（42.83%），形象广告则只占国内品牌广告投放量的6.37%。很明显，国际品牌比国内品牌更注重企业形象的宣传，而国内品牌则把更多的精力用在产品销售上。这些国际品牌在营销理念与中国企业有较大差别，他们更看重自己的品牌、产品在消费者心中的形象好坏，因而支出的形象广告费用较多；而国内品牌则可能受价格战的影响，习惯上喜欢用各种让利活动来吸引消费者，因而投放了较多的促销广告。国际品牌毕竟在广告营销上要成熟许多，他们的一些广告投放策略应该值得国内品牌所借鉴。

除了品牌的土与洋以外，不同行业品牌投放的广告类型也有所差别。在前50大品牌所属的主要5个行业中，机动车和医药保健行业投放广告中的半数以上都是产品广告，计算机和综合电器行业对促销广告有不同程度的侧重，而通讯行业的品牌则对产品广告和促销广告并重。由于机动车和医药保健行业产品的技术性相对较高，投放较多的产品广告可以让消费者更好的了解产品；而计算机和综合电器类产品目前已经逐渐普及，投放更多的促销广告可以增强对消费者的吸引力；通讯行业则由于包含产品众多，其特征介于上述两种情况之间，因而从总体上看该行业著名品牌对产品广告和促销广告的投放都较重视（见图2）。

著名品牌更青睐地方性媒体

从投放媒体的选择范围来看，前50个品牌明显倾向于地方性媒体。50强在地方性媒体上共投放46.03亿元，占投放总额的82.19%，在全国性媒体上只投放了9.97亿元，占17.81%。

从国际品牌和国内品牌来看，国际品牌对全国性媒体的重视程度要高于国内品牌，在全国性媒体上投放了广告总额的27%，比国内品牌要高17个百分点。相比之下国内品牌更喜欢将广告投放在地方性媒体上，将近90%的广告投放在地方性媒体上（见图3）。

篇5：著名品牌的经典广告词

2.可口可乐：“享受清新一刻”

3.万宝路香烟：“万宝路的男人”

4.耐克：“说做就做”

5.麦当劳：“你理应休息一天”

6.迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传”

7.通用电气：“GE带来美好生活”

8.米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传”

9.克莱罗染发水：“她用了?她没用?”

10.艾维斯：“我们正努力”

11.美国联邦快递公司：“快腿勤务员”

12.苹果电脑：“1984年”

13.阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”

14.百事可乐：“百事，正对口味”

15.麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽”

16.象牙香皂：“99和44/100%纯粹”

17.美国捷运公司：“你知道我吗?”

18.美国征兵署：“成为一个全材”

19.Anacin去痛片：“快.快.快速见效”

20.滚石乐队：“感觉是真实的”

21.百事可乐：“新一代的选择”

22.哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人”

23.博马剃须刀：“公路道边的招牌阵”

24.美国汉堡王：“带着它上路”

篇6：十大著名品牌的著名广告语

2.The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）

3.Obey your thirst．

服从你的渴望。（雪碧）

4.Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）

5.Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）

6.Feel the new space.感受新境界。（三星电子）

7.No business too small, no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）

8.We integrate, you communicate.我们集大成，您联络世界。（三菱电工）

9.Poetry in motion，dancing close to me．

动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）

10.Good to the last drop．

滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

篇7：著名品牌白酒高大上广告词

“丰功伟业穿喉过，杯酒沉浮江山定。”这两句话是丰谷酒主题歌《同饮千江月》里的歌词。丰谷酒摘出这两句话作为丰谷酒王的广告词，慧眼独具。广告片毛笔书法的设计也匠心独运，达到了画面与广告词的相得益彰。这两句话，第一句霸气外露，第二句深沉内敛，且能激起人的无限遐想。大丈夫建功立业，焉能不烈酒穿喉，一醉方休。宋太祖谈笑间杯酒释兵权，换来了大宋几百年的太平安康，这是何等的功业?!原来，杯酒之间，竟有如此格局、如此天地!!

珍藏级剑南春广告词：用心点滴之间，穿越时光赏鉴，传世臻品，珍稀之酿，珍藏级剑南春。

个人觉得此广告词水平颇高，令人叹为观止。“点滴”可指酒，也可指生活，也可指其他。“用心点滴之间”，一语数关，妙到毫巅。酒的历史源远流长，白酒本身就需经过时光的积淀才能酿造出来，酒的特点是越陈越香，时光会赋予酒生命和韵味，喝一杯酒，何尝不是在“穿越时光赏鉴”呢。有此两句，剑南春的意境和品味已被展现的淋漓尽致。

国窖1573广告词：您能看到的历史***年，您能听到的历史***年，您能品味的历史***年。

这则广告的创意很新颖，巧妙地利用了照相机、留声机的发明时间距今并不太遥远的事实，来反衬具有更悠久历史的白酒的珍贵与稀有。广告词本身乏善可陈，但创意巧妙，让人印象深刻，拍案叫绝。

《笑傲江湖之东方不败》中有几句台词说到了酒，豪迈苍凉、意味悠远，颇有陈年老酒之风味，作为结尾，与君共赏：

篇8：著名汽车品牌广告词

近年来,随着我国社会频繁出现产品质量安全、污染生态环境、消费者权益保护困难等诸多企业背离社会期望的事件,企业是否应当以及如何履行社会责任又成为企业管理理论界与社会实践界共同关注的话题。自欧利文·谢尔顿[1]于1924年率先提出企业社会 责任 ( Corporate Social Responsibility,CSR) 以来,理论界关于企业是否应该履行社会责任的争论就一直没有停止过: 赞同者认为“实业家有义务制定有利于当前的社会目标和价值的经营方法和策略,并以此开展其经营活动”[2]; 而反对者认为“社会责任这一概念从没把握企业的行为目标,只不过是企业、政府和消费者团体相互争斗的工具”[3]。随着理论研究的不断深入,尽管企业履行社会责任带来的经济效益逐渐被更多学者所认可,但这种经济效益的源泉却没有引起中外学者继续探索下去。从企业经营管理与市场营销的角度看,企业履行社会责任会给公司带来良好的声誉,即企业产品或服务得到市场和消费者的广泛认可而产生企业的品牌效应: 企业履行社会责任会使顾客对公司名称产生更深刻的认知,当公司拥有品牌时,其作用将反馈到品牌价值上,为企业带来超额利润,并让消费者青睐企业产品或服务,这种特殊的情感使得拥有品牌的公司比其他公司在市场中更有竞争力。既然提升品牌竞争力、提高品牌价值已经成为当前与未来企业经营管理的重要内容,从企业履行社会责任的角度考察这一因素对品牌价值的影响将为企业实施品牌战略提供新的思维。本文研究的意义也在于此。

关于企业社会责任的相关探讨,尽管中外学者研究角度不同、方法不同、样本不同、结果与发现也不尽相同,但还是在企业社会责任的基本涵义及指标体系[4,5,6]、企业履行社会责任的动因[7,8]、企业履行社会责任的绩效[9,10,11]、企业履行社会责任的途径[12,13]等方面取得广泛共识。正是基于这些研究共识,有少数学者的研究开始涉及企业履行社会责任的品牌效应,如李丽[14]、于颖[15]、郭淑宁[16]等人认为企业履行社会责任是提升品牌知名度和品牌价值的重要途径;《2008中国房地产品牌价值研究报告》也指出,企业履行社会责任已经成为提升品牌价值不可或缺的因素[17]。然而,这些单纯的理论假说一直缺乏足够的证实而不能令人信服。同时,也有学者通过研究企业履行社会责任对企业声誉和顾客情感的影响间接地评价社会责任行为对品牌价值的作用,他们认为企业履行社会责任影响着消费者对其产品的选择,如鞠芳辉等[18]研究指出,消费者通常更倾向于购买社会责任口碑较好的企业的产品,并宁愿为此付出更高价格; Mohr等[19]也同样认为企业履行社会责任的回报将会通过顾客对该企业产品的选择表现出来。还有学者研究发现,当前我国企业还将履行社会责任视为一种“做广告”的行为,即公司捐赠行为存在提高声誉并获取广告效应的动机[20]。何佳讯[21]在中国文化背景下建立了包含“真有之情”和“应有之情” 的品牌情感构成,其中“真有之情”指真正发自内心的感情, “应有之情”指根据社会人伦规范应该具备的人情。Keller等[22]也研究指出,在广告宣传动机的前提下企业履行社会责任确会提升企业声誉从而改变顾客与企业的情感联系,其结果终将促使企业品牌价值的提升。张廼英等[23]研究发现,作为社会责任重要内容的企业捐赠对于其品牌价值提升有积极作用。

这些研究大多采用理论分析和案例的形式讨论了各类社会责任的承担对于企业声誉的重要性,以及声誉的提高对品牌构建的积极意义,然而,很少有学者通过实证分析研究履行企业社会责任对品牌价值的作用,仅有刘凤军等[24]实证研究了企业社会责任与品牌影响力的关系,其他研究也仅仅是侧重于慈善捐赠对于品牌资产的影响,并没有考虑除捐赠以外的其他企业社会责任行为对企业品牌价值的作用,这也是本文的研究初衷。本文研究与部分文献仅考察企业捐赠行为的影响不同,以131家上市公司的著名品牌为样本,考察企业履行社会责任对于公司品牌价值的影响,初探社会责任影响品牌价值的经济模型;没有忽略营销传播活动对品牌价值的影响,同时考察社会责任行为与营销传播活动的交互作用。

2研究假设

从上述文献分析的角度,企业承担社会责任会得到积极的市场回馈,从而弥补履行社会责任的成本支出。刘建秋等[25]基于问卷调查的实证分析发现,社会责任影响利益相关者行为,对企业信誉产生积极影响。当企业拥有品牌时,这种声誉和知名度的提升将反映到品牌价值上。消费者基于自身感性思维,更加认可积极履行社会责任的企业,这些企业从而具有其他企业不具备的情感优势,促进品牌价值的提高。

除顾客外,履行社会责任对品牌价值的影响可能通过员工、社区等因素体现出来。衣凤鹏[26]基于利益相关者的视角,认为企业对员工的责任将促进企业与员工之间形成一种良好的关系,激发员工工作热情,宣传企业积极的形象,使企业生产出更好的产品、提供更优质的服务。通过价值关系构建,还发现企业履行对社区的责任,将更好地得到社区和媒体的支持,而媒体舆论能在短时间内改变企业品牌声誉。因此,企业履行社会责任可能从多个利益相关者角度影响品牌价值。基于以上论述,本文得到第1个研究假说:

假说1: 企业社会责任的承担对品牌价值具有积极作用。

品牌价值的源泉在于其未来获利的能力,归结起来就是消费者对于品牌的认同。谢毅等[27]研究发现,消费者因素影响品牌价值大小,消费者对某个品牌越认可,该品牌的价值就越高。培养消费者的品牌忠诚度即品牌培育过程,需要企业投入一定的资金和资源,如王成荣[28]认为营销传播活动可以提升顾客品牌认知,因而企业营销传播活动的支出将对品牌价值提升有着直接的正向作用。营销传播活动的支出与企业品牌价值直接相关,企业社会责任的承担则通过提升公司声誉间接影响品牌价值。企业在经营过程中为提高品牌价值,应当保证两种活动所投入资源的均衡。

企业根据自身经营需要和品牌战略,为实现产品销售以及顾客忠诚度的培养,营销传播活动的支出通常高于履行社会责任的成本,前者对品牌价值的影响也会高于后者。调查研究表明,在市场各种产品激烈竞争的条件下,巨额广告宣传费用效果不甚明显,较低的投入更无法取得良好的效果; 当企业调整战略,营销传播活动支出下降时,企业社会责任活动的支出同样位于低位,从边际报酬的角度考虑,企业履行社会责任对品牌价值的影响处于递增阶段,履行企业社会责任对品牌价值提升的效果更为显著。综上所述,本文得到第2个假说:

假说2: 企业营销传播活动的支出与社会责任承担之间存在着交互作用,履行社会责任能够削弱营销传播活动费用降低对于品牌价值的负向影响。

3 研究设计

3. 1 样本选择和数据来源

本文以2010—2012年世界品牌实验室评估的品牌数据为基础进行相关研究。Kerin等[29]研究品牌价值与股东价值时采用的是Financial World公布的品牌价值的评估报告。在选择样本数据时,本文剔除没有连续3年上榜的公司、非上市公司以及国外上市公司。由于金融类公司业务经营和会计处理的特殊性,本文剔除了金融类公司,最后得到131家上市公司著名品牌3年共计393个数据,共分布11个行业和6大区域。样本公司的社会责任履行情况通过手工收集,来源于其公开发布的年报、社会责任报告、可持续发展报告及网站信息。其他财务指标来源于国泰安CSMAR数据库,行业分类为证监会发布的行业分类标准。部分缺失数据取自公司年报和新浪财经网站。样本公司按行业划分的基本情况见表1所示。

3. 2 研究变量

3. 2. 1 被解释变量

从会计角度来看,品牌的存在使得公司能够获得更高的未来现金流量的现值,因而品牌成为一项资产并拥有一定的价值。Farquhar[30]认为品牌价值是品牌给产品带来的超过其使用价值的额外收益。世界品牌实验室是评估品牌价值的权威机构,由于其评估方法的科学性和公开性,其数据被一些学者[31,32,33]采用,利用该数据进行品牌价值方面的相关研究。该评估方法通过对收入、利润等数据的综合分析,利用数理模型预测企业盈利趋势及品牌贡献在未来收入中的比例,最终通过市场环境分析计算品牌的当前价值。其计算公式为: 品牌价值 = 调整后的业务收益×品牌附加值指数× 品牌强度系数。本文选取品牌价值的自然对数 ( LNVALUE) 作为被解释变量。

3. 2. 2 解释变量

基于企业价值最大化的目标和履行社会责任的目的,公司通常会将这社会责任信息公开发布,从公司披露的信息中获取其社会责任履行情况是可行的。Ingram[34]将公司年报中披露的信息划分为员工、产品、交易、环境和社区五类。本文借鉴In-gram的方法,结合中国实际情况和研究内容,将公司发布社会责任信息分为六类: 员工类 ( 员工培训、员工福利、公平就业、员工健康) ,环保类 ( 环境保护、资源节约、控制污染) ,顾客类 ( 消费者权益、客户满意) ,产品类 ( 产品质量、安全生产) ,慈善捐赠类,社区类 ( 社区计划、社区服务) 。对于以上六类社会责任,没有披露的评分为0,披露但信息不完全披露的评分为1,完全披露或披露金额的评分为2。评分总和最低可能为0,最高可能为12,作为解释变量,记为CSRS。

3. 2. 3 其他变量

营销传播活动发生在经营的很多环节中,但主要还是包含在产品直接销售环节,如广告费、宣传费等。由于该指标难以直接获取,本文采用销售费用率作为替代指标作为调节变量,记为EXPENSE。

本研究中,品牌价值的其他解释变量还包括公司规模、发展能力、财务杠杆等。企业规模越大,市场影响力越强,将会对品牌价值的提升有积极作用,李正[11]、沈洪涛[35]在社会责任的相关研究中均采取这一变量。张廼英[23]研究捐赠对品牌价值的影响过程中,发现企业绩效对品牌价值的影响并不显著,因而本文选取了发展能力作为其他变量,原因是当企业业务发展强势时对品牌价值的提升应当有促进作用。财务杠杆代表着公司的风险水平,同样会影响企业的经营,其中公司规模 ( SIZE) 以年末总资产的自然对数表示,发展能力 ( GROWTH)营业收入增长率表示,财务杠杆 ( LEV) 以资产负债率表示。研究变量的定义见表2所示。

3. 3 研究方法及模型

本文采用STATA12. 0进行统计性描述和个体固定效应估计的方法,考察企业社会责任承担与品牌价值的关系,建立如下模型:

其中,下标i和t分别表示 品牌公司 和年份,CSRSi,t×EXPENSEi,t表示交互项,αi为非观测效应,εi,t为随机扰动项。

4 实证研究结果与分析

4. 1 描述性统计

通过表3描述性统计结果可知,样本公司品牌价值的自然对数从最小的2. 3到最大7. 1,标准差为1,说明公司品牌价值之间差距较大。从社会责任评分的统计结果可以看出,存在没有履行社会责任的公司 ( 为最低分0) 和完全履行社会责任的公司( 为最高分12) ,平均值为6. 7,说明样本公司的社会责任履行情况得到中等水平。CSRS的标准差为2. 4,表示不同公司社会责任履行情况的差异较大。

4. 2 个体固定效应估计

Hausman检验在1% 的显著性水平下拒绝了随机效应有效的零假设,模型的3种情况均采用个体固定效应估计,结果如表4所示。表格的第一列为只包含社会责任评分CSRS的估计结果; 第二列为加入了除EXPENSE及交互项以外其他变量的估计结果;第三列为加入了全部变量及交互项的估计结果。

注: 1) 括号内的数字为 t 值; 2)*,**,***分别表示显著性水平为 10% ,5% 和 1%

从表4的3列估计结果可以看出,在第一估计结果中,仅加入CSRS这一个解释变量,其系数在1% 的水平下显 著为正; 在第二列 中, 引入变量SIZE、LEV和GROWTH,CSRS系数仍显著为正,且模型拟合较好,此处GROWTH系数为负且并不显著,说明企业发展能力对品牌价值的影响并没有达到预期效果; 第三列为 模型整体 估计, CSRS、SIZE、EXPENSE均显著为正,符合建立的检验模型。在逐步增加变量的过程中,CSRS的系数值 ( 即β1) 始终为正,且水平显著。同时随着解释变量的增加,模型的解释能力也显著提高。因而可以得到,履行企业社会责任对品牌价值有积极作用,从而本文的假说1得到验证。

实际上,从估计结果可以看出CSRS的系数低于SIZE和EXPENSE的系数,从而履行社会责任对品牌价值的影响要低于企业规模和营销传播活动支出,履行企业社会责任并不是促使品牌价值上升的主要因素。正如本文假设,仅就提升品牌价值而言,履行社会责任的效果远不如营销传播活动支出的效果。因此,如果企业的营销传播活动支出较低,加大这一投入可以获得较好的效果。当企业的营销传播活动支出较高时,尽管其增加仍有利于品牌价值的提升,但同时加剧了企业的费用压力,甚至可能影响企业正常的生产经营。

为考察履行社会责任和营销传播活动支出的交互影响,本文引入了交互项CSRS×EXPENSE,其系数 ( 即β6) 在5% 的显著性水平下为负。企业社会责任评分与营销传播活动支出的系数同时为正,均有利于品牌价值的提高。CSRS×EXPENSE系数为负,在本文框架内,以EXPENSE作为调节变量,即指在营销传播活动支出下降时,履行企业社会责任对该项支出下降对品牌价值的不利影响有缓解作用。企业社会责任评分和营销传播活动支出对品牌价值的边际波动如下:

如前所述,企业营销传播活动的支出远远大于承担社会责任的支出,因而单独影响作用上前者大于后者。由于本文考察履行企业社会责任对品牌价值的影响,因此需要观测被解释变量对CSRS上升和EXPENSE下降的边际效应。由公式 ( 4) 可以看出,履行更多的社会责任 ( CSRS数值上增加) 本身对品牌价值有正向作用 ( β1> 0) ,交互系数β6为负,因而EXPENSE下降的情况下,履行社会责任对品牌价值的影响程度上升。对于公式 ( 5) ,β5为正,EX-PENSE下降对于品牌价值有负向作用 ( - β5为影响程度) ,在β6为负的情况下 ( - β6为正) ,CSRS上升能削弱EXPENSE下降对于品牌价值的负向影响。因而假说2得到验证。

正如前文已经提到,由于企业资源的有限性,只能侧重于部分企业活动。在边际报酬递减的规律下,某种资源投入所产生的效果将会降低,用于营销传播活动的资源同样如此。实际上,营销传播活动支出不仅对品牌价值有正向影响,同样对企业其他绩效有积极作用。由于本文模型局限,无法观测到其对品牌价值的递减作用,但可以判断的是,其持续上升可能导致营销传播活动的其他边际效应下降。在营销传播活动支出较高和社会责任支出较低的情形下,企业理性的举措是缩减前者的支出,在社会责任的品牌价值边际效应较高时履行更多的社会责任对品牌价值提升效果更好。

5 研究结论和启示

本文实证研究发现,企业承担更多的社会责任对于品牌价值的提升有积极作用; 当营销传播活动支出下降时,履行更多的企业社会责任会削弱其下降对品牌价值的不利影响。

在激烈的市场竞争环境下,品牌对于企业的作用越来越重要,很多企业开始制定自身的品牌战略。随着我国市场化改革的深入和资本市场的健全,各项非经营活动对企业的作用逐渐显现出来,企业履行社会责任的信息将通过多种渠道反馈到品牌价值上。为增强品牌竞争力,企业通常付出巨大的营销传播活动成本,继续加大这一支出可能会使企业承担更高的费用压力,此时企业减少该项支出并履行更多的社会责任对品牌价值的提升有着更好的作用。