华普汽车的广告词

华普汽车的广告词（精选7篇）

篇1：华普汽车的广告词

华普汽车的广告词集锦

华普汽车MAPLE AUTOMOBILE：质朴演绎不凡

梦想在春暖花开的`季节面朝大海，细数星辰

梦想着在拂面清风中仰望蓝天，放风心情

梦想着在午夜两点的都市见证璀璨，自由驰骋

飚风出乎你想象的大空间，大气派

再多生活梦想，都可承载

飚风天窗版：开启生活新景致

飚风：生活梦想，大可承载

篇2：华普汽车的广告词

梦想在春暖花开的季节面朝大海，细数星辰

梦想着在拂面清风中仰望蓝天，放风心情

梦想着在午夜两点的都市见证璀璨，自由驰骋

飚风出乎你想象的大空间，大气派

再多生活梦想，都可承载

飚风天窗版：开启生活新景致

飚风：生活梦想，大可承载

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上海华普汽车有限公司是吉利控股集团下属企业，专业生产中高档家用轿车。公司始建于8月，占地面积630亩，拥有完整的冲压、焊装、涂装、总装四大工艺生产流水线，具有独立的物流库房、试车跑道及齐备的整车检测线，单班年生产各类轿车25000辆，在职员工900余人;二期工程发展用地1500亩，全部建成投产后，年可生产各类中高档家用轿车150000辆。上海华普汽车有限公司位于上海市金山区枫泾工业园，毗邻枫泾车站、沪杭高速、320国道，距上海港与长江入海口仅有80公里,交通便利、环境优越。上海华普汽车有限公司生产的华普系列车型采用了国际先进的底盘技术和发动机技术。

篇3：华普汽车的广告词

一、内容的广泛性

汽车是一种高关注度的商品, 消费者在购买前通常会花很长的时间去了解汽车的性能、安全、油耗、价格、配置等详尽的信息, 这么多的信息对传送信息的媒介提出了严峻的考验。传统媒体广告由于受版面、时间等因素影响, 广告发布的数量受到一定的限制, 发布的内容也相对固定。如报纸、杂志广告有预订的刊出日期, 一旦信息有误或有进一步信息, 须通过隔日、隔周、隔期更正。电视、广播虽可随时传递最新信息, 但影响原节目的播放或时段安排, 内容更新变换有很大的限制。而且, 电视广告一般片长有15秒、30秒、60秒等, 大量的产品和品牌信息就要在这短短的时间内得到充分的展示几乎是不可能的, 另外, 电视广告具有易逝性, 电视画面一闪而过, 消费者不能对某个感兴趣的信息点进行详细的阅读, 得到的只能是一个宽泛的概念, 汽车产品和性能无法突出。与之相比, 而网络广告的数量几乎是没有限制的, 它具有即时增加、更正信息的功能, 无须考虑时间和版面的限制。而且, 随着网络技术日新月异的发展, 网络在传输广告信息方面比传统媒体具有更多的手段, 汽车网络广告可以是文字的、声音的、画面的, 音乐的、动画的、三维空间的、虚拟的、甚至可以是一部具有完整故事情节的小电影, 给受众以视觉、听觉、甚至是触觉上的全面冲击, 使知识、信息融于娱乐之中, 从而大大丰富了网络广告包含信息的生动性、趣味性和艺术性, 使广告受众基本处于主动地位, 广告效果更加突出。著名的汽车生产商宝马公司就制作了带有故事情节的电影广告放在网络上, 供网民们下载, 收到非常好的效果。另外, 汽车广告主可以与汽车网络广告条建立链接, 把自己公司以及公司的所有产品和服务, 包括汽车产品的性能、价格、型号、配置、外观形态等等有必要向消费者说明的一切详尽的信息展示出来, 供消费者阅读, 信息的传输几乎是无限的。

二、对象的针对性

利用传统媒体做广告, 很难准确地知道有多少人接受到广告信息, 而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统, 精确统计出每个广告被多少用户点击以及这些用户查阅的时间分布和地域分布, 从而有助于客商正确评估广告效果, 审定广告投放策略。如电视广告对受众的筛选是非常小的, 目前全国电视机普及率已经达到了85.88%, 电视观众总人口数达到了10.7亿人, 庞大的电视收视人群造成了电视广告的受众构成也比较复杂, 在学历、收入、年龄、社会地位、消费能力水平等方面存在巨大差异。这也意味着, 广告信息未有效地到达目标消费群, 汽车广告主的预算有很大一部分被浪费了。相比之下, 汽车网络广告可以避免这些问题。网络对受众有一个天然的细分, 目前中国的网络普及率远远未达到电视普及率的水平, 而且网民中高学历、高收入、高消费的人群占很大比重。这些人群与汽车消费目标市场具有极高的重合度, 这是汽车广告主梦寐以求的市场, 是一座天然的金矿。尤其是一些专业的汽车网站, 其网民大多是汽车行业的专业人士或者是打算买车的消费者, 对汽车厂家来说, 无论是从增加品牌的价值的角度还是从提高销量的角度, 都是不容错失的。所以, 新浪汽车网、太平洋汽车网等著名的汽车网站成了各大汽车厂的角力场, 网站上充满了制作精美的汽车广告。事实证明, 这值得汽车厂家去做, 据一份跨媒体广告投放研究报告显示, 某国际汽车品牌的网络广告预算在所有广告预算中从2%增加到15%后, 品牌认知度上升了7%, 购买意愿上升了23%。

三、效果的显著性

众所周知, 广告是以劝服为目的的传播行为, 汽车广告也不例外。汽车广告主在媒体上做广告并不仅仅传达某个信息, 展示某个画面, 而是想通过广告来劝服消费者购买其汽车。但在这一方面, 以电视广告为代表的传统媒体却表现得不尽如人意。面对单一的香车+美女的创意思路, 坐在电视机前面的观众已经开始审美疲劳。相比于接受电视广告的被动行为, 汽车网络广告的点击是消费者的一种主动行为, 具有心里上的优势。消费者之所以点击汽车广告, 是因为他对这款汽车感兴趣或者他目前想购买汽车, 他想通过广告来了解更多关于这款汽车的信息和知识, 在阅读时, 他就会更投入。另一方面, 网络广告是一种以消费者为导向的个性化的广告形式, 消费者拥有比在电视广告等传统媒体广告面前更大的自由。他们可根据自己的个性特点、喜好接受广告。一旦他们点击了汽车广告条, 其心理上已经产生了认同, 在随后的广告双向交流中, 广告信息可以毫无阻碍地进入消费者心里, 实现对消费者更好的劝导。

四、营销的深层性

广告只是营销的一种方式, 最终是要为销售产品服务的。电视广告等传统媒体广告代表着一种传统的营销方式。消费者在电视上看到广告, 接受了广告的信息, 然后再到商场去购买产品。态度的转变和行为的实施是分开的。而如今人类已经进入了数字时代, 互动营销成为未来的趋势。交互性是互联网络媒体的最大的优势, 它不同于传统媒体的信息单向传播, 而是信息互动传播, 用户可以获取他们认为有用的信息, 厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。互联网比其他任何媒介赋予消费者更多的直接与广告主进行互动、进而建立未来关系的能力。网络广告可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈。对网络广告感兴趣的网民不再被动地接受广告, 而是可以及时地做出反应。这种优势使网络广告可以与电子商务紧密结合, 马上实现一个交易的过程。PGM (Publicis Groupe Media) 的首席创新官里沙德·图巴克华拉 (Rishad Tobaccowala) 是互动行销方面的专家, 他在谈到未来的互动行销时说:“未来有3个驱动力促使互动行销发生变革:随心所需的信息需求;参与时代的到来;潜力巨大的搜索市场。”他解释说, 网络时代, 消费者正在取代传统时代意义上的分销商和代理商, 与生产厂家的直接对话成为可能。显然, 汽车网络广告在互动行销方面具有天然的优势, 通过汽车网络广告的平台, 汽车消费者可以向汽车生产商反馈意见, 汽车生产商可以根据消费者反馈的信息改进汽车的性能或者推出新的产品以占领市场。并且汽车网络广告把态度的劝服和行为的实施融为一体, 如消费者通过网络找到其满意的汽车, 就可以直接在网络上定购, 收到订单后汽车生产商直接向消费者销售产品, 抛开了代理商, 节约了成本, 提高了销售利润。2007年奇瑞汽车就是在网络上发布了其新车奇瑞A1, 消费者可以在网络上定购, 并且享受比汽车经销商提供的更低的价格。

总之, 随着中国汽车市场的不断发展, 各个汽车品牌的竞争也将越来越激烈, 于是通过合适的渠道把有效的信息送到目标消费群头脑中也会越来越重要。网络作为与中国汽车市场开放同时代的媒介, 也在不断地成长和壮大。汽车网络广告作为高速发展的汽车产业和互联网产业结合的产物, 受到了汽车制造商的青睐, 在市场上获得了巨大的成功, 这种产业与媒介结合的方式会给其他产业和媒介的结合带来借鉴意义和指导价值。

摘要：网络广告 (WebAd) 是一种新兴的广告形式, 是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。目的在于影响人们对其所做广告的商品或劳务的态度, 进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。汽车网络广告作为高速发展的汽车产业和互联网产业结合的产物, 广受汽车制造商的青睐, 在市场上获得了巨大的成功, 这种产业与媒介结合的方式无疑会给其他产业和媒介的结合带来重要的借鉴和指导意义。

关键词：网络,汽车广告,数字技术,优势

参考文献

[1]、托马斯.C.奥吉恩等.广告学[M].机械工业出版社, 2002.

[2]、余小梅.广告心理学[M].中国传媒大学出版社, 2003.

[3]、魏超等.网络广告[M].河北人民出版社, 2000.

[4]、赵化用, 孟建.电视媒介经济学[M].华夏出版社, 2004.

篇4：华普汽车的广告词

借国际平台，展民族企业不俗实力

上海华普汽车作为一家立足上海、自主产权的汽车制造企业，近年来飞速成长，在科技研发、制造设备、市场定位和全局战略方面均有卓越建树，积极倡导中国特色的原创汽车文化。产品以中小型家用轿车为主，呈现高性价比车型特色，并通过卓有成效的科技创新和细分市场的品牌战略，赢得广大消费者的信赖，逐渐形成特色鲜明、定位清晰的产品谱系，包括经典大气的海域（Marindo）系列、运动激情的海迅（Hisoon）系列、时尚个性的海尚（Hysoul）系列。产品远销世界17个国家和地区，在出口贸易方面展示出巨大潜力。

上海华普汽车以民族汽车产业新军的面孔首次亮相上海国际工业博览会，不但向全球企业和专业观众展示现代中国民族汽车业强大的科技研发实力和品牌价值，展示上海华普汽车广阔的市场前景，更具有深远的社会意义。同时亮出产、学、研联合的全新模式，通过联合高校和科研院所、联合国外工程技术公司、联合知名供应商，以独特的“三联合”思路为国人享受真正舒适、便捷、经济的海派汽车生活进行着行之有效的探索和努力。

科技创新是每个自主品牌全局发展战略中不可或缺的部分。在上海国际工业博览会上，华普汽车亮出了其全部主力阵容，包括在汽车市场上表现出众的经典车型海域303，新近上市备受好评的1.8升三厢车——“海域305”，还有11月中旬在全国各大城市同步上市的华普生力军——“海尚305”。该车搭载源于国际先进发动机技术和欧洲先进电子燃油喷射技术的1.8升MR479QA发动机，尾气排放可达欧Ⅲ标准，动力充沛，时尚大气，功能细腻，是“品味时尚，快意人生”的绝佳代步工具。另外，上海华普汽车还首次隆重推出其最新两厢车型“海尚206”和“海迅206”，海尚206是充满对女性关爱、设计柔美悦目的“中国第一女性车”；海迅206是沿袭华普海迅系列准赛车风格的动感最新车型。

三联合模式：展民族汽车光明前景

在此届上海国际工业博览会上，上海华普汽车以华普经典车型海域303和海尚305为开发平台，还首次公开展示了其与科研院所联手开发的数项轿车高科技应用成果，如备受全球关注的混合动力和柴油动力技术、可提升驾驶舒适度和整车电气系统水平的网格车身技术等。另外，上海华普汽车与同济大学汽车学院的科研项目——电动转向撞机装置、综合电子仪表系统和提高驾驶员主动操控安全性能的EPS（电子感应式助力转向）系统，也是时下极具市场潜力的科技研发焦点，代表眼下世界汽车制造领域先进水准。

以上科技成果只是上海华普汽车积极推进产学研“三联合”战略短期内的初步成果，同交大、同济联手推进最新环保能源车型研发工程是一件双赢的举措，今后将今有更多最新的科研成果直接转化为利国利民的产业成果，参与国际竞争、造福社会众生，为全球健康、可持续发展做出贡献。

篇5：《孤熊华普的一生》读后感

一年级的时候，我读了《西顿动物记》这套书，其中让我印象最深刻的是《孤熊华普的一生》。

这本书主要讲述了，小熊华普在失去最亲爱的妈妈之后，从胆小、孤独、懦弱到勇敢、坚强、独立的成长历程。最后当华普慢慢变老的时候，它又回到原来生活的地方，带着对妈妈和弟弟浓浓的思念进入了梦乡。

从这本书中，我知道了遇到困难时，不能胆小退缩，要坚强、勇敢的去面对。哭泣是懦弱的表现，只有冷静的去思考，去解决它，把困难打倒。要努力学习，使自己变强大，才能更好的保护自己。我喜欢小熊华普，它坚强、勇敢、聪明、独立的性格。希望大家也能热爱大自然保护环境，保护小动物。

篇6：孤熊华普的一生读后感

书的开头就讲了华普一家要被猎杀的情景，华普看着倒地的妈妈和弟弟非常难过。动物们只想要一个自己的世界，却被人类用各种办法来追杀，有的用枪猎杀，有的用刀刺杀，还有的用食物引诱用网捕的，也有的挖陷阱，布置捕兽夹。动物们一旦遇到这样的情形，轻的就会受伤，重的就会马上死掉。人类这样对待动物，是不是很残酷。

动物们跟人一样，也是有生命的，他们也有感情，像人类一样，也有家庭。动物们这样一个个消失，会造成越来越多的稀有动物灭绝。以后还可能会造成世界上的动物全都消失，只剩下人类了。为了不让动物们灭绝，我们应该少穿动物皮衣皮鞋，保护动物，让我们和动物做好朋友。

因为和人类之间发生的冲突，华普失去了家人，从小就孤零零地生活在森林里，没有人任何人帮助它。

勇敢的华普克服了一个又一个困难，终于成长为了密兹谷地的`霸主。虽然如此，他也从不会主动去攻击人类。他只对那些向自己开枪，或给他设陷阱的人发威。

最终，年老的华普被竞争者驱逐出了自己的领地。在对过去的美好生活的回忆和对亲人们的思念中，他永远的进入了梦乡……

篇7：华普汽车的广告词

1 汽车广告文化的基本理论概述

汽车广告文化主要指的是汽车生产厂商、销售代理商以及传媒机构 (如广告公司) 等相关组织, 在长期的汽车营销广告活动中所表现出来的价值体系。汽车广告文化属于整个社会商业文化的一部分, 是社会商业文化渗透到汽车经营行为当中的具体表现, 主要表现出以下特征。[2]

1.1 汽车广告文化的概念与特征

1.1.1 商业与依附性

汽车广告的主要目的在于实现销售目标, 通过这种具有明显自我展现特征以及说服性极其明显的信息传递活动, 直接促进汽车的销售, 而同时汽车广告文化的形成离不开广告本身, 其理念、价值等都和广告密切关联。[3]

1.1.2 时代与社会性

汽车广告文化与汽车产业的发展进步相伴随, 并且随着社会的不断发展, 广告文化也会因为表现形式、价值观念以及审美标准的不同而表现出明显的时代性。因此汽车广告文化是在社会大众群体中所共享的一种精神信念和价值体系, 在社会文化的大环境下, 汽车广告文化也具有其他社会文化的一般属性, 表现出社会性。

1.1.3 约束性

汽车广告文化还表现出一定的约束性。除了受到一些已经约定俗成的行为和道德准则之外, 在广告活动中, 还必然要受到有关法律法规的指导和规范, 这也是汽车广告文化不断发展的制度表现。

1.2 汽车广告文化的内容

制作、发布汽车广告主要属于经济范畴, 涉及到汽车生产商、代理经销商以及广告公司等群体的活动, 并且在实际的广告活动中, 又必然都会受到相关法律法规制度以及道德的约束和规制, 所以汽车广告文化的内容主要包括企业价值观念、法律法规制度以及广告道德等方面。

1.2.1 企业价值观念

汽车生产商和销售商利用广告, 向全社会传递其企业价值观念、企业形象、企业文化等, 并积极构思创意, 合理利用科技手段, 制作并发放广告。企业的价值观念体现于整个过程中所表现出来的指导思想以及价值取向。

一个好的广告应该能够表现出企业的价值观念, 能够增强企业内部的凝聚力, 让企业形象和价值都深入到消费者心中[7]。

1.2.2 法律法规制度

拥有一套完善的法律法规制度, 可以确保汽车广告产业得以健康稳定的发展。设立法律法规制度的主要目的就是在一定规章制约和行业监督的基础上, 加强对汽车广告宣传活动的规范管理, 建立一个合法有序的市场环境, 在保障企业合法权益的同时还保障一般公众的基本利益, 注重汽车广告所带来的社会文化影响。

1.2.3 广告道德

广告道德可以理解为法律法规制度的补充, 主要是在某些条件下出现法律失范行为时, 依靠广告道德对各主体进行的广告活动进行约束, 这种约束与法律的作用机制不同, 并不需要各个部门的共同监管。

2 汽车广告文化在汽车营销中应用的建议

2.1 明确目的, 科学合理地投放广告

在汽车营销过程中投放广告的目的正是要传播汽车企业的有效信息, 让消费者了解企业和产品, 并产生或者更加坚定购买欲望, 为最终的销售服务。汽车广告活动就正是要紧紧围绕这一目的来推动广告文化在汽车营销中的成功应用。

2.1.1 具备有特色的主题和创意

创意是汽车广告的灵魂, 一个卓越的汽车营销广告创意会直接深化广告影响, 对消费者的兴趣和需求产生巨大的催化作用, 从而为汽车的生产和销售企业带来显著的经济效益;主题即汽车广告的中心内容, 是汽车销售企业想要传递给消费者的总体思想, 比如高端大气、安全性能好等。汽车的生产和销售厂商应该在制作广告之前, 开展针对竞争者反应市场调查, 争取以较为新颖的格调和角度对汽车广告的主题和创意进行诠释[4]。

2.1.2 注重目的性

当前, 投放汽车广告可以拥有很多种形式, 既可以利用电视、广播、报纸、户外广告等一些传统媒介, 还可以利用网络、影视以及手机等新兴媒介。究竟是利用传统媒介具有的更加权威和感性的优势特征, 还是充分利用新兴媒介所具有的互动性更明显的优势, 就必须要注重目的性, 根据广告投入所针对的细分消费群体特征而定。[5]

2.1.3 重视广告效果

广告效果就是达到广告活动目的的程度, 具体而言就是广告信息在向消费者的传递过程中所产生的各种变化, 包括经济效益、社会效益以及心理效益等。在广告投放后, 一定要及时分析广告效果, 及时检验广告主题、广告创意、广告目标、广告媒介选择的适用性, 为营销活动广告水平的提高积累经验。

2.2 在广告中体现出健康的消费观念

当消费者在选择汽车时, 必然会对汽车的类型、付款方式等各环节作出自己较为独立的认识和判断, 当然, 这种认识和判断会决定于经济水平以及文化氛围。结合当前的汽车消费局势, 可以预计未来的一段时期内, 汽车的消费需求还将会不断增多, 并且表现出多元化的趋势。

在营造的汽车广告文化中, 努力引导消费者健康的消费观念, 鼓励量入而出、注重汽车的环保经济效益, 投放汽车广告时加强“环保”“节能”等方面的引导。如果在汽车广告中突出炫耀性和过度超前性的消费, 就会对消费者的购买行为产生误导, 影响不良消费观念的产生, 对社会造成不利影响。

2.3 体现企业的责任观, 打造企业品牌

汽车企业在广告文化中积极体现出自己的社会责任感, 并且付诸以实际行动, 这种广告文化的突出对于提升企业形象、增强竞争力都具有十分重要的意义, 从而可稳定发展提供助力。在体现出企业社会责任的同时, 还要注意对于汽车性能、企业实力等进行宣传, 将企业社会责任以及汽车产品共同融合在广告宣传中, 打造企业品牌, 增加汽车品牌价值, 推动企业取得社会利益以及利润的双赢。

3 结论

我国已经成为汽车生产和销售大国, 在世界汽车生产和销售市场中占有非常重要的位置。与此同时, 在汽车营销过程中投放的汽车广告投放金额较大并且规模稳定增长, 因此研究汽车广告文化在汽车营销中的作用具有十分重要的现实意义。

摘要：我国汽车行业在经济快速发展及国家政策的扶持下迅猛发展, 汽车广告的影响力日益增大。文章对汽车广告文化的基本概念、特征等内容进行简要阐述, 从广告文化的角度提出推动广告文化在汽车营销中成功应用的建议。

关键词：汽车,广告文化,汽车营销

参考文献

[1]范洋洋.中美汽车广告文化的比较探析[D].东北师范大学, 2012.

[2]张国方, 陈令华.汽车广告文化及其在汽车营销中的应用[J].汽车工业研究, 2010 (5) .

[3]王春媚.广告的文化内涵研究[D].河海大学, 2006.

[4]田昆华.论创意在广告中的重要性[J].艺术与设计, 2012 (11) .