汽车影视广告论文

摘要:影视广告在全球一体化的趋势下呈现出变幻万千的景象，并反映了多元文化背景下的各种明显差异。本文着重研究中西影视广告艺术设计的差异，并探寻其成因，希冀对我国影视广告的发展提供一些借鉴和参考。下面是小编精心推荐的《汽车影视广告论文(精选3篇)》相关资料，欢迎阅读！

汽车影视广告论文 篇1：

数字技术在影视广告后期制作中的运用研究

摘要：随着科学技术的不断创新，我国的数字技术得到了质的飞跃。数字技术运用作为现代影视广告后期制作的重中之重，是一项不可或缺的关键内容，直接关系到影视广告后期制作的整体质量和效率，关系到能否滿足制作编辑的各项个性化需求。因此，现代影视广告制作人员要树立先进的工作理念，将数字技术与影视媒体制作有机地结合起来，这不仅能够优化当代影视广告的艺术表现形式，还可以最大限度地增强影视广告艺术的感染力，满足不同层次观众的审美体验需求。本文将对数字技术在影视广告后期制作中的运用展开分析与探讨。

关键词：数字技术；影视广告；后期制作；实践应用

课题项目：本论文为2019年江苏省高等教育教改研究立项课题“独立学院广告学专业金课建设的理论与实践研究”成果，项目编号：9-71

一、引言

当前是一个数字技术大力发展的时代，我国影视广告行业的建设发展要与时俱进，跟上时代前进的脚步。数字技术又被称作计算机数字技术、数码技术，其作为一种与电子计算机相伴相生的科学技术，运用先进的设备将各种信息准确高效地转化为电子计算机能够识别的二进制数字后，对信息进行一系列的运算、加工、存储以及传送等。在现代影视广告后期制作中创新应用数字技术，能够有效增强影视广告的画面视觉效果，降低广告后期制作难度，促进我国影视艺术行业的稳定持续发展。

二、影视广告后期制作的数字技术

影视广告作品创作通常被划分为三个部分的内容，分别是前期准备、中期实际拍摄以及后期优化制作。前期准备涵盖的内容有素材准备、道具设备准确以及人员的调动使用等；中期实际拍摄则围绕影视广告拍摄主题内容，开展现场拍摄工作；后期制作则是将拍摄好的各项素材按照自身的创新创作需求，进行特技镜头的优化制作，并对镜头进行剪辑，最终打造出优质的影视广告作品，还需为其进行配音制作。数字影视广告后期制作系统的运行，需要创新运用先进的数字技术对影视广告素材进行创作，制作人员常用到的数字技术包括非线性编辑技术和数字合成技术。与传统线性编辑技术相比，非线性编辑技术具有操作简单方便、效率高以及制作效果好的应用优势，其利用计算机技术完成拍摄素材的后期数字化制作[1]。在非线性编辑技术的辅助应用下，影视广告后期制作人员可以随时调动计算机系统内部事先已经存储好的各项素材，有效打破了传统线性编辑时间顺序的弊端。工作人员只需要按照逻辑序列开展排列编辑工作，这样无疑能够减少自身的工作任务量，降低影视广告后期制作的难度。数字合成技术实质是指利用先进的计算机图像学原理和处理方法，并基于计算机有效将各种数字化素材源采集、合成为单一的复合图像，接着传输到胶片或者磁带上的系统完整的处理过程，呈现在市场观众面前。数字合成技术在影视广告后期制作中的应用，能够帮助制作方获得更为真实的特效和更加绚丽多彩的视觉效果，提高观众的艺术审美体验水平。

三、数字技术在影视广告后期制作中运用的重要意义

基于社会发展形势，人们的审美水平得到了提升，此时影视广告拍摄方要想最大限度地增强广告的宣传效果，吸引更多市场潜在用户，就必须加强影视广告的后期制作工作，促使广告作品得到二次创作和升级。受传统影视广告后期制作理念的影响，一些影视广告后期制作方缺乏良好的创新意识和能力，他们仍然沿用传统制作技术，即运用传统线性剪切和素材修饰完成影视广告后期制作任务，该过程不仅会造成大量人力、时间的浪费，还会导致最终制作出来的影视广告作品的艺术视觉效果不尽人如意，难以有效吸引到更多的观众[2]。因此，影视广告后期制作人员需要充分发挥先进的数字技术的价值作用，科学高效地运用数字技术，从多维度编辑对影视素材进行艺术优化加工，这样不仅能够减少制作人员的工作任务量，还可以有效增强影视广告的艺术魅力，充分保障影视广告作品的艺术感染力，帮助制片方用最低成本创造出最大的社会经济效益。在数字技术的辅助应用下，影视广告后期制作人员可采用非线性编辑方式对素材进行优化整合和特效处理，这种方式操作起来较为简单方便，能够达到传统影视广告无法达到的艺术视听效果。除此之外，数字化技术在影视广告后期制作中的应用还可以创新完善艺术表现内容和形式，丰富其艺术表现力，激发市场用户对广告作品的好奇心理，创造出更大的经济效益。

四、数字技术在影视广告后期制作中的实践运用

（一）数字技术在影视广告镜头组接中的运用

工作人员优化制作影视广告作品时，往往需要按照一定的规范程序去整理素材并开展拍摄工作，这样才能够保障良好的艺术表现效果。然而实际情况是，在实际制作中，受传统线性编辑技术方式的限制，影视广告难以达到令人满意的艺术效果。因此，工作人员必须充分发挥数字技术在影视广告镜头组接上的作用，在已经完成前期各项素材拍摄、收集和整理的基础上，合理运用数字技术的非线性编辑方式，就能够简单高效地完成对不同拍摄镜头与影视素材的优化整合处理。与此同时，影视广告后期制作人员还可以根据自身的创新创作理念，对其中部分拍摄镜头和拍摄素材进行非线性编辑入点与出点的个性化设计，并借助Final Cut Pro音视频编辑软件，完成素材设计内容的科学逻辑序列编排工作，接着按照时间顺序有效拼接组合好各项拍摄镜头与素材[3]。制作人员要增强影视广告拍摄制作的艺术效果，还可以利用蒙太奇手法对不同镜头与素材进行科学组接，最终形成一个完整的拍摄镜头，将其以更加艺术性的表达形式呈现在观众面前。以著名汽车厂商奥迪为例，其在2018年拍摄了一组优质的奥迪A6宣传广告，并利用先进的数字化技术对A6型号汽车各个部位的拍摄镜头进行意识流的拼接和组合，从而有效地向市场消费者传达出了奥迪A6的运动舒适感和时尚潮流感，最大限度地向观众展现出了该汽车品牌的整体外观和性能，能够有效激发那些潜在消费者的购买兴趣，帮助企业提升经济效益。

（二）数字技术在动画制作中的应用

在现代影视广告后期制作中，动画内容制作是一项重要内容，制作人员强化动画艺术效果，能够有效提升影视广告作品的综合艺术表现力，确保为市场受众群体带来不一样的视听觉感受。而数字技术与动画制作的有机结合，则能够进一步创新完善画面制作的内容与形式，赋予广告作品更好的画面艺术效果。影视广告后期制作人员可以合理运用Shake、Motions等专业编辑处理软件，完成对前期拍摄镜头的多维处理，并在多维动画片段的辅助下，完成各种动态画面的有效模拟和艺术表现。在数字化技术的辅助下，影视广告后期制作人员无须利用传统的动画制作模式，可以创新运用三维动态画面，艺术性表现影视广告素材的内容[4]。例如，百事可乐公司在旗下可乐饮料的影视广告动画制作中，就充分采用了数字技术有效模拟了多元化的动态画面，帮助自身品牌更好地展示产品，提升自身产品在市场上的占有率。动画制作是现代影视广告作品后期制作中的基本组成部分，利用数字技术增强动画制作效果，能够全面展现出影视广告丰富优质的内容，使其以更加完美的艺术表达形式呈现在市场受众群体用户面前。

（三）数字技术在特效处理中的应用

在市场上，影视广告作品通常以生动有趣的视听效果向用户展示、传递产品的相关信息，然而由于影视广告作品的展示时间极其有限，要想在短时间内抓住观众的心，激发他们对该产品的购买欲望，就需要借助特效技术，增强广告的视听艺术表现效果，促使观众切身体验到广告带来的视听感官刺激。考虑到拍摄特效镜头成本昂贵，后期制作方可以采用数字技术，实现拍摄镜头与素材的特效合成，对实际场景进行虚拟化，这样就可以将影视广告的创意淋漓尽致地体现出来。在影视广告后期特效制作处理中应用数字技术，能够有效制作出更为生动逼真的影视广告画面，大大提升影视广告的艺术表现质量和制作效率。当前市面上常用的特效是使用抠像技术的应用合成叠加，模拟真实场景。后期制作人员借助合成抠像技术和专业软件，可以实现拍摄画面的分离、拼接合成等，在该过程中还可以利用辅助软件，根据需求有效添加相关特效。我国著名手机品牌华为，在P系列手机的产品广告拍摄制作中，就充分采用了数字特效技术，科学有效地将P系列手机主打的拍摄功能进行了生动、形象的处理，促使市场手机消费者群体能够直观清晰地感受到该手机强大的拍摄功能，从而吸引到一大批手机拍摄爱好者，提升该手机产品在市场上的销量。

五、结语

在信息技术不断创新完善发展的背景下，数字技术已经被广泛应用在各个行业领域中，创造出了许多现實价值。将数字技术科学地应用在现代影视广告后期制作中，不仅能够最大限度地减少制作人员的工作任务量，提升其后期制作工作效率，还可以有效拓展影视广告作品的艺术表达内容和形式，增强广告作品的整体艺术表现魅力，促使市场观众获得更加突出的艺术审美体验。影视广告后期制作人员要善于运用数字技术，打破传统制作模式的弊端，将自身创意融入数字技术对广告拍摄镜头与素材的优化处理中，确保影视广告的拍摄制作达到预期效果。

参考文献：

[1] 朱翔，孙淑佳，刘宏波.数字技术在影视广告后期制作中的运用[J].实验室研究与探索，2018（30）：29-32.

[2] 张祎.浅析数字技术在影视后期制作中的应用[J].视听，2016（3）：165-166.

[3] 王廷强，赵枫.试析数字技术在影视广告后期制作中运用[J].中国报业，2017（3）：43-45.

[4] 周俊平.数字技术在影视广告后期制作中的运用探究[J].无线互联科技，2018（5）：34-36.

作者简介：丁雪伟（1983—），男，江苏泰州人，硕士，讲师，研究方向：传播学、动画。

作者：丁雪伟

汽车影视广告论文 篇2：

中西影视广告艺术设计的差异与成因

摘 要:影视广告在全球一体化的趋势下呈现出变幻万千的景象，并反映了多元文化背景下的各种明显差异。本文着重研究中西影视广告艺术设计的差异，并探寻其成因，希冀对我国影视广告的发展提供一些借鉴和参考。

关键词:影视广告 差异性创意

影视广告是广告行业的拳头品种，在传媒迅猛发展的今天，它是受众接触最多、影响最广的广告品种，也是营销人员广泛采用的商品营销手段。本文通过对影视广告艺术设计的差异化探讨，确立一种多维的理论视野，使中国影视广告在民族文化的基础上，吸收借鉴西方先进的广告创意理念和艺术手法，实现中国民族特色和西方世界先进广告创意经验的完美结合。

一、影视广告艺术定义

影视广告艺术是相对于舞台美术、工艺美术等而言的专业化名称，它为影视广告创意整体空间提供造型和制作服务，从本质上讲，影视广告艺术也属于造型艺术。

影视广告艺术设计是影视广告创作的重要组成部分，要对组织空间、完成空间的各种结构、效果、气氛以及构成关系等做出周密的策划和完美的设计，同时，对空间造型的构成因素，如道具、场景、色彩、光线等也要做出相应的设计，它对影视广告的总体空间造型设计和制作有着至关重要的作用。

二、中西差异性研究

中西影视广告在许多方面存在不同，就艺术设计而言，涉及到广告创意、视觉设计以及后期制作三大方面。影视广告的创意是作品的核心，直接影响广告作品的整体效果；视觉设计在创意确定后选择合适的设计元素对画面进行周密的构成组合，使观者达到最完美的视觉享受；后期制作通过各种软件、工具和技术等对广告的结构、效果、气氛进行整合，做到最后的“视听合一”。我们将从这三个方面探讨中西影视广告艺术设计的现状与差异。

1.各具特色的创意表现

创意是影视广告的灵魂。广告大师大卫•奥格威说过：“要吸引消费者的注意，同时，让他们来买你的产品，非要有好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然这就像快被黑暗吞噬的船只。”大卫•奥格威讲的“好点子”就是创意。影视广告的创意则是指在广告艺术化制作阶段中，为实现广告策划中广告主题的视觉化的“点子”，是一种创造性思维活动。

（1）创意表达

中国影视广告多为直叙式表白，通过反复述说来强调产品的特性和功能，大有叫卖的嫌疑，我们在电视中常常听到这种不协调的声音，很多品牌就是通过几分钟之内不断重复产品名称和功效的方式吸引受众，这种表达不够委婉和含蓄，是一种强迫式的叫卖，不可能给观者留下美好的印象，往往只剩下几句生硬的口号。

相比而言，西方的影视广告更注重广告创意的原创性、故事性和情节性。善于挖掘生活素材，富有想象力，广告作品诙谐幽默，形象风趣，在述说故事的情节中创意定位准确，结构紧凑，并产生悬念，耐人寻味。例如，丰田汽车在美国做的广告，画面用多镜头的表现方法描述儿童、中年人、老人、汽车司机注目观赏一摩登女郎的场景，并且多个司机的目光被女郎吸引以至于出现交通事故，但是，当一辆丰田汽车开来的时候，女郎反被汽车吸引而撞到电线杆上，仰面倒地，高跟鞋飞了出去，正好落在丰田汽车上。生动的画面并配合诙谐的音乐最后呈现给观众一个意想不到的结果，让人忍俊不禁。

（2）创意艺术化

影视广告从本质上讲是一种商业活动，它的功能是传达信息，目的是促进销售，但是它所采用的手段是艺术。

中国影视广告在创意制作上还没脱离老套的营销模式，广告以推销产品本身为主，整个广告充斥着各种繁杂的信息，还有喧嚣嘈杂的画外音，这种初级的创意表达过于商业化，毫无艺术美感可言。

西方影视广告在创意表达上更强调艺术性，已经从简单的产品宣传上升到品牌文化内涵的推广上，真正将影视的内核放到制作上来，创意讲究个性鲜明，风格独特，并善于运用平面设计手法，合理组合视觉元素，使之呈现出完美的影、画、音、色的自然结合。

2.风格迥异的艺术手法

影视广告的艺术设计在整个创作中起着至关重要的作用，它是反映商品形象甚至品牌文化的外衣，设计师在设计制作过程中，将抽象模糊的创意变为具象的视觉形象。中西影视广告在艺术手法的运用上各有千秋。

（1）画面组织

影视广告不同于平面广告，属于动态影像，每个画面都要讲究元素运用与构图美学。

中国影视广告注重信息传播，一个画面由影像、产品、标志、广告语等要素构成，还处于典型的商品传播阶段，画面中不断通过文字、声音、图像来强调商品的主题地位，难免给人繁杂、拥挤、肤浅之感。

西方的影视广告画面中的元素比较单一，往往只出现一个标志来表明诉求主题。受众在观看广告的过程能不受繁杂信息的影响，细心品味广告带来的创意联想和情景享受。例如，国际品牌耐克的影视广告，整个片子讲述的是小罗纳尔多在大禁区外连续四脚凌空抽射，足球都长了眼睛似地打在横梁上。更巧妙的是，每次足球反弹回来，小罗并没有让它落地，而是在脚上颠了几下后就再次射门，但足球每次都准确无误地打在横梁上，画面最后才出现耐克的标志以及经典广告语“JUSTD0IT”。这段小罗纳尔多为耐克公司拍摄的最新广告片，没有任何解说，但是看了的人都知道精彩的球技与耐克的巧妙关系，最棒的球技，最好的品牌。

（2）元素运用

中国影视广告的艺术风格依托于传统文化的延续与民族元素的使用，重意境、偏写实，善于利用各种民族元素使画面与内容相得益彰。在字体运用上,多半选择具有艺术美感和文化内涵的书法体，由汉字象形变化而来的风格迥异的书法体能使画面传递出古朴典雅、含蓄深邃的独特美感。例如，某中药广告，在镜头中放大药柜上的中药标签，通过标签上端正秀美的楷书体现中药货真价实、纯正地道的草本特性。在色彩的处理上,偏重柔和温馨的色调，强调节日气息。例如，一些酒类广告，画面多为红、黄、紫等暖色调，通过温暖的色调传递酒的香醇及浓浓的人情味。

西方影视广告则喜用代表高科技、新事物的现代图形，重理性、喜抽象。广告字体多为清晰易辨的印刷体和形式多样的装饰体，通过字体的大胆组合、拆分、重叠等设计手法灵活地表现各类信息，并采用三维的立体文字使其与影视广告的三维空间相一致。在色彩的应用上，重视客观的反映产品，色调多以优雅的灰色调和无色调烘托气氛，颜色比较简洁单一，不会造成气势磅礴却喧宾夺主的感觉。

3.设计效果

由于技术的不断进步，影视广告也拥有了越来越大的创作和想象空间，随着数码时代的到来，不断更新的软件与设备使影视广告无论色彩、肌理、字体、形象、布局都得到了更快更好的处理，新的创意构思也得以实现。当中国的广告还处于传统的摄制阶段时，美国的影视广告率先把三维制作引进到广告作品当中，三维影视广告以其超强的视觉冲击力、逼真的模仿效果受到了设计师的青睐。这些flash动态广告和三维动画广告，通过虚拟的广告空间带给观众独特的视觉体验。

三、中西影视广告艺术设计差异化的原因透析

中西影视广告存在差异的成因是复杂的，它是一个多因集合系统，归纳起来主要有以下几点：

1.文化背景

影视广告作为一种大众传媒的商业形式，充分反映了它所依附的文化背景以及人们的思想观念。由于文化传统的不同，中西方的影视广告折射出了不同的文化内蕴。

中国广告承载并传播了中华两千多年的历史与文化，体现在对儒家思想的“智、信、圣、仁、义、忠”的深度表达，在广告表达中多体现在亲情的温馨、朋友的互助和爱情的美满。根深蒂固的传统人文价值观使得影视广告在艺术设计上追求细腻唯美的画面，真实动人的情景，并将中国人追求美好生活的情怀得以再现。

而在西方文化的根柢中包含着普遍性、人类性的东西，是对人的尊重，对个体精神自由的强调，因此在很多广告作品中强调的是自我中心、个性化、多元化。在影视广告的艺术设计上才出现了千奇百怪的创意和无所不能的技巧游戏。

2．经济因素

广告是商品经济社会产生的一种经济现象，必然受到各国经济状况的影响和制约。

中国自改革开放以来，人们生活水平普遍得到提高，但依然停留在满足基本消费的层次，产品在广告中以宣传产品的功能为主，注重产品给消费者带来的实际物质利益。广告在创意和设计上受限于国民的功利心理，极少有创意突围的个性广告。而西方国家已进入消费社会，经济的富余使消费者的目光由产品本身转移到品牌价值、消费体验和个人爱好的层次上。创意人员可以随时跳出产品介绍之外而天马行空地自由创意。

3.专业技术能力

影视广告在我国起步较晚，在专业建设上以借鉴和模仿西方为主，还没有形成一套自己的完整的教育模式和专业理念。设计人员在观念、技术上落后于西方国家，在创意的探索中重模仿轻创新，在艺术表现上局限于审美惯性，多半带有浓重的中国口味，在运用新技术与新设备的时间段也总是慢了半拍。西方设计人员在成熟的行业基础上已经形成了一套完整的设计理念，具备优越的环境熏染和最新的技术支持，因而能不断创新，制作出与时俱进的经典广告作品。

4.市场发育程度

影视广告在西方国家已构建了系统现代的广告理论体系，市场已进入规范成熟阶段。近年来，高科技不断引入广告制作之中，使得影视广告作品的水平又有了突飞猛进的发展，影视技巧日臻完美，更具神奇的视觉效果和新的境界。在我国，电影广告方兴未艾，经历了从80年代的初创期、90年代的探索期到现在自我完善的成长期，我国影视广告经过前一阶段的摸索，专业知识和创作经验都得到了积累，行业竞争也逐渐规范，但离国际影视广告的高标准、高品位还有一定的距离。

四、小结

中西影视广告均存在局限性、片面性和民族性的一面。中西影视广告要想进一步发展，必须进行广泛的广告艺术设计的对话与交流，通过彼此平等的借鉴和比较，既互相吸收补充，又互相对照成长，既互相融合，又保持各自的独立性。只有在此基础上，才能建立一种多元的

长期共存的世界影视广告艺术观。

参考文献：

［1］曾迪来.影视广告设计[M].湖南:中南大学出版社，2001.

［2］王诗文.影视广告创作基础[J].安徽：合肥工业大学出版社，2006.1.

作者：肖娅晖

汽车影视广告论文 篇3：

基于数字媒体技术的影视广告设计

【摘要】随着时代的进步和科学技术的发展，数字媒体技术广泛应用于现代影视设计之中，不但拓展了广告设计的语言，也促进了设计理念的创新，在影视广告中应用数字媒体技术，为广告业务的发展带来新生机，对提升作品的科技价值和文艺价值具有重要作用。在此形势下，探索基于数字媒体技术的影视广告设计也显得势在必行。本文通过分析数字媒体技术对影视广告设计的影响，探讨数字媒体技术应用在影视广告设计中的独特性，分析其广告创意与数字媒体技术应用优势，为影视广告设计的发展提供理论指导。

【关键词】数字媒体技术；影视广告设计

时代的进步发展带动信息产业进入到一个崭新领域，随着互联网、手机等数字媒体的出现，为广告业务的拓展带来新方向，影视广告这种画面与声音相结合的动态形式更能志短生动的在互动媒体中展现给观众，在影视广告设计中利用数字媒体技术，实现从拍摄、制作、传输到发布的整个影视广告制作流程数字化，让广告设计师在进行影视广告设计的时候就有了更多可以采用的思路或方案，在一定程度上大大的提高了影视广告创作的水平和质量[1]。当今的数字媒体技术的发展带动了影视广告产业的发展，已然成为受众最广的广告形式。

一、数字媒体技术对影视广告设计的影响

在数字媒体技术日益成熟的趋势下，影视广告创作的创作更具有现代科技含量，新媒体的不断拓展，特别是数字电视、互联网、智能手机、电子杂志等等的迅速发展带动下，静态图像、动态影像、声音、文字、动画等媒体素材的结合更为流畅。在数字化背景下，数字媒体技术的与广告设计的关系越来越密切，影像表达在现代社会占有重要地位，数字媒体技术改变了人们对影像的传统认识，使得影视广告设计者可以发挥无穷的想象，让影像表达形式更加特别、逼真，只有对数字媒体艺术的表现形式进行更深层次的发掘，将各种各样的视觉元素融合形成整体，比如特殊人物、场景的表达、虚拟现实特效、非正常运动轨迹的夸张、时空的错觉以及气氛的渲染等等，都可以借助数字媒体技术去实现，以此增加影视广告的艺术魅力，带给人们全新的视觉体验和深刻的直观体验。

二、数字媒体技术的特点

（一）语言数字化

数字媒体技术涉及的领域很广，但其的根本内容就是数字技术。数字技术是指借助一定的设备将各种信息转化为计算机能识别的二进制数字“0”和“1”就进行运算、加工、存储、传播、还原的技术，相比传统广告设计技术，数字媒体技术无需画笔勾勒，用计算机、数字软件和计算机语言将广告内容进行数字化表达。这种技术的运用使影视广告设计更具有动态展现、打动人心的吸引力。

（二）表现形式多样化

数字媒体技术运用计算机语言、以数字媒体为载体，表现形式不再单一固定。影视广告设计中的特殊人物形象构建、特殊场景表达、时空错觉置换、气氛烘托、虚拟额显示等等表达形式，在数字媒体的辅助下，让影视广告设计更具有艺术性，进而增加了影视广告的艺术魅力，也是当下人们进行视听语言体验与广告鉴别的标准[2]。

（三）制作高效化

以往进行影视制作时，剪辑师需要一遍又一遍的查看胶片，挑选出衔接最合理的片段，再与其他胶片粘在一起，形成完整片段，而 数字媒体技术应用在广告设计中能减少这一环节的工作量，提高影片剪辑效率，用制定的数字扫描、记录和处理办法，替代传统的影像片段调整办法，使影视广告制作效率更高，而且，数字媒体技术不单单是剪辑高效，其他影像转换、变形、滤镜、校色等等都具有一定的实效性。

（四）艺术大众化

艺术源于生活，又高于生活。现代人的生活越来越艺术化，艺术也越来越大众化。数字媒体技术的出现可以让没有受过专门技能训练的普通人进行艺术创造，增加了大众艺术的可能性。一个人人只要有思想、会使用相关的数字化软件就可以进行尝试影视制作，数字媒体技术不仅仅是数字化的艺术，也是人民群众的大众艺术。精美的动态图形展现、动听的音乐以及故事片段，让人民群众也能欣赏这样的新型广告。

三、数字媒体技术在影视广告设计中的作用

（一）影视广告设计前期的数字媒体技术应用

将数字媒体技术应用到影视广告设计中，拓展了广告设计的表现语言，为受众呈现出“新颖、奇妙、特殊”的视觉效果，这对广告设计而言，既能增加其设计想象完美呈现的保障，但要在有效的时间内达成广告效果，也是一个巨大挑战。广告设计的前期工作直接影响到广告的传播效果，借助图形处理、三维影像、数字建模技术手段可以提升广告前期制作质量。广告前期制作主要是素材准备。通常情况下，人们为了广告更具有吸引力，在准备素材时会呈现出奇异、夸张、超乎常人的画面，提升广告后期呈现效果[3]。例如，佳洁士牙膏的影视广告设计，它想表达的是“没有蛀牙”，在制作广告时，选用的素材就是动画元素，呈现出一个小孩的脸，牙膏变成橡皮的模样，一个一个的擦去孩子的蛀牙，然后慢慢地进入到广告内容，整个广告充满童趣，获得了1982年戛纳广告奖。

（二）影视广告剪辑中的数字媒体技术应用

画面剪辑是影视广告设计中必不可少的环节，也是呈现个性化、娱乐化、新奇化的重要手段。在当下影视广告中随处可见剪辑的优越性，用剪辑合成发挥最有吸引力的视觉效果，根据广告所要表达的主题，利用视频剪辑、音频剪辑、二维建模和虚拟现实等技术手段对广告进行优化处理，使其更具有现代广告风格。特效技术在广告中的大量应用，为受众带来了丰富奇异的视觉体验，但任何特效技术都代替不了剪辑对影视广告的作用，影视广告设计师遵循画面常态和规律，有层次有选择的进行组织画面，呈现出独特的艺术效果。例如，美汁源果粒橙是一种果汁饮料，对饮料而言产品创意一定要结合产品本身固有的特性，果粒橙的特性就是“喝前摇一摇”，在果园固有的自然风光欣赏后，带着阳光味道的果粒橙饮料就出现了，夸张、幽默的广告设计让果粒橙变得独具特色。

（三）影视广告设计中三维特效的数字媒体技术应用

三维特效处理就是影视广告中常用的特效技术，特效技术的原理是在利用抠图技术对虚拟广告场景进行叠加、优化等处理，然后通过多种数字软件对广告图形进行分离和整合，利用三维软件对图形进行合成、拼接，最终让广告图形变得丰富多彩，高效果呈现。特效技术处理也是目前影视广告中必不可少的技术应用，但要将特效处理运用得到，用的精巧、别具创意是需要广告设计师动一番脑子[4]。例如，长城润滑油的“油人”影视广告正式利用三维特效技术的典型例子，广告播出时间正是世界杯期间，所以广告创意的点在于“油人”代替足球运动员进行动作质感表达，在这样的环境下，让“油人”的动作以运动员踢球的动作呈现出来，给观众一种真实体验，再加上声音和色彩的配合下，最终为受众展现了长城润滑油的独特之处。

（四）影视广告设计中后期处理的数字媒体技术应用

对影视广告的后期处理主要包括对整个影视画面色彩和声音的处理，色彩和声音是影视广告最重要的表达元素之一[5]，相信也没有受众愿意接受一个画面质量低下、色彩混乱、声音嘈杂的影视广告，利用后期处理对影片的色彩、色调、色层进行细致化处理，其实就是利用后期处理美化影视广告的整体形象，完善整个作品，追求精益求精的广告效果。最典型的案例就是德芙巧克力，德芙巧克力的广告创意每次都是在重复主题——“德芙，纵享丝滑”，但每次重复的形式又略有差异，这不仅需要深入的了解女性受众的心理变化，也要对其广告主题进行创意表达，直到“下雨天，巧克力和音乐更配哦”这句广告词，充分利用了画面美、音乐动听、名人效应三种广告元素，打破原有的思维模式，让“……和……更配这句话”也广为人知。

四、结语

由于数字媒体大面积快速度的发展，使得影视广告也有所改变，运用了数字媒体艺术的影视广告要比早期的广告带有更为鲜明的色彩对比，在表现形式上也是早期的影视广告无法比拟的，使得影视广告站在更高层次的水平进行创作，实现了质的飞跃[6]。再加上数字媒体艺术的越发成熟，在未来的广告业务发展中影视广告设计中运用数字媒体艺术也会只增不减，让影视广告发展更好地朝向数字化、网络化、智能化方向发展，以一种全新的状态进入到大众视野中。

参考文献：

[1]李金莉.基于数字媒体技术的影视广告设计[J].新闻战线，2015（5）：127-128.

[2]潘宋媛.数字媒体艺术中的影视广告设计研究[J].新闻研究导刊，2016（8）：323.

[3]易凌云.我国数字媒体专业本科核心课程体系研究[D].华中师范大学，2008.

[4]刘晓丹.数字媒体艺术中的影视广告设计研究[J].现代装饰（理论），2014（4）：124.

[5]王静娟，晏律.数字媒体中的动态图像设计——汽车类影视广告视觉创作[J].装饰，2013（7）：90-91.

[6]张晓婷.网络时代的影视广告传播与设计制作新理念[J].湖南工业职业技术学院学报，2013（5）：63-65.

作者：尹韬