有创意的汽车杂志画报广告词

2024-04-10

有创意的汽车杂志画报广告词（精选18篇）

篇1：有创意的汽车杂志画报广告词

1. 车友之友，前沿解读。

2. 车众之选，引领时代。

3. 呈报精彩，导航消费。

4. 当代汽车显“威”镜。

5. 读汽车报，行万里途。

6. 读者都懂，不解释。

7. 独家十载，权威之选。

8. 独具慧眼，精辟地道。

9. 独具慧眼，为您呈现。

10. 独具慧眼，专业评析。

11. 独乐乐不如众乐乐。

12. 购车之友，优劣尽显。

13. 驾领科技，驭控时尚。

14. 见微知着，特色鲜明。

15. 靓车尽显，悦目使然。

篇2：有创意的汽车杂志画报广告词

2. 科技求实，见证车路。

3. 客观可信，全面可读。

4. 客观评鉴，独具慧眼。

5. 轮来轮去，唯我独尊。

6. 买车不难，请君一阅。

7. 民声民话，环球车讯。

8. 品车之美，爱车之道。

9. 剖析视角，全新体验。

篇3：有创意的汽车杂志画报广告词

面对购车者对汽车商品需求的多元化, 汽车广告创意要在被赋予了物性的商品和人类情感之间建立起密切而强烈的关联点, 将其凝结后创造出一种独特的语言形态, 即汽车广告作品。[1]本文以大众汽车广告作品为例, 分析汽车广告创意对消费者多元消费诉求的创作与表现。

1 汽车广告创意在理性诉求中的运用

由于汽车昂贵的价格和较长的使用寿命, 使汽车并非一次性消耗品, 人们购买汽车时更多地表现为理智型消费。根据调查显示, 我国汽车消费者对汽车品牌实力的认可主要体现在对其功能特性的认可上, 例如动力、安全、舒适、内饰、色彩等, 注重汽车的实用性。[2]因此, 国内的汽车广告常采用摆事实、讲道理的方式, 从汽车本身出发, 将汽车的价格、动力性能、安全性能、外观和功能配置等消费者关注的重点作为广告的卖点。

以功能性诉求为切入点的国内汽车广告, 通常以官方最低报价、发动机类型和排量、汽车碰撞测试数据、汽车外观特征、内饰配置等机械性能和功能特征, 以向消费者传达汽车能够满足其理性化的功能性需求。例如“雪佛兰迈锐宝1.6T, 携高效动力昂然面世, 全系钜惠2万起。”这则广告明确地以动力性能和价格促销的优惠为诉求来吸引消费者。这样做具有清晰、直观的传播性, 但感染力不强。

美国第45届超级碗广告中, 大众甲壳虫汽车广告极赋创意。广告中, 创意人员给一只在丛林中快速行进的昆虫———甲壳虫, 设计了种种动作, 将甲壳虫车系的机械性能用生动的卡通动物形象栩栩如生地呈现在消费者面前, 例如:当甲壳虫从两只打架的螳螂前急速爬行而过时, 螳螂们被它急驰的速度惊得目瞪口呆, 用以表现出汽车强劲的动力性能;当甲壳虫在急速行进时遇到身形巨大的蜈蚣却能立即停止前行, 表现出汽车良好的紧急制动能力;甲壳虫的飘移过弯动作, 是对汽车操控性、稳定性的完美表现;广告最后是将镜头给了休憩着的甲壳虫一个侧面特写, 旨在展露甲壳虫汽车经典的溜背设计。这则广告通篇没有出现汽车, 而是将一只小小的昆虫赋予了汽车机械性能, 带着人们从卡通的角度去思考和欣赏一款汽车的功能和利益点, 使受众从视觉上和心理上产生深厚的兴趣, 达到广告宣传汽车产品功能特性和创建产品形象与内涵的目的。

2 汽车广告创意在感性诉求中的运用

中国经济的发展、国民人均收入的提高、中间阶级的分层、汽车产品的同质化和汽车市场的逐渐成熟, 使得汽车广告仅着力于表现汽车的功能特性已不能满足国内汽车市场“碎片化”的需求。广告还要力求体现汽车给消费者带来的生活方式和生活理念的改变, 表现消费者的情感诉求。

受我国计划经济体制的影响, 1994年前汽车在我国主要作为政务、商务用途, 汽车广告词较常采用“身份”、“地位”、“财富”、“智慧”、“成功”、“实力”等词语, 企图与目标受众在精神层面达到契合, 实则精神内涵苍白乏力。各类媒体中几乎所有的汽车广告让人看到的都是车型居中配上诸如海洋、天空、森林、湖泊、沙漠、街道、大厦等不同背景, 广告形式单一和类型化, 广告内容缺乏创意和感染力, 难以塑造出独特的汽车产品形象特征和主张, 以针对多元化消费诉求的目的。

汽车广告要挖掘蕴藏在汽车商品中隐蔽的情感特征, 要将其中较为突出的情感因素运用具有想象力、艺术表现力和感染力的呈现方式, 最大化地传达给受众, 引起人们对汽车商品的情感共鸣, 达到强烈的关注效果。

美国第45届超级碗广告中2012款全新Passat的广告是以家庭温情触动了该车的目标消费群的心弦。一个小孩穿着《星战》系列电影中黑武士衣服, 幻想自己拥有超能力, 尝试用念力来移动物体, 一次次的失败让他变得垂头丧气。当他站在父亲的大众2012款Passat车头前尝试着发动汽车, 父亲在窗下遥控启动了汽车发动机。小孩还被突然响起的发动机轰鸣和亮起的前大灯惊吓得往后退了一步, 看着双手疑惑自己是否真的具有了超能力。这则广告走的是温情路线, 通过一位父亲对孩子小小幻想的包容和宠爱, 传达了2012款新Passat扮演的两种角色———既是家庭成员的一份子, 又成为父亲另一种存在于家庭的形式, 体现出对家庭责任的担当。

3 汽车广告创意注入中国文化内涵

“消费是像语言一样的意义体系……商品物品像词句……构成了一个全球性的、随心所欲的和紧密相连的符号体系, 一个文化体系。”[3]这句话实质上提示出了汽车对现在社会影响力的一个根本原因:它的文化意义。

一方面, 文化对人们日常思想观念、行为方式、价值取向有着深刻的影响;另一方面, 文化来源于我国悠久的历史, 是对民族信仰、民族精神、民族情感等民族文化精华的具体表现。因此, 汽车广告创意吸收中国文化精神内涵, 运用表现于广告内容中, 更贴近受众的生活, 更能被受众所理解、认同, 更能引起受众情感上的共鸣。

大众汽车在进入中国20周年之际, 花费巨资制作了名为“中国路, 大众心”的企业产品形象广告。将大众旗下的每一款车型用一个“心”字底的汉字表示, 从开始依次是忠、志、恳、态、惠、想、聪、慧、悠、感、恣、惹, 最后归于“爱”。这些汉字取材于中国哲学理念, 与中国历史文化传统紧密相联, 向受众传递了我国璀璨的文化精髓和国人一直以来所追求的思想道德与精神境界。透过广告中的影像画面, 向受众展现了我国幅员辽阔、山河壮丽、物产富饶、人民勤劳、民族奋进等中国国情与情感依托, 拉近了大众汽车与受众的心理距离。

4 总结

为了更好地突显出产品和品牌形象以面对多元化的消费诉求, 汽车广告越来越讲求创意。汽车广告要从画面以车型居中、只求背景变化的固定模式中走出来, 使广告更具想象力和艺术表现力;要从重视“车本位”转向重视“人本位”, 挖掘隐藏在商品中的情感特征, 在物性商品与人类情感之间建立起联结点;要将广告创意根植于我国深厚的文化底蕴和文化背景, 将“仁爱”、“义气”、“礼让”、“睿智”、“孝悌”、“守信”、“忠诚”等文化内涵注入广告创意中, 使受众产生强烈的情感共鸣和社会归属感, 拉近产品与受众的距离。

参考文献

[1]周茜.广告创意设计的文化内涵探析[J].中国科教创新导刊, 2012 (4) .

[2]戚叔林.汽车市场营销[M].北京:机械工业出版社, 2009:83.

篇4：百迈前进的汽车广告创意

任何事物，只要出现并持续存在超过几年，并拥有一批忠实的粉丝，就会形成一种独特的文化。不仅仅是啤酒文化、足球文化将我们包围，如果你乐意，完全可以把偷菜看成农场文化，把每日登陆SNS网站认同为网络社交文化。如今的汽车除了满足人们出行的最基本需要，更要满足人们享受新生活的诉求。汽车广告除了宣传产品的“硬功夫”，更要注重打造产品文化层次的“软实力”。所以，找到产品“品质”与“品味”的结合点就成为众多广告公司的努力目标。汽车作为一种中高端消费品，有文化底蕴的广告才能吸引目标人群。一旦品牌文化植入大众，收益将是长久巨大的。随着中国汽车行业的快速发展，形成本土汽车文化将是必然。

在汽车行业百迈前进的文化发展中，汽车创意也产生了极大改变，且看本期小编为您精选的国内外最新汽车创意作品。

广告主：凯迪拉克SRX

广告公司：上海麦肯

创意说明：

我们选择吴彦祖代言凯迪拉克，重品貌，更重内涵。英俊外表背后，吴彦祖有多重身份：他是俄勒冈州大学建筑系的高材生；他曾经赢得过Tiger Balm International功夫比赛冠军；他客串过模特；拿过金马奖；他同时还是独立影片制作人，2007年凭借《四大天王》获得香港金像奖新晋导演奖。如今，他拥有自己的经纪公司，并正在开设音乐分公司……如此多元化的吴彦祖和凯迪拉克基因中的胆识本色，敢于冒险、以及坚持梦想的魄力如出一辙。

明星是配角，车永远是主角。这一点，从创意诞生到广告执行，始终是被严格把控的一条标准。事件发生在香港，男主角吴彦祖现身酒店执行任务，却遭神秘黑衣人跟踪追击，危急时刻他纵身从顶楼跃下，殊死较量由此展开。在另一位绝对主角“SLS赛威2.0T SIDI”的帮助下，吴彦祖不断化险为夷，却出其不意杀出了一个180度的回马枪……

故事为车而发想，情节为卖点而设置，明星仅是锦上之花，难抢SLS赛威2.0T SIDI的丝毫锋芒，赛威2.0T才是这部微电影大片的真正男一号。

广告主：一汽丰田花冠corolla ex

广告公司：北京电通

创意说明：

在这次行销活动中，传播核心是“花冠是一台高品质的车”。因为花冠的主要购买者皆是具理性思考，在乎一台车的质量的一群人。

我们利用生活在不同恶劣环境的花冠车主们的亲身驾乘经验，制作出此系列由消费者代言的实证广告。此广告形式不但更具说服力，也能从不同角度传达出一般人所不知道的花冠卓越品质。

广告主：东风雪铁龙C5 2011款

广告公司：北京电通

创意说明：

此平面与东风雪铁龙C5 2011款上市整体广告传播中的TVC相配合。理性层面：以法国特有的石板路作为支撑元素。体现“动态舒适典范，源自MCS大师级底盘科技”的功能点。感性层面：男人手持红玫瑰与TVC的元素相连接，并且以巴黎地标性建筑埃菲尔铁塔为背景，营造优雅、浪漫，充满浓浓法式风情的氛围，整张平面体现了C5传承法兰西血统，沿袭百年品牌精髓的同时，更完美融合现代科技和设计美学的创新理念。

广告主：吉利海景

广告公司：万马堂广告公司

创意说明：

以城市建筑为主，包括埃及金字塔，欧洲建筑夜景以及中国长城。表现出海景面向全世界的销售范围。海景正侧面开出来的效果非常有视觉冲击力。画面采用深色调，与海景黑色的车子相呼应，使整个画面浑然一体。

广告主：吉利帝豪

广告公司：万马堂广告公司

创意说明：

在粗犷的背景墙以及原木料材质映衬下，使汽车显得时尚、豪华，大气，雍容华贵。水平放置的车体更是体现出了帝豪品牌的稳健特性。数丛生机盎然的绿色植物无声地表达了新时代对环保节能的呼吁，音乐指挥家更是流露出人们对美好享受的渴望，而这一切，都在帝豪品牌汽车中得到满足。

广告主：大众朗逸Lavida

广告公司：上海DDB

创意说明：

一句台词，也能写出好DRAMA。相信吗？30秒的广告片只有一句台词，却能让人会心一笑。上海DDB 广告VW团队为LAVIDA 制作的《展厅篇》TVC做到了！故事发生在大众展厅，男主角是销售员，面对打烊后空无一人的展厅，却一遍又一遍说“如果喜欢，欢迎您明天再来。”原来每说完一遍就有一位躲在车内的消费者恋恋不舍地开门下车。一句话的小DRAMA，道出朗逸“内在品质全面升级”的产品卖点，所谓一句抵千言，真的发生咯！

广告主：雪铁龙

广告公司：灵智，意大利，米兰

创意说明：

这款新雪铁龙C3 Picasso Spacebox走“空间优势”路线，其广告着力表现车子优越的运输能力。虽然表现的有些夸张，但不失可爱。

广告主：蓝旗亚

广告公司：阿曼多特斯塔，意大利，都灵

创意说明：

看看图中的斑马线，和电影胶片真有几分相似。广告中的蓝旗亚是跑向威尼斯电影节么？言外之意它必是电影巨星们的宠儿了！

广告主：丰田汽车

广告公司：Lowe Scanad，坦桑尼亚

创意说明：

丰田“陆地巡洋舰普拉多”拥有电子控制悬挂系统和新的KDSS自动抓取控制，让你上山涉水都不再分心于操控或刹车。

广告主：DFM

广告公司：灵智，哥伦比亚

创意说明：

小型货运DFM的这款广告新鲜可爱，如果您真的翻到一本这样的杂志，肯定对这辆小车的“留白”忍俊不禁。

广告主：福特

广告公司：奥美，意大利罗马

创意说明：

一把小小的车钥匙上缩影了一座都市——福特的这则广告创意精妙。还有什么比车更能使人体验掠过街道和建筑的惬意感？某个黄昏，让车带你去这个城市任何想去的地方，或繁华或疏离，此时心中真的会有这种感觉：城市，在你手中。

广告主：奥迪

广告公司：Fred&Farid，法国，巴黎

创意解读：

银亮的新款奥迪敞篷跑车身后是数十种“天空”的模样：晴天、阴天、多云……驾驶奥迪跑车，让您与天空保持360度亲密接触。

广告主：丰田

广告公司：恒美，哥伦比亚，波哥大

创意说明：

篇5：汽车杂志画报的宣传广告词

2. 用心收录，真实记载。

3. 阅车十载，只为发掘。

4. 阅车有道，有道阅车。

5. 展示性能，呈报精彩。

6. 崭新视角，领驭先锋。

7. 直击汽车先锋与焦点，《中国汽车画报》。

8. 专业测试，独家报道。

9. 专业测试，公正报道。

篇6：有创意的汽车香水座广告词

2. 古法琉璃，尊贵同行。

3. 国韵“琉”香，车艺良品。

4. 艺品天成，感受动静之美。

5. “妆”点爱车的艺术。

6. 传承国粹，古法自然。

7. 驾乘乐趣，“琉”动之美。

8. 车中尊贵，非凡品位。

9. 走完美之路，饰完美香车。

篇7：有创意的汽车机油品牌广告词

2. 润泽于芯，领航于行。

3. 东方耀曙光，昊天聚能量。

4. 车来车往，东昊供养。

5. 石油耀中华，东昊名天下。

6. 好润滑，“油”我造。

7. 恒久动力，引领未来。

8. 运势而生，尽享我能。

9. 行万里路，用吴昊油。

10. 你用油，我用心。

11. 世界看东方，石油看东昊。

12. 看中华亮剑，为东昊喝彩。

13. 国货当自强，品质赢天下。

14. 纵横千万里，爱车好伴侣。

篇8：有创意的汽车杂志画报广告词

关键词：新媒体,微信营销,《城市画报》,营销评估

截止到2013年6月底, 我国互联网普及率为44.1%, 较2012年底提高了2.0个百分点。 (1) 传统杂志在新媒体环境下应该如何生存, 如何借助新媒体工具巩固品牌优势、扩大市场份额是传统媒体面临的极大考验。《城市画报》的前身是1958年创刊的《广东画报》, 由南方报业传媒集团主管, 近年来成为国内城市生活文化类杂志中的佼佼者。

一、《城市画报》的微信运营策略评估

(一) 账号推广

1. 杂志推广。

每一期的《城市画报》杂志都会多次出现“扫一扫加城画微信”的“广告”, 如杂志封面的左下方、内页专题中等。依托于杂志的发行及受众群体喜欢新潮事物的特点, 通过杂志进行账号推广有一定的优势。

2. 微博推广。

《城市画报》会在微博上将每日的微信推送内容做出预告;同时将在微信上做互动, 选取其中比较特别的放到微博上讨论;微信中互动后得到的回复, 也会整理成长微博发布, 并附二维码。

(二) 内容策划

1. 启动——杂志经典专访连载。

《城市画报》微信账号启动的第一周, 推送的内容是“安妮宝贝专访”, 将文字以连载的形式出现在微信上, 吸引了1800左右用户订阅, 并且订阅用户大多都是资深文青、忠诚粉丝, 所以开篇效果良好。

评估:微信账号启动之初, 需要寻找最具吸引力的内容进行推送, 对于传统媒体尤其是杂志来说, 经典重温无疑是一个省力的不二之选。但问题是, 特别经典的内容比较少, 而且一次就基本用完, 后续再发布其他经典内容可能就无法超越第一次。

2. 通过话题策划、奖品激励, 让用户参与微信内容的产生。

《城市画报》的微信公共账号几乎每天都会有大量的互动参与活动, 在特定的节假日还会和微博、线下活动一起, 策划组织很多有意思的活动。这些活动非常符合其目标受众的行为方式, 因此效果较好。下面选取三个有代表性的活动进行分析评估。

(1) 让用户生产图像——万圣节互动:晒一张自拍“鬼照”。

万圣节的时候, 大部分微信和微博账号都在讲鬼故事。《城市画报》微信账号另辟蹊径:让用户自拍, 晒晒自己的“鬼模样”。

形式:推送话题“自拍一张, 吓城画君”, 收集自拍照, 整合后群发, 最后附上语音版鬼故事两则作为“报复”。

效果:活动当晚共收到90多次照片回复, 回复关键词收听“语音版鬼故事”的指令发出量达600多次。

(2) 让用户生产文本——用“物件”的思维写一段腹黑的话。

形式:周五发布话题, 收集回复, 整理成文, 在微博、豆瓣上发布。

效果:累计获得回复100多次, 微博转发量为36次, 同时在文中推广微信二维码, 增加了100多人的订阅量。

(3) 让用户生产声音——旁听微信·城市发声。

“旁听微信·城市发声”是《城画》微信账号中历史最悠久的UGC类策划, 每期会发布一个与城市生活相关的话题, 鼓励用户参与讨论或分享, 挖掘城市人的生活状态。

形式:微博宣传, 发布话题, 收集音频回复, 编辑成1分钟音频, 在微信上再次发布。

效果:这个互动已进行多期, 每期平均可回收100多个音频回复。

评估:互联网UGC (User Generated-Content, 即“用户产生内容”) 模式相对于PGC (Professional GeneratedContent, 即“专业产生内容”) 模式来说, 概念其实是模糊不清的;UGC模式依然需要有“编辑”的角色存在, 它跟传统PGC模式的界限并不清晰, 概念也并不新鲜。PGC模式同样可见于成熟如新浪微博的社交媒体上, 专业编辑运营话题、筛选内容、策划热点、管理标签;而UGC模式在传统媒体上则表现为“读者来信”栏目。

3. 自造热点, 策划趣味性的互动。

在同一时间内热点总是相同的, 譬如圣诞节、万圣节, 每个微信公众号都会做, 而且互动活动都非常雷同。对于媒体而言, 热点都要抓, 但是也要懂得自制热点或找到不一样的切入点, 以免落俗。比如, 2013年国庆假期前一天发布的“假期策划:节前性幻想”。

评估:这个话题具有一定的爆点, 但因为是微信这样的形式, 私密性好。对话题的把握要有一定水准, 要挑选一位合适的、有一定经验的人去对答, 有些提问拿捏不准有可能会不合时宜。在微信回复量大的情况下, 需要大量的人力来参与讨论, 如果用户发来的消息多而收不到《城市画报》的回复就会降低下一次的参与热情, 所以在策划前应该注意作好预估。

二、传统杂志微信运营的启示

(一) 基于受众的开发前调查

并非所有的传统杂志都适合做微信营销, 这与杂志本身的内容生产、受众定位、目标受众网络行为习惯有关。《城市画报》的读者群以城市中新锐青年为主, 他们勇于接受新事物, 习惯运用新的网络通信工具表达自我主张, 获取信息;其次, 杂志的内容也以城市生活为主, 有大量的图文信息, 充满活力, 适合在微信上推送宣传。

(二) 调动用户参与积极性

传统杂志的“读者往来”周期较长、微博的互动私密性差, 而微信一对一的交流方式具有良好的互动性, 精准推送信息的同时还能形成一种传者与受众的朋友关系, 而且这种互动是极为私密的, 不会公之于众, 亲密度更高, 所以完全可以利用它做一些真正满足需求和个性化的内容推送。除了固定的内容推送以外, 要想巩固用户群, 必须定期策划一些基于微信平台本身的活动, 哪怕只是简单的问答、语音等, 有利于增强订阅用户对杂志品牌的认可度。

(三) 多样化的内容订制

微信既可以推送文字, 也可以发送语音和视频, 互动形式也多样化。对于传统杂志来说, 除了用文字内容来吸引读者, 还可以将访谈记录以音频或视频的形式用微信推送, 并辅以小规模的互动参与。这样既可以区别于传统媒体, 又能发挥微信的优势。

三、结语

《城市画报》利用微信传播的优势, 也被越来越多的媒体注意到, 纷纷要求合作, 在拓展新媒体领域的同时加强媒体间的共同合作, 多方位打造“全媒体”, 这种跨平台、跨层面的传播模式值得借鉴。

参考文献

[1]李蓝天.浅析时尚杂志的微信传播方式[J].南京理工大学学报, 2013 (37Z) .

[2]张姝.微信成功的原因及其意义分析[D].华中师范大学, 2013.

篇9：有创意的汽车杂志画报广告词

关键词：媒体；竞争；汽车广告；创意；问题思考1广告创意的方法

广告创意方法很多，随着科技进步，时代发展，还在不断地变化发展中，那么下面就从几个方面介绍一下广告创意的方法，进行适当地了解。

（1）富于幽默法。幽默法是指广告作品中巧妙地展现出喜剧的特性与画面感，抓住人们的个性特点，生活中的一些有趣幽默的瞬间加以表达，通过运用风趣的故事情节，巧妙的角度设计与安排，把对事物的需求延伸到广告创意设计中，让人们在娱乐幽默的同时还可以很清晰地理解这种广告的目的，以这种独特的风格进行广告宣传，发挥一定的感染作用，吸引顾客。

（2）对比衬托法。这是一种相对来说比较具有突出性的广告创意方式，通过对作品的特点与性质与另外事物做出鲜明的对比，突显广告的主题与力度，有层次的来表达广告主题，扩大了广告作品的感染力与吸引力。

（3）合理夸张法。借助一定的想象与夸张的手法，对广告主题进行适当的外力调整，进行某个方面特征的描述与增强画面感，以便于扩大消费者对这些特征特性的认识与了解程度。把事物特性进行夸大，赋予其一种新的意义，增强了事物的艺术感与一些的感情色彩。

（4）连续系列法。通过连续的画面或者连续的故事情节对广告主题进行描述与介绍，使广告的画面与传达的信息清晰，有条理，有一定的吸引作用，而且可以通过连续的广告加深消费者对广告的印象，扩大销售范围，产生品牌效应，在一定程度上刺激消费者的购买欲望。

2媒体竞争下的广告创意问题的分析

很多行业都会寻求媒体的帮助进行创意广告的设计与宣传，不仅宣传面广而且受众人群范围大。但是，很多媒体还是缺乏一定的创新性，不断地模仿、重复，那么广告的设计与宣传的效果就会大打折扣，起不到理想的作用。随着时代节奏的加快，消费者极容易就会喜新厌旧。因此，一次广告创意的成功并不意味着一劳永逸，形式和内容的创新是一个广告一个行业宣传的重要核心内容。

3媒体竞争下的广告创意对汽车行业的作用

从第一个汽车广告的推广开始，汽车的销售宣传就离不开广告，尤其是有创意的广告。现在大多数的汽车品牌行业都会在利用广告设计宣传时富有创新性，突出其优点，达到刺激消费者购买欲望的目的。现代的媒体竞争促进广告设计宣传的创新性的改革，进一步从消费者的观念、审美特点以及现在的消费水平等方面进行改善，促进了广告创意的多面性发展，增强了创意性广告的竞争力。

（1）媒体竞争下的广告新创意可以增强汽车广告宣传的效果。广告本身就是可以进行产品信息的传递，而在现在媒体竞争力的影响下，可以更大程度上地对产品进行宣传，使消费者更好地对其进行了解与认识。例如，通过互联网、电视、报纸等媒介进行创意广告的宣传，不仅增强其可信度，也进一步刺激到消费者的购买欲望，从而增加产品的销售，尤其是汽车产品。在目前的调查研究中，很多消费者进行汽车购买的过程中，都是通过媒体对汽车进行创意宣传设计，了解到这个产品，进而才会吸引其进行购买。同时可以发现，在影响购买的因素中，占有重要比例的就包括产品的创意广告的宣传。因此，广告创意设计宣传对汽车销售有很重要的作用与影响。

（2）媒体竞争下的广告新创意可以提高消费者与汽车产品之间的沟通质量。在消费者在进行汽车购买时不仅要关注其质量的好坏，还要考虑消费者心理的满足感和被重视感，使其得到满足，这次销售才算是成功的。而在销售中最重要的还是广告创意，因为广告不仅有宣传的效果，还具有与消费者进行交流沟通的功能，一个创意广告就可以很好地提升汽车产品在消费者心中的形象地位，从而在一定程度上促进汽车的销售销量。例如，宝马、奥迪，在消费者心中就是地位的象征，汽车创意广告最初的设计就是对汽车进行定位，加上媒体对其广告的宣传，就更加能深入到消费者的内心，触动其购买欲望。

4基于媒体的汽车广告策略建议

新时代的媒体发展远超过人们的想象，汽车行业可以借助于电视的动态性，网络的实时性，以及其他媒体来表现汽车广告的立体视觉效果以及情感的触动与冲击。

从广告的创新性入手，对传统广告进行改善，抓住消费者的心理，针对其消费观念进行视觉上、心理上的改变，促进消费者对汽车地了解以及品牌概念的树立。例如，有一则jeep车的广告，结合jeep的特性，把jeep关在笼子里，突出地显示了其神秘的感觉，更具吸引力与野性的感觉，促使消费者想去驾驭它、征服它。从广告的视觉上进行改变，可以突出地展现汽车广告的优越性，视觉上的冲击会刺激消费者心理的消费欲望，如进行大幅的广告展示，或者利用一些3D高科技技术对汽车进行展现，从而吸引消费者目光，促进消费。

5结束语

新世界的科技进步引起媒体发展，在一定程度上促进了广告宣传的进步，多媒体时代的到来对广告创意的影响是十分巨大的，促进了消费者与汽车产品的互动，进一步加强其娱乐效果、视觉化程度上进行改善。在新多媒体时代的创意广告不再局限于狭义的理解上，而是发展到汽车广告活动的设计中，媒体与设计进行适当地融合，通过对汽车消费者的心理、个性观念地分析，设计出与消费者心灵产生共鸣、冲击和震撼的创意广告，吸引消费者购买汽车。相信在未来的发展中，媒体与广告设计的融合将会更加促进汽车广告的发展，进而提高汽车的知名度与销量。参考文献：

[1] 杨建宏.广告创意——广告设计中的关键环节[J].美与时代，2003（12）.

[2] 陈先红.关于广告文化的理性思考[J].现代传播，2003（02）.

[3] 王昕宇，李红.论广告定位策略[J].河北師范大学学报（哲学社会科学版），2002（02）.

篇10：有创意的汽车抵押公司广告词

2. 冠以诚，弘以信。

3. 以信冠业，驰行弘途。

4. 冠弘，商海通融更从容。

5. 融会“冠”通，聚诚“弘”盛。

6. 融汇“冠”通，“弘”信天下。

7. 融汇冠通，事业恢弘。

8. 融汇冠通，信达弘生(远)。

9. 诚信之冠，弘毅之选。

10. 融汇冠通，财运恢弘。

11. 冠以信，弘以名。

12. 冠智诚信，弘富未来。

13. 融汇冠通，博大恢弘。

14. 融汇冠通，铸信弘诚。

篇11：有创意的汽车贸易城广告词

2. 恒者天助，丰者天成。

3. 恒丰车行，经典品质。

4. 恒行天下路，丰收四海情。

5. 极品恒久远，驾座展丰采。

6. 伟业恒久，尚品丰德。

7. 持之以恒，风动千里。

8. 买车到恒丰，助您更成功。

9. 恒久品质，丰行天下。

10. 每日一心一意的为您服务。

11. 恒行天下，丰满世界。

12. 自由天地，我行我驶。

13. 双胜双赢，成就经典。

14. 品质塑造恒丰，一路始终不变。

篇12：有创意的汽车清洁剂广告词

2. 阿米施，清洗你的车。

3. 汽车要精神，请用阿米施!

4. “R-MC阿米施”利擎号，汽车引擎内部清洁高效专业。

5. 阿米施，谁用谁知道!

6. 环保节能长寿省钱，这是阿米施送爱车族礼物。

7. 汽车引擎气道的减肥专家!

8. Green Freedom My Freedom Wind Wind自由绿色风，我的自由风。

9. 阿米施让你少了付出，多了收入。

篇13：美国《体育画报》杂志经营之道

《体育画报》杂志作为美国乃至世界出版发行量最大的体育期刊，在全球享有很高的地位，其创刊于1954年，是时代华纳旗下的重要期刊品牌之一。《体育画报》在市场上的崇高地位也为其赢得了一系列荣誉，其先后获得了多次美国国家期刊奖，并且在体育类奖项评选中也具有十分权威的评选人地位。

经营之道

《体育画报》从1980年开始一直是世界上较为重要的体育赛事赞助者，如奥运会、世界杯等，而其在体育期刊领域的成功也与其在经营过程中的诸多优秀举措不无关系，具体来看，包括如下几个方面。

第一，在封面设计上，《体育画报》十分重视简洁得体。对于期刊而言，封面的有效设计是吸引读者的重要环节。据调查显示，杂志因封面而引发的读者购买兴趣的超过八成以上。《体育画报》对于封面的设计尤其注重杂志名字、出版日期、所使用的图片、内容的标题等关键信息的排版设计，并在色泽上较少使用过多的色彩，依靠较为简单的色彩来表现出自身期刊的档次。另外，在图片选择上也十分注重该图片能够对当前世界体坛重要盛事的体现，并进行后期的加工，从而体现期刊的高品质。

第二，对期刊的目录精心设计。目录是读者了解期刊主要内容的首要手段，因此对于目录的位置安排、字体大小、是否分页等都应有所重视。就《体育画报》本身而言，其对于目录的设计已经形成较为固定的版式，每期固定为三页的目录页，并占据三分之一的页面，其他页面部分由期刊推荐文章及赞助单位、广告等的内容列表。另外，《体育画报》在目录页也注重对小栏目的推销，并配以相应的小图片，这也是其目录设计的特色之一。

第三，设计相应的期刊专栏，对于焦点事件进行另类的描述与评价。专栏往往不需要很大的篇幅，并且通过评述的方式进行体育新闻的报道，而这通常也能够吸引很多的读者。《体育画报》为专栏配备了近百位专家，并相应的设计了10多个专栏，不同专栏的内容尽量追求多样化，而质量上更是尽可能追求高端。例如，《体育画报》针对NBA赛事在每一期都设计了相应的专栏，并邀请多名资深的专家对赛事进行评论，尽管该专栏的内容不过是千字左右的小文章，但总能带给读者全新的比赛观点。

第四，注重对体育新闻内容的描述方式。《体育画报》对于新闻的描写并不局限于陈述式的方式，为了使新闻具备一定的吸引力，在报道新闻时多会采用讲故事的方式，从而可以充分体现出期刊报道的特点。故事的长度可以进行控制，但故事的标题必须要吸引眼球，从而更加生动形象地体现出体育比赛的魅力。另外，对于特稿而言，它是期刊的重要内容之一，《体育画报》对此报道通常是给予足够的版面，从而保障读者可以全面了解该体育事件。

《体育画报》与国内体育杂志的经营比较

《体育画报》杂志的一系列优秀经营理念已经走在了世界的前列，这涉及编辑、出版、营销等多个方面。国内体育类期刊的发展时间并不很长，在经营过程中也与《体育画报》存在着较为明显的差距。因此，通过与《体育画报》杂志的比较，可以对国内期刊的出版发行提供较为有效的借鉴。下文将从三大方面对两者的经营环节进行比较。

首先，杂志的稿件来源。就《体育画报》而言，其稿件来源多是来自自身拥有的记者群体，而这又具体地划分为期刊记者、栏目记者以及特约记者三大部分。这三类记者全体在构成上也占据着不同的比例，前两类大约占据着记者群体的90%。国内体育期刊在构成上也模仿《体育画报》，但由于资金的限制，在记者群体的构成上局限于国内层面，对于特约记者的聘用不是很多，因此稿件来源较为单一。

其次，体育图片的使用。《体育画报》的图片数量较多，常常占据了整本期刊的三分之一，除此之外，文章的描述过程中也会插入相应的图片。国内的体育期刊对图片的使用量并不很大，如《新体育》杂志的图片使用量仅占整本期刊的10%左右。实际上，《体育画报》的刊物定位特点也决定了其对于图片的追求，以保障能为读者带来足够的冲击力，而我国体育期刊的图片使用量不多则与我国较为传统的出版观念思想有关，另外也缺乏足够优秀的摄影作品。

最后，期刊的发行环节。作为主要的收入来源之一，期刊的出版发行量是影响该种期刊生命力的最主要因素，并且也能够吸引广告商的投资，从而体现期刊自身的商业价值。《体育画报》在发行环节下足了工夫，针对订阅期刊的不同读者类型，也给予了相应的回馈，如在每一期的杂志中夹带体育明星的画册与卡片，而对于订阅全年或老顾客而言，则会赠送体育球队文化衫等礼品。这种有效的促销手段也使得自身在美国乃至全世界建立起庞大的读者群体，并且建立了较为完善的杂志网站，为读者提供更为全面而快速的服务。国内期刊在发行环节上尽管也会注重对球星画报等物品的赠送，但所拥有的营销手段较为单一，而且过分依赖传统渠道。

《体育画报》经营对国内体育杂志的借鉴

尽管不同国家的体育期刊在出版发行上会受到本国经济文化的影响，但在经济全球化趋势的今天，《体育画报》在经营管理上的巨大成功可以为我国体育类期刊所借鉴。具体来看，这些可以借鉴的方面包括如下几个部分。

首先，期刊有明确的定位，并赋予更为多样的风格。对国内体育期刊而言，大多数尚未建立起自己的品牌，因此不利于固定读者群体的形成。而品牌的建立就需要期刊赋予自身以特定的风格，从而利于读者群体的辨认。事实上，较为固定的读者群体是期刊经营发行所首要关注的问题，而这些固定读者也多会对某一类特定期刊进行足够的拥护，并进而带动其他读者对于该期刊的认识与评价，从而进一步扩大期刊的读者数量。目前，国内体育类期刊的竞争较为激烈，因此，期刊社应该赋予特定的体育期刊以特色，并最终形成较为鲜明的核心竞争力。《体育画报》的多图片特色就是其核心竞争力的体现之一，国内体育期刊也有必要针对自身的实际情况，在编辑、印刷等多个层面上进行强化。

其次，对于期刊社的经营规则进行革新，并构建出版集团，从而保障体育期刊能够得到综合层面的提升。信息的及时性与广泛性是确保体育期刊在内容上具有优越性的重要保障，而这也会直接导致发行量的提升。相对于单个企业经营而言，以集团形式或通过结盟形式进行经营的期刊所获得的信息将更为丰富，这也会直接提升期刊的质量，有助于其市场拓展。另外，信息网络的发展也使得期刊社有必要通过网络环境进行期刊及内容的推广，从而使更多的读者了解期刊。

最后，在期刊发行过程中，注重对体育文化的宣传。对潜在读者来说，其选择何种体育期刊是随机的，如果期刊编辑在出版过程中注重对体育文化的宣传，则在保障读者多方面了解体育信息的基础上，给予潜在读者以深刻的印象。当然，对于体育文化的宣传内容也要注重与期刊自身内容的结合，防止出现宣传内容过多，期刊了然无味的状况。

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