卫视栏目策划

卫视栏目策划（通用6篇）

篇1：卫视栏目策划

《美女美女向前冲》节目说明

一、节目概述

《美女美女向前冲》是一档创新的以美女做游戏为基点，加入男女互动元素，针对女性展开的大型棚内游戏闯关的综艺娱乐节目。在每一期中，各色美女挑战选手、型男帅哥帮帮团的倾力助阵、关卡游戏设置的趣味刺激、男女搭档游戏的情感冲突、争夺终极圆梦基金的紧张激烈，都将是这档节目的最大看点。青春活力、趣味刺激的节目定位，《美女美女向前冲》将吸引大量中青年观众的眼球，是一档具备高收视率潜力的优质节目。

二、节目基本阐述

 播放平台及时段：河北电视台3套都市频道 周一-周五 时长45分钟  主持人：待定(3~5人) 嘉宾团：10位型男帮帮团

 录制时间：3月26～29日，每天录5集。以3个月为一季，一季60集

三、节目架构

每期节目邀请4位美女挑战者。她们将依次参加三关的游戏闯关环节，采取末尾成绩淘汰制。每一关游戏中成绩排名最后的选手遭淘汰，获得纪念品离场。

从第二关开始女选手可以邀请现场10位男嘉宾中的的任意一位，搭档完成游戏。每一关女选手都可以选择保留或更换搭档男嘉宾。期间将放大男女交流间产生的情感元素增加节目看点。

第一关：美女大考问，以抢答问题形式，考验美女选手的智慧。第二关：心动百分百，增加男嘉宾的参与，设置“亲密接触环节”。第三关：齐心大作战，设置肢体夸张，有舞台表现力的游戏环节。

三关结束后，获胜美女选手获得3000元助业基金，进入“奖金对对碰”环节。抽取“奖金+2000”、“奖金除以2”等牌面，得到最后奖金数额。

四、嘉宾要求

型男帮帮团：10位（固定班底）。谈吐风趣、气质非凡的花样美男，风格不同，但个个都是迷死人不偿命，简称“高富帅”！

美女参赛者：每期4位（4×20集=80人）。容貌娇美、身材一流，性格开朗、爱说爱笑，屌丝心中的女神！

篇2：卫视栏目策划

目前广电组正与浙江卫视商定浙江卫视旗下所有栏目的大框架协议，其中包括微博合作，据武研说已基本谈妥，是与对方卫视的总监谈的，目前就等第三季度排播表公布后继续推进下去。目前浙江卫视的众多活动可以继续推进微博合作。

我爱记歌词

栏目介绍：

《我爱记歌词》是浙江卫视推出的一档歌唱类综艺节目，6位领唱——王滔、海峰、袁野、唐宁、思琦、郑赟，他们是通过选秀选出的超级领唱。

当初，浙江卫视推出《我爱记歌词》栏目时只开出了一条规则：“谁能唱对歌词”，这档栏目也因此成为全国首推门槛最低的互动音乐节目。不比歌喉，不比舞台表现，不比你漂不漂亮帅不帅，就比比看谁的记性好，只要你能唱对规定的歌词就算你赢。

哪怕有一条规则也是有规则，门槛再低那也是门槛。新版《我爱记歌词》直接让观众零门槛报名。现在再来参加《我爱记歌词》，即使唱得不好、不善于记歌词也没关系。只要想唱想秀想表现就可以报名参与现场录制。

目前该栏目全部以辅助“非同凡响”为主。

播出时间：

周五晚间9：21分

主持人：

朱丹、华少

往期回顾：

20100521期 唐宁领唱开始懂了

20100528期 唱将黄小琥

20100604期 唐宁征服

20100611期 唐宁 海峰水晶

20100618期 唐宁超快感

20100625期 华语金曲盛典

20100702期 唐宁听海

20100709期 华语k歌季

20100713期 《我爱记歌词》特别节目“谁来领唱华语乐坛”之中国蓝艺人举荐赛

20100714期 《我爱记歌词》特别节目“谁来领唱华语乐坛”之伍思凯、包小柏24小时搜星历程

20100715期 《我爱记歌词》特别节目“谁来领唱华语乐坛”之包小柏、莫凡24小时搜星历程

20100716期 《我爱记歌词》特别节目“非凡双选会”

合作现状：

新浪微博 http://t.sina.com.cn/ztvkalaok未体现

公关分析：

1.收视率在浙江卫视较高

2.两位主持人尤其是朱丹小有名气

3.非同凡响在新浪开微博并有所体现，浙江卫视其他栏目也都在新浪开通了微博

综上所述，开通搜狐微博可以期待，但是体现上需要再进一步了解栏目组的推广需求，根据对方提出的想法进行深度合作，搜狐微博体现可期。搜狐微博现推出投票功能，可以用于选歌、选超级领唱、选嘉宾的工具，辅助栏目预告推广。

非同凡响

活动介绍：

自诩为高端选秀，具有高门槛，并喊出“谁来领唱华语乐坛”的口号。选秀由三位评委老师——包小柏、伍思凯、莫凡带队PK，不断调教，目前已进行至决赛7进6。

播出时间：

每周五22：30

主持人：

朱丹、华少

15强选手：张含韵君君（第二场淘汰）黄洋郑凡（第一场淘汰）范蓁蓁(第六场淘汰)桑雪（第四场淘汰）多亮（第三场淘汰）8 杨含奇（第二场淘汰）9 丁＋（第五场淘汰）10 bnn（black new new)杨璐溪（第四场淘汰）马达张伦硕袁野凌晗（第二场淘汰）

合作现状：

新浪微博：http://t.sina.com.cn/ftfx 片尾LOGO体现 口播体现

并与新浪在微博上共同举办携手你我共绘蓝天”网络互动植树活动。

同步直播：新浪、搜狐、网易、腾讯、百度、优酷

其他：天涯、猫扑等

公关分析：

非同凡响是浙江卫视今年的重头戏，无论是宣传还是投入，都可见一斑，目前活动已至7进6阶段，介入合作已显略晚，但是还是可以尝试一下的，节目到了最后阶段，也是需要更多宣传渠道的。

麦霸英雄会（原我是大评委）

活动介绍：

以城市PK为主，每个城市出一个代表队，全国城市代表队以NBA赛制进行比赛，目前已进入全国四强PK战。

4月3日：开播盛典（常规赛）

第一阶段： 常规赛 4月---6月 共13周24城市晋级12城市

24城市将分为南北两大区，每个区共12个 城市，最终产生12个城市进入第二阶段！

第二阶段： 季后赛 7月---9月 共13周12城市晋级6城市

12支城市队分成3组，每一组共4个队(南区2个队，北区2个队),最终产生6个城市进入第三阶段！

第三阶段：总决选 10月—12月 共13周6城市冠军争夺战

6大城市采取车轮战的形式，最后决出本冠军城市。

同时比赛期间将加入全明星赛，并产生个人单项奖。

最终奖项：最后决出的麦霸冠军城市将获得“麦霸之城”的最高荣誉，冠军选手将成为伊利形象代言人，并成为中国蓝签约艺人，赢得海外音乐游学大奖。比赛还将决出多个单项奖，如：唱分最高奖、全能模仿王、歌量最多奖，MVP（最有价值麦霸）等。

播出时间：

每周六21：

21主持人：

朱丹、华少（左岩、沈涛、陈欢、柳岩、戴军等为代班主持）

特殊事件：

1.4月17日，直播《玉树，加油！》赈灾晚会停赛

2.5月15日，深圳VS合肥，开场华少突然宣布退出《麦霸英雄汇》，导播手忙脚乱的切入广告

3.5月22日，舞美师首次现身，华少突然出现并与舞美师对阵。朱丹成为该期歌艺仲裁之一

4.5月29日，朱丹、华少回归《麦霸英雄汇》，联袂主持，值得期待

5.原定季后赛广州VS武汉的比赛由于广州被淘汰，武汉轮空直接进入六强

6.8月3日沈阳麦霸队君子神秘失踪，为防出现意外已向警方报案 没能参加8月21日晚比赛

7.8月28日，中国蓝两周年，伊利果之优酸乳《麦霸英雄汇》停播一周合作现状：

新浪微博 http://t.sina.com.cn/maiba为体现

公关分析：

本活动虽然是全国活动，但是与非同凡响等相比并不占优势，内容也类似我爱记歌词，并且经常炒作华少出走、选手失踪等事件。

我们可以开通搜狐微博，助其利用微博传播内容和炒作事件，与新浪微博做出差异化内容和优势，并也可通过投票工具在微博上进行传播。

爱唱才会赢

栏目介绍：

《爱唱才会赢》节目先期通过网络、电话、短信征集具有公爱唱才会赢走进青岛益梦想，有爱心，并且喜欢唱歌的参与观众。相信每个人都会有一个实现自己价值的梦想和帮助别人的善良愿望，我们将汇集成千上万的愿望和梦想，每周通过网友投票评选出最具价值的愿望，每期邀请最具人气的梦想者来到节目现场，参与节目互动。

节目开始后，首先由现场追梦大乐队与超级舞团配合歌手、主持人共同演绎的热烈奔放的开场曲。四位综艺主播闪亮登场，介绍游戏规则，并邀请参赛嘉宾出场，阐述自己的公益梦想。游戏进入终极挑战“爱唱才会赢”。我们将用歌曲串烧的形式展现本期节目中作为挑战对象的26首难易程度各易的“成名曲”。然后请上本场冠军，讲出心中愿望，选择一首最拿手的成名曲作为最高奖金额，开始挑战。

主持人介绍26个标有数字的密码箱以及箱子里印有的那26首成名歌曲。26位超级模特每人将手持一个密码箱，上面都写有一个数字，这些密码箱打开后，里面有一首成名曲和一个分值，所代表的分值根据观众熟悉程度和难易程度从0.01元到10万元不等。游戏开始，参与挑战者最拿手的成名曲成为分值最高的歌曲，挑战者所要做的是找出那首装有自己最喜爱歌曲的箱子，并成功演唱，就能实现自己的梦想，赢得最高10万元的奖金。

2009年春末夏初，《银鹭花生牛奶爱唱才会赢》增加了主持人子文，并且赛制有了全新的改变。节目一般邀请两位嘉宾进行对抗，他们分别与朱丹和天悦组队。首先第一轮两队冲击一万元。主持人为他们介绍8个箱子，有1个箱子里藏着一万元，其他的都是哭脸。嘉宾需要先挑选箱子，然后完成里面的题目（演唱题、记歌词题、口型题、疯狂麦克风、河东狮吼、拷贝不走样），如果挑战成功，此箱子里的数额归本队所有，如果失败，则归对方，谁先找到一万元谁就胜利。而第二单元冲击十万元与第一关完全不一样。场上共有14个箱子，每个箱子都有一分到五万不同的金额，也需要挑战题目拿到梦想公益金，挑战失败归对方。如一方金额超过对方，并且对方即便成功开出了所有箱子也无法超过这一方的话，则这一方胜利。

播出时间：

每周日晚21：

21主持人：

陈欢：负责读题、规则执行，是本节目的核心

左岩：与嘉宾组队答题

天悦：与嘉宾组队答题

子文：负责报幕、拿题目信封

合作现状：

新浪博客 http://blog.sina.com.cn/u/1601702377

新浪微博 http://t.sina.com.cn/aichangcaihuiying未体现

公关分析：

篇3：卫视栏目策划

1 情感故事节目需要好选题才能成就好策划

1.1 选题决定节目成败

在某些大型专题节目中,节目组会侧重于策划一些紧靠主旋律或歌功颂德、传递正能量的主题报道。在实施采编过程中,集中运用航拍、记者出镜、画面的虚实唯美等现代电视的表现手段,以在业界达到一定的影响力去赢取观众的眼球。从某些层面讲,这一类型的节目更多是迎合宣传的需要,也会发挥一定的宣传作用,但因为受题材内容的限制,节目本身不会有太高的收视表现。而《人生》栏目编导根据节目的定位,跳出固有的思维模式,在选题上大胆着眼于有情感故事纠纷、有矛盾冲突得不到化解的普通人身上,在小题材上做起了大文章。

坚持“三贴近”“接地气”一直是《人生》节目组固守的首要原则。节目编导对每期选题都会精耕细作。在确定选题之前,编导还根据所掌握当事人的基本信息,事先做好节目的收视率评估,若收视不好,就立马舍弃,只做有收视率的电视节目。题材选好了,意味着你的节目就成功了一半,若选题是100分,就算在采访过程中出现疏漏,最终也能达到70分;若选题只有70分,要想做满70分需费九牛二虎之力不可。

选题的成败往往决定着节目的成败。如《电影“达人”老石》的选题,因为人物过于年迈,表达也一般,不符合大众的收视需求,节目播出收视只有第6位,很不理想。而像《谁偷走了我的女儿》,讲述的是80后、90后的情感纠纷,当事人也因年轻、有表达张力,节目播出后就达到了同时段排第3位的收视。

1.2 在平凡人中寻找不平凡的故事

在人物类情感故事节目的选题中,平凡人的生活中往往会蕴藏着许多意想不到的好故事,其播出效果,“高大上”人物是无法比拟的。普通人物有着真实的情感经历,容易即物起兴表达内心独白。如《找爱的女人》节目当事人谢支香,因为和丈夫结婚7年未育而离婚,为了满足自己做一回母亲的心愿,离婚半年后,哪怕承受前夫家人抛弃和唾骂的压力,但她依然前往千里之外的福建省南安市,寻找前夫失踪多年的儿子。她这种超越常规思维的行动,让人非常难以置信,最终她坚持做到了。寻子经历阻碍重重,犹如在大海里捞针,但在栏目编导的帮助下,她终于在南安一个小村落见到了从未谋面的孩子。当确认孩子身份的那一刹那,她内心深处的那根弦被一触即发,以泪洗面,敞开心扉,倾诉衷肠。在只有短短几分钟的见面时间里,她充分表达自己的意愿,要认这个孩子做她的干儿子,并承诺供他读书,临走时把身上仅有的400块钱塞给了孩子。这个动人的故事就出现在这个普普通通女人的身上,她传达的是一种母爱,满足当母亲的心愿。这个选题不仅是倡导真、善、美的好故事,还为栏目取得了同时段收视第2位的成绩。

1.3 人物形象关乎收视业绩

“艺术源于生活,高于生活。”这句话被实践者普遍认同。电视是门艺术,能在电视节目里出现的人物是有讲究的,如果形象过于丑陋、表达能力欠缺等,就不能作为电视节目的主角和配角。如《找爱的女人》节目的女主角谢支香,形象气质俱佳,表达能力强,间接促成了节目的高收视。编导在接触这个选题时就必须具备这样的判断能力,除了有好故事外,当事人的年龄、形象、表述能力将决定着节目收视的成败。

2 情感故事节目在策划中需要发挥创新思维,坚持原创

受众对电视节目的需求,其核心也基本围绕在一个“新”字上,包括新的表现形式、新的节目内容、新的艺术风格等。如今,我们在五彩缤纷的电视屏幕上,已经很难找到带有开先河性质的原创型节目了,似乎所有的创作空白都已经被人们涂上了各式各样的色彩。所以,要想达到创新的目的,就必须尝试着从不同的角度去寻求突破。

如《人生》栏目的一期《为“妻”征婚》节目中,编导是在一家网站里发现了一则“为‘妻’征婚”的帖子,而发帖者却是一位与妻子离婚一年多的男人。题材很离奇,也颇具趣味性。经过了解,该男子叫蔡华,因为得了尿毒症,无法给予妻子幸福生活,所以希望妻子能重新嫁人,开始新的生活。然而两人已经育有一个可爱的女儿,妻子李伯芬就是不愿意离开这个家庭,所以蔡华在网上发帖为妻子重新找个男人给嫁了。

为创新地策划好这个题材,编导以李伯芬回家被拒为切入点,用倒叙的手法叙述故事的原委,不仅鲜活,而且有视觉的冲击力。在采访过程中,编导还帮助蔡华制作了一块征婚启事的广告牌,他还将这就块醒目的广告牌带到了繁华的街道上进行征婚,扩大宣传力度。

在进行节目策划中,增加这样一些道具及场景的安排,在视频的展现上,能起到事半功倍的效果。也印证了“大处着眼,小处着手”的理论,突出策划的原创性。

3 情感故事节目策划效果应兼顾受众的需求及收视取向

我国的各类电视节目中,有很多新节目往往是以“老面孔”与观众见面,失去了新鲜感,本来应该是很有特点的节目也因为“面孔”相似而变得平淡苍白。而像《人生》这样的情感故事类节目,是将一个时代青年男女遭遇到的情感纠纷、家庭矛盾、人生经历的坎坷等作为重点关注的对象,题材的定位贴近实际、贴近生活、贴近群众。在节目的制作上,采编人员也力争为每起情感事件寻找节目出口,给予当事人专业的心理疗伤,化解了沉积多年的矛盾,创造性地圆满一个人生故事。给观众留下了“看别人的故事,想自己的人生”的思考。

3.1 讲真实的故事,还原当事人的情感需求

在百花齐放的电视节目中,“阳春白雪”“小桥流水”各有其妙。电视工作者要想策划并制作出让观众满意的节目来,就必须认真分析、努力满足观众不同的收视需求,多站在观众的角度思考。“换位思考”的方法特别有利于同观众进行情感上的交流与沟通,使观众在收看节目时,更容易产生心理上的共鸣。

《人生》栏目在采编过程中,一直坚持贯彻新闻人、新闻事的采编原则,呈现给观众的是一个真实的故事、真实的情感。在节目《找爱的女人》中,谢支香不仅向观众讲述她的真实故事,而且用实际行动证明她的真实情感。从她远赴千里之外的福建南安见到孩子那一瞬间的表现,到离别时把身上仅有的400块钱塞给了孩子的行为看,她的情感是真实的,是无可非议的。

3.2 让悬念和细节贯穿节目始终,成为收视率的增长极

中央电视台新闻评论类《焦点访谈》《新闻调查》,公益类节目《等着我》等,在不断刷新收视新高。这些节目之所以能在全国亿万观众心中留下难以忘怀的印象,并能被一如既往地关注、热爱,除了在节目中敢于揭露问题真相,深度挖掘新闻背后的故事,让电视观众看到真实的新闻事件外,这类节目还在悬念的设置和细节的抓拍上运用精准得当,很自豪地在央视层面发出了独家声音。

作为情感故事类节目的《人生》,能在开播的两年间保持同时段收视率排位第6,与该栏目注重对每期节目策划的创新,强调悬念的设置和细节的运用是分不开。该栏目在评片会上,频道分管总监就要求编导在45分钟节目中,每两分钟必须有一个悬念出现。

如《为“妻”征婚》原本是一期情感公益类救助题材,但编导在节目中的几个片段里设置了悬念,显得恰到好处。从节目开始1分钟,李柏芬回家被前夫蔡华拒之门外的激烈冲突,到蔡华和李伯芬离婚近两年,而娘家人全然不知情,小舅子对蔡华的问责,再到蔡华拿着征婚广告牌到繁华街道为“妻”征婚被女儿阻止等,一个个悬念的铺垫,牢牢地抓住了观众视线,也刷新了收视报表。

篇4：旅游卫视《行者》栏目

本奖项授予户外观念的推广者，给予坚定地把户外精神和健康理念传播给大众，为此做出不懈努力和贡献的组织和媒介。

提名：旅游卫视《行者》栏目

提名理由：

自2004年创立该栏目，《行者》就确定了它不同于其他旅游节目的视角：走过一段个性旅程，记录一段自我发现，感悟一段别样人生。七年来，《行者》见证了中国人的旅行足迹。2008年推出中国首部公路纪录片《搭车去柏林》；2009年开始世界上最长的陆地穿越《一路向南》；2010年首档厨艺交换旅行连续剧《谁借我厨房》开播；2011年启动行者户外影像节梳理年度行走事件……坚定地代表旅行文化的前进方向，也代表普世情怀中对自由的追求与向往。

你我皆行者

2004年4月旅游卫视一个叫做《行者》的节目悄然面世，说到行者，大家熟知的有两个人，武松和悟空。制片人刘航凭着对行者那种读书行路的原始印象写下了那时《行者》最早的宣传文案：行百里者看周遭事；行千里者阅世间情；行万里者穷天下经。而最初的节目只有两个作者：周剑生和梁子，两个有着丰富行走经历的人。周剑生从1994年开始周游世界，10年间他到访了世界上77个国家，拍摄了97盘DV素材带，他用镜头讲述着世界几千年的岁月变迁。梁子在非洲一共拍了110盘 DV素材，其中40盘是在塞拉利昂拍摄的，她一个人三下非洲，陪着黑皮肤的兄弟姐妹度过近一年的部族生活。

从那时起，《行者》就确定了它不同于其他旅游节目的视角：走过一段个性旅程，记录一段自我发现，感悟一段别样人生。这是一档具人文气质的旅游节目，是简约版的电视地理杂志。

《行者》和其他旅游节目的区别首先是它的DV概念，这个概念在拿起DV机时已经确立，DV的灵活随意，完全不同于专业机的规整刻板。《行者》和其他旅游节目的另一个区别在于它的民间视角，所有的行者都来自于民间，虽然他们拥有在某一领域的专业知识，但节目中行者的身份，会将他们的专业素养回归于民间。DV摄像机和基于PC机的剪辑设备的出现大大降低了电视制作的进入门槛，使得一个普通人稍加训练就可以做出充满个性的电视节目，也许这样的节目看起来有些青涩幼稚，但这样的节目也有其自己的先天优势，自然真实，不矫情不做作。

虽然像周剑生、梁子这样手中有近百盘系列DV素材的人不多，但是用DV记录自己的个性旅行，记录自我发现的人却大有人在。这之后，一大批行走在路上的行者开始出现在旅游卫视的屏幕上和观众分享他们的旅途故事：

其实，每个人踏上旅途都有不同的目的，但有一点对行者来说是相同的。一个人孤身上路，一个人默默前行，一个人翻山越岭，一个人等待黎明。做一个孤独的行者—我行；做一个勇敢的行者—我行；做一个快乐的行者—我行。

2011年11月28日，由旅游卫视《行者》栏目发起的与加拿大班夫山地电影节中国展共同主办的“首届行者户外影像节”颁奖典礼举行，产生了最佳自然、最佳人文气质等十大奖项。这是亚洲范围内第一次集中关注山地纪录片、公益环保及公路电影的征选活动，为更多的户外影像导演及爱好者提供展示机会。

2012年伊始，旅游卫视《行者》即将播出《谁借我厨房》系列泰国篇，《一路向南》系列中南美篇，希望人们在为新年狂欢、憧憬未来之时，更加关注过往的足迹，批判过错。这一切只是为了更美好的明天。

篇5：卫视栏目策划

甘肃联合大学文化产业研发中心

王万鹏

栏目主题宣传语：人在途中，路在脚下，文化旅游让生活更美好！

一、栏目定位：

《人在途中》栏目是甘肃省委宣传部、甘肃省文化厅、甘肃广播电视总台、飞视天成传媒公司专门应对甘肃文化大省建设和文化旅游产业发展联合打造的一档全新理念的大型户外与户内兼具的文化旅游类节目。收视定位为国内外来甘肃旅游、度假、进行商务活动等的中高端人群及甘肃本土的各个阶层人群。

《人在途中》彰显快乐、健康、休闲的人性化生活、居住、娱乐理念，向国内外受众全方位展示甘肃在旅游、购物、美食、服务、演艺、风土人情、本土文化等诸多领域的独特魅力。

《人在途中》在栏目中融入生命体验活动：栏目以活动为载体，活动以栏目为窗口，实现栏目建设和旅游活动共赢。其“在行走中体验、在体验中娱乐、在娱乐中领悟”的模式必将为宣传甘肃文化吹进一股清新的气息，也必将成为甘肃广播电视总台“打造传媒新名片”的新亮点之一。

《人在途中》最大的优势是没有门槛,平民参与,现场报名现场参与,能最大极限的引发轰动效应.节目具有娱乐性、对抗性、真实性和刺激性。人们常说，看中国历史发展，三十年历史看深圳，百年历史看上海，一千年历史看北京，三千历史看陕西，五千年历史在山西，八千年历史就看甘肃。《人在途中》栏目将为世人揭开甘肃八千年文明史的神秘面纱，为甘肃文化大省建设作出应有贡献。

二、栏目特色

《人在途中》将成为甘肃唯一一档以户外行走娱乐模式出现的文化旅游类节目。其最大特色是紧扣现代人非常喜爱的消遣方式——户外娱乐、休闲，迎合了人们的娱乐习惯与文化消费惯性.最大优势是没有门槛,平民参与,现场报名现场表演,能最大极限的引发轰动效应.特别是每期都有明星助阵，更能引爆观众眼球，实时刷新现场关注度。通过场景的不断变化，把甘肃本土的多种娱乐样式融入其中，借助不同的环节的巧妙设计体现平民参与和大众参与，现场体验、现场娱乐！主要面向25岁至55岁的城市消费受众，强调知识性、趣味性、参与性、服务性，关注旅游热点，向观众传播旅游资讯、带领观众足不出户了解甘肃、全国乃至世界各地的风光风情，以新颖、独特的视角，对景区进行全景式细致的报道。关注地域风情，解读民族文化。积极参与社会文化旅游活动，与省、地、市旅游部门合作，跟踪大型旅游活动，提高栏目的收视率和影响力，录制和播出大型演出活动。本栏目的特色板块有：

1.驼峰之旅：西域风情，巅峰对决活动。

2.人文寻根之旅：八千年历史看甘肃。结合甘肃深厚的资源，打造天水羲皇故里、秦安大地湾文化、庆阳周祖故地、陇南秦人福地、临洮马家窑文化、陇西李氏文化等文化品牌，推出相应的文化节庆活动。

3.驴友的马背之旅：甘南临夏草原民族民俗风情。张掖山丹军马场资源利用。4.非物质文化中的生命体验活动。庆阳香包文化。天水临夏砖雕。彩陶复制。如可以结合陇南西和县“乞巧节”民俗，推出中国情人节活动。甘肃西和县的乞巧节，是中国非物质文化遗产，可以考虑把这一节日民俗现代化开发利用，举办类似于 “ ‘七夕’中国情人节——我的眼里只有你”大型户外露营派对活动。由《人在途中》栏目主办，由野营俱乐部、文化传播公司承办，于每年农历七夕节所在月份的第一周在陇南山区举行。牛郎织女一年一度相会的七夕,被多情儿女视为爱情的象征。此活动旨在弘扬中国这一深厚传统文化，为有情人提供一个与众不同的爱情体验，为单身男女提供一次特别的相识契机，在此活动中，我们将通过各种各样的户外体验活动，安排双方共同合作的户外项目以及丰富多彩的游艺项目，来增进大家的了解，为有情人之间搭建特殊的相识平台。活动将由电视台及广播电台的优秀节目主持人主持，全程跟踪报道，在社会上将会引起广泛的关注，为参加活动的派对送上一份中国情人节的特殊礼物。

三、拟播时间

首播每周六18:40——19:00 重播每周一12:10——12:30 每周五22:10——22:30

四、本栏目可操作性论证

甘肃旅游发展最突出的问题是：旅游资源丰富而分散；缺少新的有号召力的亮点；整体形象不统一，旅游的整体品牌形象日趋弱化，亟待整合与提升。甘肃省的旅游整体形象在消费者的心目中相对较零散，人们对甘肃的认识较笼统，普遍集中于甘肃的沙漠、石窟等，对甘肃较深层的风土人情、人文气息、文化底蕴了解的却少之甚少。因此，本栏目的出现必将为甘肃文化旅游品牌体系的形成做出贡献。《人在途中》旨在宣传甘肃旅游、塑造甘肃旅游新形象。并与政府部门紧密合作，配合全省旅游的对外宣传政策和方向，每年适时推出特别策划，制作旅游宣传系列节目。通过电视、网络、平媒、手机、广播等全媒介手段，结合电视栏目、文化演出，整合社会资源，共同为本地区旅游产业提供品牌形象包装及推广。创建栏目的三大平台：

1.国家产业政策调整，把文化产业发展成为支柱产业是国际趋势，为创建栏目提供了宏观政策平台。文化是和谐社会的重要组成，是新兴的生产力和竞争力。20世纪下半叶以来，文化产业已经成为全球范围内成长最快、利润最大的行业之一，具有辐射面广、拉动力强、贡献率高、低消耗低污染、可持续发展等特点，被誉为“朝阳产业”和“绿色产业”，还被称为“无烟工业”和“知识工业”。在世界的一些发达国家里，文化产业迅速成长为国民经济的支柱产业。由于文化产业对国民经济和社会发展产生了巨大的影响，使它在整个社会产业链条中成为越来越受重视的新兴产业。文化是旅游的灵魂，旅游则成为文化传承传播的重要载体，旅游产业的发展会大幅度提升文化产业的竞争力。近些年来，中央把发展文化产业置于提高我国文化软实力、提升国际形象的战略高度加以重视，2009年9月下旬正式发布《文化产业振兴规划》，我国文化产业发展已被提到及其重要的议事日程。

2.甘肃建设文化大省，发展文化产业的战略定位为栏目创建提供了现实需求平台。甘肃文化大省建设，5年产值超过120亿的发展目标，提供现实资源。建设文化大省，是国务院办公厅《关于进一步支持甘肃经济社会发展的若干意见》中，甘肃经济社会发展三大目标之一。变文化资源优势为文化产业优势，是实现甘肃经济社会跨越式发展的必然选择。

文化大省的美好前景已经展现，文化资源的众多“富矿”期待开掘。时不我待，倾力打造陇原腾飞希望之翼的时机已经到来。甘肃历史悠久，文化源远流长，是中华民族的发祥地之一。丝绸之路绵延逶迤，中华文化与西方文化在此交流、融汇。敦煌、丝路、黄河、伏羲，是璀璨的“甘肃符号”；民族风情、民间艺术和民俗文化，唱响陇原独特的“原生态”；彩陶、长城、石窟等特色文化星罗棋布，交相辉映。亚洲第一期刊《读者》，中国人的“心灵鸡汤”；经典舞蹈作品舞剧《丝路花雨》至今盛演不衰；《大梦敦煌》等优秀剧目和舞台艺术，彰显甘肃文化内涵。积淀深厚的历史文化，遗存丰富的革命文化，特色鲜明的民族民俗文化，具有一定实力的现代文化，构成了甘肃文化的独特气质。“历史文化厚重”、“中华民族重要的文化资源宝库”。《意见》中对甘肃文化资源的定位十分准确。当前，甘肃旅游业已进入了发展的黄金时期。2009年，党中央、国务院相继出台深入实施西部大开发战略的意见、加快发展旅游业的意见和支持甘肃加快发展的意见，为甘肃省发展旅游业增添了新的强大动力，提供了有力的政策支持，甘肃旅游迎来了千载难逢的发展战略机遇期。2010年9月27日，省委、省政府召开了全省旅游发展大会，提出要把旅游业作为实现甘肃跨越式发展的战略性支柱产业，像重视农业那样重视旅游，像抓工业那样抓旅游，强力推动旅游业率先发展。这一战略决策的提出，有效地动员和凝聚了各方面的力量，开启了甘肃旅游发展的新篇章。特别是“三年翻番”目标任务的实现，为该省旅游业加快发展奠定了基础，积累了经验，更加坚定了我们加快旅游发展的信心和决心。可以说，目前甘肃旅游不论从政策支持、完善投融资环境还是到工作抓手举措，都已具备了大发展、快发展的条件。

3.甘肃卫视改版升级，华丽转身，收视率、知名度提高，为栏目将来的传播力提供智力和技术平台。甘肃卫视作为西部重要频道，2011年做出颠覆式改版，突破地域化色彩和传统卫视定位的概念化模式，选择目前省级卫视的空白点“生活方式类”为频道定位，擎举“让生活更美好”的大旗，引领健康、绿色、智慧的生活方式，倡导积极、向上、乐观的生活态度，在节目体验上，将更加注重节目的„贴近性‟、„指导性‟与„实用性‟。未来5到10年，要将甘肃省广电总台建设为全国一流媒体，并明确指出，打造一流媒体要有一流的节目、一流的管理、一流的人才和一流的硬件设施。据央视索福瑞的收视率调查显示，改版以来甘肃广电总台各大电视频道收视都有出色表现。甘肃卫视晚点22：10分的《今晚男得》在兰州市网收视份额峰值达到4.48%，收视份额较去年同期同时段增幅高达311.01%；《我爱每一天》在甘肃卫视开播以来，在兰州市网收视份额峰值3.23%，创同时段收视之最；甘肃文化影视频道《好剧七点半》首部大剧四集连播，《旗袍》在兰州市网晚间时段创出了可接收频道今年唯一的收视率过10%（11.97%）收视份额超过30%（30.02%）的收视记录。甘肃公共频道从全天来看，收视率较之前更有接近50%的增幅。2011年甘肃广电总台将斥巨资加强甘肃卫视的全国的落地覆盖，尤其是极具广告价值的重点城市覆盖，力争使覆盖人口突破5亿，提升甘肃卫视全国影响力。收视屡创新高，使甘肃卫视拥有强大的发展潜力与上升空间，这也为客户的广告投资提供了更大的增值机会。从性价比角度来看：无论在西部12省（市）网组合，还是全国28省网、35中心城市网等各种测量口径中，甘肃卫视收视表现都富有竞争力，从广告投放价值来看，其含金量更是远高于相同阵营的其他卫视。

五、经费来源

1.省级主办主管部门拨款：以省委宣传部、省文化厅、省旅游局为主体出资方，其他部门参与。通过完整的论证方案，说服政府部门立项并作出财政支持。（注：其他省份已经有此先例）

2.地州市相关部门经费支持：结合各州市具体资源优势，帮助地方进行资源优势向产业优势转化，形成各地州市独特的品牌，换取地方赞助经费。（注：这是各州市之前和各类媒体合作的基本模式）

3.企业冠名经费：栏目正常运行后，冠名费将成为获利的主要方式。活动冠名回报：

一、对于此活动冠名单位，将提前一周在相关跟踪媒体上以宣传片的形式进行展示播出，在相关网站上进行发布；

二、对于冠名单位，将利用活动现场横幅及活动用车车贴等标志进行回报；

三、在露营活动的晚会中将由冠名单位展示其产品及企业文化；

篇6：湖南卫视的营销策划

这个是我们今年国庆节做的一个数据，比前两周大概上涨36％左右，包括《大长今》期间。下面我向大家介绍两个重点项目，一个是造歌运动，我们对《超级女声》做了很多的分析，感觉《超级女声》这个节目结束以后在湖南卫视还需要后续，我们的观众也好，甚至我们的客户也好还希望继续投放，我们的观众还希望有更多的时间看到我们的《超级女声》，这一点实际上从我们《超级女声》结束以后，我们今天大量《超级女声》的后续节目可以看到。它的收视率一直是非常好的，我们感到《超级女声》的歌手在比赛过程中一直是唱其他的歌曲，很多观众说他们是唱的口水歌，实际上这些人的演唱能力非常强，现在前面几强都已经在开始制作唱片，我们注意到目前网络上给李宇春写的歌曲达到5万多首，今年一月份我们将推出造歌运动的节目，让《超级女声》的前五强重新回到节目中来，利用每个周五晚上直播的时间创造新歌，目前已经基本上完善，包括《超级女声》前五强，因为目前她们特别的忙，我们希望把她们的时间确定以后来正式的开播，完成一个从造星到造歌的变化，制造出更多的歌曲。

以往歌曲的推广都是从比如说原来有一个节目叫《歌友会》，歌手的唱片出来以后希望找一个渠道推广，但是大家不知道这个歌是怎么写出来的，跟这个歌手有什么关系，但是现在通过这样一个节目，我们后面做的事情把它前移，我们通过一些前期的调查也是非常欢迎，特别是受到《超级女声》FANS的欢迎。

还有一个超级伙伴，这个节目是我们娱乐频道在今年六月份已经试做了六期节目在它的频道播出，也取得了一些效果，但它没有按照大型活动来操作，特别是中间青少年情感的挖掘，以增强少年的团队精神和集体荣誉感，励志进取为主要内容。主要是借鉴了韩国、日本一些30人、31足绑腿齐步前进的形式。

第三个使用的是，目前我们正在研发的已经在进行样片的制作，目前名字叫做《娱乐新公式》这个节目是由我们的主持人汪涵，通过以他为核心，汪涵的特点是他的语言能力非常强，这是他的一个优势，他能说十几种中国的方言，而且有非常强的模仿能力，我们通过汪涵本人的语言能力加上我们湖南卫视一些其他的资源比如说我们新、奇、特的人物和事件，把这两块结合起来形成一个新的节目。

2006年独家资源：《超级女声》、《超级男声》以及衍生的超级系列。

今年我们《超级女声》取得一个比较大的成功以后，明年到底怎么办，是办还是不办，这也是社会非常关注的问题，包括今天的会议，我们想通过很多的渠道甚至网络调查，包括《超级女声》歌迷的调查和专家的咨询我们重点听一下大家最喜欢的模式，明年大概有三种情况。

第一种是《超级女声》和《超级男声》同时出现，这样的话，整个频道可能需要从年头看到年尾。

第二个考虑做其中的一个，比如说做《超级女声》或者做《超级男声》，这个可以肯定的说，最低的限度我们会做其中的一个。这是我们需要重点介绍的资源，这个资源肯定是我们湖南卫视目前为止除了前面我介绍那两个活动以外，明年还是一个非常重头的节目。我们希望在今年的基础上明年有一个新的提高，比如说观众互动的手段，今年主要是推动手机短信，明年我们可能还通过网络，把网络的东西更多的搬到节目中来。现在我们正在抓紧对一些新媒体的互动技术的研究，这样一些新的技术肯定会影响我们明年超级系列的制作。这是第一个要重点介绍的资源，也特别希望和欢迎大家就我们明年怎么来办或者怎么办好这两个节目提出宝贵的意见。

第二个就是明年我们要准备第六届金鹰电视艺术节，这个节目因为今年受到国家调控的原因，今年没有办，明年来办的话，我想肯定会有一个比较大的变化，包括观众参与的模式，会有很大的变化，肯定也会在举办金鹰节的过程中，我们也会有力的吸取《超级女声》的模式，这个节目的策划目前也在抓紧进行。我想也是明年湖南卫视的重头节目。

还有一个包括我们跨年的演唱会，这个节目会在今年的最后一天，也就是12月30号会在海南的三亚进行现场直播，目前是以《超级女声》的前十名的选手加上目前全球的五大唱片公司都有非常强烈的意向，包括刘德华、张学友都有很大的愿望参与这场演唱会，我们根据我们频道人性化的特点也包括近一年《超级女声》的热潮和大家的愿望我们想从今年开始，如果操作成功的话，我们可能会成为湖南卫视一个长性的节目，它的影响力甚至会超过我们的春节晚会，包括我们一些元宵晚会等一些项目，这个节目的营销和宣传会在11月份启动。

第三个独家资源包括我们的《大长今》，我们初步确定会在一月份甚至在春节期间采取跨春节的模式播出，会从农历的小年到正月十五播出，我们这次不想做一个简单的重播，这次我们还会开发一些新的项目，比如说会邀请像李英爱这样的主演到中国来，以及会开辟一些新的节目，它的美食节目，它的青春励志的节目，目前这些准备工作我们都在进行之中，到时候我们会配合《大长今》的播出一块推出。使《大长今》在第二次播出的时候再次形成一个新的热点。

第四个方面是包括我们其他一些电视剧，比如《小鱼儿和花无缺》等电视剧的播出。

第五个方面我想重点突出两个，实际上这也是大家值得重视的一个资源，是我们湖南卫视其他一些节目的升级和换代，包括我们目前《快乐大本营》的更新，《歌友会》这样的节目可能也在考虑明年怎么更新和换代，我们也在考虑《超级女声》取得成功的一些要素，也找到它一些不足的地方，把它好的经验移植到我们这个节目中来。明年我们其他的一些节目也会朝着升级换代的努力，也是一个非常好的广告资源。

元旦春节大型节目简介

整个频道的架构，我们也想通过很多机会听取大家的意见，具体来讲，我们晚上的黄金时间有两种思路，一种是全新的编排，进一步放大我们的娱乐优势。比如说黄金时间究竟是该播出电视剧还是播出我们的自制节目，一直有不同的意见，这个除了我们反复思考以及听取专家的意见以外，重点的是要听取广大客户的意见，这点非常重要。

湖南卫视会推出一些新的包装和编排，在包装和编排推出的同时，我们目前的总编室广告部已经达成了一个共识，就是在这个过程中会充分考虑怎么样来消化广告，比如说广告段位的设计，整个频道像快乐中国怎么很好的跟我们客户，特别是一些比较大的品牌，深度的品牌推广的欲求怎么很好的结合，我们非常希望能够很早的听到一些客户的反应。比如我们目前在设计包装案中如果大家有很好的想法，我们可以把它结合到我们的设计中，甚至做到我们的片子去，事实上这个包装和编排本身就是一个很好的资源。

第二个是包括跨年演唱会。

第三个我们在1月1号还会推出一个特别好的节目叫《群英会》，这个其实是我们一个的升级版，他会把今年以来在这个节目中出现的最有意思的人物，同时还会邀请一些演义界的人来串场，也会考虑用直播的方式来做。

去年我们做过快乐中国最HIGH歌会，把我们歌友会的资源整合起来用，包括《超级女声》一起做成一个比较有意思的节目，春节晚会的策划目前也在进行之中，我们连续五年都在每年的小年夜来做，今年我们想也是根据湖南卫视的几个特点，特别是2005年播出《大长今》，播出《超级女声》，以及我们将要播出的《小鱼儿和花无缺》，邀请这样一些主要的演员，形成我们非常独特的春节晚会，目前策划和前期的工作已经在开始进行，会把《超级女声》的十强作为一个非常有意思的形式出现，甚至担任我们这个晚会的主持。包括《小鱼儿和花无缺》的主演谢霆锋这些演员都正在邀请之中。

当然还包括我们《2006年元宵喜乐会》的晚会，还包括我们《超级女声》的巡回演唱会。目前已经举行了六场，总的来说都是非常的火爆，而且每场之间都有每个层次不同的特点，我们会考虑在明年的编排中作为一个非常重点的资源来考虑，也可能考虑把它安排在我们的春节期间，集中的安排。

总的来讲，我们感到2006年是湖南卫视各个方面希望继续升级，我们马上进行的三场招商会的主题是快乐中国，快乐升级，主要的是我们湖南卫视品牌它的价值的升级和影响的升级，跟客户的合作是我们大家的价值，我们大家的品牌，我们的影响我们一起来升级，谢谢大家！

主持人：谢谢李主任的讲解，现在大家休息一会吧，休息完以后我们期待湖南卫视樊主任跟我们讲解如何保障客户的利益。

主持人：作为广告人来说事件营销活动热销已经成为我们的热点，刚才各位资质人士从我们旁观者的角度介绍了一些蒙牛世界营销的特点，下面我们请资深策划人姜朝晖（湖南卫视广告部策划部主任）跟我们介绍一下超女活动的解析以及企业如何选择运用活动资源。

姜朝晖（湖南卫视广告部策划部主任）：我非常高兴《超级女声》的成功让我们频道的品牌以及广告主的团队得到了大量的提升。这是比较高兴的，但是我平时也非常烦恼，很多客户都提明年能不能做《超级女声》这样一个活动。同时在跟客户的沟通之中我也感到非常痛苦，因为在谈到一些具体的活动和节目的策划方案时，企业往往要做很多的功课去平衡，我们的广告公司也运用了很多的手段包括收视率的到达等等这样一些评估。

一个活动的营销不仅仅是收视率、广告这些方面来做评估，也就是说在这个节目还没有推出的时候，企业都能够敏锐的发现这是一个很好的资源而且迅速的做出决断，想用这个优势的资源对自己有一个增长的机会，我想通过《超级女声》本身的营销策划方案的解析来谈一谈企业如何选择去认识一个活动资源，最终达成一个怎么去优秀的良好的执行好这个活动。（放PPT）

第一条线是湖南卫视《超级女声》与蒙牛达成的连接，这是张含韵、李宇春与蒙牛消费者之间达成的联系。上面还有一条线是在辅助下面这条线，湖南卫视《超级女声》提出一个想唱就唱的口号，这是个自信的口号，蒙牛酸酸甜甜就是我本身也是一个很自信的口号，但是它是带着一种商品的特色，是酸和甜的感觉最终去吸引观众。因为成功我喜悦，失败我辛酸，这样一条线不断的推进对下面这条产品线的出现起到了很强的促进作用。

宣传片设计，LOGO设计、环节设计、代言人、频道炒作。这都是一种精心的环节上的设计，这些设计完全要与产品相互融合，但是却不露痕迹。从蒙牛来看，从酸酸甜甜就是我到广告代言，到张含韵成为一个产品的代言人，以及产品的包装和后续的宣传渠道也是围绕情感线在做文章。从观众来看，大家可以看到，喜欢《超级女声》的一个重要原因他觉得是它的情感在积累而且最终可以释放，这是一个非常好的设计，造成观众的主动参与，实质上在参与的过程中不断的接触产品。宣传、包装、效果在观众中确实体现出来了，这些效果非常好。

研究小结：《超级女声》真实性贴近生活和参与性，情节独特，使《超级女声》成为赢家。对企业的影响，蒙牛酸酸乳和《超级女声》的双赢，蒙牛酸酸乳知名度大幅度的提升，而且衍生出蒙牛产品线。市场体会：有效的突现了电视媒体的影响力，是五网一体（电视、互联、电信、报媒、企业）营销模式的经典案例，它的特点是“娱乐的且互动的”。《超级女声》确实是起用了不少流行元素，我们甚至于最重要把蒙牛酸酸乳变成一种流行，当蒙牛酸酸乳成为一种流行的时候，产品也成功了。

最后还有一个决策和执行，大家都知道湖南卫视最厉害的是直指人心，所有做的功课和努力如果观众没有感动全部白费了，所以我们为什么很会煽情，为什么长达几个小时的直播节目，为什么每个环节都非常细，目的就是要感动人。

2004年《超级女声》最终推出来的是张含韵，但是为什么2005年是蒙牛能够看中这个节目，我想多说一句的是，其实在去年我们就推过《超级女声》，为什么只有蒙牛能看中，为什么今天大家在这里做很多的评价，说《超级女声》这么好那么好，实际上它就是内在这几个元素，而这几个元素去年就存在，为什么？现在我向大家推新节目的时候，大家对这个节目会去评估，但是问我问题我却没法回答，那就是我只能算出多少的收视率，那么你给我这个节目的方案为什么是这样，为什么要这么多钱，为什么这个环节中间看不到那些东西，为什么？我想回到我们的主题如何预先判断活动资源的优劣，以及如何执行好一个活动。

我想在这个时候，看到《超级女声》的成功，恐怕有很多企业特别愿意做这个活动，能够带动它的销售和品牌的增长，但是是不是企业都要去做《超级女声》呢，恐怕《超级女声》只有一个，不可以复制，但节目和活动资源还是可以选择，只要内在因素特别好，你可以发现巧妙的融合进去，你就可以再造一个《超级女声》的神话。

如何正确的判断这些资源，我想2006年一定会有很多的企业去做活动，同时也有很多的企业死在这上面。我想首先是一定要看，这是一个怎么样存在的平台？这个平台有没有操作能力，这个平台有没有基础的传播力，谈到这个平台实际上就要从下面四点去看。过去的状态；活动与企业的关联性；预案调查；调动观众。

我们看到最大的一块《超级女声》，《超级女声》的团队《快乐大本营》和《歌友会》，这两个节目本身有非常优秀的团队，有非常好的载体，第二个主持人，他能够调动观众，第三是内涵，这个品牌，实际上就是刚才有一位谈到的这支团队有没有积极进取的能力，是不是积极进取勇于创新，这点很重要。所以我想首先要考量这个活动的可能性，再就是考量这个资源，本身活动与品牌有没有关联，如果没有关联我想硬性的对接在观众心目中是产生不了关联的效应，很难让观众把节目的情感转移到你产品上来，这是你一定要去认真考虑的一个问题。

蒙牛酸酸乳一首歌、一个颜色、一个代言人、一个超级活动，把酸酸甜甜就是我和想唱就唱联系起来。产生一个知性的率真的连接的活动，这是非常重要的。

审查预案：企业营销植入。

刚刚谈到蒙牛令《超级女声》可以做出几百场，我想没有说其它可不可以做，绝对可以做，但效果会如何？大家经常在商场外面看到路演的能吸引多少人，几百人、几千人？蒙牛把《超级女声》作为一个路演的资源吸引的人是成千上万，这个效率是完全不一样的。

另外一个企业在做营销的时候总是在考虑自己去做一个活动，或者说不管这个活动是不是放在媒体上的，他中间一定要做这样的事，我一定要找媒体报道，然后活动结束的时候它的评估报道当中也会有这样一句话，我给多少媒体发了报文，有多少电视媒体做了报道。首先我想这种报道有多大的主动参与性，报道出来以后有多少人愿意看，蒙牛不一样，在这个活动中间通过湖南卫视把蒙牛这么一个商业性的事件变成了一个社会关注的话题。

当它成为一个话题的时候其他媒体不报道都不行了，如果报纸上哪天没有《超级女声》他的报纸都卖不动，那些记者，如果他们采不到《超级女声》的花边新闻，那么记者拿到的稿费，今天的工资奖金都会受影响，这样的状态之下企业会借势传播力量比做势会大得多，从这两个角度去看，这里我举了路演和活动炒作，我想从这两个你去评估预案能不能很好的切入，有些东西恐怕不是路演和活动炒作这两个点，你一定要找到在节目中间能否植入进去，这是预案的审查。

原则是活动的资源能不能为企业营销提供最大最可以融合的一种媒体资源，活动能不能承载这些，这是基本的一个原则。

环节设计：能否调动目标受众（消费者）

以《超级女声》为例，大众娱乐大众产品活动，如果活动环节的设计能够跟观众产生一种互动，对节目肯定是有好处的，对企业的营销也是大有好处的。在这个互动的过程中我和你成为了朋友，我和你密切的联络，我们两个之间一定会发生什么，也许发生了是感情，也许发生了是交易，也许发生其他的，也就是说机会建立产生。

如何执行好一个活动：前面谈了，一个新的活动资源怎么去认识它，怎么去看待它，怎么去评价它，也没有用，刚才上面谈到的这些并不排斥我们传统的评价方法，在传统的评价方法再结合我刚才讲的几点也许能让企业更快的去认识一个资源的好坏，如果你能够用这样的方法去认识，往往你就会快一些抢占这个先机，你抢占这个先机以后如何执行好这样一个活动呢？

我想从三个方面谈，一个是三个统一，再就是媒体综合，然后是企业界定。我们说的三个统一说的是媒体特征与活动特色的统一，《超级女声》为什么诞生在湖南卫视，为什么没有诞生在中央电视台，这是媒体特色决定的。

以湖南卫视为例，《超级女声》为例，正因为湖南卫视有这样一个鲜明的娱乐特色，所以从基本的观众群来说，它就已经具备了一个庞大的年轻观众群体，而活动把这种诉求以及活动的表现形式是在强化湖南卫视频道的特色，而湖南卫视的频道特色最早是支撑这个活动，支撑这个节目。这个活动反过来再去强化这个频道的特色，在相互的促进过程中传播的效果肯定会是最大最好的。同时在活动诉求的概念上一定是保持统一和协调。

我们很难在中央电视台的一套和二套想象你可以对你喜欢的选手做出各种各样的评价，甚至肆无忌惮的评论一个选手。只有湖南卫视有这个胆量和信心完成这个事情。

第二种是商业元素与活动元素的统一，我们赞助一个活动的时候很容易的想到我在活动的现场要做一个商业上的背景或者是地标或者是方方面面考虑的东西。可是你想过没有，这样的东西如果不能够根据活动的舞美密切的结合起来，成为舞美中的一部分，不能很密切的结合，相反还成为一块狗皮膏药贴在上面的话，那个效果会很难看，肯定会是这样。所以我们一定要把企业要诉求的元素和节目元素去结合，蒙牛可以把《超级女声》这个节目的风格在它的广告片中进行新的演示，用新的广告片演示这个风格，也就是在做商业元素跟活动的表现。蒙牛的广告放在哪里都可以，蒙牛酸酸乳的广告放在这个活动中是最好的，就是他这个广告和活动相互融合。在一个活动的执行过程中很多地方都会出现这样的情况，最简单的一个例子，大家看到蒙牛酸酸乳《超级女声》这样一个LOGO，如果我们要做，可以做成贴的，或者灯箱或者怎么样，可能我们怎么做，根据节目不同的环节，我们可能做成电脑的投影，成为一个眩目的舞台，到总决赛的过程中它变成了镂空的，一个透视光芒的一个办法，这种形态的变化实际上都是在保证节目非常优美的同时来传播这样的效果。

再一个是活动参与者与消费者的统一，能够做到这样的统一，你的活动赞助绝对成功了，因为当节目被传递出去的时候，节目的受众已经被节目感动了，他无形之中已经接受了你的这种传播效应，达到你产品最终的传递目的。忠实你的FANS有多少，他们可能都在对抗，但是他们都不拒绝蒙牛酸酸乳，因为他们都是《超级女声》的忠实观众。

还有一点需要谈到的是关于媒体资源的整合，我们对比两个频道，第一个是《超级女声》，第二个是青岛啤酒赞助的有一个节目，《超级女声》，我们的宣传方面是一样的，频道媒体资源全方位的宣传，在活动过程中不断推出概念，在活动的播出上面不断优化编排，根据活动的进程，包括广告的环境，因为我们全频道的整合营销，整合的方法来传播这样一个活动，单凭连宣传片都没有，只好在一个最短的时间段来传播的活动，肯定是不一样的，企业在执行活动的时候一定要注意进行大资源的整合，湖南卫视特别是频道资源整合的很好。

企业借力执行