介绍类电视栏目策划书

介绍类电视栏目策划书（精选8篇）

篇1：介绍类电视栏目策划书

一、节目名称

《心灵的出口》

二、节目类型

谈话类节目

三、节目目标

通过主持人对情感诉求嘉宾所讲述事件的倾听和谈话，帮助嘉宾解决所求助的事件，走出情感的困扰开始新的生活。

四、受众定位

伴随着经济发展,信息时代的来临, 借助高科技传播信息咨询表达感情，高速、快捷、方便的生活方式越来越受大家的喜爱与认可。但是信息时代的我们，也同样的面对着缺乏沟通而产生的各种情感问题这一负面影响。正是这样，本栏目立足周口，辐射周边，针对百姓生活，旨在向周口百姓提供多样化、对象化、个性化的综合服务栏目，人与人沟通更直接，让心与心靠的更近。受众可以通过观看栏目，可以获得更多的生活、感情感悟以及对人生的理解与感悟。这就是此栏目的价值所在也是努力的目标。

五、节目内容

（一）片头

长度：14″

音乐：节奏感弱，引人深思的伴奏。

内容：以一个温馨浪漫的画面为开始，画面中的主角是个可爱的小女孩，随着小女孩的奔跑出现了一个个温馨的场面（父子、祖孙、母子、朋友、兄弟姐妹、恋人等），这体现了节目与我们的生活息息相关，并且能够给我们一个好的情感世界，最后出现我们的栏目名称《心灵的出口》。

(二)主题内容

1背景介绍

本板块以故事的人物与相关内容的介绍为主，交代清楚事情的起因，拉开故事的发展脉络。在这个

2情感倾诉

先由情感诉求嘉宾讲述事件，并且提出疑问和要解决问题的当事人，其次让当事人进入演播室，由当事人双方讲述故事。当当事人双方的观点和所讲述事件有出入时，即可播放提前录制好的视频短片，而视短片里的内容是当事人双方的一些朋友或者亲人对当事人双方所提出的不同问题的看法或者事件的真相，然后针对但是人双方说提出的疑问或者问题在演播室里进行对峙，看看到底是谁的原因，当双手争辩没有结果的时候可以请上来事件的知情者或者有关着，让他们来解答大家的疑问，解开误会。

3大家看法

针对当事人双手所提出的问题或者误会，在观众席中找出三位现场观众分别发表对这个事件的态度或者提出解决方法。观众是站在自己的角度上发表对事件进行最客观和公正的观点，并且使双方当事人能够借鉴和听取观众的意见和建议是双方的矛盾得到化解，从新获得信任和关爱。

4专家来支招

解疑答惑板块，邀请业内资深人士进行感情方面的答疑解惑，向受众提供权威信息及建议。在必要的时候我们的专家可以给当事人双方一些专业的意见会建议，并且可以站在双方的角度上对他们提出具体的措施，甚至还可以对于双方所做的一些事件提出批评，让双方认识到自己的错误和不足并且能够加以改过。

5、主持点评

总结现场及专家意见对当事人提出建议。主持风格应该是大气而不失于幽默，机智、严谨，具备现场鼓动性和场外观众的互动性。尽管谈话节目的成功因素远不止主持人的个人因素，与选题、嘉宾、节目制作群体都有关系，但是，由于谈话节目是采取日常人际交谈方式吸引受众，受众对于谈话节目的接收心理从某种意义而言，主要集中在处于节目核心地位的主持人上面。而谈话节目主持人的个性魅力具体体现在接触方式、谈话方式、学识修养、性格能力方面。这些因素渗透在节目中，使节目与主持人的互动关系极为紧密。因此，常常是主持人的水平决定了节目的水平。主持人的思想感悟、个人志趣影响着节目风格。因此，主持人提前介入是十分必要的。在前期准备阶段，主持人应明确针对性，必要性和导

向，了解相关的政策精神，预测可能有的各种不同意见和争论，具体设计谈话的结构安排，设计开场白、结束语等等。主持人要具备较强的理解能力，驾驭话题、组织讨论的能力，现场应变能力等多方面的素质。

6、心触碰

当事人双方经过思考后进行的发言，及对事情解决所持的态度的表达。当事人双方在讲过主持人、现场嘉宾和专家等的劝解和调解之后，及时的发现自己的不足和对方的优点，并且圆满的解决问题化解双方的矛盾，最后能够接纳和原谅对方，使双方的关系在以后的日子里能够更好的交流和相处。

7、互动地带

针对手机短信平台和《心灵出口》进行观众互动，查看观众对事件的看法与意见。这有利于栏目的创新和发展，一个栏目的高收视率是在不断的创新中得到的，如果一个节目没有创新、停滞不前，那么最终将走向失败。

（三）片尾

形式：拍摄花絮加滚屏字幕。

音乐：缓慢悠扬的音乐伴奏。

字幕内容：制片人：高文静

策划/统筹：高文静

灯光摄像：白天

化妆造型：高文静

后期剪辑：高文静 周亚非

技术指导：王东

指导老师：南阳理工学院 钱智民副教授

特别鸣谢：

山东省电视台 综艺频道

南阳理工学院 文法学院

六、节目长度及播出方式

长度：45分钟

播出方式：录播。预期在综艺频道播出。

播出时间：每周六晚8:00——8:4

5七、节目包装

1、片头

长度：14″

音乐：节奏感弱，引人深思的伴奏。

内容：以一个温馨浪漫的画面为开始，画面中的主角是个可爱的小女孩，随着小女孩的奔跑出现了一个个温馨的场面（父子、祖孙、母子、朋友、兄弟姐妹、恋人等），这体现了节目与我们的生活息息相关，并且能够给我们一个好的情感世界，最后出现我们的栏目名称《心灵的出口》。

2、片花：

长度：10″

形式：图片背景字幕

音乐：大提琴曲。

内容： 情感诉求嘉宾和被诉求人最后矛盾解决，露出的欣喜的表情和情感释怀的拥抱。

3、片尾

形式：拍摄花絮加滚屏字幕。

音乐：时尚轻快的音乐伴奏。

字幕内容：制片人：高文静

策划/统筹：高文静

灯光摄像：白天

化妆造型：高文静

后期剪辑：高文静 周亚非

技术指导：王东

指导老师：南阳理工学院 钱智民副教授

特别鸣谢：

山东省电视台 综艺频道

南阳理工学院 文法学院

八、可行性预测

节目内容：本期节目邀请嘉宾走进直播间来讲述自己的故事。通过叙述后主持人或者现场观众给予一定的意见指导，为嘉宾排忧解难。并且可以发动听众短信参与，共同讨论。听众可以发表自己对故事的不同看法。

录制过程：拍摄地点是演播室内，基本不受天气气温等条件的制约，由于是演播室内部，场景布置本身也很完备，光和拍摄位置经过考察研究，均能达到拍摄要求，录制所需的摄像机等器材和拍摄人员都是提前准备就绪，嘉宾也可再邀请两个心理方面的专家以能更好的给情感诉求嘉宾提供更好的专业的解决问题的方法。

篇2：介绍类电视栏目策划书

栏目名称：《聚焦》

节目名称：《医务室还是医“误”室》

节目类型：电视访谈类节目

节目时长：30分钟

节目元素：使用录播方式，以主持人做引导，嘉宾访谈与视频画面

相结合的方式进行访谈。

节目地点：教师休息室

节目嘉宾：三人，包括文新学院新闻系鲁磊，社心学院待定，节目构想：本期节目以背景事件为切入点，话题围绕大学生猝死的案例、原因、问责（重点）、如何避免展开讨论。（话题主要集中在学校急救系统的建设，不健康的生活方式点到带过）

节目流程：

1.开场白：A近年来，大学生猝死的事件频繁发生。我们在百度上输入大学生猝死的关键字就可以

看到：大学生军训猝死、大学生连续通宵打

dota猝死，大学生运动后猝死等等。（此处配

合电脑百度的画面）

B就在几天前的3月31日，又一个年轻的生

命画上了休止符。让我们一起来看报道。（视

频播放）画外音：湖南工业大学科技学院09

届学生周宇鹏于2012年3月31日下午在校打

篮球时晕倒，在场同学拨打120，半小时后救

护车到达现场，由于错过黄金抢救时间，周宇

鹏最终因抢救无效死亡。令人倍感诧异的是，在救护车赶来的半个小时中，学校医务室始终

找不到医生，更让人无法理解的是大部分同学

竟然都不知道学校医务室的地点。（切回演播

室画面）

C这样的事件绝不是个例，去年11月，21岁的广东技术师范学院的大学生何伟峰在宿舍

呼吸困难，被送往校医室后经历了诊断失误、氧气罐无氧、拨打120延迟等一系列“怪”现

象后经医院抢救无效后死亡，医院出具的死亡

证明显示：猝死。

D这一起起悲剧的发生不禁让我们产生这样的疑问：一所几万人的大学为何连一套完整的急救措施都没有？一所几万人的大学的医务

室为何形同虚设？一所几万人的大学的医务

室为何处境如此尴尬？到底谁该为猝死的大

学生负责？！

E今天，我们就邀请到几位嘉宾与我们一起探

讨大学生猝死的现象。

2.问题：

⑴你听说过或者身边发生过大学生猝死的事件吗？

⑵你认为哪些原因会导致这样的惨剧发生？

A自身因长期饮食作息不规律导致

熬夜上网打游戏、酗酒等极端行为导致

B学习就业压力大

C心理疾病如抑郁症自闭症等导致

D突发性疾病因校医务室形同虚设导致

⑶这些惨剧该由谁来负责呢？

⑷你对这两个案件中医务室的做法怎么看？医务室

应该为学生的猝死负责吗？

⑸你在学校医务室看过病吗？感受如何？

⑹你觉得医务室现在存在哪些问题？你认为为何现

在的高校医务室处境如此尴尬？

⑺如何改进大学的急救系统避免类似惨剧的发生？

3.结束语：让我们的医务室拥有一套完整的高效的急救体系，真正成为大学生们健康的保护，而不

篇3：生活服务类电视栏目的策划研究

生活服务类电视栏目的兴起与发展, 在很大程度上是由我国特有的社会背景决定的。自改革开放以来, 我国社会主义市场经济取得了前所未有的突破, 人们在享受经济发展成果的同时, 也逐渐加深了对生活品质的关注和重视。尽管我国生活服务类电视栏目受到了一定程度上的重视, 但是整体上缺乏创新化色彩, 也很难满足人们的实际需求。

1. 生活服务类电视栏目策划的意义

生活服务类电视栏目策划主要立足于观众在生活方面的需要, 然后结合电视栏目的运作程序, 对栏目当中的各个要素进行科学合理地规划和设计。伴随着电视栏目市场竞争压力的不断加大, 一方面, 各类节目的质量提升到了一个新的层面上来, 另一方面, 也对电视栏目的发展创新提出了新的要求。在这种大背景之下, 生活服务类电视栏目怎样迎合大众的口味, 通过创新来提升栏目的质量已经成为急需解决的问题。

2. 生活服务类电视栏目策划的实施

2.1 基本流程

和其他类别的电视栏目一样, 生活服务类栏目也需要遵循一定的模式, 从最初的设计到最后策划目标的确立, 每一个环节都是需要相互协调的。首先, 从栏目构思这一方面来说, 一定要事先把握住栏目的宏观规划, 注重整体和个体之间的联系, 务必要在宏观上为栏目做好精准的定位。其次, 从制作策划方面来看, 需要详细考虑到各项可能影响到栏目制作的因素, 然后做好合理的安排和协调, 以免后期出现纰漏。再次是传播策划, 任何一个栏目想要获得好评和极高的收视率, 都必须要做好传播策划这个环节, 在这一过程当中主要目的在于为栏目的宣传和推广提供平台, 因此需要策划人员对于节目当中的每一个元素都要做好详细的了解。

2.2 栏目定位

对于生活服务类电视栏目来说, 栏目定位就是灵魂, 它在很大程度上影响到栏目的发展趋势和个性化特点, 也正是由于各类栏目的定位不同, 才会使得栏目与栏目之间存在明显的区别。对于栏目的定位, 一定要和它的发展方向联系起来。无论是湖南卫视的“爸爸去哪儿”的定位, 还是江苏卫视的“中国好声音”的定位, 都为其贴上了独具一格的标签起到了很好的频道推广宣传作用。生活服务类电视栏目的定位一定要迎合观众的实际需要, 最大程度上满足观众的需要。

2.3 栏目选题

根据有关资料显示, 我国绝大多数生活服务类电视栏目都把主体放在了生活细节和生活资讯两方面, 并且所面对的主要观众是中老年女性。近些年, 伴随着各种类型的娱乐节目不断崛起, 极大地冲击着生活服务类节目, 但是仍然有很多频道的养生类节目依旧经久不衰, 追究其根本原因可以发现, 只有符合大众口味的生活服务类电视栏目才能够得到良好的发展。

2.4 形式与结构的创新

事实上, 生活服务类电视栏目最明显的特点就是通俗易懂, 和人们的生活息息相关。基于此, 只要完善形式与结构上的创新, 就能够在很大程度上吸引观众的注意力。具体地说, 在形式与结构方面要从整体上考虑栏目的受众、资源等多种因素, 深入挖掘能够展现栏目精髓的因素。另外, 该类栏目的语言一定要平易近人, 避免以往的说教式的方法, 因为只有通俗易懂的语言才能够拉近和观众之间的距离。

3. 生活服务类电视栏目的运作策划

3.1 宣传推广

无论是哪种类型的电视栏目, 都需要良好的制作和及时的宣传推广, 如果离开了宣传推广, 即便是栏目再精良, 也无法取得极佳的效益。生活服务类栏目的推广和宣传能够在很大程度上创造和观众面对面沟通的机会, 也会在客观上降低人力物力财力的投入。在这一过程当中, 要着力寻找观众的兴趣和爱好所在, 深入表达观众的价值取向和需求状况。此外, 还要极大地融入创新型思维模式和操作方法, 因为这样可以充分调动起人们的兴趣。

3.2 推广平台的选择

对于电视行业来说, 新时期一个极佳的推广平台就是新媒体, 也就是网络平台。迄今为止, 我国已经有多种电视栏目与网络进行合作, 实现双向共同发展。从某种程度上来说, 新兴媒介的出现不仅带来了技术上的革新与进步, 也为电视栏目的推广创造了崭新的机遇。在新兴媒介和国家方针政策的支撑之下, 生活服务类电视栏目拥有着广阔的发展空间, 其未来发展也呈现出大好局面。

4. 结语

总的来说, 生活服务类电视栏目要想在激烈的市场竞争当中取得良好的收视成绩, 就要强化栏目的策划环节, 而策划又包括精准的栏目定位和优良的栏目制作, 此二者能够在很大程度上推动该类栏目的发展。此外, 生活服务类电视栏目还要重视起观众的需求状况, 在此基础之上深入挖掘潜在观众, 从而促进最佳收视效果的实现。

摘要：伴随着我国电视行业的不断发展和人们生活质量水平的提高, 生活服务类电视栏目也愈来愈受到重视。但是从另一方面来看, 由于生活服务类电视栏目本身具有一定的窄众化特点, 因此在激烈的电视市场竞争当中, 它往往处于劣势地位, 在这种大背景之下, 科学合理的栏目策划是极其需要的。本文针对这一问题展开讨论, 并结合生活服务类电视栏目的具体特点进行深入分析, 进而提出相应的策划方案, 希望能够在一定程度上推动生活服务类电视栏目的完善和发展。

关键词：生活服务类,电视栏目,策划

参考文献

[1]张雷.生活服务类栏目的运作与经营[J].声屏世界.2011 (10)

篇4：“藐视”电视购物行动策划书

【策划背景】

电视的迅猛发展,让新闻,电视剧,聊天秀,真人秀等“电视栏目”越发普遍,随手拈来的同时,难免鱼龙混杂,铺天盖地电视购物的出现,犹如烟雾弹一般,让我们寄托于电视机寻找乐趣的想法顿时烟消云散:回家,打开电视消遣,从急速减肥到快速美白;有摔不坏的相机也有永不断电的手机;只要998的金项链、不足100元的玉佩戒指……不出半个时辰,作为电视广告产业的后起之秀,五花八门的电视购物广告粉墨登场。也就是这么短短几年时间,电视购物在我国已成为一种新兴的购物途径,基本覆盖了全国的卫视频道,各地方电视台。

节目制作请演员,产品包装学变脸,公司信息不露脸,成本不超过两成,产品效果不重要,卖得多是关键…… 在利益的驱使下,电视购物的不规范宣传及混乱管理,让最终“买单”的消费者备受其苦,虽然国家曾下发电视购物“禁播令”,要求所有广播电视机构停止对药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品播出,然而手机、电子产品、饰品等产品却“卷土重来”打起擦边球,又开始在电视机前“呐喊咆哮”起来,由此可见,要想遏制电视购物夸大宣传、蒙蔽消费者的劣根性,“藐视”电视购物行动,务必从消费者做起!抵制电视购物,从你我做起!

【策划目标】

不再听信忽悠!挂掉您的电话!电视购物,本来是用来方便老百姓,服务百姓的。从本意而言,是通过便利方式为百姓提供一站式的购物模式,然而在今天的中国,电视购物却已经离经叛道,不仅没有给消费者带来便利,反而从陷入了经销商一步步设计的陷阱。所以我们的口号是:将电视购物踩到脚底,“藐视”电视购物从我做起!

受害人现身说法

⊙讲述人:成都金牛区李先生

云南卫视观音佛吊坠“四地售卖”!

【受害讲述】

1、打电话预订:服务人员记录了我的电话、姓名、地址后说等会有专业的人员与我联系。 十几分钟后有电话打来(号码显示为辽宁大连),详细介绍了“永保安康观音佛吊坠”的产品云云,并且我和她提出了具体的外观和质量的要求,达成购物意向,费时2个多小时。

2、一周后,货终于到了,但由于货到付款,付款千余元开包后,竟发现货物和订的和电视上介绍的完全不一样,于是要求退货,但快递员说他没办法,要和邮寄的公司商量,于是我留下了快递员的公司、姓名、电话。

3、打当初购物的号码,服务员说等会售后人员和我联系。不久售后的电话来了(北京的号码),要我将原包装寄回去,以便他们鉴别是否是他们寄出的货物,要于我将货品快递到北京。

4、几天后售后联系我,说我寄的不是他们发的货物,他们寄给我的货物已经退回了他们公司(退货理由是:收件人拒绝接受),售后甚至说,我把假货寄给他们企图骗退款,我开始意识这是个诈骗!

5、在其后的几天内我不停的联系订货电话、售后电话、快递员电话、结果令我惊奇: 快递员:挂机、关机,关机后我向售后提出要报警后马上开机,只是不接我的电话了; 之前留下姓名的快递员:经查实,根本不是快递公司的员工; 订货电话:这种事要找售后解决; 售后电话:不是他们的货品,他们邮寄的货品已经退回。

6、结果:目前为止我也没有找到那位EMS的邮递员,付款后,产品无音讯,电话无人接,我被彻彻底底的骗了!

李先生心得: 电视购物公司的地域分布很广:广告投放是云南卫视——订单服务是大连——售后服务是北京——货品邮寄是唐山。(令人无法找到具体的销售公司,他们也不会告诉你具体是哪个公司)

【专家点评】

王雩,华夏智业教科文基金执行副秘书长,中华企管网首席运营顾问,从制药厂技术员,到世界500强企业的中国地区销售经理,被业界称为“销售女皇”。

“纵观整个销售过程,电视购物公司从开始到结束,始终和消费者电话联系,订货、送货……遍布全国各地,可想而知,电视购物公司的地域分布很广,这让消费者相当迷糊,拿到名不副实的‘烫手洋芋’,确实很难判断到底该怎么办。”王雩表示,从营销学观念看来,电视购物就是无止境的在消费者耳边重复,通过“呐喊”达到宣传目的,至于呐喊背后的夸张言辞,名不副实,则是另外一回事情了。

⊙讲述人:成都成华区米小姐

山西卫视黄金项链不含金

“掉包”继续忽悠你

【受害讲述】

“我在山西卫视无意看到介绍一条‘全能’黄金项链,戴了不到1个月,就严重褪色,这难道就是电视广告上宣称‘火烧不黑,榔头砸不断’的黄金项链吗?”市民米小姐通过电视购物购买了一条“九九霸王金链”,不但不全能,过了段时间竟“颜色”不保,致电售后却表示因为客户自己使用不当,不能调换。“我想自认倒霉算了,但是几天后,竟又接到一个项链售后电话,对方声称:虽然不能退货,但可以调换其他商品。”

米小姐回忆道,经销商希望通过补差价方式换购一台笔记本电脑,“对方说,他们的笔记本电脑市场价3180元,考虑到米小姐的金链不满意,愿意以补1600元差价的方式“优惠”给她。“我当时也不知道怎么被洗脑了,货到付款拆开包裹竟然是一部手机!”米小姐说,她立即将包裹退回,可对方就是不肯签收。而再拨打售后电话,对方则否认掉包行为,声称客户遇到了“歪”的经销商。

米小姐心得:本来就已经上当了,但自己潜意识却不想承认,所以在商家立马抛出的“橄榄枝”-可以差价换购的时候,又再次陷了进去。有了这次经验教训,再次让我对“天上不得掉馅饼”看来那句老话得到深刻理解。

【专家点评】

“一而再,再二三,一旦找到你这个客户的突破点,就会一直加大攻势, 这也是营销学中常用的一招。”王雩表示,电视购物正是抓住了消费者的软肋,进行“攻势”,拿米小姐的例子来说吧,常人都觉得不会再上当了,但作为受害的当事人而言,潜意识有股不认输,不愿意承认自己被骗的心理,正是抓住了这个心理,只要有一点可能,营销商都可能继续“忽悠”。王雩举例道,例如常见的卖金表营销,就是利用“便宜”的价格,“诱人”的赠品和广告主持人天花乱坠的鼓动等骗取消费者信任,消费者购买了商品,发现戴几天就生锈的,却举报无门,走投无路一个电话打过来,说可以“换取”其他物品,这个时候,消费者往往会钻入下一个陷阱。“因此,我建议消费者一定要抑制住自己一时的冲动,要经过冷静的思考,确定产品的质量后再进行购买。”王雩为《成都女报》读者分享个小诀窍:选择电视购物时,最好买商场里面也有卖的东西,比如说一些知名品牌的榨汁机,数码产品等,去商场看看做个比较以后再购买,这样就可以避免和减少电视购物的时候上当受骗。

⊙讲述人:成都成华区张小姐

四川星空购物买手机退货难于“上青天”

【受害讲述】

1、不准试机 直接交易

上个月,张小姐在四川星空购物相中了一款998元的飞利浦909系列的手机,订货后,手机送货上门时,快递却却不允许拆开包装试机。“我拆开包装后,发现手机做工粗糙,号称的超长待机根本不能实现,甚至初次充满电以后也只能用两天。”张小姐表示,她当即认为,电视购物夸大其辞,提出要求退货。

2、想退货?没先例 ,没门!

张小姐提出退货,随即将手机寄回电视购物指定地点,然而一直到现在仍没有收到退回998元购机款。“我多次拨打售后电话,对方却以这款手机卖得很好,没有退货的先例为由,一拖再拖。”而对张小姐提出的待机时间与电视宣传不符,销售商表示,那是因为用户操作不当造成。“总之一句话,就是认定是你自己操作不当造成的,根本不向先前承诺的‘不满意100%退货。’”

张小姐心得:货到付款,听起来很美,但实际上货到了不能查看,必须直接“比现”,付款后一切都晚了,东西和实物不符合?东西完全没有一些功能?想退货,根本没门!给了钱,瞬间就从“甲方”演变成“乙方”了。

【专家点评】

冷云松,北京市大成律师事务所律师,成都市人民代表大会代表,成都市青年联合会委员。

“张小姐电视购物的例子,投诉无门,不能退货,恰恰是电视购物法律盲区 。”冷云松表示,缺乏相应的法律法规,是目前电视购物行业管理混乱的原因。

“对于远程购物,发达国家都有专门的法律,比如规定远程购物在7天或15天之内可以无障碍退货。所谓无障碍,就是无条件、无理由并且免费退货。但在我国,还没有相关的规定,而号称的‘无条件退货’,则是经销商自吹自擂的谎言。”冷云松提醒消费者,一旦选择电视购物,一定要对所介绍的产品了解清楚,认准品牌,切不可轻信承诺,看了广告就动心。在收货细节上,要及时验货,如果货物存在损坏等问题,应拒绝付款。对那种付款后再验货的方法,消费者要谨慎采用。

篇5：专题访谈类电视节目策划书

一、背景阐述：

当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。

特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。

云南网近期也发布发布的一则关于《大学生消费“大起底”》新闻，对在昆的七所高校大学生进行了消费起底调查。针对此现象，深入发掘制作一期访谈节目。

二、节目宗旨

大学生群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一他们有着旺盛的消费需求，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约，针对云南大学生的消费，节目的宗旨旨在呼吁大学生理性消费。

三、节目定位

大学生及其有关的消费群体

四、节目内容

1、节目名称：《社会大调查》

2、节目形式：访谈节目（与场外调查采访相结合）

3、节目的结构内容：

第一部分：场内演播厅的录制

（1）、现场人员构成：

主持人2人（室内演播厅主持与室外调查采访主持）、嘉宾（采访消费情况请入现场的大学生1人、大学生的家长1人、市场消费调查员1人），现场观众若干（2）、演播厅的布置

舞台整体环境设置成蓝色的环境，有权威的感觉。舞台构成观众席和舞台两部分。观众席围绕舞台，舞台中央是LED显示屏，用于播放视频资料及室外的调查采访，舞台中主持人和市场调查员坐于舞台左边，采访的学生及家长坐于舞台右边。

（3）节目的具体构成细分

1.（同步画面：出现电脑或者屏幕关于该新闻的文字拍摄。）

云南网近日发布的一则关于《大学生消费“大起底”》新闻，对在昆的七所高校大学生进行了消费起底调查，云南今年未上调高校学费，但大学4年花费也不小，在昆读大学云艺学生最能花。当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题，2.（切换演播室画面）主持人：开场白，介绍开启话题。邀请介绍画面嘉宾。

3.分析问题（同步画面：出现电脑或者屏幕关于该新闻的文字拍摄。）

语音旁白：根据调查数据显示：以在昆大学4年计算，云南艺术学院的学费、总体花费排名第一。云南艺术学院月均2836.5元；

云大的学费较低，但学生的生活开销并不比云艺学生低。云南大学月均2780元。

在调查的7所在昆高校中，云南财经大学学生就学成本最低。云南工商学院月均也达到了2272元。（切换画面演播室）专家市场调查员与主持人分析 4.采访随机调查：对象一：各学校学生

问题一：同学是那个学校的学生？所读专业？和学费？

问题二：月消费大概费用？

问题三：消费主要用在哪些方面？{书本教辅、交通、食宿、旅行等等}

问题四：自己对于消费高低的看法？

对象二：商家

问题一：购物群体学生的比例如何？

问题二：学生购物在店内产品层次高中低方面，哪类居多？

问题三：对于学生的消费看法？

5.（画面转切演播室）主持人与嘉宾讨论，学生们由于每个人的情况不同，就读院校、专业也各异，且各自家庭的承担能力也千差万别，消费迥异。

6.（画面转切空镜头）学生走动，消费画面等等，同时语音旁白：旅游、聚会、校外培训以及个人爱好的现象较为普遍，且花费不小。而恋爱群体的花费也是不菲，且无法精确统计。7.（画面转切演播室）主持人与嘉宾对话的导向性对话：呼吁大学生理性消费。

8.主持人结尾收话。

五、节目主持人要求：

室内演播厅：着装正式，能稳定把控全场、具有应变能力和亲和力 室外调查采访：采访敏感度高，具有亲和力

六、节目形式

录播访谈类节目 室内访谈与室外采访相结合

七、节目的结构及具体要求

能够抓住时下社会热点，针对社会现象深入浅出，引导群体进行思考及进行导向正能量。

八、播出时长：10分钟一期 周播形式

九、播出平台：

微信微博、秒拍、优酷自建公众频道推出 云南本土热门网络频道《陈翔六点半》

十、宣传方式

1、宣传定位：调查的对象及相关人群

2、宣传目的：引起关注并能激发思考及行动

3、宣传平台：线上微博微信公众自建频道的内容图片视频文字宣传。线下与赞助商进行商品的绑定宣传。

十一、拍摄计划

拍摄日期 时间 场地 人员 拍摄内容 第一天 全天 室外各高校 主持人采访 消费调查 第二天 全天 演播厅 主持人、嘉宾 具体访谈

十二、拍摄人员安排

摄影：梅雪

主持人：王诩铭（室内）、黄茜（室外）剪辑后期：黄茜 录音：梅雪 黄茜

十三、拍摄设备

三脚架2台，佳能6D两台 镜头：24-700mm 50mm 24-105mm 双机位拍摄

前期策划准备2天 拍摄录制2天 后期剪辑1天

十四、附单期云南大学生消费调查访谈拍摄流程具体内容

主持人A开场白：

各位观众朋友们，大家好，欢迎收看本期节目。本期节目我们的话题围绕大学生月生活费展开。最近，不少大学已相继开学，每个月给多少钱生活费，这是让很多家长都犯愁的问题。然而有不少大学学生月生活费已高达3000元，那么为何大学生活变得如此奢侈？而他们的生活费又花在了哪里？今天我们的节目也请到了专家和我们一起讨论，“大学生的生活费都去哪儿了？”有请我们的嘉宾市场消费调查员B，让我们一起来欢迎她。

讨论环节：（嘉宾定位：市场调查员）

A：现在许多高校已经开学了，但是有很多家长都很苦恼该给孩子多少生活费，那么你认为大学生生活费的标准是多少呢？

B：消费水平迥异，不同城市不同高校消费水准不一，大学生的生活费水准也不一样吧。A：我们在朋友圈上可以看到一篇关于“云南艺术学院学生月生活费3000元”的文章，你看过这篇文章吗？

B：有看到朋友热发热议。

（转场，同步画面：出现电脑或者屏幕关于该新闻的文字拍摄。）

旁白：“云南网近日发布的一则关于《大学生消费“大起底”》新闻，对在昆的七所高校大学生进行了消费起底调查，云南今年未上调高校学费，但大学4年花费也不小，在昆读大学云艺学生最能花。

根据调查数据显示：以在昆大学4年计算，云南艺术学院的学费、总体花费排名第一。云南艺术学院月均2836.5元；

云大的学费较低，但学生的生活开销并不比云艺学生低。云南大学月均2780元。

在调查的7所在昆高校中，云南财经大学学生就学成本最低。云南工商学院月均也达到了2272元。

”

A：你是如何看待大学生高额生活费这一问题的呢？

B：相比过去我们上学是消费几倍以上，不过看了这文章高额消费也不是一两个学校存在的，是高校消费整体普遍偏高。A：你们那会儿在大学的生活费是多少呢？

B：几年前的消费不会像现在这样高，七八百左右足够。

A：和现在相比差距还是很大啊，那么你认为导致当代大学生高额生活费的原因是什么呢？ B：我认为主要是物价上涨，还有人们生活水准质量的提高的，娱乐消费多样化也促进了消费，生活费自然就高了。

A：关于这一问题，我们节目组也派出了记者到当地高校进行采访，让我们来看看大学生们是如何看待这一问题的。视频采访

采访随机调查：对象一：各学校学生

问题一：同学是那个学校的学生？所读专业？和学费？

问题二：月消费大概费用？

问题三：消费主要用在哪些方面？{书本教辅、交通、食宿、旅行等等}

问题四：自己对于消费高低的看法？

对象二：商家

问题一：购物群体学生的比例如何？

问题二：学生购物在店内产品层次高中低方面，哪类居多？

问题三：对于学生的消费看法？

A：在看过视频之后，我们能了解到高消费的大学生们还是有很多的，那么我们现场也请到几位同学，看看他们对这一现象有何看法。同学：

A：每个月的生活费你有做过规划吗？

同学：有啊，毕竟大学了，会给自己一个规划，不然会成不够花的月光族。A：那么一般花销最多是哪一方面呢？

同学：吃饭跟交通，衣食住行也是基本生活保障。

A：好的，谢谢我们这位同学，对于同学们来说他们生活费做过了一定规划，千元生活费已是基本保障。那么我们的家长又是如何看待的呢？有请我们的家长代表。家长：

A：对于千元生活费，如此大的开销你能够接受吗？

家长：还行，只要不乱花。作为父母给孩子基本的零花也是应尽的责任。A：那么你考虑过要给孩子减生活费吗？

家长：不会，一般孩子不额外多要生活费就谢天谢地了。李：孩子有没有抱怨过钱不够花呢？

家长：是啊，孩子没有收入来源，偶尔月份娱乐活动下钱不够花就会抱怨。A：那么你是如何回应孩子的呢？

家长：跟他说一下注意节制使用，实在看情况不够花也会多打点给零花。A：通过对家长和同学的采访，我们能够了解到，孩子认为自己已经给自己的生活费做了合理规划，家长则很矛盾不知如何面对这笔开销。那么我们的专家就这一问题有什么建议呢？ 虽然物价提高，生活水准提高，娱乐消费方式多样诱人，作为一个即将步入工作岗位的同学们，倡导大家要：理性思维，理智消费。消费用在刀刃上，考虑自己的家庭学校，这样对自己自控能力是一个锻炼。

主持人A结束语：通过本期节目的探讨，我们了解到大学生依然是需要家庭、学校、社会来引导的一个群体，倘若我们不予以引导，大学生们则容易在金钱上迷失自我。虽说如何消费是每个家庭的自由选择，但是对于大学生来说，消费要区分合理与否，家长和学校有责任加以正确引导，帮助他们树立正确的消费观和财富观，让贫困家庭的孩子不自卑、富裕家庭的孩子不炫富，让节俭成为他们的共同习惯，让自强自立成为他们的共同追求。

篇6：介绍类电视栏目策划书

首先，谈话类电视节目策划要遵循“人性化”的基本原则。所谓的人性化原则，指的就是谈话类电视节目的整体策划甚至包括前期的采编、整理等，都必须坚持两条主线—即主持人与受访者，这是决定谈话类电视节目质量高低的关键。要设身处地的为主持人和受访者的心态、谈话状态与互动场景进行有效的设计、策划，确保整个谈话的氛围处于活跃不压抑、积极不被动的状态。此外，策划过程中要着重分析受访者、被访者的心情、精神状况，制定合理的谈话提纲与采访步骤，确保谈话、交谈和沟通的畅通无阻。

其次，谈话类电视节目要坚持“灵活有度”与“随机应变”的策划原则，确保节目策划真正起到积极作用。众所周知，电视节目的策划即节目推进的整体纲要与方案，谈话类电视节目亦不例外。坚持“灵活有度”原则，就是要求策划工作要实事求是，真正切合谈话类电视节目的主题与谈话的内容，对每个细节都细致分析、科学策划、有机设计，但是具体的实践与谈话、访谈操作可以更加灵活的交由主持人、现场工作人员进行有度的处置。所以，“随机应变”应该成为谈话类电视节目策划的另外一个重要原则，即根据节目进程、进度与现场访谈、采访的实际状况，有机调整谈话、访谈的内容与重点，但是核心的内容不可随意更改。

篇7：新闻类电视栏目包装策划方案

http://www.0771168.net/ 前 言——做真正的“昆明人”的《晚间关注》

2003年，大型社会新闻栏目《晚间关注》浮出水面，填补了昆明电视新闻的一项空白。作为昆明电视台2003年呈现给春城观众的一道电视新“菜式”，《晚间关注》一亮相，就给春城观众一种耳目一新的感觉。

相比以往的电视新闻栏目，《晚间关注》完全从严肃的时政时事的“框框”中跳了出来，真正把视角贴近了平民百姓。市市民关心的，正是《晚间关注》所关注的。这其中，既有舆论监督，又有人文关怀；既有市井琐事，又有人生百态。《晚间关注》报道的是发生在昆明老百姓周遭的大事小事，关注昆明百姓的心声，是广大市民生活中舆论监督的喉舌。也正因为《晚间关注》的诸多优势，观众多昆明人产生了较好的正面影响，并得到了权威机构的认可，被评为中国广播电视“全国十佳新闻栏目”。但这所有的荣誉都属于过去，随着媒体角色的多元化和市场化运作的总体态势，在新的一年里，面对新的市场环境和新的消费取向，《晚间关注》有必要树立起自己独特的品牌个性和诉求点，从而使更多的人喜爱《晚间关注》、关注《晚间关注》、认同《晚间关注》、支持《晚间关注》，并取得良好的社会效益与经济效益。

昆明风云广告有限公司是一家集媒体代理、策略支持、品牌推广维护为一体的综合性广告传媒企业。此次成为昆明电视台《晚间关注》广告独家代理公司，在深感荣幸之余也倍觉责任重大。我们认为，作为战略合作伙伴，不仅要做好栏目的广告创收，更要协助《晚间关注》做好全面的市场推广，在电视台相关部门的指导下，与栏目组一起致力于栏目建设、栏目形象树立和社会影响力的塑造。只有这样，才能使《晚间关注》继续成为昆明人真正的舆论喉舌，为昆明百姓服务；也只有这样，才能提高本栏目在广大商家、品牌心目中的地位和认知度，为栏目创收服务。

风云广告通过深入细致的策略讨论后，将针对提高《晚间关注》知名度、落实群众基础和树立栏目形象，促进互动发展，吸引商家关注等一系列相关工作做出初步策略设想。本案将立足于实际分析、客观评价、可行性策略等情况，对《晚间关注》栏目核心形象、推广战略、观众吸纳、招商支持等内容作出分阶段、分层次的建议和计划，以期通过2005年全年坚持不懈的努力和创新的运作方式，使《晚间关注》栏目成为贴进昆明人生活的、真正的昆明人的“晚间关注”，达到昆明电视台、《晚间关注》栏目、观众、广告商家、风云广告皆大有收获的目的。

此外，本方案为风云广告公司初步设想之思路，尚有诸多不足及思虑不周之处，更多策略或创新观点盼望与昆明电视台、《晚间关注》栏目等相关领导、老师商榷，并对本案内容批评指导为谢！第一部分：背景分析

背景分析主要针对宏观环境、微观环境和目标消费者（观众）、《晚间关注》本身、竞争对手及竞争情况作一个系统的分析，为我们的总体策划提供一定的策略依据。这些分析数据主要来自于国内、省内经济年鉴、广播电视管理部门相关政策及调控措施。

1、电视行业发展环境分析

1、宏观经济形势及总体消费态势

随着社会总体经济态势的提升，人们生活水平不断提高，中国经济发展和居民收入水平在过去几年里一直以9%以上的速度高速增长，预计未来10年内将以7%和6%以上速度持续增长。

根据第五次全国人口普查数据显示，云南省共有人口4287.9万人，组成1086.2万户家庭，其中昆明578.1万人，共有家庭167.4万户，占全市总人口的88.34%。在云南人口中，男性占52.41%，女性占47.59%。从云南地区居民家庭恩格系数（即居民家庭食品消费支出占家庭消费总支出比重），城镇为41.6%，农村为53%这一数据可以看出，目标市场具有较高的消费能力。根据抽样调查，云南省全年城镇居民人均可支配收入为7643.57元，比上年增长5.6%；城镇居民人均消费性支出6023.56元，比上年增长3.4%。农民人均纯收入达到1697.12元，实际增长5%；农民人均消费支出1405.7元，比上年增长2%。

中国内地4岁以上电视观众的总数为11.15亿人，观众日均收视时间为174分钟，与5年前相比增加了43分钟，比10年前增加了56分钟。5年来，城乡居民的收视条件得到显著改善，彩色电视机家庭拥有率大幅度增加，城乡居民家庭中目前拥有的电视机总数为4.48亿台，其中彩色电视机3.43亿台，比5年前增长了将近四成，平均每百户拥有彩色电视机97台，黑白电视机30台。同时，电视信号入户率也大幅度提高，目前，昆明电视观众平均能够收看到36套电视节目，其中省内电视台包括云南电视台、昆明电视台、昆明教育台在内的共13套。调查数据还显示，电视已经成为与受众关系最为密切的大众传播媒介，95.8%的电视观众表示“经常”和“几乎每天”看电视。

2、电视行业政治、法律背景

（1）、国内的广播电视机构特别是新闻栏目，实际上是国家和地方政府的宣传喉舌，在向观众传递大量政治、经济、生活等相关信息的同时，也担当着正确舆论引导、监督的作用。《晚间关注》作为一档关注民生、贴近市民生活的新闻栏目，既有舆论监督，又有人文关怀；既有市井琐事，又有人生百态。《晚间关注》报道的是发生在昆明老百姓周遭的大事小事，关注昆明百姓的心声，是广大市民生活中舆论监督的喉舌。这样的栏目既能受到百姓的喜爱，又能引导市民积极向上的态度，国家相关产业政策对此类节目也给予了很大的支持。

（2）、2004年，国家广播总局出台新的《广播电视广告播放暂行办法》规定：大幅缩减广播电视广告插播率，严格规范电视广告市场。其中包括：

A、广播电台、电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3％。

B、广播电台、电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的20%。其中，电视台在19：00至21：00之间，其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15％，即9分钟。

C、播放广播电视广告应当保持广播电视节目的完整性，除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。除19：00至21：00以外，电视台播放一集影视剧（一般为45分钟左右）中，可以插播一次广告，插播时间不得超过2.5分钟。

D、播放广播电视广告应当尊重大众生活习惯，不得在6：30至7：30、11：30至12：30以及18：30至20：00之间人们用餐时播放易引起受众反感的广告，如治疗痔疮、脚气等类药品及卫生巾等卫生用品广告。

E、广播电台、电视台应当严格按照国家有关规定控制酒类广告的播出。每套电视节目每日播放的酒类广告不超过12条，其中19：00至21：00间不超过2条。

昆明电视台《晚间关注》栏目在上述5大项政策的管理之下，亦会或多或少受到一些影响，但总体来说影响并不大。虽然广告内容允许播出率大大降低，但这让喜爱新闻栏目的观众更加重视《晚间关注》。当然，风云广告作为媒介运营商，我们从广告收益的角度来看会受到一些影响。但我们必须从现有的资源着眼，与电视台一起先把栏目做大做好，再在广告客户资源开发上下功夫。

总体来说，《晚间关注》的政治、法律背景还是相当良好的，并不会从根本上影响栏目本身的发展。

3、昆明电视观众的文化背景

昆明电视台《晚间关注》与观众之间的文化背景毫无冲突之处。相反，该栏目还能起到良好的舆论监督作用，帮助市民排忧解难，报道的是广大市民所关心的、想了解的大事小事。因此，只要我们不断地将栏目特色加于良好体现，办得真正符合观众文化背景，《晚间关注》将越来越受到观众的喜爱。

4、市场概况

当前，与《晚间关注》同类的电视栏目竞争相对激烈。抛开中央台和其它地方台不计，单就云南本土电视媒体中的同类节目，除了《云南新闻》、《昆明新闻》两大主要新闻栏目外，就有《都市条形码》、《民生关注》、《今日话题》、《直播昆明》等强劲的竞争对手。

从观众份额及社会知名度来看，云南电视台《都市条形码》显然占有较大的优势，处于云南同类栏目的主要地位。而且，云南电视台在成功打造这个栏目之后，近来又开始大力打造其兄弟栏目《民生关注》。这些举措无疑对《晚间关注》造成了极大的压力，迫使我们在栏目建设、群众基础建立、观众吸引等各方面加大力度进行扩展。

二、观众及广告主分析

1、观众总体收视态势

不论对中央电视台的节目还是对全国电视节目总体情况，天气预报、国内新闻、电视剧、国际新闻、电影、大型直播类节目、综合文艺类节目、新闻评论类节目、法制类节目、歌舞音乐类节目是观众收看较多的前十类。尽管内地电视节目有了长足进步，但是也存在一些不足。调查数据显示，电视观众认为目前新闻类栏目亟需改进和解决的问题主要有：新闻报道应加强“对老百姓身边事的报道力度”，增强“对各种社会丑恶现象的批评、监督力度”。这些收视心理符合《晚间关注》的新闻视角，这也正是《晚间关注》赢得大部分观众的根本原因所在。但我们还有必要进行进一步的挖掘。

另外，从人们对事物的注视及关注度来看，最让广大民众关注的事情无非两件：一是发生在自己身边的、自己熟悉的事；二是关系自己、对自己具有某种作用的事。而获得这些信息的途径主要通过各类媒体。

2、目前观众的态度

A、对《晚间关注》的喜爱程度：在我们随机抽样的15个人中，67%表示对《晚间关注》有一定好感，但不常收看；14%表示没认真看过《晚间关注》；19%表示看过且相对较喜欢。从此可看出，《晚间关注》有一定的观众基础，但观众忠实度相对不高，有必要在栏目建设方面做一些改进和深化。

B、对《晚间关注》的认知程度：获得中国广播电视十佳新闻栏目后，昆明电视台对《晚间关注》作了系列的宣传推介活动，使得《晚间关注》在广大昆明市民心目中具有了较高的 认知度和美誉度。但这些认知多数停留在感性认知阶段。值此时机，再进行下一轮的理性认知启示，将会起到较好的连贯及认知延续深化作用，并积极地收看《晚间关注》。

3、目前广告主的态度

A、对《晚间关注》的认知度：目前，在风云广告所接触的广告客户（广告主）当中，对《晚间关注》有大概认知者约为40%，对《晚间关注》具有全面认识的仅为15%左右，而对《晚间关注》毫无认知的广告主约占45%左右。

B、对《晚间关注》的认可度：在所有的目标客户中，对《晚间关注》具有高度认可并具强烈意向者几乎没有；经过一次沟通认可者占10%左右，绝大多数客户都需通过多次深入沟通后才具有一定的认可度，而对广告投入的意向机率相对头号竞争对手《都市条形码》而言是非常低的。

C、对《晚间关注》的指名购买程度：目前，众多广告客户对《晚间关注》的主动指名购买程度几乎为零，关注热情普遍不高。

D、未满足的需求：大部分广告客户认为，目前《晚间关注》主要针对群体偏向于老龄化和女性化，所涉及消费者范围相对较小，购买能力相对较低。而且从受观众关注的程度相对《都市条形码》要低，节目时间较短导致注目程度也随之降低。另一方面，广告客户认为《晚间关注》群众基础薄弱，互动性不强，老百姓的喜爱程度不高。当然，这些客户意见仅代表部分群体的意见，我们不必统而认可，但也须加于重视。

4、潜在观众和广告主的收视及购买行为

A、潜在观众收视行为：就目前而言，《晚间关注》的头号竞争对手《都市条形码》。其节目内容、形式、播出时间等都和《晚间关注》相差无几。只是风格上的差异度使其拥有了大量的固定观众，也得到了众多昆明市民的关注和支持。严格的说，我们的潜在观众有必要从《都市条形码》分流出来一部分，再扩展一些其它观众群体。观众收视此类节目的主要目的是获知发生在身边的新闻，从而得到某种提示或需求。

B、潜在广告主购买行为：目前，同类节目中最受广告主欢迎的依然是《都市条形码》。他们选择广告投入的主要依据是其节目风格清新、收视率较高、消费者信赖程度高等因素。《晚间关注》只要加大宣传推广力度、获得较大群众基础、造势成功，就能吸引大量的市民关注，得到广告客户的认可。也只有这样，才能留住客户，使广告主的广告费用发挥应有的价值。

三、《晚间关注》栏目分析

1、栏目特征分析

A、《晚间关注》以其突出的“第一时间直击昆明百事，实时呈现春城万象”这一出发点，诠释“昆明人的晚间关注”的独特个性，获得了部分昆明市民的认同。其最适合于观众需求的特性是“使用百姓话语的新闻样式”，贴进百姓视角，发现百姓身边的大小事件，以舆论监督的形式帮助百姓解决问题等。

B、目前，《晚间关注》还不能满足观众的需求表现为：节目风格普通，没有突出的栏目独特个性；群众基础薄弱，新闻信息量较小；新闻报道力度尚须加强。

C、与同类栏目相比，《晚间关注》起步较早，开创了同类栏目的先河，但其节目风格、对外形象塑造和信息收集力度相对较弱。

2、《晚间关注》品牌形象

A、昆明电视台赋予《晚间关注》栏目“昆明人的晚间关注”这一形象，使栏目特色得到了淋漓尽致的表现。但是，从形象设计上来看，视觉冲击力及现代元素稍显落后，建议加于深化。

B、观众对《晚间关注》形象的认知：凡是看过《晚间关注》的观众均能获取“昆明人的晚间关注”这一形象，但从收视记忆的角度来看，还有必要从基础形象、核心形象方面着手，打造出“晚间关注是真正适合于昆明各阶层百姓的新闻栏目”这样的概念，改变现在观众普遍认知的“晚间关注是中老年人收看的栏目”，“晚间关注栏目风格老旧、形式单

一、缺乏现代感”这些认知误区。

3、《晚间关注》生命周期分析

根据2004年《全国广播电视观众调查分析报告》内容得知：注重“对老百姓身边事的报道力度”，增强“对各种社会丑恶现象的批评、监督力度”的新闻、评论类栏目是目前广大观众较为青睐和需求的，而国内电视在此方面尚处于萌芽阶段。由此可看出，《晚间关注》亦处于萌芽期，有着较大的发展空间和观众基础。同时，随着观众欣赏品位的不断转变和提升，趋于现代感、个性化的新闻形式和“轻松看新闻”的听、视觉需求，栏目本身有必要转变姿态，从而获得观众的大力支持。另一方面，新闻资源的开发、报道内容的丰富和互动性能的提高也是我们亟待解决的。

四、《晚间关注》竞争对手的竞争状况分析

1、《晚间关注》在竞争中的地位

A、就目前来看，《晚间关注》的市场占有率虽然在昆明电视台来说一直高居前列，但相对于竞争者来看，我们的占有率相对较低，观众亦认为亮点不多，包装守旧等。

B、昆明电视台自身资源：昆明电视台现拥有综合、经济生活、文化娱乐、体育、影视和公共资讯六个频道，每天播出新闻、经济、文化娱乐和体育等节目共计九十多个小时，电视受众约三百万人，是昆明地区收视率较高的电视台。结合专业频道的定位，现开办有各具特色的16个自办专栏节目和28个包装资料性栏目。这些栏目基本涵盖了社会生活的各个方面，在各个时段形成了自身的风格，拥有较为稳定的观众群。近年来，在整合频道资源的同时，昆明电视台积极开展了节目创优、创新工作，并迈开了新闻改革的步伐，使昆明电视台的节目在数量不断精简的同时，整体节目质量不断提升，各频道收视率不断提高。

C、《晚间关注》自身资源：《晚间关注》是新闻中心2003年在原《晚间新闻》和《今晚810》的基础上改版，重点推出的一档新闻栏目。《晚间关注》的栏目定位是“贴近百姓、关注民生、服务大众”，一改以往新闻节目高高在上的姿态，枯燥空洞的文风，正襟危坐的播报方式，由仰视变为平视，从观众的角度来拍新闻，报新闻；以平实的语言，客观公正的反映社会生活，讲述新闻故事；以“说新闻”特有的轻松调侃，拉近和观众的距离。今年二月，为加强栏目营销，加强与观众的互动，《晚间关注》首开昆明地区先河：看《晚间关注》，打电话，赢大奖。栏目与百大家电合作，开展最有人气新闻幸运观众评选，每周抽出的一名幸运观众，获得由百大家电提供的价值一千五百元以上的家电一件。同时，栏目与中国联通昆明分公司合作，推出“中国联通线索奖”，提供新闻线索的观众将获得50至2000元不等的奖励。这两项活动密切了和观众的联系，来电参加最有人气新闻评选、提供新闻线索的观众越来越多。

2、《晚间关注》的竞争对手

A、主要竞争对手：纵观目前本土同类新闻栏目，最具竞争力而且占有较大优势的当数云南电视台《都市条形码》、《民生关注》两档节目，但首要竞争对手是《都市条形码》。

B、竞争对手的基本情况：《都市条形码》是一档以报道昆明市社会新闻为主要内容的新闻节目,所以取“都市”二字是为强调其传播的地域特性，规避一些与昆明市民接近性较弱的新闻题材，力争在以昆明市民为主的城镇收视群体中树立一个清晰的新闻品牌；“条形码”是市场经济发展到一定程度出现的商品识别符号，其本义有信息归纳、整理与检索、传达之意，此过程与制作和播出新闻节目中对信息的归纳整理等流程类似，而且“条形码”在城镇居民中具有较高的认知度，对”条形码”的基本功能有一定的了解。

从题材和报道方式上，贴近实际、贴近生活、贴近群众，遵循“内容为王”的新闻报道和新闻传播规律，力图改变过去新闻报道”八股化”的倾向。它区别于党政新闻、纯粹的经济新闻和类型化的主题报道。它既具有新闻的必备要素，又以反映民意、报道民情、传递民声、展现普通民众与社会的关系为主要内容 , 定位为社会新闻，反映出节目从业人员力图通过节目体现人文关怀、倡导社会责任感。节目报道样式可细分为常规新闻事件报道、新闻事件或现象调查分析、新闻事件追踪报道、新闻人物特写、新闻人物访谈、新闻评论等新闻报道的主要样式；节目制作和播出时采用主播制。

C、竞争对手的策略及优势：包装色彩丰富，有时代感，和较强的冲击力，对年轻观众有吸引力。同时，该栏目新闻内容丰富，报道风格及个性较强。在推广上，《都市条形码》主要着力于建设新闻采写队伍和新闻评奖的观众参与形式等一系列有效措施进行推广。

3、《晚间关注》与竞争对手的比较

A、栏目特色：《都市条形码》的主旨思想是“新闻为人民服务，新闻从昆明说起”。栏目包装色彩丰富，有时代感，和较强的冲击力，对年轻观众有吸引力。《晚间关注》的主旨思想是“贴近百姓、关注民生、服务大众”。栏目包装平静、深邃、略显陈旧，适合中年人收看。

《都市条形码》的形象比晚间关注更有朝气，观众群更年轻化。作为内容相似、播出时间相近、风格不同的两个栏目，《晚间关注》在现在处于劣势地位。

B、收视表现：（如下图）

从右图看得知：2004年3月份以后，《都市条形码》开始对《晚间关注》形成冲击，收视率迅速上升，至9月份是栏目的快速成长时期；9月份栏目收视成长达到了一个高限，开始稳定，开始在10个点至13个点之间徘徊，在此期间《都市条形码》打破了由《晚间关注》创造的栏目收视记录，创造了最高15.21个收视点的奇迹。这也使《都市条形码》在观众中产生巨大影响力，严重威胁着《晚间关注》的收视空间。

（注：右表中，都市条形码收视为首播时的收视，晚间关注收视为所有晚间时段播出的综合收视。）

如左图所示，《晚间关注》收视率已远远落后于《都市条形码》。必要的策略调整和促进型推广手段势在必行。

C、广告价值分析

栏目名称时长（秒）刊例价（元）实际价（元）收视点成本（元）都市条形码 5214064248.7 104270128197.1 ***45.6 30128003840291.1 晚间关注 52200770201 1035001225319.8 1543501522.5397.5 3072502537.5662.5（注：上表“收视点成本”栏以2004年11月份为例）

通过上表分析可知，虽然《晚间关注》目前相对处于劣势，但广告价格和收视点成本却高出《都市条形码》很多。广告客户在选择取向上自然偏重于《都市条形码》。

当然，我们不主张以降价求得发展，但建议以提高栏目自身质量、吸引观众来参与竞争。

五、总体SWOT分析 优势

1、开播时间较早，积累了大量包装经验；

2、荣获国家级新闻大奖，权威性和信赖度更高；

3、有大量前期宣传和系列观众互动活动，得到越来越多的观众认知；

4、作为昆明电视台重点、亮点栏目，领导部门较为重视，支持力度大；

5、作为新闻类栏目，较受观众喜爱。机会

1、本地新闻媒体，拥有得天独厚的区域性观众资源，熟知观众的欣赏兴趣。

2、说新闻式的、关注百姓身边事的栏目广受观众欢迎与支持；

3、创新的推广策略能提升栏目竞争力。威胁

1、来自竞争对手的观众、资源的竞争，改变被动局面有一定困难；

2、栏目本身风格已形成模式，改变的可能性和方向性不可预知；

3、推广中必然的风险不可预知。劣势

1、群众基础薄弱，观众认可率相对较低，受众人群受限；

2、栏目风格陈旧，信息量相对较小，新闻资源不丰富；

3、栏目性价比相对较低，广告主认可程度不高；

4、市级电视台资源、实力难于与省台相抗衡； 第二部分：推广策略

一、推广目标

1、知名度目标：通过系列推广配合前期《晚间关注》所做的大量宣传，可使本栏目知名度、认知度、认可度全面提升60%以上；

2、说服力目标：栏目推广策略须建立在客观事实的基础之上，且认真执行下去，这样，可以使《晚间关注》对观众的说服力提升50%以上，从而建立起良好的观众基础。

3、广告销售目标：观众认可度和信赖度提高了，自然能赢得广告客户的的关注。一旦推广成功，可使广告销售达到一个前所未有的高度，广告主的信赖度也将大大加强。这样，在风云广告公司业务部门的配合和努力之下，可使《晚间关注》广告量在现有基础上增加两倍左右。

二、《晚间关注》定位策略

1、定位的必要性

A、从广告销售角度看：我们的广告主，从某种层面上也是观众，通过全新定位包装和推广实施，扩大《晚间关注》的知名度和美誉度，可增加广告主对《晚间关注》的投入信心。

B、从观众需求角度看：栏目的最终目的是让观众喜欢并支持，通过定位可使观众看到与众不同的栏目风格和更加精彩的节目。

C、从栏目竞争角度看：做好改革战略，走在竞争者之前，赶超竞争者。赢得观众就赢得了竞争的胜利。

2、《晚间关注》现有定位分析

目前，《晚间关注》定位稍显沉闷，虽然较受一些中老年人的喜爱，却没有全面适应社会各阶层对新闻的需求，尚未打动目前主流社会群体的视角。

3、《晚间关注》新定位表述

通过上述一系列的分析总结后，风云广告建议《晚间关注》栏目重新定位包装、LOGO、节目风格、核心形象、沟通策略等几个方面内容。

A、栏目包装：一改往日平静、深邃、略显陈旧的形象，突出清新、现代感和冲击力较强的新风格，让《晚间关注》焕发新的色彩。

B、LOGO：这是栏目的基本形象。我们有必要配合新的栏目包装需要，重新定位栏目 LOGO。（见附件）

C、节目风格：改变念新闻形式，突出讲新闻、评时事、重时风的特点，使观众易于接受且喜闻乐见。

D、核心形象：继续用行动深化“昆明人的晚间关注”这一核心概念，通过多形式的推广和栏目自身的良好包装使《晚间关注》真正成为昆明人的新闻窗口。

E、沟通策略：主要从吸引观众、夯实新闻信息基础、扩大社会影响力三个方面着手，建立起一个由观众、社区、管理部门等组成的互动网络，达到电视栏目与观众、广告主、社会大众三方良好沟通的效果。

三、推广策略及实施草案

1、策略内容及周期

A、策略内容：首先推出“《晚间关注》新风格新焦点”系列宣传，介绍《晚间关注》将以全新面貌与观众见面；然后开始向社会征集新闻代言人100名，以示强大的新闻信息资源库将形成；最后以系列的观众互动活动（提供新闻线索、参与新闻评选）建设群众基础，并提升社会影响力。同时，栏目内容增加“消费资讯”滚动提示栏。（如下图）

B、实施周期：2005年2月-12月。

栏目风格转变：清新现代的栏目包装、可读性、指导性、方向性较强的新闻内容和评论。《晚间关注》新风格新焦点：栏目形象广告，告知观众本栏目将全新包装，展现全新风格。利用昆明地区社会各行业代表、市民代表号召收看《晚间关注》：增加亲和力并形成号召力。

征集100名新闻代言人：组织强大的新闻信息资源并借此表示内容将更丰富。《晚间关注》市场占有率提升形式多样的观众互动活动：拉动收视率并建立良好的群众基础。

增加“百姓消费”栏：以屏幕下角滚动的形式介绍昆明最新消费信息、商品信息、优惠打折信息等，真正关注百姓生活，方便百姓生活。

2、推广内容

2005年1月份，方案正式修改确定后，成立专门推广小组，由电视台或栏目组相关领导出任组长，风云广告公司派员配合工作，根据实施内容充分作好各项准备，准备工作包括：人员联络、公关方案制定、栏目包装构思、宣传方案设计制作、媒体联络、硬件设施准备等。2月份开始正式投入实施，各项推广活动紧密配合，各责任人员做好相关工作，按先后顺序有计划地开展。

A、《晚间关注》新风格新焦点

2月1日正式开始投入本主题宣传。在方案通过后即在《晚间关注》栏目广告中插播栏目形象广告，说明从2月1日开始，《晚间关注》将全新亮相，节目风格更清新，内容更丰富，报道更全面，评论更精彩，大奖更诱人„„。同时，在栏目播放时可把本信息当作新闻一起向观众传递。此项活动主要准备工作是广告片创意制作。

另外，在此活动中即可链接“新闻代言人招募”和“找新闻，看新闻，大奖送不停”的活动。在本栏目中通告的同时，风云广告也将拿出部分户外广告位置配合传播；《晚间关注》栏目现有路牌广告均用新广告内容替换；如有可能也可以与当地报媒互换广告进行宣传。

B、群众号召式广告片播放

通过联系昆明各行各业知名人士和普通老百姓，以现场接受采访形式制作出一组1分 钟号召式广告，以百姓实录的形式播出。这一活动主广告语（由受访者说出）为：“关注昆明时事，体会人生百态，每天18：30，《晚间关注》值得期待！”

拟请百姓及现场情景为：

交警：十字路口；公路上，中年驾驶者；办公室，年轻白领女性；家庭里，全家3口齐声；菜市场，提着菜的老大爷老大娘；回家路上，青年男性推销员„„

知名人士邀请：由昆明电视台相关领导出面邀请各界知名人士进行实录，可邀请5-8人。在播放过程中，可下角均打出受访人名字及职业。

此广告可与本电视台其它频道协商，在6个频道中高频次播出，从而产生广泛的影响力。

C、“百名新闻代言人，《晚间关注》100分”主题宣传、公关活动

a、通过自身栏目、户外广告、报媒广告等媒介手段向外界发布大量招募信息，面向社会招聘100名兼职新闻通讯员。在前来应征的人员中，挑选较为优秀的20-30人作为新闻代言人。但此项宣传的主要目的是提高《晚间关注》知名度，次要目的才是真正寻找代言人。因为对新闻收集起到主力军作用的应该是社区基层干部和各相关行政管理部门。

代言人待遇按三种形式体现：每提供一条新闻线索并获得录用者，奖励价值100元奖品；每年组织一次年奖评选活动，一年内有20条以上新闻入选者获价值2000元奖品奖励；参加金牌新闻评选，如所提供新闻3条以上被选中者将获价值4999元奖品大奖。

b、在上述宣传的同时，主动与昆明各社区联系，达成公关合作：社区（居委会）选出一人代表该基层集体作为《晚间关注》新闻代言人，经常向《晚间关注》提供新闻线索，在可以领取到相应稿酬的同时，每年还可以对该社区作1-2次专题报道，将他们的工作业绩公诸社会，从而提升其基层执政影响。

c、主动联系昆明各相关行政职能管理部门，如：市政、保险、医疗卫生、交通、福利等相关部门，与其进行专项新闻信息合作，合作形式及内容与社区相同。

通过这种高空地面联合发起宣传攻势的形式，全面影响广大市民的新闻取向，关注、支持《晚间关注》的建设。同时也通过这种活动向外界传递一种信息：《晚间关注》有着良好的群众基础，有着巨大的新闻网络，他的新闻内容一定非常丰富，可以满足广大市民的新闻信息需求。

需要特别说明的是：这个活动须双管齐下，广告作为一种造势，而居委会、职能部门公关则作为一种实际的操作形式，缺一不可。这样可全面掌握新闻信息，也可造成《晚间关注》大手笔的现象。使竞争对手在这一层面上无法与《晚间关注》相比拟。

在宣传工作和公关工作完成之后，组织一次规模宏大的《晚间关注》新闻代言人誓师大会。争取相关媒体的报道，同时让新闻代言人产生一种成就感和荣誉感，也给社会大众造成一种强大的影响力。誓师大会须选择人流量集中之地进行，可根据实际在本次大会上组织一些活动。如：誓师宣言、领导讲话、新闻代言人代表致词、代言人授牌仪式等。

新闻代言人待遇：印发工作证、名片、广告衫等；采取提供新闻积分形式，将所提供新闻分门别类进行积分。只要提供新闻线索，选用和未选用的新闻也给予相应积分。每月统计一次，按积分给予相应现金奖励或奖品。每年提供新闻线索达50条以上并有15条获得选用者，可在年终获得DV机一台作为奖励；每条获“金牌新闻”者还或获得价值800元的奖品；其它奖项可根据此比例进行设置，在此就不一一赘述。

D、推出“找新闻，看新闻，大奖送不停”系列推广活动。

该活动主要目的是提高观众的参与欲和刺激潜在观众的认知欲。因此，活动内容要具有吸引力，能够让观众和社会大众涌跃参与,从而扩大《晚间关注》的社会知名度和观众认可度。

推广形式：在栏目中播出广告，详细列出各种奖项和信息传递方式（电话、短信、邮 10 件等）。同时通过终端“新闻代言人”网络对外传播信息。

a、凡为《晚间关注》提供新闻线索并被选用者，均可获得由各参与商家提供的精美奖品或代金券（金额待定）；

b、社会大众所提供的新闻线索可参加优秀新闻评选，每月一次评选，所提供新闻获得“金牌新闻”奖者可获得价值800元奖品、代金券。

c、凡提供新闻线索均记录在案，一年之内提供新闻线索20次以上且有3条以上被评为“金牌新闻”者还可获得价值4999元的奖品。

d、将每一条新闻编成号码在栏目下角公布，观众可参与“金牌新闻”评选活动。每月以观众期望值最高的新闻作为“金牌新闻”，凡评对者均可获得商家提供的价值50元左右的礼品一份。

f、观众连续参加新闻评选，每年评对20条以上者，可获得价值4999元奖品大奖。

g、观众连续参加新闻评选，每期均参与者，即使一条都没有评中，但仍可获得1000元奖品大奖。

另外，可根据实际情况调整上述奖项或建立其它奖项。

年底总结时，可举行声势浩大的颁奖总结活动，从而为第二年的工作打下基础。

E、栏目中增加“消费资讯”子栏目

百姓新闻栏目，真正关心百姓生活。《晚间关注》既然定位为“民生”类新闻栏目，关注百姓生活百科、消费时尚、消费动态、商品信息、促销信息及日常生活用品导购等合乎情理。而且这类节目内容也较受老百姓关心和喜爱。

因此，我们建议《晚间关注》栏目中，插播“消费资讯”栏目。播出形式为：在电视屏幕下方以滚动字幕形式播出商品打折信息、生活用品价格变动、低价产品导购、行业消费品价格状况等信息。同时，主持人在节目开始前口播：“在观看精彩新闻的同时，别忘了注意屏幕下方的每日消费资讯”，栏目结束前，主持人可对当日基本信息做一个评论并有全屏字幕出现。（如图例）

各商家企业有偿使用本栏目发布信息，具体播出内容由风云广告公司联系商家并洽谈合作。

新增此栏目对栏目本身和商家企业均有着较好的影响：

a、对于电视栏目而言，关注民生消费、引导市民正确消费，发布便民生活信息，将得到观众的喜爱；

b、对商家企业而言，一个权威性较高的电视栏目发布其商品信息和动态，可以促进购买，提升销量。

3、活动赞助商回报

参加赞助上述活动的商家企业，均可获得本栏目的广告回报。回报形式如下：

主持人口播赞助商名称“本栏目***奖由***公司（产品）特别提供”；

栏目活动广告中出现赞助商LOGO和赞助字幕；

企业领导人出席《晚间关注》组织的相关活动并讲话；

在本栏目以至本台投放广告获得一定程度优惠等。

4、活动费用产生

本次活动中所产生的奖品等费用主要由风云广告联系广告主进行赞助或风云广告公司承担；而自身媒介宣传则需要《晚间关注》免费进行，广告创意由风云广告有偿支持，宣传 片制作、互换媒体或媒体投放由昆明电视台负责，风云广告可在户外广告发布上给予一定支持或赞助。第三部分：效应预测

通过系统的整合，推出全新的栏目风格，借助强大的新闻资源，建立良好的群众基础，组织互动性较强的公关活动，对于提升《晚间关注》栏目档次、知名度、认可度，扩大社会影响力具有良好的推动作用。也只有解决好这些，才能使《晚间关注》在竞争中处于优势地位，获得更多的观众支持和广告主青睐，从而为效益创收、栏目品牌建设打下其实基础。

昆明电视台综合频道

2005年《晚间关注》新闻通讯员队伍建设方案

根据昆明风云广告公司所提交《<晚间关注>2005年整合推广方案（草案）》的系列建议，结合《晚间关注》栏目组审核讨论后所决定执行的内容，现将该方案中“通讯员队伍建设”的详细执行方案提交如下。

一、新闻通讯员的征集

征集时间：2005年2月15日至2月25日

注：因春节前大多数人都忙着年终总结和准备过春节等较为重要或关心的事，故参与热情不会太高。

征集目的：通过大量新闻通讯员参与，使栏目资源全面覆盖昆明所有基层社区、职能部门。

1、线上征集

在征集时间内，通过昆明电视台相关媒介对外传递招聘信息。以强冲击、高频率的形式达到最佳宣传效果。在此过程中，有两个主要目的：一是扩大宣传，造成《晚间关注》要有大突破、强看点的声势；二是通过媒体宣传招聘适合的通讯员人选。

建议使用媒体：昆明电视台《晚间关注》中、昆明电视台其它频道。

招聘信息主题：《晚间关注》新年新起点，新鲜血液输送中„„

招聘主要内容：面向社会招聘新闻通讯员300名的基本信息及通讯员回报措施等。

广告表现：画面具有较强个性及创意，语言具有诱惑力及吸引力。

2、线下征集

与线上征集同步进行。主动与昆明各基层社区、居委会联系，达成公关合作：社区（居委会）选出一人代表该基层集体作为《晚间关注》新闻通讯员；主动联系昆明各相关行政职能管理部门，如：市政、保险、医疗卫生、交通、福利等相关部门，与其进行专项新闻信息合作。

通过这种高空地面联合发起宣传攻势的形式，全面影响广大市民的新闻取向，关注、支持《晚间关注》的建设。同时也通过这种活动向外界传递一个信息：《晚间关注》有着良好的群众基础，有着巨大的新闻网络，他的新闻内容一定非常丰富，可以满足广大市民的新闻信息需求。

需要特别说明的是：这个活动须双管齐下，广告作为一种造势，而居委会、职能部门公关则作为一种主要的操作形式，缺一不可。这样可全面掌握新闻信息，也可造成《晚间关注》大手笔的现象。使竞争对手在这一层面上无法与《晚间关注》相比拟。

二、通讯员素质及凝聚力塑造

1、通讯员素质塑造

新闻通讯员招聘完毕后，须进行系统的培训。培训内容包括：栏目内涵、新闻采写基础、新闻筛选、工作流程、绩效考评措施等。培训完成后方或持证上岗，全面参与《晚间关注》新闻采写。

栏目组设置专人负责处理新闻通讯员的联络及指导工作。针对每一位通讯员、每一条新闻进行业务指导，不断提升通讯员队伍的业务素质。

2、凝聚力塑造

要打造真正具有战斗力的通讯员队伍，良好的团队凝聚力必不可少。要如何才能提升通讯员队伍的凝聚力呢？我们可以从以下几方面切入：

A、招聘工作结束后，组织一次规模宏大的《晚间关注》新闻通讯员誓师大会。此举让新闻通讯员产生一种成就感和荣誉感，也给社会大众造成一种强大的影响力。争取相关媒体的报道，《晚间关注》为此做一期专题加于报道。本次活动极为重要，如能选择人流量集中之地最佳。活动内容须具有主导性和煽动性。如：誓师宣言、领导讲话、新闻代言人代表致词、代言人授牌仪式等。

B、通讯员基本配置：名片、工作牌、文化衫、笔记本、工作站授牌等相关配置。

C、科学的激励机制：新闻线索奖、优秀新闻奖、月度先进奖、大奖等各个奖项的设置（具体额度设置由电视台《晚间关注》栏目组根据实际情况合理设置）；另外，针对基层居委会和相关职能管理部门通讯员，我们可以每年对该部门（集体）作1-2次专题报道，将他们在各自岗位及该集体的工作业绩公诸社会，从而提升其基层执政影响。

D、集体活动:每月组织一次《晚间关注》栏目组联谊活动。活动地点每月换一次，可选择如：电视台演播厅、露天晚会、休闲娱乐场所等地方。这样可以使参与者不断产生新鲜感，同时在传播时也就显得更加新鲜，花样翻新。

活动命名：回头看·向前走

备选命名：精彩60分、焦点关注、《晚间关注》现场对话、每月关注、关注总动员。

活动时间：每月最后一周周日晚19：00-20：00，次日《晚间关注》栏目进行专题现场全程报道（剪辑30分钟）。

活动时长：60分钟/次

参与人员：昆明电视台相关领导、《晚间关注》栏目组成员、新闻通讯员代表、昆明市相关职能管理部门负责人、社区文艺表演队、同城媒体记者、广告商家代表等。每场预计150人左右参与。活动由《晚间关注》栏目主持人主持。

活动内容：须形成一种固定模式，以“回顾、讨论、总结、互动、娱乐”五项内容为主。每一次活动都按照以下环节进行：

新闻回头看：挑出本月最具影响力的几条新闻进行回放（最多4条，每周一条），并说明这些新闻在经过《晚间关注》报道后的处理结果。

关注面对面：邀请昆明相关职能管理部门负责人现场座客，解答现场观众提出的相关行业管理、措施等老百姓关心的问题。如果出现场外问题，可采取现场连线的方式，通过电话寻求场外嘉宾解答。

真情告白：现场新闻通讯员的工作体验、内心感受等心理轨迹分享。

开心大聚会：通过互动游戏、现场抢答等形式开展互动活动进行娱乐。中间穿插来自基层民众的文艺节目，如花灯、唱歌、方言剧等。

三、新闻通讯员回报

1、提供新闻线索有奖，获得优秀新闻有奖，每月评出月度先进奖，每结束时还将评出大奖等；

2、针对职能部门、居委会等的政绩新闻报道回报；

3、专业的电视新闻采写技能培训；

4、每月一次的集会，有机会参与栏目集体活动并获得在电视专题露面的机会；

5、成为昆明电视台新闻通讯员，获得“无冕之王”的舆论监督权。昆明电视台综合频道

《晚间关注》栏目互动抽奖活动细则

《晚间关注》栏目作为昆明电视台金牌栏目，以“贴近百姓、关注民生、服务大众”为己任。作为一档民生新闻类栏目，真正做到“贴进百姓”势在必行。这就要求我们在坚持正确舆论导向的同时，通过观众互动的形式，调动老百姓对建设《晚间关注》的参与热情。建设好《晚间关注》，需要观众的广泛参与。因此，我们将栏目互动抽奖活动定位于两个方向：提供新闻线索者和节目观众。现就两种不同群体制定出合理的互动抽奖活动细则。

活动目的

1、通过抽奖活动，吸引更多电视观众对《晚间关注》栏目的支持和参与；

2、提升广大市民对《晚间关注》的关注，加深对《晚间关注》的好印象。同时增强市民提供新闻线

索的热情，丰富《晚间关注》新闻资源，对于全面建设《晚间关注》栏目形象具有良好的促动性。

3、提高市民对身边新闻的感触性，大家齐动手，共同建设昆明的美好明天。

一、新闻线索提供者

1、凡向《晚间关注》栏目提供新闻线索者都将获得价值XX元纪念品一份（最好印上《晚间关注》LOGO）。

2、向《晚间关注》栏目提供新闻线索并被采用一次以上者，自动成为《晚间关注》新闻通讯员，享有《<晚间关注>新闻通讯员队伍建设方案》所规定的所有待遇。

3、成为新闻通讯员后，将在《晚间关注》节目中亮相，在下一期节目中插播个人简历及入选原因。

二、观众抽奖

1、《晚间关注》栏目组设立互动通道（短信、电话、邮件等），每周举行一次抽奖仪式；

2、观众收看《晚间关注》时，栏目下方滚动条将出现各种问题（如谜语、节目知识、节目内容等），观众通过互动通道参与答题，每天约出现5道互动题目。全答对者列入抽奖名单，参加每周六举行的抽奖仪式。第一次抽奖由栏目主持人抽出，以后每期幸运观众由上一期幸运观众到节目现场抽出。

3、成为《晚间关注》幸运观众后，将获得由栏目组送出的价值XXX元超级大礼包一个。礼包内容为生活必须品（如大米、牛奶、洗衣粉、肥皂等）。

4、抽出幸运观众后，《晚间关注》栏目组于当周日将奖品送到幸运者手中，并让其说出获奖感受，同时进行全程拍摄，于次周一节目中进行报道。从而加深《晚间关注》在市民心目中的影响力和号召力。

5、幸运观众将得到每月参与通讯员活动的机会，在演播现场与《晚间关注》栏目成员共同交流和娱乐。

篇8：论电视综艺类节目的策划

关键词：弊端,节目策划,内容理念,主持人,品牌

回顾中国综艺类节目从出现到崭露头角再到快速发展的这20多年, 经历了“表演”、“游戏”、“益智”、“真人秀”四个浪潮, 给受众生活的方方面面带来了难以预料的影响和效应。如今求职、征婚、时尚等流行的新鲜元素也快速地加入到抢占市场的行列中, 并在这个蛋糕中分得不小的份额。持续的“升温”迎来了这个娱乐的时代, 也使综艺类节目成为最具观赏性、最有话题性、收视率最高和最受受众喜爱的节目类型。面对这样的现实环境, 综艺类节目的策划更是史无前例的关键与重要。

一、综艺类节目出现弊端策划滞后

策划一词, 美国哈佛企业管理丛书编撰委员会如此界定它。策划是一种程序, 在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物, 也就是说, 策划是业化规模为手段来吸引受众从而提高节目收视率。面对着激烈的竞争压力, 综艺类节目也日益出现同质化、低俗化等不良发展趋势。

(一) 节目同质化泛滥缺乏创新

1. 模式陈旧滞后于受众需求

针对未来要发生的事情做当前的决策。因而策划实际是一种具有方法论意义的思维方式和运作方式。综艺类节目以娱乐大众, 放松心情为出发点;以个性化经经营和树立品牌形成产业。

曾红极一时的央视王牌益智类节目《开心辞典》也在2009年央视改版以后迁至中央三套, 并将黄金时段让位于《星光大道》;《幸运52》也自2008年10月播出最后一期, 现已停播多时, 益智类节目逐渐出现衰退的迹象。益智类节目是综艺类节目的重要组成部分, 有着广泛的市场需求, 受众渴望能从娱乐性中掌握更多的知识, 真正达到寓教于乐的效果。近两年, 江苏卫视推出益智类节目《一站到底》与《最强大脑》得到了受众的一致好评, 使益智节目再度复苏。

2. 相互模仿缺乏创新

《超级女声》让湖南卫视在2005年创造了收视奇迹, 甚至超越了长期稳坐收视冠军的央视。2006年, 央视、各地卫视便也将竞争焦点放在了真人秀节目中, 《梦想中国》、《加油、好男儿》、《我型我show》、《呼唤红楼梦中人》等节目应运而生。[1]据统计, 仅2006年一年, 全国选秀节目便达到20档, 纷纷是看中了此类平民节目带来的巨大效益。但换汤不换药的形式到最后只能让受众产生审美疲劳, 如今铺天盖地的选秀节目带给越来越多的人一夜成名的心态。如此而来, 同质化严重、价值观误导, 综艺类节目也面临无可奈何的境地, 举步维艰。

(二) 利益驱使致使节目低俗

如今, 已进入到了全民娱乐的时代, 综艺类节目中蕴含着巨大的商机。各电视台为了争夺受众、广告主, 赢得丰富的经济利润, 不惜利用低俗化的节目形式刻意制造噱头抢夺视线, 污染了我们的社会风气, 更是严重影响了受众的价值观。

1. 语言暴力惹关注

在相亲节目《非诚勿扰》中, 女嘉宾马诺“我宁愿坐在宝马里哭, 也不愿坐在自行车上笑”的言语被受众称为拜金女。更有节目女主持人身穿吊带装, 模仿港台腔, 不时冒出粗口, 如“屁啦”、“死三八”等。言辞大胆裸露的现象时有发生, 成为综艺类节目策划中低俗化的表现之一。

2. 挖掘隐私引争议

挖掘明星隐私, 一直是狗仔队不懈的追求, 而让高不可攀的明星们当场现形、尴尬不已, 则是一些娱乐节目的拿手好戏。嘉宾之间相互爆料、节目组公开明星隐私成为综艺类节目提高收视率的惯用手段, 同时也不断在挑战传统的道德价值观念。台湾著名歌手主持人高凌风就曾批台湾综艺类节目, 靠负面窥人隐私来刺激收视。

3. 恶搞嘉宾制噱头

综艺类节目低俗化还表现在节目设计危险环节来满足受众猎奇的心态。关咏荷曾参加南京一档综艺性节目《非常周末》, 在其中一个环节《今天谁中彩》中被整蛊, 将她和一只大熊同时困在大箱中, 导致关咏荷当场被吓晕, 被抬上担架床。在一些港台节目, 也还存在以“向嘉宾泼馊水”、“用脚踩粪便”、“食物中偷放兔子屎”等方式来挑战人类感官, 以制造看点来提高收视率。

4. 尺度大胆悖常理

曾在北京车展饱受争议的车模干露露在综艺类节目《Lady呱呱》录制现场, 衣着性感, 频频走光, 更与其母雷女士二人大曝不雅猛料, 导致节目数次中断, 后因嘉宾燕子的批评而情绪失控大打出手, 引发各界舆论。《Lady呱呱》是由星空卫视自2010年3月8日开始制作播出的脱口秀节目, 但过于犀利的语言和违背传统的大尺度风格也让此档节目一直争议不断, 一次次面临下课的危机。兽兽的“翻脸门”, 三位身材火辣模特现场更衣的“换衣门”, 以及“浴室征婚门”的干露露母女, 更是让我们不得不去正视综艺类节目朝着低俗化倾向发展这一现象。

二、综艺类节目出现弊端的原因

(一) 片面追求收视率

综艺类节目之所以如今进退维谷, 就是过分迷信收视率所造成的。收视率可以代表节目的受欢迎程度, 可以带来丰富的广告收入, 甚至可以决定一档节目的生死存亡, 但是把收视率当做惟一的衡量标准则有些极端和不理智。盲目的迷信收视率也给“收视率”调查带来了“暗箱操作”, 以便达到理想数据。在这种对收视率疯狂追逐的背景下, 采用“绿色收视率”才能坚守品位, 抵制低俗, 坚持节目的思想性和艺术性。“绿色收视率”有两重含义, 一指充分考虑到片面追求收视率带来的资源浪费, 以环保理念和方式开发绿色的内容资源;二指建立合理而完善的节目质量评判体系。[2]

(二) 网络自由致水军异军突起

“网络水军”是指通过雇佣大批人手在互联网上集体炒作某个话题或人物, 以达到宣传、推销或攻击某些人或产品的目的。[3]而这一个群体的发展也是传媒舆论影响力巨大、网络制度不完善以及公众言论过分自由的必然结果。

现代受众自我意识强烈, “网络水军”之所以能在虚拟的网络世界中呼风唤雨, 正是迎合了公众追求真善美, 抵制假恶丑的口味, 受众的需求为炒作提供了滋生土壤。许多网络事件正是凭借“新奇事件”、“极高关注”和“广泛舆论”的结合而成为热门话题。

(三) 文化缺失无责任意识

同质化、低俗化、造假等弊端是社会缺乏责任感, 缺少文化底蕴, 忽视文化艺术的必然趋势。中国正处于社会转型期, 没有固定和持久不变的文化形态, 受众波动性很大, 再加之媒介种类日益繁多, 受众被严重分流, 所以盲目地追求收视和经济效益。

转型期社会, 人们的文化价值取向在结构和重构中纠结, 娱乐至上的怪圈, 遮蔽了综艺类节目本身拥有的文化认知、教育和审美功能。电视综艺类节目的策划应该扎根于社会文化土壤, 更应高出于社会文化土壤, 注重创新和感染力, 关键要有文化担当意识, 这才会使综艺类节目具有永恒的生命力。

三、为解决综艺类节目弊端的节目策划方式

针对上述存在的各种弊端, 各地方卫视的综艺类节目策划必须要树立正确的价值观和强烈的责任感, 结合我国的国情、转型的环境背景以及中国传承的传统道德价值观, 力求改变这些不良趋势, 使综艺类节目回归本色。

中国广电总局2011年颁布了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》, 即限娱令。政策颁布之后, 各省级卫视对综艺类节目开始新一轮的策划来适应这一变化。下面就以湖南卫视《我是歌手》节目为例来具体阐述综艺类节目解决上述弊端的策划方式。

(一) 节目理念满足受众细分

树立节目理念是策划思维方式中最重要的一环, 也是策划的开端。一直以来, “人无我有, 人有我优, 人优我特”的节目优势都是综艺类节目取得成功的重要因素。分析研究受众心理的目的是为了更好地满足受众需求, 以增强传播效果。只有准确定位收视群体, 从整体上把握节目的受众心理, 并进行节目策划和调整, 才有可能在电视节目高度同质化的媒介环境中实现突围。[4]面对节目产业市场的日益细分化和竞争的日益白热化, 首要问题就是在竞争激烈的媒介市场进行受众细分, 满足受众需求找准节目的定位, 寻求发展。

湖南卫视2013年的开年之作《我是歌手》延续了湖南卫视一直以来以受众为中心的节目特点, 在司空见惯的平民真人秀之余, 邀请专业歌手同台竞技, 让受众眼前一亮。《我是歌手》而非《我是明星》的角色定位, 让专业歌手回归最真实的身份, 抛去了身上的光环, 让粉丝们看到的是与自己零距离爱唱歌的一群人。在娱乐圈扎实的人缘基础, 使得湖南卫视此次大胆的节目设想得到了众多歌手的积极响应, 从而实现了“我是歌手, 回归自我”这一独特的节目理念。

如今节目同质化现象严重, 真人秀、相亲、职场等形式的综艺类节目比比皆是, 受众免不了审美疲劳。各综艺类节目的策划需提前进行市场细分, 从树立独特的节目理念出发, 紧紧跟随受众的心理需求, 相互之间进行良性竞争, 这样才能在众多同类节目中获得成功。

(二) 设置悬念引发受众好奇

现如今, 综艺类节目的策划日益电视剧化, 通过制造矛盾点和悬疑来有意识地挖掘选手的冲突点, 延续内容的戏剧性, 使受众好奇心不断延伸至高潮的趋势愈发强烈。7位专业歌手, 7个独立房间, 相互间完全隔离, 摄像师分站不同机位将每位歌手的微表情准确展现, 让受众看到他们台下生活化的一面。演艺圈众明星总是避讳拿来与他人比较, 但是在如此公开的场合相互间的正面竞争无疑成为了吸引受众的关键因素。而选手们的去留也成为了节目最大的悬念。每一期两场比赛结束之后, 都会有歌手“淘汰”, 候补选手的身份便掀起全民大猜想。同时每期在公布比赛结果的时候, 导演洪涛总是有意识地停顿宣读结果, 制造紧张气氛和相互间的好奇猜疑。[5]

但需要注意的是, 适度的戏剧化对节目有着画龙点睛之功效, 然而过分利用受众的心理缺陷只会让节目日益走向衰亡。

(三) 发挥明星主持效应

《我是歌手》节目还有一个与以往不同的地方在于, 节目不再由专业主持人主持, 而是由参赛的歌手客串主持。第一季的胡海泉、第二季的张宇都在唱歌的舞台上展现了自己的主持功底, 由于不是专业出身, 对其的要求就会适度降低, 因而受众在台下也会被歌手轻松的主持方式感染, 也不会计较于海泉在台上是否“吃螺丝”或宇哥是否卖萌这样的现象。重要的是, 身为歌手这个圈子的行内人才会对每位参赛歌手和其作品熟悉, 这样的信息量是专业主持人难以短时间内速成的。

同时每个参赛歌手都配有湖南卫视主持人一名, 当做比赛时的经纪人, 歌手与主持人的相互配合和“明争暗斗”也使得节目看点增多, 视觉效果显著。

(四) 打造精品节目传播社会正能量

品牌就是力量。参照市场营销学5R (关联、接受、反应、关系、认同) 理论, 媒介同样适用。随着时间的推移, 顾客的核心地位明显予以突出, 同理综艺类节目的核心即为受众, 重点就是要让受众对节目产生品牌感情。

歌曲往往传递的不仅仅是歌手对它感情的演绎, 更给众多听众带来了时代的回忆。《我是歌手》的听审团是由50后到90后5个年龄阶段的500位热爱音乐的朋友所组成, 镜头里热泪盈眶、起身合唱、热烈掌声不时出现, 即便有人质疑是否属于刻意炒作, 但是不可置疑的是, 一首首或静或动的音乐, 通过歌手的动情演绎和现场乐器的完美配合将回忆送给在场每位有故事的听众。

黄绮珊, 一位曾名不见经传的女歌手, 在《我是歌手》的舞台迅速爆红。胡海泉在台上曾说过, “有人说是这个舞台成就了黄绮珊, 但是我却认为是这个舞台一直在等待像她那样的歌手”。娱乐圈的规则或许埋没了很多好声音, 或许抬举了名不副实的明星歌手。前有黄绮珊、后有邓紫棋, 但在这个舞台, 有的只是实力, 只是声音。《我是歌手》传达出成功靠的不是名气不是辈分, 而是实力, 要想一直屹立不倒需要直面竞争, 直面自己。

四、结语

不论是《中国好声音》还是《我是歌手》的迅速走红, 其成功都不是偶然。综艺娱乐类节目在限娱令出台后面临着种种挑战, 需要作出更多新的改变。限娱令的应运而生, 使得现在五花八门的综艺类节目得到了应有的整顿和调节。如今各地卫视纷纷调整节目的播出时间, 同时将思想道德建设栏目提至黄金时段。综艺类节目至此需要认真反思其节目定位和内容风格, 减少同质化, 避免低俗倾向, 同时结合新的行销模式, 打造自身节目品牌, 充分发挥综艺类节目寓教于乐的传播性, 使得经济效益与社会效益同步增长, 使我国的综艺类节目在未来能够继续积极蓬勃的发展, 带给受众更多更精彩的综艺类节目。

注释

1[1]黄学建.中国电视文化娱乐批评[M].北京:中国传媒大学出版社, 2010:166.

2[2]孔令顺.中国电视的文化责任[M].北京:中国传媒大学出版社, 2010:190.

3[3]楼旭东, 刘萍.“网络水军”的传播学分析[J].当代传播, 2011 (2) :76.

4[4]祁天.简单成就惟一——<有多远, 走多远>节目受众心理与节目策划分析[J].黄石理工学院学报:人文社会科学版, 2010 (3) :76-79.