电视栏目策划的技巧

电视栏目策划的技巧（精选9篇）

篇1：电视栏目策划的技巧

电视新闻栏目的策划及采编技巧

——勇敢就是力量

张馨尹

如今，现在的电视节目已经走向多元化，层次化，针对化和专业化。不管你是任何年龄层次的人，不论你是哪个教育层次的人，只要打开电视，你都能找到自己志趣相投的节目，并且不止一档，可以让我们尽情的挑选。

我们现在的电视栏目形式多远化，有新闻联播，焦点访谈，今日说法等老一辈人或专业人士热爱的节目；还有快乐大本营，天天向上等为青年人和娱乐人士准备的娱乐档，可以满足年轻人的口味；还有偏成熟化的非诚勿扰和老公看你的之类的相亲节目，满足了单身群体和有这些爱好的人士的需求。并且，我们都有目共睹的看到，这类新生的节目在短时间内都取得了不菲的成绩，这又是如今电视栏目的一种趋势。

那么为什么江苏卫视和湖南卫视能取得较高的收视率和观众的认可度呢？不可否认，如今受众的收视口味偏向通俗化和浅显化，也更专业项目化。偏向专题的观众更是越来越多，对于现在时代的发展速度，受众可以依靠娱乐和婚恋来放松自己，缓解压力，得到自己想要的放松效果。

北京城市学院UTV请来了中央电视台《今日观察》的主创曾军辉女士，同时也是该节目组的主编。她为我们详细介绍了中央二台的节目制作流程以及《今日观察》创办的历史。他们的口

号是：有热度的新闻，有角度的观点。言论影响中国。这是一种品牌和信任度，在外界受众看来的电视节目也许只有短短40分钟或半个小时，但是这档节目的顺利播出要花费幕后人员很多的心血和精力，曾老师在介绍时说，节目创办初期必须有足够的经济支撑，把自己的钱搭进去是常有的事，所以，对于主创来说，这是一场赌博。到一切都准备好时，就会水到渠成地播出，那么在顺利播出之前我们应该做到什么呢？

首先，在初始阶段，也就是最困难的时期，要“写策划案，提交方案”，等节目通过了之后才能进行下一步的工作；接着，是研发阶段，需要大量的体力劳动者和脑力劳动者，得学会“招兵买马”,找到合适的人才，找到你这个伯乐所需要的那匹好马，人力资源找到了之后就要“制作样片”了，这就是节目即将展现到大众面前的雏形，也是使节目通过的重要保障；第三，就是审批阶段，“样片审批，正式立项”把做好的样片交上去等待审核，这时节目制作差不多就完成了；通过之后，就是最后的播出阶段，“万事俱备，录制阶段”，节目就顺利播出，成功孕育。

那么一台节目的成功播出，谁才是真正的英雄呢？是人？地点？还是演播室？

曾老师说她总是那个跟着领导干的人，因为她自己找不到方向，找不到路子，她说，其实领导也不知道路在哪，任何人都不知道路在哪，贵在坚持，坚持就是胜利，勇敢就是力量。

制片人是栏目组的头，领导大家的工作，为大家筹集资金；

主播是节目播出时的主持人，一般为大家所认知，影响力较大；还有制片管理整个栏目的杂物，和平时的一些工作，为组员提供便利；还有编辑，为主播提供讲稿；还有字幕，是节目播出时屏幕下方显示的字。还有等等重要的工作人员，每一个人都是这道程序的螺丝钉，每一个人都是重要角色，容不得疏忽，曾老师戏称自己是“新闻的民工”，工作和普通人一样的多，没有谁是真正的英雄也没有谁不是英雄，这是一个团队，在一起才能共赢。

曾老师在讲座中还结合了学生的切身实际，为我们以一个“准新闻人”的视角给我们提出了一些专业的技巧和知识。

首先，采访是生存之本。要采访好一个人就必须做好工作，了解你要采访的对象，以及他的工作背景和事件背景，做好了功课采访起来才能胸有成竹。

第二，要以问题为重。问题分为2种类型，开放式和闭合式。在一般情况下，以闭合式问题为主，也就是“是否的问题”，在采访嘉宾时常为7个问题左右，开放式的问题3个左右不等。

其次，拍摄是成功之先。但越简单的工作往往更容易出错，作为摄影师在拍摄时一定要检查好电池是否充满，录像带是否已经放好，还要时常准备一张A4纸。什么都有可能出错，所以再简单的事情也要准备好。

第四，在写稿时要注重风格，要了解自己的节目是做给什么年龄段的人或什么教育程度的人看的，不可能广为纳众，所以要有风格意识和趣味化。

最后是编辑，编辑是整个节目的集大成者，必须有自己的想法和观点，能及时发现问题，和突出重点，全员工作完结，就等最后的编辑整理，必须要有归纳问题的技巧和播出风格，这些都需要编辑来掌控。

电视台的每一项工作都不是简单易做的，没有任何人是不出力的，所以任何工作任何人都必须零失误！曾老师提到，如果我们把工作当成一种乐趣，那么人生也就是天堂！

一个简单的事反复去做，你就是专家，反复做的事用心去做才是真正的赢家。台下任何的努力都会在台上展现无遗。坚持才会胜利，勇敢就是力量。

篇2：电视栏目策划的技巧

关键词谈话;电视节目;策划;原则;技巧;主持人

中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708120-0035-02

篇3：论电视纪录片的选题策划技巧

一、电视纪录片选题策划的意义

策划是对信息材料的一种设计与加工, 从而形成新的创意与方法, 为后期的实际操作指明方向。策划被引进电视节目创作中已有数年, 并取得了显著的效果。选题策划作为电视纪录片策划的一部分, 已成为信息业较为重视的课题。一方面, 选题策划为纪录片的未来发展提供了方向, 能够推动纪录片的创新发展;另一方面, 选题策划是纪录片创作的首要步骤, 合理有效的策划能够避免决策失误现象的发生, 从而提升节目的质量。由于电视纪录片是以事实为基础, 这在一定程度上为选题的内容增加了难度。因此, 选题策划具有重要的作用, 它能够在现有的信息上进行选择和创作, 从而推动纪录片以艺术形式还原真实事件, 提高节目的感染力与影响力。

二、电视纪录片选题的要点

(一) 人文与社会类纪录片的选题要点

人文与社会类的题材包括国计民生、社会时事、历史事件以及民俗文化等, 涵盖范围较广。因此, 电视纪录片多选择此类题材。随着工业社会的不断发展, 人们的居住环境从聚集转为独居, 从而减少了很多的人文关怀以及交往乐趣。纪录片内容多选择与人们生活密切相关的, 群众关心的题材, 因此这种题材具有时代性。例如, 《舌尖上的中国》以中国传统美食为切入点, 介绍了我国传统的饮食习惯以及食物特色。观众通过普通百姓的日常生活, 感受到了美食所带来的乡情, 勾起了对原始味道、妈妈味道的怀念, 从而产生了情感共鸣。这种时代变化的特征吸引了国内外观众的眼球, 使节目获得了巨大的成功。因此, 电视纪录片的内容可以选择人文与社会类型中贴近群众生活, 展现时代特征的素材。

(二) 自然与环境类纪录片的选题要点

自然与环境类题材的纪录片也比较多, 主要是以知识性、 寓意性以及欣赏性为出发点, 使观众了解自然环境, 合理处理人与自然的关系。电视传播的功能之一就是传播知识, 从生动形象的画面中向观众传递知识。这种寓教于乐的教学环境能够帮助观众了解历史知识 (名胜古迹类纪录片、历史文献纪录片等) 、地理知识 (山水风光纪录片、自然探索纪录片) 、自然知识 (如植物、动物) 以及一些人文知识等。所以, 知识性是纪录片选题策划中需要考虑的内容。在自然类的纪录片中融入知识性, 不仅使内容更加的充实, 也使情感得到了升华。例如, 《话说长江》中不仅把长江景观描写得生动形象, 而且对长江两岸的发展变化也进行了细微的阐述, 同时赋予了纪录片知识性与欣赏性。知识性的介入使纪录片具有更深层次的内涵, 提升了自然类纪录片的深度。

三、纪录片选题策划的价值取向

(一) 时代性、普遍性

时代性是指在特定历史时期中社会生活中的主流倾向。 纪录片是以事实为依据, 揭示时代本质、触及时代矛盾、掌握时代脉搏以及体现时代精神成为其主要的发展理念。由于时代性是在社会生活中发展出现的, 因此具有普遍的品格。随着社会的不断转型, 我国的产业结构发生了巨大的调整。在不断的变化中, 人们的生活环境、情感诉求成为纪录片所要挖掘的内容。因此, 时代性对纪录片选题具有重要的影响, 创作者应该深入社会、进入生活, 利用创新性、敏锐性的视角去探索题材。

(二) 故事性、趣味性

纪录片属于一门叙事艺术, 主要是把人物或者实践进行故事性描述, 通过有趣生动的表述传达纪录片背后的情感。电视节目的竞争性以及同质化逐渐严重, 故事性、趣味性成为纪录片生存的重要策略。观众的生活压力不断增加, 使他们没有耐心观看冗长无味的纪录片。然而, 我国的电视纪录片多缺乏故事性和趣味性, 即使它具有深刻的文化内涵也不能够吸引观众。因此, 为了提升纪录片的故事性与趣味性, 应该在选题策划中就进行把关。选择情节曲折、故事性丰富的事件或者戏剧性的人物, 这样所创作出来的纪录片更容易受到观众喜爱。

(三) 新颖性、独特性

在纪录片的选题中, 应该着力寻找新颖的、日常生活中不经常见到的事件, 从而激发观众的好奇心。新鲜事物总是受到人们的追捧, 通过纪录片的描写也能够开阔人们的眼界、丰富观众原有的文化体系。除此之外, 纪录片也可以以独特的视角挖掘日常生活中的平凡事件或者人物, 对其进行创作, 使观众从平民化的视野中, 获得情感共通。新奇、奇异的事物很难去挖掘, 平淡的生活却很常见。如何从平淡的生活中寻找不平淡的情感是纪录片选题策划的重点, 要冲破习惯性思维带来的局限。

(四) 形象性、可视性

形象性, 也就是可视性, 主要指选题的内容是否具备画面感。也就是说, 该选题对象是否能够通过画面将原本的形象生动地表现出来。因为, 并不是所有的人和事都有生动自然和富有个性的形象特征。例如, 一位数学家与一位舞蹈演员, 两者由于职业特点的不同, 他们之间可记录的形象也会有很大的差别。一般来说, 过去发生的事情, 反映人的心理活动的内容, 静态性事物, 技术性、理论性很强的内容都不太容易用生动的形象加以表现。当然, 这并不是说纪录片排斥这些选题, 而是说应该尽可能地发现其中有表现力的形象因素或与之有关的形象因素, 使其具有独特的形象表现力。

摘要：在客观事实的艺术化表达中, 纪录片合理化的选题策划是十分必要的。因此, 本文就纪录片的选题策划进行深入的探讨, 以期为电视纪录片今后的发展提出具有建设性的策略。

关键词：纪录片,选题策划,价值取向

参考文献

[1]于璐.电视纪录片的选题策划思路探索[J].新媒体研究, 2016 (04) :158+164.

[2]庞新民.论电视纪录片的选题策划[J].中国传媒科技, 2013 (18) :99-100.

[3]吴保和.电视纪录片的选题[J].戏剧艺术, 1997 (02) :34-43.

[4]赵高才.电视纪录片的选题要点[J].科技传播, 2015 (10) :212+205.

[5]孙继勇.电视纪录片选题创新[J].当代电视, 2014 (09) :60-61.

篇4：论电视导播的技巧

关键词：电视导播　技巧

导播工作具有较强的政治性、政策性、思想性、业务性和艺术性。节目开始之前导播要与摄像人员字幕人员进行沟通交流。导播在节目进行时有绝对的权威性，因此，有人把导播工作比作电视节目制作与传播过程中的“心脏”。

导播主要是在现场直播或现场录制各类文艺节目、重要会议、访谈节目等类型节目中担任现场切换、同步组接画面的工作。导播至少要监视2～4台摄像机的监视器画面，随时选择最佳画面，把握节目的重点。可以在预监上检查画面，及时发现节目的失误，如画面欠佳应及时补救。通过监视对摄像师下达指令。一场节目的直播或录播的成功与失败，与导播的镜头组接能力有着直接的关系。导播要事先对节目的主题和大致情况进行了解，好好地记在脑子里，即兴地采取相应的措施调度摄像师拍摄、切换等。

(一)访谈类节目的导播

以2010年武汉电视台推出的访谈类节目《交流》为例。机位定位为一台摄像机拍主持人，一台拍嘉宾，一台摄像机拍全景。当主持人刚说出“今天来到我们演播室的是×××”时，导播就应该切到嘉宾的画面。在交流过程中如果总是把镜头对准讲话的嘉宾，这样会使画面显得很单调，导播应该在一段话或一句话最后一字的落音点切换到一台以主持人的为主带嘉宾的镜头，然后再切嘉宾的单人镜头，接着是以嘉宾为主带主持人的反镜头，再接嘉宾的单人镜头。如果在节目过程中两位嘉宾的关系很融洽，就调度一台摄像机拍一位嘉宾认真倾听另位嘉宾说话的双人镜头。

(二)重大会议的导播

重大会议的现场直播，导播必须事先详细了解会议的议程，掌握会议主要参与人员的名单，了解主要和重要参会人员在会场里的位置和活动。以武汉市人大会议开幕式现场直播为例。摄像机为4台。当国歌响起全体参会人员起立时，调度一台摄像机从会场的中心国徽慢慢拉到主席台全景，然后调度另二台摄像机分别从主席台前排中间左右二个方向按主要参会人员的顺序摇镜头，最后调度一台摄像机拍台下的参会人员的全景。在发言人发言时穿插其他主要领导的特写镜头，拍摄领导镜头时注意每个镜头停留时间节奏的均匀。因是现场直播拍摄时要注重参会人员的形象，如果有部分参会人员注意力不集中，动作不雅，一旦发现有这样的画面导播要尽快切开。

(三)综艺节目的导播

文艺节目中的以歌曲类节目为例，拍摄的主体是歌手，有的歌曲没有伴舞，谨慎用全景，偌大的舞台就只有一个歌手，镜头就要注意通过不同的景别和组合来表现歌手，可用歌手一个的左侧面脸部特写和一个右面的大景混合来丰富镜头画面，注意布置一个机位拍摄现场的舞台闪烁的效果灯光，另一机位拍摄现场观众歌迷的情绪画面，以便在音乐前奏和间奏的时候用这些画面来过渡，以免在这些时候歌手尴尬地站在舞台上等待的场面。切换要随音乐的缓急变化而变换，并在音乐的段落处切换，以歌词为切点往往是歌二句或三句。歌伴舞的画面，不能只顾歌手，要充分表现伴舞，但要突出歌手，注意歌手与伴舞间的切换，构图要注意伴舞对主体的陪衬，通过伴舞作为前景、背景陪衬，过门部分可用舞蹈表现；舞蹈，要有场面的展示，同时要有细节的特写。以小品类节目为例，要注重与观众的交流，在表演的“空当”中切人观众笑和鼓掌的镜头，但不能中断演员的精彩表演，要保证表演的连贯性。小品节目应多用小全景和中景互切，这样能把人物的动作形态和面部表情清楚地展现在观众们面前。

篇5：电视节目节目策划技巧

电视节目以其各自不同的栏目定位、节目宗旨、表现形式和实现手段作用于观众，形成了各自特有的风格和受众群体。在电视节目制作过程中，从市场抽查到内容选题，从定制方案到计划实施，每一个环节都是紧密相连、层层紧扣。这一过和离不开电视节目制作都全面而具体的策划，如此，方能优化电视节目传播效果，实现理想的社会效应和市场效益。

电视节目策划作为一种创造性的活动，具有很强的自主性和灵活性，但这些特性的发挥不是一种任意的行为，这种社会行为必然要遵循某种客观规律。电视节目策划要遵循四大原则：

一、目标性原则，包括确立目标和修正目标。

二、创新性原则，包括理念创新、内容创新、形式创新、包装创新和人员创新。

三、效益性原则。

四、机动性原则。

电视节目策划大体可分为：信息资料的采集、策划战略的拟定、策划方案的实施、策划效果的总结四个阶段。

我们获取的信息可分为：反馈信息，自身信息，同业信息和背景信息。获得了有益的信息之后，接下来就是着手节目计划的拟定。首先是确定主题，明确节目表达的中心内容、核心理念。然后选择节目的传播形式，比如录播还是直播，单人主持，双人主持还是多人主持，采用何种报道形式等。接下来是选择对象，即确定受众对象和参与嘉宾。受众的类型可以从年龄上、职业上、兴趣上、需求上城为若干类，节目策划都要根据节目的内容、特点找出相应的受众群体，再制播出符合他们意愿和口味的节目。参与节目的嘉宾分为两类：台下嘉宾和台上嘉宾。台上嘉宾的选择性较高，我策划人员要考虑他们的背景资料与节目的吻合性，嘉宾的表达能力，应变能力，人物形象等。接着就是组合人手和安排好各项工作的时间，防止冲突。作为策划者在制订方案时，要合理地计划制播过程中所需用的设备、人员等费用，将各项物开支限额告知各位同仁，节省额外费用的支出，同时也要防止因经费紧张而出现制播受阻的情况出现。方案的实施要严格遵循整体性、协同性、独立性原则。步骤实施的第一眇是任务分工。如果是重要性较大、难度较大，或者直播节目，就尽可能采用经验丰富的专利证书者，以免了错，其次，也要民族资本国新手创造学习和实践的机会，可以先让老记者带教。在实施过程中还要及时通报与反馈实施过程中存在的问题与变化经，找出针对措施。各

个单元的负责人须将操作过程及问题记录在案，包括内容、问题、时间、空间、人员、设备等。在节目制作过程中，意外事件是常常发生的，这些意外包括：人员意外，设备意外，交通，嘉宾，信号意外等，制作者要根据具体情况对症处理。策划流程的最后一关是策划实施后效果的评估和总结。效果评估是通过多种渠道对节目策划进行全面审核，它含括制作质量、社会影响、市场价值、经济效益、艺术指数等。效果总结是策划制作部门的全体从业者要根据节目评估标准了解节目的缺憾与不足，了解市场对栏目的需求，了解受众对节目的期望，从而对节目提出改进措施和修改方案，以便在下一次节目制作中不断完善与进步。电视节目的效果评估方法有多种，目前在我国使用较为广泛的是收视率调查法、欣赏指数调查法和专家调查法等。

电视新闻节目策划

电视新闻节目策划活动的特性包括 ：新闻活动的非商品性，人员调配的自主性，资金调配的独立性和内容选择的限制性。电视新闻节目策划七要素：内容策划，地点策划，人物策划，时间策划，事因策划，过程策划和意义策划。内容又分系列节目和独立节目。系列节目内容是以某一个时段或者情节为依据进行多次报道，呈现出时间衔接上或者内容情节上的连贯性。新闻类节目中大部分不觉 是黄毛丫头节目，即一个个内容独立、情节单一的新闻节目，它每次报道的新闻主题都不会和以往的节目有太多的衔接，即使存在一定的关联，也都是不成体系，只是对新闻事实做就事论事的现象报道。新闻报道中的地点分为不可选择性和可选择性。不可选择性是指新闻节目的报道必须尊重事件的真实性，不能擅自捏造和虚设地点。地点的选择取决于新闻节目的内容、报道形式等多种因素。一般来说，可归为以下几种方法：对应性，反衬性，象征性和组合性。新闻节目策划中，有价值的人物可分为四类，真实人物、典型人物、特殊人物和权威人物。事因策划是指策划者要将新闻产生的历史环境、社会因素交代清楚，让观众通过对事物之间的联系去体会它的影响和价值。这种对的策划主要体现在对背景资料的挖掘、选择和组合上。过程就是事件发生的过程，主要体现在综合性电视新闻节目和专题节目中。意义策划是说，新闻报道要给爱人一种全新的认识，从中悟出一种道理。新闻报道不只是简单地叙述表象，还应该把感性认识升华到理性认识，予以必要的分析、解释和点评，帮助受众悟出新闻配搭，品味新闻意义，掌握其

发展规律和趋势。

综合性新闻节目策划是指由内容涉及社会各个领域的多条信息组合而成的新闻节目。如央视的《新闻联播》。综合性新闻节目信息资源丰富、内容翔实、涉及面广泛，是众总领第日重大信息的主要来源。编排节目要“精选头条”和保持信息传递的刺激频率即优质观众的收视兴趣。进行播报策划时，首先要探讨一下报道的语言环境。弄清哪些话可以讲，和哪些话不可以讲，还要根据各个民族固有的传统习俗，地域特点及审美标准来进行播报评议的设计和使用。灵活应用有声评议的表达技巧。可发总结为四句话：不受标点制约的停连、强调意义核心的重音、不受细节干扰的证据和强调宏观意义的节奏。辅助评议召开休，表情，着饰等语言，常常通过无声的渲染和隐喻的暗示表达播报者的态度和立场，对播报的有声评议起到了辅助作用。评论类的新闻节目策划主要有以下技巧：

一、运用权威的评论形象来增加可信度。

二、通过追踪述评形成对事件的全方位分析。

三、善用评论中的矛盾交锋体现述评的客观性。纪实类新闻专题节目是指运用摄像机跟踪、再现生活中新闻事件的大量真实场景，以此引发现众思考的新闻专题节目。在这类节目中，纪实性的跟踪报道占据了节目大部分时间，在整个节目中，观众对新闻事件的评判主要是通过大量的跟踪报道而获得，在这些节目中，纪实性的事实采集是该类节目的精华与主旋律；中这类节目中，议论所占据的时间是有限的。在大量的现场事实报道之后，一般记者只用简短精妙的点评来产出新闻的真正理念和内涵，起到画龙点睛的作用。跟据其特点，其策划要点可总结为以下三个方面：

一、用事实过程淡化传播主体的意识倾向。

二、用时间意识规范记录过程，增强工作效率，提高节目质量。

三、增加新闻事件的背景分析与点评。短时间的背景可以由记者在掌握了资料后在现场进行讲述，时间较长的多通过插入新闻背景资料片、相关图片、数据图表、屏幕文字等形式来表现。

文艺访谈类节目策划。文艺访谈类节目设置的形式大多是这样：主持人和被访会在主宾席上，台下演播大厅的群众席上安排一些嘉宾参与。访谈类节目的人物选择要具有代表性，一般来说，关注率越高，知名度越大的被访问者就越容易引起观众台的收视兴趣。要实行“访”和“演”相结合。文艺节目的特色是展现闰，表演闰，挖掘闰，在文艺访谈节目中，对闰的渴望也是观众收看节目践个主要原因。所以，我们在进行访谈时，除了艺术家的相关资料外，还要让观众一睹

他们的舞台艺术，这样还可以调节现场气氛，带动嘉宾情绪，形成双方互动。要通过艺术看人生。通过揭示访谈对象不平常的人生而带给观众人生启示。要注意调动嘉宾的参与热情。现场嘉宾的参与热情并非是天生的，是完全可以策划和诱导的，只要我们寻找到合适的人选，合适的时机，合适的切入点，就会制造出满意的现场效果。

社教类电视节目。社教类电视节目主要分为两：一类是指专类教学节目，如英语单科教学和种类就业培训。另一类是指社会教育节目，包括理论性节目（讲座，论坛），知识性节目，对象性节目。社教知识类节目的策划要点是：

一、变化改进内容的实用性。

二、根据接收对象灵活地选择传授方式。

三、注重节目的赶性包装。

篇6：电视栏目策划的技巧

策划与形象包装在电视栏目制作的过程中主要起画龙点睛的作用。在一段影像的录制的过程中，总会存在各种各样的问题和瑕疵，但是这些瑕疵基本上是不会呈现给观众的。那幺这些“瑕疵”到哪里去了呢?一是策划环节将其避免掉了，而是包装环节将其过滤掉了。所有电视节目从录制到最后的上映，都会经过初稿—样稿—定稿的环节。随着现代影视制作技术以及相关特效技能的不断发展，最终呈现在观众眼前的定稿基本都是气势恢宏，画面精致的，这些“功劳”，虽然离不开录制和拍摄人员的付出，但是策划与形象包装在其中始终发挥着不可或缺的重要作用。电视栏目的策划与形象包装从表现上看是一门艺术，然而它又与艺术有着严格的区别：艺术讲究的是灵感和创作;电视栏目的策划与形象虽然也包括创作的成分，但是它更多的是目标和计划的制定，即灵感小于目的，它为的是将电视节目更好的呈现在观众面前，给观众更好视听感受的同时，传递给观众既定或是预期的文化价值观或是其他相类似的感受。

篇7：电视栏目的策划

发布日期：2005-10-6 18:47:31作者：王学锋出处：

电视栏目策划，是栏目制作部门或个人着手准备或进行栏目运作的首要环节。如何作好栏目策划，是电视台和专业制作部门在栏目改版和新节目推出前面临的主要课题。栏目策划方案的好坏，对今后栏目运作起着根本的影响。有了精彩的栏目策划，才可能有精彩的电视栏目。有了成功的栏目策划，才可能有成功的栏目制片人。

栏目策划是从根本上回答做什么、怎样做、谁去做、如何提升、如何持久这几个问题的。笔者把它归纳为四个方面，即栏目的定位和设置、机制建立和资源配置、包装和推广、咨询和创新。

定位和设置

我们要策划的电视栏目，是什么样的一档栏目呢?一是栏目定位，二是栏目设置。栏目定位是任何一档栏目必须最先确定的基本特性。设置则是栏目的定位细分和实现途径。定位和设置都是从理性上回答这是一档什么样栏目的问题。目标定位。这种定位通常是超越栏目正常运行范围的有战略意义的原则要求，是战略地位、任务性质、时间目标、空间目标定位的综合。例如：“王牌栏目”、“名牌栏目”、“一流栏目”、“与„„抗衡的栏目”、“两年后推向全国的栏目”、“覆盖全国城市台的栏目”、“向所有地面台发行的栏目”等等。

总体定位。相当于我们通常所指的栏目定位，即栏目内容、形式的基本类型和特性的定义。从内容上分，有新闻类、专题类、综艺类、社会类、经济类、生活类，其中新闻类还可细分为时政新闻类、社会新闻类、娱乐新闻类、体育新闻类、经济新闻类等；从形式上分，有纪实类、炒作类、益智类、谈话类，有条状栏目、块状栏目等。有些栏目以栏目的某一诉求点作为栏目的定位，如以观众定位作为栏目定位的女性栏目、少儿栏目等。一般地，栏目定位与栏目名称是相呼应的，从名称就体现了其定位，如《焦点访谈》、《记者目击》、《大案纪实》、《欢乐总动员》、《３．１５演播室》等，定位要概念明确，忌含糊不清。

属性定位。通过属性定位，对栏目作一个基本描述。栏目观念定位：适合哪个特定的收视人群以及他们的性别、年龄、职业、收入等因素的定位。栏目的时空属性定位：栏目时长、时段、播出周期、成长周期设计、媒体环境要求、制作水准和制作规模原则要求。这种定位常受客观环境和条件约束，因此，它常常成为栏目的基本属性。栏目的目标属性定位：品质的定位，如收视率、满意度、知名度的原则定位。

如果说定位是个抽象的概念，那设置就是个具体的概念了。设置是定位的细分，是栏目内容按定位的原则要求所作的设计，具有原则性、合理性、系统性、准确性、逻辑性。因为既要符合这些特性，又要具体、准确而完整，实际上栏目设置成为栏目策划的第一个难点。

总体设置原则。设置原则指以定位为指针，对栏目的整体构架，内容分类、表现形式、栏目特色和风格所作的原则要求。如对栏目的节奏、快慢有否要求：设置内部结构形态是逐条串编还是板块杂志式；主持人及其出像风格和频次如何；板块间是否作逻辑要求；小板块的制作形式是否作规范；栏目的统一风格、品格、标识、包装点的价值体现；栏目的目标属性定位的价值取向等。

设置是个难点，为克服这个难点，先制定出整体原则，一是通过它指导栏目设置，二是在完成设置后再用总体原则进行对照检查，微调修改。因此，总体设置原则其实就是栏目结构、内容、形式设计的根本指导原则。

设置原理。栏目构成即栏目的结构形式和栏目的板块设置。包含的属性有：栏目内容的构成，不同内容的板块结构，不同板块的定位、表现内容、表现形式、表现风格；包含的操作环节有，确定板块间的呼应、对比、逻辑、轻重、虚实关系，确定单元板块的定位，确定板块名称，确定栏目的基本制作风格，设计正常的制作程序、制作量，测算人力物力

财力的单期成本，考察栏目营销推广的基本卖点等。其中每个属性和操作环节都有深刻的意义。

例如板块名称的设置，即要考虑上下呼应和协调、起伏和递进，又要体现板块定位、富冲击力和感染力，还要考虑被市场接受的程度。通俗地说，名称要好听、好懂、又好卖。栏目策划人通常为栏目名或板块名犯难，有的干脆作社会调查、开座谈会、请朋友喝茶、到校园征稿。原因很简单，哪怕只有一百字的栏目推介材料也会列出板块名称。可见，这其中一个环节也是个小课题。又例如，对于栏目或子栏目的制作量和人员、设备的核算，要考虑质量与效率结合，需要与可能结合，科学与规范结合，成本核算与效益概算相结合。

对于多板块结构的栏目或杂志式栏目，栏目设置强调的是结构设置、板块设置、设置实施细则的有机结合；对于独立板块的栏目，通常定位把握，设置的重点是风格建立和实施思路，即形式、风格的规范与制作流程设计。

设置说明。设置说明是对栏目设置的系统表述，通常指在设置原则指导下，设置的特点、亮点的提示和特定媒体环境或制作环境下的有利因素和不利因素的说明和注释。

定位和设置的关系是：定位指导设置，设置体现定位；定位抽象，设置具象。但定位和设置须结合出一个完整而丰满的栏目方案，像工厂作的产品设计，也为下一步策划确定对象。

机制建立和资源配置

以即定的栏目定位和设置为运行目标，合理整合可获得的人力、物力、财力资源，通过建立有效而系统的运行机制，包括控制与激励机制，实现栏目制作的正常化、秩序化，这就是机制建立和资源整合利用的功能。

栏目运行机制是栏目运行的灵魂。机制是建立一个运行规则，使得各种资源发挥的效能尽可能最大。机制建立的好坏涉及到能否吸引人才、能否最大限度地激发和调动人员的积极性和创造性，能否有利于栏目的持续发展和创新。基本运行机制。栏目的基本运行制度一般有目标责任制、准制片人制、制片人制、独立制片人、制片人合理制度。根本区别是人、财、物资源的属性界定和利用权限界定。对于人员来说，有指定人员或独自聘用的不同；对于资金来说有现金投入、广告时间投入和看样购买的不同；对于设备、演播室、车辆等物力来说，有无偿提供、设备有偿租用和自找门路的不同。

考核机制。实际上就是制约和激励机制。重点是制订考核标准、绩效衡量标准、分配办法、制约办法、激励办法。掌握的原则是科学性、合理性、公正性。难点是量化标准和衡量手段。解决的问题是激励做精品、制约劣品；激励收视率高、社会反响好，制约收视平平、社会反响不好或一般；激励单位工作量成本低，制约单位工作量成本高；激励创新，制约平泛；激励经营和栏目推广价值实现，制约无人问津之庸作。机制决定了栏目运作的健康和可持续程度，关键是机制的实施细则、可操作流程，包括分配制的科学性、合理性。

资源整合是指人员素质的分析、定位，资金的有效获取和合理投放，节目制作各环节的物流设计。资源整合效果是直接提高运作绩效。

人力资源整合。人是栏目运作的主观能动资源，况且做栏目对电视从业人员的个人责任和团队总体素质有相当多的要求。因此，人力资源的开发和整合是一个必须始终重视的问题。试想，让每个人都定位在既擅长又喜爱的工作岗位，工作效率、积极性、主观能动性和创造性必然会大大增强，总体目标的实现程度也将全面提高，也就是人力资源整合的出发点。

人力资源整合的主要环节有：栏目所需人才的个人素质要求和团队素质结构要求的提出、发现和培养、人员素质分析、人员定位、整合效果评估和调整。电视栏目制作人员的素质要求具有行业多、业务精、合作精神好等特殊性，对于不同的业务门类，如主持人、文字编辑、复杂编辑制作人员等，还有较高的业务素质和心理素质要求。人力资源整合的结果应该是在环境因素不变的情况下，栏目成员数量尽可能小，完成节目制作的能力尽可能大。

资金。栏目制作资源来源，大体分实报实销制、包干制、资金合作制、经费自筹制等几个类型。对经费自筹制，还可分为自有资金投入、播出机构审看通过后付稿酬、自主经营或合作经营广告时间。独立制片人机制下的栏目运行相当多地采用了这种办法，这也无形中增加了对制片人栏目成员总体结构素质要求，也增加了栏目的可持续运行的难度和风险。通过资金筹集和整合，将可获得资金作科学而合理的利用，最终测算出栏目运作的基本资金需求量或获得资金资源的需求量。资金整合的原理是，单位资金量实现节目制作的数量和质量尽可能大。其中，节目制作的数量和质量这个概念往往具有相对性。例如，生产成果可能表现在节目推广价值，即版权的开发价值上，一档省级版权节目一旦实现向全

国发行或交换播出，其单位制作成本就大幅下降。

物力资源，关于栏目制作的物流设计，主要涉及成本消耗，对于前后期设备、演播室、交通工具，对于磁带和电池等消耗材料，使用效率高是关键。不管按次数还是按时长计费，操作不熟练、案头工作不充分、流程设计不合理都会导致成本上升。物力资源整合的意义在于通过分析、设计，科学地测算出栏目制作的基本消耗水平。

机制和资源整合利用，是栏目策划的又一关键，解决栏目怎么做、谁来做的问题的。尤其在机制的建立原则、量化标准、考核的科学性等方面，难以把握准确、难以兼顾科学、合理、公正的原则。激励和制约的措施只有做到系统而完整，才能发挥效力；人员素质分析、定位、开发利用实际上也是有效发现和激发人员潜能的途径。

包装和推广

将栏目看成一个产品，包装和推广也是栏目策划过程中的不可缺少的组成部分。并且可以说，栏目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于包装和推广。

栏目包装是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其它识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。音频包装是指栏目主题歌、主题曲、片头曲、片尾曲、标识音符等。包装在风格、流派、主色调、协调统一美的诸多方面的要求不同，难度上也有很大差别。

推广。推广即通过栏目主体和客体的全面炒作，尽可能快且深刻地被观众接受。

主体推广。有意识地培养和炒作主持人、记者、编辑和栏目本身。通过影视和平面媒体的宣传，加大栏目知名度的提高和满意平台的建立。也可以以栏目名义做公益活动，观众互动活动。

客体推广。在于生动、形象地反映节目主题。有意识地提炼节目内容的可炒作信息，以致节目内容形成社会热点、热门话题。有条件的，一年能有若干次热点形成，并有多家媒体加盟炒作。

咨询和创新

顾问咨询系统和可持续创新能力是增强栏目运行的控制水平和可持续竞争力。

顾问咨询。栏目运行后的保障系统之一是栏目的质量控制环节，是对栏目定位、设置、内容形式的具体反馈。顾问咨询职能分为：系统的建立、咨询制度、反馈意见、分析调整、再一次反馈评估。可以开展专项咨询活动，如召开研讨会批评会，也可以作专项社会调查，组织专家或观众座谈讨论，提出合理化建议。咨询形式不拘，但提法制度化、规范化。评估系统建立的要点是客观性、科学性、量化程度。

栏目的运作毕竟在媒体的大背景下运行。办得不尽如人意，得想办法反思和改进；办得火爆了，也被别人研究和晓以对策，常让人处在如履薄冰的感觉之中。实际上，如今电视栏目始终处在相同或相近类型栏目的竞争环境中，可持续创新能力是适应竞争形势的根本保障。

可持续创新能力的心理特征有：信息获取与分析、竞争环境分析、资源绩效分析。可持续创新能力的运行特征有：定期反省，适时调整、系统培训、质量控制、机制更新。

篇8：探析电视新闻专题策划技巧

一、策划是电视新闻专题的着眼点和突破口

所谓新闻专题, 它是指与某一新闻事件或新闻话题相关的新闻集合, 具有一定的深度和较强的时效性。它在新闻专题节目中起着将声音、画面与文字等融为一体的作用, 生动地将新闻信息传播给观众, 毫不夸张地说, 它是做好电视新闻专题节目的一个首要前提。随着我国经济社会的不断发展, 人们对生活品质的要求越来越高, 对新闻节目的观赏性和价值性期待也越来越高, 这就要求我们的新闻专题策划人员更新策划观念, 努力排除和缓解观众对新闻节目的视觉疲劳, 稳稳抓住当前社会的热点问题, 反映广大民众的心声, 这样才能在保证较高收视率情况下的节目品牌内涵, 提升自己的市场竞争力。

为什么说策划是电视新闻专题的着眼点和突破口呢?我们知道, 一个商品如果没有一定的价值, 那么它就不能吸引人们的眼球和购买欲望, 电视新闻专题也是如此, 如果你所策划的新闻专题毫无价值就无法得到观众的青睐, 就无法实现新闻的传播价值。因此, 策划是整个新闻专题的灵魂所在。它在解读社会各类热点问题, 开展舆论监督工作以及正确引导社会舆论等方面具有无可替代的影响和作用。也因为如此, 电视新闻专题的策划必须放在突出位置, 作为首要工作来抓。值得注意的是, 在进行电视新闻专题策划过程中思路一定要清晰, 目标一定要明确, 要能够达到吸引观众和宣传的目的。

二、电视新闻专题策划的几点技巧

笔者认为, 电视新闻专题策划是一项既复杂又简单的工作, 之所以说它复杂是因为它需要策划人员做好市场分析、确定宣传目标、策划“新闻点”以及选择媒体等一系列的细枝末节性的工作;之所以说它简单, 是因为策划工作也有一定的技巧性, 只要掌握了这些技巧, 策划工作也就不是什么难事。下面笔者结合自己的新闻专题策划经验, 谈谈其中几个适用的技巧:

(1) 注重深度拓展和挖掘。我们知道, 新闻专题是围绕着某一个主题展开的, 但它绝对不是相关主题的简单堆积, 而应该成为深度拓展报道的一种方式。这里的深度拓展实质上是对主体新闻的时空维度进行扩展的报道, 起到深刻反映客观环境变动状态的目的。对策划工作者而言, 新闻专题的深度既需要依靠内容的正确合理选择来体现, 也需要通过每一期的主题设置来体现。假如新闻专题中只有最新消息或者动态消息, 看不到拓展内容, 那么很难令人想到专题报道的深度。所以, 在进行新闻专题策划的过程中, 要学会站在一定的高度上思考专题所表现的主题或事件, 尽可能地设计出更加独特的报道角度, 或通过横纵比较, 或通过前后比较, 或通过上下比较来深入地表现主题, 这样的新闻专题节目才能更受观众欢迎, 更具有传播意义和价值。

(2) 积极参加与观众的互动活动。“从群众中来, 到群众中去”不仅是党的工作路线, 也是电视媒体策划人员的工作路线。新闻媒体是社会化的产物, 电视新闻也是反映群众生活的一种形式。所以, 电视新闻的策划工作不能脱离观众而单独存在, 相反, 我们的策划人员要积极地回归到群众中去, 让观众也参与到新闻专题的策划工作中来。这样通过与观众互动所策划出来的新闻专题才能深入人心, 所以加强与观众之间的互动交流也是新闻专题策划中的一个技巧。需要注意的是, 在与观众互动交流之后的新闻专题策划工作中不能投机取巧, 要注意多加着力、着色, 更鲜明地反映出新闻专题策划的主题思想。

(3) 正确选择报道时机与方式。电视新闻专题策划也包括对报道时机和报道方式的选择, 它们是实现新闻传播效果目标不容忽视的环节, 因为只有把报道内容投放进媒体, 新闻专题的价值才能最终发挥出来。那么, 怎样才算正确选择报道时机与方式呢?首先, 策划在选择报道时机时, 要坚持思路创新, 这里的思路创新要求策划人员灵活地运用矛盾、因果等信息组介方式激发创造力和想象力。然后通过系统的思维方法, 全面有序地将零碎的创新点组合拼接起来, 这样便可以完成一个出色的报道方案。其次, 在报道方式的选择上, 策划人员要根据报道内容的实际情况和预期的目标来选择, 对待每一次报道, 应该时刻注重求变, 避免重复或一模一样的方式, 不然会导致观众产生视觉疲劳, 影响专题策划价值的实现。

三、结束语

电视新闻专题的策划工作除了需要策划人员具有较强的新闻敏锐性外, 还需要辅之一定的技巧才能达到事半功倍的效果。注重深度拓展和挖掘、积极参加与观众的互动活动和正确选择报道时机与方式是笔者对新闻专题策划工作技巧探究的一些拙见, 若有不妥之处, 还望各位同行和朋友们不吝指出, 以期共同为我国的新闻事业发展多做贡献。

摘要：新闻专题策划能力是电视工作者应当具备的一项基本能力, 它要求策划人员挖掘出当下最有新闻价值的新闻点, 从而吸引受众的目光。一直以来, 我国的电视新闻界就对新闻专题策划工作给予了高度的关注, 但是各地区的电视台在电视新闻专题策划中还存在着很大的差距, 鉴于此现状, 笔者在本文中结合新闻专题的特点, 总结了几点电视新闻专题策划方面的技巧, 以供各位同行参考。

关键词：电视新闻,专题策划,技巧

参考文献

[1]刘立娟.电视新闻专题策划技巧探析[J].才智, 2010 (25) :172.

[2]邱元前.论电视新闻专题节目特点及其发展趋势[J].中国传媒科技, 2013 (06) :80-81.

[3]邱元前.做好市级电视新闻专题节目需从策划着眼[J].中国传媒科技, 2013 (08) :183-184.

篇9：电视新闻的采访技巧

记者采访前要做好充分准备，这一环节很重要。要做好新闻报道，可以说七分采访，三分写作。采访前，需要了解整个事件和人物的有关材料，了解事件的背景，初步掌握一些人物从事职业的常识，为采访做好准备。要想取胜，必须知己知彼。

新闻作品要想生动还应注意细节，做到机智应变。现在的电视新闻采访主要分报道式、谈话式两种，其中谈话式的采访对记者的要求更高一些。记者在采访时必须善于挖掘出那些细微的闪光点，积累丰富具体的素材，才能写出好的新闻。因此，采访时，记者的提问要具体，要根据采访的进展和当时的实际情况随时变换提问方式，要通过访问、观察等方法，找到被采访对象感兴趣的话题并作为切入点，然后再逐步引导，进一步了解自己想得到的采访内容。当掌握了大量的一手材料后，经过筛选、分析、判断、提炼，思路才会逐渐清晰，主题才会明确，采写的作品才能内容充实、主题突出、详实而又具体、丰腴而又生动。

新闻采访要有针对性。记者采访提问也应根据不同的人提出不同的问题，要深入到采访对象所在的环境中去，和采访对象心心相映、打成一片。比如采访一位农民，记者千万别不要把他叫到乡镇办公室，而是要到他的家里或田间地头，和他唠唠家常，谈一些农民关心和感兴趣的话题，消除与采访对象之间的隔阂，才能采到你所需要的东西。还有就是根据不同的问题选择不同的采访对象，或同一类的问题根据不同的人而采取不同的问法。

电视采访以人的活动为主体，记者必须善于做被采访对象的心理疏导工作，告诉他接受电视采访的一些常识，消除不必要的紧张情绪。这就需要掌握一定的语言技巧。记者的言谈举止、对采访对象的态度，都会影响采访的效果，而且也将影响到采访对象对记者所代表的媒体的看法。记者在采访中，一定要注意礼貌，尊重对方；需要在短时间内，与采访对象“一见如故”，倾心相谈。这就要求记者有一种特殊的本领，能够消除陌生，让对方很快熟悉自己，适应自己，达到一种和谐的采访气氛。

有一次，在县“人代”会之前要采访一位人大代表、环卫工人，他叫周甫魁。小周是个转业军人，不善言谈。于是，我们决定到他清运垃圾的地点对他进行采访，顺便拍摄一些现场的进行时画面。清运垃圾又脏又臭，可周甫魁一点都不怕脏累，和他聊天，他只是报以一笑。情急之下，记者随手拿起一位清洁工人的铁锹帮他往车上装垃圾。这时，他赶紧跑过来笑着说：这可不是你干的活。我也一笑：那你就陪我聊会儿天，帮我完成采访任务。他不好意思地笑了，我顺势就和他聊起了清运垃圾的事情……谈到工作，他的话匣子打开了……我也圆满完成了采访任务。新闻播出后，反响很好，我也深深地感觉到，即兴采访的语言技巧和气氛场合的把握对于一名电视记者来说，是多么的重要。

营造和谐的气氛，最常用的方法就是找一个被采访对象感兴趣的话题。有一年春播现场会，按照先前制定的采访计划，要采访一位农村干部，于是就把目标锁定在召开现场会的村支书王三红身上。可是会后，这位村支书就是不接受采访，因为他对于今年的种植结构调整不理解，而且这个人性格僵直，对所观种植模式颇有微词。无奈中，我只好定定神，然后撇开采访一事，和他聊起去年的收成，又以晚辈的姿态，向他咨询怎样安排种植才能让农民感兴趣。这样一来，他的抵触情绪消除了，很自信地给我讲起了今年的种植计划和安排，我顺势发挥记者循循善诱的特常，示意摄像开机，很圆满地得到了我想要的采访内容。由此可见，找到一种“媒介”或对方的兴趣点，以此拉近双方的距离，往往可以让隔阂化解，让采访在融洽的氛围中得以顺利进行。

总之，记者在采访中要能与采访对象建立起良好的沟通渠道，创造良好的采访提问气氛，才能使采访获得成功，为下一步的新闻写作收集到丰富的素材，从而圆满完成报道任务。