本期栏目策划方案

2022-06-23

方案具有明确的格式和内容规范，要求其具有很强的实践性和可操作性，避免抽象和假大空的内容，那么具体如何制定方案呢？下面是小编为大家整理的《本期栏目策划方案》，希望对大家有所帮助。

第一篇：本期栏目策划方案

《理财》栏目策划方案

哈密电视台《理财》栏目策划方案

一、栏目概况：

栏目名称：《理财》

节目长度：十五分钟

播出时间：星期一首播，星期二重播

二、栏目定位：

以“高端为核心，辐射向大众，源自于生活，升华至理论，呈现以活动”五大原则为栏目定位的既增长观众理财知识与技能、观念，又不失幽默、风趣生活体验的多元化栏目。

三、栏目宗旨：

让观众真正了解理财的知识、道理、方法和途径，在学习理财的过程中，亲身体验理财的无穷乐趣与实现理财致富的梦想，实现在休闲中学习，在学习中实践，在实践中获得，在获得中感受理财的无限生活乐趣。四、栏目风格：

拒绝一本正经的说教化，单调给观众灌输毫无趣味的理财理论知识，节目内容要丰富多彩，多元化，并能带动观众观看和参与理财研究的兴趣。营造高端理财投资与百姓日常生活理财相融合的栏目风格，力求高端化、企业化、学术化的同时，又不失大众化，平民化，趣味性和知识性并举。

五、媒体环境分析：

就哈密本地理财媒体环境分析，哈密尚无其他财经节目，高端投资理财人士一般看央视或其他较出名的理财频道与银行、保险、证券等相关投资理财行业的杂志和宣传单等;哈密大部分市民并没有形成固定的观看财经节目的习惯，也比较少市民对自己的理财方式是否良好作过深入的研究和探讨。故在哈密开辟一个既不失高端，又能吸引大众目光和观看兴趣，并积极参与相关活动的一个综合性的理财节目，以填补哈密目前公共理财教育缺口，是大势所趋，时代之声。

故本栏目的性质介于纯粹灌输理论知识的财经频道和其他散布于各网络、报端、杂志的理财小文章之间，其中既要蕴含较高的文化含量，又要蕴含深厚的百姓人文关怀理念，也要适量制造吸引观众的观看与参与的理财噱头。力争在繁多的财经类节目中独树一帜，吸引以上两种媒体的中间群体，培养自己节目固定的受众群体，在适当的条件下可以由中间扩展到两边，当然这需要广大节目策划和制作人员的共同努力，保证节目的质量和稳定性。

六、媒体市场环境分析：

由于受众群体既有知识水平层次较高的白领、企业领导等，又有市民百姓等普通阶层观众，所以这两群体的特殊性决定了他们属于高收入群体和中等收入群体。

相对而言，高端客户群体的广告消费能力比较大，而中产阶级消费者群体就只能做长远的渗透式发展，深入百姓，倾向于打响品牌名声，挖掘潜在客户群体。故我们的栏目主要客户是高端消费者群体，在抓好高端这个核心的前提下，向中等客户群体传播品牌价值，挖掘潜在中等市场，培养中等客户群，从而达到栏目市场份额的最大化。

目前的广告客户群体主要是银行、证券、融资、保险等投资储蓄企业;而广告对象群体则有中端市民群体和与投资理财息息相关的企业、企业领导、白领等。相信这两大群体潜在的消费能力也会对这些投资储蓄企业有着不小的吸引力。

七栏目的包装与宣传：

本栏目的重点不在于过度的包装与宣传，而是以栏目的独特视点，加以适当的实践指导以及故事性的人物访谈启示，引导观众正确并合理的选择理财途径，在认同栏目的品牌同时，也真的能将所学到的理财知识运用到生活中去，并有所收获;另外通过节目带动活动，整合资源，与广告商合作，提供一定的理财趣味活动，提高观众观看和参与的积极性。可插播一定的理财企业广告，以扩大栏目经费筹备途径。在不影响栏目经营的前提下，栏目开播前期，首先要把节目名声打响，努力打造栏目的品质与高度，要做到栏目在收视群体中的口碑相传。待栏目品牌成熟到一定程度，再将广告媒介大力推介，达到栏目品牌与盈利双收的理想效果。

八栏目的内容与形式：

本栏目的内容主要分为以下几种：

1、银行、证券、保险、融资等知识讲座;

主要介绍以上投资储蓄企业、单位相关的理财服务、途径等知识;以主持人讲解为主。

2、商界理财故事启示录;

以节目访谈为主，采访商界成功人士理财投资心得。

3、百姓理财面面观;

以街头采访为主，采访中下层百姓理财的观念与心得。

4、百姓理财小贴士：“涨时代”，理财有方，悭钱有道!

收集百姓日常生活理财小技巧，可以采用主持人讲解的方式，最好采用实地采访方式。

5、互动理财

以举办活动为主，与广告客户或活动赞助商举办理财活动以及理财产品发布、销售，以产品优惠和节目辅助吸引观众参与活动。

6、名家理财讲座。

邀请有名经济学家做市区大型理财讲座，并由栏目转播、重播，借助名师名气，带动节目品牌传播。

7、插播广告

可在节目中插播1分钟以内的理财产品广告。

总之，栏目内容既有面向高端的投资理财知识节目，又有趣味性的寻常百姓的日常生活理财小窍门;有商界投资巨子讲述亲历理财故事，更有经学家、理财学家名人面对面座谈。另有理财产品信息。

九、栏目安排

以上几类栏目内容当中，1至4类节目内容可以按顺序以期次安排循环，7类节目穿插1至4类每期节目中;5至6类节目则可以季度或月度安排采编。

十、栏目制作

演播厅内的主持人解说、实时访谈和街头实时访谈作为节目的主体。演播厅现场导演要对栏目的过程中出现的问题给予最实时的指导。后期的制作要精细，剪切和声音要力求完美;而街头的访谈是最直接与市民沟通的方式，为了采访顺利进行，要先提前做好与被采访者的沟通工作;互动理财活动与名家讲座则以真实场景转播为主。

总结：

《理财》是以“理财”为话题，强调“有方”为途径，从而达到节目的收视率提高，栏目品牌壮大以及真正实现在潜移默化中端正哈密市民理财观念和提供科学、合理的理财途径。

第二篇：汽车栏目策划方案

营口电视台《车行天下》广告策划

(据华商晨报、东北新闻网、北国新闻网-报道)2006年营口市私人汽车拥有量已达到8.1万辆，平均每30人就拥有一辆私家车。人均汽车拥有量位列全省第一，按总量排名全省第三。私家车拥有量每年按35%速度递增。营口私家车市场前景无比广阔。

《车行天下》将以电视专题栏目、DM杂志媒体、汽车专题网站、大型汽车展览等方式全方位立体展示我市汽车市场。最权威的媒体、最快捷的信息、最全面的服务、最前沿的娱乐，必将对我市汽车经销、装璜、维修、服务、汽车保险、汽车信贷等相关产业起到巨大推动作用。

一、《车行天下》电视栏目

1、(车市动态)：报道国际、国内汽车市场的最新动态，包括国家出台的政策法规、国内外汽车厂商的动向，以及新车上市、车展等消息。让观众从宏观层面上了解汽车市场形势与发展趋势。

2、(试乘试驾)：可不定期地发布汽车经销商各种试乘试驾活动或主持人通过试驾现场介绍汽车，并结合各款汽车的性能、外观、构造等方面进行有系统地介绍各种车型的基本

知识。从而为广大购车者提供有用的资讯服务，成功地搭起

售车者和购车者的桥梁。

3、(爱车有方)：联合营口汽车管理部门、各大汽车维修

厂家、装璜公司、汽车驾校等单位分期介绍汽车主要的零部

件功能和汽车保养、装璜配置、驾车注意事项等相关知识，

也可联合交通、保险、银行等部门就购车手续、投保、按揭

贷款等相关业务进行介绍。

4、(车行报价)：以信息类的形式联合市内各大汽车专业

市场、汽车经销商定期发布各式新车、二手车价格、各项降

价优惠活动以及各汽车维修厂家的相关信息。

5、(交通信息)：发布交管部门的驾驶员违章记录;派出

专门记者在繁华路段拍摄违章行为;通过记者现场报道，增

强驾驶员的安全意识，并及时发现不合理的交通布局，提请

驾驶员注意并建议交管部门解决。

6、(有求必应)：帮助驾驶员和购车者解决信息、咨询、

投拆等方面难题。

7、(车事调查)：通过手机信息、网上投票、电话、表格、

权威部门数据等方式不定期对我市汽车市场进行调查。包括

每月上牌量最多车辆品牌、投诉最多汽车品牌、最经济型汽

车品牌、最期待新车上市等。

8、(新手上路)：通过交管部门、汽车驾校等单位介绍新

手学车技巧、注意事项同。发布全市驾校学车信息。

9、(车友之家)：成立营口《车行天下》车帮。介绍会员

与车的故事。

《车行天下》栏目还将通过开展“XX迎奥运试驾赢福娃”、

最省油的司机、汽车模特大赛等活动为营销商推动汽车销售栏目时长：10分钟

栏目定位：生活服务类新闻专题节目

栏目宗旨：关注交通出行聚焦车界动态

覆盖范围：通过有线网络和无线发射交叉覆盖营口四区两县目标受众：18至65岁左右的爱车一族

播出时间：《车行天下》每天播出1期，首播一次，重播三次首播时间为每晚20:15 左右

重播时间为当晚22：

39、次日早6：50和中午11：00各一次

二、《车行天下》DM杂志媒体

1、品牌定位——“就在你身边的免费汽车生活向导!”

营业场所的取阅处、高级白领办公桌上、宾馆、酒店、酒吧，它总会适时的出现在你的眼前，只要你想休息一下的时候，不妨翻开它来放松一下精神吧。它会让你了解最新的汽车潮流，它贴近你的生活，它帮助你提高生活品质。它很快能成为你不可缺少的好朋友。除了占用你一点点的时间外它不会向你索取任何东西。

2、客户和消费者定位

主要客户定位在与汽车生活相关的几个行业，如汽车经销、汽车装璜、汽车维修、汽车服务、汽车保险、汽车信贷等。

20至50岁的工薪阶层(20岁至35岁的是最具消费欲望的人群，35至50岁是最具消费实力的人群)，他们是生活中最主要的消费主体。

3、栏目设置

国内新车汽车动态国际新车汽车导购汽车评测名车廊热点车型新车图库用车修车互动社区车友会香车美女二手车车与人

三、《车行天下》网站

1、品牌定位

全面系统的介绍营口汽车行业企业。打造营口唯一汽车信息总汇平台。

2、栏目设置

四、《车行天下》大型车展

1、车展规划

每年一到两次举办全市或全地区大型车展。展览本着规模大、活动多、宣传广、回报高的原则。

2、车展优势

A、宣传方面：在举办车展的前2个月开始通过《车行天下》电视栏目、DM杂志、报纸、网站等媒体进行车展宣传。车展期间栏目将对车展情况进行全面报道。

*电视和媒体将对所有参展企业和参展车型进行宣传。

B、活动方面：利用电视直播、车展寻宝活动、最佳车型调查评选活动、车模表演、汽车驾驶及保养知识宣传、汽车知识问答等扩大影响。

C、活动层面：车展将邀请市有关领导、汽车市场管理部门领导、保险、银行、汽车维修、装修等相关待业人员参加。

营口《车行天下》传媒

电话：1234567890

第三篇：生活栏目策划方案

生活栏目策划方案-主持人大赛文案

“生活” 栏目策划方案

(本栏目共需主持、表演者7人)

主持：刘志云(男)/女主持一位

着装：男：米黄色休闲服，内穿白色休闲暖内衣，下穿蓝色牛仔裤

女：粉红色女罩衫，粉红短裙。

背景：木质单人沙发，茶几一个，放置鲜花一束，背后摆放一台电脑，以淡蓝色为主要背景。

生活栏目策划：(最多8人)

主持人漫步进入镜头，开始做节目介绍;

子栏目一：“生活误区”

1.请前方记者现场采访，就人们日常生活中的误区进行现场采访调查(两位参赛选手做现场采访)，返回到我们的主播室。(问题如：沏茶的水温是100度吗?切好的土豆丝在烹炒之前应该用水清洗吗?)

2.主持人在演播厅做全面解释。

子栏目二：“今日新生活”

1. 主持人引题-〉互联网进入我们的生活，如何去面对?

2. 播放几个镜头：通过互联网人们更方便，快捷地与外界联系;网吧里人满为患;网虫聊天虚度光阴;网络爱情虚拟现实;网络我想说爱你不容易!

(一位参赛选手对图像做解说)

3. 主持人采访一位网迷(一位参赛选手)和一位网络专家，谈谈网络对生活的影响。结束后，提醒各位进入“生活文学”环节!

子栏目三：“生活评论”

1. 配乐诗朗诵(生活中感人的叙事散文)，最好做成电视散文;(一位参赛选手)

2. 请我们的评论家(一位参赛选手对这篇动人的散文进行个人评论)，给其准备一专家座位! 子栏目三：“生活提醒”

提醒各位观众最近天气，外出注意事项，外加生活常识一个!

在衷心的问候中，结束“生活”栏目!

策划人：刘志云

2000-11-20

第四篇：电视栏目策划方案

一、现实环境

1. 背景浅析 2. 企业动机

二、节目设定

1. 节目名称 2. 节目类别 3. 节目主旨 4. 节目目标 5. 节目定位 6. 节目动态 7. 节目内容 8. 节目特色 9. 节目特点 10. 节目风格 11. 剪辑风格 12. 叙事方式

三、行销宣传

1. 2. 3. 4. 5. 6. 节目优势分析节目市场分析广告市场分析节目宣传策划节目预告节策划宣传推广策划

第五篇：视频天地栏目策划方案

中国互联网正在面临着一场新的宽频革命。随着网络带宽的不断扩大，流量的逐渐顺畅。人们登陆网络已经不再满足于文字和图片信息的浏览。视频信息和视频资讯以更加方便，快捷，也更具有感观上的直接冲击。满足了人们的浏览需求。一个动态的数码的影像世界将会开启一个互联网的新的时代。网络宽频已经成为这个网络时代的浏览主体，也成为业内新的竞争手段的一种共识。而随着互联网络带宽的提升，和不远的将来，移动宽带网络(3G)的布网成功。视频(流媒体)节目将成为互联宽网门户、移动宽网门户运营的主体。也是提升行业竞争力的一个有力手段。视频节目虽然已经成为许多网站、门户的眷顾对象，但是一个专业的，整体的，涉及范围广阔的视频栏目目前还没有哪一家完整的建立起来。其次，专门针对经济方面，企业宣传方面，以及城市视频资讯提供的视频栏目在目前的市场仍然是空白。再者，随着不久3G牌照的颁发，移动宽带网络的布局成功。移动流媒体视频资讯将成为3G应用的市场需求主流，其中包括经济信息视频资讯、企业宣传企业资料查询视频资讯、文化娱乐视频资讯、城市生活实用资料查询视频资讯等等。而这些也正是我们这个栏目的整体业务的发展方向。

因此，综合以上三点，我们对未来栏目的发展充满了信心，不但补充发展了宽网门户的实践应用，填补了国内业界的市场空白，更对未来移动宽网杀手级应用做了有益的尝试与探索。逐渐打造出一个中心，多出口赢利模式的视频王国。作为一个新型的宽网应用，没有一个现有的可以参照的模式进行运做，我们现在所做的努力与探索，都是为了未来能够缔造出一个成熟的运营模式、赢利模式，成为整个行业的领跑者。抢得先机，你就成功了一半。

一、栏目定位：

我们把这个栏目初步定位为：以企业视频信息(广告)为基础，经济新闻(视频)、行业新闻(视频)、企业新闻(视频)、行业权威分析(视频)等为辅助，以精品娱乐视频为拓展。用多种盈利模式打造一个独一无二的视频商城。

其中企业视频信息(广告)节目是做为这个栏目的初步运做，也就是栏目的起始和基础阶段。逐渐拓展经济新闻(视频)资讯、行业新闻(视频)资讯、企业新闻(视频)资讯、行业权威分析(视频)、城市生活视频资讯等，增加精品娱乐视频短片。开辟多个分类子频道和子栏目。在每一个子频道和子栏目中开发不同的盈利点。

二、主要功能：

1、企业产品，企业资讯的宣传(广告)拍摄与投放。

2、经济新闻，行业资讯，服务资讯的介绍与内容提供、搜索。这个主要是针对一些专业需求的网络登陆客户群体的服务。

3、精品的娱乐视频节目，娱乐视频资讯主要是针对大众娱乐需求的客户群体服务，是扩大服务对象、增加点击率、提高更多的受众范围、扩大知名度的一个有效的运做方式。争取以点到面拓展网络知名度和网络影响，逐步建立中国最大最丰富的以服务于经济的视频节目产品基地。

三、我们的职责：

组建制作团队，集策划、拍摄、导播、剪辑、制作等功能。专业专一的视频产品生产流程制作视频产品。为企业量身定做视频宣传方案。丰富栏目的内容，更新与维护，以及视频节目的生产与创意。

四、运营：

1、组建团队。我们的团队有着丰富的无线视频，宽网视频的制作和创作经验。熟悉整个产业链的运营状况和需求。并且有着求新与探索的魄力。对于制定整体的战略与发展有独到的创意。对未来的发展战略有着统一的共识，并且时刻准备应对未来的市场和产业的变化，随时调整战略方案与目标。

2、运营过程的第一步。确定栏目的基础功能。即由我们的制作团队拍摄、播放企业的宣传短片，产品资讯，服务资讯，以及经济知识与新闻资讯。制作丰富的视频内容产品。把企业宣传按照行业范围与服务对象划分各子栏目，把视频节目按照内容范围划分各子频道。

3、确定栏目的扩展方向，拓展视频内容的资源与范围。这是我们运营的初步构想的第二步。

(1) 购买原创短片(娱乐)吸引点击率，提高登陆群体兴趣范围，并且根据短片内容可以招标企业的贴片广告。我们也可以开辟视频博客频道。让一些视频爱好者把他们自己创作的视频内容发布出来。以丰富栏目的内容。

(2) 为企业量身制作短剧广告和宣传片。例如我们可以创作一个短剧系列，在这个短剧系列里不但增加了娱乐内容的成分，还可以不留痕迹的穿插企业的宣传和产品广告。

(3) 以视频推广为主，辅助其它网络功能为企业制定网络推广方案。许多企业对网络的宣传与推广不是很熟悉，也没有专业的团队进行制作。我们的团队可以视频方案为主体结合网站的其他优秀资源为企业制订推广方案。以获得企业的长久的合作。

(4) 可以开发自销产品，摄制自销产品的视频宣传(广告)。我们可以把我们这个栏目作为某些合作企业的商品的中转平台。以网站的自身信誉促进网络交易的成功。

(5) 分享空间，提供一定的网络空间，允许企业自行放置自己制作的视频宣传产品。适当收费亦或有条件的免费放置。如前所述，我们开辟的视频博客频道里可以分类为企业视频博客和个人视频博客两个子栏目。分别服务于不同的客户群。

(6) 增加摄录经济新闻资讯，企业资讯，行业新闻，行业分析，产业结构分析的视频内容，并对企业进行行业分类。把这些不同内容的资讯也进行栏目分类，并增加搜索引擎，以满足不同专业需求的客户需要。比如，城市资讯频道里有地产新闻、地产资讯;商场酒店的打折信息等等。财经频道里有企业新闻，企业财经分析，财经政策分析等等。

(7) 举办各种评选活动和宣传活动和展览活动。比如栏目品牌的代言人海选，优秀视频短剧的评选，优秀短剧演员的评选。行业内优秀企业评选，同行业企业产品展览，等等。并且把这些活动制作成视频节目播放。充分展示网站和栏目做为一个宣传平台，让用户和企业充分联系起来。

总之，让经济内容与企业宣传相挂钩，不但丰富了栏目的视频内容，还增加了栏目的客观性和权威性，提升了网络产品的地位。并且资讯的提供为那些有需要的人增加了固定登陆的可能性。为栏目的新的赢利模式奠定了基础。视频节目搭台，企业用户唱戏，群众用户挥舞。是我们做为栏目运营的第二步的初衷。也是一个比较现实的目标。

4、运营的第三步是确定长远的终极目标：随着第二步运营的实施，我们会时刻根据市场的变化调整着预期。随着各种运营目标的实现与完善，我们逐步建立起一个独立的经济类的宽频网站，集中了企业宣传服务，娱乐视频服务，行业资讯服务，成为中国企业和经济的百科全书。以经济生活与百姓生活息息相关的视频王国。不仅如此，在未来的移动宽频(3G移动流媒体)市场应用上也要占据一席之地。以提供企业资讯，经济资讯，服务资讯，日常生活实际应用资讯以及经济类搜索的内容提供(CP)做为平台，成为未来3G的杀手级应用。我们可以自己建立3G流媒体平台，使用我们自己的视频资讯节目，也可以庞大的内容资讯节目作为后盾成为内容提供商，为其它SP和运营商提供资讯节目。我们通过实践工作经验和对市场的敏感发现，未来的移动宽频(3G)真正的市场应用之一，就是视频资讯的提供。因此，我们在这样一个庞大的预期市场里，也会发挥我们重要的功能。

五、赢利模式浅析：

我们的节目模式，其实本身就蕴涵了许多赢利点在里面。我们目前的节目样式本身就是一种潜在的赢利模式。无数个赢利点积少成多就是一个巨大的赢利市场。我们是以节目形式和样式创造盈利。并且还要拓展(摸索)创造不同的节目形式以及盈利方法。下面就是我们

对赢利模式做几点浅要的说明。

1、为企业拍摄短片和视频广告片的赚取制作费用。比如，我们通过行业协会，每月发展至少两家的企业宣传，我们收取制作费用和宣传费用。做为一个赢利点。

2、通过丰富的娱乐视频节目，不同的类别针对不同的企业招标视频节目的贴片广告，以点击率来收取广告费用。让企业花很少的钱获得最大的广告效果。

3、为企业量身制作短剧广告和宣传片，我们收取广告制作费用。

4、为企业制作以视频方案为主体结合其它网络功能为企业制订推广方案。我们收取方案制作费用。

5、做为企业商品的中转平台，视频商城可以赚取网络交易赢利。

6、视频博客频道的企业视频博客空间，可以适当收费。赚取月空间租赁费用。

7、地产宣传，酒店商场资讯服务里根据网络的宣传效果，可以适当收取宣传费用。免费的财经新闻，行业新闻等等可以招标贴片广告。

8、举办活动本身就可以收取宣传和举办费用，比如海选代言人，就可以通过短信投票的方式赢利。举办展览和评选，就可以通过展位和提成赢利。等等。

9、未来3G移动宽频的市场启动，是最有赢利空间最具市场潜力的赢利模式。我们可以通过移动平台的点击获得回报，也可以通过出卖视频内容的版权收回投资乃至于赢利。总之，在未来的节目形式的开发中，我们都可以通过新的节目形式来获得新的赢利模式。获取新的赢利点。以积水成川的方式，由点到面的布局扩大我们的赢利空间。

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