电影广告植入方案

电影广告植入方案（精选6篇）

篇1：电影广告植入方案

电影广告植入赞助招商方案

一、产品与品牌的植入

备注：剧中部分场景可根据赞助单位选定

二、片尾广告与版面广告植入

 为独家赞助企业提供影片开头和结尾植入贴片广告，时长为15秒，该广告可由广赫为您制作。

 影片开片及结尾以联合摄制单位的字幕形式（包括LOGO）做广告。 彩色宣传海报上以联合摄制单位的字幕形式（包括LOGO）做广告。 VCD、DVD光碟内以联合摄制单位的字幕形式（包括LOGO）做广告，保守发行100万张。

 观片手册，纪念画册以联合摄制单位的文字形式（包括LOGO）做广告。全国各大二，三院线免费赠阅,预计数量：3000册。

 剧组用车（数量5量）车身可体现冠名企业品牌及LOGO。

【5-10万赞助回报】  植入广告：

a、剧情植入广告——拍摄现场，影片剧情所需的画面里出现符合剧情要求规格的赞助单位品牌或主要产品。依据剧情需要适时给予特写镜头。b、片尾鸣谢广告——全国各大电影院公映期间，每场片尾均出现“xxx单位协拍”的该单位标识+字幕作为鸣谢。【20-30万赞助回报】  植入广告：

a、产品植入广告——在影片拍摄过程中，根据剧情合理安排赞助产品出现在镜头里，并适时给予产品标识、特点性能以特写镜头。

b、片尾鸣谢广告——全国各大电影院公映期间，每场片尾均出现“xxx单位协拍”的该单位标识+字幕作为鸣谢。c、片尾植入贴片广告。 宣传发行期企业展示：

a、宣传彩页——电影宣传活动推广的宣传品广告中出现赞助单位名称。b、官方电影海报现场展示——在电影各轮播放映期间，会推出多款官方电影报，在底端显示鸣谢企业全称和企业LOGO,并将隆重推出“电影企业”联合电影海报。c、影院大型宣传板展示—在各级院线放映期间，会制作大型电影宣传板，在下方打出鸣谢 企业名称和LOGO。【40-50万赞助回报】  植入广告：

d、产品植入广告——在影片拍摄过程中，根据剧情合理安排赞助产品出现在镜头里，并适

时给予产品标识、特点性能以特写镜头。

e、片尾鸣谢广告——全国各大电影院公映期间，每场片尾均出现“xxx单位协拍”的该单

位标识+字幕作为鸣谢。f、片头植入贴片广告。 宣传发行期企业展示：

a、宣传彩页——电影宣传活动推广的宣传品广告中出现赞助单位名称。b、官方电影海报现场展示——在电影各轮播放映期间，会推出多款官方电影报，在底端显

示鸣谢企业全称和企业LOGO,并将隆重推出“电影企业”联合电影海报。c、影院大型宣传板展示—在各级院线放映期间，会制作大型电影宣传板，在下方打出鸣谢 企业名称和LOGO。 网络宣传：

a、网络展示——影片宣传发行期，赞助单位的名称及标识适时出现在影片网络合作伙伴的 宣传页面。

b、在发行光盘上，影片开头将醒目出现如下有关赞助企业的内容： a)R 文字及配音：“本片由中国著名企业XXX（企业全称）联合拍摄” ； b)S 图案：企业形象广告标版LOGO； c)T 图片：企业标志性建筑或标志性产品； d)U 广告：赠送10秒DVD光盘片头贴片广告。c、向赞助企业提供该片DVD光盘20套。【媒体阵容】

主办单位：福建消防总队、广赫文化传媒有限公司、承办单位：厦门市消防支队、厦门市浙江商会 指导单位：厦门市委宣传部

主办媒体：中央六套、厦门卫视、海峡导报

支持机构：国家电影总局、国家消防总局、福建消防总局、厦门消防支队、中央电影频道鸣谢单位：新浪 / 搜狐 / 网易/ 优酷 / 百度 / 中央电影频道/ 厦门卫视 / 海峡卫视 / 海峡导报 / 海峡都市报/ 海峡生活报 / 福建新闻频道 / 厦门晚报 / 厦门日报 / 厦门消防网 / 【发行渠道】

A:CCTV6 电影频道（出售播映权）。B:数字电影院线。

C:各消防部队、武警部队。D:二，三级电影市场和农村院线。【发行规模】

30个省市，300个城市，35条院线同步上映，200个拷贝同步发行上映影院超过500家，场次超过30000场，上映时间为2012年11月9日。

备注：本片会在拍摄前期进行大力推广宣传包括全国20家媒体宣传，因本影片的特殊性会由政府，部队，学校组织观看。

广赫文化传媒有限公司 2012年8月29日

篇2：电影广告植入方案

----广告植入形式

植入式广告的分类植入广告可以按照“植入程度”和“植入手法”两个方向来划分，按照这两个方向划分，可以包括植入广告的大部分分类方式，统括不同形式的表现类型。

一、按程度划分

1、浅层次植入

浅层次植入包括前景植入和后景植入，产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。浅层次植入重点是产品的摆放和招贴画的张贴，与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。

2、中层次植入

主要是演员使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，产品的独特卖点材料及品牌/企业的广告牌处于画面中央并聚焦体现。为剧中人物安排、设计情节，演示产品的用途，或在剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，通过台词、行动暗示与烘托产品特点。其特征是品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长，但与情节、人物性格、剧情发展没有关联。

3、深层次植入

主要指的是剧情置入和人物性格置入：产品与剧情及剧中主要角色特征（性格、身份、日常事务„）的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节，或者产品是影片发展中的重要道具或线索，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。其特征是是上述置入方式的综合体，品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词的烘托。同时，最重要的是品牌已经融入全部剧情。受众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。

二、按手法来划分

1、道具植入

这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。例如电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等，产品大多选择受众极多的媒体节目。这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。

2、台词植入

天下无贼植入式广告、台词植入台词广告最经典的莫过于《大腕》中李成儒那段台词：“„„不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼„„”像这样能成为经典对白，被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告，其影响力无法估量。再如2009年春晚小品《五官新说》中：“星期二喝二锅头，星期五喝五粮液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？还可以喝四特酒嘛。”《大宅门》中白景琦一把火烧了儿子做的不合格产品，把同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训宣扬得淋漓尽致。这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。

3、剧情植入

剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。如在《疯狂的石头》中，道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖„„ 在《爱情呼叫转移》整部影片中，除了徐朗的那只艳遇手机外，所有的手机清一色的由诺基亚独家提供。而在电影《手机》中，所有演员使用的则全是摩托罗拉手机。非常勿扰植入式广告在专场戏植入方面，就是安排剧中人物到品牌专卖店、加盟店购买等剧情，属于深度剧情植入的一种形式。比如在《爱情呼叫转移2》中范伟把林嘉欣带到自己开的瑞恩珠宝店里，让她随意挑选店里的首饰佩戴，还把自己家传玉镯都送给她，专卖店的整体品牌形象在镜头中完美展现。

4、场景植入

即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。例如在电影《短信一月追》中，影片刻意安排视频短片中的另一位男主角“David”开车慢慢经过“动感地带（M—ZONE）”的路牌广告。《疯狂的石头》中，长安牌面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降，砸入面包车内；下榻酒店、约会地点、风景区等等都被很好地植入场景。在《非诚勿扰》电影中，杭州西溪湿地也是一个很好的例子。听说，电影一放映，西溪湿地周边的房价涨了不少。

5、音效植入

即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。例如，各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音，那么在影片中，观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌；还有，现在很多品牌都有自己的品牌主题曲，听到主题曲就能使受众联想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段剧中人物跟着电视里周杰伦的歌曲MV学习舞蹈的情节，而这首《我的地盘》正是“中国移动”2004年的主题曲；还有在影视剧画面中，安排角色观看植入品牌的电视广告，比如《王贵与安娜》中，王贵在看电视的过程中欣赏中国平安的电视广告。

6、题材植入

即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度。，如电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程，《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。它们通过一个完整的故事情节，让观众在品味文化大餐的同时，也全面了解了产品及企业，这种植入方式更容易被观众所接受。尽管企业没有明显的推销行为，但起到了非常好的宣传效果。在电视剧播出后，全聚德烤鸭店人满为患，同仁堂在人们心中的知名度和美誉度也大幅提升。

7、文化植入

这是植入营销的最高境界，它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。韩国电视剧《大长今》就是一个典型的例子。该剧用大量篇幅介绍韩国料理的制作和针灸方法，还有韩国服饰、建筑、伦理道德，这些韩国文化被深植入观众心中。大长今近几年，大量的韩国电视剧、电影涌入中国市场，这种文化植入的经济效果是非常明显的，如韩国商品（服饰和化妆品）热销，大批韩国艺人进军中国文化市场，甚至学韩语的人也多了起来。

篇3：浅析中国电影植入广告的发展策略

关键词：电影植入式广告,定价,运作流程

在现如今高度商业化的好莱坞, 电影产品植入 (Product Placement) 已经有了比较完善的发展, 好莱坞业内普遍认为:植入广告能让制片人之外的资金支持你的电影, 用的是他人而非电影公司的钱, 那么将会更加利于市场销售, 更加推进电影的商业化;我国电影行业一直比较保守, 商业化程度较低, 改革开放之前电影植入式广告鲜见, 随着改革开放的深入, 我国电影行业完成了国有企业的改革, 电影行业通过“院线制”回归市场, 在市场发展的初期, 必然要有较长的探索和适应期, 如何找到市场, 市场的特性如何都要进行科学严谨的研究:消费时代到来之际, 商品生产者更注重加强自己产品在受众心中的印象, 而电影植入式广告以其独特的隐性广告形式往往能收到良好的广告效果, 因此, 电影植入式广告在现代成为了广告主推销商品的有力武器。

一、电影植入广告的内涵

“世界性广告消费主义文化像潮水一样席卷全球, 无论在什么领域, 只要有一点缝隙, 它也会渗透进来, 以至最终被它同化, 将它变成广告消费链条上的一环。” (1) 上世纪60年代, 战后西方社会经济复苏, 社会商品丰盛, “消费”取代了“生产”成为垄断资本主义的核心, 产品的销售成为了各大企业的关注重点, 广告是连接消费者与商品的中介物, 在追求商品销售的“消费时代”, 消费行为本身成为了一种现代人的生活宗教仪式, 人们在这样的仪式中期望以消费的商品的价值标志自身的存在, 彰显自己的生存意义, 从重视产品的物质质量提升到了追求产品自身的象征意义, 也就是说上升到了心理需求的层次, 这也符合马斯洛的需求层次理论。物质产品的特性和生命周期都是有限的, 但是它本身的象征意义可以是无限, 而创造这些象征意义的正是广告, 因此广告可以无限地创造消费需求, 促进整个社会的商业化。在现代商业社会, 任何可能的媒体都会成为广告媒介, 特别是大众媒介, 而作为大众媒介之一的电影, 具有强制观看和高清画质等独特的特性, 很好地契合了商品生产经济利益最大化的要求, 因此在电影整个产业链中可以说产品植入广告的效果最好。早在1913年的美国电影院中就开始出现广告形式, 那个时期典型的例子是《家庭不和》影片的上映, 该影片是精美食品公司制作的广告短篇, 在当时电影广告这种形式还是半遮半掩地生存, 因为人们还没有完全接受, 不时受到反对。而现在电影中出现商品信息已经是习以为常的事情, 如今在整个电影产业链中广告已经成为电影获利的主要来源, 票房收入甚至退居其次。

所谓电影植入式广告指的是把商品信息融入电影的影片场景、影片道具、电影对话语言、主人公的喜好及其物品中的广告形式, 相对于直接以营销目标为主的“硬广告”电影植入式广告形式生动不易引起观众反感, 由于品牌出现并不是直接的销售诉求, 所以电影植入式广告也被称为隐性广告。电影植入式广告可以在观众观看影片时, 使其不知不觉就接触到广告信息, 被称为“随风潜入夜, 润物细无声”的产品营销方式。

电影与广告的结合有三种形式:贴片广告 (广告主将制作好的广告放在电影正片开始之前播放, 一般是每个30秒/场的费用为50-80元不等) 、产品植入 (又分为场景植入、对白植入、情节植入和形象植入) 、搭配销售 (电影与企业合作, 在前期至后期为产品营销目标进行活动策划, 立体宣传) ;两种具体的方式进行操作:其一是电影制作的过程中进行道具进行招商, 其二是在电影宣传活动中冠名。本篇论文着重探讨电影植入式广告在国内的发展策略, 希望国内的电影植入式市场能发展壮大。

二、中国电影植入广告的现状

据调查, 现代电影植入式广告进入了全速发展期, 全球电影植入式广告以每年21.5%的复合年增长率 (1999~2004年) 发展。至2004年底, 其全球的市场价值已达18.8亿美元, 并预计在未来的四年内将翻倍成长。到2007年全球广告主在植入式广告上投入的43.8亿美元中, 26%是投向了电影, 电影植入式广告高回报、低成本的有利条件使很多高知名度的品牌如可口可乐, 耐克等都积极投资于电影植入式广告, 美国著名的福特公司甚至专门成立电影投资的研究机构来从事本身产品的植入, 可见在未来经济全球化趋势以及消费时代到来的环境下, 电影植入式广告市场规模将不断扩大, 在社会资本中所占比例也会越来越大。

我国广告业在改革开放以来, 取得全速发展, 全国广告营业额从1981年的1.18亿元增长到2006年的1, 573亿元;占国内生产总值由0.024%增长到0.75%;人均广告费由0.118元增长到119.67元。我国已经成为广告增长最快的国家 (或地区) 之一。广告业越来越成为一个重要的行业, 在国民经济增长中起着显著作用。 (2) 我国的广告市场前景广阔, 不过中国的传统广告在经历多年的高速发展后增幅趋缓, 根据CTR媒介智讯最新的中国广告数据显示:2006年第一季度广告花费总额达742亿人民币, 较去年同期增长21%, 低于2005年第一季27%的同期增长水平。中国广告市场进入低速增长期, 传统广告的发展开始显现出瓶颈, 而新兴的电影植入式广告随着逐渐被人们认识和接受后, 开始在中国有了一定的发展, 据国内专业从事电影广告市场开发的央视三维公司数据显示, 2007年北京、上海等六大城市监播到的电影植入广告额为1.6亿元, 到2008年这个数字翻了一倍, 由于在中国, 电影植入式广告市场刚刚兴起, 这个数字在广告总额中所占份额并不大, 但是增长速度迅猛, 而标志电影植入广告市场发展潜力的影院数量到了2008年, 有效银幕数量超过了4000张 (3) , 增长速度快, 可发展空间大, 因此电影植入式广告在中国将是未来的、具有强大生命力的广告形式。

三、中国电影植入广告存在的问题

(一) 中国电影植入式广告现实发展中存在的问题

1. 混乱的定价体系。

在好莱坞电影的运作过程中, 是由广告商与专业的第三方电影植入广告公司签订合同实现的, 一般签订1~2年的合同, 约7500~10万美元的代理费, 并由ERMA (娱乐资源与营销协会) 统一管理, 正规化运作 (4) , 而对于国内的电影植入式广告市场来说, 目前还没有一个统一的定价体系, 特别是一些低成本制作的电影, 还停留在单纯依靠产品曝光时间长短来定价的阶段, 而曝光时间长短也没有进行科学的定量调查 (比如上座率和重复播放周期等) , 只能听任广告主能“给多少”, 造成这一现象的原因主要是电影制片方认为植入式广告纯粹是额外收入, 与电影本身没有多大关联, 因此在敲定植入式广告价格的时候带有很大的主观随意性, 这样造成的后果就是植入式广告不与电影本身关联却与现金的多少有关, 资本盈利大于实际电影内容, 造成架空了的价格体系, 不利于市场规范化和各方利益的平衡。

2. 适合植入广告的电影产量不足, 质量欠佳。

中国电影的现代化 (这里主要是指意识形态方面具备人文反思性) 是从“第五代”电影开始的, 至今也只有“第五代”电影是合适的植入式广告生存土壤, 其他大量的电影都没有收到如期的广告效应。正如前面提到过的问题, 中国电影产业目前正处于商业化飞速发展但仍是很初级的阶段, 资本的进入带有一定的盲目性, 因此很容易造成互相抬价和让电影制作方按照资方意图办事的状况, 这样就变成了资方在主导着电影内容, 极其容易造成电影内容平庸化和枯燥化 (毕竟广告商不是专业的电影艺术家) , 降低电影本身质量, 自然更加无从谈起广告效果, 使得电影植入广告逐渐失去赖以生存的土壤, 所以国内电影数量虽然在增加, 但是可植入的电影缺乏。现今在国内典型的“第五代”电影是冯晓刚导演的电影, 能为广告主提供合适的植入机会:冯小刚导演的电影《手机》、《天下无贼》等, 为惠普、佳能、诺基亚、宝马、中国移动、长城润滑油等12个赞助商提供了充分品牌展现的机会, 加上其他品牌的荣誉赞助, 电影获得了上千万的经费。冯晓刚电影的成功代表广告主是非常青睐电影植入式广告的, 但同时也看到除了以冯晓刚电影为代表的“第五代”电影之外, 广告主无处可植入广告的窘境。

再从电影本身的叙事内容来看, 很多电影同质化严重, 毫无新意, 这样的电影上映后的票房收益难以保证。由于国内市场缺乏对影片前期效果的市场调研, 所以对广告主而言, 电影中的植入式广告更像是一场赌博:在电影上映之前, 无法知道这部影片是否能够卖座, 广告是否能够有效达到目标群体;另外一种情况是即使影片成功也不等于植入式广告会同样成功:就像《疯狂的石头中》, 黄博的一句台词“牌子”虽然成为经典流行语, 但带给班尼路的更多的是负面的品牌效应, 损害了班尼路品牌的定位;另外一个例子是在电影《非诚勿扰》中, 受益最大的并不是赞助额度最高的温莎威士忌和招商银行, 而是一分钱也没出的日本旅游胜地北海道:其实在电影制作过程中, 北海道的旅游部门并没有与片方达成合作, 但在影片上映后, 北海道景点旅游的海报贴满了北京的地铁, 全国各地的旅行社也纷纷推出了“非诚勿扰经典路线游”的北海道旅游项目, 收到了不俗的、意外的广告效果。

正是存在着以上质量方面的问题, 使中国电影植入式广告发展受到制约, 可以看出在广告主和电影制片方之间还没有找到一个平衡点。

3. 第三方专业电影植入式广告公司生存艰难。

造成这一现象的主要原因还是由于中国的电影植入式广告市场还不成熟, 并没有形成规模, 第三方专业公司无法掌握有效资源, 预算和客户都还仍然掌握在广告代理公司手里, 广告主宁愿找他们自己的代理公司, 也不会去信任没有资源的第三方专业电影植入式广告公司, 而在美国, 广告主和专业的电影植入广告公司之间是长期的合作伙伴关系, 比如威望迪和丰田就有长期的合作关系。更大的问题在于, 第三方公司普遍担心制片方会“越过”自己直接与广告主联系, 往往会单方与广告主签订合约, 所以违约责任也不得不由自己承担。另一方面, 大部分较优质的电影项目都掌握在大电影公司手里, 而这些公司由于规模发展还不够等原因, 还没有将专业的广告业务独立出去运营的实力, 所以一般都会以节约成本来考虑自己设立广告部, 第三方公司的生存市场就变得极其有限。缺少必要的资金扶持和专业的人才输送, 电影广告植入这项技术含量很高同时又非常繁琐和细致的工作就很难达到要求。而在美国, 专业的电影植入广告公司通常会在电影制片厂设立办事部门, 由专家直接阅读剧本, 寻找可以用来做植入营销的机会, 并专门设立植入式广告预算;同时电影植入广告公司同时也承担着在影片产业链中与广告结合的其他几个节点做广告的工作, 比如影片宣传冠名、影片片花销售等等的代理, 已经发展成为专业的娱乐公关公司, 不断壮大实力, 由此看出, 与美国相比, 国内植入式广告的商业化发展还有相当的差距。

(二) 中国电影植入式广告运行中存在的问题

1.品牌符号意义的不和谐。

消费时代受众其实是在消费商品的符号象征意义, 在受众的心目中每一种商品所代表的意义和社会认同是不一样的, 而一部电影就好像是一个围绕着人物、场景展开的品牌象征性符号的世界, 在这个世界中象征性符号并不是像物质一样放在那里独立存在, 它的内在象征意义会构建出一个超越物质的意义世界, 这个意义世界要靠电影本身的叙事体现出来 (比如情节、道具、台词等) , 以电影语言进行表现, 如果脱离了电影语言的语境, 品牌本身的意义就会得不到表达甚至被扭曲——比如在低等的语境中受众就容易将植入在其中的品牌认为定位也同样低等, 广告效果就无从体现, 因此, 对于植入式广告的策划人而言, 寻找适当的符号世界 (电影) 来进行植入就至关重要的。一旦发生错位 (mismatch) , 就会引起消费者认知上的矛盾, 从而削弱本身品牌的广告宣传效果, 而且国内目前的电影植入品牌并不是在电影拍摄前进行科学合理安排的, 大多是在电影进行的时候才插空植入, 所以就无法保证品牌符号意义的协同性, 无法取得预期效果。

2.广告与电影情节脱节、广告效果减弱。

观众之所以愿意去看电影, 是因为电影本身的品牌效应 (比如某个导演、演员、对内容的兴趣程度等等) , 观众不会有意识地去寻找电影中的广告信息, 所以如前所述, 广告信息必须与电影语境相融合, 让电影语境把广告信息、产品意义表达出来, 比如电影《变形金刚3》中有一个细节, 当军事主管的副手问她是要LV的包还是爱马仕, 主管很心仪地选择了爱马仕, 这就把爱马仕品牌适合高层人士的品牌意义表现了出来。但是国内大多数广告主对这一点并没有清醒的认识, 盲目植入, 不顾与情节的融合, 这样的做法, 无法体现出产品自身在电影中存在的意义, 更无法向观众传递产品内涵信息, 广告效果可想而知。

植入性广告就是要让消费者在不知不觉中接受产品的信息, 而目前在我国一些影视作品中出现的此类广告过于直白化, 还是“硬广告”的营销模式, 还没有发展到“生活广告” (诉诸生活意识而不是产品本身物质特性的软性广告) 的阶段, 大多数投资于电影植入式广告的广告主意识还停留在出场越多越好, LOGO越大越好的程度, 把产品的物质特性强加于受众, 忽略了受众的感受, 容易造成受众的反感, 一看就知道是推销的广告, 心理上就容易产生拒绝, 影响广告效果。如一个小例子:在电影《短信一月追》中, 某品牌手机出现的频率简直比主角的戏份还高, 影片内容空洞, 完全是为了广告而拼凑剧情, 观众称之为“电影直销”, 大呼上当。

四、中国电影植入广告的未来发展策略

20世纪80年代以来, 我国改革开放后实行社会主义市场经济, 随着经济的发展和加入全球经济一体化的程度加深, 虽然我们和西方国家的发展水平还有一定的距离, 但是同样的也进入了消费时代, 在传统媒体广告发展出现瓶颈时, 电影植入式广告为我们提供了一个全新的领域, 因为电影产业链中有很多能够与广告结合的盈利点, 植入式广告是最能推动整个产业链商业化的一个节点, 我国拥有优势的广告市场和电影市场, 一旦电影植入式广告市场得到充分发展, 带动的效益将是非常可喜的, 但我国的电影植入式广告市场毕竟是个刚刚起步的市场, 很多方面都没有经验, 存在不少问题, 针对前述我国电影植入式广告发展及运行中目前存在的问题, 借鉴国外先进的运行经验, 结合我国实际, 我认为, 未来中国电影植入式广告的发展策略可以从以下几个思路出发, 在实际操作中应该灵活运用。

(一) 逐渐培育成熟的第三方专业广告公司

在国外发展成熟的植入式广告市场中, 一些世界知名广告公司都成立了自己的相关业务广告公司负责专门的植入广告。如加州的Feature Th is!Vista Group, H ollyw ood International Placement等等, (5) 事实表明, 成立专业的植入广告公司有利于市场的发展, 因为这类公司的出现可以整合市场上零散的资源, 做到对市场资源的科学系统利用, 提高资源的利用质量。

笔者对我国专业植入式广告公司的发展建议是:依托大型广告公司实力, 逐渐规范市场。目前在我国, 许多小的第三方公司不仅没有专业人才, 甚至掌握的媒体资源少之又少, 大多靠关系吃饭, 不懂得市场运作规律必然扰乱市场发展, 而像奥美广告公司、BBDO广告公司、TOM国际等世界知名的大广告公司, 它们的实力雄厚, 一般掌握有权威的市场咨询, 应该从这些大公司里培育专业的植入式广告公司:最初可以先在这些大公司内部培养专业部门, 待市场成熟后可以独立运营, 如我国现在的OA广告公司、海润奥美, 以及合润传媒, 就是依托大型广告公司而逐渐发展起来的, 同时, 专业的电影植入广告公司也可以有意识地参与到电影产业链的其他代理环节 (影片片花销售、影片名片销售、影片宣传冠名, 周边等等) , 与影院和制片方签订合作合同, 共同盈利。这样的专业化道路不仅有利于市场发展, 同时也可以为植入式广告提供专业的制作建议, 提高植入式广告的水平, 从而达到预期广告效果。

(二) 电影植入式广告的运作流程

从专业的电影产品植入广告公司工作程序来看, 应该在制作前期就敲定好电影的植入广告, 从下图所示流程可以看出如何运作电影植入式广告:

上图清晰地表述了第三方专业植入式广告公司是如何运作电影植入式广告的, 从根据导演选题寻找目标消费者, 再从确定的电影剧本中找到广告植入点, 最后确定广告公司、广告主和电影导演三方面的事宜, 这样的程序能够保证广告活动的科学性, 因为是在受众调查和剧本分析的基础上植入广告的, 目的性明确, 不会造成半途插入广告的生硬和没找准消费者而造成的浪费。

(三) 注重前期调查评估, 形成科学定价体系

科学地定价不仅保障了电影方、广告主和广告公司的利益, 对规范电影植入式广告市场也起到关键性的作用。对电影植入式广告的定价是一个复杂的问题, 目前我国市场刚起步, 定价体系还不完善, 根据以上分析的运作流程, 我认为电影植入式广告的定价至少可以从两个方面考虑:一是应该基于前期对电影题材和受众的科学分析制定出, 制定每千名观众收费的标准, 或者按照影院观众人数的一个基数 (比如不少于2100万人观看) 于一定时期内合作进行的定价, 就如威望迪和丰田签订的为期2年左右于全美国院线的合作合同。这方面的定价需要业内人士的共同努力和讨论, 电影协会应该加强对各方的协调工作, 朝有利的、有序的市场化发展;二是我们国内业界可以借鉴这样的做法:按照植入式广告在这部电影中价值的大小来定价, 也就是说在一部电影中, 广告公司会以镜头里出现的广告客户的时长 (硬性量化标准, 分为听觉长度和视觉长度) 为依据, 以及质化评估, 也就是情节度 (主要考察品牌是如何在内容里体现的、是否涉入影视内容的情节线、是否出现在人物台词当中或是充当场景) 为重要指数最终进行价值大小的判断, 这样可以在一定程度上规避选择电影的风险 (因为不知道影片上映后是否卖座) , 从而使得广告主理性选择投放广告的电影, 加强广告效果。如下图所示:作为基础的露出时长细分为视觉坐标和听觉坐标, 与质化的情节度坐标共同构成植入广告价值的值空间, 空间里不同的点代表了不同的广告价值:

(四) 注重品牌形象与目标受众心理特质的契合

在电影植入广告运作流程中, 对受众的调查是非常重要的, 因为类型不同的影片观众群也会不一样, 比如战争历史题材的观众主要是中年群体, 艺术片主要吸引感性消费、注重艺术气质的观众, 而时尚都市片的观众主要是年轻一代和都市白领, 每一个群体都有其独特的心理特质, 只有找到受众的心理特点, 才能把握住在影片什么地方、怎样植入广告才能给受众感官刺激, 引发受众的注意。

电影植入式广告主要是靠视觉呈现, 因此, 品牌要想在电影中增强自身的辨识度, 就应该根据对受众心理特点分析的结果, 找到影片中的刺激受众心理的情节点, 针对性地把品牌形象与情节结合起来, 这样才能使受众对出现的品牌符号记忆深刻, 以至于每次回顾喜欢的电影情节时, 都能自然地想到片中出现的商品信息。

(五) 广告与电影情节融合, 实现广告效果的最大化

电影语境直接决定了植入式广告的基调前面已经提过符号意义的统一化, 在实际运用中不能以受众较难接受的“硬广告” (产品广告) 出现, 而应该注意产品符号背后的象征意义是否与电影情节意义相符合, 是否能顺畅地将产品意义表达出来, 产品和电影的意义世界一旦发生融合, 受众便能很轻松地记住产品及其品牌意义, 不需要专注、理解、记忆等有意识的心理关注成本, 观众能轻松地接受广告信息, 因此产品植入广告只要遵循了符号意义协同性的规律之后, 表现形式就可以比较多样化了, 比如以电影内容为主, 植入广告为辅或者最近以微电影形式为典型的电影内容服务于广告, 这样广告就在语境一致的前提下发挥出了主动性, 就如《一触即发》微电影中的各色名牌广告, 也借助了明星效应, 同时情节安排出色, 使得广告与电影的结合又多了一种灵活、容易被接受的形式, 而且, 极具创意的广告形式也不失为一部有趣的电影剧本。宝马公司就为它的一款经典车型Mini Cooper量身定做了一部电影《偷天换日》。2003年上映后, 观众对影片三辆宝马Mini Cooper的优越性有了深刻的映像, 影片取得了成功, 而宝马的植入式广告也获得了成功, 完成了广告效果的最大化。

总之, 在电影植入式广告的运作中, 最有效果的方式就是电影情节与广告内容—尤其是产品形象相融合, 这样, 广告才能借助电影的优势给受众深刻印象, 从而给产品销售带来持久的效益。

五、结束语

本文针对新兴的中国电影植入式广告发展中存在的一些具体问题做了一定的分析, 中国电影植入式广告市场仍在不断前进和探索中, 对电影植入式广告的理论研究也在不断完善, 我们需借鉴国外成熟市场经验, 并结合我国实际, 才能促进中国电影植入广告市场的健康发展。

参考文献

[1][法]让·波德里亚原著, 刘成富、全志钢译:《消费社会》, 南京大学出版社, 2001年版

[2][美]珍·斯泰格著, 单红、王义国译:《电影广告的历史和理论》, 1992年版

[3]沈芸:《中国电影产业史》, 中国电影出版社, 2005年版

[4]关雅荻:《当电影沦为广告作品—中国电影植入广告的利与弊》, 《电影艺术》, 2007年第12期

[5]贾梦露, 《美国好莱坞电影植入式广告研究》, http://myad2.shu.edu.cn/practise/thesis_show.php id=782

篇4：2015七大电影植入广告

纵观2015年的电影，广告植入也是值得谈论一二的，有品牌不顾电影内容是否与自己吻合，也不管植入的地方是否突兀影响观看体验，只一味的任性植入导致最后“人财两空”，但也有的品牌有创意的植入方式甚至不刻意的植入反而让观众对品牌有了更多关注与认可，让我们一起来看看今年的电影植入哪家强。

最黑马——《港囧》：大象安全套

看过《港囧》的人都会有个印象：“先生您好，这是大象安全套，很忙的时候都可以这样……哈，单手打开。好爽的。”看徐来还在犹豫，发套套的美女继续说“只要你手握大象，就可以兴风作浪。”然后，徐来接下了这个绿色的套套，一个由套套引起的“港囧之旅”正式拉开。

大象安全套可以说是今年电影植入广告中最大的一匹黑马，因为他既不是大品牌，也不是土豪花重金才植入的，大象安全套是徐峥导演电影《港囧》中14个植入广告商其中之一，但却成为了观众印象最深刻的植入广告，最重要的是，他还是徐峥主动邀请大象加入的。

最幽默——《王牌特工》：麦当劳

《王牌特工》中的麦当劳植入相信引起了不少观众爆笑，在超豪华的大宅里疯狂反派的女助理端上晚餐的时候，谁会想到，竟然是麦当劳！大反派还要配超级昂贵奢侈的拉菲红酒。面对这种暴发户品味，英国人往往都是看着，保持着他们的礼貌，不予评价。当然了，费斯大叔还是很傲娇地说，“来一个巨无霸，谢谢。”

但品牌Logo在《王牌特工》中还有更大的作用。导演马修沃恩深谙“Logo就是现代人的分类标签”，电影利用各种品牌将剧中人物快速分类，品牌成了塑造人物不可或缺的元素。更有趣的是，对那些世界知名的大厂牌，导演明着植入，暗地里却都揶揄了一把，也不知道给钱的广告客户看了到底开不开心。

最大牌——《007幽灵党》：墨西哥国家形象广告

在众多品牌植入的《007幽灵党》中，最大牌的应该算墨西哥的国家形象广告了。在墨西哥盛大的“亡灵节”聚会上，上万人聚集在街道上，这个开场让人对墨西哥亡灵节有了刻骨铭心的印象，而这个戏码确实由墨西哥政府赞助，墨西哥政府不仅出钱，连和邦德滚床单的美女都是墨西哥政府选送的。据透露，为了在电影中塑造墨西哥的正面形象，墨西哥政府赞助了电影制作方索尼影业和米高梅影业的费用高达2000万美元。

最无意——《狼图腾》七匹狼

电影《狼图腾》最后一个画面让不少观众都认为是七匹狼的广告植入，但是令人惊讶的是，在百度“狼图腾”关键词里基本没有任何关于七匹狼的擦边球；百度“狼图腾 七匹狼”，是去年七匹狼携手苏宁双线首发“狼图腾”极致衬衫以及获奖信息的新闻，且新闻日期最近的是去年12月；天猫和淘宝“狼图腾”，基本是书，其次是一些狼牙饰品等；微博关键词搜索：七匹狼 狼图腾共有449条结果，基本都是“片子是七匹狼广告？”的讨论声，而七匹狼官微只是在电影上映后抽奖送电影票！

可见这次植入真不是七匹狼与《狼图腾》有意为之的，但是却引起了观众们很大的兴趣，说他是最无意的“植入广告”一点都不过分。

最高大上——《速度與激情7》：LykanHypersport

对于看过《速7》的观众来说，整个电影最令人印象深刻的就是最后片尾告别保罗的场景以及上图这辆车，但是对于不懂车的人来说，只是觉得这个车高大上，却完全不知道车的品牌。这辆车是W Motors汽车公司在迪拜车展上发布的旗下超级跑车Lykan Hypersport的量产版本。该车全球限量7辆，售价高达340万美元（约合人民币2000万元）。据悉，该车0到100km/h加速只需2.8秒。

最励志——《我是路人甲》：横店

《我是路人甲》对于横店来说就是一个大写加粗的广告好吗！整个电影都是围绕着横店来讲的，在横店奋斗的千千万万怀有梦想的青年，一个片子中的主角都是群众演员，这让多少对横店充满好奇的年轻人又燃起了去横店闯一闯的信念，但是电影情节的励志让人不管身处何地什么行业都更加坚定了奋斗下去的决心和信念。

最惊讶——《碟中谍5》：诺基亚

像之前的《碟中谍5》系列影片一样，汤姆克鲁斯最新上映的《碟中谍5》中也有不可能完成的任务，是消除辛迪加-国际流氓组织，避免自身组织被摧毁，在这部影片中，同样出现了Lumia930。

篇5：电影植入广告合同范本

甲方：

乙方：

鉴于：

1、甲方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有拍摄影视作品的合法资质，现正着手筹备电影《 》的拍摄工作；

2、乙方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有合法的广告经营资质，积集了大批优秀的传媒人才，并拥有丰富的广告客户资源；

3、为了整合双方优势资源，使双方利益最大化，双方确定乙方利用甲方拍摄电影《》的媒体资源承揽与电影情节相吻合的广告客户，并促成双方签约；

甲、乙双方本着自愿、平等、互惠互利、诚实信用的原则，经充分友好协商，就合作的相关事宜达成如下协议，以便双方共同遵守：

一、合作内容

1、乙方利用其自身资源为电影《》（以下简称为“电影”）的拍摄提供甲方与潜在广告客户签约的机会，并促成甲方与相关广告客户的签约。

2、双方按照以下约定执行本协议：

（1）甲方于本协议签订后（）日内向乙方提供以下资料： A.电影剧本； B.电影广告策划资料；C.甲方曾拍摄、发行影片的票房统计等市场数据； D.甲方授权乙方招揽与电影情节相吻合广告业务的授权书。

（2）对广告客户的要求：乙方向甲方提供的广告客户之广告发布不会从根本上影响影片的主旨、风格等。

（3）乙方与甲方共同作为签约方与广告客户签订三方协议。

3、双方按照本协议约定进行收益分配。

二、合作期限

本协议合作事项自 年 月 日起至 年 月 日止。

三、收益分配的原则及支付

1、分配原则 基于本协议的合作目的，甲、乙双方以双方与广告客户签订的三方协议标的额为基数，按照6：4的比例进行收益分配。

2、支付 上述款项的支付方式将在甲、乙双方与广告客户签订的三方协议中予以约定，并按照相应约定执行报酬的支付。

四、权利与义务

（一）甲方的权利与义务

1、承诺其具有电影的合法拍摄权及广告经营权。

2、承诺其提供给乙方资料的合法性及有效性。

3、享有对合作收益按照本协议约定进行分配的权利。

4、甲方应当对在合作过程中知悉的有关乙方的商业或技术方面的资料、信息、文件、数据、材料等保密信息进行保密，未经乙方许可不得向第三方披露；保密义务在本协议终止后二年内仍具有法律效力。

（二）乙方的权利与义务

1、应当就有关订立协议的事项向甲方如实报告。

2、享有与甲方共同以签约方的名义与广告客户签订三方协议的权利。

3、享有对合作收益按照本协议约定进行分配的权利。

4、乙方应当对在合作过程中知悉的有关甲方的电影剧本及由此表现的甲方广告思路、运作模式等资料、信息、文件、数据、材料等保密信息进行保密，未经甲方许可不得向第三方披露；保密义务在本协议终止后二年内仍具有法律效力。

五、违约责任

1、如一方未能按照本协议约定分配收益，守约方有权要求违约方立即支付相应收益，并有权要求违约方以应付而实际未付款项数额为基数，自应付之日起至实际支付之日止，以银行同期逾期贷款利率为标准进行赔偿。

2、如甲方违反本协议约定单方与乙方招揽广告客户签约，乙方仍然享有基于对该项合作、按照本协议约定分配原则进行分配的权利，并有权要求甲方支付相应款项数额10%的违约金。

3、任何一方违反本协议中有关保密条款约定而给对方造成损失的，守约方有权要求违约方支付人民币10万元作为违约金，并有权要求其立即停止侵权。如违约金不足以弥补守约方因违约方违约而造成的损失，守约方有权继续向违约方进行追偿。

六、通知

协议履行期限内，双方均以本协议确定的通联地址为联系方式：

甲方：联系地址： 邮编：

联系人： 联系电话： 邮箱：

乙方：联系地址： 邮编： 联系人： 联系电话：

邮箱：

如上述信息发生变更，则须于变更后三日内书面通知对方。因变更方原因未能使对方知悉信息变更而产生的所有责任，均由变更方自行承担。

七、协议的变更、解除

1、双方协商一致的，可以变更本协议。

2、双方协商一致的，可以解除本协议。

3、双方合作过程中出现下列情形的，守约方可以解除协议，或要求违约方继续履行：

（1）因不可抗力致使不能实现协议目的的；

（2）在履行期限届满之前，当事人一方明确表示或者以自己的行为表明不履行主要债务；

（3）当事人一方迟延履行主要债务，经催告后在合理期限内仍未履行；

（4）当事人一方迟延履行债务或者有其他违约行为致使不能实现协议目的；

（5）法律规定的其他情形。

八、不可抗力

不可抗力是指人们不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括自然灾害、政府行为、社会异常事件等。凡遇到不可抗力或由于国家及有关部门政策法规出现重大调整，导致本协议全部或部分无法继续履行时，当事一方应在获知不可抗力出现后5日内通知对方，并尽其努力采取必要的措施，减少可能给对方造成的损失；双方应本着平等互利的原则，商洽确定对策方案，合理分担可能形成的损失或终止本协议，并互不追究对方责任。

九、争议的解决

因履行本协议项下的内容产生的争议，双方应当协商解决，协商不成的，任何一方均有权向起诉方所在地人民法院提起诉讼。

十、其他

1、对于本协议未尽事宜，双方应当平等协商取得一致，并签订补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力。

2、本协议经双方签字盖章后即产生法律效力。

3、本协议一式四份，双方各执二份，均具有同等法律效力。

甲方： 乙方：

授权代表： 授权代表：

篇6：《风行者》电影植入广告合同

甲方(制作方)：

乙方(委托方)：

鉴于：

1、甲方现正着手筹备微电影《风行者》的拍摄工作；

2、乙方系____________________________________。

3、为了整合双方优势资源，使双方利益最大化，双方确定乙方利用甲方拍摄电影《风行者》的剧情需要,植入与电影情节相吻合的广告，并促成双方签约；

4、甲、乙双方本着自愿、平等、互惠互利、诚实信用的原则，经充分友好协商，就合作的相关事宜达成如下协议，以便双方共同遵守：

一、合作内容

1、乙方利用其自身资源为电影《风行者》（以下简称为“电影”）的拍摄提供甲方所需拍摄资金_____________元（大写）整，并根据剧情等提供场地等拍摄支持，促成甲方顺利拍摄完成。

2、甲方根据乙方投入资金赞助的项目，乙方投入赞助资金后，在本影片前中后期甲方承诺乙方获得以下具体回报细则（在相应的回报项前方框内打钩）（１）、植入性广告：

□ａ、片头植入广告——影片在电影院公映期间，每场放映前插入乙方及相关产品影视广告宣传片，广告片时间长度依照国家电影总局相关规定而定，一般时长为15秒左右。

□ｂ、剧情植入广告——拍摄现场，影片剧情所需的画面里出现符合剧情要求规格的乙方刀旗或三角旗。依据剧情需要适时给予特写镜头。

□c、产品植入广告——影片道具出镜，在影片拍摄过程中从开机到关机，剧情所需要的产品、厂房、产品出现在镜头里，并适时给予标识、特点性能以特写镜头。（２）、非植入性广告

□片尾鸣谢广告——对于赞助单位，同时作为本片的特约协拍单位，在影片发行的正式拷贝片尾出现 “乙方单位协拍”的该单位标识+字幕。

（３）、宣传发行期企业展示

□ａ、出席记者招待会——影片前期宣传推广过程中，通过与相关产品捆綁，共同进行宣传活动。乙方作为嘉宾出席各新闻（信息）发布会、出席记者招待会、出席影片开机、关机仪式并适时发言或参予现场的互动环节活动。

□ｂ、采访——影片宣传期推广期、发行期的记者招待会现场或影片开、关机仪式上适时安排各个媒体单位对赞助单位领导或代表进行采访。

□ｃ、标志展示——乙方标识出现在影片有关的新闻（信息）发布会现场的主席台上，并适时展示在会场部分用具上，如水杯、椅背、电脑、纪念品等载体上。

□ｄ、宣传彩页——电影宣传活动推广的宣传品首页广告中出现乙方单位名称、在影片发行的音像制品中出现乙方名称。□（４）、网络宣传

影片宣传发行期，乙方的名称及标识适时出现在影片网络合作伙伴的宣传页面。

□（5）、乙方单位特定场景在剧情情节中显现。

□(6)、可在新闻发布会会场展示乙方公司产品的形象宣传，如：产品图标、宣传册等。

□(7)、本片摄制完成后赠送乙方DVD（□5套 □10套 □20套）套。

□(8)、在片尾字幕中乙方作为联合拍摄单位出现（可加乙方商标）。

3、双方按照以下约定执行本协议：

（1）、甲方于本协议签订后_____工作日内向乙方提供以下资料：

A、电影剧本；

B、电影整体策划流程

C、甲方曾拍摄、发行影片的作品1-2部；

（2）、对植入广告客户的要求：乙方向甲方提供的广告内容植入发布不会从根本上影响影片的主旨、风格等。

（3）、本协议双方签字后生效，并在三个自然日内乙方将合同款项全额支付给甲方指定帐户（开户行：____________ 开户帐号：_________________），逾期视为乙方违约，违约金___________元(大写）人民币。

（4）、甲方在本协议生效后，将严格按上述条款回馈乙方，因乙方原因造成未履行回馈条款的甲方不承担任何责任，如甲方违约则全额（并计上同期银行贷款利息）退还乙方赞助款项。

二、合作期限

本协议合作事项自

****年**月**日起至 年

月

日止。

三、权利与义务

（一）、甲方的权利与义务

1、承诺其具有电影的合法拍摄权及广告经营权。

2、承诺其提供给乙方资料的合法性及有效性。

4、甲方应当对在合作过程中知悉的有关乙方的商业或技术方面的资料、信息、文件、数据、材料等保密信息进行保密，未经乙方许可不得向第三方披露；保密义务在本协议终止后二年内仍具有法律效力。

（二）乙方的权利与义务

1、应当就有关订立协议的事项向甲方如实报告。

2、享有与甲方共同以签约方的名义与广告客户签订三方协议的权利。

3、享有对合作收益按照本协议约定进行分配的权利。

4、乙方应当对在合作过程中知悉的有关甲方的电影剧本及由此表现的甲方广告思路、运作模式等资料、信息、文件、数据、材料等保密信息进行保密，未经甲方许可不得向第三方披露；保密义务在本协议终止后二年内仍具有法律效力。

五、违约责任

1、如一方未能按照本协议约定分配收益，守约方有权要求违约方立即支付相应收益，并有权要求违约方以应付而实际未付款项数额为基数，自应付之日起至实际支付之日止，以银行同期逾期贷款利率为标准进行赔偿。

2、如甲方违反本协议约定单方与乙方招揽广告客户签约，乙方仍然享有基于对该项合作、按照本协议约定分配原则进行分配的权利，并有权要求甲方支付相应款项数额10％的违约金。

3、任何一方违反本协议中有关保密条款约定而给对方造成损失的，守约方有权要求违约方支付人民币10万元作为违约金，并有权要求其立即停止侵权。如违约金不足以弥补守约方因违约方违约而造成的损失，守约方有权继续向违约方进行追偿。

六、通知

协议履行期限内，双方均以本协议确定的通联地址为联系方式：

甲方： 联系地址： 邮编： 联系人：

联系电话： 邮箱：

乙方： 联系地址：

邮编： 联系人：

联系电话： 邮箱：

如上述信息发生变更，则须于变更后三日内书面通知对方。因变更方原因未能使对方知悉信息变更而产生的所有责任，均由变更方自行承担。

七、协议的变更、解除

1、双方协商一致的，可以变更本协议。

2、双方协商一致的，可以解除本协议。

3、双方合作过程中出现下列情形的，守约方可以解除协议，或要求违约方继续履行：

（1）因不可抗力致使不能实现协议目的的；

（2）在履行期限届满之前，当事人一方明确表示或者以自己的行为表明不履行主要债务；

（3）当事人一方迟延履行主要债务，经催告后在合理期限内仍未履行；

（4）当事人一方迟延履行债务或者有其他违约行为致使不能实现协议目的；

（5）法律规定的其他情形。

八、不可抗力

不可抗力是指人们不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括自然灾害、政府行为、社会异常事件等。凡遇到不可抗力或由于国家及有关部门政策法规出现重大调整，导致本协议全部或部分无法继续履行时，当事一方应在获知不可抗力出现后5日内通知对方，并尽其努力采取必要的措施，减少可能给对方造成的损失；双方应本着平等互利的原则，商洽确定对策方案，合理分担可能形成的损失或终止本协议，并互不追究对方责任。

九、争议的解决

因履行本协议项下的内容产生的争议，双方应当协商解决，协商不成的，任何一方均有权向起诉方所在地人民法院提起诉讼。

十、其他

1、对于本协议未尽事宜，双方应当平等协商取得一致，并签订补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力。

2、本协议经双方签字盖章后即产生法律效力。

3、本协议一式四份，双方各执二份，均具有同等法律效力。

甲方：

授权代表：

签字日期： 年 月 日 乙方： 授权代表：