移动电视植入式广告招商方案200

移动电视植入式广告招商方案200（精选3篇）

篇1：移动电视植入式广告招商方案200

重庆移动电视2009年植入式产品介绍

◆ 移动电视植入式广告产品优势

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一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式； 一种快速提升品牌知名度和品牌价值的营销方式； 一种迅速传达产品核心功能和新信息的营销方式； 广告、品牌和节目捆绑传播，广告收视等同节目收视； 高频次传播能有效锁定对流动人群的信息到达率；

◆ 移动电视植入式产品项目

●上午档黄金栏目《移动早新闻》、《新华快讯》整体特约播映

●下午档黄金栏目《资讯全接触》、《体坛快讯》、《中国新闻》整体特约播映 ●移动电视全力打造高关注度自制栏目《好运通看路况》整体冠名

◆《移动早新闻》、《新华快讯》整体特约播映

项目价值展现：

《移动早新闻》：8档（A-H）／天，4分钟／档。

《新华快讯》：8档（A-H）／天（不含重播），4分钟／档。

来自新华社的国内外重大新闻事件、攸关国计民生的最新讯息，我们精选细编，在上午的黄金档第一时间为你精彩呈现；

项目形态说明：

（1）5秒特约标板：节目前，1/2屏显企业动态5秒无声广告画面，加配音“《移动早新闻》、《新华快讯》由***特约播映”16次/天。

（2）除H档外其余各档片尾接5秒***提醒您，广告之后精彩继续 14次/天。

◆《资讯全接触》、《体坛快讯》、《中国新闻》整体特约播映 项目价值展现：

《资讯全接触》：7档（A-G）／天，4分钟／档。浓缩生活、财经资讯，随你而行；

《体坛快讯》：4档（A-D）／天，4分钟／档。尽览当天世界体坛赛事。

《中国新闻》：6档（A-F）／天，5分钟／档。关注世界，关注中国。项目形态说明：

（1）5秒特约标板：节目前，1/2屏显企业动态5秒无声广告画面，加配音“《资讯全接触》、《体坛快讯》、《中国新闻》由***特约播映”17次/天。（2）除G、D、F档外其余各档片尾接5秒***提醒您，广告之后精彩继续 14次/天。《资讯全接触》、《体坛快讯》、《中国新闻》产品价格

◆《好运通看路况》整体冠名

项目价值展现：

《好运通看路况》：6档（A-F）／天，3分钟／档．

重庆移动电视频道联合交通部门花巨资倾情全力打造实时路况节目。项目形态说明：

（1）5秒冠名标板，每档节目前，1/2屏显企业动态5秒无声广告画面，加配音“《好运通看路况》由***冠名播出”，6次/天。

（2）除F档外其余各档片尾接5秒***提醒您，广告之后精彩继续 5次/天。

（3）主持人出像背景电视机下方出广告客户LOGO，主持人口播：欢迎您收看由***冠名

播出的***“《好运通看路况》。

◆《好运通看路况》整体冠名价格

◆ 移动风景 商机无限！◆ 谢谢！

篇2：移动电视植入式广告招商方案200

电视植入广告招商代理合同

本合同由以下双方于【】年【】月【】日在【】签署。

甲方： 乙方：

甲乙双方经友好协商，就有关【】集电视剧《【】》植入广告、素材授权、公关活动等的招商事宜，依法达成如下协议：

一、合作事项

甲方拟拍摄三十集电视剧《【】》（以下简称“【】”），并按如下方式授权乙方代理该片片中植入广告的开发、征集工作（以下简称“广告招商”）：

1、代理期限：自2018年【】月【】日起至该剧首轮播出结束时止。

2、代理地域范围：中国大陆地区。

3、代理方式：非独家代理。

4、乙方应自本合同签订之日起【】个月内联系到广告发布方并促成甲方与广告发布方签订植入广告合同。

5、未经甲方书面同意，乙方不得将依据本合同获得之代理权转授予他方。

本合同中，片中植入广告指将产品、品牌、服务内容及其代表性的视觉符号策略性融入该片中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。

二、有关该片

1、片名：《

》（暂定名）。

2、集数：【】集（暂定）。

3、预计开机时间和地点：该片预计于

年

月于开机。

4、该片主创：

；编剧：

；导演：

；演员：

等。

5、该片预计播出时间：

年

月。

6、该片预计播出计划：

三、前期准备工作

1、本合同签订之日起【】日内，甲方向乙方提供该片完整故事大纲、剧本等材料。

2、本合同签订之日起【】日内，甲方为乙方出具授权书，并在此后向乙方出具乙方履行本合同所需的该剧各种合法手续及文件。

3、甲方为乙方提供的上述文件的所有权及全部知识产权均由甲方享有，乙方仅可出于履行本合同之目的使用上述文件，且不得损害甲方的合法权益。否则，乙方应向甲方承担违约责任，并赔偿甲方全部损失。

4、乙方应按本合同的约定对甲方提供的上述文件承担保密义务，并保证知悉上述文件内容的广告发布方（含已签约及未签约）对上述文件承担保密义务。否则，乙方应向甲方承担违约责任，并赔偿甲方全部损失。

合同编号：【XXXXXXXXXX】

5、本合同第二条约定的该片的全部有关信息均为暂定，如发生变化，甲方应及时通知乙方，甲方并无需承担其他责任。

四、广告招商工作

1、乙方依据本合同的约定从事广告招商工作。

2、乙方在从事广告招商工作过程中，如有要求甲方协助、配合的，则甲方应在力所能及的范围内，及时、有效地配合乙方工作。

3、乙方对广告发布方关于该片广告招商事宜的任何承诺，均应事先取得甲方同意，否则发生的任何法律责任，均由乙方独立承担，造成甲方损失的，乙方应负责赔偿。

4、与广告招商事宜有关的全部合同均由甲乙双方共同与广告发布方签订。合同所有合同条款必须事先经过甲乙双方确认。甲方有权对乙方联系的广告发布方进行甄选，并对是否与该广告发布方签约拥有最终决定权。

5、在与广告招商事宜有关的全部合同中，招商资金的入款账户视客户要求与实际情况由甲乙双方协商确定。

6、乙方在广告招商过程中应维护甲方及该片的声誉，不得从事任何有损甲方及该片声誉的行为。否则，乙方应向甲方承担违约责任，并根据具体情况而定，赔偿甲方损失。

7、乙方不得利用甲方及该片的名义从事与本合同约定的广告招商无关的其他行为。否则，乙方应向甲方承担违约责任，并赔偿甲方全部损失。

8、因乙方进行广告招商发生的全部纠纷，均由乙方负责出面解决并承担全部责任，甲方可予以配合；如该纠纷造成甲方损失的，乙方应负责赔偿。

五、广告招商资金及分配

1、乙方促成的每笔招商资金扣除收取该笔资金应缴纳的税款后，甲方获得70%，乙方获得30%。

2、付款日期：广告发布方支付的款项到合同规定帐户三个工作日内收款方向另一方帐户按分配比例拨款。

3、该片中植入广告的广告发布方为该片的拍摄、发行、宣传活动等提供服装、道具、其他用品等应折合的金额由甲乙双方协商确定，甲方享有最终决定权，甲、乙双方按照上述比例以实物方式进行分配。

4、乙方自行承担与从事本合同约定代理行为有关的全部费用和支出。

5、收款方应就其收取的招商资金向广告发布方开具相应金额的正式发票。

6、如客户有特殊要求，双方另行商定。

六、知识产权及署名

1、该片（含片断、图像、人物形象等）、该片档案资料和宣传材料（包括宣传片、剧照及海报）、该片剧本等有关的全部版权、其他知识产权及相关全部材料的财产权均由甲方享有。

2、乙方对该剧不享有任何权利。

七、违约责任

1、甲乙双方应按约定履行本合同。任何一方违反本合同约定的，守约方应通知违约方在日内予以纠正；如违约方不予纠正的，守约方有权解除本合同，并要求违约方赔偿因此造成的全部损失，本合同另有约定的除外。

2、如甲方发现乙方在该片广告招商过程中存在甲方认为的不当行为，则甲方有权即时以书面或传真方式取消乙方的该片广告招商代理权。

合同编号：【XXXXXXXXXX】

3、如自本合同签订之日起【】个月内乙方未能依据本合同的约定与广告发布方签署合同，或自本合同签订之日起【】个月内甲方通过乙方的代理行为取得的净收入（即甲方获得的收入扣除相应税款后的收入）未能达到【】万元，则甲方有权立即单方书面通知乙方终止本合同，乙方收到甲方通知后应立即向甲方支付未付款项（如有），停止对该片物料的使用、归还甲方提供的全部物料且停止一切代理工作。

八、不可抗力条款

1、本合同所称的不可抗力是指不可预见、不可避免并不能克服的客观情况，包括但不限于洪水、地震、飓风、火灾等自然灾害及战争、**等情况。

2、因不可抗力或者国家政策法律的变化而致使本合同中任何一方或双方不能部分或全部履行本合同的，遭受不可抗力的一方无须向对方担负责任，但应及时通知对方并提交不可抗力的合法证明材料。

3、如不可抗力情况消失后，本合同具备继续履行的条件，双方应继续履行本合同。因不可抗力导致本合同无法继续履行的，本合同任何一方都有权要求解除本合同而不向对方承担法律责任。

九、法律适用及争议解决

1、本合同的订立、解释、履行和争议解决等均适用中华人民共和国法律法规。

2、本合同履行过程中发生的争议，由双方当事人协商解决；协商不成的，任何一方均可将争议提交上海仲裁委员会、按照该会届时有效的仲裁规则以中文进行仲裁，仲裁裁决是终局的，对各方均有约束力；被裁定有过错的一方应承担无过错一方为解决纠纷而发生的合理费用，包括但不限于仲裁费、差旅费、公证费、律师费等。

十、商业秘密

甲乙双方保证对在讨论、签订、执行本合同过程中所获悉的属于对方的且无法自公开渠道获得的文件及资料（包括商业秘密、公司计划、运营活动、财务信息、技术信息、经营信息、该片有关信息及材料等）予以保密。未经该资料和文件的原提供方同意，另一方不得向任何第三方泄露该商业秘密的全部或部分内容。但法律、法规另有规定或双方另有约定的除外。

十一、通知

甲乙双方因履行本合同而相互发出或者提供的所有通知、文件、资料等，均应按照本合同首部所列明的通讯地址、传真号码以邮寄或传真方式送达；一方如果迁址或者变更其他联系方式，应当书面通知对方。通过传真方式的，在发出传真时视为送达；以邮寄方式的，挂号寄出或者投邮第三日视为送达。

十二、其他

1、甲乙双方均保证各自拥有洽谈、签订、执行本合同所需的主体资格及有关资质。

2、本合同未尽事宜，由甲乙双方另行协商确定并签订书面补充合同。

3、本合同自甲乙双方签字并加盖公章或合同专用章之日起生效，有效期至该剧首轮播出结束之日止。

4、本合同一式两份，甲乙双方各执一份，每份具有同等法律效力。[以下无正文]

甲方：

乙方：

法定代表人：

法定代表人：

合同编号：【XXXXXXXXXX】

合同编号：【XXXXXXXXXX】

附：授权书

授权书

兹授予___________（被授权人）为电视剧《

》所含片中植入广告、素材授权、公关活动等资源招商代理单位。

代理期限：

****年**月**日至

****年**月**日。代理地域范围：中国大陆地区。代理方式：非独家代理。

未经授权人书面同意，被授权人不得将依据本合同获得之代理权转授予他方。

与广告招商事宜有关的全部合同均由授权人与被授权人共同与广告发布方签订，所有合同条款必须事先经过授权人盖章确认。

特此授权。

授权人：

日期：

篇3：移动电视植入式广告招商方案200

山东电视台广告信息部

（二零零六年起执行）

大投入 大手笔

· 365集巨制，成为2007年最奢华的喜剧盛宴

· 山东卫视独家投资

· 山东卫视黄金时间激情献映

· 群星荟萃，百姓视角，大众口味

· 兼顾电视剧和栏目的优势

· 独家资源优势决定了灵活的经营模式

2007年最奢华的喜剧盛宴

· 365集巨制，每天给你一个故事；

· 笑星梦之队：黄宏、郭达、魏积安主演，宋丹丹、郭冬临、蔡明、潘长江„„组成全中国阵容最强大、最有实力的笑星梦之队：最庞大的喜剧明星阵容，你想看到的，你能想到的——低头不见抬头见，山东卫视天天见；

· 明星创作班底：黄宏总导演，多次获得中国戏剧最高奖项的总编剧王宏，“二宏”搭档，好戏连台；著名编剧导演王伟民；著名作家、获得中国文学最高奖项的著名作家衣向东„„

· 他们的作品——

《超生游击队》、《装修》、《找焦点》、《换大米》、《邻居》、《一张邮票》„„

· 主创人员作品多次获奖并在央视春晚上演，《低头不见抬头见》未播先热，曾经带给观众无数笑声的剧组如今又为观众带来无限期待。

剧情简介及主要场景、角色介绍

365集电视栏目剧《低头不见抬头见》是一部真正意义上的百姓生活喜剧，幽默风趣，人物鲜活，情节曲折，韵味久远。—则则低头有悲，抬头见喜的现代寓言向人们诉说着当今老百姓的追求，老百姓的情感，老百姓的生活，老百姓的不容易„„

本剧以一个小院为背景，以发生在小院的人物的故事为线索，以他们的情感为依托，编织出当代中国平民生活的一个缩影。老茶根、钱快书、王科长、大美丽„„这些角色虽在剧中，性格迥异，但生活在城市中的人都不难在周围找到他们的影子。虽然以喜剧手法创作，但反映出的却是生活百味，让观众在笑声中感受欢乐、在笑声中思索。这是一场喜剧盛宴，更是一部纪实体的生活麻辣烫。

· 主人公老茶根和他的两户邻居王科长与钱快书共同生活在一个拥挤的小院里，各家各户都有各自难念的经。老茶根的老伴因病离家出走三年未归，而正当他历尽千磨百难再度成亲的时候，他的老伴却突然出现；老茶根的儿子张卫国因无知而入狱，出狱后的理想就是要做个好人，而好人又是如此难做„„

· 老茶根的儿媳——山里妹子石榴做梦也想做妈妈，但梦中的儿子却一直留在了梦中；该生的不生，不该生的却鼓起了肚子，老茶根的女儿大美丽回到娘家，在宣布自己怀孕的同时又告诉大家她己经离婚，当对方来要回孩子的时候她又断言这孩子不是与前夫而是与另一个男人的结晶，而那另一个男人也矢口否认，不认这笔风流债„„一个孩子的归属令老茶根困惑、难堪„„

· 王科长一辈子都认为自己升官有望，但最终他却以下岗谢幕；王科长的妻子麦可凤是个典型的长舌妇，但她也会为流言开骂。

· 钱快书从九十年代初便下海冲浪，虽经大起大落，可总与财富无缘„„

· 低头不见抬头见的小院人家，有着纠缠不清的矛盾，也有着难舍难分的情感。院里的小旅店会住进形形色色的男女，但伴随着每一个不速之客的入住，都会带来一场不大不小的**。

场景介绍：

茶馆：该场景是全剧具有符号性概念的典型场景，由黄宏、郭达、魏积安饰演的三个角色在此品茗聊天，娱乐消遣，畅谈家务时事，议论各种小道消息与大道新闻，形成了本剧所独有的“锵锵三人行”架构。因剧情发展的要求，茶馆成为老人们的避风港、聊天室、娱乐厅，也是各种故事的策源地、升华点、评论站与终结处。因所有事件的外延及事件之外或之后的事件都在这里体现，它还是世事的回音壁，或说是小院故事中的第三只眼。总之，它是能贯穿近300集喜剧故事的唯一场景，亦是各个大牌演员集中亮相的主要场景。

小院内外部环境可依商家要求布置，可有实物及平面广告直接植入，也可由商家倡导的茶文化话题植入。茶馆可以以厂商品牌命名。

街道：通向小院的一条街道，一侧是扑满广告牌的墙，可设计两至三家广告植入。

店头：通向小院的一条街道，另一侧是一些店面，有超市、茶馆、药店、饭店、诊所等，可以设计以企业名称冠名。

灵活的经营模式

优越的独家资源优势为确立灵活的经营模式打下良好的基础，山东卫视重点推出《低头不见抬头见》植入式广告，主要基本形式如下：

· 道具植入：产品形象直接出现在剧中，或作为广告宣传品出现在道具中；

· 背景植入：广告牌、店头出现在剧中；广告牌不限行业，店头为药店、超市、茶馆，相应产品冠名； · 声音植入：在演员台词中设计品牌名称、产品名称或其广告语；

· 情节植入：将产品特性或诉求直接融入剧情或故事中。

植入式广告的优势

· 不易使观众产生厌烦心理，潜移默化地引导消费者对品牌的认知，使其进而产生购买欲；

· 由于产品或品牌植入电视节目内容，已经成为一个有机的结合体，所以在节目在被重播、网上视频、衍生品如DVD等被收看时，仍然可以达到二次传播的效果。

· 《低头不见抬头见》将在不少于20家地面频道播出，山东卫视将至少播出《低头不见抬头见》三次，大大扩大广告到达率。

植入广告打包组合价格：（以下组合中，道具植入不低于80％，声音植入不低于10％，情节植入不低于2％）·实收价格50万：植入式广告50集次；

·实收价格100万：植入式广告110集次；

·实收价格200万：植入式广告250集次；

·实收价格300万：植入式广告450集次。

背景植入价格：

广告牌植入：50万，100次

店头植入：80万，110次（含10次声音、情节植入）

关于植入式广告的说明

· 为保护企业的利益，保证品牌传播的唯一性，超过200万投量的广告主将具有唯一性权益，同子类产品只征集一名广告主，具有排他性效用；

· 三种植入形式可交叉使用；

· 本计划最终解释权归山东电视台广告部所有。

举例：主要人物同产品的关联——茶

· 老茶根——人称根儿爷（郭达饰），七十岁，邮局退休邮递员。命运坎坷，老伴三年前因病离家出走，虽有一儿一女在身边，但都不省心。他生性倔犟，小气，但正直、明理，喜欢与人较劲儿，喝茶吹牛，谈

天说地。他乐于助人，但帮的忙总不如添的乱多。他是小院里的和事老、智多星、主心骨。他烦了喝茶，乐了喝茶，对茶文化颇有研究，三百六十五集剧中，他几乎集集都在小茶馆里与老茶友黄宏、魏积安坐以论道。“老茶根”（郭达饰），以茶为名，以茗养生，茶不离口，壶不离手。老茶根的茶壶已经成为老茶根这个角色的符号，老茶根几乎每次出场手里都会有一把茶壶。

1、老茶根等茶馆论道可冠名茶馆。全剧出现80集以上。

2、茶壶、茶叶、茶食品、茶包装等在全剧中均以品牌形象出现。

3、老茶根讲述广告品牌的茶文化，不同季节饮用不同类别茶。

4、画面、语言、情节等可交替出现；中景、近景、特写等组合使用。

举例：主要人物同产品的关联——酒

· 王科长——四十多岁，一直升不了官的小官迷。爱摆架子，讲官话，为人小气，斤斤计较，吃软饭，怕老婆，有点好色，但有心无胆。他爱喝一口，量不大，但总能喝出名堂，喝出讲究。为升官，他请别人喝，升了官别人请他喝，下了岗自己请自己喝，他把爱喝的好酒比做故人、情人、亲人、贵人、仙人，他对五千年酒事了如指掌，他对酒的解读新颖别致。

1、剧中作为年货买酒，礼品酒、饮用酒、收藏酒等均使用该品牌酒。

2、王科长述说酒文化及不同季节、场合、情绪饮用时均以植入的酒品牌为背景。

3、酒箱、酒盒、酒瓶、酒杯均可出现品牌形象。

4、画面、语言、情节等可交替出现；中景、近景、特写等组合使用。

举例：主要人物同产品的关联——牛奶

· 麦克风——四十多岁，王科长之妻，相貌平平但挺能折腾的主儿，她心地不坏，但太爱搅和事儿，别管什么事儿，只要她知道了，全世界都知道。她泼辣能干，风风火火，常拿自已不当外人，她不吃素却爱吃醋，对王科长看的颇紧。他不许王科长抽烟、喝酒，但却逼着丈夫和儿子跟自己一样大口喝牛奶，早晚一次，从不间断，甚至与丈夫吵着架也忘不了喝上一袋牛奶，为自己加加油。

1、小院家庭可设计订奶（送奶）、取奶情节；

2、家长、孩子剧中设计经常饮用植入的牛奶系列产品；

3、可针对特定的奶产品的特性进行情节植入；

4、成箱奶、袋装奶、盒装奶等均可出现；

5、多种形式植入和画面景别均可组合使用。

举例：主要人物同产品的关联——手机

· 钱快书——三十多岁，山东快书演员。油嘴滑舌，口无遮拦，见了骆驼不吹牛，下海之后不善于游泳，欠债回到小院。人很聪明，但属于聪明反被聪明误的那种。他知道商机但无财运，天天穷忙均无收获，整天的任务就是折腾事儿，跑合和躲债。他不富裕，但永远使用最新潮的手机，他享受别人对他手机的咨询和羡慕，他百分之八十的出场都在打电话，真话假话大话都通过一部手机传达给对方、亦传达给观众。

1、剧中人物（钱快书）对该类手机品牌忠诚度非常高，并经常购买使用该类新款手机。

2、拨打手机电话、接收手机短信等环节均可出现该品牌手机。

3、新款手机的新增功能可植入情节故事。