秦绪文：网络营销段子

秦绪文：网络营销段子（精选4篇）

篇1：秦绪文：网络营销段子

微博段子一片红火，段子手也成了气候。而围绕品牌、企业等创作的品牌段子，也因为软性植入、趣味性、去广告化等因素，没了广告的生硬，使得传播细无声。

那么，如何创作出一条好的品牌段子?本文结合作者2013年搜集整理及创作的#品牌段子#进行总结及分析。

一、内容道具

要将产品、品牌或企业元素作为内容道具进行展现。

段子中要用道具有很多，比如瓶子、罐子、衣服什么的，都可以用某品牌代替。如，昨晚听到隔壁邻居打孩子，原来儿子把他爸新买的手机打开飞行模式后扔出窗外了!这个手机就可以用三星、诺基亚或苹果代替。

要用的道具品牌化。对比类大学宿舍6人。老四睡前床底放了个空的康师傅矿泉水瓶，问之，答：天冷了，不想起床上厕所。LZ笑之曰：我都是用营养快线瓶，矿泉水JJ塞不进去容易尿手上。老四：照你这理论我得用娃哈哈八宝粥的罐!这时老大装13说那我得用盆了„GC„老四说，理解，木有JJ的容易四溅。这只是举个例子，恶搞品牌的就算了。

盘点类，将品牌名称打包进段子里。12星座最适合开什么车上班：白羊(跑车)、金牛(拖拉机)、双子(节能车)、巨蟹(房车)、狮子(加长林肯)、处女(卡车)、天平(花车)、天蝎(海陆空三栖车)、射手(独轮车)、摩羯(老爷车)、水瓶(航空飞机)、双鱼(三轮碰碰车)。

再看一个盘点类的段子。QQ上有人发了条签名，“为了自己的奥迪，老婆的迪奥，儿子的奥利奥一定要努力学习。”下面出现个神回复，“为了你的奥拓，你老婆的奥妙，你儿子的奥数，好好学习吧，奥特曼!”

二、品牌融合

要将企业或品牌名称的谐音融合到段子中。例子很多，比如，好想你红枣、百度、好娃娃、娃哈哈、盖中盖、可口可乐等品牌名称较为形象，容易成为常用词汇。来看一个在2013年网络上比较火的段子：

白娘子受伤现了原形不知所踪，许仙狂奔到西湖边找到当年的船夫，急切问：“快告诉我娘子在哪里?我娘子在哪里?” 船夫一脸茫然：“我，我不知道„” 许仙发疯似的紧紧掐住船夫：“你是摆渡你不知道?!”(@善财神)

再来一个案例，#好想你红枣微故事#大赛中，有一个获奖作品也是很好的案例：

绝情谷底，杨过道：龙儿，十六年来，你如何过活?小龙女道：我每天在枣树下捡枣子吃，吃不完的晒成干枣，无聊时在枣核刻上“好想你”三字，绑到玉蜂身上，天见可怜，终于让过儿看到了。杨过道：原来这枣子是我们重逢的大恩人，就取名为“好想你红枣”吧。(@猫黄豆)

三、场景重现

要将品牌可能在日常生活中出现的趣事重现。

适合快消类、餐饮类及大众类的产品，时刻出现在我们身边，随时都可能成为某件趣事的构成元素之一。

餐饮类可能出现的送餐。必胜客送外卖的小哥一把揭开后备保温箱的盖子，我跟他伸出头去看，什么都没有„„„沉默五秒。小哥：对不起„„我骑错车了„„„。

再罗列几个灵活采用日常生活场景的例子：

【日常生活中的“吃泡面”】昨晚轮到女友做饭了。女友端来一个托盘说：想吃啥请翻牌子，我想到了皇上也是这样的。看到托盘上有四个牌子上面写到：香菇炖鸡，葱烧排骨，番茄牛腩，红烧牛肉，我说都要可以吗?女友说：可以就怕你吃不了。我说吃不了你就不给我零花钱了!不一会女友端上四碗康师傅。

【利用保质期现象】大学时，一次快12点才回宿舍。室友一边吃急急忙忙吃康师傅泡面，一边看着手表。我问他怎么吃得这么急啊?他说：TMD，差点就过期了!

【聊天场景】女：你什么工作呢?男：世界500强大型外企工作，单位配车，负责与客户洽谈后期交易业务 女：具体点儿呢?男：肯德基。

【用手机搞恶作剧】大学时一次以借舍友手机玩为借口成功拿到他的诺基亚手机，把他的铃声换成了“哈喽，我也用妇炎洁～洗洗更健康”。那天上课时打了一下。二百多人的大课啊，把小伙子羞的脸通红。

【日常收快递】手机半天没电，开机后收到一条相当冷酷邪魅的短信：“包裹，门卫，速取，顺丰。”„„莫名的感觉到了扑面而来的狂霸之气。

【促销的时候】广场上王老吉加多宝路演做活动，主持人声嘶力竭的喊着“@加多宝凉茶 今天免费送豪华大礼包!～”然后拿起身后几个礼盒就要往人群中扔，lz灵鸡一动，冲过去边往人群里挤边喊“嘿~哥们，给我~我是你们的托儿啊!你不认识我啦?”„„主持瞬间晕倒!

四、借热点

要借势实事、社会或娱乐热点创意品牌段子。

和当前的社会热点结合进行内容创意，比如娱乐热点、社会话题、时事热点等都可以与品牌或产品相结合。借势娱乐节目，深挖当中的矛盾或冲突。吉克隽逸，关喆，金润吉都没能当冠军，加多宝常挂于心的是不会给有吉字的出头机会。

借势网络话题，流行词、语言体，优势在于各种奇葩趣味网民已有认知。试举一例：

女神：“完了，这次考试考砸了。”屌丝轻轻地拍了拍女神的脑袋，说：“小傻瓜，我就知道你不会做，后面几道大题我都没写，这样我们就能上同一所学校了。”三个月后，屌丝去了蓝翔技校，女神被父母送到欧洲留学。

巧借时事热点，国际国内实事风云际会，时刻都有热点。行业大佬新年聚会，互换名片。“哪个公司的?”“阿里”“百度”“万科”“腾讯”“哇噻，一个比一个牛哇”“喂，新来的，哪个公司的?”“庆丰包子铺!”众大佬肃然起敬。这个故事告诉我们，做什么不重要，重要的是你的客户是谁。

借助社会热点，比如重大灾难及医疗上学就业等民生问题。(雅安地震后)看到三星和苹果捐6000和5000万，我没有什么感觉;倒是看诺基亚捐了100万和4000部手机时，一种悲伤油然而生。苹果市值3667亿，三星电子2025亿，诺基亚就剩115亿。

五、适当放大

要体现或放大公司、品牌及产品给人的烙印。

将品牌或产品广告、产品功能、产品卖点、公司给人的印象等消费者容易感知的企业元素放大，甚至到夸张的程度，此类段子创作方式适合知名品牌。

放大广告效果。以前学校组织攀登百层大楼比赛,赛前我那脑残朋友狂吃了20颗新盖中盖,随后脸有难色,难受地快要倒下,我连忙扶住他说：你为什么这么傻啊!„„然后那脑残哽咽说：„„新盖中盖„„一口气上五楼„„不费劲„„劲„„

强化产品卖点。比如诺基亚的抗摔性，当初他们认为iPhone构不成威胁的原因是太贵且未能通过基本抗摔测试。但让他们没想到的是：如果把手机做的特别贵，一般人就不舍得摔了„„以此调侃的段子举不胜举，比如将手机当成锤子，可砸核桃、砸玻璃等。

放大产品功能。夏天到了，年轻妈妈买了几大包@心相印 湿巾等着流汗时用，一晚回家，看见儿子在阳台收纸巾，他还一脸得意的炫耀：妈，我把被你打湿的纸巾晒干了。妈妈那个汗呀!

产品的另外用处。昨晚朋友喊儿子睡觉，他才想起幼儿园老师布置了作业：用纸做个垃圾桶带回学校。不做他就不睡。朋友找出个小纸箱说这就是垃圾桶，他说老师说要圆的。朋友又拿出个纸杯，他说太小。朋友只好默默拿起电话，找肯德基要了个全家桶„

体现公司价值。苹果是世界上最有钱的公司，持有1000亿美元现金。这样的巨款可能很多人没有概念，具体点说吧，可以打包收购摩托罗拉，戴尔，暴雪;超过105个国家的GDP;比美国政府还有钱;能送美国人一人1IPHONE;当然了，还可以换成0.66万亿人民币，把中国铁道部2.66万亿负债的零头还了。

以上为目前常用的品牌段子创作方式，具体还得与品牌结合，要有趣味性或戏剧性，一定是让内容更具传播价值。

篇2：秦绪文：网络营销段子

什么样的产品适合做微信营销：毛利要高，重复购买率要高，是大众需求的，容易被大众广泛传播，并且竞争者一定要少，你做第一个吃螃蟹的人，这样你才会有更多的机会成功。

目前在微信朋友圈做的比较火的主要有以下几类，农产品，例如枣子，桃子等，化妆品如面膜，护肤品，奢侈品，代购，服装鞋帽，健康产品等等。

虽然可以选择的种类有很多，但是应该如何自己找到适合自己的产品这个是很重要的，首先你要明确你所做的产品是否符合你现在圈子人群的属性，其次是货源从哪里进，是否对这个行业感兴趣，你会投入多少资金，人力以及物力，当然还有最重要的一吧步，你的售后是否可以跟的上，这就要求你所卖的产品要售后方便简单快捷。

选取产品要注意以下几方面，货源一定要就近，可以保证将风险降到最低，并且不需要花太大的心思，很省心，另外要从自身来分析，自己适合做哪种产品。

产品定位要选择清楚，你产品所要面对的人，所投放的区域，你所要投入的成本，你定的价格等等，做好市场调研。

产品如何进行推广，通过免费赠送产品，获得顾客反馈，让顾客在朋友圈晒产品信息;将产品送给大号大咖，让其帮忙做口碑，影响

其粉丝，另外可以为产品虚拟一个故事，做下故事营销，当然还要有情感的介入，促销也是在进行产品推广的时候必不可少的一个方式。如何玩转微信朋友圈呢?首先你写的内容要足够博取眼球，怎么样才可以博取眼球，要有自己独特的个性标签，你是做什么的，你擅长什么，你发布的内容一定要多样，不能太单一，另外你要有广泛的人脉，当然这些都是在你后期慢慢运营期间获得的。

其次要积极在朋友圈进行互动，点赞，评论，在微信群内多发言，表达自己的观点，主动和群内以及朋友圈内好友私聊，探讨问题，愿意将自己的心得以及对大家有帮助的信息分享出来。

再次，要多在网络上面露面，qq群，微博，贴吧，论坛，权威网站，大咖的推荐等等，学会借力推广，事半功倍。懂得多多分享，分享自己的干货，分享自己的生活，分享自己的成单，分享顾客的评论，分享自己的好友，那么大家都会慢慢喜欢上你。

最后想要做好微信营销一定一定要注意，多多发展分销商，制定好代理的政策，定期组织代理进行培训，培训微信营销方法，注意事项，遇到的问题如何解决等等，做好奖励政策，调动团队的狼性，让团队成员成为奋勇向前的狼。

微信营销注意什么： 1 不要刷屏 2 不要广告太多 3 微信内容不要太空洞 4 没有互动活在自己的世界 5 经常骚扰朋友

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篇3：秦绪文：微信营销不是这么玩

我那些新接触微信营销的朋友发现了一个非常有趣的现象。自从加了很多对微信营销感兴趣的朋友，他们的朋友圈就成了截然不同的两种状态。

一个手机是生活中的朋友圈，里面信息非常干净，无非就是大家一些吃喝玩乐再加上励志的心灵鸡汤之类的内容。

一个就是微信营销的朋友圈，里面哗啦啦一溜全部都是卖货的信息，整个屏幕刷下来，面膜蜂蜜农产品，看的眼花缭乱。

所谓的朋友圈营销，其实真的已经是一个伪命题。和现实中的朋友圈几乎是绝缘的，两个朋友圈信息几乎完全不交流，想来也是，如果哪个人敢在现实的朋友圈中整日里这样哗啦啦刷产品搞促销，早就被人拉黑了。

微信营销，真的不应该只是这么一种玩法!做营销，模式无非只有两种：代理模式和零售模式。

从我的判断来看，99%的微商其实做的都是代理模式，说白了也就是想办法把货甩给下家，至于实际的零售，恐怕是没有多少人真正关心的。

这个道理其实也是很简单的，大家做微商，无非就是为了赚钱，微信上如此，传统生意很多领域何尝不是如此?

所以，对于想做微信营销的朋友，我想说的是，你真的要好好考虑一下，在选择进入这个行业的时候，是做代理模式还是零售模式。

两种模式，代表着两种思维，决定了两种截然不同的行动方式。

一：代理模式

做微商的人，大多都接受了一些微商专业知识的熏陶，从某种意义上来说，微商已经不是真正的消费者了，他考虑更多的是产品的卖点是否适合微信营销的特点，也就是说是否符合代理商的口味。

如果你想走代理模式，那么就意味着你选择产品和项目的时候，一定要从产品是否可以吸引代理商加盟的角度来考虑问题，而不能从消费者的角度来考虑。

二、零售模式

零售模式意味着实际的销售，意味着你要从消费者的口袋里掏出他们的真金白银。

好了，从消费者的角度来说，实际上真正适合在微信营销的产品并不太多!从某种角度上来说，我几乎可以肯定，凡是规模化工业化生产的东西，在微信零售这块几乎都不会有什么太多的前途，

原因很简单，这类产品普通消费者有太多的途径和渠道去接受和购买了。所以，但凡选择这类产品的微商，都会做的很苦逼!

一个明显的事实就是：几乎大部分的微商，都选择了代理模式，尤其是目前看到的为数不多的成功案例，无一不是走代理模式的。

所以，目前的气氛下，做微商，其实就是做招商，仅此而已!

我想说的是，微信营销，真的不应该只是这么玩!

当你开始向朋友推销产品的时候，其实，你们已经从开始单纯的朋友关系转变为买卖关系，既然双方关系的性质都已经发生了变化，那朋友圈还能叫朋友圈吗?

真正的朋友圈，其实应该是建立在一种信息分享和互助的基础上，在给朋友提供专业帮助的过程中，顺便实现自己的经济价值，这才是真正的朋友圈营销精髓。

打个简单的比方，现在越开越多的人都买上了车，那么，就意味着汽车维修保养这块的需求越来越旺。

但是，几乎90%的车主，其实都是对汽车维修保养这块很不熟悉的。一般情况下，大部分刚买车的车主都会选择到4S店维修，因为感觉4S店专业靠谱。

随着用车年份的增加，车主逐渐就会发现，原来4S店也不靠谱，或者说猫腻更多。这个时候，很多车主其实就会选择转而向一些街边店做维修保养。

但是，专业知识的不对称始终是横亘在车主面前的一座大山!就像我朋友一样，每次遇到汽车维修保养的时候，微信圈很多朋友很自然的就会想着向他咨询和了解。

在这个咨询和了解的过程中，光是保养的机油，从我朋友的手上就不知道卖了多少了。

这才是真正的朋友圈营销，一个不仅不伤害朋友的利益，而且还能保障朋友利益的可持续发展的生态链，在帮助朋友的过程中，顺带实现自己的经济价值!

虚拟的朋友圈营销，即使看起来再火爆，终究是无法落地的，也就是说，终究不是长久之道，只有建立在真正意义上的朋友圈营销，才是长久发展的关键和核心!

篇4：秦绪文：QQ空间的荣辱兴衰

对一款互联网产品而言，更是其兴也勃焉，其亡也忽焉，一般2年就会进入用户疲劳期与衰退期。从这个角度讲，2005年6月6日诞生的QQ空间确实有其神奇之处，9年里，它的用户已经攀升至6.44亿(截止2014年第一季度)，是国内第一大社交网络平台，也是腾讯开放平台体系中最具孵化能力的发动机之一。

一款互联网产品如何保持在9年不衰，关键的核心在于形成了高用户黏性，就如同蓄养了一个用户池，拉新与营旧保持着良性循环，从而拉高水位，洁净水质。

不过，进一步思考来说，QQ空间究竟有哪些产品运营秘诀，值得产品经理们来借鉴?

其一，从时间线维度，覆盖用户生命周期，保持与用户共同成长的产品创新能力。

在QQ空间起步之初，仅是QQ面板上的一个“小窝”功能，后逐渐发展出了一个产品功能矩阵，集成了相册、日志、说说、送礼、游戏等N个功能，成为了一个多媒体社交网络

服务池。无论你是80后、90后乃至00后，几乎总有一两款服务适合你。

以相册为例，这是QQ空间的起家法宝。从QQ空间的后台数据分析来看，当年伴随着QQ空间成长的80后、90后并没有流失，因为很多人一直都在使用相册功能。功能需求是刚性的，但引导和满足需求的产品形态却需要不断迭代更新，从最初的动感影集、个性相册，到后来的照片美化、引入第三方应用，以及近来推出的水印相机APP、亲子相册、旅游相册，乃至照片免费冲印等活动，实际上是将用户在相册上的需求进行不断的细化，进行针对性运营。截止目前，QQ空间的相册依然是国内第一大网络相册平台，日均照片上传峰值超过5.1亿张。

其二，从引爆力维度，QQ账户体系以及社交红利是两大核心杀手锏。

我的好友曾航曾经专门撰文写过一篇阐述QQ账户体系的文章，他的观点是，在移动互联网上腾讯最值钱的是多年来积累的QQ帐号ID体系。原因在于，“PC互联网讲究流量变现，而移动互联网讲究用户变现”。

某种程度上说，目前各大互联网平台之间的竞争核心在于发展和稳固自己的账户体系，并将别人的用户转化过来，这才是类似微信支付夺食支付宝、京东发展自有支付等事件的背后核心。相比百度的弱账户体系，发展类似QQ强账户体系的核心厉害在于，用户是可辨识的，基于用户ID，可以用免费乃至低利润的服务，以较低成本获取用户，并逐步从高利润服务实现可持续盈利。

放到QQ空间这一产品而言，QQ账户体系可以让自身产品尤其是开发平台商的第三方应用产品，以较低的成本在短时间获取海量用户。截止2013年，大约有60万家网站和6万个手机应用介入了QQ互联开放平台，后者免费为第三方提供QQ登录、分享等社交组件及开放API等。

仅以QQ互联SSO授权功能为例，用户只需一步操作，即可访问相互信任的其他应用系统，而不需要重复输入QQ账号、密码，该功能比非SSO登录流失率减少20%以上。当然，外界所不太知晓的地方在于，QQ互联的底层架构是从QQ空间发轫而来，当年凭借《开心农场》的一炮走红，豪取将近三分之二中国总人口的注册用户，让QQ空间看到了开放账户体系的引爆力，由此才有了腾讯开放平台的发轫。

另外，最值得一提的是QQ空间社交属性带来的社交红利。去年，红米手机在QQ空间的首发，90秒内就售出了10

万部智能手机，创下了中国社会化营销的新纪录。在为期13天的QQ空间营销活动结束后，小米获得了1300万认证空间粉丝。

这背后除了QQ空间孵化的广点通广告平台，进行了大量的基于用户精准分析的投放，还有一点就是QQ空间上的用户社交行为较为独特，它比微信的社交传播更为开放，比微博的媒体属性多了一些强关系因子，这种特性借助小米这样的性感品牌激发出来，为外界所认知。

其三，从开放平台的孵化能力维度，未来的平台开放重心将在“深度服务力”上。

某种程度上说，QQ空间的产品迭代以及开放探索，以及它对腾讯开放生态的运营人才输出，都足以说明它是腾讯开放平台生态中较为重要的孵化器，包括QQ互联、广点通以及腾讯云等开放平台产品，都有着QQ空间的影子。

当年，星佳(Zynga)在QQ空间开放平台上推出新游戏《星佳城市》(Citiville)时，由于对国内网络安全环境缺乏了解，这款游戏在上线第一天就遭外挂攻击，被打到Game-over的stage，还被截屏发在不同的社区里。之后，星佳更多地利用了腾讯云的学习和安全机制，从而解决了这个问题。这个案例背后说明了一个平台开放的新趋势，就是提供