【改革三十年】从标语口号变迁看社会发展

【改革三十年】从标语口号变迁看社会发展（通用6篇）

篇1：【改革三十年】从标语口号变迁看社会发展

【改革三十年】从标语口号变迁看社会发展

【改革三十年】从标语口号变迁看社会发展

现代汉语词典对“标语”的解释是：用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口号，也就是说，标语和口号是不可分的。标语口号，因具有言简意赅、准确贴切、生动形象、朗朗上口等特征而倍受国人青睐，发展到今天，已经成了中国人须臾不可离开的东西。从这个意义上说，标语口号算是正宗的中国特色。

小时候看到的标语口号，政治色彩特别浓。那时舆论宣传工具不如现在普及，国家机器的运转除了开会就是标语口号了，开会是为了传达“最高指示”和“路线方针政策”，标语口号则是用来把“最高指示”和国家大政方针通俗化、简单化，直接把上级的精神贴到城市农村，工厂公社，部队学校，大街小巷，让广大的人民群众了解、遵从。比如“千万不要忘记阶级斗争”、“牢记阶级苦，不忘血泪仇”、“头可断，血可流，誓死不低革命头”、“横扫一切牛鬼蛇神”，看了就让人感觉到剑拔弩张的斗争气氛；“要斗私批修”、“狠斗私字一闪念”，有这几个字天天眼前晃，谁敢不公而忘私啊？“提高警惕，保卫祖国”、“一不怕苦，二不怕死”、“要准备打仗”则让人想到时刻 “备战备荒为人民”；“打倒美帝，打倒苏修，打倒各国反动派”、“我们一定要解放台湾”和“胸怀全中国，放眼全世界”等标语常常激起我们的国际主义热情，天天惦记着去解放“世界上三分之二处在水深火热之中的劳苦大众”；“知识青年到农村去，接受贫下中农再教育，很有必要”、“广阔天地，大有可为”这几句标语也不单纯针对城里的知识青年，我们那时候上学也是遵从伟大领袖的指示，“以学为主，兼学别样”，每星期开设了两节劳动课；至于“农业学大寨、工业学大庆”、“抓革命，促生产”、“ 深挖洞，广积粮、不称霸”等是属于工作指导类的，言辞谆谆，简明扼要，一看就知道该怎么做。总而言之，那个年代，标语口号几乎成了治国平天下的唯一工具，渗透到了我们生活的每一个环节。

记得小时候我们玩一种“摸瞎”的游戏，一个孩子站在圆圈当中蒙起眼睛，其余的孩子依次走到他面前说一句话，让他听声音猜人，大部分孩子居然都选择了喊一句口号，其中出现频率最高的是那句“有命不革命，要命有啥用？”这铿锵有力的口号至今还在我耳边挥之不去。小时候放学后我们常常相约到田地里割草，贪玩的孩子们常常是玩够了才象征性地割点草回家。一次不知道是谁提议，七、八个孩子居然疯狂地砍起已长到半人多高的玉米苗子，边砍边叫嚷“宁要社会主义的草，不要资本主义的苗”，奇怪的是路过的大人们居然也没有阻止的，估计一是害怕阻止了这一“不要资本主义的苗”的革命行为可能会遭到红卫兵、红小兵们的批斗；二是觉得“事不关已，高高挂起”，反正砍的是生产队里的庄稼，又不是他一个人的，虽然那时候天天宣传让人们“向雷锋同志学习”，但觉悟低的还是不少。印象最深刻的是一次开批斗会，斗争的是抗日战争时期当过伪保长的后人，他的儿子和我一个班，会前老师安排他上台揭露他爹的“变天复辟”行为，他死活不同意，在那儿一个劲地哭。老师没办法，只好退一步要求他在会上喊几句批判他爹的口号，表明立场和态度，他答应了。会上，老贫农们一个接一个上台发言，纷纷批判伪保长的汉奸行为，有的说到激愤处，一脚把那个伪保长的后人踹到了台下。到该喊口号了，做儿子的脸涨得通红，怎么也喊不出来。老师很严厉地警告他，划不清界限就要开除他。他一急就站起来了，举着拳头高喊：“打倒俺爹！”下面习惯性地跟着喊：“打倒俺爹！”喊完才反应过来，于是就开始又笑又骂，整个批斗会乱哄哄的，开不下去了。驻村的工作队因此很生气，认为是伪保长的后人有意策划，逃避批斗，宣布第二天要把伪保长的后人送到公社去改造。没想到当天夜里，伪保长的后人想不开，用裤腰带上吊自杀了。他的儿子也因此辍学，变得异常沉默。后来我回家时见过他一次，得知他信了基督教，并且做了那几个村庄的教头，天天领着为数不少的一帮人聚会祷告。提起耶稣，他的眼睛闪闪发光，开始滔滔不绝向我宣传信教的好处，其狂热程度不亚于当年批斗他父亲的人们，倒让我不知道说什么才好了。

20世纪80年代初，改革的春风遍吹神州大地的每一个角落，户外标语口号也悄悄地发生了变化。先是“团结一致，同心同德，为实现四个现代化而努力奋斗”的标语代替了“鼓足干劲，力争上游，多快好省建设社会主义”，接着“时间就是金钱,效益就是生命”、“ 实践是检验真理的惟一标准”、“科学技术是第一生产力”、“发展才是硬道理”、“小平，您好！”等标语大批出现，让人禁不住耳目一新。从这些标语可以看出，中国已经摆脱了极左思想的干扰，确立了解放思想、实事求是的思想路线，树立了高效率、快节奏的全新价值观。我们村在这方面也不甘落后，村干部们第一时间把路边“越穷越革命，越穷越光荣”等“资本主义的尾巴”割去了，刷上了“谁穷谁丢人，谁富谁光荣”十个大字。虽然至今村里也没出几个比尔盖茨等世界首富，但村民们谁也不想太丢人，所以都卯足了劲去发家致富，现在的生活正象文革期间一句标语所憧憬的那样，实现了“楼上楼下，电灯电话”，村里的标语也一换再换，一会儿说“要想奔小康，电话来帮忙”；一会儿又“要致富，先修路”；再不然就是广告，赵本山在那里一本正经举着一化肥袋子，要求大家“复合肥用华丰”；计划生育检查，就刷“要想富，少生孩子多种树”；鼓励年轻人外出打工，“要想早日奔小康,打工赚钱是良方”、“农民要想不受穷,出外打工才能行”等标语就铺天盖地；新农村医疗合作社成立，又写：“一人交纳十元钱，身体受益一整年”、“疾病导致贫困，防贫先保健康”；三夏时节，标语上写“严禁在公路上打场晒粮”、“焚烧麦茬，拘留罚款”；若是换上“焚烧秸杆，罚款五千”那就是到了“三秋”了。不用去乡政府了解，只要看路两旁的标语，基本就可以知道乡政府的工作日程。仔细研读乡村标语，别有一番趣味。

随着改革开放的进一步深入，标语口号也越来越呈现多元化，对社会关注范围更广，风格更加五彩纷呈。汶川大地震，一句“汶川挺住，中国加油！”，一声“捐出一份爱心、共建一个家园！”、“不抛弃、不放弃！”让多少人泪流满面，那一刻，全中国、全世界的华人心相连，手相握，万众一心，共渡难关。“同一个世界，同一个梦想”在奥运会上风靡一时，“点燃激情、放飞梦想”宣示了中国人的骄傲，那一刻，世界有多少人瞩目中国，有多少炎黄子孙为之自豪。当然，更多的标语口号是应用在各项工作中的，如“只生一个好”是说计划生育的，因为发展经济的同时中国已经意识到人多不仅仅是力量大，还会让本来就不强的国力越来越不堪重负，最终使人口问题成为经济发展的沉重包袱，于是“计划生育是我国的一项基本国策”这句标语开始家喻户晓；“百年大计，教育为本”是说教育的，在农村，初中辍学现象十分严重，于是“养女不读书,不如养头猪!养儿不读书,就像养头驴!”、“初中不毕业，别想去打工”、“不娶文盲妻，不嫁文盲汉！”等标语应运而生，理虽然是那个理，但是读来却让人感觉很不舒服。也有些标语血雨腥风让人不寒而栗的：如“宁可血流成河，不可超生一个”、“宁添一座坟，不添一个人”、“打出来！坠出来！流出来！就是不准生出来！”等等，冷酷、蛮横、血淋淋的标语背后体现的是基层干部对人性和群众权益的极端漠视。

近几年，新一代党和国家领导人提倡以人为本的执政理念，标语口号也变得温情脉脉，先是路边的草地，以“小草青青，踏之何忍”、“小草微微笑，请您旁边绕”取代了原先冷若冰霜的“严禁践踏草地，违者罚款”，接着诸如“飞车抢劫，当场击毙”、“谁穷谁丢人”、“乱倒垃圾，全家死完”等标语口号也被“他家也有好几口，你怎忍心下毒手”、“其实，穷人更需要关怀”、“垃圾说：让我离这里远点”之类更人性、更温馨、更和谐的标语口号取代。变化最明显的是计划生育的标语口号，国家人口和计划生育委员会于2008年8月2日在其网站上发布通知，决定在全国普遍开展一次清理、规范、更新人口和计划生育标语口号工作，全面纠正长期以来计生标语口号宣传上存在的冷漠、强硬、呆板、简单重复、质量不高等问题，代之以能够体现建设“和谐社会”的精神的标语口号。如“中国社会要和谐，人口问题先解决”、“男孩好女孩好，比例和谐更美好”、“让自己更轻松，使社会更和谐”等等，被众多的网友戏称为“计生从良”。这一举动虽然来得晚了一些，但仍然传递了权力对权利的态度，反映了公权对私权的尊重与保护。通过这些言简意赅、言辞切切的新计生标语，我们看到的是人性的回归、时代的进步和执政理念的改变。这些符合时代人文精神的新计生标语口号的出现，无疑是社会文明进步的一面旗帜。

标语口号作为意识形态的载体，具有鲜明的时代烙印，什么样的时代产生什么样的标语口号，不同时代的标语口号可以折射出不同时代的发展轨迹。从 “割资本主义尾巴”到发展市场经济，从“以阶级斗争为纲”到以经济建设为中心，从“知识越多越反动”到提倡科教兴国，从 “限制资产阶级法权”到依法治国，中国人民的生活实现了由贫穷到温饱，再到整体小康的跨越式转变；中国社会实现了由封闭、贫穷、落后和缺乏生机到开放、富强、文明和充满活力的历史巨变，这一切，都在小小的标语口号中得到了体现。如今，一些不合时宜的、“冷”“硬”标语逐渐退出了历史舞台，口号的强制色彩和政治功能正在逐渐减退，也许有一天，标语口号会淡出我们的生活，但我们无论如何也不会忘记，那个用标语口号统领和管理社会、实施政令的时代，那些影响过我们的生活、忠实而精要地记录了沧桑世事和社会变迁的标语口号。

篇2：【改革三十年】从标语口号变迁看社会发展

1978年12月，党的十一届三中全会胜利召开，同时开启了中国改革开放历史新时期。30年时光荏苒，30年沧海桑田，转眼改革开放已走过30十年的辉煌岁月，30年来，中国在政治、经济、文化、社会建设等诸多方面都取得了举世瞩目的成就，中华大地的每个角落都沐浴着改革开放的春风，中国农业和农村经济也在这三十年中有了发生了翻天覆地的巨大变化。不仅解决了13亿中国人的吃饭问题，而且农村基础设施建设明显加强，农业产量稳步增加，生产条件大大改善，广大农民生活水平和生活质量实现了跨越式提高。

一、回顾农村改革发展

从1978年到20世纪80年代中期，农村改革首先从农村基本经营制度入手，通过实行家庭联产承包责任制，废除人民公社体制，初步形成和基本确立了家庭承包经营制度，极大的解放了生产力，提高了农民生产的积极性，农村改革取得突破。

从20世纪80年代中期到90年代初，随着家庭承包经营制度的确立，以改革农产品购销体制、发展乡镇企业、实行村民自治等为重点，农村改革全面推进。

从90年代初到本世纪初，按照建立社会主义市场经济体制的要求，稳定和完善农村基本经营制度、深化农产品流通体制改革、推进乡镇企业体制创新、调整农村产业结构、促进农村劳动力转移，农村改革进一步深化。

从2002年至今，中共中央对农村改革出台了几个关于“三农”的中央1号文件。从增加农民收入、废除农业税到统筹城乡经济发展、推进社会主义新农村建设，大幅度的增加对农业和农村的投入，农村改革进入了城乡统筹发展的新阶段。

随着国家惠民政策的不断出台和强农富民措施的逐步落实，粮食直补、农资综合补贴、农机具购置补贴、农业政策性保险、农村合作医疗等各项支农惠农政策最大限度地调动了广大农民的生产积极性，老百姓不再为皇粮国税而发愁，不再为孩子的学费而焦心，不再为看不起病而忧郁，农村经济社会全面协调发展，社会主义新农村建设稳步推进。

二、XX乡农村改革发展成就

以XX为例，XX乡位于XX西南部，距县城61公里，幅员面积56平方公里，有15个行政村，89个农业社，总人口18000余人。耕地面积32544亩，是XX的纯农业乡，沐浴着改革开放的强劲东风，一个蓬勃发展，富裕、和谐、文明的XX正逐渐呈现在人们面前：

1、基础设施建设不断加强，新农村建设稳步推进

“要想富先修路”，三十年前的XX乡村路，用老人们的话说：走路“晴天一身土，雨天一身泥”。改革开放三十年后，在国家政策和省、市、县政府的大力支持，XX乡积极争取国家政策和项目，先后实施了林业生态建设、农网改造、人畜饮水改造、乡村道路建设、场镇环境整治等一批基础设施目建设，农村基础条件进一步改善。全乡村社公路60公里改造完成，实现了通村、通社、入户道路畅通；08年建设完成300口沼气池，修建烟水池大的2口,共400 m³，整治了部分农村农田水利水沟渠堰，解决农民生产生活用水；卫生院大楼、中心校新建学生宿舍及配套设施建设，农村计生、广播电视村村通工程稳步推进；生态保护、农电网改造等公共服务事业和公共基础设施建设取得明显进步；各村围绕“乡风文明、村容整洁”，积极开展了环境整治、村庄建设等工程，一个个崭新的社会主义新农村在XX拔地而起。

2、产业结构调整快速推进，经济发展迅速

三十年来，自信勤劳的XX人在改革开放，自主创新的精神指引下，坚持“稳、放”（在稳定粮食生产，放活经济作物）原则。坚持抓好传统种养业的基础上，根据XX实际，下大力气调整种、养结构，现建设有“五个百万元”蚕业村。08年共栽桑1800亩，产茧136355.1公斤，总产值 219.6万元。建设有烤烟生产种植基地两个，新开辟发展烤烟一个区，实施烤烟百万元村建设。共移栽烤烟1350亩，产烟2500担，产值达150万元。同时做好特色畜牧业的发展规划，做到林、桑、草、茶、畜牧相结合，基地村建设和庭院型经济建设相结合，以企业作为带动产业发展的主力军，培育壮大XX土鸡、肉兔、娃娃鱼等具有XX本地特色的畜牧产业，打造特色畜牧品牌。多方面引导农民探索养殖新方法新思路，同时给予资金和政策的扶持，逐步建成蚕业、特色畜牧业等种养殖业相互促进的生态型绿色循环经济，实现乡域经济的可持续发展。农业农村经济实现较快发展。2007年全镇GDP总量6239万元，增长11％，其中农业总产值实现3180万元，增长8％。人均纯收入3666元。增长19%。

3、精神文明建设成绩显著

人民生活水平的显著提高伴随着对精神生活需求的不断加大，以乡村文明学校、农村党员干部现代远程教育村级终端接收点为阵地，全乡范围内大力开展了法制宣传教育，公民道德教育以及各类科技文化知识的培训。各村、各单位的群众文化活动中心、职工活动室得到充分利用，举办各类新农村建设巡回文艺演出。活动内容健康向上，活动形式多种多样，极大地丰富了各族群众的业余文化生活。形成了节日有庆典、月月有演出、周周有活动、村村有歌声的生动局面。目前，全乡市级文明单位（村）2个，县级文明单位（村）4个，有力的推动了全乡“三个文明”协调发展的进程。

4、社会事业全面发展，各项工作取得新进展

改革开放以来，按照“民主法制、公平正义、诚信友爱、安定有序、充满活力、人与自然和谐相处”的和谐社会建设要求，XX社会各项事业得到了全面发展，为构建和谐社会创造了有利条件。全面贯彻免费九年制义务教育，公平、公正、公开落实兑现困难学生的“两免一补”政策，解决好贫困学生家庭读书难的问题，九年义务教育普及率100%；计划生育工作认真贯彻执行“一法四规”，坚持从实际出发，切实依照“依法管理，村民自治”的要求开展工作，08年全乡符合政策生育率为86.06%；加强了农村新型合作医疗的宣传，农民的参合率达93 %，全乡新农合补偿达13余万元；切实关注弱势群体，按时足额发放各项五保、优抚、低保资金60万元；认真开展了各类法制宣传和反邪教警示教育活动，进一步做好维稳创安工作，大力开展“平安村”、“平安家庭”创建活动。全乡无一起刑事案件发生，一般治安案件和民事纠纷全部查处和调处，查处调处率达到100%，无突发恶性事件发生。共创建平安村14个，平安家庭近2000户。全乡呈现出政治稳定、经济发展、人民安居乐业的良好局面。

三、坚持农村改革发展的思考

30年的改革开放给中国带来了翻天覆地的变化，站在新的历史起点上中国农村改革，也必须适应中国农村经济社会发展的新形势，坚定不移走中国特色农业现代化道路，毫不松懈地继续推进农村改革，努力开创农村改革发展的新局面。

1、回顾30年农业农村经济发展的历程，坚持市场化改革取向为农业和农村经济发展了注入新的活力。以市场为导向进行农业产业结构调整和推进农业产业化经营是农业增效、农民增收的重要举措。在农业结构调整上坚持“以资源为依托、以市场为导向、以效益为中心”的结构调整原则。在加快农业结构调整的同时，紧密结合市场需求，围绕农业优势产业，大力推进农业产业化，发展规模化经营，加快龙头企业的培育和农业协会发展，着力解决好困扰农业生产的“产易卖难”和优质不优价等问题，为农业发展和农民增收奠定坚实稳固的基础。

2、改革实践表明，实行家庭承包经营制度较好地解决了农民的生产决策和物质利益问题，从而极大地调动了农民的主动性、积极性和创造性，有力地促进了农业和农村经济发展。继续充分调动广大农民的积极性，保障农民的物质利益和民主权利，是保持农村改革发展持续相前的动力。

3、农民是农村经济发展的主体，也是最富于创造性的力量。改革开放以来，包产到户和乡镇企业发展，对我国农业和农村的发展起到了关键性的作用。农民所具有的创造精神在期间得到充分发挥，同时广大农民借助于市场的劳动力流动，不仅打破了城乡的藩篱，而且为城市经济和国民经济发展做出了重要贡献。在建设社会主义新农村过程中，继续尊重发挥农民的创造性，发挥农民群众的主动性、积极性是新农村建设能否取得进展的决定性因素。

篇3：【改革三十年】从标语口号变迁看社会发展

本研究选取的是1979年—2009年共31年的《北京晚报》 (1) , 样本采集主要集中于每年7月份, 其中1979年7月份报纸缺失, 也就是实际30年共计899天的报纸, 收集到有关空调的广告样本量总计n=619。

结合国家统计局 (2) 和北京市统计局 (3) 的其他统计数据, 从调查统计的结果来看 (表1) , 《北京晚报》30年来每年7月份的空调广告数量呈一个先上升、后下降的驼峰状。《北京晚报》的版数30年来呈现的是从4版、8版、16版、24版、32版、48版以至更多这样一种持续增加的态势, 但是空调广告的数量却没有持续增加, 而是呈现出先上升后下降继而趋于稳定这样一种状况。

二、中国空调不同阶段的消费形态变迁

启蒙阶段 (1980—1990)

中国空调业市场化步伐是伴随着1978年的改革开放而开始的, 这一时期空调器的主要生产企业有20余家, 全年生产能力达到了120万台。这一时期, 《北京晚报》上所反映出来的是空调广告少之又少, 直到1986年才出现第一则空调广告, 至1990年共计11则, 不论空调还是电风扇其广告内容主要以展销为主。

从空调和电风扇的广告诉求中我们可以看到, 这一时期北京市民夏季制冷主要借助的是电风扇, 而空调居于非常次要的地位, 每百户的拥有量1990年时都不足0.1, 而电风扇的百户拥有量到1987年已经超过100。这一时期, 社会大众对于空调的认识还局限于一部分特殊场合 (比如高端的会场等) 的重要物品, 空调还没有被普遍认为是一种家庭用品, 而广泛地被认为是奢侈品。此时的空调价格少则五六千元, 多则上万, 而1989年的北京市职工年平均工资水平仅为2312元 (北京统计年鉴, 1990年) , 所以普通居民基本消费不起空调。虽然这一时期普通老百姓还不能消费得起空调, 但是空调广告的出现和缓慢增加, 空调作为能够替代电风扇并且能够比电风扇更加方便智能和高端的新鲜事物, 已经对消费者起了一定的启蒙作用, 为下一步空调消费的成长和发展奠定了重要基础。

成长阶段 (1991—1999)

90年代的国内空调企业, 在逐步引进技术、扩大产能的基础之上开始主动做市场, 并在市场规模上超越了合资品牌, 典型的是春兰空调推行大户代理制。“春兰”为了拓展全国市场, 在各地扶持发展了一批经销大户, 使春兰空调快速地在市场上崛起, 成为这一时期中国最大空调生产基地, 这一时期的广告数量共计413条, 从1991年的16条持续上升到1997年的91条之后, 数量开始有所下降。这一时期空调的每百户家庭年拥有量由0.1上升到49.9。

品牌方面, 虽然这一时期市场上涌现了众多的空调品牌, 但体现在《北京晚报》空调广告上面的品牌主要是几十个品牌, 其中包括国产的春兰、格力、华宝、美的、科龙、海尔等, 国外的松下、日立、三菱、夏普依莱克斯等日本、欧洲品牌, 还有一些诸如梦牌、森宝等不知名的空调品牌。海尔空调1992年在《北京晚报》上刊登了它的第一条广告, 这一时期, 《北京晚报》广告中的空调广告对品牌的重视越来越增强, 消费者购买空调时也越来越看重品牌, “好空调, 格力造”已经形成了家喻户晓的广告语。有些空调开始请明星打品牌, 如美的空调在90年代就邀请了当红的巩俐为其代言, 这一方面能够引导消费者记住该品牌, 另一方面也侧面反映了消费者对品牌的重视。

渠道方面, 从这一时期的广告中可以明显看出, 消费者购买空调的渠道经历了由展销为主到电器商场为主的转变。购买渠道的重大转变反映了对空调的需求逐渐增长, 已经不能够通过简单的展销来满足。早在1991年, 《北京晚报》上就有了国美电器的广告, 只是那时国美的广告内容上还没有出现空调的版块, 但是随着空调消费的增加, 越来越多的电器商城的广告上都有了空调版块, 消费者的购买渠道在这个时期的选择性还比较大, 呈现出多元化的态势, 主要有制造商自身渠道、本土家电连锁、跨国连锁、大百货商场、家电城以及家电经销商, 展销已经逐渐退出, 这一时期并没有形成一家或者几家家电连锁独大的局面。

消费诉求方面, 由于空调广告数量已经很多, 因此各条不同的广告所强调的诉求点不同, 但是整体看来已经脱离了上一阶段侧重质量和性能的状况, 大多数广告都会更加侧重于感性诉求, 此时的空调已经告别导入期进入成长期, 消费者已经不再停留在对空调物理性能的了解上面了, 而更多的是考虑空调能够带来的心情上的体验。对本阶段每则广告的主要诉求点进行统计的结果, 显示了广告主对消费者的诉求 (表2) , 虽然未必能够完全符合消费者购买时的利益诉求, 但从一个侧面能够反映出广告主认为消费者看重的依次为技术、舒适、质量、凉爽、价格、外观、节能、服务等。

爆发阶段 (2000—2005)

这一时期, 空调厂商从400多家骤减到三四十家, 这些也是我们看到《北京晚报》的空调广告比上期大幅减少的原因之一。虽然广告数量减少了, 但是居民本身的需求已经开启, 因此北京市民对空调的消费量呈现出了迅速增长的趋势。在表1中我们可以看出, 它比起上个时期的增长速度显著变快, 而北京市每百户拥有量2000年超过50, 这显示了空调在居民生活中的地位已经超过电风扇而占据主导, 2001年这一数据就超过100, 说明空调已经成为居民生活的必需品, 随后2006年又超过150, 这样的增长速度显示了居民空调消费的高涨。

品牌方面, 报纸显示出来的空调品牌比起上个时期没有太显著的变化, 仍然是销售规模相对领先的国产第一阵营——格力、美的、海尔, 规模适度的国产第二阵营——海信、志高、科龙、奥克斯、格兰仕等, 以及坚守中高端阵地的合资阵营——松下、三星、LG等品牌。由于产品的同质化日益严重, 品牌已经不能成为左右消费者的重要因素。

渠道方面, 这一时期的广告出现了一个重要的变化:空调广告从生产商主导变为渠道商主导, 各生产厂家的空调广告迅速减少, 而国美、大中、苏宁等电器连锁的广告开始并已经取代生产商的广告, 到2005年已经很少有生产商的广告出现在报纸上。消费者购买空调的渠道从上一时期的多元化, 变为主要从苏宁、国美、大中等家电连锁中来购买。渠道对消费者的影响加强, 渠道之间对消费者的竞争日趋激烈。

消费诉求方面, 从广告呈现出来的价格战能够看出, 价格对消费者的吸引已经超过品牌, 这一时期空调消费的迅速蹿升, 很大程度上归功于此起彼伏的价格战的推动和支撑, 消费者作为理性经济人, 必然会选择同质化情况下价格更低的空调品牌。与此同时, 广告中另外的一个重要诉求就是促销, 促销战主要有赠送礼品、返电费、送现金、组合套餐、豪华套餐、购机抽奖等多种形式, 由于这种促销手段大多采取了比较隐性的经济杠杆作用, 在一定程度上刺激了消费者的购物欲望。另外, 健康和节能已经成为这一时期消费者购买空调时的重要诉求点。

稳定阶段 (2006—2009)

这一时期, 空调的生产和消费已经基本上进入到平稳发展时期, 适应了国际上把空调制造产业转移到中国的大背景, 出口逐渐大于内销。在空调健康、节能功能以及外观设计上, 国内企业也经过引进、消化、吸收, 创立了自己的技术, 并且在功能上领先于世界同行, 行业的格局已经基本稳定, 活跃在行业中的20多个内外品牌, 各自都有自己差异化的特点。与此同时, 由于内需的疲软和全球经济危机的影响, 国家启动了家电下乡的项目, 空调行业的竞争逐渐由城镇市场转移到农村市场。

这一时期的广告内容主要延续了上一时期国美、大中、苏宁几大渠道商的促销战, 由于国美收购大中, 所以广告主要变为国美和苏宁之间的竞争。居民购买空调的主要渠道依然是家电连锁, 价格也基本保持稳定。总的来看, 由于空调价格已经在北京市民的消费中占据了很小的一部分, 所以居民对购买空调的关注度已经变淡, 空调消费热情已经冷却。这一时期的空调消费在稳定中酝酿, 在健康、节能、环保的前提下, 向更加人性化和网络化的方向发展, 这可能是消费者对空调产生的新的需求, 甚至只要你拥有一台电脑, 就可以控制无数台空调, 物联网的功能将会是下一步消费者的关注点。

三、讨论:广告与消费形态变迁

通过对《北京晚报》30年空调广告的研究, 我们发现, 从最初的奢侈品到大众化的家庭必须品, 空调在30年间经历了一个迅速成长的过程, 广告在这个过程中起到了教育和引导消费的重要作用。其实, 广告也是时尚 (如果购买空调在当时能够称为一种时髦或者时尚的话) , 从少数人扩散到多数人的一个重要渠道。因为广告中诉求的都是普通人理想中的生活方式, 温馨、舒适、环保、健康等文化因素渗透到广告之中, 消费大众被广告引领着去购买, 与其说是购买空调, 倒不如说是购买空调广告中许诺给消费者的那种生活理想。消费者的基本需求 (空调拥有量) 容易被满足, 但是消费者对新时尚 (新款式、新概念等) 的欲望却不容易被满足。广告的作用就是制造新的消费时尚、满足新的消费欲望, (4) 而这也正是空调能够在城市百户拥有量达到150之后能够寻求新突破的可能性所在。可以说, 广告在塑造着整个社会的消费形态。

注释

11 《北京晚报》1979—2009, 该报纸创刊于1958年。之所以选择这份报纸是因为它经过50多年的发展已融入到了北京人的生活当中, 而空调本身就是与百姓日常生活有着密不可分的关系。这份报纸上的广告能够更加真实地反映出普通的市民百姓空调消费形态的重大变迁。

22 国家统计局:《中国统计年鉴》, 中国统计出版社, 1979年—2009年

33 北京市统计局:《北京统计年鉴》, 中国统计出版社, 1979年—2009年

篇4：从电视剧看三十年社会思想流变

80年代：反思是主流，日剧受青睐

上世纪80年代，我们刚刚从一段痛苦的岁月中走出来，伤痛与贫困是我们对一个时代的完整记忆。此时的艺术创作，与文学一样，痛定思痛，是一种伤痕文化。在作品里，人们最感伤痛的，就是那些背叛家庭或是从海外归来的革命者——尽管怀着一腔激情，为何却始终受到革命阵营的怀疑，无不饱经磨难？即使表现1949年以前的作品，给读者和观众留下最深印象的也是：原来“左”所造成的伤害远比敌人更深；来自“自己人”的暗箭比敌方还要险恶阴毒。记得当时有几部外省话剧团来北京上演的作品，很快就在电视里播出了（当时创作的电视剧还不多，而话剧作品却经常在电视里播出，有时几乎与舞台演出同步），其中有的描写抗战时期，有的讲述苏区的斗争，当然还有关于“文革”和“文革”前的，主角不是知识分子，就是所谓出身不好的中共干部。他们开始时个个热血沸腾，结果却十分凄惨，“我爱这个国家，这个国家为什么不爱我”，是他们发自内心的呼喊。虽然剧情也有“光明的尾巴”，但对“左祸”危害的揭露都很大胆。关于红色经典的记忆，最深刻的已不再是对军统、中统的仇恨，而是《红岩》作者罗广斌在60年代的惨死；是对川东地下党被定为“没有好人”的诬陷；是长时间里，渣滓洞、白公馆、息烽集中营里牺牲或逃出的许多人被怀疑为叛徒、特务的情形——这些才是最大的悲剧。

很快，80年代的电视剧创作出现了第一个高峰。《敌营十八年》是第一部连续剧，并且将表现对象放在了地下斗争，隐蔽战线的主人公也不像李玉和、阿庆嫂那样“根正苗红”，而是过去长期被怀疑、受压抑的一类人。片子的走俏实际已告诉我们，谍战片是电视连续剧的长项，但这个商业信息直到20多年后才被高度认同。“对越作战”经过文学的沉思和情感的积淀，诞生了两部由小说改编过来的电视剧《高山下的花环》、《凯旋在子夜》，里面说的实际是那个年代的人情和社会，不像以往同类题材那样基调单一，也不显得昂扬激越，增加了许多思索的成分。可以说，战争、军队题材的电视剧，在这之前和之后，都没有这个时期有分量——写出了人性的另一面。与此类似的是，那个年代还有两首因“对越作战”而产生的歌曲《十五的月亮》和《血染的风采》，它们竟能成为一个时代的主旋律，这也是后人不能想象的。这两首歌曲虽说以爱国从戎、戍卫疆土为内容，却没有雄赳赳的曲调，也没有多少怒气冲天的豪情，感怀、凄婉的思绪弥漫始终。实际上，这也正是当时全民心态的反映。刚刚从一个痛苦、贫穷的年代走出来的民族，此时，无论爱国还是战争，都处于一种难以摆脱的自我感怀之中，感受自己的喜怒哀乐不亚于杀敌的壮志。怪不得作战的敌对方，居然在阵地上也以这两首歌来瓦解我军的斗志。

当时热播的《雪城》、《今夜有暴风雪》、《便衣警察》等电视剧中，尽管那种前30年主流意识形态下形成的斗争之勇和英模之气还在延续，但自省、反思，面临现实困境的务实选择，人性中不那么光明的一面，更让观众难忘。“几多风雨，几度春秋”，“天上有个太阳，水中有个月亮，我不知道，我不知道”，从主题歌歌词里，我们看到与勇气并存的，其实是迷惘、惆怅和感叹。《蹉跎岁月》、《孽债》仅从剧名就可见带有明显的反思烙印。那时的新一代作家多来自知青，因而知青题材占有很大比重，但这个题材的表现力极其有限，也有意无意制约了文艺作品表现那个时代的深度和广度。

那个时期，话剧里最出色的是中央戏剧学院的《桑树坪记事》和北京人艺的那几部带来争议的作品；电影中最难忘的是《牧马人》、《庐山恋》、《人到中年》，一直到《红高粱》；电视剧反映改革开放最有名的作品是《新星》和《公关小姐》。这些影视和舞台作品大多改编自畅销小说。抗战题材的电视剧与后来相比，实在不算多。因为人们的注意力一是集中于反思前30年，二是思索当下如何改革开放。《夜幕下的哈尔滨》虽讲的是抗战，但主要人物之一是位日本人，还是个屡遭误解的好人。《四世同堂》也是那时最有收视率的电视剧，与拍《红楼梦》、《西游记》一样，拍名著是影视界的传统，每个时代都少不了。《四世同堂》尽管以日本占领时期为背景，描述日本人的戏却很轻，着墨较重的是中国的“汉奸”，李婉芬演的“大赤包”因此红遍了全国。事实上，凡是老舍的成功作品，涉及的都是他体味深刻的人和事，《茶馆》写了三个时代，唯独没有日本占领时期，很值得深思。

“以史为鉴，面向未来”，似乎是80年代的上下共识，所以中日合拍的电影《一盘没有下完的棋》便成为当时最具代表意义的作品，深刻、沉重，耐人寻味。真正有反日情绪的电视剧倒是来自香港，《霍元甲》和《陈真》拍出了强烈的民族义愤，里面的主题歌一直到90年代以后中日关系恶化时，还成为许多人走上舞台宣泄的首选。不过来自香港的朋友告诉我，这类电视剧在香港也就是电视剧而已，不会引发别的联想。看来，教育环境不同，所带来的电视剧效果也完全不同。

那时是中日友好的蜜月期。一方面延续了前30多年中日友好的民间传统，中日邦交正常化以后又加深了政治层面的互信度；一方面由于改革开放初期所需的外资主要来自日本，于是，日本公司的广告举目皆是，日货无处不在，学校里随处可见日本留学生和学者，旅游团也不断涌来。鉴真和阿倍仲麻吕是文艺创作的常见形象，“日本晁卿辞帝都，征帆一片绕蓬壶，明月不归沉碧海，白云愁色满苍梧。”是人人会诵的诗句。反映在电视上，就是日本电视剧一部接着一部轰动全国，人人争看。《血疑》、《阿信》、《姿三四郎》、《聪明的一休》、《排球女将》、《犬笛》，加上电影《追捕》、《人证》、《啊，野麦岭》、《砂器》、《望乡》、《绝唱》、《远山的呼唤》、《狐狸的故事》等，中国观众长时间沉浸在日本影视剧文化中。高仓健、中野良子、栗原小卷、山口百惠、三浦友和等，成为一代人心目中的偶像。大家由此才明白，原来资本主义国家不怕自我揭露啊！我在日本NHK当主持的朋友天愿光雄来寒舍做客，看到我们全家正围着一台14寸的日立彩电看《血疑》时，大为惊讶：“怎么，这么假的电视剧你们也看呀！”

90年代：心态在调节，生存最重要

曾有人发表文章回忆说，1990年的冬天，有三件大事中国大陆百姓最为关心：一是海湾战争怎么打，二是大美女挂历为什么遍布大街，三是全国一起等待电视剧《渴望》的结局。还有消息称因为大家都在看《渴望》，连犯罪率都降低了。其实，无论从《渴望》的创作时间还是内容看，都应算作80年代的产物，由于一段痛苦的岁月而造成两家人的悲欢离合，是那个时代的主题。“有过多少往事，仿佛就在昨天，有过多少朋友，仿佛还在身边，也曾心意沉沉，相逢是苦是甜，如今举杯祝愿，好人一生平安。” 毛阿敏演唱的这首主题歌，尽管听起来有说不出的辛酸，但更像是为80年代的反思画上了一个句号。

度过了一个时代，开始迎来另一个时代，可惜，过去那个时代的反思基本都是浅尝辄止。

《编辑部的故事》、《我爱我家》、《过把瘾》等，这些90年代热播的电视剧让人感到，观众的口味来了个彻底的转变。经历了政治的惊涛，又面对市场的大浪，大众的心态开始调节，艺术家的心态也在调整，对痛苦岁月的反思逐步退出舞台和荧屏。随着财产私有化的展开，人们对生活的看重渐渐高过了对政治的关心，赚钱正在成为多数人的第一要务，对当下的生存考虑远比思想质疑更能诱惑人心。不过，80年代的余热尚未散尽，所以，那时的电视剧在咀嚼生活、去政治化的同时，调侃直至嘲弄曾经拥有的意识形态也成为时髦。王朔是那个时代的代表，与他相关的电视剧几乎都可以走红。在那个年代，他的小说和电视剧推动了生存话语的颠覆，这种颠覆适应了当时的市民心理：厌倦了以往的叙事，向往全新的存在方式。

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那时，中国大陆兴起的留学、移民、到海外打洋工、出国投奔亲朋好友的狂潮，已走过了10多年。于是，《北京人在纽约》、《上海人在东京》等电视剧应运而生。当初的出国梦想化做现实后，人们才发觉，原来并非那么美好，困窘、疲惫、思乡、离异、感情线紊乱、与当地环境格格不入，几乎成了多数外出闯荡者言说的基调。这类题材的电视剧，往往还存有一种情绪，引用一位学者的说法，便是“出国爱国者情绪”。这些人当初拼了命地要出国，等到真的出了国，又变成了强烈的爱国主义者，其典型表现是：明明出国赚了钱，还总是觉得受了欺负；这边拿着绿卡甚至外国身份，那边听起来看上去比中国人还要中国人，天天嘴里喊自己在外边是“二等”，可就是不回来做“一等”。

拍名著，也是90年代电视剧延续的传统。当时最值得一提的，是拍出了一部已经无声无息了40多年的名作《围城》，作为学者的钱锺书却因电视剧而红遍全国。从那个时代开始，电视剧让许多人、许多小说和许多历史出了大名，电视剧因而也成了大众获取历史、文化、思想、军事以及各种知识的主要来源，可这种来源也为历史带来了无穷的曲解。

帝王将相、才子佳人戏从90年代起如潮水一般涌了上来，持续至今。从清说到明，从汉讲到唐，帝王、宰相、王朝，前面经常还非加个“大”字不可。小说、电影、戏剧纷纷以此为主题，其中以电视剧为最多。过去天天号召要写工农兵，到了“文革”，帝王将相、才子佳人戏被完全禁绝，受到猛烈批判。可“文革”没过几年，不但恢复了热衷帝王将相、才子佳人的风气，而且更甚百倍。可见它在老百姓中间有多么大的市场，文艺家们又有多么大的瘾头。其实，今天的平头百姓喜好窥测领袖逸事，基层喜好打探高层秘闻，普通读者喜好阅读李嘉诚、霍英东的故事，市井男女喜好传播富家子弟的分分合合，也是一个道理，这是人类心理的通病。

无论将相争霸、打家劫舍，还是鬼怪神妖、公子小姐，都与普通人的生活无关，但还是为普通人所钟爱。这也告诉我们，农民未必爱看农民，工人未必爱看工人，所以，号召写这个题材写那个题材，是对文艺欣赏心理的无知。

新世纪：帝王加抗日，跟着市场走

新世纪的10年，中国大陆的电视剧总产量已达世界第一，拍摄的题材五花八门，紧随市场需求成为主导，迎合了观众不时变换的各种情绪。既显得题材单一，相互模仿，又带有很大的随意性，为了收视率可以任意取舍，直至扭曲历史本来的逻辑。

美蒋敌人，这一过去文艺中的反面人物，正在成为正面，或者起码不那么反面。阶级仇恨已被民族仇恨所取代，国家利益走到最前台，好像革命的最终目的不是建立新的社会制度、新的阶级政权，仅仅是为了民族独立。而这种意识在30多年前曾遭严厉批判，被认定是将无产阶级政党混同于一般的资产阶级民主政党。

《乔家大院》、《大宅门》这类电视剧让我们深切感到岁月的变迁与矛盾。阶级斗争终于完全退隐，“剥削阶级”以另一种形象登上了舞台，但在历史教科书里他们并没有被正名，以消灭他们为目的的革命和政治运动还是正确的，在重新播出的样板戏和翻拍的红色经典里，他们依然属于反面人物。于是，我们的现实记忆里出现了同一种人的四面形象：政治历史中的反动派、文化传统中的传承人、红色经典的革命对象、当今经济发展的中坚。一方面，依然在继续红岩的历史，一方面，又承认中美合作所在1945年以后的形象属于伪造；一方面，仍在重拍、赞美“红色经典”，一方面，又不得不淡化或抛弃意识形态；一方面，还想恢复“收租院”的面貌，一方面，又明确地知道了“收租院”是虚假的艺术、捏造的历史。在这充满矛盾和自我对立的岁月中，各类作品丧失了基本的是非底线。

80年代曾被反省的一种历史，在新世纪被当作了“激情燃烧的岁月”；而在《金婚》里，一个曾让无数人困苦不堪的年代也被有意无意地美化了，起码在那个六口之家的饭桌上和居住条件中，观众会感觉他们过得还蛮不错呢。是人们在忘却，还是作者没经历，或是迎合了一种社会的情绪？大量的都市生活剧、言情剧，其中的背景，我们实在看不出是在哪里。时间和地点的不确定，表明大多70、80后的作者、导演、演员，都生活在一个狭小的时尚圈子里，他们心中只有写字楼、商厦和酒店式公寓。

谍战片是新世纪的宠儿，不管是国共之间，还是抗战时期的敌我之间，敌人的形象都出现了颠覆性的变化。敌人不再被丑化，甚至还允许被“美化”，女性变成美女，而且很清纯，可以和中共地下斗争的勇士眉来眼去；敌营的男性也成了器宇轩昂、英俊潇洒的干练之才，都有其人性的一面。意识形态大大弱化，双方无非是各为其主，信仰不同罢了。只是每当我看到那些中共地下党的铁血男女们出生入死的情景时，总在为他们万一迎来黎明后而担心，他们可以躲过一次次政治运动吗？他们不会也成为潘汉年吧！其实，那些人物的结局才是悲剧，也是文艺作品最应关注且最具震撼力的故事。

重拍也是新世纪的最爱，古典的，现代的，革命的，不革命的，金庸的，只要是过去拍过的，都不妨再来一遍。凡是重拍，你会发现，作者、导演在旁枝末叶的创新上有着无穷的想象力，而在主题上却是乏味的矮子。

伴随着90年代以来反日、厌日情绪的日益高涨，日剧也变得寥寥无几，而抗日题材却蜂拥而至。有近一个月时间，我每天晚上看到20几部抗日戏在同时播出。抗日剧的新特点十分明显，或许过去那种正经的抗日题材已不再叫座，土匪抗日、伪军抗日、地主抗日成为热门，而国军的形象在抗日剧里也都改为正面，不是与八路军同仇敌忾、奋勇杀寇，就是大义凛然、慷慨出征的热血儿女。而在过去的抗日文艺里，伪军的戏比日军足，显得比日军更坏，地主、富农和国军都是些破坏抗日、与日军勾勾搭搭的准汉奸或者汉奸。如《沙家浜》、《东进序曲》这类抗日作品，干脆连个日本人都没有，《铁道游击队》这类的抗战文艺，正面人物负的伤还是国军干的。

2008年以前的抗日剧，就像中日关系一紧张，出租汽车司机可以拒载日本人，小学生都可以去抵制日货那样，剧中的日本人也没有好人，尽管相貌已经不是小丑，但个个兽性十足。而2008年以后的抗日剧，或许因为现实中的中日摩擦已成家常便饭，或许因为人们渐渐了解了历史，知道原来曾有一批日本人舍生忘死地为中国传递情报；原来延安还有所日本工农学校，里面培育了几百位反战人士；原来日本共产党领导人就住在宝塔山下的窑洞里；原来日本还有个“反战同盟”为中国的抗日战争付出过血汗；原来不少日本人参加过新中国的初创……于是，日本人作为正面形象，或是不那么反面的形象，开始出现在剧中。现在的日军男人的形象也不再是“猪头小队长”或鸠山，女人的相貌正在向不是日本人的日本特务川岛芳子看齐，与国共对抗戏中敌人形象的变化几乎同步。

一部部以政权更迭前后为背景的反特片，编得惊心动魄，演得惊竦无比。但似乎没有人思考，正是那时的敌情观念加阶级斗争的深入人心，才造成了从电影《徐秋影案件》原型开始的一系列冤假错案。徐秋影案，也就是邵玉魁案件，实际才是一部最值得拍摄的电视剧，不但跌宕起伏，还发人深省，冤情时间持续长达30多年。

侦探片、破案片只允许每天晚上非黄金时间播放，原由恐怕是担心与贪腐挂钩。与古代公案小说不同的是，近现代真正的探案文艺必须发生在法治健全的地方，因为侦探的魅力在于推理，不在于顶住权钱压力和破解关系网。不然，没有基本的法律保障，外来干扰恣意随便，法官、检察官、警察老服从法律之外的命令，推理和逻辑也就派不上用场了。但从如今大量的侦破片看，不如称之为公安英模片更恰当些，里面正面人物的智勇事迹最后都是政治的结果，不在于探案本身。

新世纪以来，伦理观、价值观、历史观等，在市场面前显得一钱不值，票房、收视率和产品定价主导一切。不过，这也难怪，几十年来，种种观念不知来回颠倒了多少次，早已支离破碎，让在这些年代成长起来的作者、导演还能有什么“观”值得坚守呢？然而，当韩国家庭伦理剧婆婆妈妈地一集集吸引了亿万人时，也不得不承认，老百姓的心灵深处，依然怀念着那些曾经属于中国人的伦理道德，可惜的是，今天的电视人连过去最基本的礼仪都不知为何物，“我府上”在荧屏中盛行多年即是明证，要他们拍出韩国这样的伦理片，实在强人所难。看过韩国的历史剧，你也不能不感叹，历史就是历史，电视剧就是电视剧，在他们那里是个常识，这可以让写的人、演的人、看的人都比较自如；而在我们这里，基本是笔糊涂账，不然，电视剧就不会老用“经过详细考证”、“真实再现历史”作为广告词，导演和编剧也不至于总在那里以历史学家自居了。

新世纪的10年，电视剧创作领域的思维日益贫乏、想象力越来越枯竭，无论古代历史、民国历史、谍战、抗战，还是父亲、母亲、继父、继母、小姑、嫂子之类的家庭生活，一种题材一旦叫座，趋从之风立即刮遍各地，但其间缺少了真正的历史感和平静的社会思考，缺乏真正的传统伦理道德依托。没有现代文明的基本素养，弥漫的是大量政治运动洗刷后产生的意识、观念和浅薄的情绪冲动。这些电视剧表现出“文革”以及历次政治运动所带来的后果，正在越来越深刻地影响今日的社会，浅陋、无知、二元思维、非理性成了时尚。因为现在的老年人都是那个年代培育出来，现在的中年人都是那个年代塑造的，现在的青少年的道德伦理、社会认知、历史知识都是那个年代造就出来的父母、祖父母和老师言传身教的。只不过，那个年代是跟着标语、口号和意识形态齐步走，如今是跟着市场需要和大众口味瞎转悠罢了。

30年过去，人生不过一瞬间，电视剧作为一种大众文化，过去之后，如过眼云烟，早已随风飘散。不过，从电视剧里却能留下深刻的历史印记，每个10年都很清晰……

（作者系文史学者）

原载于《同舟共进》2012年第1期，转载请注明出处

篇5：从汶川抗震救灾看改革开放三十年

2008年5月12日，是国人永难忘怀的一天。当天下午14时28分，四川省汶川县发生8级地震，全国多个省市有明显震感，顷刻间数万同胞的生命淹没于废墟和泥石之中，男人、女人、孩子、老人皆难以幸免。山河齐哀，举国同泣，那些生死相夺的瞬间，至今还历历在目。

汶川大地震唤起人们对当年唐山大地震的痛苦记忆。两次灾难相隔32年，其间，正好经历了30年的改革开放。所以，这既是一次发生在信息时代的大灾难，也是一场展开于改革开放30年后的大救援。也许，从表面看来，是突如其来的灾难，改变了中国社会的信息传播方式、应急管理方式和灾难救助方式。但仔细想一想，这一切改变，其实都有着鲜明的时代背景，都根植于深刻的社会变革。可以这么说，正是通过抗震救灾斗争的检验，改革开放30年取得的巨大成就，得到了进一步印证。

没有30年一心一意谋发展成就的综合国力，就没有抗震救灾中强大的技术保障和丰厚的物质支持。大地震发生时，一种被称为生命探测仪的信息检测技术在现场被广泛使用，它用高灵敏的声波探测方法，发现了不少常人难以发现的幸存者，从而抢救了更多的生命。地震造成电力和电信设施尽毁，一支使用遥感摄影技术的航拍部队拍摄的地图，不仅可以清楚地看到山体滑坡变形、道路河流堵塞、建筑房屋损毁、堰塞湖分布等情况，甚至可以精确地到房屋、车辆和人，为抗震救灾发挥了重要作用。此外，地震发生以来，政府和社会各界对抗震救灾的支持力度持续加大，各界捐款捐物的热情不断高涨。截止到目前，中央财政下拨抗震救灾资金、全国接收国内外社会各界捐赠款物数百亿元。

正是30年持续快速健康的经济发展，带来了人们群众的生活水平显著提高，市场经济的蓬勃发展，城市建设的日新月异，综合国力的不断提升和国际地位的明显提高。中国人的腰杆子硬了起来！如果没有改革开放，面对这场国难，我们很难想像会是什么局面。

没有30年全面推进的体制改革和制度创新，就没有抗震救灾中协调联动的应急救援体系和现代高效的国家管理能力。地震发生后，党中央迅即发出“尽快抢救伤员，确保灾区人民生命安全”，“人民生命高于一切”、“一线希望百倍努力”、“妥善安置受灾群众”等一道道坚定明确的指令；温家宝总理第一时间奔赴灾区，迅速果断高效地指挥抗震救灾工作；救援队水、陆、空并进，3天内，来自数千里外不同方向的、挂着北京、广州、青岛、沈阳等不同牌子的白色救护车，已按划定分工出现在灾区各县、各镇。

“抓紧制定灾后重建规划和具体实施方案，建立对口支援机制，举全国之力，加快恢复重建”。这是中共中央会议对抗震救灾作出的新部署。把对灾区的全面支援转为定点长期支援，这是社会主义协作精神的生动体现。彰显的是集中力量办大事的政治优势。一省帮一重灾县，从江南到塞北，从沿海到大漠，从都市到乡村，从国内到海外，到处洋溢着重建家园的创造精神。没有30年积极推进民主法治建设、加快政治文明前进步伐，就没有抗震救灾中信息的公开透明和公民精神的成长壮大。地震发生后，中央电视台新闻和综合频道停止包括各时段广告在内的各栏目的正常播出，改播《关注汶川地震》特别节目，24小时滚动直播突发事件的现场情况。国内外媒体都有记者深入灾区和后方开展实时播报。中央政府更是在地震发生后的第三天即公布了本次地震的预计死亡人数，国务院新闻办从震后第二天开始每天下午定时举办新闻发布会。用事实说话，用真诚说话。实际上，允许媒体自由采访和发布有关灾情的信息，对于动员全国人民投入抗震救灾，对于争取国际同情和支持，对于稳定灾区群众的情绪和制止谣言传播，都起到了重要作用。

与此同时，面对极其惨烈的灾难，面对极其严重的困难，广大官兵连日奋战在救援一线，10万余名志愿者与灾区人民同甘苦、共患难，全国人民与灾区群众的心揪在一起、连在一起。心理疏导机制的投入使用，全国哀悼日的设立，对死者DNA的提取保存记录等，都深刻地凸现了生命高于一切的价值取向、人性的回归、社会责任感的增强和民族凝聚力的提高。

目前，抗震救灾工作取得了阶段性重大胜利，在这一过程中，世界看到的中国，是一个开放、自信、民主的大国形象。

同志们，30年奋斗，30年拼搏。从32年前的唐山大地震，到1998年抗洪抢险；从2003年抗击非典，到今年迎战冰雪、抗震救灾，事实雄辩地证明，改革开放是决定当代中国命运的关键抉择，只有社会主义才能救中国，只有改革开放才能发展中国、壮大中国，推动我们在挫折中奋进，在逆境中前行。艰难困苦，玉汝于成。是的，我们无法回避灾难，但是，我们可以选择如何去面对灾难！汶川大地震是一个悲壮的过去，更是一个崭新的开始。希望与中国同在！

篇6：【改革三十年】从标语口号变迁看社会发展

如今改革开放的征途已经整整走过了三十年，三十年岁月如歌，在这三十年中改革开放成就斐然。党的十一届三中全会的举行提出了使民主制度化、法律化的重要任务；审查和解决历史上遗留的一批重大问题和一些重要领导人的功过是非问题，开始了系统清理重大历史是非的拨乱反正。会议还提出要正确对待毛泽东的历史地位和毛泽东思想的科学体系。全会作出的实行改革开放的新决策，开始了中国从“以阶级斗争为纲”到以经济建设为中心、从僵化半僵化到全面改革、从封闭半封闭到对外开放的历史性转变。随后又设立了经济特区，在缺少对外经济交往经验、国内法律体系不健全的形势下，设立经济特区为国内的进一步改革和开放、扩大对外经济交流起到了极为重要的作用。在１９８２年确立了家庭联产承包责任制，提出把以家庭联产承包为主的责任制、统分结合的双层经营体制作为我国乡村集体经济组织的一项基本制度长期稳定下来，并不断充实完善。家庭联产承包责任制作为农村经济体制改革第一步，突破了“一大二公”、“大锅饭”的旧体制。中国共产党第十三次全国代表大会举行又提出了党在社会主义初级阶段“一个中心、两个基本点”的基本路线，制定了到下世纪中叶分三步走、实现现代化的发展战略，并提出了政治体制改革的任务。十三大是党的十一届三中全会以来路线的继续、丰富和发展，开辟了具有中国特色的社会主义建设之路。

1988年“科学技术是第一生产力”的提出从宏观上制定了科学技术必须为振兴经济服务、促进科技成果的商品化、开拓技术市场等方针和政策，促进了科技成果向现实生产力的转化以及高新技术产业化的发展，揭开了文革后国家全面科技体制改革的序幕。又实行了社会主义市场经济体制改革，将建设有中国特色社会主义的理论和党的基本路线写进党章。党的历史上第一次明确提出了建立社会主义市场经济体制的目标模式。把社会主义基本制度和市场经济结合起来，建立社会主义市场经济体制，这是我们党的一个伟大创举，是十多年来党进行理论探索得出的最重要的结论之一，也是社会主义认识史上一次历史性的飞跃。医疗、住房市场化改革施行提出医院要“以工助医”、“以副补主”。明确城镇住房制度改革的基本内容，其中包括把住房实物福利分配的方式改变为以按劳分配为主的货币工资分配方式、建立住房公积金制度等。在1997年召开的“十五大”提出党在社会主义初级阶段的基本纲领。这个纲领，是邓小平理论的重要内容，是党的基本路线在经济、政治、文化等方面的展开，对于动员全党和全国各族人民团结奋斗，把建设有中国特色社会主义事业全面推向２１世纪具有重大意义。

1999年西部大开发战略的提出和实施，有利于培育全国统一市场，完善社会主义市场经济体制；有利于推动经济结构的战略性调整，促进地区经济协调发展；有利于扩大国内需求，为国民经济增长提供广阔的发展空间和持久的推动力量；有利于进一步扩大对外开放，用好国内外两个市场、两种资源，具有重大的经济、社会和政治意义。2002年“十六大”的召开确定了全面建设小康社会的奋斗目标。这是实现现代化建设第三步战略目标必经的承上启下的发展阶段，提出这一奋斗目标完全符合我国国情和现代化建设的实际。东北地区等老工业基地振兴战略，提出了振兴东北的指导思想、原则、任务和政策措施。２００３年９月２９日，中共中央总书记胡锦涛在北京主持召开中共中央政治局会议。会议指出，支持东北地区等老工业基地振兴，是十六大从全面建设小康社会全局着眼提出的一项重大战略任务。２００５年又提出建设社会主义新农村的重大历史任务。这是党中央统揽全局、着眼长远、与时俱进作出的重大决策，是一项不但惠及亿万农民、而且关系国家长治久安的战略举措，是我们在当前社会主义现代化建设的关键时期必须担负和完成的一项重要使命。构建社会主义和谐社会这一重要论断的提出，是对马克思主义理论的重要丰富和发展，是我们党对什么是社会主义、怎样建设社会主义的又一次理论升华。将科学发展观写入党章是对党的三代中央领导集体关于发展的重要思想的继承和发展，是马克思主义关于发展的世界观和方法论的集中体现，是同马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想既一脉相承又与时俱进的科学理论.是我国经济社会发展的重要指导方针，是发展中国特色社会主义必须坚持和贯彻的重大战略思想。

经过这么多政策的出台与实施，在改革开放的这三十年中，中国确实发生了翻天覆地的变化，人民的生活也得到了很大的改善。

一、日常生活变化

从

我所走访的农村老人们的口中得知，当年点灯基本用油、种地基本靠牛，两把锄头闹“革命”，耕地播种收麦全依仗人力劳动，不仅费力，效率也十分的低下。而现在农民们种地都靠得是各种各样的专门的机器可，省时又省力，使得农民很多的时间节省下来，投身于其他的劳动中，创造出更多的社会价值。人们的穿着也不再是从前的单调的粗布衣服，即使在农村，人们也都穿

出了艳丽的衣服，彰显着自己的个性，给自己的生活增添了无限的色彩。人们的出行也是更加的法方便，火车、汽车不断的提速，更是有更加便捷舒适的地铁，并且随着地铁路线的四通八达，到达城市的每一个角落也都不再是一件难事，私家车更是从从前的珍品到现在的大众产品，路上的私家名车也是到处可见，一条条宽阔的马路，一座座便捷的立交桥都让我们的出行畅通无阻，乡村里坑坑洼洼的小路也变成了平整的柏油路；对于食品来说，也许我们这一辈不有太大的感触，可是，我们的父辈就经历了从无到有、从少到多、从劣到优的变化，妈妈说从前白面是很少见的，只有过年才能吃上一次，那是很珍贵的，一年到头连个油腥都看不到，更不用说吃肉，想吃点水果根本就没有。而现在牛羊鸡鱼样样全，白面吃腻了还可以换换粗粮，国内的水果到处都可以买到，就是外国的水果也是随处可见。好多的村里人不是去城里买了楼房就是在自家盖起了新砖房。

二、经济建设方面。

我国初步建立了一个适应经济发展的市场经济体制，是市场而不是政府，在资源配置中起着决定性作用。目前，中国基本成为一个市场经济国家的共识开始形成，很多国家包括一些发达国家，相继承认了中国的市场经济地位。这表明，我国市场经济的基本框架已经基本确立。对外贸易成为中国经济发展的重要支柱。通过引进国外的资金、技术和管理经验，进行消化、吸收和再创新，大大提高了中国的生产力水平，缩小了与发达国家的差距。2001年，中国加入世界贸易组织，标志着中国对外开放进入一个新的阶段。我们实行对外开放的领域和规模不断扩大，已经形成全方位、多层次、宽领域的对外开放格局。进出口贸易、国家外汇储备大幅度上升。我们利用外资为我国建设开辟了广阔的资金来源，我国经济大踏步地走上世界经济舞台。截至去年，中国经济总量已位居世界第四，外贸总额居全球第三。三十年以前，我国外汇储备从未超过十亿美元，2007年末已突破一万亿美元。这些都是非常了不起的成就。

三、科技方面

三十年来，我们沐浴着改革开放的春风，中华大地焕发出了更新更强大的活力，中华民族在中国共产党的领导之下，踏上了民族复兴的伟大征程，并取得了举世瞩目的成就。改革开放三十年来，可以用翻天覆地来形容。我们爷爷奶奶那一辈文盲是很普遍的，而在我们父母那一辈，高中的学历就算挺高的了，到了我们这一辈呀，大学生遍地都是，就是研究生、博士生也都为数不少啦。无论是城市还是乡村，人们都是越来越重视学习，越来越知道知识的重要，从刚出生的娃娃到年迈的老人也都加入到了学习的行列，这不仅依赖于党和国家正确政策的指导，也体现了我国人民思想意识的提高。不用说那些高精端的行业，独与知识的需求，就是那些在田里种地的农民也同样需要新的知识，才能使他们获得更大的收益。而这些年我国更是在很多的领域的高科技知识技术上有了突破性的进展。袁隆平的杂交水稻，让我国用十分之一的土地养活了三分之一的人口，神州五号的发射，让每一个中国人都扬眉吐气。大国正在崛起，中国一步步走向富强，迎来了中国历史上的空前盛世。工业建设突飞猛进，农业结构调整成绩卓然，国防力量不断增强，科技领域日新月异，人民生活奔小康，伟大的祖国在国际舞台上起着举足轻重的作用。三峡工程，人类历史上的伟大工程；青藏铁路，世界上建设难度最大的铁路。我们完成了一个壮举。火车第六次提速，奥运场馆建设，国家大剧院落成 ……，我们的建设如火如荼。

三、通信方面

过去“通讯基本靠喊”。以前老人们和外地的亲人联系都是用信件邮寄，速度也慢得可怜，有些信息等到倒了目的地已经将过时了。再着急一点就是拍个电报。现在随着信息技术的发展，我国的信息系统也有了长足的发展，但不用说各家各户都安上了电话，就是移动电话也可以平均到每个家庭都绘有一部，使得人们之间的交流更加密切，更加广泛。加上三十年中电脑也得到了普及与应用，我们就可以获得更多的有用的即时的信息，让我们的视野更开阔，生活更丰富。现在的老人也都不再只是坐在一起打牌聊天，他们也多个的娱乐活动了，就是在网上和远在他乡的子女通过视频见个面，在网上查查自己感兴趣的事，看看自己喜欢图片，安度晚年。

四、民生方面

改革开放不仅使中国的经济实力和综合国力不断增强，民众生存与发展的要求更是获得了前所未有的尊重和满足。目前人民生活总体上进入了小康水平，人民的生活大大改善，国民福利得到了实质性的提高。中国是目前全球唯一提前实现联合国千年发展目标中贫困人口减半目标的国家。最近这几年中国宏观经济态势比较好，经济增长比较快，居民收入增长也比较快。城市经济和农村经济是紧密相连，农村经济发展得好会给整个国民经济就提供了一个非常稳固的基础，而城市经济发展好，又使得国家有更多财力解决农村的基础建设，为农村提供公共服务。这一 统筹城乡发展 战略 具有针对性，也是非常必要的，目前也取得了良好成效，使我国已融入世界主流文明，锁定了中国的发展道路。这些年来，我国在军事、教育、文化、科技等各个领域的对外交流日益增多。弱国无外交，只有经济上发达的国家才有外交的条件和实力。开放就是自主、自发地接受人类社会发展的普遍规则，并以此克服自身传统的特殊规则的缺陷，使其更好的推进国民福利的增加和国家的富强。而真正的对外开放，不仅要引进西方先进的技术，还要学习西方发展市场经济的经验，学习西方文明，进行制度改革。从这个意义上说，开放是重要性有时要远大于改革。中国大批留学生到国外学习，他们中的许多人成为国家建设的有用之才。通过相互学习，使人们的思想更加解放，视野更加开阔，开放意识好创新能力有了很大提高。尤其是加入wto后，我们已义无反顾的回归到世界主流文明中，以一个主权国家的承诺和信用锁定中国改革开放的道路。

五、我们的启示

２００８年，是十一届三中全会举行的三十年周年。总的来说，这是解放思想的三十年，是改革开放的三十年，是解放生产力和发展生产力的三十年，是建设中国特色社会主义的三十年。这是不平凡的三十年，三十年的建设成就，雄辩地证明了改革开放是发展的动力，也是发展的必由之路。三十年激荡改革，给我们留下了不少深刻的启示：

1、思想大解放。中国改革开放三十年所取得的成就，是因为我们没有脱离实际，对中国所处的社会发展阶段和物质经济条件有一个清醒的认识。而三十年改革开放和现代化建设取得成功的根本原因之一，也就是克服了那些超越阶段的错误观念和政策。在中国这样一个发展中大国进行改革是一项难度极大、挑战性极强的事业。我们会遇到各种各样的问题和挫折，这就需要我们不要被眼前的困难所吓倒，坚定改革的信心。

2、实现三大转折。三十年中，祖国在风雨中前进，中国改革开放成就斐然，通过这个大改革、大开放，实现了三个伟大的转折： 第一个伟大转折就是从高度集中的计划经济体制向充满生机和活力的社会主义市场经济体制转变；第二个伟大转折是从封建半封建的社会向全方位开放的社会转变；第三个伟大转折是人民的生活从温饱转向基本小康的社会转变。如果没有改革开放就不可能实现三个伟大转变，所以，十一届三中全会提出来改革开放是当代中国命运的关键抉择。

3、必由之路。改革开放是发展中国特色社会主义和中华民族伟大复兴的必经之路，而且提出来只有改革开放，才能发展中国，才能发展社会主义，才能发展马克思主义。我说这两段话，高度概括了我们为什么要改革，为什么改革是必由之路，为什么是当代中国命运的抉择，如果不改革开放，不可能发展中国，不可能发展社会主义，不可能发展马克思主义。所以，我们应当深刻的领会十一届三中全会提出的这种高度的理论概括。我们三十年的改革开放，不光在中国，在国际上也有深远的影响。现在按照gdp来算，中国在世界上占第四位。有人说很快会赶上德国。按照ppp（购买力评价），据世界银行公布的数字，我们中国是世界第二，因为世界上的购买力评价大概是55万亿美元，中国大概5万多亿美元，大概占到世界的9%。说明中国在国际上经济上的比重大大增加。现在中国拥有的外汇储备已经达到14000多亿，已经占到世界第一位。所以有这个变化，都是因为改革开放的结果。