企业提升新媒体视觉营销效率的方法论文

企业提升新媒体视觉营销效率的方法论文（精选8篇）

篇1：企业提升新媒体视觉营销效率的方法论文

摘要：在新媒体时代，企业营销不仅能够拉近与消费者的距离，更是塑造企业形象和品牌的重要手段。企业在新媒体视觉营销过程中，应充分理解新媒体的本质和规律，突出产品和服务的关键卖点，更多地将企业文化、企业精神的内涵融入其中，以提升新媒体视觉营销的效率。

关键词：新媒体视觉营销;需求;问题;效率

一、引言

新媒体带来的变革不仅仅局限于媒体行业本身，更将各行各业的消费者和生产者都纳入媒体领域的范畴，即每个人的活动都会成为新媒体活动的一部分，人人都可成为任何讯息的传播者或再加工者，并很有可能大规模地对其他人的行为和心理产品实质性影响。

企业新媒体环境下的经营，越来越透明化和渗透化。单纯依靠产品和品牌已无法可靠地抓住消费者，企业的营销思维必须按照新媒体运转的逻辑及时转变。其中，新媒体传播的核心理念之一是“眼球经济”，视觉营销的吸引力是在信息海洋里杀出重围的关键。很多传统企业在新媒体营销过程中，已开始认识到视觉营销的重要性，但对其规律和方法没有科学的认识，往往在时机、形式和内容上出现很多失误甚至是弄巧成拙。

二、企业新媒体视觉营销的需求

新媒体与社交网络、电子商务、“互联网+”等相伴而生，与传统媒体相比，企业的电视、广播或平面媒体的营销都是单向的信息传递，并且具有时间和空间的局限性。而新媒体企业营销能够实时地获得反馈，并能够几乎无时间和空间限制地传递给每一个网络消费者。因此，每一个网络参与者都有可能是新媒体传播的起点、中转点、接收点，企业必须在极度碎片化但又随机集聚的视觉营销乱流中持续产生引力。

(一)企业新媒体视觉营销应具备很强的识别度

由于新媒体大大降低了营销的门槛，因此在营销内容的差异性竞争上更加激烈。传统媒体中营销内容投放成本较高，因此很少很够被大范围复制或模仿。但新媒体传播工具能够让更多的企业和个人付出极小代价，就能很快创造、复制或模仿各种视觉传播效果。例如，“苹果”的扁平化设计开始流行后，在极短的时间内网络中就出现了各种各样扁平化的LOGO、PPT和网站设计。因此，企业在新媒体中的视觉营销内容如果缺乏持续而又符合流行规律的元素，那么极有可能被淹没在新媒体海洋中。

(二)企业新媒体视觉营销需要持续参与

新媒体下竞争更加激烈，产品生命周期和企业生命周期都大大缩短，尤其是在资本的推动下，任何竞争壁垒都有可能在瞬间被击溃。企业不仅要持续创新和运作，还要持续投入新媒体营销中，不断强化消费者的思维定式。

新媒体时代受众一天的信息接收量已远远超过了传统时代，信息的实时刷新造成了受众记忆被反复擦出和读写，进而失去了长期记忆的能力。尤其受众越来越倾向于用眼球代替大脑甄选内容，越吸引眼球的内容越能引起受众注意，尽管这种注意力只有三分钟热度。因此，企业在新媒体中的视觉营销需要持续不断地在合适的空间和时间，将营销内容展现在受众眼前。

(三)面对新媒体，很多传统企业急迫需要提升新的营销能力建设

“互联网+”让越来越多的传统企业离不开电子商务，因此也离不开新媒体营销。但很多企业在理念、团队建设、经营流程上都未按照“互联网+”时代的逻辑进行变革，因此很多时候在新媒体营销过程中缺乏专业的技能，甚至会产生反向的效果。尤其是一些非终端消费品企业，其产品本身不具备广泛传播的动机和特征，但企业经营又与新媒体存在紧密联系。这些企业的新媒体营销，特别是视觉营销如何能够打动最终消费者，比普通终端消费品经营企业更加具有挑战性。

三、企业新媒体视觉营销存在的问题

新媒体视觉营销必须基于对新媒体传播规律、工具特征、受众消费心理和行为模式的透彻理解。“出生于”互联网的企业对新媒体视觉营销把握较为准确，同时其产品和运作流程都是根据互联网和新媒体设计的，因此营销和生产、服务等环节的衔接自然顺畅。但对很多传统企业来说，线上经营本身就是一个全新的领域，更何况新媒体视觉营销。许多企业的新媒体视觉营销面临着很多问题。

(一)缺乏专业而又相对独立的营销团队

企业营销的内容、渠道、平台、经费等决策都需要决策团队审批。尤其是在传统企业中，由于已在传统媒体环境下形成了固定的合作模式，因此只有当所有者和管理者认识到新媒体的重要性时，才会投入资源进行新媒体营销，而且新媒体营销的内容是按照所有者和管理者的想法和意愿制定的。

暂且不说所有者和管理者对新媒体视觉营销的信任度，就其专业能力上看，很多情况下难以设计出适合新媒体视觉营销的内容。尤其是大部分传统企业所有者和管理者在面对开放而又自由的新媒体时，抱有排斥态度，对新媒体视觉营销甚至“嗤之以鼻”。而企业内部组建的新媒体营销团队不仅部分人员来自传统营销部门，而且整个团队缺乏相对较高的营销决策独立性。新媒体视觉营销设计的很多想法，很有可能会被否定后者扭曲变形，最终的营销效果可想而知。

(二)新媒体视觉营销内容设计缺乏新意或不符合消费者的消费习惯

新媒体视觉营销对内容编排和视觉设计有极高的要求。企业营销与新闻、娱乐等不同，往往会较枯燥或具有较强的推销目的，这也是在新媒体环境下消费者十分反感的。很多企业在微信、新闻APP或电子商务平台上高频率地曝光广告，其实会给消费者带来阅读伤害，进而破坏消费者对企业的影响。

另外，新媒体营销内容大多照搬传统营销，将大量的文字和功能减少，或企业宣传对其在有限的篇幅中，消费者通过智能终端在有限的时间内无法很快抓住重点。企业在图文影音的编排上缺乏新意，直白而枯燥，消费者即使被迫点击也不会产生兴趣。

(三)视觉营销缺乏持续性

持续加深印象是新媒体视觉营销的目标之一，而加深印象的关键要素是持久统一的标识、较高的曝光频率，但很多企业在开展新媒体视觉营销时都未很好地执行这两个关键点。

1.在关键标识符上缺乏统一设计和执行标准很多企业在企业名称和LOGO、产品名称和营销内容标题等多个关键标识符上，缺乏统一设计和执行标准，在不同时间、不同渠道、不同营销内容中，这些要素会不断变换，因此消费者并不能将接收到的碎片化信息拼接或关联在一起，未形成对特定企业和产品的统一认识。

2.在新媒体营销遇到挫折缺乏持续曝光的决心很多企业在新媒体营销投入初期未看到效果或遇到挫折，立刻就减少或停止投入，缺乏持续曝光的决心，进而也只能在短期内给消费者留下印象。当企业过了一段时间重启新的营销内容时，消费者对其认知又几乎从零开始积累。

3.在业务运作流程上未与新媒体视觉营销进行匹配新媒体视觉营销不仅仅是要抓住消费者的“眼球”，还需要设计与之对应的生产和服务流程，才能从抓住消费者眼球到实现最终销售的转化。如果只是单纯地持续曝光或“炒作”，那么对企业的经营和品牌并没有实质性的益处，甚至会某种程度地损害企业的形象。

四、企业提升新媒体视觉营销效率的方法

企业新媒体视觉营销的效率，体现在营销内容的“反馈度”、销售转化率、对品牌价值的贡献。企业提升新媒体视觉营销效率，可从以下几个方面着手：

(一)对新媒体、新媒体视觉营销和自身特性进行分析研究

进行新媒体视觉营销必然要对新媒体、新媒体视觉营销是什么、如何运作、有哪些影响等方面进行学习和分析。“他山之石，可以攻玉”。企业内部上下要以开放和与时俱进的心态，不断地学习，了解和分析新媒体中的营销事件和评论。虽然新媒体营销的门槛很低，商业模式也很灵活，但企业营销要与企业文化、企业理念、产品特性、经营流程紧密结合。

因此，企业的所有者、管理者、营销团队，要对企业自身特性基于新媒体和网络经济时代特点进行深入的重新认识。同样的套路但结果会有千差万别，企业要准确认识自身哪些要素适合以怎样的形式和渠道进行新媒体视觉营销。

(二)赋予新媒体营销团队充分的独立决策权

新媒体视觉营销运作需要专业的设计人才和运营人才持续投入，建立创作、上线、关注、反馈、改进的循环营销工作流程。而该流程中的任何一个环节都需要尽量减少非专业因素的干扰，如来自上级或所有者个人错误的导向。尤其是在视觉营销内容设计在很多情况下，设计人员提出的创意性想法，会因为所有者或管理者个人性格或偏好被否定或变形，进而达不到预期的营销效果，但最终营销团队又要承担营销不力的责任。因此，企业的所有者和管理者要在明确方向和原则的前提下，充分放权，让专业人员充分发挥聪明才智，只要对结果考核进行把控即可。

(三)形成持续统一的营销形象

新媒体时代下，企业的生命周期因为激烈的竞争而大大缩短，因此很多企业会因为各种困难或诱惑，频繁地变化经营方向和策略，进而影响营销形象要素的稳定性。企业形象的积累是品牌标识、产品形态和功能、企业文化等诸多要素长期和大范围积累的结果。

(四)新媒体营销内容与产品和服务品质、生产流通流程紧密联系

新媒体视觉营销的最终目标是转化为销售额和企业品牌影响的积累，因此企业新媒体营销内容应与产品,在新媒体环境下，虽然企业形象积累的时间大大缩短，但是空间范围极大地扩大。因此，企业要尽可能地延续统一的营销形象，并在短时间内大范围地进行视觉营销，才有可能产生较深的认可。例如，老罗的锤子科技有限公司无论是产品设计还是演讲胶片，都具有独特的个和服务品质、生产流通流程紧密联系，才能给消费者带来与新媒体视觉营销一致的体验。否则，绝大部分的营销内容都会成为空中楼阁，再好的创意内容也只能成为消费者的娱乐或为其他企业“做嫁衣”。

五、结论

新媒体视觉营销的内容创新，具有较强的个性和自由性。在“人人为媒”的时代，没有哪一种模式和形式能够成为标准，但具有真诚和性格的内容能够被更多消费者认可。

企业在新媒体视觉营销过程中，不仅要突出产品和服务的关键卖点，而且还要更多地将企业的文化、精神的内涵融入其中。新媒体营销不仅仅是图文影音能够解决所有问题的，企业家、员工甚至是消费者都可以成为新媒体视觉营销的主角。

参考文献

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篇2：企业提升新媒体视觉营销效率的方法论文

关键词：视觉化营销,新媒体,影视

视觉营销中的“视”关键在于打造受众的注意力, 在互联网时代, 如果不能够引起人们关注, 再优秀的影视作品也不能获得成功。视觉营销, 首先需要将影视作品的精髓之处利用视觉效果呈现出来, 给消费者带来视觉冲击, 才能吸引其注意力。视觉营销中的“觉”关键在于唤醒消费者的记忆点, 影视作品的信息, 通过大量不同的渠道, 反复散播, 逐渐进入到消费者的内心, 先形成品牌印象, 进而形成品牌价值。视觉营销的“营”在于营造恰当的氛围, 从而抓住消费者的敏感点。视觉营销中的“销”, 关键在于促销手段和产品质量。视觉化营销成为众多影视企业营销的首选。

一、“两微一端”在影视营销中的运用

一部影视作品的营销是否成功, 很大程度上影响着作品的生死。这一概念基本已成为业界共识。对于一些小成本的影片来说, 传统媒体 (报纸、电视、户外硬广) 费用高昂, 互联网兴起后, 他们便转战新媒体。新媒体主要指利用数字网络技术, 通过互联网等渠道及电脑, 手机等终端, 向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。对于我国, 影视宣发的新媒体平台主要集中于“两微一端”, 即微博、微信和各种资讯类手机客户端 (APP) 。

(一) 微博微信

财报显示, 在2016年第一、第二季度, 微博月活跃用户数分别增长到2.61亿、2.82亿, 如此大量的活跃用户, 让许多影视剧的重大新闻都选择在这一平台“首曝”。例如电影《杨贵妃》“荔枝海报”, 就是在微博平台首发, 海报中荔枝的形象明显暗示了女性胸部, 这一“擦边球”海报一经爆出, 立刻引发了大量关注和上千万的转载, 并迅速从微博平台向微信等其他平台扩散, 瞬间提升了影片的关注度。而重视海报、预告片等视觉物料的设计和传播, 也成为新媒体营销的一大特点。《黄金时代》的人物海报、《后会无期》的主题曲、花絮系列, 无一不是以精美的设计和优质的视听内容, 抓住观众的猎奇心理, 实现提升关注度的目的。而微信平台, 主要是借助朋友圈和有影响力的公众号进行推送。根据腾讯2016上半年公布的数据, 微信月活跃用户已经超过8亿。而“图文并茂”是他们主要的传播形式, 只要创造出优质的视觉内容, 这些用户就会自动自发的成为信息的传播者。

(二) 资讯类手机客户端

资讯类客户端是指ZAKER、今日头条等手机APP, 这是当前消费者在互联网上获得信息的重要渠道之一。互联网四大门户网站 (网易、新浪、搜狐、腾讯) 都有自己的新闻客户端。影视宣发中的重大事件营销, 也会在这些媒体上发布。而类似澎湃新闻这样严肃的新闻自媒体, 其下的内容更具公信力, 普通消费者不会产生对一般广告的排斥情绪。另外, 微博微信粉丝众多的大V们, 在这些资讯类平台上也有自己的专门账号, 并保持更新, 真正实现了潜在消费者的全方位覆盖。

(三) 购票平台及其他门户网站

影视宣发中另外一个重要的新媒体平台就是猫眼、格瓦拉等一系列网上购票平台。作为电影发行的重要渠道之一, 在网络购票平台上进行超低价预售, 成为许多电影的必要发行手段之一。去年一部小成本影片《喜马拉雅天梯》, 就由格瓦拉负责独家发行。另外, 影片宣发方也会在时光、豆瓣等专门的电影网站, 进行相关活动策划, 配合影片造势。

二、新媒体下影视营销的发展趋势

不可否认, 新媒体下很多影视作品利用视觉化营销取得了极大的成功, 然而随着互联网视觉化营销的普及, 众多影视作品的营销方式出现同质化, 受众审美疲劳, 影响了营销效果。所以在新媒体下影视营销应该朝着创意化、互动化和利益共享化的方向发展。

(一) 提升营销方式的创意含量

在新媒体环境下, 病毒营销、精准营销、事件营销以及口碑宣传、数据库营销等方式花样百出, 然而不论是什么样的营销方式, 都需要有创意。在营销策略中, 拥有一个好的创意, 就相当于成功了一半。互联网视觉营销的关键在于将影片中各个元素提炼出来, 发挥人才的力量对它们进行深度挖掘, 生成极具个性的创意方案, 制造可以引爆市场的营销点, 帮助影片提升关注度。所以在新媒体下, 影视营销应该朝着创意化的方向发展。

(二) 实现与消费者的有效互动

在新媒体时代下, 影视营销多为一对多的单向营销。视觉化营销令消费者与影视企业拥有了更大的交流和沟通平台, 便于互动。所以影视营销需要重视与消费者的互动, 在与消费者的互动中获得品牌价值。然而互联网中的信息繁杂, 消费者很难对信息的真伪和优劣进行辨别, 所以单纯与消费者进行互动是远远不够的, 影视营销需要重视与消费者的有效互动, 良性互动, 并在互动中让消费者占据主动性, 满足不同的内心精细化需求, 才能提升影视营销的效果。

(三) 实现利益共享

新媒体平台与传统媒体相比具有一项显著的优势, 那就是能够引导用户参与其中。影视营销如果能够实现作品和用户的利益共享, 那么营销的效果自然会提高。在影视营销未来的发展中, 影视企业应该利用互联网营销平台进行推广, 通过与用户实现利益共享为双方带来利益。这方面影视众筹就是一个很好的利益共享平台。《大圣归来》就利用众筹提升了影片关注度, 也解决了制片方的前期资金。

总结

有数据显示, 截止到2015年年底, 通过网络观看视频的用户达到了3.6亿人次, 与2014年的3亿人相比增长了20%。有专家预测, 在未来的几年中, 网络视频用户数量还会大量提高。所以在新媒体环境下, 影视营销会朝着创意化、互动化和利益共享化的趋势发展。

参考文献

篇3：企业提升新媒体视觉营销效率的方法论文

摘 要：现代社会中，信息的传播方式日益多样化，人们处在一个高速发展的科技信息时代，新媒体的发展给企业的品牌宣传带来了一种新的传播方式。现如今，自互联网技术发展以来，传统媒体传播方式遭遇了冲击和巨大影响。人们获取信息的方式由广播、电视等，逐渐转变为手机、互联网。与此同时，随着时代的发展，新媒体的重要性正不断凸显出来。

关键词：新媒体；企业品牌；发展

随着科技的不断进步，企业进行品牌形象的宣传方式变得更加多样化，据相关数据显示，2010年我国的公司发放广告总金额突破了5500亿元，较去年同比增长14%，与之相对应的传统报纸、期刊等广告投放数量明显降低。根据2009年网络广告投放的金额统计显示，当年的网络广告投放金额已经突破了200亿大关。虽然网络广告的投放总数并没有传统媒体总体金额高，但是网络广告的发展速度十分迅猛。这样一来，新媒体在无形中给传统媒体造成了巨大威胁。

首先，随着新媒体的发展，使得受众的总体结构发生了重大变化。受众的主要构成为移动互联网群体还有虚拟的网络群体。随着媒体受众的转变，企业开始推出相关具有发展性的营销活动，进行企业宣传和推广，进而影响了受众接受信息的形式。

与此同时，新媒体的发展使得企业传播的手段还有方法也发生明显的变化。尤其在视觉影响上十分明显，媒体传播的方式呈现多样性趋势。

新媒体是伴随着网络技术的发展而不断发展起来的。在传统的媒体传播环境中，传播信息者与接受信息者两大群体共同组成了传统媒体的受众群体。新媒体的发展将传统媒体与新媒体放到了一个发展层面中来，并且双方的沟通交流逐渐趋于频繁和融合。随着网络技术的发展，新媒体不断的改进，造成传媒之间的界限变得更加的模糊，而且改变了媒体的大环境。现在的新媒体具有共同发展、共同进步、相互融合，不断创新的特点。而且新媒体与旧媒体虽然在存在的形式上有着明显的不同，但是两者的宣传方式等多个方面存在诸多相似之处。新媒体在内容上不断借鉴传统媒体的内容，并且在传播形式上进行了不断的创新和发展，借此不断提高自身的价值含量。

近年来，人们的生活中处处都有了新媒体的影子，新媒体已经逐渐的深入到人们的生活之中，并且逐渐有了自身的特点。首先，从传播的技术上来说，新媒体是建立在网络媒体基础上进行不断发展、革新，以数字化媒体的形态存在；其次，新媒体传播内容的快捷性，在信息更新方面存在很强的时效性。同时，新媒体传播方式具有很强的互动性，并且十分具有个性化传播模式，需要双方共同参与、完成。另外，新媒体的传播费用相对于传统媒体来说更加的低廉，而且传播效果更好。

企业品牌传播的分散性，是当前我国社会传播的一个十分恰当的说法。从新媒体的传播方式可以看出，新媒体信息传播速度快，范围广，并且存在很大的互动性和参与性，在新媒体的传播中呈现出了万家共同发展的局面。从消费者的角度来看，传统消费市场已经呈现不断的分散化，每一个消费市场的领域都产生了翻天覆地的变化，并且竞争十分激烈。这种分散化的局面，并不是由一个单纯的媒体因素造成的，而是由多方面因素共同作用而成。新媒体传播形式的分散化是十分具有代表性的表现形式。

新媒体环境下，信息传播逐渐由单向传播发展为互动性传播。传播信息的人员与接收信息的人员可以共同分享信息的内容并且相互交流，达到实时性交互。企业与消费者之间的互动主要包括两个方面。其一，消费者和新媒体提供的产品信息的互动，因为企业利用新媒体进行传播，在这个平台上企业可以和消费者实现沟通并且了解消费者对产品的反馈意见。另一方面，消费者可以通过信息了解品牌的发展并且帮助企业了解消费者的心理状态。企业在进行品牌视觉传播的时候要注重品牌标志的立体性还有多元化设计，通过这样的设计体现产品的特性，给受众一种独特的视觉享受，从而进行品牌的宣传。

企业品牌的标志在注重简单、方便识别的基础上还要融入本品牌的特点加深受众对品牌的认识。在新媒体的发展环境下，企业可以融入动态的视频设计。这种动态的视频设计具有一定的规律性，并且有很强的动画效果，给人一种过目不忘的视觉体会。从企业品牌标志本身的特点来说，承担着企业品牌宣传设计的传播媒介发生了变化。人们接收信息的方式不再是通过简单的报纸、杂志等媒介而是通过新媒体接受源源不断的信息。新媒体传播信息的方式具有很大的便捷性和多样性。在这种环境下，更多旧媒体开始相信新媒体的发展趋势，然后进行转变。无论是从受众的变化，还是生活方式的变化来说，新媒体环境的发展使得企业品牌的宣传方式都产生了变化。

在新媒体环境下，进行企业传播要注重视觉传播的交互性。通过设计交互性的标志，进行企业形象的传播。在与数据交互类品牌识别设计中，这使品牌或者产品信息的传达有了更多的理性依据，将感性的视觉化元素用这样一种方式表达出来，使设计变得更加有据可循。

在与用户互动为其带来体验时，交互型品牌视觉识别设计实际上延长了消费者对品牌的感知和体验，消费者从单向接收品牌信息到与品牌双向互动体验，在品牌体验和情感沟通的层面，交互型标志为主的品牌识别设计有其自身的优势所在。

在新媒体环境下，品牌的含义逐渐变得更加厚重，从最开始单独的品牌标志发展到现在已经成为了公司整体的代表。在其影响下，品牌的标志，已经不再是品牌设计的重点。它只是一个品牌的注解，对品牌形象进行全新诠释的是整个品牌的整体特点还有品牌的独特性。新媒体的品牌形象视觉表达为受众提供一个品牌的整体形象，还要保留一份扩展的机会，并且能够根据情况的变化进行完善。

在新媒体环境下，观众看到的不再是一个简单的图形，而是一种通过构思之后，蕴含了品牌独特个性的通过对图形、文字、色彩组合的一种整体的企业形象。借助新媒体，对图形进行动态化的展示，能够给人一种独特的视觉冲击和感染力。在以及还有其他特点的体现。要注意对企业产品的有效延伸还有展现，因为企业的变化，产品的多样性等也在一定程度上提高了媒体传播形态的多样性和内容的丰富性。并且，企业产品内在因素的相互影响并且对品牌应用的系统化延伸作用也越来越明显。

在不断地提高品牌的内在因素的交互化影响的前提下，还要注重宣传的多感官需求，突出人性化的视觉性感受。人的五感包括：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。一个人对一个事物的第一感受就是先去通过视觉对其进行观察，然后才能得出结论。

综上所诉，视觉是人们进行思考的一种最基本的工具或者是一种中介。在网络技术的不断发展下，新媒体在进行企业宣传的过程中越发的注重人的感官需求的满足。善于去利用人的五感来进行品牌的宣传，这是新媒体利用自身优势对品牌进行宣传推广的新型的手段。在新媒介环境下的品牌识别设计除了需要以视觉为主要表现的品牌传播外，人们对听觉、嗅觉、触觉、味觉的品牌效应需求也日益提升。想要多层次多维度的调动起消费者对品牌的兴趣，必须从品牌识别设计的角度充分利用多维的感官需求。现代社会物质充裕，促使人们对精神文化层面的渴望越发明显。在信息时代，人与人之间的交流和沟通变得频繁，但是深层次的对话越来越少，在情感化设计和人性化这方面，是品牌传播的突破口。

在新媒体的环境下，公司在进行企业品牌宣传的时候所涉及的图形都不再是单一的图形表现形式。它利用新媒体的方式，进行动态化的表现和使用。新媒体在传播企业形象的过程中善于利用色彩将图形呈现出立体化。例如复杂的渐变、透明效果、叠加效果的色彩等。通过这些风格各异的色彩，还有多变的图形符号，给人一种视觉的冲击。与此同时，企业在进行色彩叠加的过程中，也要考虑品牌的特点，还有色彩的搭配。通过不同色彩肌理的表达，能给人传达不同产品的不同属性，包括能呈现一种光影的质感，营造立体效果。

新媒体的飞速发展使得企业的传播方式还有传播内容发生了重大的变化。同时与传统媒体的发展也使得当前的传播环境出现了众多的问题却也迎来了发展机遇。在新媒体传播的环境下，企业品牌的传播方式更加具有多样化、特殊性。视觉传播的方式，增添了企业的传播手段，并且帮助企业在进行企业宣传时提高企业的价值，展现出企业的内在含义和特点。

参考文献：

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[5]李小英，赵新平.动态标志在网络媒体中的互动性探索[J].美术界，2011，（12）.

[6]姚文婷，张永宁.小议新媒体环境下动态标志的特征[J].包装世界，2010，（04）.

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篇4：企业提升新媒体视觉营销效率的方法论文

一、新媒体与视觉叙事设计

在当代新媒体不断发展的今天, 不同媒质的交互或者是结合顺利将视觉艺术推动至多媒体互媒以及媒介叙事融合的新世纪。新媒体概念是相对于传统媒体而言的, 相对于报刊、广播、电视等传统媒体, 利用数字技术、网络技术、移动技术, 通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端, 向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态就是新媒体。清华大学的熊澄宇教授认为, 新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络基础上又有延伸, 无线移动的问题, 还有出现其他新的媒体形态, 跟计算机相关的, 这都可以说是新媒体。当前, 基于数字和网络技术的新媒体传播媒介, 它的主要呈现形式是二进制, 多用来获取、传播、处理和记录信息, 如数字化的动画、视频影像、声音、图像、图形和文化等。基于数字媒体语境, 信息传播的内容越来越多样, 受众和传播范围越来越广泛, 信息传播的渠道、媒体和平台日趋丰富, 及时性、互动性越来越高, 并且逐渐呈现出全面传播、开放传播的特征。

叙事是人类与生俱来的天性与特征, 而叙事研究主要来自20世纪80年代, 新叙事理论研究扩展到了各种文化实践活动中, 这其中也包括的了视觉艺术设计领域。新媒体图像传播技术使得叙事表现能力进一步强化, 世界设计从追求形式、功能出现了更多具有故事情节的设计策略。叙事设计成为广告、景观、展览、舞美创作中一个很重要的创作手段和方法, 叙事设计策略很大程度上是为了满足人们对情感的诉求。作为演出艺术和视觉艺术体系的舞台美术出现了更为主动叙事设计, 也在情理之中。作者舞美已经成为世界演出空间设计的一个重要发展趋势。

二、新媒体技术在舞美叙事设计中的作用

舞台美术作为一种戏剧演出艺术的重要组成部分, 舞美创作的过程本身就是一个艺术协与技术融合的过程, 将各种新媒体技术应用其中, 能充分提升舞台美术的艺术感染力, 为演出空间营造一个多彩的氛围。在新媒体技术应用前, 传统舞台美术表现技术可选择的手段较少。新媒体VR、AR技术运用, 舞台上呈现出虚拟与现实的互动空间。例如, 在“春之祭”交响音乐会中, 设计师运用了实时动态捕捉VR视频技术, 使得舞蹈、交响乐和图像进行了有效互动, 这是一个肢体、灯光、影像、声音的综合叙事, 这是过去传统舞台技术无法达到的, 新媒体技术让声音、肢体语言都转化为视觉语言。

随着这些灯光、投影、动态捕捉技术、实时交互软件、可穿戴设备大量应用于演出领域, 新的演出表现形式不断推陈出新, 无人机、手机都可以是舞美家手中的创作利器。新媒体技术不仅能为观众营造一种全新的视觉盛宴, 还对听觉、触觉等全感官造成了影响。新媒体技术能充分营造观众心理“空间”提供了技术支持, 进一步拉近观众与表演者之间的距离, 可以将日常生活经验不能感知的视觉想象通过“真实”面貌进行展示, 利用蒙太奇声画同步方法进行分割, 把有限物理时空变为无限的无法确定的空间。

三、新媒体对舞美叙事语言的拓展

新媒体技术在舞台美术语言中发挥的作用十分大, 主要包括:投影、动画、影像方面, 能为观众呈现一个更加丰富多彩的叙事情景。具体表现为:

(一) 互动性

多媒体技术具有一定互动性, 将其应用到舞台形式中能加强人与舞台之间的有效互动, 进一步增强了舞台的渲染力。

举个例子:比如, 《Leitmotiv》舞台演出中, 为了将灵魂的挣扎表现出来, 新媒体技术的应用是必不可少的, 经过投影来展开人与形之间的对话。在舞台表现上, 几何形会随着演员的肢体动作来发生变化。在舞台表演中, 男女演员分别站在舞台两侧, 几何体在舞台表演中象征一种残酷现实, 男女演员将几何体抛来抛去体现出男女主人公的心理状态。舞台上人与影像里面图形之间的相互交流, 基于现实层面逐渐发展达到心理层面。

(二) 场的关系

将新媒体技术应用到戏剧舞台上, 能通过“场”来将不同语境表现出来, 其中, 视觉场所形成时空具有不可分割性, 从而使观众能更好地感知不同时空状态, 甚至还能在同一时间里面处于不同空间, 也就是能够在两个不同地方, 从而使观众产生一种身临其境的感觉。

(三) 营造时空环境

新媒体技术能充分摒弃传统镜框式, 并营造超时空环境, 具有一定灵活性、直接性, 体验十分丰富。例如:《共和国不会忘记》舞台表演中, 整个视觉效果呈现出一种几何结构, 使多媒体影像可以与平面有机结合, 从而获得相得益彰的效果。

(四) 动作意义变得视觉化

基于新媒体技术下, 演员的动作会变得更加视觉化, 能更好地感染到观众。举个例子, 《牛蛇》表演中, 多媒体技术便得到了充分应用, 利用舞台空间构建了多个结构, 将圣洁的教堂呈现在观众眼前, 从而使观众感受到威严肃穆之感。在表演到亚瑟出狱时, 利用多媒体技术可以营造出监狱的画面, 帮观众了解到剧情的进展, 当主人公亚瑟出狱时, 其形象由远及近, 逐渐展现到观众眼前, 最后消失到观众视线当中, 完美呈现出空间运动。众所周知, 戏剧人物描写的性格力度直接关系到戏剧的成功与否, 戏剧中人物性格的深度、强度和厚度是戏剧作品人物性格个性化程度的重要决定因素, 而人物的这种个性化程度是艺术张力的主要来源。而这一特点的体现离不开多媒体技术的高效使用。

四、结语

对于戏剧创作而言, 新媒体技术的最主要作用就是为戏剧作品的主题、结构、人物形象、意象以及意境等相关内容和舞台形式的表现服务, 如果没有这些表现目的, 仅仅展现新技术, 是不能传递戏剧内涵的。在舞台美术中有效应用新媒体技术, 能够为传统戏剧注入新的血液, 使戏剧演出语言与叙事话语传播得到进一步的拓展。

摘要：当代演出艺术生态和媒介生态发生了巨大变革, 舞台美术作为演出叙事的主要叙述者在戏剧体系中扮演了越来越主动的“视觉导演”角色。各种新媒体技术在舞美中大量运用, 使当代舞美叙事设计方法呈现出新的特征。

关键词：舞美,叙事,新媒体,方法

参考文献

[1]狄野.当代舞台美术创意的叙事转向[J].艺术科技, 2016 (1) :117.

[2]狄野.媒介融合时代的视觉叙事设计——作为跨界艺术的舞台美术叙事[J].当代戏剧, 2016 (1) :52-54.

篇5：企业提升新媒体视觉营销效率的方法论文

【关键词】 初中语文；课堂效率；新课改

【中图分类号】G632.2【文献标识码】A【文章编号】2095-3089（2016）15-00-01

伴随着我国初中语文教育的不断发展，提升语文课堂效率逐步成为深化我国教育体制改革的必由之路。语文课堂作为初中生与语文教师相互沟通的场所，能够起到贯穿施教者与受教者的作用。然而，课堂效率决定着语文教学的实际效果，因而成为保障初中生学习质量的关键要素。要想在新课改背景下真正提升初中语文课堂的效率，就要致力于构建师生间互动的良性教育模式。本文希望能够在对初中语文教学进行研究分析的基础上，形成对于该领域的发展建议。

一、初中语文教学的问题

伴随着我国教育现代化的发展，初中语文教育也呈现出由理论性学习向实践性应用转变的趋势，当前初中语文课堂效率难以提升的关键在于缺乏新型的教学理念、不能够满足初中生多样化的教学需要以及教学方式单一等，要想对课堂效率形成完善的整改建议，就要切实分析当前初中语文教学中的一系列问题。

1、教学观念陈旧。

受陈旧的以成绩为中心观念的影响，初中语文课堂在实际教学过程中往往表现出忽视中学生对于我国传统文化理解的现象。传统的教育思想使得初中语文课堂教学过程中对于文化观念的渗透严重不足，同时，由于受到语文教学的传统方法所限制，导致实践中出现简化教学过程、拘泥于传统课堂模式等问题，这就阻碍了初中语文课堂效率的有效提升，不利于学生语文能力的提高。

2、单一化的课堂模式。

基于我国初中学生对于语文课堂认知的差别，其对于语文课堂的需求也具有个性化特征。由于固有的语文教育体系所限，学校比较注重对于学生语文成绩的提高，而容易忽视通过多样化的课堂模式提升其对于语文学习的兴趣。具体表现为，成绩为主导的教育培养理念导致中学生对于语文课堂的参与程度较低，不能满足初中语文的目标与最终需要，导致教学与教育相分离。

3、施教者素质有待提高。

中学生受所拥有语文知识经验所限，未能形成科学的语文学习模，这就需要相关教育从业者借助语文课堂来对其进行正确的价值引导。然而当前我国初中语文的课堂教育体制比较缺乏对于学生学习兴趣的指导，这就导致在实际的课堂教学活动中，施教者的自身素养不能与学生的学习需求相匹配，造成课堂效率长期处于较低水平，不利于初中语文教育的持久发展。

二、新课改下提升课堂效率的建议

鉴于当前新课改下初中学生受教环境的复杂性与多样性特征，语文教师已经不仅仅成为我国教育者群体的重要组成部分，更担负着如何集资学校教学资本、高效利用有限的教学资源、提升课堂效率的重任。综合分析语文教学的特征，可以发现，在新课改的大背景之下拓展语文课堂教学水平不仅仅关系到教育目标的实现，更是考量初中学校课堂教育结果的标尺。

1、注重文化灌输。

初中语文教育作为一门具有工具性的课程，其中蕴含着丰富的文化内容。能否真正把握语文课堂背后的文化内涵，直接关系到中学生对于人文的认知水平，也间接影响着我国教育体系的革新。针对当前语文课堂中忽视对于学生兴趣的培养，要通过采取课堂教育与课后文化解读的手段，引导其充分发挥创造性与施教者形成良好的互动，在课后也要通过一系列的文化教育活动来贯彻语文课堂教育的延续性，运用生活中的文化背景来营造学生认识文化的平台，确保课堂效率的提升。

2、提高参与程度。

新课改之下我国语文人才培养的方针也产生的巨大变化。首先，要在充分分析初中学生语文课堂现状的基础上，根据教育规划形成科学的个性化的培养方案，为师生间互动模式的建立奠定坚实的基础；其次，在语文课堂教育环节中，为形成对于学生学习兴趣的合理引导，还要不断深化教学的改革，针对不同学生差异化的特点完善课堂的教学模式。在日常的语文课堂活动中，要开展具体化多元化的引导方案，这样才能够切实的针对学生个性化的发展需求为其提供因人而异的教学模式。为摆脱语文课堂乏味的现状，在新课改下，要通过制定语文教学标准与任务计划来保证学生在校期间能够将理论学习与实践学习相互结合，保证教学的预期效果；在初中语文课堂教学运作过程中，要不断加强对信息技术的管理，落实一系列的操作机制，根据教学的进程与学生差异化的需要来调整教学计划。在语文教学课堂教学中，运用多媒体计算机这样交互式的学习，学生可以平等地共有、共享人类的学习资源，可以按照自己的学习基础、学习兴趣来选择学习内容、方法。学生在这种开放式的学习空间有了主动参与的可能，有了自主学习的天地。

三、升华思想，培养科学素质

科学技术是把双刃剑，运用得当可以造福人类，运用不当可能危害人类。可见，良好的科学品质是从事科学活动的灵魂。因此，培养学生具有实事求是、勇于创新的科学态度，热爱科学、献身科学的优秀品质，尊重客观事物实、造福人类的高尚品德，是非常有必要的。它要求每一个教师在教学中要不失时机地进行这方面的教育。如：《两个铁球同时着地》一课介绍的是十七世纪意大利伟大的科学家伽利略所做的一次著名的试验。讲授课文中，在引导学生对内容进行分析的同时，要着重让学生体会到伽利略当时面对的种种困难，特别是要纠正当时的权威人士亚里斯多德的错误，这是需要相当大的勇气。使学生对他坚持真理、勇于献身科学的伟大的精神有深刻的了解，从而受到感染，得到教育。我们利用语文教学手段，在传授知识的过程中培养学生的科学意识、科学能力和科学品质，提高他们的科学境界，从而让他们以后在不同领域、不同层面上为科技的创新、发展与应用服务。从而使学生形成较好的科学素养。

1、采取丰富的课堂模式。

学生是学习的主体，我们要发展学生的思维，发展学生的创造力，就应在课堂教学活动中引导他们主动学习，积极参与，从而培养语文的应用能力及其他综合能力[1]。考虑到初中语文教育侧重于对学生实际能力的培养，在初中语文课堂中，要树立学生为主导的观念，在提升施教者从业素质的同时，开发多样化的课堂教学模式。可以利用多媒体课件创设情境，精心设计教学的开端，演示静态图像，化静为动，模拟一些动态过程，化抽象为具体，展示与课文内容相符的情境。以形象直观的视听效果吸引学生的注意力，激发学生的求知欲望，探索出利用课件、声音、影视、动画创设情境，让学生带着浓厚的兴趣主动进行探究学习。要使学生从听觉、视觉上去领略语言文字所描绘的“美”景，从而诱发学生学习的兴趣[2]。还要在关注学生的基础上，结合新课改的要求充分发挥语文课堂对提升学生人文素养的功能，全面推进初中语文课堂的改革。

总而言之，为了更好地适应我国新课改的趋势，为社会培养更多全面化的人才，初中语文就要切实提升课堂效率。要采用因人而异的引导措施等，结合学生的实际需要来进行课堂教育的统筹管理，还要充分认识激发学生语文兴趣对于提升课堂效率的必要性，切实转变教育者传统的教学观念、施行形式多样的课堂模式来提高学生与教育工作者之间的关系。根据初中语文课堂教学的特点、规律和具体内容，努力寻求相适应的课堂教育模式，最终全面优化我国的语文教育体系。

参考文献：

[1]钟春根.刍议如何提高初中语文课堂效率[J].读写算（教育教学研究），2014，（48）：29-30

篇6：企业提升新媒体视觉营销效率的方法论文

所谓的新媒体是一个相对的概念。相对于报刊、广播、电视等传统媒体发展起来的网络媒体、手机媒体、数字媒体等。即利用网络数字技术, 通过互联网、卫星等渠道, 向人们的电脑、手机、数字电视机等终端, 提供信息和娱乐服务的传播形态。严格来说, 新媒体就是数字化媒体。

二、企业视觉要素

企业视觉系统是企业独有的一套识别标志, 它是企业文化内涵、经营理念的外在表现。

企业视觉要素主要具有的功能有识别、传播、表现等, 由两大要素组成:一是基础要素, 它包括企业名称、企业标志、标准字体、专用印刷字体、企业标准用色、企业造型或企业象征图案以及各要素之间相互的规范组合。二是应用要素, 也就是基础要素经过规范组合后在企业各个领域中的展开运用。比如办公建筑及室内外环境、广告宣传、产品包装、事务用品、衣着服饰、展示陈列、交通工具等等。

三、企业视觉系统和企业文化之间的关系

1. 企业文化建设需要企业视觉系统的支持

企业文化是企业的经营理念、文化信念、价值观念的集中体现, 是企业的灵魂。它作为一种意识形态, 即通过产品和制度转化为物质形态, 又通过广泛宣传形成内化形象。企业视觉系统对于展示企业特有的文化具有不可取代的作用, 是企业文化建设的重要途径和企业文化传播及扩散的有效手段。

企业视觉系统通过文化导向与辐射将企业的信息以视觉和听觉的形式传播给消费者, 增加了其在消费者心中的价值, 使消费者可以潜移默化的接受企业的价值观。

还有, 视觉系统的传播途径非常广泛, 在树立企业形象, 扩大企业知名度上可以取得事半功倍的效果, 而这种效果又会提高企业的凝聚力和感召力, 形成属于自己企业的文化圈, 增强员工的归属感。

2. 企业视觉系统的导入需要企业文化的支持

优秀的企业, 其内在文化与外在视觉必是相得益彰的、企业的自我评价与公众认知必是吻合一致的。因此, 企业的视觉系统的策划与建立一定是和企业文化内涵同步发展的, 也就是说企业视觉识别系统的建设是一项长期工程。它是在企业综合实力的不断积累和提升, 企业文化的不断升华和提高的基础上不断优化的。

四、如何利用新媒体进行企业文化视觉传播

企业的文化基于先进的理念, 在此基础上抓住企业文化建设的关键环节, 努力使企业文化理念向员工行为、企业管理、生产经营实践转化, 这些也都是可以通过新媒体实现的。

首先, 网络可以帮助理念输出, 从企业的管理层到实效层利用新媒体沟通, 做好业务部门的指导与监督, 对企业的内外建设有一个及时有效的反馈, 充分地利用这个网络, 从而使企业文化理念的传播横向到边、纵向到底, 杜绝了盲区。

再有, 新媒体在传播企业理念时要牢牢抓住两个环节:字媒体为载体传播企业文化理念。经常性地宣传企业加强和改进企业文化工作方面的部署, 其次, 视频直播企业寓教于乐、寓教于文、寓教于学的各种活动, 推行企业文化理念。

三是通过制度落实理念。为了使企业文化理念化作员工的实际行动, 制定行之有效的制度, 并在实施过程中体现制度的严肃性。

传统的企业发展在媒体选择上有一定的针对性, 但是随着数字时代的到来, 可以说, 没有一家企业可以不利用新媒体进行视觉与文化的传播。这与目前新媒体在国内的蓬勃发展与受众人群具有密切的关系。因而企业在通过视觉要素塑造企业文化时就要考虑在什么样的终端进行传播?如何传播?达到什么样的效果?占据什么样的时段传播?投入成本有多少等等。因此, 对视觉传播在新媒体下进行规划, 首先要熟悉新媒体的种类与特性。制定出传播总目标与阶段目标, 根据各个目标进行合理的规划与设计, 力争达到在成本有限的情况下, 受众面最广、宣传效果最好的目的。

企业的视觉要素分为三类:一是对内的, 包括办公用品、用具、内部报刊读物、会客洽谈用品等;二是对外的, 如票据类、符号标志类、交通工具类、平面广告类、大众传播广告类、商品包装类、出版物和印刷品等;三是内外兼对的。如员工证件、服装和制服类等。

当然, 这些要素在传播功能上也是不尽相同的, 比如对外的大众传播广告类必须遵守国家的法律法规;商品包装类不能做过度宣传, 只能以商品的成分与属性为主;这就显示出了新媒体独一无二的优势, 即它可以相对自由的传播信息, 用属于企业自己的方式将受众人群进行细致分类后进行传播。在传播的成本上也是远远低于传统媒体动辄十几秒几百万的成本的。

另外, 重视视觉传播与企业理念相结合的企业, 必须制作企业理念挂贴, 将抽象的企业理念及企业精神形象化。比如统一的办公用品用具、统一的员工服装制服等, 作为企业内部的日常用品也是可以通过员工在新媒体上进行零成本宣传的, 轻轻一点朋友圈, 员工的个人形象就帮助企业在小范围内树立了大形象, 而员工的集体助力就会在社会上造成大影响。

五、结语

随着新媒体时代的到来, 网络必将成为企业传播文化的重要载体。企业视觉识别系统的导入, 作为企业经济和文化的切入点和结合点, 显得尤为重要, 甚至可以说, 得新媒体者得天下。因此, 善用新媒体的优势力量推动企业视觉系统的影响力, 是企业管理文化的重要战略内容, 对凸现品牌价值、传播企业文化的具有重要的意义。

参考文献

[1]邓新民.自媒体:新媒体发展的最新阶段及其特点[J].探索, 2006 (02) .

[2]王家斌.刘阳.知识经济时代企业管理理念的深刻变革[J].沈阳师范大学学报, 2004 (01) .

[3]赵树华.浅议如何加强企业文化建设[N].经理日报, 2005.

[4]张舒.企业文化认同交往机制建设研究[D].大庆石油学院, 2010.

篇7：企业提升新媒体视觉营销效率的方法论文

关键词：企业管理；经济管理；效率；提升

企业经济管理是指通过对企业经济活动的过程进行计划、组织、指挥、协调、控制等，来达到利用现有资源提升企业经济效益的目的。随着社会主义市场经济的不断发展，传统的以生产为核心的企业管理模式已经不能满足企业在新时期的发展要求了，而应该越来越注重企业内部的经营管理。其中企业经济管理作为现代企业管理的重要内容，对于控制企业的产品成本和费用、有效利用企业资源、合理地组织企业内部的生产活动等都具有重要意义，因此应该受到重视。然而，从目前的情况来看，企业在实际的经营管理活动当中，经济管理工作并没有引起足够的重视，还存在一些问题，不能满足现代企业经济发展的需要，因此，需要企业采取积极有效的措施加强管理，提高企业经济管理效率和核心竞争力，最终达到提升企业经济效益的目的。

一、现代企业经济管理现状及存在的问题

（一）企业经济管理理念落后。经过长期的发展，大多数企业已经习惯了传统的企业经营管理模式和管理理念，但是市场经济的快速发展导致这些传统的经营管理理念已经落后，不能适应新时期的发展需要，这就严重阻碍了企业经济管理工作的开展。在市场竞争日益激烈的现代社会，企业应该将经济管理工作必须放在战略发展的高度才能真正实现企业的创新发展，取得更大的经济效益。然而目前很多企业缺乏必要的战略管理理念和创新意识，只注重经济效益的提升，而忽略了作为提高经济效益重要辅助力量的经济管理工作，没有提高对经济管理工作的重视，导致企业经济管理混乱，无法实现企业的持续稳定发展。

（二）企业内部管控难以切实发挥作用。企业经济管理的一个重要目标就是协调和高效利用企业内部的各项资源，实现高效的内部管理工作。目前制约企业经济管理工作顺利开展的一个重要因素就是企业内部管控难以切实发挥效用，不能为经济管理工作的开展提供保障。主要表现在，企业内部管控目标定位比较低，相关的内部管理控制规范体系不够健全，内部管理工作缺乏统一性和协调性，这就导致企业经济管理工作成为形式，不能切实发挥作用。现有企业内部财务管理制度不能满足企业全面的经济管理的需要，存在局限性，不利于企业经济管理工作的顺利开展。

（三）企业经济管理模式单一。现阶段制约企业经济管理工作高效开展的一个关键因素就是经济管理模式比较单一，长期以来企业内部经营管理模式都相对比较落后，对于经济管理工作没有提起应有的重视，经济管理工作往往只停留在领导层和决策层，开展经济管理工作过程中各部门、各工作环节的职责权限、内容等都不够明确，经济管理职能不能得到真正的发挥，导致企业的市场竞争力被弱化。

二、新时期提升企业经济管理效率的对策

（一）创新企业经济管理理念。先进的经济管理理念是现代企业进行经济管理工作的重要保障，也是企业经营发展的重要指导，因此现代企业要想在新的社会发展形势下实现持续发展，必须更新经济管理理念，在企业内部自上而下的建立一套完善的现代经济管理体系，在整个企业范围内树立经济管理理念，创设一种良好的、积极向上企业内部环境，为企业全体员工认同经济管理理念、配合经济管理活动的开展提供保障。另外企业要加强对现代经济管理理念的宣传和推广，保障全体员工树立战略意识和危机意识，明确企业经济管理目标和员工个人发展的目标，进而从根本上提高企业的核心竞争力，沉着的应对市场竞争和挑战，取得更大的经济效益。

（二）加强企业内控管理。如前文所述，企业内控管理工作不完善是制约现代企业经济管理工作高效开展的一个关键因素，因此在新形势下企业有必要强化内控管理工作，全面实施经济管理监督和审计工作。首先企业要根据市场发展的规律完善必要的财务管理制度，并以财务管理为核心扩大内控管理的范围，同时还要根据企业发展的实际情况做好企业内部生产经营管理工作的规划、控制和协调工作，加大财务管理工作的约束力和控制力，为经济管理活动的开展提供支持。其次，企业还要从内控入手完善内部监督审计工作，帮助企业有效排除发展过程中可能面临的风险和问题，沉着的应对市场竞争和来自各方的挑战，实现企业各类资源的高效利用，进而提升企业经济管理的整体效益。

（三）完善企业经济管理制度。现代企业要想切实提高经济管理效率，必须要有一套科学的制度作为支撑。首先，企业要明确各部门、岗位人员的职责权限，并制定严格的经济管理工作流程，保障各项经济管理活动能够有序开展。其次，企业要对各项收支、费用、成本等的规划、预算等进行严格的审查编制，保证各项经济管理数据、信息的真实性和完整性，为企业的经营管理决策提供科学的依据。同时，企业还可以自身发展的实际情况建立相应的约束激励体制，科学的规划、控制、和协调企业各项生产经营活动的开展，从而强化企业经济管理制度的管控作用，提高经济管理工作的效率。

三、结束语

综上所述，开展经济管理工作是现代企业参与市场竞争、提高经济效益的必然要求，针对目前企业经济管理工作中面临的问题，企业有必要根据自身发展的实际情况创新经济管理理念，强化内部控制管理，完善经济管理制度，从而为经济管理活动的高效开展提供支持和保障，最终达到提升企业经济效益的目的。

参考文献：

[1]尹秀峰.新形势下企业经济管理的创新策略[J].中国商贸，2014，34：49-51.

[2]梁钟元.现代企业经济管理存在的问题和解决方法[J].企业研究，2013，22：56.

[3]王立云.论现代企业经济管理存在的问题及对策[J].商业经济，2013，22：54-55.

篇8：企业提升新媒体视觉营销效率的方法论文

但大型国企因为各种原因存在着人员工作效率低下、工作作风散漫、工作责任心差的弊病, 一方面影响了国企的健康发展, 损害了企业的社会形象, 人员成本居高不下, 另一方面国企存在着员工对工作的满意度不高、对个人成长规划缺失, 员工以“混日子”的态度上班, 当一天和尚撞一天钟, 怠工、瞎忙现象普遍, 此种现状阻碍了企业发展和员工成长。因此, 本文通过对大型国企员工效率低下问题进行分析, 指出当前导致员工效率低下的根本原因, 探讨在国企改革形势下大型国企采取哪些措施可以提高员工的工作积极性, 提升效率发挥员工工作主动性和创造性, 最终实现国企效率的提升。

一、大型国有企业员工工作效率低下原因探究

(一) 组织机构设置不合理

组织机构设置不合理是大型国企效率低下的基本原因。企业是经济组织, 企业组织一般来说包括决策层、管理层和操作层, 大型国有企业受传统计划经济体制影响深远, 其组织形式呈现出两头小中间大的特有形态, 一方面决策层人员少, 缺少专业的职业经理人运作企业, 操作层人员少, 基层员工骨干力量不足, 另一方面中层管理人员数量过剩, 在中层管理人员、企业一线员工中尸位素餐者普遍存在。此类组织架构不利于现代企业物流、信息、资金的快速流动, 也导致了企业整体效率低下。

(二) 激励机制与升职通道不合理

大型国有企业受传统体制影响, 其激励机制与升职通道设置不合理, 是影响员工工作积极性, 导致效率低下的主要原因。首先大型国企员工长期生活在吃“大锅饭”的环境中, 即所谓的“干多干少都一样”, 一些员工入职之初就是为了一份稳定的工作, 为了一份稳定的收入, 这类员工发现工作积极与否对薪资没有太大影响, 于是消极怠工;其次国企员工的收入一般不是计件制或提成制, 国企员工薪资很大程度取决于工龄、技术资格、所在岗位、荣誉获得等固定因素, 同时国企员工的升职不仅仅取决于能力和业绩, 还会受到资历、学历、背景关系等因素影响。因此在国企中有一个现象, 一个参加工作十年左右的优秀员工, 他在员工岗位上的工龄、技术资格证书、荣誉证书等等已经达到薪金增长条件的上限, 而因为背景关系、学历等因素影响无法获得职位晋升, 此时这位员工面临着升职无望, 工资提升无望的尴尬局面, 缺少后续的工作目标, 其工作积极性必将受到打击。

(三) 工作环境中的不公平

常常听见刚毕业的大学生诉说自己在大型国企工作中遇到的不公平, 国企中各种各样的不公平已经成为国企员工效率低下的最根本原因。集中表现在薪资待遇、升职提拔、工作任务分配的不公平。首先前面已经说过大型国企中员工的薪资待遇取决于工龄、岗位等因素, 也就是说同一个班组、相同工龄、相同技能资质的两个员工, 即使一个天天加班另一个每天混日子, 他们的工资收入也是相同的。而国企中一个班组与其他班组员工的收入差距通常很小, 这种工作种类不同但薪酬基本相同、工作量不同但薪酬基本相同的平均主义薪金分配方式实际上是对辛勤工作员工的不公平。当消极怠工员工占据一定数量时, 他们往往不仅不认真工作, 还嘲笑认真工作的员工太傻, 这种劣币驱逐良币的局面很容易使原本辛勤工作的新员工加入到消极怠工的行列。其次大型国企往往有着政府机构的影子, 其管理人员的选拔、任用存在着不看能力看关系, 不看德行看背景的情况。如果一个能力一般、付出不多、口碑不好、工作不积极的人因为关系背景到位得到了提拔, 对于周围的员工将产生恶劣的影响, 辛勤工作但缺乏关系的员工会丧失对公司人才选拔的认同度, 感受到自己为企业付出很多但还不如一个关系户的不公待遇, 往往会失去继续努力工作的信心, 降低工作效率;同样的如果上述的那个被提拔的人去管理一些工作能力比他强、付出比他多的员工, 往往不能服众, 下级员工在工作中存在抵触情绪, 也将导致工作效率低下。最后因为部分员工不能够满足岗位技能需求或责任心不强或消极怠工, 必然导致工作无法按时保质完成, 领导为了能够完成工作, 通常将这些员工没有完成的工作分配给工作效率高的员工, 久而久之形成效率高的员工有干不完的活常常需要加班, 效率低的员工分配的工作量少、难度低, 完成起来也比较轻松, 国企内常常有同一个办公室有人整日忙于工作有人喝茶聊天的场景, 工作量分配上的不公平也将打击效率较高的员工工作积极性, 一些员工虽然有能力, 但是故意降低工作效率, 使得自己在工作时间内尽可能完成较少的任务, 此种情况在国有银行的柜台、服务型国企的营业厅十分常见, 同样营业8 小时, 谁业务做的慢谁接待的客户就少, 当天的工作量也就小, 这样的比拼谁的效率更低直接影响客户的感受与企业的形象。

(四) 考核体系不完善, 执行不到位

国企被认为是当今社会最稳定的工作单位之一, 私企看重的是员工的价值, 私企的员工随时可能因为业绩不佳而被扫地出门, 而在国企, 领导对下属的要求不高并且没有明确的考核指标, 有些企业甚至没有考核, 考核体系的不完善使得员工丝毫没有工作的压力。近年来一些大型国企花重金请专家制定了完善的考核办法, 但并未执行到位, 原因之一就是国企因为历史原因存在着大量的家族式员工, 经常可以听说某某人全家都是某国企的, 再加上企业效益好, 企业内部结婚成家的双职工员工数量较多, 国企往往存在裙带关系复杂的情况。有句笑话这样说“:国企里面扫卫生阿姨都不能得罪, 因为她很可能是高层管理人员的亲戚”, 正因为如此, 许多违反规定的员工因为裙带关系、因为要考虑稳定而得不到应有的处理, 那么如果其他员工犯了同样的错误自然也同样不能处理, 国企内没有考核或象征性的考核使得员工犯错、违规的成本很低, 通过考核促进效率自然也就成了空话。

二、提升大型国有企业员工工作效率的措施

针对大型国企员工效率低下的原因及国企普遍存在的管理问题, 综合前人的研究成果及笔者本人在工作中的切身体会, 笔者提出如下改进建议:

(一) 规范业务流程、完善管理机制

组织机构问题是国有企业长期存在的问题, 为提升效率, 就要细化分工, 各司其职, 缩减常规业务的审批环节。国有企业的流程规范能够使企业在成本、质量、服务、速度等方面显著改善, 使企业能最大限度的适应以顾客、竞争、变化为特征的现代企业经营环境。运用科技手段建立企业运营管理系统, 逐步改变臃肿的组织结构, 提高企业整体运行效率。

(二) 完善企业激励机制, 畅通员工晋升通道

大型国有企业要想建立一套全面、系统、科学、有效的员工激励制定和体系, 可以通过以下几个方面采取措施, 即: (1) 积极开展企业文化创建工程, 实施精神激励措施。企业的文化建设是确保企业能够长久发展的软基础、精神支柱, 它是企业长期发展中所形成的基本信念、最高目标、行为规范以及价值标准的集中体现。对凝聚人心、提升效率、促进发展等方面有着十分重要和明显的影响和作用。 (2) 以人为本, 开展薪酬改革, 健全企业薪酬激励制度。对员工最直接的激励就是薪酬, 国有企业可大胆进行薪酬改革, 推行绩效薪酬, 具备条件的岗位可执行计件工资或提成工资, 在薪酬中应有相当比重体现员工付出, 效率高贡献大的员工薪酬应明显高于消极怠工者, 实现不同员工间薪酬上的落差, 实现不同岗位间工资薪酬的差异, 体现公平的同时更要突出多劳多得。

大型国有企业对于员工的培养要注重提供畅通的成长空间, 可采取以下几方面措施: (1) 优胜劣汰, 落实竞争机制。企业要积极地推行竞争上岗制度, 落实竞争激励机制, 在公平、公正、公开的原则下, 使员工能够更好地定位自己在企业中的位置, 从而达到人尽其用的效果。 (2) 企业管理人员用人选拔要注重能力与素养, 使得工作效率高、能力强的员工得到及时提拔和重用, 在员工中树立起付出就有回报的价值氛围。 (3) 对于工作积极但不具备领导能力的技术型人才, 开通企业员工技能晋升通道, 通过技术职务的设置与薪酬激励, 使得员工通过技能上的提升同样可以实现自己的人生价值并获得与管理人员同样的薪酬回报。

(三) 营造公平的工作环境

国有企业可通过定岗定责、工作量考核、企业运营系统自动分配工作等方式, 均衡员工每日工作量, 解决同一班组员工有忙有闲的情况。企业可建立完善的考核制度, 执行上下班刷卡记录, 对长期加班的员工进行工作量分析, 及时分解任务过重员工的工作量, 对迟到早退员工进行工作量审查, 适当加压, 使得所有员工在8 小时工作时段有事做且能做完。为解决国企长期存在的裙带关系问题、选人用人不透明问题, 国有企业可通过执行公开招聘、校园招聘, 使企业的大门对全社会人才敞开, 增加青年人才的引入, 解决国企存在的一线员工老龄化问题, 提升一线员工的综合素质, 逐步减弱企业员工间存在的裙带关系问题, 公开公平的选拔任用人才, 建立管理干部公开招聘制度, 招聘结果进行公示, 接受全体员工的民主评测打分, 杜绝带病提拔, 减少无能员工的提拔。当员工感觉在企业受到公平的对待时, 其对企业的认同感就会提高, 工作积极性与效率随之提升。

(四) 建立和完善企业的绩效考核指标体系

企业要根据自身发展的需要制定考核目的, 并对员工的岗位职责, 工作性质、内容、工作条件以及自身能力素质等方面进行审定和分析, 确定最终的考核指标, 从而减少考核工作的随意性和主观性, 确保考核工作的科学性、真实性和客观性。国有企业的考核重在落到实处, 即考核结果直接与员工薪资、评优、升职挂钩, 考核内容进行公示, 做到公开公平。考核体系的实施要打破裙带关系造成的处理难、考核难、处罚难的问题, 打破国企能上不能下的问题, 考核条款应对事不对人, 考核结果应使员工或管理者能上能下, 在企业全局形成心中有制度, 自觉受规章的氛围, 减少迟到早退、故意怠工、差错频发等问题。