新媒体营销中少儿节目的传播力与影响力提升

2023-02-06

郑志凯(2014)在《新媒体环境下如何提高新闻节目生产力和传播力》一文中指出，在新媒体环境下，传统媒体要与新媒体融合，提高新闻节目的生产力和传播力，扩大新闻节目的影响力，促进新媒体对新闻节目的有效宣传和推广。张渊涛(2017)在《新媒体时代如何提升电视民生新闻的传播力和影响力》一文中指出，通过APP栏目和公众号实现电视节目的良好互动，促进新闻节目的传播力。张艳、奉青玲(2017)在《新媒体语境下电视娱乐节目影响力提升路径》一文中指出，新媒体技术的发展改变了人们传统接收信息的方式，网络综艺节目大势发展，要增强电视娱乐节目的影响力，需要明确节目的定位、创新节目内容，注重用新媒体来进行传播渠道拓宽和采取新媒体营销。已有的文献主要集中在研究新媒体环境下电视节目的传播力或者影响力提升的对策，本文主要研究新媒体营销中少儿节目的传播力与影响力提升对策。

一、新媒体营销的特点和发展趋势

新媒体已经深入到社会发展与人们的生活之中。由于新媒体的优势，新媒体营销应用广泛。新媒体营销是指借助新媒体技术开展各种营销活动。新媒体营销是一种新型的营销模式，能够更加精准地分析信息用户的喜好，有针对性地采取手段，获取更多的目标用户。新媒体营销能够降低成本，提高传播效率，提升更高的影响力。

（一）新媒体营销成本较低

新媒体营销通过创建网络化平台或者载体，其固定成本和流动成本都比较低廉，新媒体技术使用在营销过程中，通过图片和视频等表现形式，传播效果更加逼真，能够更加形象地传播节目;新媒体能够快速传播，其传播时间较短，而且通过微信或者微博宣传更加精准，对于技术要求更低，使得技术成本和时间成本更低。

（二）新媒体的宣传与推广渠道广泛

新媒体营销中能够应用的宣传与推广渠道广泛，比如网络博客营销、网络视频营销、网络社区营销、IPTV即交互网络电视、移动电视、手机等，当前时代的新媒体营销更加注重互动营销，以快速的、互动的、即时沟通模式转变了之前的单向的、压迫式的传播，而且拥有真实的、精确的、强大的数据库分析挖掘功能，实现了真正意义上的分众沟通。

（三）新媒体营销模式日益健全

在新媒体时代，新媒体营销模式日益健全，已经形成了比较成熟的微博营销、SNS营销、LBS位置营销、网站营销、搜索营销等，少儿节目可以综合应用多种新媒体营销模式，提高少儿节目的传播力，形成少儿节目的品牌。

二、新媒体营销中少儿节目的传播力的具体体现

传播力，实质就是实现有效传播的能力。国内学术界和业界对于传播力的争论主要集中在两点。一为“传播的能力”，即是着眼于传播的硬件和到达范围。二为“传播的效力”，认为媒体的传播力不仅取决于传播的广度，也取决于传播的精度，效果则是衡量媒体传播力的重要标准。这两种评价标准皆有不足之处，应当从“能力”和“效果”相统一的角度来界定和使用传播力这一概念。所以，传播力的衡量，应当通过对传播主体以及传播手段作用于传播客体所产生的影响进行综合分析获得。简而言之，所谓传播力就是传播主体充分利用各种手段，实现有效的传播的能力。而所谓“有效传播”则针对目标受众精确、快速地实现主题的意图。

在儿童成长过程中，少儿节目演绎着重要的功能。当前，我国少儿电视节目存在诸多问题，不利于儿童发展，比如少儿电视节目缺乏细分化、节目关注对象不均衡、教育与娱乐的错位、视角偏颇造成“成人化”与“幼稚化”、民族文化表现力不足，严重影响少儿节目的影响力。随着新媒体技术的不断发展，少儿节目类型不断丰富，传播的速度越来越快，少儿节目要契合新媒体的机遇，找准自身节目的定位，创新和丰富内容，达到更好的传播效果。

三、新媒体营销中少儿节目的影响力的具体体现

影响力是用一种别人所乐于接受的方式，改变他人的思想和行动的能力。影响力又被解释为战略影响、印象管理、善于表现的能力、目标的说服力以及合作促成的影响力等。新媒体时代也是信息爆炸时代，营销影响力时代。少儿节目在传统媒体上的影响力降低，因此，少儿节目要融合新媒体提升影响力。新媒体具有创新、丰富、多样、灵活的特点，有利于少儿节目的传播和宣传。

随着信息技术与互联网技术的发展进步，我国逐渐步入新媒体时代，在新型媒体技术的冲击下，少儿节目必须进行创新才能提升自身传播影响力。引入新媒体营销也就是要提升少儿节目的影响力，少儿节目的影响力就是要体现少儿节目的价值核心，通过新媒体的现实环境打造少儿节目的影响力，包括少儿节目的覆盖率、收视率、满意度等。少儿节目要全方位打造价值链，提高新媒体对其宣传的作用，实现少儿节目的品牌形象打造。

四、新媒体营销中少儿节目的传播力与影响力提升对策

在新媒体环境下，加强少儿节目新媒体的运营渠道，注重少儿节目新媒体的内容质量，提升少儿节目主持人的影响力，应用新媒体进行宣传与推广，以提升少儿节目的传播力与影响力。

（一）加强少儿节目新媒体的运营渠道

随着科学技术的发展，新媒体渠道众多，新媒体渠道主要包括互联网(PC端+移动端)、移动电视、数字电视、户外大屏以及新媒体电视技术运用。因此，少儿节目加强新媒体运营渠道，首先建立少儿节目的网站，基于地方电视台设置专题的少儿节目网站，设计少儿节目的官方微博，建立少儿节目的相关论坛，增强网络社区讨论，制作微信订阅号，让少儿节目主持人具有官方微信订阅号，有效地拓宽少儿节目传播的渠道。

（二）注重少儿节目新媒体的内容质量

在新媒体环境下的少儿节目要注重内容质量，新媒体营销中要渗透“内容为王”的营销理念和思想，在少儿节目创作过程和传播过程中要传播正确的价值观，培育少儿的正确观念，形成正确的世界观、价值观和人生观;坚持以儿童为中心，让少儿节目的说服力增强，避免内容空洞。少儿节目要有生命力，关注儿童成长与发展，突出儿童的主体性地位。

（三）提升少儿节目主持人的影响力

少儿节目主持人个人影响力对于少儿节目的传播力和影响力有着重要的影响。少儿节目主持人的能力和素质对于少儿节目的个性和品质有重要影响。少儿节目主持人要更加符合少儿节目观众的喜好和需求，提升自身的内涵与素质，人人能够创造快乐轻松、知识增长和智力开发等方面提升少儿节目的实效性，从而吸引和留住更多的观众。

（四）应用新媒体进行宣传与推广

在新媒体环境下，少儿节目的受众的接受习惯要多元化，收看少儿节目更加碎片化。少儿节目要应用新媒体进行宣传与推广，在少儿节目开播前，在新媒体平台进行分发，比如今日头条、乐视网、优酷网、微信、订阅号等新媒体多渠道进行宣传与推广。

五、结语

总而言之，少儿节目的传播力和影响力要真正有效地提升，就需要加强新媒体的应用与营销，建立新媒体营销体系。通过新媒体营销，通过少儿节目短视频等多种方式，打造各类传播渠道，促进少儿节目的传播体系形成，加强少儿节目新媒体营销内容的质量提升，注重少儿节目主持人的影响力，增强新媒体对于少儿节目的宣传与推广，以提升少儿节目的传播力和影响力。

摘要：新媒体作为一种技术支撑下的全新媒体形态，具有传统媒体无法具备的优势，加强应用新媒体营销提高少儿节目的传播力和影响力，实现少儿节目在新媒体平台上的有效传播，能够提高少儿节目的竞争力，促进少儿节目的飞跃发展。本文首先分析新媒体营销的特点和发展趋势，然后分析新媒体营销中少儿节目的传播力和影响力的具体体现，最后尝试探索新媒体营销中少儿节目的传播力与影响力提升对策。

关键词：新媒体,新媒体营销,少儿节目,传播力,影响力