浅谈新媒体环境下企业的市场营销策略

2023-02-18

一、引言

目前, 我国已进入信息化社会, 互联网现已深深影响着人们的生活和工作, 随着互联网的不断快速发展, 人们在生活、工作中均发生非常大的变化, 与此同时, 也大大提高了市场竞争激烈程度。随着新媒体的不断发展, 我国的电子商务的发展速度变得越来越快, 自虚拟市场出现以来, 网络营销的规模呈不断扩大趋势。所以, 在新媒体环境下, 企业应对各种信息技术进行充分运用, 能够对用户需求进行深入了解, 对新媒体下的产品到达率不断进行提高。

二、新媒体环境给营销带来的变化

(一) 具有比较强的互动性

和传统媒体对比, 在企业营销市场中, 新媒体具有更强的互动性地位。通过新媒体宣传企业的促销活动, 或者利用新媒体与客户进行沟通互动, 都体现了新媒体的特殊性。基于这种较强的互动性, 利于客户更好地理解企业的产品和服务, 提升客户对产品的喜爱度, 提高企业的品牌形象, 同时还能够获取更多忠实的客户, 有效提高企业营销活动的高效性。

(二) 营销活动具有较强的娱乐性和趣味性

利用新媒体让企业的营销活动变得更加有趣, 更能吸引客户积极互动。例如像在广告或促销活动中植入游戏, 植入抽奖, 让客户积极参与营销活动中。特别有些企业将产品做成一款互动游戏, 客户在游戏中不知不觉的就对产品有些全面的认知, 并在将产品的卖点强化突出给客户留有深刻的印象。因为年轻人作为互联网的主力军, 所以新媒体一定要迎合他们的口味才能受到他们的喜爱。

(三) 受众群体庞大

根据相关调查统计, 在2018年年底, 我国网民数量约为8.95亿, 互联网普及率约为68.5%, 我国大部分人们已经进入互联网时代, 手机网民数量呈不断迅速上升趋势, 移动互联网正在高速发展。随着手机和移动互联网普及, 越来越多的人使用互联网, 这个数量还在激增。在这种发展背景下, 企业也开始关注网络媒体这个极为重要的宣传途径, 很多企业正在不断对自身营销模式进行积极创新, 以实现自身的经营目标。

三、新媒体对企业营销产生的影响

目前我国现已进入信息化社会, 为新媒体的发展创造了很多发展空间。在传递信息过程中, 人们除了对传递信息内容进行关注以外, 还越来越关注传递信息的速度。通过运用新媒体, 不但能够提升信息质量, 而且能够丰富获取信息的渠道, 提升信息传递有效性。

自新媒体出现以来, 人们能在信息平台中收集、整合数据信息, 通过对实际需求进行有效结合, 能够对信息数据进行合理处理, 能够对人们的实际需求进行有效满足, 因为有了新媒体企业可以更好把握消费者的需求, 进而研发和生产更适合消费者的产品去满足他们的需求, 同时提升企业的研发水平和创新能力。

四、新媒体时代下企业营销的策略建议

(一) 提高企业营销管理工作内容的科学性

在市场营销监管过程中, 应对新媒体的特征进行有效结合。通过新媒体获取科学的数据, 了解市场的变化, 熟悉消费者的需求, 调整和优化市场营销管理体系, 进行相应有效的企业市场营销管理工作。

(二) 利用新媒体做好营销工作

通过利用新媒体, 大力宣传企业, 增加企业的知名度。通过新媒体去弥补传统媒体的不足, 打破空间和时间限制, 让企业的营销手段变得更加的丰富。

(三) 提高市场营销人员的市场认知能力

在开拓市场过程中, 市场营销人员是一大重要因素。针对企业市场营销的质量和效率, 市场营销人员发挥着极为重要的作用。所以, 在当前新媒体时代中, 企业一定要保证市场营销人员能够掌握系统、专业的市场营销知识, 能够全面了解企业文化、企业经营的产品, 能够科学认知市场营销方式和市场营销制度。与此同时, 企业还应采取有效措施, 提高市场营销人员的职业道德素养。企业一定要严格管理市场营销人员, 通过选用绩效考核方式, 以有效测评市场营销人员的综合能力。

五、小结

随着新媒体的不断快速发展, 我国各个企业的市场营销策略也在不断进行优化和改善。在当前新媒体环境下, 企业的市场营销出现了多重特征, 包括互动性、娱乐性、受众群体庞大等。要想在竞争激烈的市场中占有一席之地, 企业一定要做到和社会共同发展, 与时俱进, 紧紧围绕受众群体进行发展。在不断创新过程中, 谋求企业的发展, 有效促进企业的可持续发展。

摘要：目前, 我国已步入新媒体时代, 在新媒体环境下, 其在对市场营销策略进行制定时, 一定要准确分析用户群体和市场营销定位, 同时有效整合市场营销途径, 以获取更多的经济利益。因此, 本文首先对新媒体环境下企业市场营销的特征进行了详细了论述, 然后阐述了新媒体对企业市场营销产生的作用, 最后提出了新媒体时代下企业市场营销的策略, 具有重要意义。

关键词：新媒体环境,企业,市场营销,策略