论网络媒体与传统媒体的相关性

2022-09-12

自意大利威尼斯出现报纸这一印刷媒体到二十世纪初, 报纸独领了数百年的风骚。后来, 以电子为媒介的广播、电视相继问世以后, 像以往亿万人同看一张报纸的时代已经一去不复返了。之后的一段时间, 报纸、电视、广播三大媒体犹如三足鼎立, 而如今蒸蒸日上的网络传媒也以自己独特的形式向传统媒体发起挑战。网络比传统媒体快了一步, 而相互交融则是未来媒体的大趋势, 无论是传统的报纸、电视、广播这三大媒体, 还是新兴的第四大媒体——网络, 都会以自己全新的面貌得到受众的重新认可。

一、网络媒体与传统媒体的区别与优劣比较

网络媒体相对于传统媒体的时效性更快。网络媒体的许多新闻都是通过转载过来的, 运用互联网的即时性优势去发布新闻, 而传统媒体的新闻都是当天报道当天的新闻, 往往通过复杂的编排、印刷、发行等程序才能将信息公之于众。同时相对于传统媒体, 网络媒体还可以随时更新最新的信息, 以方便受众, 这个是传统媒体无法具备的。在传播范围方面, 网络媒体较之于传统媒体要广得多, 网络媒体可以通过互联网全天候, 24 小时不间断的向世界各地传播信息。

网络媒体上的内容是海量且全面的, 它保证在诸多信息中, 任何一个读者总能找到自己需要的。而传统媒体在这方面, 其内容就显得有些单薄, 它要受到版面等限制。因此对于一些可报可不报的新闻, 传统媒体选择了舍弃。这样其信息的全面性也不如网络媒体了。

网络媒体对于传统媒体的依赖性目前还有很强的。目前网络媒体中有很大一部分信息来自传统媒体, 大多数还是扮演一个“二传手”的角色, 所以说单纯靠网络来传播信息还有一定难度。概括的说, 就是网络媒体与传统媒体的关系太近, 容易受到传统媒体的约束, 不能充分发挥网络媒体的优势, 从而使网络媒体的发展失去了一定的根基和动力。

二、网络媒体与传统媒体的优势互补

媒介发展到今天, 正是多次整合的结果。每一代新的媒体都是在对原有媒介功能进行整合和延伸的基础上发展而来的。同样今天的网络媒体正是在以往的传统媒体的基础上发展、创新并逐步完善的。

网络媒体与传统媒体的发展息息相关, 和传统媒体的结合是网络媒体的重要出路。对于结合, 应把握两点。第一是信息源, 尽管网上的信息很多, 但很多的信息来源仍然是传统的媒体, 它是新闻材料的提供者;第二是采集能力, 传统媒体拥有一支庞大的训练有素的队伍, 对于网络媒体来说组建自己的新闻采访队伍, 不仅存在条件方面的障碍, 还存在开支问题等, 因此只有吸收传统媒体的新闻规律、新闻实践、新闻经验和传统媒体的采编经验、采编方法、采编手段来弥补网络媒体的不足, 为其服务。

媒介的兼容性是最强的, 麦克卢汉说:“任何一种媒介的内容都是另一种媒介。”传统媒体有着自身的优势:一是经济实力 (汇聚多年的经营资本) , 二是信息渠道广 (受众面宽, 形式多样) , 三是品牌效应好 (信誉好, 权威性高) , 四是广告来源充足 (传输效益好, 持久) 。通过这些优势跟网络公司结盟, 在相当程度上达到节约成本, 增加规模效益的效果。另外, 可以从高度专业化的技术建设当中解放出来, 将有更多的精力和财力专著于自身的服务和品牌的建立与推广, 让网络媒体为传统媒体的信息发布提供一个平台。

三、网络媒体与传统媒体合作的必然性

随着技术进步和人们生活方式的变化, 媒体的重新组合也在所难免。但是社会的变化总是和人类社会的进步、发展过程紧密相连。对于传统媒体来说, 网络一定程度是它的科技技术发展到今天, 利用新的技术手段, 向新的理念延伸和扩展的载体。

网络和各种媒体都有血缘关系, 不论是报纸、广播、电视乃至通信设备末, 报纸可以把它的文字、图片内容发到网上, 广播能够把它的声音发到网上来, 电视可以把它的图象发到网上, 他们之间是互补的关系。

社会需求是多种多样的, 传统媒体与新兴媒体各有其优势和不足, 多种媒体并存与发展将是长期的现象。新兴媒体海量、快捷以及个性化、移动化、互动性、可选择性强等特点, 决定了其具有强大的生命力。与此同时, 报纸、广播、电视等传统媒体在经过多年发展后, 虽然已近饱和, 但是在多年培养的大量受众, 有着相对独立的生存空间。网络媒体必须依赖于传统媒体才能生存和发展, 反过来, 传统媒体也必须与网络媒体结盟才能获得长久的生命力, 换言之, 也就是谁也不会取代谁, 它们二者之间最终只能是竞争与合作、互相依赖的关系。

我国网络媒体的发展是迅速的, 它作为新兴媒体与传统媒体具有区别, 但基本功能是一致的, 作为新闻媒体宣传的基本方针是一致的。当今世界, 全球传播格局已经发生了巨大变革, 传统媒体和新兴媒体不是谁占领谁领域的关系, 而是要共存共荣。

四、总结

如今, 众多的传统媒体也认识到网络强大的号召性和包容性能吸引来众多受众, 于是纷纷吹响进军网络的号角, 如新华网 (新华社) 、人民网 (人民日报) 、央视国际 (中央电视台) 、凤凰网 (凤凰卫视) 等, 除了在网络上将它们的优势 (文字、图片、节目视频) 尽情发挥之外, 还利用网络的互动优势开设留言板、评论区、论坛等与受众加强交流。国内为数不少的广播电台也将节目搬上网。这样, 地域性极强的广播可以马上由本地直播摇身变成全球直播, 且听众还可通过在收音机里无法接受到的文字、图片信息了解到广播电台更多的台前幕后。当前, 各网站也正试图与众多传统媒体合作来拓展自己的信息来源渠道, 新浪、搜狐等各大门户网站纷纷开设视频栏目, 将中央电视台等各大电视媒体的节目上传, 实现网络二次播放。相信随着网络技术的发展, 传统媒体与网络媒体的相互交融与合作还将不断地加深。

摘要：我国网络媒体的发展是迅速的, 它作为新兴媒体与传统媒体具有区别, 但基本功能是一致的, 作为新闻媒体宣传的基本方针是一致的。当今世界, 全球传播格局已经发生了巨大变革, 传统媒体和新兴媒体不是谁占领谁领域的关系, 而是要共存共荣。

关键词：网络媒体,新媒体,传统媒体,关联