增强舆论引导能力

增强舆论引导能力（精选十篇）

增强舆论引导能力 篇1

一、宣传工作跟得上

精心组织学习。指导基层电视台树立大局意识, 把地委行署重要会议精神作为学习的重点内容, 紧密联系实际, 学以致用, 引导基层新闻工作者坚持党性原则、坚持正确导向、坚持正面宣传为主。

突出宣传重点。深入阐释地委新战略的重要性、必要性, 把地委新战略的目的、意义讲清楚, 把我们面临的困难、压力、挑战和机遇讲到位, 把国家关于扶持资源型城市经济转型的各项优惠政策深入宣传好, 把全区社会的力量引导到科学发展的轨道上来。

抓好亮点宣传。通联工作注重引导基层新闻工作者深入基层, 采访各项工作亮点、拍摄最鲜活的画面, 从而使重点宣传持续推进、持续升温、持续深化, 最大限度地增强现场感, 人物要丰满, 新闻时效性强。增强现场感, 就是强调记者必须到新闻和事件的第一现场拿到第一手资料, 不能用万能的画面来代替现场;人物要丰满, 即关注人物工作和生活的细节和感受, 体现人文特色;新闻时效性, 就是要求新闻报道及时准确和对重大突发事件的快速反应能力。

跟住重点报道。以地区“两会”、“夏促会”、“争先创优”、“讲文明创三优促转型”、弘扬大兴安岭精神以及其他各项中心工作和重大活动为载体做好电视通联工作。2010年在地委宣传部的组织领导下, 大兴安岭广播电视台顺利完成了《走上高高兴安岭·穿行伊勒呼里山》、《“神州北极行”大型全国电视易地采访》等重大而有影响的新闻采访活动, 电视通联工作紧紧跟住这些重点报道, 提前出击, 主动提供背景资料, 主动采制相关花絮, 为主题宣传助力。此项宣传工作提升了我区的影响力、知名度、美誉度, “提高素质打造精品, 提高舆论引导能力”双提高活动也得到了最好实践与升华。

跟住常规报道。春秋两季防火、植树、生态旅游、绿色食品业、北极光节、汽车挑战赛、夏至、冬至、我们的节日 (春节、元旦、元宵节、清明节、端午节、仲秋节) 是常规宣传报道。《全区新闻联播》节目是展示全区大事的窗口, 同时也应是全区信息的总汇, 如何在报道好领导重大活动的同时, 全面展示我区的各项成就和兴安人的崭新风貌, 是通联工作面临的问题。2010年经过通联组策划陆续播出了系列报道《魅力兴安岭》、《林区转型走新路》, 从各个侧面展示了我区经济发展、社会进步、人民安居乐业的精神风貌, 使整档节目画面优美、文字流畅, 节目张弛有序。

二、宣传步伐走得齐

通联工作中我们以高度的政治责任感和强烈的事业心, 创新工作, 进一步提高通联工作的质量和水平, 通过定期举办新闻业务、编采技术培训班、加强队伍培训, 利用技术和采编播两支骨干队伍以老带新、以新促老、开展岗位技术练兵等方式, 强化学习提高, 以适应全台硬件数字化提档升级的需要。

增强服务意识, 提高服务水平。进一步扩大合作范围和合作方式, 地台及时把地委、行署每个时期的工作部署和工作重点传达到各台站, 把地委宣传部每个阶段的宣传思想和局台宣传的具体要求传达到各台站, 同时制定好每个阶段的宣传计划, 对一些重点报道选题有针对性地给予具体的指导, 提出具体的操作方案, 做到了宣传思想传达到位, 新闻采访指导到位, 稿件编发责任到位。

加强沟通和策划。大兴安岭面积比较大, 基层台站的资源能否充分开掘, 有赖于有效的沟通和策划。我们健全和完善了沟通协调机制, 媒体协同作战机制, 为提高舆论引导能力提供了有力保障。基层台站除了保证每天及时向地台传送时效性强的动态新闻外, 还及时把当地政府特别关注和需要报道的重大新闻选题及时与地台沟通, 并建立起地方新闻重大选题预报制度, 针对预报选题, 共同展开策划, 制定报道方案, 选取报道方式, 实施联合采访。这样做的好处, 一方面可以通过对当地重大选题的报道, 提高地方新闻的影响力, 另一方面由于事先有了策划和准备, 有利于提高新闻的制作水平, 提高节目看点, 使地方新闻从过去的小、快、灵, 向着深、快、活的方向转变。

三、宣传效果叫得响

创新是电视新闻宣传工作的灵魂, 要想取得好的宣传效果, 就要坚持用改革、创新的思维谋划好电视新闻通联工作。

内容创新。在党和政府重视、社会普遍关注、百姓迫切需要上做文章。在我国改革开放30周年的宣传工作中, 大兴安岭广播电视台全方位开展策划活动, 细化通联工作方案, 力争形成宣传强势。先后在《全区联播节目》上推出各县区局形象展示片;开辟“苍桑巨变30载”专栏, 全面展示30年来我区各条战线30年来取得的成绩, 通过运用同期、大量画面资料和新拍画面形成鲜明对比, 使人们真切地感受到大兴安岭方方面面发生的巨大变化。同时, 还开辟了专栏“向我区开发建设30周年献礼”、“辉煌30年———记忆篇”等, 有点有面, 各基层台联动, 形成宣传强势。

增强舆论引导能力 篇2

——以安徽大学新闻网为例

陈 欣 张 魁

2013-3-15 16:08:08来源：2013年03月14日13:17 今传媒

摘 要：进入数字时代后，网络逐渐成了校园内的主流新闻媒体，而网络的广泛性、及时性、开放性和互动性，又使它成为最集中的“意见的公开市场”。在这个“人人都有麦克风”的全媒体时代，如何增强高校网络新闻宣传的舆论引导力成为当前高校面临的主要课题。而网络新闻通过议程设置、议题策划，有选择地发布积极信息，或树立先进典型，或干预危机事件，弱化消极因素等途径，引导舆论导向、影响受众行为，营造良好的网络舆论氛围和校园舆论环境。

关键词：校园新闻；策划；网络新闻宣传；舆论引导

一、网络新闻是舆论引导的“急先锋”

网络媒体是校园信息的主要发源地，在舆论引导方面它是毋庸置疑的“急先锋”。计算机互联网的出现颠覆了传统新闻媒体写稿、投稿、编稿和发稿的程序，新闻可以实现实时发布。当校园已经出现或可能出现危机事件时，这种即时性可以最快速度发布信息，在最短时间形成主流舆论场，体现舆论的导向性。

2009年12月10日，安徽大学磬苑校区突遇大范围停电，校园BBS论坛上很快出现针对停电的帖子。为做好解释工作，避免出现校园公共危机事件，新闻网第一时间发布新闻，把停电的原因、学校采取的措施以及结果告知公众，把握主动权，抢占舆论先机，取得了良好效果。再如，2011年9月5日，百姓缘大药房赞助1000辆自助自行车投放安徽大学磬苑校区，供学生免费使用。本来是一件好事，但由于在车辆使用管理方面的疏忽，舆论一片质疑声和批评声，严重影响了学校的形象。在学校及时更正工作中不足的同时，安徽大学新闻网也发挥了快速有效传播的功能，推出网络时评《我们欣喜地看到„„》，从自行车的管理规定、大学生文明素质的提高等方面积极引导正面舆论。

网络传播互动性强，可以使传播者迅速掌握舆情“焦点”，调整报道方式。传统媒体的传播方式是单向的，受众是被“大喇叭”喊话的沉默的大多数，再加

上校报、广播、电视等校园媒体不受市场经济杠杆的调控，受众的话语权长期被剥夺，而这些媒体也处于一种自话自说的尴尬状态，传受之间的互动关系并没有在真正意义上建立起来。而自从网络媒体在校园内兴起后，“麦克风”时代到来了，受众在传播中的主导地位日益提升。师生们可以通过校园BBS论坛直接表达自己的思想，也可以通过点击率间接传达自己的喜好。网站访问分析统计软件可以统计每天的访问流量和各栏目、各篇新闻的点击次数。访问量及受众来源的精准把握使得受众走上传播天平的另一端。

2012年安徽大学网络新闻点击率排行前3位的分别是：《安徽大学隆重举行2012届学生毕业典礼暨学位授予仪式》、《强化综合统筹 提升内涵质量——安徽大学召开2012年本科人才培养工作会议》、《三十年拳拳母校情 三十年铮铮报国心——安徽大学隆重举行77、78级校友毕业30周年纪念大会》这些相对较高的点击率是校园舆论形成的隐性变量。事实证明，这些新闻后来确实在师生中和BBS论坛上引发热议。

二、把握时事热点，坚持舆论引导的“权威性”

“从当代大学生的思想走向方面来看，具体分析有三个走向：第一是分散性，分散性主要表现在两点，一是学生关心的热点在减少，没有集中的热点，即便有热点也是一时的，不是长期的，是局部的，不是全部的。二是对同一个问题和热点，学生没有统一看法，舆论一律的情况比较少。[1]”

较之于80年代的大学生，今天学生关注的热点从国际、国家大事转移到与自身利益密切相关的事情上。安徽大学新闻网作为学校党委和师生员工的“喉舌”，理应立足校园的视角，密切关注国家时事热点，及时报道党的路线、方针、政策和一个时期的主要工作及指导思想，担负起用正确的舆论引导人的重任。

2012年11月8日，中共十八大在北京召开，这是我党在我国进入全面建设小康社会关键时期和深化改革开放、加快转变经济发展方式攻坚时期召开的一次十分重要的会议，对于我们党团结带领全国各族人民继续全面建设小康社会，加快推进社会主义现代化建设，开创中国特色社会主义事业新局面具有深远的意义。为了更好的宣传十八大精神，安徽大学新闻网策划学习贯彻十八大精神系列报道，通过消息报道、专家解读等多种形式让师生了解十八大。

2012年中日钓鱼岛事件发生后，国内舆论一片哗然，甚至一些城市发生了涉日游行事件，如何引导大学生正确理性地看待中日关系就变得十分迫切。在九一八事变81周年当天，安徽大学新闻网推出策划的专题报道，在报道中，师生们用政治学、经济学、社会学等专业学科的角度来分析中日关系，理性看待这次冲突。积极的引导，理性的表达，使得安大师生表现出有责任、有担当、有理性、有热情的一面。

三、挖掘校园热点，增强舆论引导的“贴近性”

从大学生的思想走向来看，还有一个特点就是内向性。“内向性主要表现在学生的思想动态往往是一种潜流，不直接浮现出来，但不等于分散中没有集中的趋势，内向中没有外在表露。[2]”因此，校园舆论引导的落脚点应该在大学生所关注的热点问题上，这样才能让更多的学生关注我们的校园新闻，在贴近中引导，在引导中贴近。

2009年4月份，安青在线BBS论坛上出现了一篇帖子，学生反映安徽大学一名保安坚持6年追逐大学梦，帖子很快在网上被炒红，且形成了一定规模的舆论力量。在得知这一线索后，安徽大学新闻网很快策划一篇题为《齐永章：一名追逐大学梦的保安》的人物通讯，叙述了一个大学保安在艰苦的环境下执着追求知识，寻找梦想，决心用8年的时间来完成自己的大学梦的故事。对于当时网上褒贬不一的评论，这篇策划的新闻稿起了很好的舆论引导作用。

2012年，是雷锋逝世50周年，为了更好的在大学生中传承弘扬雷锋精神，安徽大学新闻网特策划了《实践雷锋精神 塑造美好心灵》系列报道。七篇报道从学校、院系、学生组织、学生个人等各个层面反映雷锋精神在今天这一主题，引导校园舆论，塑造良好风气。

“新闻宣传要深深扎根于师生之中，要牢固树立师生群众观点，多联系广大师生群众身边的事例，多反映广大师生群众的切身感受，多运用广大师生群众熟悉的语言，多用广大师生群众喜闻乐见的形式，为师生提供想看爱看、健康向上的宣传信急，使宣传思想工作更加可亲可信、深入人心。[3]”

四、设置校园话题，扩大舆论引导的“互动性”

舆论形成与发展途径问题，我国学者多认为有两条，其一是自上而下的发展途径；其二为自下而上的发展途径。“所谓的自上而下是指群体中的权威机构发起而播行于一般成员之中，反之，便是自下而上。前者通常体现权威的意志，它可能与群体中多数意志划一，也可能发生冲突。[3]”当权威机构的意志与公众的意志产生共鸣时，上、下情便奏出和谐的乐章。

除了自上而下的反映社会热点问题、引导舆论之外，更要关注网络中存在的“隐性”舆情，有策划地、主动地设置舆论话题，开展讨论，将“隐性”舆情转化为“显性”舆情，自下而上的引导校园舆论，帮助大学生们培养积极健康的心态。

在2009年安徽大学新闻网点击率的排行统计中，《“90后”大学生救人壮举感动安徽大学师生》以3万多次点击率高居第一。2009年10月，长江大学文理学院3名大一新生为抢救两名落水少年，献出自己年轻的生命。事件一出，网络上很快出现各种声音，有积极肯定这种行为的，但也有很多消极否定的意见。作为学校新闻宣传的主阵地，安徽大学新闻网很快策划组织上篇报道，围绕大学生的社会责任、什么是大爱、如何看待“90后”等内容展开讨论，从学校层面的高度引导校园舆论，并且通过3万多次的点击率也可以看出，学生“被教育”的模式正在转向主动获取信息的过程中接受信息中所隐藏的观点。

俗话说“劳动最光荣”。在90后的校园里，青年大学生的劳动观是什么样的？我们应该如何看待劳动？2012年五一劳动节当天，安徽大学新闻网推出《劳动节里话劳动》专题报道，让大学生自己谈对劳动的认识，有的说劳动是智慧、有的说劳动是美德、有的说在劳动中实现自我价值、有的说体力劳动不容轻视„„

通过设置话题新闻的形式，安徽大学新闻网及时掌握校园舆情，左右校园中心议题，找准“上情”与“下情”之间的共鸣点，扩大舆论引导的影响力。

在新媒体时代，随着高校舆论环境的变化，网络媒体要充分发挥其实时性、互动性、广泛性、多媒体兼容性的特点，主动策划新闻、精心设置议程、主导校

园舆论导向，不仅在校内营造好的舆论氛围，塑造大学生正确的人生观和价值观，更需要在社会上乃至国际上建立舆论大环境，为学校发展做好氛围营造。

（作者简介：陈欣，女，安徽大学党委宣传部网络宣传办公室网络编辑，副主任科员，硕士，主要从事新闻传播学研究；张魁，男，安徽电视台公共频道记者，硕士，主要从事新闻传播学研究。）

参考文献：

增强舆论引导能力 篇3

关键词：群众；思想文化；工作思考

一、提高思想认识、增强群众观念

在新的历史条件下，我们应当清醒地认识到，宣传思想文化工作的根基在基层、活力在群众，必须坚持服务群众、依靠群众。基层工作做好了，才能实现上下贯通，使党的主张更好地为广大群众所掌握，从而形成团结奋斗的共同思想基础。特别是在当前我国经济体制深刻变革、社会结构深刻变动、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化的新形势下，不同阶层、不同群体和社会成员之间的利益关系更加复杂，人们的思想观念和行为选择日趋多元多变，人民内部矛盾呈现多发多样态势，这对做好宣传思想文化工作提出了新的要求和挑战。

二、把握群众需求、抓住关键环节

做好新形势下的宣传思想文化工作，应着力把握职工群众的现实需求和心理特点，突出抓好思想教育引导、平台载体建设、主题活动设计等关键环节。从思想教育引导看，应切实加强面向基层职工群众的思想政治工作。深入开展“一面旗帜、一条道路、一个理论体系”教育活动，扎实推进社会主义核心价值体系建设，进一步增进共识、凝聚力量。积极探索分层推进基层群众思想政治工作的新途径，做到面对面、手牵手、心连心。从主题活动设计看，应深入开展群众性精神文明创建和文化活动。深入开展文明单位创建、志愿服务、送温暖献爱心等活动，提高职工群众的文明素质。加强人文关怀，注重心理疏导，引导人们科学认识事物、正确对待问题、妥善化解矛盾，推动形成和谐融洽的人际关系。深入开展“讲文明、树新风”活动，开展丰富多样、喜闻乐见的群众文化活动，倡导修身律己、尊老爱幼、勤勉做事、平实做人的价值观念，树立“我为人人、人人为我”的理念，让广大职工群众在参与中愉悦身心、陶冶情操、提高素质。

三、探索内在规律、做好“结合”文章

近年来，宣传思想文化工作在改进中加强、在探索中前进，取得了很大成绩，但同经济社会快速发展的要求和广大人民群众不断增长的需求相比还有一定差距。做好新形势下的宣传思想文化工作，要求我们在总结经验的基础上，不断深化规律性认识，努力做好“结合”文章。宣传思想文化工作者应把基层作为最好的课堂，把群众作为最好的老师，从群众中汲取智慧和力量，积极探索做好宣传思想文化工作的有效途径。坚持与职工群众交心谈心、深入沟通，讲形势、讲政策，讲目标、讲措施，讲效果、讲实惠，引导广大职工群众理性表达诉求、依法解决问题，自觉投身于推动科学发展、促进企业和谐发展的实践。把务虚与务实结合起来。影响职工群众思想和行为的因素有很多，其中一个重要方面是自身利益问题。这就要求我们既要关注广大职工群众的思想实际，又要关注他们的工作、学习和生活，努力解决与切身利益密切相关的现实问题，急群众之所急，想群众之所想，办群众之所需。把“大众化”与“个性化”结合起来。随着经济社会的不断发展，广大职工群众的精神文化需要不断增长并日益多样化。这就要求我们着眼于实际，从内容、形式、手段等各个方面入手，提供多样化的文化产品和文化服务，努力满足不同地域、不同层次、不同群体、不同年龄群众的文化需求，切实保障广大职工群众的基本文化权益。做好新形势下的宣传思想文化工作，应把继承与创新结合起来。在充分利用报刊、广播、电视等传统传播方式和传播载体的基础上不断创新，综合运用现代科技手段，不断提高宣传思想文化工作的吸引力和感染力。特别应高度重视互联网、手机等新兴媒体的运用和管理，主动占领网上思想舆论阵地，牢牢掌握网络舆论的话语权和主动权。

四、构建长效机制、强化基础保障

论增强地方党报的舆论引导能力 篇4

一、坚持新闻性, 把握正确的新闻舆论导向

舆论导向, 作为一种传播行为, 是运用舆论来疏导人们的意识, 匡正人们的思路, 从而影响、调节人们的行为, 使人们按照一定的规矩去参与活动。正确的舆论导向对于形成和影响社会舆论, 对于社会全面进步起着非常重要的作用。地方党报, 是党的事业的重要组成部分。

坚持正确的舆论导向, 是党报的灵魂。改革开放以来, 党的领导集体核心人物的邓小平、江泽民、胡锦涛、习近平继承发展马克思主义新闻理论, 提出了系列适应时代发展的新闻观点。邓小平立足于改革开放的实际, 强调新闻舆论的责任, 指出传媒要成为全国安定团结的思想上的中心。江泽民强调:“舆论导向正确与否, 对于我们党的成长壮大, 对于人民政权的建立、巩固, 对于人民的团结和国家的繁荣富强, 具有重要作用。舆论导向正确, 是党和人民之福;舆论导向错误, 是党和人民之祸。”2008年, 胡锦涛在人民日报社考察工作时指出:“舆论引导正确, 利党利国利民;舆论引导错误, 误党误国误民。”十八大后, 以习近平为总书记的党中央对传媒工作提出了具体要求。在2013年的全国宣传思想会议上, 习近平强调, 意识形态工作是党的一项极端重要工作, 宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责。党的领导核心人物的这些重要论述, 深刻阐述了在新时期坚持正确新闻舆论导向的极端重要性, 是对党的新闻工作与党的事业、人民利益内在关系的精辟概括。当前, 认真深刻领会党的领导人关于舆论导向的论述, 毫不动摇地坚持正确的舆论导向, 无疑是我们新闻宣传工作要把握的首要任务。

作为地方党报, 是一个大容量提供本区域内原创新闻信息的权威平台, 是本地区的“第一新闻源”, 相对中央级的媒体而言, 地方党报有着得天独厚的“地方新闻资源”。然而, 在把握新闻舆论引导能力方面, 与中央级媒体相比更为微观, 但实现新闻舆论引导绝对不那么抽象, 而是实实在在的新闻实践活动, 是应当将新闻舆论引导能力具体地涵盖于所形成的新闻作品中, 是应当通过其新闻性来体现正确的舆论导向性。

体现正确的舆论导向性, 重要的是要坚持党报姓党, 与党中央保持一致。地方党报要“以正确的舆论引导人”, 牢记习近平同志“意识形态工作是党的一项极端重要工作”这句话, 将“巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位, 巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础”这一根本任务落实到具体的日常的新闻实践活动中, 使所报道的新闻事件和人物事迹, 体现出是“坚定宣传党的理论和路线方针政策, 坚定宣传中央重大工作部署, 坚定宣传中央关于形势的重大分析判断”, 坚定地同党中央保持高度一致。

体现正确的舆论导向性, 新闻作品要起到“团结稳定鼓劲”效果。地方党报的新闻宣传必须高扬主旋律, 当前, 这个主旋律就是要贯彻落实党的十八大精神, 把坚持和发展中国特色社会主义作为主线和聚焦点、落脚点, 深入宣传本地区在中国特色社会主义实践中取得的重大成就, 讴歌本地区在社会主义核心价值体系建设中“讲道德、知荣辱、讲正气、做奉献、促和谐”的新风尚, 引导人们全面客观地认识当代中国、看待外部世界。新闻工作者, 要站在时代前列, 不断发现、挖掘、展示体现时代风采的新闻作品。作为“社会导航的瞭望哨和雷达监测仪”的新闻单位, 要牢记社会责任感和树立媒体形象, 通过不失时机和正确引导“热点”问题, 做保障社会秩序的“稳压器”;通过析事明理、解疑释惑, 做疏导社会情绪的“整流器”;通过化解各类矛盾, 做社会转型的关键期的“安全阀”, 把人们的思想引导到正确的方向上来, 为党委、政府帮忙而不添乱。

体现正确的舆论导向性, 要坚决恪守新闻的真实性。真实性, 是新闻宣传的基本原则, 没有真实性, 就没有新闻的公信力, 更谈不上媒体的引导力与竞争力。新闻宣传要从整体上反映时代的真实和发展趋势, 从本质上要反映事物的特征和时代的特征。新闻报道必须全面客观真实公正, 一切以党和人民的利益为出发点, 坚决杜绝损害党报威信与公信力的虚假报道。所形成的新闻作品, 要按照这个主旨反映时代现实生活, 讴歌时代英雄, 体现时代精神, 展示时代风貌, 推动时代发展。

二、突出指导性, 服从服务地方经济社会发展

毛泽东在《对晋绥日报编辑人员的谈话》中说过:“报纸的作用和力量, 就在它能使党的纲领路线、方针政策、工作任务和工作方法, 最迅速最广泛地同群众见面。”他还说:“善于把党的政策变为群众的行动, 善于使我们的每一个运动, 每一个斗争, 不但领导干部懂得, 而且广大的群众都能懂得, 都能掌握, 这是一项马克思列宁主义的领导艺术。”“群众知道了真理, 有了共同的目的, 就会齐心来做。”“群众齐心了, 一切事情就好办了。”地方党报作为当地党委机关报, 肩负着创造性地把党的基本路线、方针、政策宣传到基层, 把地方党委、政府的中心工作、重要决策宣传到干部、群众中去的重任。因此, 地方党报要充分发挥其应有的宣传指导效应。

通过新近发生、具有普遍意义的新闻报道指导群众的实践和引导舆论。地方党报要按照党委工作方针思路, “第一时间”代表党委、政府“发声”, 讲道理、明态度、表立场, 为地方经济社会发展鼓与呼。日常新闻报道, 要充分渗透有本地区经济发展新常态和稳增长、调结构、惠民生、保稳定的内容, 使地方媒体的新闻宣传更直接地指导地方经济建设和服从服务地方经济社会发展, 为地方经济社会发展营造良好的舆论氛围。

通过宣传报道人民群众的伟大实践与精神风貌引导社会风气。要围绕“全面建成小康社会、全面深化改革、全面推进依法治国、全面从严治党”战略目标, 不断推出指导性报道和先进典型事迹。要从现实生活中的实际出发, 深入挖掘蕴藏在广大人民群众中的美好品德和典型形象, 引导人们树立正确的世界观、人生观、价值观, 引导和促进社会主义核心价值观的形成, 为实现“两个一百年”和“中国梦”奋斗目标提供舆论支持。

通过宣传群众性精神文明建设活动引导共创共建。要通过大力宣传精神文明建设对促进改革发展稳定的重要作用, 宣传爱国主义、集体主义、中国特色社会主义教育的成果, 宣传开展文明城市、卫生城市、园林环保城市、文明行业、文明单位、文明社区、文明村庄、文明家庭、军民警民共建、文明窗口行业推行文明服务等生动感人事例, 指导和促进群众性精神文明创建活动的开展, 带动精神文明与物质文明相形益彰, 两翼齐飞。

三、恪守服务性, 满足人民群众精神文化需求

长期以来, 受计划经济的影响, 地方党报普遍存在宣传思维较浓, 读者往往集中在党政机关和企事业单位, 读者规模有很大的限制。随着社会的转型, 地方党报需在保持严肃性的同时, 必须放下“机关报”面孔, 把报道的着眼点转向社会民生, 讲求宣传艺术, 改进宣传方法, 提高引导宣传水平, 服务人民群众, 满足人民群众精神文化需求。

满足人民群众精神文化需求, 必须调整内容结构和报道姿态。要增加人民群众感兴趣的内容报道, 提供亲民的、民众乐于接受的内容结构服务。当前, 特别要将地方党委贯彻落实党的十八大精神, 适应经济发展新常态, 反映经济新的增长点、新的发展业态、新的商业模式和“大众创业、万众创新”的新气象, 将稳增长、调结构、保稳定、惠民生的利好政策, 传达给人民群众, 以实现新闻舆论引导的效果。

满足人民群众精神文化需求, 最根本的是要树立群众观点。要增强服务意识, 密切联系群众, 倾听群众呼声, 反映群众愿望, 把人民群众高兴不高兴, 满意不满意作为检验新闻舆论引导的标准, “把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为出发点和落脚点”, “把服务群众同教育引导群众结合起来, 把满足需求同提高素养结合起来”, 通过大张旗鼓宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活, 达到丰富人民精神世界, 增强人民精神力量, 满足人民精神需求之目的。

现在地方党报也存在着一些问题:会议和领导人活动报道多, 基层活动、凡人新事报道少;记者发稿多, 群众来稿少;政治高调多, 贴近生活少;表扬稿件多, 批评监督稿件少;长篇累牍多, 信息量少;语言倔牙拗口, 苦涩呆板;文风行政语言, 公文腔调, 套话废话;风格居高临下, “宏大叙事”, “冰冷、刻板、说教”。群众批评“要闻版成了要人版”。因此, 地方党报应不断改进工作, 深入工农业生产第一线和社会生活实际, 了解新情况, 研究新问题, 增强报道的准确性、鲜明性、生动性。要拓宽报道领域, 探索新的报道形式, 采用新的报道手法, 增强报道的深度和力度。要改进文风, 改进版面编排, 在内容标题、文体形式, 版面制作、语言风格上积极改进创新, 为群众所喜闻乐见。

满足人民群众精神文化需求, 必须努力建设一支政治强、业务精、纪律严、作风正的新闻队伍。从总体上看, 地方党报新闻队伍是好的, 广大新闻工作者忠诚党和人民的事业, 继承和发扬党的新闻工作的优良传统, 爱岗敬业作奉献, 锻炼出一批经验丰富、资深望重、发挥传帮带作用的老新闻工作者, 也形成一批年富力强、恪守本职、取得一定成绩的中年新闻工作者, 还有成长起一批知识结构新、积极向上、勇于创造、很有发展潜力的青年新闻工作者。但也要看到, 新闻队伍中也存在着一些不容忽视的问题。政治理论修养缺乏, 服务敬业观念淡薄, 工作作风飘浮, 业务水平低下等, 在新闻队伍中不同程度地存在着, 这些都影响着新闻宣传影响力与引导力。因此, 总体提高新闻队伍的政治业务素质, 包括领导班子成员的素质, 是摆在新闻单位面前一项刻不容缓的重要任务。要继续按“专业化、创新型”的要求培养建设新闻队伍, 使广大新闻工作者, 树立正确的世界观、人生观、价值观, 坚持正确的政治方向, 弘扬新闻职业精神, 恪守新闻职业道德, 发扬“板凳宁坐十年冷, 文章不叫半句空”的敬业精神, 守土有责, 守土负责, 做人民群众喜爱的名记者、名编辑、“把关人”。

满足人民群众精神文化需求, 还要充分发挥自身优势, 突出地方特色。当前, 新媒体的迅速发展, 给报纸宣传提出更高的要求和形成压力。压力大不是坏事, 压力可以变成动力, 关键看报纸能不能吸引读者。地方党报的新闻工作者应把办好报纸作为新形势下的又一次冲刺和自身形象塑造。要扬长避短, 发挥优势, 不能只注意避短, 忽视了扬长。言论和重大深度新闻报道是党报的特色, 其他传播媒介难以替代。而有的地方党报言论和深度报道少、分量轻, 引导力差, 应加大分量。要配合地方党委、政府中心工作, 有计划、有针对性地推出一些重点社论、评论、理论文章、深度和解读性报道, 有些要社长、总编辑、副社长、副总编辑动手写。要写出新意, 写出深度, 言之有物, 鲜明生动, 富有指导性, 使地方党报成为本地区改革开放的舆论先导、发展经济的必备媒介、面广量大的信息总汇、丰富生活的良师益友, 形成信息的权威性、鲜明的导向性、广泛的群众性和报道的开放性的崭新面目, 既让党委、政府满意, 又深受群众读者欢迎。

四、应对挑战性, 融合发展增强媒体的影响力

多年来, 地方党报一手抓新闻宣传, 一手抓经营管理, 取得了良好的社会效益, 减轻了地方财政的负担, 有不少的报业经营走向市场化, 实现了自我积累、自我发展的良性经营。但是, 应当看到, 受近年来互联网及新媒体的挑战, 传统媒体的传播力、影响力和引导能力受到影响, 特别是地方党报, 许多由于融合转型步子滞后, 遇到的挑战更为明显。当前, 地方党报必须主动适应舆论环境的变化, 遵循新形势下的新闻传播规律, 积极推动自身与新媒体在“内容、渠道、平台、经营、管理方面的深度融合”, 真正守住地方主流媒体这一方阵地, 继续发挥好舆论引导作用。

应对新媒体的挑战, 必须脚踏实地地走报网融合之路。首先要用互联网思维, 实现纸媒与网媒的交互融合。眼下, 随着传媒生态的转变, 融媒时代的新闻产品内涵也更加丰富, “新闻产品”既包含专业媒体生产出的新闻产品, 也包括根据受众反馈生产的互动性信息, 还包括受众自制的有传播价值的信息等等。只有生产出具有融媒时代基因的新闻产品, 实现这种开放互动和角色互换, 才会使内容得到大大延伸, 使用户黏度得到巩固与加强。做到了这点, 才谈得上内容上的融合。新的舆论环境也迫使我们不得不这样做。

其次是根据纸媒与新媒体等不同媒介的功能, 实现平台深度融合。纸媒和网站通过深度报道和原创作品吸引读者用户, 微博以简短的内容满足碎片化阅读习惯, 微信以“点对点”传播, 黏沾用户, 新闻客户端 (APP) 更适应移动智能终端用户阅读新闻资讯。不同媒介的信息传播各有所长, 必须通过建立相适应的平台, 实现有机融合, 形成不同平台的任意组合、内容互补, 立体式、互动化、全天候传播, 实现主流媒体的“受众在哪里, 我们的新闻传播就在那里”。

再次是形成一体化的经营管理机制, 实现全面融合。融合中, 要使内容、渠道、平台、经营、管理等方面要素互为促进、相辅相成, 要对采编流程、组织框架、考核办法、经营模式、人才队伍建设科学谋划, 形成一整套有效的经营管理机制, 以在制度上为融合提供坚实的保障。

说到融合, 对地方党报来说, 最难的不是资金、技术与人才, 而是经营机制的转换。要摒弃一直沿用的用行政命令搞经营管理的做法, 而要靠制度机制搞经营管理。要继续深化内部改革, 建立和完善管理考核机制, 调动全体新闻工作者的积极性, 使工作实现制度化, 规范化、科学化。要坚持走现代报业的经营路子。要进一步增强办报实力, 使本地党报真正守住地方主流媒体地位。

参考文献

[1]本书编写组.十八大后中国共产党治国理政方略深入学习习近平总书记系列重要讲话 (第一版) [M].北京:中共中央党校出版社, 2013.

[2]巩峥.县区党报的市场化探索[J].新闻与写作, 2015 (6) .

[3]韩晓宁.中国县市报经营改革现状调查及发展对策[J].编辑之友, 2015 (4) .

重视网络舆情,提高舆论引导能力 篇5

在中国共产党第十七届中央委员会第四次全体会议通过的《中共中央关于加强和改进新形势下党的建设若干重大问题得决定》，从各个方面对加强和改进党的建设做出了具体部署。决定强调拓宽社情民意反映渠道，加强和改进信访工作，健全信访联席会议制度，坚持领导干部定期下访、定期接访、及时阅处群众来信，注重分析网络舆情。

如今已经发展成为社会舆论的策源地，极大地改变了人们的生存方式和行为方式，深刻影响着主流媒体的传播能力和党的执政能力建设。正确认知网络舆论极端重要的作用，牢牢把握网络舆论引导的主动权，着力提升新兴媒体的核心竞争力，是宣传思想文化战线面临的极其重要的任务。

网络舆情极力扮演主信息源角色。从发展阶段看，当前媒体已超越所谓的精英媒体、大众媒体阶段，进入到人人皆为媒体、人人皆为信息发布者、人人皆为舆论制造者的阶段，新兴媒体提高舆论引导的权威性、公信力和影响力面临巨大压力。而从媒体加快分众化、对象化的角度分析，新兴媒体以其占有主要信息源、众多信息源、即时信息源的优势，向传统媒体的传播理念、议程设置模式、运作要求等方面提出了挑战，并加速舆论格局的复杂化。

网络舆情积极向群体心理领域聚焦。处在社会转型期，人们对许多问题所产生的不满情绪越来越多地借助网络来释放。此间，如果对正在形成的网上舆论处置不当或引导迟滞，势必导致或强化一些网民产生从众心理和逆反心理，在一些“意见领袖”的左右下，网民的这两种心理相互交融，容易产生过激行为，加速放大“破窗效应”和“链式效应”，进而

转为群体心理。这无疑为我们克服和纠正网络舆论引导的反向作用增加了难度。

网络舆情更加置身意识形态前沿。随着若干“杂音”和“噪声”对网络“嵌入式”渗透、“价值论”引导和“话语权”干预的不断增强，网络舆论的意识形态功能将日益凸显。一方面，网络舆论跨界影响空前直接，价值观互相激荡，“思想战”、“精神战”、“文化战”、“政治战”等更是“短兵相接”；另一方面，争夺网络舆论引导的对象更趋于白热化。互联网毫不掩饰地演变为没有硝烟的前沿主战场。

网络舆情进一步深化网络“问政”的维度。从“黑砖窑”事件到前不久伊朗政府围绕选举与西方发生的网络战争，再到我国乌鲁木齐市发生的“

7、5”打砸抢烧严重暴力犯罪事件等，无不显示出了网络“问政”的巨大力量和现实威胁。如果说网络“问政”将继续从广度上引导更多网民有力地去表达心声，那么，网络“问政”还将从加压领导干部心理焦虑、约束其作风建设和促进执政方式创新等方面的深度上，着力发挥影响民主政治进程、推动政治体制改革和经济体制改革的重要作用。

增强舆论引导能力 篇6

当下，意识形态领域的斗争尖锐复杂，互联网裂变式发展导致多元文化相互影响，西方敌对势力通过文化渗透与我方争夺阵地、争夺青年、争夺人心的斗争空前激烈。新闻舆论环境的复杂性给高校宣传舆论工作带来严峻挑战，面对各种挑战，高校新闻宣传部门必须认真学习贯彻习近平总书记2·19重要讲话精神，把坚持正确政治方向放在首位，创新方式方法，不断提高高校新闻舆论的引导力。

高校宣传舆论工作应如何把握正确政治方向，提高新闻舆论引导力？首先，要把握“四个牢牢坚持”，把政治方向摆在首位。党性原则是高校做好宣传舆论工作的根本原则，马克思主义新闻观是灵魂，正确舆论导向是生命，正面宣传为主是基本方针。四个方面构成高校新闻舆论工作贯彻政治性要求的工作理念和行为准则。对于高校新闻舆论工作来说，坚持正确的政治方向，要做到“四个牢牢坚持”，关键就是提高政治敏锐性和鉴别力，增强政治家宣传思想意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，坚持社会主义办学方向，坚持立德树人，为学校科学发展提供坚强有力的思想保证、精神动力和舆论支持。

其次，要创新方式方法。面对新媒体技术的快速发展，高校宣传舆论工作应顺势而为，加强制度建设，完善体制机制，积极探索，勇于创新，积极打造新媒体宣传舆论平台，灵活运用新媒体和微平台，构建以学校官方微博、微信为主体，学团微信群、各部门微信群为辅助的微矩阵，培育一大批“微”文化品牌，发挥示范和引导作用，在宣传舆论上形成同频共振。要统筹“两个舆论场”，做好传统媒体和新媒体的有机融合，大力加强宣传舆论阵地管理，增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，牢牢把握正确舆论导向，牢牢把握意识形态工作的领导权、管理权和话语权、主导权，始终传播好声音、传递正能量，为实现学校科学快速发展凝心聚力。

再次，要找准提高新闻舆论引导力的着力点。一是建好队伍。按照习近平总书记2·19重要讲话精神，努力培养和造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、甘于奉献的宣传舆论工作队伍。二是讲好故事。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调：“要加强国际传播力建设，增强国际话语权，传播中国文化，集中讲好中国故事。”所以，坚持道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，讲好我们自己的故事是高校切实提高宣传舆论引导力的重要着力点。三是抓好落实。习近平总书记2·19重要讲话，进一步丰富和发展了党的新闻舆论工作理论，是新形势下指导党的新闻舆论工作的纲领性文件和行动指南。因此，高校宣传思想工作要抓好贯彻落实，创新体制机制，丰富方法手段，进一步开拓高校宣传舆论工作的新境界。

（作者系周口师范学院党委宣传部长）

关于增强舆论引导有效性的思考 篇7

什么是新闻舆论引导的有效性

新闻是一种意识形态的东西, 检验任何意识形态的正确与否, 只能放到社会实践这个公正的“裁判员”面前。因此, 广播电视、报纸等新闻媒体对舆论引导的结果要靠实践来检验。所以, 要强调实践第一的观点, 注重新闻舆论的有效性, 实现新闻舆论的有效引导。

笔者认为, 新闻舆论引导的有效性, 就是指新闻传播在社会实践中所产生的影响与作用的程度, 也就是新闻这种特殊的精神产品发挥的社会效益。党的新闻舆论机关, 是生产精神产品的重要部门, 它发布的消息与言论, 影响到千百万人的思想、情绪与行动。因此, 更应注意新闻报道在社会上产生的影响和效果。我们经常强调要重视新闻价值, 其实, 新闻价值是与新闻的社会效益密切相关的。一条新闻价值的大小, 要以它的社会效果来衡量, 社会效果越大, 新闻价值也就越大;社会效果越小, 新闻价值也就越小。总之, 新闻舆论是否实现了有效引导, 不能以新闻机构和传播主体的主观意愿来决定, 而要看新闻舆论在实践中所产生的影响与作用。

增强舆论引导有效性的途径和方法

增强舆论引导的有效性必须注重报道内容同受众的贴近性。新闻工作, 一头连着党和政府, 一头连着老百姓, 是党和政府联系群众的桥梁和纽带。新闻媒体一方面要“上情下达”, 另一方面要“下情上达”, 而且要把两者有机地结合起来。近几年, 包括广播电视在内的新闻战线发生的一个可喜变化, 就是不回避群众关心的热点问题, 把中央关注的焦点、社会经济生活中的难点, 同群众关注的热点结合起来, 作为新闻报道的兴奋点与着力点。许多记者抓住市场经济和改革开放中出现的重大问题, 从群众关注的视角切入, “沉”到第一线, 深入调查, 缜密思考, 深挖新闻主题, 出现了一批既体现中央精神, 又贴近群众实际的精品力作, 从而赢得了大批受众, 大大增强了舆论引导的有效性。

增强舆论引导的有效性必须在新闻传播活动中遵循新闻规律。新闻报道的基本规律和特征, 就是用真实、客观、有价值的事实来说话, 通过对事实的报道和评价来体现传播主体的价值取向。因此, 新闻报道一定要实事求是, 要讲真话、报实情, 反映事物的本来面貌。新闻舆论引导要尊重新闻规律, 必须处理好两个关系:一是正确处理导向的主观意识与新闻事实客观性的关系。二是正确处理宣传价值与新闻价值的关系。从一定意义上说, 唯有讲事实、讲真话、不虚夸, 才能达到新闻价值与宣传价值的和谐统一, 才能发挥舆论引导的威力。

增强舆论引导的有效性必须讲究宣传策略, 提高引导艺术。坚持正确的舆论引导与讲究引导艺术水平, 两者是相辅相成、不可分割的, 前者是新闻宣传的基本前提, 而提高引导艺术水平, 使新闻舆论引导具有感召力、吸引力, 使受众爱听爱看, 入耳入脑, 则是正确舆论导向得以实现的必要条件。通过改革宣传方式, 提高引导艺术, 使新闻媒体在舆论引导上做到“三得”:一是舆论引导要“得力”, 就是突出宣传邓小平理论、“三个代表”、“科学发展观”重要思想与党的基本路线, 及时地、有说服力地回答群众所关心的问题;二是舆论引导要“得当”, 就是舆论引导要掌握火候、把握时机、讲究分寸;三是舆论引导要“得法”, 就是要正确把握报道规模、报道数量与频率, 保持新闻宣传报道的连续性和稳定性。总之, 通过提高引导艺术, 增强报道的吸引力和可听性、可视性, 使报道取得最佳的社会效果。

增强舆论引导有效性应注意的问题

实行新闻舆论的有效引导, 既涉及传播主体, 又涉及受众客体。在这个过程中, 应特别注意解决以下两个问题。

一是正确处理公众舆论与新闻舆论的关系。公众舆论, 一般表现为民心、民意, 是公众对社会生活和社会事件的一些认识和意见, 是群众心态和情绪的晴雨表。我们要有效地引导舆论, 就要了解群众心态, 体察民情, 以群众情绪为第一信号。真实地反映舆情, 正确地表达公众舆论, 这是实现有效舆论引导的前提。当然, 公众舆论是大众对社会问题的一种口头反映, 是社会意识形态的雏形, 它带有公开性、广泛性、可塑性、差异性等特征。所以, 新闻媒介一方面要体察群众的情绪, 有选择地传播公众中正确的舆论, 另一方面又不能机械地照搬、复制公众舆论。要站在党性和党的政策的立场上, 对公众舆论进行“导航”, 用党的路线、方针、政策引领群众的思想和行为, 实现新闻舆论的正确、有效引导。

二是充分发挥新闻工作者的主观能动性。在舆论引导上, 新闻机构要坚持高标准、严要求, 不能仅仅满足于不出问题, 不帮倒忙, 不给实际工作添乱。一般来说, 不出问题容易做到, 但引导得力而取得理想的社会效果则比较难。舆论引导有不同的要求和做法:满足于“不犯忌”, 但播发的报道与言论平平淡淡, 无关痛痒, 这是一种引导;敢于提出问题, 切中时弊, 因而能震撼人心, 也是一种引导。满足于“居高临下”的指导, 但与群众的思想、生活不贴近, 是一种引导;摸准群众的思想脉搏, 对群众所关切的问题做出有说服力的解答, 因而使群众感到“解渴”, 这也是一种引导。这些不同的要求和做法, 在舆论引导上所取得的社会效果是迥然不同的, 这在很大程度上取决于新闻界自身主观能动性发挥的程度, 而这种能动性来源于高度的政治责任感与历史责任感。这就要求我们要坚持以邓小平理论、“三个代表”、“科学发展观”重要思想指导新闻实践, 以奋发进取、敢于创新的精神做好新时期新闻舆论的引导工作。

(作者单位:濮阳电视台)

增强政治责任感提高舆论引导力 篇8

深刻理解讲话精神内涵, 把握舆论引导的正确方向

胡总书记的重要讲话内涵十分丰富, 在宣传引导中, 如何做到循序渐进、波次推动, 考验着每一家媒体、每一个新闻工作者的智慧和水平。我们感到, 宣传好“七一”重要讲话, 一是要在深化学习理解上下工夫, 把握主旨。要做到全面准确领会, 防止偏颇。学习中, 要坚决克服只见树木、不见森林的片面性倾向, 坚决克服望文生义、断章取义的主观主义倾向, 坚决克服割裂肢解、为我所用的实用主义倾向。做到全面准确地领会和把握精神实质。二是要坚持政治家办报, 增强政治责任感, 坚持舆论引导的正确方向。这就要求我们要有政治头脑和政治眼光, 不断增强社会责任, 要把坚持正确导向放在新闻宣传工作的首位, 围绕中心, 服务大局, 营造良好的舆论环境, 凝聚社会共识, 形成发展合力。三是要坚持党性原则, 提高舆论引导能力。舆论引导能力问题, 不只是引导方法、引导水平、引导技巧问题, 更重要、更本质的是坚持党性原则问题、立场感情问题。新闻事业是党和国家事业的重要组成部分, 新闻媒体是党和人民的喉舌, 党性原则是党的新闻工作的生命线。毫无疑问, 坚持党性原则、坚持正确的舆论导向是搞好“七一”重要讲话宣传的第一要义。要牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识, 增强政治敏锐性和政治鉴别力, 严格宣传纪律, 做到守土有责, 在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度。要充分发挥媒体宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督的作用。

紧密联系当前社会实际, 找准舆论引导着力点

舆论要真正发挥好引导作用, 关键要找准落脚点和着力点, 积极影响舆论走向。找准落脚点和着力点, 就要贴近社会实际, 只有联系实际, 才能将讲话精神学懂弄通, 融会贯通;只有联系实际, 才能将讲话精神转化为工作实践, 取得切实宣传成效, 提高舆论引导的有效性。“七一”重要讲话来源于实践, 又将指导我们的实践, 在宣传中, 必须与当前社会实际紧密联系, 才能引起共鸣、深入人心, 进而达到既定的传播目的。一是要紧紧围绕社会主义初级阶段经济、政治、文化、社会发展的实际和要求, 真实反映改革开放和科学发展的实践, 回答和解决实践发展中出现的问题、困难和矛盾, 使新闻宣传更加实在、深入, 更加丰富、有效。善于贴近生活, 投身到火热的现实生活中去, 深入到基层和群众中去, 了解生活、体验生活、反映生活, 把握生活主流, 汲取新鲜营养, 挖掘生动事例, 使新闻宣传更加生动活泼、入情入理, 更加充满生活气息、富有吸引力。二是要坚持“从群众中来, 到群众中去”的方针, 把群众办报的方针具体化。要把“七一”重要讲话与群众的反响、呼声有机互动。深入群众、了解群众, 把握群众脉搏、反映群众诉求、体现群众意愿、代表群众利益, 为广大人民群众提供及时、准确、生动、多样的新闻产品, 增强新闻宣传的吸引力和感染力。三是要把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为宣传工作的出发点和落脚点。坚持“三贴近”, 多宣传群众中的典型人物, 激发群众创造美好生活的热情。善于引导社会热点, 积极回答就业、住房、看病、贫富差距、党风廉政等人民群众关心的问题, 析事明理, 解疑释惑, 在与群众的交流互动中立主导、达共识。

大胆创新宣传方法手段, 增强舆论引导吸引力

增强舆论引导能力 篇9

传递最新信息, 以及时性提高关注度

读者关注, 是增强校报舆论宣传引导作用、实现校报“育人”目的的根本保证, 如果大家对一张校报视而不见, 则一切无从谈起。

校报的本质是“新闻纸”, 新闻贵在“新”, 但由于受出版周期制约, 校报的时效性受到很大影响。如何扬长避短, 弥补这一不足, 各高校校报都在努力探索。如《贵州大学报》采取校报+网络、消息+解读、新闻+评论等多种形式, 在“新”字上下工夫, 力争向读者传递“最新”信息, 以及时性提高读者对报道的关注度。

充分发挥网络传播速度快的特点, 保证所反映的“事实新”。时效性是新闻“真实性”之外的又一重要特性, 也是新闻吸引读者的关键所在。新闻每天都在发生, 一个星期的出版周期对于《贵州大学报》的时效性无疑会产生很大影响。为弥补这一不足, 《贵州大学报》充分发挥网络的快捷优势, 与“贵州大学新闻网”形成报网互动, 第一时间在网上推出新闻报道, 保证时效性, 校报则在报道的深度和广度上做文章, 进一步提高报道质量, 增强报道的吸引力和影响力。

解读重要“新闻点”, 做到“内容新”。新闻媒体自身生存发展以及读者阅读需求的提高, 都决定了新闻报道不仅要“新”, 而且要向深度和广度扩展。《贵州大学报》在反映相关新闻事实的同时, 注重配合“解读式”报道手段, 对新闻所涉及的新思想、新举措、新提法等进行解释和阐述, 为读者传递更权威、更具体的信息, 从这一角度体现报道的“新”, 使读者能够深入了解新闻背后更深层次的东西, 有利于增强报道效果。

适时配发评论, 做到“观点新”。评论是报纸的灵魂, 是报纸的主要声音。《贵州大学报》注重对这一重要手段的运用, 在迅速反映新闻事实的同时, 巧妙配发评论, 对所报道的新闻事实进行从现象到本质的分析议论, 开掘出事实的内涵, 以升华读者的认识。这样的报道方式向读者传递新观点, 容易引起读者思考, 有利于更好地发挥校报的舆论宣传引导作用。

丰富报道形式, 以可读性增强吸引力

媒体舆论宣传引导作用的产生, 是基于受众对其所报道内容的阅读、观看、收听之上的, 如果媒体报道无法吸引受众的注意力, 其舆论宣传引导作用就会成为一句空话。

“吸引力”是报纸质量最直接的体现, 而要增强吸引力, “可读性”是关键。《贵州大学报》紧紧围绕报纸质量的提高, 以加强报道策划、丰富报道形式为重点, 大大增强了报道的可读性, 有力提升了舆论宣传引导作用。除常规的消息、通讯、评论、图片、访谈等报道手法外, 还采用解读、理论研究、专题讨论、书法、漫画等多种形式, 使报道严肃而不呆板、活泼而不脱离主题, 读者喜闻乐见。如在学习社会主义荣辱观活动的宣传报道过程中, 在做好常规报道的同时, 采取刊登系列漫画的形式, 对“八荣八耻”进行对比式的图解, 寓教于乐, 使读者在轻松读图的同时, 对社会主义荣辱观的核心内容有了直观的认识;还采取讨论专版、理论文章、日记摘登、诗歌等多样化的手法, 增强对不同口味的读者的吸引力, 以达到最佳宣传教育引导效果。

加强栏目策划, 以连续性增强渗透力

宣传舆论影响读者的思想言行、影响社会生活环境等不是一朝一夕的事情, 而是一个循序渐进、潜移默化的过程。作为学校宣传舆论工作的重要载体, 如何持续不断地向读者传递正确的信息, 使所要宣传的方针政策、思想观念、精神行为等深入人心, 是校报能否更好发挥舆论宣传引导作用、实现“育人”功能的重要环节。为此, 《贵州大学报》从栏目策划入手, 以报道的连续性增强对读者思想认识的渗透作用。

如“学习实践科学发展观努力建设高水平大学”、“走进十一五建设新贵大”、“牢记‘八荣八耻’树立社会主义荣辱观”、“学习贯彻党章系列谈”、“科学发展论苑”等栏目的开设, 从国家、社会、学校等不同层面, 从理论、实践、认识等不同角度, 在相对较长的时间里进行连续报道, 使所要宣传的内容持续作用于读者的思想和心灵, 赢得读者更多的认同和接受, 从而强化了校报的舆论宣传引导作用。

加强典型报道, 以贴近性增强感染力

“榜样的力量是无穷的”, 以榜样激励、引导身边的人, 往往会起到事半功倍的效果。《贵州大学报》深入挖掘校内先进典型, 策划了一系列相关栏目, 采写了一大批脍炙人口的典型报道, “党员风采”、“贵大学人”、“教坛先导”、“树师德师风立百年大业”、“走近十佳大学生“、“感动校园十大人物”……一个个身边的先进人物跃然纸上。通过校报的报道, 一大批优秀教师、员工、学生、校友的事迹被广为传颂, 他们思想和行动的闪光点被更多的人所感受, 潜移默化, 形成了校园内“赶、学、比、超”的良好氛围。

除采访报道身边的人物, 《贵州大学报》还及时转载那些影响力极大的校外典型报道, 并结合学校实际, 策划后续报道, 以使相关报道对本校师生员工更具针对性和现实意义, 达到更好的教育和引导效果。

提高舆论引导能力营造良好舆论环境 篇10

一、增强舆论引导的针对性和实效性, 是提高舆论引导能力的关键。

舆论引导就是通过宣传使受众统一思想, 凝聚力量, 在行动上向积极健康的方向迈进。针对性、时效性非常重要, 只有靶向准确, 时机准确, 引导的力量才是最强大的。2005年, 松花江水污染初期, 哈尔滨市作为重灾区, 一时间饮水安全问题成为市民头等大事, 社会上的一些流言蜚语也动摇了部分人的心, 如何平息百姓的恐慌心理, 制止“抢水”现象的发生?在市委市政府的坚强领导下, 新闻媒体发挥了不可替代的作用。哈尔滨电视台各频道不停地滚动播出停水公告、抢修进程、兄弟城市支援等新闻, 哈尔滨日报等主流媒体也都大篇幅刊发相关报道, 一时间针对于水污染的新闻铺天盖地, 形成了强大的舆论氛围。在政府、媒体等各方面的协同作战下, 百姓有了主心骨, 吃了定心丸, “水风波”很快平息下去。

二、提高报道的亲和力吸引力感染力, 是提高舆论引导能力的核心。

在中央电视台各频道, 有一组公益广告很是吸引人的眼球, 轻松欢快的音乐, 动感十足的画面, 加上知名主持人的领衔, 最后推出互相帮助, 互相关爱的大主题。虽然短短的几十秒, 但是, 却发挥了电视声画合一的特质, 比硬性灌输来得更有亲和力、吸引力和感染力。采用有亲和力的语言, 有吸引力的画面, 有感染力的故事, 以四两拨千斤的手法, 往往会收到事半功倍的效果。

三、积极介入社会热点难点疑点问题, 是提高舆论引导能力的途径。

以网络上热抄的“郭美美事件”为例, 2011年6月, 郭美美在网上公开炫耀其奢华生活, 并称自己是中国红十字会商业总经理, 在社会上引起轩然大波。此后, 各慈善机构的受捐赠额因“郭美美事件”一度锐减。这种社会热点, 新闻媒体是积极介入还是退避三舍, 舆论该向哪个方向引导?一时间各种声音充斥耳边。央视新闻频道东方时空栏目6月30日播出节目《真相调查:郭美美事件》、中央人民广播电台播发新闻《商红会成立10多年未获法人资格》、新华社《郭美美事件红十字会“委屈”让网友“痛心”》等等连篇累牍的报道, 渐渐使郭美美和商业系统红十字会的真相浮出水面, 中国红十字总会也于2011年12月31日公布了有关“郭美美事件”的《商红会调查报告》。在整个事件中, 媒体的积极介入和客观深入调查, 不仅让群众了解到了更多真相, 也在一定程度上敦促了慈善机构朝着良性健康方向发展。

四、构建主流媒体的舆论引导新格局, 是提高舆论引导能力的基础。

眼下, 无论是电视、广播, 还是报纸、杂志, 都力图通过交流、互动, 信息的快速传递, 快速反馈, 达到有效沟通。一个有规模有策划的活动, 往往是全媒体的参与, 因此, 要提升舆论的引导能力, 主流媒体就要学会在时间和空间上占得先机, 这个新格局就是每个媒体既要有鲜明的特色, 要在双向互动中有主流的观点, 还要在必要的时候, 通过捆绑、集合等方式, 多打组合拳, 以主动、互动、联动为手段, 通过快、准、精、深的高质量作品, 赢得受众。只有赢得受众的眼球, 才能达到舆论引导的最终目的。

此外, 打造具有凝聚力和战斗力的队伍, 是提高舆论引导能力的保障。要增强人才意识, 打造新闻传媒人才队伍。文化资源只有被人才支配和运用, 才能产生应有的社会效益和经济效益。我们必须站在人才兴业的高度, 按照胡锦涛总书记提出的“抓班子、抓队伍、抓人才”方针, 通过搞活用人机制, 将各种传媒资源向人才手里集中。加快重点培养使用扶持各类人才, 抓紧传媒后备干部的培养, 建设好党报党刊、电台电视台、都市类媒体等重要舆论阵地的后备干部队伍, 形成合理的人才梯次结构, 为文化大发展大繁荣提供人才支撑。■