营销创新研究论文提纲

论文题目：数据化思维驱动下特色农产品营销创新研究 ——以千叶青为例

摘要：乡村振兴战略目标的提出,对农业农村经济发展带来了重大战略机遇,宁夏特色农业品牌建设也取得了一定的成绩,逐渐形成了全国范围内的初步影响力。但近年来经济下行压力加大,农产品供需结构不平衡,导致农业销售难、盈利难,给农民、农业、农村和区域经济发展带来了较大的负面影响。随着互联网、新媒体、云计算等技术的飞速发展,“互联网+农业”方面的应用已经变得日益广泛,数据化营销创新逐渐成为农业企业转型升级、发展变革的战略契机。数据化营销是基于网络化、信息化、数据化趋势的现代企业发展方向,借助互联网、新媒体的行业优势和技术力量,以大数据精准营销理论、客户关系理论、营销渠道理论等作为理论指导,实现产品销售与电子商务结合、线下门店与线上平台融合的一种创新营销模式,具有资源整合、行业整合、品牌整合的重要作用。通过数据化思维驱动宁夏特色农产品营销模式创新,能够有效提振地区农业的品牌价值、产品价值和经济价值,扩大企业市场占有、降低企业营销成本、提升企业经济效益,优化供需双方的资源配置,对推动地区农业经济增长,拉动农产品市场消费具有长远意义。本文遵循理论指导实践研究路线,以数据化思维驱动下的千叶青特色农产品营销模式创新作为研究对象。分析梳理特色农产品数据化营销相关理论,总结归纳营销过程中存在的问题,研究制定企业战略规划和营销策略,并探索、创新千叶青特色农产品的数据化营销模式,并采用数据建模方式辅之有效的实施保障和推广借鉴。

关键词：数据化营销;营销创新;特色农产品

学科专业：工商管理硕士（MBA）（专业学位）

摘要

Abstract

第一章 绪论

第一节 研究背景及意义

第二节 研究内容和方法

第三节 文献综述

第四节 理论基础

第五节 研究的技术路线及创新之处

第二章 宁夏特色农产品数据化营销SWOT环境分析

第一节 优势分析

第二节 劣势分析

第三节 机会分析

第四节 挑战分析

第五节 SWOT分析汇总表

第三章 宁夏千叶青农业科技开发有限公司营销现状及问题

第一节 宁夏千叶青农业科技开发有限公司简介

第二节 千叶青特色农产品及数据化营销现状

第三节 数据化营销模式存在的问题

第四章 千叶青特色农产品数据化营销策略

第一节 千叶青公司数据化STP战略制定

第二节 千叶青特色农产品数据化营销策略

第五章 千叶青特色农产品数据化营销模式创新

第一节 “新零售+分享推广”线下模式

第二节 “新媒体+小程序”线上模式

第三节 “京东、天猫等商城平台”营销模式

第四节 “聚合支付数据引流”精准模式

第五节 “农业众筹+社区拼团”营销模式

第六节 “全域旅游+O2O电商平台”模式探索

第六章 千叶青公司数据化营销技术保障

第一节 数据库的构建和挖掘

第二节 客户关系精细化管理

第三节 供应链管理系统建设

第四节 特色农产品创新研发

第五节 复合型人才团队建设

第七章 总结与展望

第一节 主要结论

第二节 本文展望

参考文献

致谢

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