莆田市金银珠宝产业发展的现状及建议

2022-09-10

1 莆田市金银珠宝产业发展现状

目前莆田本土现有黄金珠宝企业1000多家, 莆田从事珠宝首饰产业人员达5万余人, 开设终端金店2万多家, 年销售额2000多亿元, 市场占有量大 (其中占全国经营销售加盟店60%, 批发店60%, 生产厂家的10%) , 本土已注册172个黄金珠宝品牌商标, 涌现出华昌、六六福、鸳鸯金楼等知名品牌。其中秀屿区的上塘珠宝城是国内第三大银饰珠宝交易市场, 集聚了169家生产企业, 年产值70多亿元, 能出产3万多款产品, 远销欧美、东南亚等20多个国家和地区。

2 莆田市金银珠宝产业发展过程中存在的问题

伴随着我国经济发展进入新常态, 莆田珠宝行业在传统模式下的问题日益突出。具体来说主要有以下几个方面:

2.1 产品同质化严重, 库存压力较大

莆田金银珠宝首饰企业多起源于家庭手工作坊或个体商铺, 现有大部分珠宝经营者仍是以小型家庭加工作坊的形式存在, 整体企业生产规模较小, 发展水平较低。对于珠宝产品高端材质、设计等方面的研发投入占比很低, 外形、设计、工艺等方面非常相似, 消费升级趋势下难以满足消费者的个性化需求, 不适应现有高端化定制化的发展趋势。

2.2 珠宝加工生产企业转型少, 承接批发零售多

莆田金银珠宝产业发展初始以小作坊式的粗放加工经营为主, 拥有数以万计的从事金银珠宝的“打金人”。随着金银珠宝产业发展, 市场对金银珠宝产品需求等次的不断提高, 使其中很大一部分金银珠宝经营者在发展过程中逐渐降低在自行加工研发生产方面的投入, 转而简单直接承接批发零售业务, 使现有金银珠产业中仅有极少数企业实现从粗放型加工转向集约化管理、专业化生产。

2.3 企业大多加盟现有知名品牌, 打造自主品牌方面建树较少

莆田金银珠宝首饰行业的零售营销网点遍布全国各地, 因其长期从事金银珠宝首饰产业的经营优势, 逐渐获得国内外众多知名金银珠宝品牌的认可, 成功获得品牌加盟经营权。品牌承接加盟经营的快速收益使莆田金银珠宝经营者鲜有打造自主品牌, 近几年仅注册172个黄金珠宝品牌商标, 与数以万计的莆田珠宝行业从业人数相比占比较低。

2.4 企业资金压力较大, 触“网”转型难度大

珠宝行业的资金周转期长, 流转速度慢, 日常运营需要大量资金维持, 加之整体经济运行“遇冷”, 融资多靠传统的民间借贷, 中小黄金珠宝企业很容易陷入资金链短缺困难。年轻消费群体的崛起, 需要珠宝消费完成由投资消费、仪式消费向轻奢消费、快速消费的转变, 但传统珠宝产业链在货品流转、精准管理、信息触达、反向定制等方面均存在不足, 因此开拓网络销售渠道相对于其他莆田传统行业更为困难。

3 促进莆田市金银珠宝产业转型升级发展的对策和建议

随着近几年经营成本不断增加, 国内对城市生态环境监管要求不断提高, 加之近几年莆田经济社会发展速度较快、生活环境不断优化, 莆商历来又有浓重的故土情结, 因此从2013年开始莆商掀起回归投资新浪潮, 对于本土黄金珠宝产业是一个绝佳机遇期。为打造中国金银珠宝高地, 根据对莆田金银珠宝产业的了解情况, 结合当前正在规划建设的金银珠宝特色小镇和金银谷, 对促进莆田市金银珠宝产业转型升级发展提出以下建议:

3.1 加大宣传力度, 提升品牌价值

举办有影响力的金银珠宝行业论坛和大型展销等, 逐步扩大宣传力度, 建立国内甚至海内外品牌活动效应, 吸引海内外知名企业、专家、设计师参观指导, 提升莆田金银珠宝行业影响力。加大品牌培育和市场拓展力度, 形成一批扔有自主知识产权和核心竞争力的产品、品牌, 品牌企业有优先选择生产厂房、展示厅位、上报资金扶持等优先权。

3.2 落实产业发展基础, 降低企业成本

统一建设标准化厂房, 以智能制造逐步替代传统手工制造, 引进国外先进设备, 实现机器换工。建设产品设计中心、产品技术检测中心, 帮助企业构筑高端生产加工基地。政府部门帮助扶持有实力的龙头企业在莆田直接增设黄金提货点, 方便生产销售企业可以就近获取原料支持。结合金银珠宝特色小镇和金银谷发展规划, 实施统一设计、治理、监管的节能环保机制, 建设配套齐全、环境优美的住宅小区, 引进优质教育资源落地, 逐步设立莆田学院附属医院、莆田市第一医院分支机构, 为金银珠宝企业提供各类齐全配套设施。

3.3 做好政府行政服务, 提供用工、人才保障

开辟“绿色通道”, 简化审批手续, 对于入驻经营者优先办理各类审批相关手续, 提升办事效率, 树立政府良好服务形象。举办金银珠宝行业专场用工招聘、人才引进, 对接莆田学院、湄洲湾职业技术学院、莆田职业技术学院等莆田本土院校定向培养人才, 已应聘的员工可以直接到莆田职业技术学院进行专业技能培训。加大莆田市各类人才优惠政策扶持力度, 帮助龙头金银珠宝企业引进高级管理人才、专业技术人才。

3.4 制定财税扶持政策, 加大资金扶持力度

以政府注资、金融机构融资的为主设立产业引导基金, 建立风险共担、利益共享的发展机制, 以基金设立撬动民间企业融资。入驻企业所交税收可以申请等额产业扶持基金, 统筹安排技改专项资金, 支持入驻企业引进、购置各类专业先进设备。

3.5 发展互联网销售大平台, 提高企业市场定位准确度

从2015年开始, 随着年轻人逐渐成为消费主力, 珠宝行业开始了一波“素转非” (即从以千足金万足金为代表的黄金消费, 向硬金、K金、钻石、银饰为代表的广义珠宝类型产品消费的转化) 的浪潮。在不少地区, 目前黄金和非素珠宝的销售比例已经基本持平, 而非素类的产品, 在频次、价格、和标准化程度几个维度上, 明显更受互联网欢迎一些, 这就意味着珠宝行业的“互联网免疫”特性正在失效, 互联网对于珠宝行业的渗透必定会加速。联合黄金珠宝企业成立信息中心, 进行大数据业务分析, 挖掘数据中蕴藏的情报价值, 精准企业品牌定位, 保证品牌市场定位独具个性化, 提高品牌市场定位的行业接受度。积极洽谈合作国内淘宝、阿里、京东等云计算先进企业和物联网等技术, 整合黄金珠宝品牌精品, 实现在线订货、订单跟踪、物流查询等功能, 改变传统冗长的采购流程, 优化资源配置, 实现全国各地珠宝零售门店可以直接跟珠宝品牌对接, 线上引流看款, 线下刷卡取货。

3.6 开通线上产业链融资渠道, 缓解企业资金压力

对于大量的中小黄金珠宝企业来说, 很难获得主流金融机构的信贷支持, 即使通过品牌商赊账、民间借贷及小额贷款融资, 额度也很有限且成本较高, 最终灵活高效的互联网供应链金融终或将成为企业融资首选。建立可靠的针对珠宝行业的征信评级体系, 连接资金供给方和资金需求方, 通过Saa S+B2B电商+供应链金融实现三者结合。将每一个企业和客户作为中心、专注中小企业自身交易的平台化模式, 掌握产业链的真实经营数据, 将B2B嵌入到Saa S流程中, 第三方支付合作, 掌握门店数据信息、远程监管门店货品、现金。

摘要：当前莆田全市围绕“再上新台阶, 建设新福建”目标, 着力实施“一区、一中心、五品牌、九行动”, 把工艺美术作为五大国际品牌之一, 建设“金银谷”等特色小镇, 打造工艺美术千亿产业, 莆系黄金珠宝企业掀起投资本土热潮。但国内珠宝产业经营竞争日益激烈, 莆田珠宝产业存在规模加工生产少、自主品牌打造少、高端研发投入少、成本高企等日益突出的问题。全国黄金珠宝行业抓紧进行产业调整, 莆田许多企业也急需紧抓机遇转移, 寻找新的落脚点。

关键词：竞争激烈,突出问题,机遇转移,新的落脚点