西安市汉文化主题旅游纪念品的创意设计

西安是陆上丝绸之路的起点城市,拥有丰厚的历史文化资源,是西北地区文化、政治、经济中心,也是近些年来中心旅游城市。作为十三朝古都,西安地区拥有丰厚的旅游文化资源和人文旅游市场。西安市的旅游纪念品市场情况,只要去回民街、书院门这些地方转一转就可以知道了,在这些地方更多看到的旅游纪念品以仿古物件、特色小吃、剪纸皮影为主要对象,在这其中更多的都是以当地的特色文化为主要内容,比如兵马俑摆件、仿唐式人偶、具有关公民俗特色的布艺、泥塑等。除此之外的旅游纪念品更多的都是与其他地区旅游纪念品类似的产品。每年来西安旅游购物消费所占比例不足旅游消费总数的20%,而发达国家、地区所占比例能够达到50%以上,由此可见西安旅游购物明显滞后,这同经济的发展有很大的关系,同时也反映出当地旅游纪念品开发的不足。

没有拥有品牌性、特色性、高质量的旅游纪念品是西安目前旅游纪念品市场的存在的普遍问题。现存于市场上大多数的旅游纪念品设计滞后并且缺乏新时代的创意,不能反映西安地区的文化特色,产品的品种单调并且雷同。在对回民街、书院门、大雁塔这些多数中外游客在西安旅游都会选择的地方进行走访、调查,发现多数商家在这些地区的专卖店没有清晰的定位,所销售的产品没有特色,或者销售西安地区特色产品比如面虎、剪纸、皮影这些民俗文化产品的没有品牌特色,没有创新。产品缺乏吸引力,产品的同质化现象使得多数游客没有购买的欲望。在此之中有关汉文化的旅游纪念品更是少之又少,西安作为汉朝政治、经济、文化中心,在历史上具有举足轻重的地位。目前西安周边也在大力发展汉文化旅游,汉城湖遗址公园、汉阳陵历史博物馆等旅游景点的开发建设,于此同时页需要大量的配套开发,而就目前现状来看,对于汉文化旅游纪念品的创意设计就十分少了。

西安地区可以开发的旅游纪念品资源中文化产品以及文物仿制品这一类产品,主要以兵马俑仿制品、青铜器仿制品、碑林拓片、文房四宝、名人字画等为主。这部分中更多的以秦、唐文化为主,同时这一类文化产品各种层次的仿制品都有,市场较为混乱。大量质量不好的仿制品拉低了整个文物仿制品的市场,游客逐渐不会选择购买这一类产品。同时这一类产品没有品牌意识,同时也没有创新的观念,仿旧做旧,长时间下来也就失去了文化产品的新鲜度。近年来针对文化旅游产品这里,西安“朕略萌”品牌推出了一系列的创新玩偶设计,有很好的市场,同时推出了同品牌下一系列创新产品,口碑十分好,为地域文化旅游纪念品做出了良好的带头作用。

对汉文化旅游纪念品的开发,一定要有地区的特色主题,以纪念意义为主,并且兼顾实用、审美、创新为一体。在这其间,一定要有不断的创新,经典产品的持续推出,同时还应该不断有创新产品的问世。新想品种、新的产品不断推出这样会防止其他地区的盲目效仿,使得市面上的旅游纪念品大同小异,也能够增加西安地区旅游纪念品的品牌知名度。

以西安地区建筑为例,汉文化主题的旅游纪念品的开发可以有很多文章可做:汉代风格的建筑样式,复原汉未央宫的模型、具有汉代风格的楼阁建筑、具有代表性的汉代瓦当等,这些从二维的到三维的衍生产品,都可以进行开发。借鉴欧洲很多国家的旅游景点,每个景点各种类型、价位的旅游纪念品都有:在希腊会有费城的遗址小雕塑;巴黎埃菲尔铁塔形象的各式各样的旅游纪念品。去到台湾会有利用101大厦开发的旅游纪念品等等这些都是一些优秀的以建筑为主的旅游纪念品开发,种类丰富并且各种价位都有,针对全球各地的各类旅游者都会有很好的选择。可以以景区为依托,创立景区品牌,进行旅游纪念品的创意设计及开发。

西安是一个具有悠久历史文化的地方,旅游纪念品可以有非常多的搭载模式进行推广。现在的旅游更多注重的是体验式旅游,当游客在旅游的时候更喜欢融入到当地的人文风情、民俗风情中,旅游纪念品也可以在这一部分着手进行推广。比如说西安汉长安城遗址公园每年都会举办盛大的汉制成人礼仪式,汉长安遗址公园可以在此大型活动中搭配开发与汉代成人礼相关的旅游纪念品。缩小版的汉发髻、礼冠等这些产品可以搭配人形玩偶,可以进行穿搭游戏,在游乐中完成汉文化的渗透,寓教于乐。同全球热卖的芭比娃娃一样,这些产品都可以成为广受欢迎的旅游纪念品。

文化旅游纪念品的开发更多的是依托文化,汉文化中的图形、文字、色彩搭配,进行再次编排,运用这些传统的文化符号,以当代人们的审美标准进行再设计,是文化类旅游产品创意设计的重点。对于传统文化的提炼就十分重要了,哪些能够被使用,不同的文化符号可以借助不同的产品形式呈现。例如,有名的汉四神瓦当,可以将之转化为冰箱贴,贴在家中既有实用价值,也同过去的美好祈愿一样拥有守护、平安的文化含义。再比如,有名的长信宫灯,其艺术造诣同其巧妙的灯体设计,作为现代人来说对其外形的直接复制放在家中作为摆件的话是一种形式。也可以在其人俑手持灯中放置LED灯管,可以作为台灯、小夜灯进行产品开发。

西安旅游纪念品的市场潜力是极大的,每年统计的国外旅游首选中国城市中西安都是高高在榜的。对于汉文化主题旅游纪念品的开发,创意设计是最为重要的一个步骤,要推进旅游纪念品的创意设计,可以利用西安高校多的有利资源,以政府牵头多举办旅游纪念品相关的设计比赛,让更多的最具有创意能力的学生,以及更多的设计师、工艺美术师、民间手工艺者加入到创意团队中,从而不断的推进西安汉文化主题旅游纪念品的创新。同时需要完善西安的旅游市场监管规范,鼓励、保护西安旅游纪念品品牌、企业的创建及发展。

摘要：发展西安市旅游纪念品的关键在于旅游纪念品的创意设计和开发,注重旅游纪念品的品牌建立,彰显西安地区各文化特色,同时针对旅游产品的创新设计,建立起规范的旅游纪念品市场,这些是开发西安旅游纪念品的重中之重。以汉代文化作为出发点,依托西安及周边地区汉代主题建筑群、公园、博物馆等,开发出新的、具有代表性的旅游纪念品,可以进一步推动西安旅游业的发展。

关键词：旅游纪念品,创意设计,西安