创意产业视角下西藏文化旅游资源开发探析

2022-10-03

引言

随着经济全球化时代的到来, 发达国家对文化创意产业的发展也越来越重视, 创意将是下个世纪社会和经济变革的主要推动力。创意产业是一种将文化、经济、科技融为一体的新兴产业, 被誉为21世纪黄金产业, 于2005年, 在我国突起, 2006年《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中将文化创意产业发展作为主要发展任务, 2012年温家宝总理指出要扩大文化创意产业的发展规模和提高发展水平, 推动其成为我国支柱性产业。同年, 西藏政府工作报告中提出要大力发展文化创意、文化旅游等高原特色文化产业。这标志着发展文化创意产业也已经成为西藏发展的重要任务。西藏由于其特殊的地理位置与自然环境, 孕育出世界上独一无二的雪域高原文化, 作为中华文明的发祥地之一, 西藏具有丰富的文化旅游资源, 由于其是一个多民族聚集地, 也决定了其民族文化的多样性和复杂性, 但其脆弱的生态环境导致西藏工业发展的滞后, 却保护其文化资源的原生性, 也突显出西藏发展文化旅游产业的优势。但从全国发展来看, 西藏的文化旅游发展还处于初级阶段, 开发程度低, 未形成完整的产业链, 依然停留在传统的开发模式上, 开发空间大。

1西藏文化旅游资源开发概况

1.1西藏旅游业发展概况

西藏旅游业起步于1979年, 经过30多年的努力发展, 现在旅游业已成为西藏经济发展的支柱产业。由表1, 2014年西藏旅游总收入约204亿元, 占西藏GDP的22.15%, 与2009年相比, 旅游总收入增加了148亿元左右, 平均年增长率为29.57%, 游客总人数也从2009年的561.06万人次增加到2014年1553.14万人次, 平均年增长率为22.60%。可见, 2009年~2014年, 西藏旅游业发展呈平稳增长趋势。相比于庞大的游客量, 西藏星级酒店和旅行社的数量相对较少, 其星级旅游景区也偏少。

1.2西藏文化旅游资源类型

据西藏文物局资料显示, 西藏现有国家级文物保护单位35处, 自治区级文物保护单位224处, 国家级非物质文化遗产项目有76项、传承人53个等等是发展文化旅游的重要资源。根据资源物质与非物质的属性, 可以将西藏文化旅游资源划分为物质文化旅游资源和非物质文化旅游资源两种形态, 即将西藏文化旅游资源划分为6种类型, 其中包括物质文化旅游资源形态的文物古迹、博物馆、主题公园;非物质文化旅游资源形态的历史文化活动、艺术活动和社会风情, 如表2所示。

2创意产业视角下西藏文化旅游资源开发存在问题

文化创意旅游以人们不断变化的旅游消费需求为中心, 创意性地整合城市各类特色文化资源, 透过创意产业内涵来分析文化旅游资源开发, 发现西藏文化旅游资源开发存在问题如下:

2.1人才匮乏, 人员结构不合理

发达国家和地区有许多发展创意文化旅游产业成功经验显示:一个新兴产业发展离不开人才, 文化创意旅游产业发展更加需要大量高素质创新性复合型综合人才。相对于发达地区, 西藏高素质创新性复合型综合人才更加紧缺。其次人员结构分布不合理, 如西藏文化博物馆产业从业人员结构不合理、素质偏低, 熟悉文化创意、西藏本土文化博物馆的历史专业人才不足。

2.2文化创意产业缺乏创新, 规划不合理

随着全球文化创意产业的兴起, 文化创意旅游产业也将得到进一步重视, 目前西藏的文化产业开发仅限于传统的开发模式, 寺院、博物馆、民俗体验村等, 缺乏深度开发和具有主题的创意产业园区。在开发规划上缺乏整体科学的规划, 各地区旅游资源的开发有趋同的趋势。

2.3缺乏城市主题及城市品牌

文化是一个城市及民族的灵魂, 每个城市都有其独特的文化元素, 西藏虽然文化旅游资源丰富多样, 但在开发中缺乏整体规划, 导致“千城一面”, 即在开发过程中缺乏对城市标识、色彩体系等能给游客带来便捷性和视觉美感的整体设计, 公共基础设施也缺乏融入当地特色文化的个性化设计, 公共管理的细节化人性化等都缺少创意设计。

2.4旅游服务、基础设施不完善

目前西藏文化旅游处于开发初级阶段, 核心服务体系不健全, 景区周边配套公共服务设施不健全。与西藏每年旺季庞大的游客量相比, 其餐饮及酒店结构及布局显得有些不合理, 基础设施及服务的不完善也是制约旅游发展的重要因素之一。

3创意产业视角下西藏文化旅游资源开发建议

3.1依托基础, 发挥优势

以西藏独特的自然生态以及丰富的人文资源为基础, 以西藏经济建设及城市化建设新成果为依托, 准确把握西藏在文化旅游资源开发中的“西藏特色”、“高原雪域文化特色”以及“世界级旅游地区”的定位, 扬长避短, 在开发过程中充分整合, 整体规划, 充分发挥创意, 深入发掘西藏文化特色, 突出城市主题, 打造西藏品牌, 以文化创意旅游带动城市的个性化发展, 扩大西藏特色魅力的公信力和影响力。

3.2旅游拉动, 搭建平台

以旅游业发展带动文化产业发展, 以文化旅游带动工业的发展, 在工业发展中, 提炼文化元素, 兴建企业文化博物馆、体验园等将企业的发展与产品的制造创意性的展示给大众, 既为企业带来了人气, 培育了消费又提高了知名度及公信度。将企业文化、工业文化通过创意文化旅游融合到产业发展中, 促进西藏产业的文化化。以民族文化素养提高旅游业综合素质, 以旅游业拉动文化产业发展, 以文化产业提升旅游业的附加值, 以创意文化旅游带动西藏工业发展, 打造“工业文化旅游”新模式, 开发出具有西藏特色文化旅游模式。

3.3大力培养相关人才

旅游业的发展离不开高素质的服务型人才, 文化创意旅游的发展更离不开高素质创新性综合型人才, 在通过大量优惠政策及手段引进优秀人才的同时, 应更加注重本土人才的培养, 在人才培养中应积极与相关大学等交流, 培养出适合社会需求的高素质创新性复合型人才, 为西藏大力发展创意文化旅游打好人才基础。

3.4完善基础设施, 提高旅游服务

在文化旅游资源开发过程中, 要注重景区基础设施建设。良好的环境, 优质的服务也是旅游资源的一部分, 是吸引游客的一项重要因素, 包括交通、住宿、景区配套的公共服务设施等都是游客选择旅游目的地的重要参考因素, 因此, 对于地理环境均不占优势的西藏来说, 更应该加大其基础设施建设, 将西藏打造成“世界级旅游目的地”。

摘要：随着西藏自治区 (以下简称西藏) 旅游市场的逐渐成熟, 文化旅游资源开发也更多受到人们的关注。传统旅游开发模式已经不能满足游客日益增长的精神需求, 这就要求在文化旅游资源开发中在保护的基础上进行深度发掘, 融入创意元素, 突出西藏特色打造西藏个性主题, 提升其魅力值与知名度, 提升旅游业的附加值。论文从创意产业视角出发, 在对西藏文化旅游资源开发现状分析的基础上, 对其开发形式、开发中存在的不足进行探析, 并提出相应的对策建议, 希望为西藏文化旅游发展做出贡献。

关键词：创意产业,西藏,文化旅游,旅游资源