浅谈现代简约主义包装设计的审美特征

传统的包装设计往往造型繁复、装饰花哨, 过多注重于外在形式, 以绚丽的色彩或华丽的装饰纹样, 等来吸引消费者的注意。而现代简约主义包装则是在保证功能的基础上做减法, 并且不失去事物的本质, 讲究的是抓住本质, 使用绿色的天然材料或者可回收利用的环保材料, 简单的色彩、简约的造型, 做到以少胜多, 以简胜繁。现代简约主义包装不是抛弃装饰, 而是采用凝练浓缩的装饰达到点睛的效果, 既有装饰的美感, 有不掩盖本质。简约主义包装强调用最简洁的包装结构和最洗练的造型来表现商品, 如何用单纯的造型和简单的元素打造出典雅但又不简单的效果, 突出个性而不流于庸俗才是简约主义包装的关键所在。

消费者大多数喜欢用产品的外在包装来考虑是否购买此产品或者推测此产品的效果等, 于是, 这种情况给产品地销售产生了潜在地影响, 这也充分说明了产品的外在包装以及造型很大影响了产品的销售。传统包装有夸大产品本身的情况, 外在的包装有时比产品本身还过于华丽, 为了营造出产品物有所值或是夸大产品的价值。有时甚至误导消费者, 买到的产品在打开包装或使用过程中的体验与之前看到包装时产生的猜想会有落差。这就使设计师在进行包装设计时要充分考虑产品与包装的统一性, 通过包装描绘、表达产品主体时做到合理描述, 回归自然, 致力于还原装饰的自然面貌, 借助简单的装饰拉近产品与消费者的距离。

所以, 简约主义包装在设计过程中倾向于纯粹的色系、简洁的形面组合以及直观大方的形状, 摈弃华而不实的装饰手法, 而是应该在提炼概括之后, 取其精华, 并结合洗炼的造型, 创作一种单纯、明了地画面, 与产品主题结合紧密, 使产品信息得以准确无误的传达。比如我们熟知的日本品牌无印良品, 它就是简约主义包装设计的代表, 从品牌的标志设计到包装, 以及相应的产品设计, 都散发出简约主义的设计韵味, 它追求的不单纯是简单纯粹的视觉效果, 而是一种返璞归真的设计理念。简约主义包装不是越简单越好, 不是单纯的减法, 而是一种追求事物本质的一种设计理念, 事实证明, 简约的外在形式给人的感觉并不是单薄、枯燥的, 更能体现典雅、时尚之美。

此外, 随着社会的发展, 科技的进步, 人们的审美也在不断发生变化, 大众审美趋势与简约主义紧密相连, 这体现在生活的方方面面, 比如服装设计、产品设计, 简约主义包装设计也引领着包装的潮流与时尚。简约主义设计在不断探索个性化鲜明的设计, 因此一般来说简约主义与时尚是密不可分的。从外在的造型结构和装饰上的简约来凸显包装的个性化, 怎样吸引人的眼球, 给消费者带来不一样的视觉冲击力。现代人审美多元化, 网络科技发展日益融入到人们的日常生活中, 通过网络查阅资料, 进行办公学习, 以及吃饭、娱乐、出行都离不开网络, 网络文化渗入到人们的日常生活方方面面。网络文化一天天的更新发展, 有时候一个网络词语和网络事件的产生与发展都会形成一种流行时尚。所以, 在这种大众娱乐审美趋势下, 简约主义往往是一道调味剂, 在纷杂的环境中可以让人们更轻松的, 简约的词语、简约的产品, 以及简约的包装, 都是这个快速发展的社会所必须的。简约主义包装成本低, 以及绿色的环保理念, 可以回收利用的低碳生活, 都是现在社会环境所必须的。简约主义包装设计要从这些日常生活中人们所关注的点出发, 抓住其中最新最吸引人的元素, 怎样进行再创作, 这就要设计师要不断积累经验, 在平时的设计工作中汲取知识, 不断思考, 激发想象力与创造力, 灵感的迸发, 使包装的外在造型与个性同商品主题相契合, 从而使商品具有艺术气息, 使艺术融入生活。

随着现代科技地飞速发展, 各式各样的新型材料如塑料、玻璃纤维、玻璃、金属等都不断运用于包装这种, 包装材料的选择性大大增加, 新技术的开发也使包装中不可能的造型结构变成可能。当下新技术新材料如何运用在简约主义包装设计当中, 我们要深入了解并把握好新技术新材料的特性, 发挥它的特点, 在设计过程中怎样利用新材料的质感与纹理, 与产品做到相应的关联性结合。传统天然材料也是简约主义包装材料的一个好的选择, 天然材料有它本身的质感, 可以传递给人们一种归回自然、舒适的体验, 天然材料也是无污染的环保材料, 所以它对于包装设计的价值还是很重要的。现代人们很注重绿色环保, 简约主义包装设计简约主义包装是一种适度包装, 它选用极少的材料去表达产品, 注重成本的降低, 在材料的选择上也是选择单一环保材料, 其环保理念也与绿色设计理念有不谋而合之处, 这就是现今社会的发展趋势。

简约主义包装所提倡的简洁、单一, 并不是单纯和乏味的拼凑与摆放, 它是时代的发展与演变而成的, 将简约的外在包含复杂的语意, 颠覆传统包装设计的奢华、繁琐, 是包装设计风格的彻底革新, 简约主义引领简约的时尚, 是现代快速生活的必须。简约主义理念完美诠释的艺术与生活的完美融合, 简单中蕴含着复杂而深厚的理念。简约主义包装为人们的生活提供了便利的同时也传达了艺术的深刻内涵。简约主义理念创造了一种适应社会可持续与和谐发展的消费方式, 开启了一个全新的时代, 引领着时尚的消费潮流。

摘要：随着社会的发展, 科技水平的提高, 在环境污染、资源紧缺的当下, 人类面临着严峻的生态问题。人们设计理念的转变, 引申到了包装设计领域, 简约主义包装设计是符合现代社会环境要求及人们审美倾向的必然结果。包装作为沟通生产者与消费者的一座桥梁, 社会生活节奏的加快以及绿色环保使简约主义包装设计融入人们的生活;而简约主义包装的审美特征也反映了现代设计的时代的特点。

关键词：现代包装设计,简约主义,审美特征

参考文献

[1] 陈磊:《包装设计》, 中国青年出版社, 2006年版。

[2] 杨宗魁:《包装造型设计》, 中国青年出版社, 2002年版。

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[5] 杨联:《绿色包装与社会环境保护》, 安徽文学出版社, 2006年版。