以少胜多——简约化包装设计

2022-09-12

随着现代社会的发展, 人们的审美诉求也随之发生变化, 包装设计作为现代商品的形象宣传符号, 发挥的作用越来越大。但是, 纵观市场, 现在很多包装设计设计师为了迎合市场, 实现利益, 只以包装繁杂化、工艺化、不切实际的、空洞的设计来实现包装的附加值。但这带来的后果即是大量资源的浪费和不合理的包装功能。现代包装的设计者不光从传统意义上的形、色上考虑, 更注重从消费者的品位、心理、结构、感觉和使用方面来满足人们的需求。简约化包装设计便是现代包装设计的潮流和趋势之一。

一、简约化包装设计是适应现代社会发展形势的需要

现代大众审美和世界发展趋势是一致的。自包豪斯设计理念诞生以来, 功能主义、极少主义已蔓延到现代设计的方方面面, 也是大众最能接受和追求的方向。在这个信息化繁杂的时代, 过多的信息已给人们带来繁重的负担, 人们已不愿意接受过于繁杂的事务, 简约化设计正好暗合这种心态。但同时, 简约理念也不是枯竭的, 停滞不变的。这些变化是由于时代的变迁、观念的转变而变化的。随着经济全球化和信息时代的真正到来, 包装设计中的简约理念在构思表现、思考角度方面更多地考虑国际化的消费者和加入时代的元素。怎么在当代包装设计中既体现时代特色, 又兼民族化与国际化于一体, 是我们需要面对的问题。

二、简约化包装设计的设计手法

1、从设计元素上

包装设计中文字、图形、色彩的设计是其中重要的部分. 所谓简约设计就是减少或不使用过多的装饰元素、图形, 只提取能最能表现产品的品质, 特性, 使用能体现本质或者抽象的符号作一定的装饰, 直入本质。但对包装设计来说, 简约的包装更多是简洁而富有设计感, 细节十足, 简洁不能和简单划等号, 它是通过简洁的形式和构成, 非常巧妙的把有意味的形式表达出来, 透露出超越表面简洁背后丰富的内涵, 读出更加富有生气, 耐人品味的包装设计作品。

1) 符号化图形

在现代消费社会中, 简约而富含意义的图形越来越受消费者的青睐。简约图形大部分脱离具象的限制, 抽象图形就是一种典型的表现方式。它由现实事物归纳而成, 形成规则或者不规则的形式, 含有一种节奏和韵律的美感, 富有一种现代抽象美。符号化图形的另一个典型就是民俗符号。人们在历史长河中形成了许多大家约定俗成的符号和形式, 一看到这些符合, 便能和某些代表事物和文化情结相联系, 它们也是人们的生活中经常用到的形式符号, 一旦用于包装上, 便能很直接的把产品的某些特性和特点表达出来。列如曲线型的组合我们可以联想到水, 那么经过简约设计后的有形式的曲线型就更能符合水的意味。也就是说当某图形与某一意义相联系时, 就构成了两者的符号关系。云纹是中国传统符号, 包装上用此图形也就有了浓浓的东方意味。符号意识已成为现代设计师所必须具备的一种设计意识, 对图形符号研究实质上是对图形内在本质的研究。

这是“Fat Pig”胖猪巧克力包装设计。它最具特点的就是图形, 三个圆圈而已, 而又把猪的形象和可爱体现的淋漓尽致。它抓住了猪最有特点的鼻孔的位置, 抽象而成。简洁、时尚而又充满视觉冲击力。整个包装没有出现繁复的图形, 整体的时尚型提高了包装产品的档次。

2) 字体的简约化

字体不单是表达概念, 更是艺术美学的象征。有独特的精神内涵。不光在美术字上呈现简约化趋势, 在传统艺术书法在包装上的应用也出现了同样的趋势。书法艺术实质为线的艺术, 除了线的轻重缓急, 情绪化的表达, 非常强调创作形式的灵动变化, 具有生生不息的变化力。这为现代包装设计开启了新的境界, 避免了多数包装常有的华丽与喧闹, 而是表现一种深刻含蓄的文化精神。不过在现代包装中对书法元素的运用已经超越了用某一书体, 某一风格的局限, 提取出最能表现中国传统文化精神的线条——枯、湿、浓、淡, 线条质感, 再配合着留白手法的运用, 极能体现出一种文化境界。

3) 色彩的简约化

市场上的包装各具特色, 色彩繁多, 五花八门, 但放在一起便觉得杂乱, 而且现代购物模式已从柜台销售转变为超市自助购物。面对市场上琳琅满目的消费品包装, 艳丽奢华的色彩会造成人们心理和视觉上的审美疲劳, 简洁的包装在众多色彩繁杂的包装更能体现出纯净的力量。包装的色彩如果过于繁杂, 会增加包装的印刷成本和工艺成本, 当然也为包装回收增加了难度。我们看某个包装色彩的冲击力, 首先是看整个销售面上众多的包装的色彩, 各种色彩同时存在于一个小的区域, 而且色块被分的很细, 单一色彩的包装更能体现出色彩的力量。简约设计追求色彩的纯粹化和单纯化, 反倒能最大限度地发挥色彩的潜能。

三、包装形态的简约化与合理化

简约化包装形态在满足基本功能需求的前提下, 设计遵循简约自然、实用的原则, 减少形、面的繁琐变化, 使功能与美观相融合。单纯的形体更具有表现力, 更符合当代人的审美。

这是日本老字号“伊势酱油”生产的“伊势神宫搬迁纪念酱油”包装盒。它是日本的老字号店铺, 商品包装的一个策划点就是体现商品的老字号, 使人产生信任感。它并没有在图形、色彩作大量繁复的堆砌, 很多老字号的包装也可以这么做, 它倒是盒体非常简洁, 采用了日本传统的木质结构房屋结构造型, 这种仿造的盒形让人一看到包装就有种的悠久传统历史中穿梭的感觉, 而且它不是传统木质结构的翻版, 而是把建筑最具特点的地方概括出来, 既简洁又表现特点。盒体下部的白描正是勾画了伊势神宫御正殿搬迁仪式中高潮时的场景。设计师把产品的功能性, 品牌的诉求以及相关历史符号在消费者心目中的定性很好的结合在一起。一个现代的包装经由精彩创意的点拨融入了悠悠的历史感中, 是个非常精彩的案列。

四、从包装材质上

当下随着经济和科技的发展, 各种新材料不断出现。但简约化包装设计在材料坚持的原则是用最简单环保的材料出最大的效果。它没造成单调, 反倒显得朴素大方。

这是日本 “因幡万叶之梅”的包装。它在制作工艺上大胆创新。包装并没有在图形色彩上大作稳重, 为了表现产品具有独特、时尚、优雅的特点, 采取在白色的硬纸上作凸版效果, 充分利用包装纸的颜色和表面的质感。“因幡万叶之梅”六个字显得朴实而又突出, 相对于印刷效果反倒透出传统人文、含蓄的感受, 仿佛有无尽的遐想在产品中。字中间打出了5 个小孔, 透过孔洞即呈现出鲜红的梅花图案, 这好比中国传统的借景手法, 简单的材料工艺, 层次感出现了, 设计内敛却透露着无尽的智慧。

综上所述, 随着社会的发展, 信息化的加速, 商品竞争越来越强, 人们的审美也随之发生转变。如果在这种大浪淘沙中生存, 简约化包装设计是一种顺应时代的趋势, 也是信息化社会市场竞争的必然。当然, 时代的发展必然引起包装上新材料, 新工艺, 新的时代思潮的变革, 怎么让简约化包装设计和时代同步, 是设计师应该关注的问题。

摘要：随着社会, 消费观、审美观的变化发展, 包装设计的作用越来越明显。但是, 纵观市场, 现在很多包装设计只以繁杂化、工艺化、设计来实现包装的附加值。现代包装要从消费者的品位、心理、结构、感觉和使用方面来考虑。本文所论述的简约化包装设计, 从设计元素, 包装形态, 包装材质上为现代包装设计提供启发和参考。

关键词：包装,简约化,符号化