如何理解“高品质设计”——原研哉的简约之风

看到“高品质设计”我脑海中第一个想到就是“无印良品”, 继而想到了它的平面设计师:原研哉。原研哉的设计风格有着极强的日本特色, 比如作品中都有“空”和“静”的韵味, 或是对于本质的追求等, “温和而有力量”是他的设计作品所传达给我的感觉, 它们往往没有过于高调的颜色或激烈的语言, 但却依然可以吸引人们的目光。说他的作品是“高品质设计”绝不为过。

简约主义是源于20世纪初期的西方现代主义。欧洲现代主义建筑大师:米斯·凡德罗提出的名言“Lessismore”是简约主义的核心思想。简约主义旨在将设计的元素、材料、色彩等简化到最少的程度, 是设计师在全面了解、分析对象后, 对其本质的提取。而原研哉, 是近年来享誉全球的平面设计大师, 他在不断的学术研究和实践中形成了具有他自己特色的简约主义风格。他对“白”的理解, 对事物本质的追求, 都凝练在他的作品中, 传递着他对“简约设计”的理解与想法。我将通过分析原研哉的作品来阐述我认为的, 高品质的平面设计应该具备的特点。具体有以下几点:1、通过留“白”表达情绪;2、还原色彩本质;3、注重细节;4、绿色设计。

首先第一点, 留“白”, 不是指简单的在画面中留出空白, 而是能使受众通过“白”感受到设计师想要表达的情绪。原研哉的《设计中的设计》中有这样一段话:“白不是白的, 让白得以诞生的是一种感受白的容纳性。所以我们不是去寻找白, 而是需要搜寻一种能感受白的感受方式”。这在他的作品中常常可以体现出来, 例如 (图1) 是一款灯具设计的宣传招贴, 画面中除了产品和标志, 没有任何多余的东西存在, 但我们仍然能从整个画面中感受到那种宁静、温和, 仿佛看到如果我们使用这款产品所能拥有的氛围和情绪。我想这就是高品质设计所能带给我们的感受, 它将颜色、平面、视觉延伸到立体与知觉, 让我们通过眼睛获得“空”与“静”的情感体验。

第二点, 是还原色彩本质。其实与其说是还原色彩本质, 不如说是还原事物的本质。我们对色彩一直都有很多定义:蓝色代表高贵、灰色代表哀伤、白色代表纯净、黑色代表肃穆, 但这种规定的存在真的有意义么?我们还是以 (图1) 举例, 灯具磨砂的质感和不同程度的灰、白, 让整个画面充满温馨、平静的感觉, 在这里色彩不单纯只是色彩, 而是通过将色彩放入载体之中, 与之融为一体, 给受众“就应该是这样”的感觉。在这张宣传招贴中, 颜色不再被单个欣赏, 而是一定会融入到整个画面中去, 自然色彩本身的标签也就消失了, 取代它的是受众对于整体的感受。

很多简约主义作品越来越流于形式, 几何图形加上平铺的颜色就能组成一张“高大上”的招贴。但这样的作品只是为了适应信息爆炸的时代中, 人类对“简约”的视觉感受的需求, 毕竟我们要看、要接受的信息太多, 简约易懂的信息自然更受人们的欢迎。原研哉的书中也曾说过:“在当下这个视觉图像时代中, 设计者不应该再给观众的眼睛增加负担, 而是要用简约给观众带来一股清新之风”。我想原研哉作品中的“简约”就是将目光放到对色彩和事物本质的追寻中去, 将色彩与载体结合从而传递出“自然”的情绪, 这也与无印良品“这样就好”的理念相符合。这样的“简约”是高级的, 这样理念下的作品自然也是高品质的。

第三点是注重细节。我想无论是什么行业, 这一句话都是至理名言, 对于平面设计来说也是一样的。我们以原研哉设计的甜甜圈的海报为例 (图2) , 这是日本一个以纯天然、无添加为理念的甜甜圈品牌。这样的理念, 一定希望通过宣传传递给受众纯天然的感觉, 那要如何表达纯天然的感觉呢?如果自己观察这张看似普通的海报, 我们会发现画面上有一些细小的“杂质”。现代工业社会的色彩中往往都给我们干净、平滑的感受, 而这样的类似“杂质”的肌理却正好带给受众自然、无添加的感觉。这样一点点的小细节, 不仅增加的画面层次, 更是传达出了品牌的理念。在原研哉的设计中, 这样的细节无处不在, 而往往就是这样的细节成为作品的点睛之笔, 是高品质设计中不可或缺的一部分。

最后一点是绿色设计。高品质的设计中, “简约”不仅仅只是一种视觉感受, 更应该传递出一种绿色设计理念。3R (reducing、reusing、recycling) 原则中所提倡的:减量化、再利用和再循环, 归根结底就是在设计的过程中应该充分考虑到对资源和环境的影响, 让设计成为可持续发展战略中的一部分。例如原研哉设计的一则环保招贴 (图3、4) , 他从火柴中发现灵感, 将原本笔直的火柴棍用树枝的枝干代替, 这让人们意识到燃烧火柴就是在燃烧树木, 既有创意又能提醒人们要保护树木, 减少对火柴的使用, 这体现出原研哉对于生活、对于未来的思考。又比如无印良品的海报、招贴设计中, 所有纸制品都是浅褐色的, 这意味着, 所有的纸张都没有经过漂白这道工序, 这样的做法大大减少了水资源的浪费, 它在带给消费者不一样的体验的同时也是在引导消费者, 提倡节约资源、保护环境。就像在他在《设计中的设计》当中所说的:“每设计一件作品, 我都会考虑它和生活有怎样的关系, 会对生活产生怎样的影响”。让“简约”不只是停留在对形式的设计中, 更要深入到设计作品所传达的理念中去, 我想这是一个设计师对社会、对生活、对未来应该承担的责任。

以上四点就是我结合原研哉的设计作品所阐述的, 高品质的平面设计应该具备的特点。在我眼里与其说原研哉是一个设计师, 不如说他是一个会生活、懂生活的人。他的简约风格区别于传统意义上的简约主义, 充分体现出他的社会责任感和永远冷静、理性的设计意识。这样的简约风格所创作出来的作品, 兼具了“美”的视觉感受和对社会生活的观察与思考, 我想这样的设计作品就是“高品质设计”。

附录

摘要：原研哉作为近年来享誉全球的平面设计大师, 在不断的实践与学术研究中形成了自己的风格。这种风格看似源于20世纪初的简约主义, 但又结合了他对生活的观察、对可持续发展的关注, 他的作品充分体现出一个设计师的社会责任感和永远冷静、理性的设计意识, 称他的作品为高品质设计绝不为过。

关键词：高品质设计,简约,原研哉