纺织服装专业市场管理论文

由深圳市新世界集团投资兴建的新世界国际纺织服装交易中心，以其全球最大规模和国际化轻纺聚集为核心商圈，位于江苏省无锡市新区锡沪路与纺城大道交汇处，是江苏省重大项目、无锡市2004-2008年重点建设工程。下面小编整理了一些《纺织服装专业市场管理论文(精选3篇)》仅供参考，希望能够帮助到大家。

纺织服装专业市场管理论文 篇1：

善用宣传塑造专业市场品牌价值

在激烈的竞争形势下，纺织服装专业市场单靠苦练内功已不能完全顺应市场需求，还需要通过有效的市场品牌宣传，塑造市场品牌价值，形成专业市场不可复制的新的核心竞争力。市场品牌宣传与市场管理、产品品牌、区域建设、政府与行业支持以及市场品牌宣传机制等均息息相关。

纺织服装专业市场是流通产业的组成部分之一，也是纺织工业产业链的重要环节。纺织服装专业市场涵盖的主体较为宽泛，既包括产业集群类专业市场，也包括单体专业市场。

目前，国内对纺织服装专业市场的专门研究不多，对纺织服装专业市场的规范定义也较少。根据SB/T 10504-2008《纺织服装专业市场建设及管理技术规范》，纺织服装专业市场指以经营纺织品（包括原辅材料、制成品、服装服饰及家纺产品等）为主要交易对象，集聚纺织品占该市场经营商品品类80%以上的交易市场。纺织服装专业市场品牌指纺织服装专业市场作为交易平台载体所代表的品牌符号，简称为市场品牌。随着纺织服装专业市场发展水平的不断提升，专业市场对市场品牌宣传的需求和要求越来越高。

专业市场品牌宣传现状

纺织服装专业市场自改革开放以来，在三十多年的历史进程中，伴随着中国经济的崛起与腾飞，积淀了浓厚的产业与商业底蕴。国内纺织服装专业市场主要经历了五代，即自发形成的路边摊、政府规范引导的大棚式、市场与现代企业制度对接、信息化和物流化融入、展贸经济结合智能化管理，每一代都是在上一代的基础上进行演进和提升。

纺织服装专业市场品牌宣传与专业市场的发展历程密切相关。第一、二代专业市场为发展启蒙期和初期，入门门槛低，市场品牌宣传需求不高。自第三代专业市场发展后期开始，随着专业市场发展的日渐成熟和市场竞争的白热化，市场品牌宣传需求不断增加。

目前，全国纺织服装专业市场大多处于第四代或第三代向第四代转型升级的过程中，第五代专业市场数量较少，是未来重要发展方向。专业市场的发展阶段特征，决定了目前纺织服装专业市场品牌宣传处于探索和提升阶段。

如前文所述，纺织服装专业市场包括产业集群类专业市场和单体专业市场，为此，专业市场品牌可进一步分为区域品牌和单体市场品牌两类。两类市场在一代又一代的更替中，其现代化水平、辐射影响力、管理水平和综合服务能力都得到了巨大提升，两类市场品牌建设也随之取得了显著成果。浙江省海宁市、桐乡市，绍兴市柯桥区，杭州市萧山区，江苏省常熟市、江阴市、张家港市、海门市，南通市通州区，广东省东莞市、中山市、普宁市，福建省晋江市、长乐市、永安市，山东省滨州市、昌邑市等均为我国重要的纺织产业集群基地市（县），广州白马服装市场、义乌中国小商品城、北京大红门服装商贸城、常熟服装城、上海新七浦服装市场等通过多年的经营与发展，在行业内外均具有重要品牌影响力。他们通过不断完善市场的运营管理，增强市场竞争力，并广泛通过贸易对接、展会等方式，加大品牌传播与品牌输出，有效树立了鲜明的品牌形象。

如辽宁西柳服装城近年来不断强化宣传推介，提升市场知名度和北派服饰影响力。市场带领本土服装企业参加北京服博会、上海服博会、广交会、韩国时装周、美国拉斯韦加斯时装展、俄罗斯莫斯科国际服装展等国际国内各类服装展会；成功举办三届全国性的“北派服饰新秀设计大赛”和“中国（西柳）北派服饰采购节”等系列活动；在北京人民大会堂多次召开“中国男裤看西柳”新闻发布会；同时充分利用国内机场、车站、码头、沈大高速公路和南航航班等广告资源，宣传“北派服饰”区域品牌。

国内最大的家纺专业市场——中国叠石桥国际家纺城拥有2万多间经营商铺、2500多家企业，家纺产品全国市场占有率达40%。面对日趋激烈的竞争态势，也逐步加大市场宣传，包括全面整合广交会、家博会等国际会展以及高速公路、户外广告等资源与渠道，加强市场采购贸易专题宣传方案策划；为广大经营户、外贸企业开展专项培训。此外，还组织参展广交会、第四届中国（昆山）品牌产品进口交易会，向参展的国际贸易商专题宣传叠石桥内外贸结合商品市场、推介市场采购贸易方式。

然而，由于大多数专业市场仍处于转型升级期，对市场品牌宣传的认知与实践仍在不断完善过程中。因此，目前仍还有一大批纺织服装专业市场品牌宣传较为落后，宣传力度与广度不够，未能树立具有较高知名度的品牌形象和品牌影响力，不能充分发挥品牌效应。

专业市场品牌宣传的重要性

纺织服装专业市场品牌宣传既是趋势所然，也是专业市场自身的发展诉求。

（一） 新常态下专业市场需要加强品牌宣传

纺织服装专业市场在第三代发展后期及步入第四代后，新建市场数量显著增加。据不完全统计，2010～2014年，每年新增纺织服装专业市场约54家，由于持续性投资过热，导致专业市场建设的饱和状态，加剧了市场之间的同质化竞争。加之整体经济形势逐步迈入中速换挡的新常态，一系列综合因素使专业市场传统优势逐渐削弱，需要打造新的竞争优势，市场品牌宣传需求在这样的背景下与日俱增。

（二）市场品牌宣传是打造市场核心竞争力的重要方式

新时期下，纺织服装专业市场品牌宣传不仅是构建纺织服装专业市场新优势，打造专业市场的核心竞争力，更是在促成市场品牌与商户经营产品品牌形成合力从而提高产业链流通效率的重要战略举措。

当前，纺织工业正大力推进由“纺织大国”向“纺织强国”的转型，科技、品牌、人才是关键的三个推动要素，其中，品牌要素是纺织强国建设的根源。纺织服装专业市场经营规模较大，场内积聚大量中小纺织服装企业，2014年万平方米以上纺织服装专业市场已达833家，单体专业市场平均面积9.17万平方米，每个市场平均拥有 1454个商铺。可见，纺织服装专业市场是重要的品牌孵化基地，是纺织强国建设的坚实后盾。

专业市场场内品牌结构多样化，包括代理商、自主品牌等，多处于成长阶段，受自身资本、技术、人才等要素制约，由每个商户单独进行产品品牌宣传、打造品牌国内乃至国际市场影响力，难度颇大，企业花费的时间周期会比较长，投入人力物力较大，很多成长型品牌较难承受，单依靠个体资源，也难以形成有影响力的品牌效应。

市场品牌宣传将能有效缓解产品品牌宣传推广的难题。市场品牌往往具有更广泛、更强烈的号召力，市场品牌形象及影响力的提升，能够极大带动场内品牌的宣传推广，促进场内中小品牌的社会传播。更重要的是，市场品牌宣传能够不断提升市场价值，增强专业市场对优质资源的吸引，对专业市场构建健康、优质的品牌孵化生态圈具有重要意义。

在激烈的竞争形势下，专业市场单靠苦练内功已不能完全顺应趋势，还需要进行有效的品牌传播，借助恰当的宣传推广，打造市场品牌价值，形成市场重要的且不可复制的无形资产。

专业市场品牌宣传存在的问题

纺织服装专业市场品牌宣传起步较晚，在加强宣传工作过程中，需要重视存在的一些问题。

（一）市场品牌宣传意识不强

纺织服装专业市场运营管理者多为实业家，工作重点多花在商铺招商、经营秩序管理、安全生产等方面，对市场品牌宣传给予的关注偏少，包括市场网站建设、市场宣传画册、各类场合中市场的对外形象展示等都不够重视，对市场品牌宣传持续投入的人力、物力、财力较为不足，对“宣传”的作用和价值理解较为片面，对市场品牌宣传的重要性和长远性意义的认识有待进一步增强。

（二）市场品牌宣传体系有待完善

市场品牌宣传体系包括宣传制度、宣传策略的制定，宣传平台的搭建，宣传管理、宣传扶持等。目前，市场品牌宣传方式较为粗放，市场品牌宣传管理较为落后和松散，导致市场品牌宣传过程中常常出现由于宣传策略不当，从而未能取得很好的传播效果。如宣传内容审美品位与目标受众不协调，造成受众反感；部分市场认为通过产品打折促销、媒体广告宣传便能提高市场的知名度，而实际上，随着消费者的日趋理性和生活水平的不断提高，消费者对市场品牌形象、品牌口碑、品牌文化等提出了更多的诉求。没有相对科学、系统的市场品牌宣传体系，难以获得品牌效益。

值得一提的是，信息化时代，越来越多的传统市场品牌宣传策略已经不适用于当下的市场环境。如市场品牌宣传审美定位不当，过度依赖口号、制造话题宣传等，不恰当的宣传方式反倒可能造成负面的品牌传播效果。

（三）市场品牌宣传人才缺乏

纺织服装专业市场由于人流量大、人员结构多样等特征，使专业市场对各岗位人才素质及能力要求较高。然而，由于传统专业市场从业门槛较低，对人才吸引力不足，专业市场品牌宣传岗位人才普遍较为缺乏，特别是中高层管理人员，包括宣传企划人才、平面制作人才等。宣传推广人才的缺乏，一定程度上影响了市场品牌宣传工作的整体推进。

（四） 市场品牌宣传创新不足

近年来，纺织服装专业市场品牌宣传力度虽有所增强，但宣传创新有所不足，包括宣传平台、宣传策略、宣传内容等。在信息爆炸时代，受众对信息加强了筛选与过滤，并容易对宣传对象产生“免疫”反应。同时，由于参与宣传的主体逐渐增加和受众审美的提升，也对宣传方式提出了更高的要求。宣传缺乏特色、创新不足，导致了投入产出效益不高，品牌传播效果不佳。

专业市场品牌宣传的五点思考

纺织服装专业市场品牌宣传需要充分结合市场现状，包括市场所处环境、商户结构、产品特征、市场经营状况等，要与市场的战略规划、市场的发展特性等相结合，不能孤立考虑市场品牌宣传策略。

（一）完善市场管理 加快转型升级

市场品牌宣传犹如商品品牌宣传，质量是最为重要的基石。多年来，各地纺织服装专业市场通过扩大流通规模、改善硬件设施水平、创新商业模式、推进品牌建设、壮大人才队伍等措施，实现了市场建设运营的全面进步与发展。但是，总体上市场管理仍较为粗放，“重硬件、轻管理”现象普遍存在，在与城市建设、社会商品流通产业相融合发展的过程中，仍存在一些不协调。专业市场需要进一步加强运营管理，加快转型升级步伐，夯实内功，为市场品牌宣传打下坚实基础。

（二）与产品品牌发展相结合

产品是专业市场重要的价值资产之一，也是市场品牌形象的重要代表和组成部分。当下，纺织服装专业市场及相关行业组织纷纷加大产品品牌培育力度，通过搭建公共服务平台、优秀产品品牌评选等方式鼓励与推动产品品牌的成长，为产品品牌创造良好的生态环境。

市场品牌宣传应充分与产品品牌的发展需求相结合，二者应相辅相成，寻找共同的平衡点，互为推动，实现共赢发展。需要注意的是，这是一把双刃剑。因为二者的融合，意味着专业市场内的所有产品品牌在质量、形象、诚信等方面均不能出现严重问题，否则“一荣俱荣，一损俱损”，因此，建立规范科学的市场品牌宣传机制尤为关键。

（三）与区域特色文化充分融合

无论是产业集群类纺织服装专业市场，还是单体纺织服装专业市场，由于它们体量较大，从业人员众多，对当地经济发展、就业都有较大的影响。因此，市场品牌宣传必须充分考虑对区域建设可能产生的作用，要充分借助区域特色优势，助力市场品牌传播，提升区域特色影响力，注重市场品牌宣传文化与区域特色文化的深度融合。如常熟服装城、濮院羊毛衫市场等在市场品牌宣传过程中，与地方旅游、历史文化相结合，对市场形象、城镇影响力都同时起到了积极作用，取得了很好的市场品牌传播效果。

（四）强化政府及行业协会的引导与支持

纺织服装专业市场的建设与发展离不开政府及行业协会的引导与支持，其中，市场品牌宣传也十分需要获得政府及行业协会的关注，单体类纺织服装专业市场的品牌宣传对此的需求尤为强烈。政府及行业协会通过强化规划、政策制定、平台搭建、品牌监管等，创建良好有序的市场品牌宣传环境，为市场品牌宣传主体营造更多的机会与条件。如中国纺织工业联合会每年举办中国国际服装服饰博览会等多种展会，为纺织服装专业市场搭建了重要的国际化交流平台，对市场品牌宣传起到了关键的推动作用。

（五）完善市场品牌宣传机制 加强人才培养

纺织服装专业市场应完善市场品牌宣传机制，建立市场品牌宣传管理体系，加强对目标受众群体信息接收习惯及审美偏好的调研与了解，精准市场品牌宣传定位；充分整合各类宣传平台，如举办采购节、对接会、地方展会，同时应高效应用现有传统媒介、新媒体，如电视、微信等。市场品牌宣传人员应注重综合素质的提升，加强对纺织服装专业市场、新闻传播、产业流通、区域经济等不同领域学识的了解，不断提升专业素养，特别应强化对市场品牌宣传文化的凝练。品牌价值不仅体现在知名度、外在形象、所拥有的产品品牌等显性特征，其最大的不可模仿的核心价值更是文化内涵，包括品牌所提倡的经营服务理念、人文价值观、生活消费观、时尚品位等。在市场品牌宣传过程中，应鲜明传递表达出品牌所推崇的文化观。

作者：杨丽

纺织服装专业市场管理论文 篇2：

新世界国际：一个划时代的规模标志

由深圳市新世界集团投资兴建的新世界国际纺织服装交易中心，以其全球最大规模和国际化轻纺聚集为核心商圈，位于江苏省无锡市新区锡沪路与纺城大道交汇处，是江苏省重大项目、无锡市2004-2008年重点建设工程。新世界国际作为无锡市政府倾力打造的4平方公里的纺织工业园的重要组成部分，占地近65万平方米，建筑面积达130万平方米，总投资40亿元人民币，可容纳 2万多家纺织服装企业进驻经营，全部完工后将成为全球第一大纺织服装集散地和全球最大的品牌服饰连锁加盟中心。

据业内资料介绍：在新世界国际之前，中国各类轻纺城已相继遍布了我国的大江南北，东北、华北、华中、华南、西北、西南等地域。仅在经济发达的长三角一代，大小轻纺城就已超过10余座。记者就“新世界国际”异军突起之现象起初是如何定位，走访了该项目的投资人黄伟先生。

辐射全球，打造轻纺“一站式”交易

新世界国际的掌门人黄伟先生在回答记者的提问时谈到：“我深切地感受到，在国际竞争场上，没有轻纺“一站式”的交易市场就没有强大的中国纺织服装业集中舞台。目前，中国的纺织服装市场数量可观，但同时也存在着经营分散、品种不全、流通性差的、档次不高等弊病，在国际竞争中时常显底气不足；同时，将生产企业和流通市场简单的捆绑而成的纺织服装产业链，效率虽高但经营模式极为粗放，产品的区域限制明显，以量为主同质化竞争比较严重。”据黄伟先生的介绍，现在我国各地的纺织服装市场，都是以本地产业为主，仍属局部性的市场。可中国纺织服装业从2005年起开始进入“后配额时代”，迎来了从纺织大国变为纺织强国的历史性发展机遇，全球纺织服装业的格局从此会出现重大的变化。传统的批发市场已不能满足市场新形势的需要。新世界国际正是抓住了这样的历史性机遇，面向国际倾力打造一个全球性的大市场，因而才有了造就“纺织服装联合国”的决策与定位。这是对中国纺织服装业发展态势的理性把握，是顺应时代潮流的重大决策。

作为世界级的纺织服装城，新世界国际由国际顶尖商业建筑大师美国L.L.A公司精心规划，经中外纺织服装物流商贸专家反复论证，搭建服务于中外采购商、经营户及配套行业的“五大中心，十大平台”，在满足现有行业交易模式的基础上，构建一个集现货批发、订单批发、区域代理、连锁加盟、网上交易等多种交易模式于一体的国际纺织服装交易平台，集物流、电子商务、技术交流、人才交流、潮流发布、旅游等综合性产业服务基地。在约38万平方米的中央商务配套区，设大型SHOPPING MALL、国际风情美食街、酒吧街、市场配餐中心、产业服务写字楼、五星级和三星级商务酒店、酒店式公寓及高级生活公寓，以及政府一条龙服务中心。顶级休闲、商旅、行政配套，为场内经营户和采购商提供贴心满意的服务，其产业集聚效应将可辐射全球纺织服装业。值得一提的是，新世界国际还是一个国际会展中心。中国纺织工业协会已明确定其为一年一度的“中国(无锡)国际纺织服装交易会”的永久会址。每月、每周甚至每天，这里都会定时举办各类商贸洽谈交易会、上演国内乃至国际最新潮流的时装和面料发布会，国内国际设计名师云集，国内国际超级模特将在此引领中国纺织服装业的时尚潮流，全国各地和世界各地的纺织和服装买手蜂拥而至，各地游客纷至沓来，这里不但成为一个纺织服装集散地，更成为一个时尚潮流之都，一个旅游观光胜地。中国人口最多，市场很大，消费者购买量极强，其纺织服装的生产量、消费量、出口量每年的增长率都很高，中国是世界每一个角落的商人所共知的消费国。但是如何到中国采购？哪些渠道适合自己？哪里可以最迅捷地找到他们想要的商品？如何选择自己的合作伙伴？中国各个省市的投资政策有何不同？却是诸多全球轻纺商人们不了解的。即便是曾经与中国同类企业有过合作，到了中国土地的外国商家们也依然对中国市场心存困惑，甚至束手无策。

据分析，建造中的新世界国际纺织服装城属汇聚中外各大纺织产业基地的家纺、面料、辅料、工业纺织品、纺织机械及相关产业配套产品，荟萃华东、华南和华北等主要产区的各类服装产品以及日韩、意法等国际潮流品牌。全部投入商业正式运营后，该服装城会形成全球纺织服装业业内最齐全、品种最丰富、款式最新颖、价格层次丰富的产品线。整个产业链上下游的全球采购商，都可以在这里完成“一站式”的采购计划。凭借这些统一集中优势，“新世界国际”以规模聚集定位成为全球纺织服装业采购效率最高、采购成本最低的国际轻纺商贸流通核心商圈。新世界国际汇集着国际轻纺“一站式”配套交易，必将是全球性的，更是中国纺织走向世界和海外商家流通中国的桥梁。

新世界国际联手与中国纺织工业协会合作，先后赴美国、法国、意大利、日本等12个国家进行全球轻纺路演招商推广。一时间成为风靡全球的中国纺织服装行业的“联合国”。此行动是向全球业界表达：中国纺织服装业不仅可以为全球采购商提供最好的产品和生产基地，同时也给全球同业界提供了一个具有无限商机的巨大市场，进驻中国市场会有便捷的商务通道。这个通道就是目前全球最大的新世界国际。因此，新世界国际的诞生，无疑在海内外引起了极大反响，特别在美国服装业掀起了“中国风暴”，当即就有60个来自美国的知名服装品牌集中进驻新世界国际，同期举行了揭匾仪式；另外在日本招商大获全胜，近百家日本企业当场约定，随后将组团来中国“相亲”，并要求开辟专门的“日本时装馆”。

布局无锡，交易八方

黄伟先生说：“选择在无锡这里投资全球最大的纺织服装交易中心，就是看好无锡位于整个长三角地区的财富增值中心，看好无锡的产业基础和地理位置。让新世界国际项目最终落户于无锡，可谓首先考虑到地利优势。因为，从物流交通条件看，无锡市位于长三角城市核心枢纽地利，二小时车程内可直达五大机场；沪宁高速等多条高速公路、铁路在无锡交汇；既有长江黄金水道，又有京杭大运河，水陆空立体化物流交通体系便利发达——立足无锡，便可畅达全国。”

最为重要的是无锡市政府多方大力扶植和支持，营造无锡作为全球轻纺“一站式”交易市场的发轫地所不可缺少的产业环境和强大的政策保障。无锡市政府为了应对国际纺织产业升级加剧的新趋势，正在建设占地6000亩的纺织服装工业园，计划构筑一个巨大的全国纺织服装产业平台。这个平台三年内会投资200亿元，将无锡市区50多家纺织企业全部转移集中；同时，再投资200亿元围绕红豆、华西等知名企业打造特色化纤基地等五大产业集群。这个区域内产业积聚与再生优势不可多得。其中特别将新世界国际交易中心设立在无锡市纺织服装工业园中央，这样既可以依托无锡市政府的强大纺织服装产业基础，又填补了无锡没有大型服装交易市场的空白，正可谓一箭双雕，可以实现双赢。

提升产业，整合两三角

打造全球纺织服装“一站式”的交易市场，整合长三角、珠三角两大区域轻纺产业资源已到势在必行时期。因此，在日前举办的“第二届珠三角与长三角纺织服装产业合作与发展战略论坛”上，中国纺织工业协会副会长陈树津对此作了精湛的分析。他说：“目前我国珠三角主要以成衣为主，长三角则以纺织面料、辅料及成衣为一体现状。截止2005年底中国纺织工业总产值20470亿元，两三角纺织工业总产值为12737.4亿元。占中国纺织工业总产值62.2%份额；中国纺织品服装进出口总额1346.34亿美元，两三角纺织品服装进出口总额为931.61亿美元，占中国纺织品服装进出口总额的69.2%份额。因此，两三角集聚了中国纺织服装工业超过2/3产能，故两三角产业链这次能够联手互补合作，将有助于提升我国纺织服装业整体技术水平，降低国际倾销壁垒，对中国由纺织大国转向纺织强国起到积极促进作用。所以，新世界国际这样大规模的轻纺交易项目的诞生，无疑是给两三角产业带的全面整合提供了契机。”

据相关报道，在2005年3月有“广东服装市场第一品牌”美誉的“虎门富民时装城”就开始与新世界国际签定了战略加盟协议，承载新世界国际输出品牌、管理商户之位置。紧接着富民斥资2亿购买近1000套铺，组织上千商户冠名进驻，在新世界国际服装C栋经营“新世界国际富民时装馆”，在纺织区C标段经营“新世界国际富民方针区”，从此为新世界国际步入了成熟的轻纺交易运营之路。随后，东莞、珠海、增城、普宁等广东省四大轻纺产业也都先后集群“冠名进驻新世界国际”；深圳市服装行业协会冠名进驻包揽了新世界国际服装D栋被正式命名为“深圳时装馆”，各路知名团体轻纺品牌的加盟和参与都有一个共同的目的：把新世界国际作为自己走出两三角、辐射全国、谋略全球交易市场的战略平台。

心系商户，和谐发展

据悉，新世界国际采用直接面向纺织服装产区和经营商户，变营销为招商，实行“零风险”承诺：免租两年，零成本入驻经营。在经营上针对传统纺织服装市场管理混乱的问题，提出了“统一开发、统一管理、统一推广”的解决之道，保障了长远发展，赢得了商户的信任。此外，新世界国际还极力推行“多做经营、控制投资”的吸引品牌经营客户的理念。2005年7月控制对无锡本地商铺热销的现象，为了适当把控投资者比例，切实做旺、做强交易市场并确保后续稳健繁荣和热销，新世界国际当即决定在无锡地区无限期停止认筹。确有购买意向的客户，只能先登记，届时再根据投资者与经营商户的比例另行公告。专家称，此举显示出新世界国际在招商经营上的一次质的飞跃，也彰显出新世界国际领导把握了做大做强市场的关键准则。它的意义在于减少商家的风险，把市场做旺。这样，商铺的价值得到提升，企业与商家才得以共享财富的快乐与成就。

新世界集团董事长黄伟的经营理念是：“积聚四方客商，共同经营，共同受益，共同创造市场的天地。新世界国际的坚定目标是一定要让商户首先赚钱！只有商户赚到了钱，市场才可赚到钱，政府才会赚到钱。”

2006年10月22日，由相关专业媒体组织的“首届中国纺织服装品牌影响力传媒大奖”评选中，新世界国际纺织服装城一举获得了“最具商业影响力专业市场”奖项称号。业界相关专家指出，新世界国际之所以尚未开业就能获得如此荣誉称号，充分说明这艘全球最大纺织服装业航母交易中心的巨大影响力和辐射力，新世界国际已明确得到世界纺织服装业界的认可。

作者：王　茗

纺织服装专业市场管理论文 篇3：

纺织服装专业市场 转型升级六大方向

走进新时代、面向新形势，我国纺织服装专业市场站在关键的历史拐点上，面临新一轮转型升级。与以往相比，新一轮转型升级在延续和传承的基础上，更具突破性和创新性，以树立新定位、实现新目标为要务，呈现六个明确方向：集约化发展，转变传统竞争模式；专业化发展，强化核心竞争力；智慧化发展，打造新时代的“新三场”和新动能；品牌化发展，提升专业市场新价值；绿色化发展，构建专业市场新生态；国际化发展，寻求专业市场新空间。

集约化

集约化发展是对现有存量进行激活和重构，既是全面推进“六化”的基本原则，也是“六化”要实现的基础目标，包含专业市场与商户管理集约化、运营模式集约化，最终将带来竞争优势的集约化。

专业市场管理集约化。从规模来看，全国纺织服装专业市场需要加速供给侧结构性改革，引导专业市场结合各自特征进行科学定位，稳妥有序推进“僵尸市场”的兼并重组，以及对产业资源、闲置场地、闲置设施等的综合利用；引导有潜力优势的专业市场做大做强，发展成为全国龙头市场。从综合竞争力来看，专业市场亟需建立健全产权制度、人才引进与培养机制和企业治理结构；市场软硬件环境改造过程中，应切合市场定位和消费需求，避免片面性。如广州白马服装市场、杭州四季青市场、海宁皮革城等龙头市场多年来不断开展管理输出、品牌拓展，在实现资源充分应用的同时，大大提升了市场的号召力与影响力。

商户管理集约化。它主要体现在专业市场对商户结构的优化，引导商户引入现代企业制度，提升公司化水平，吸引和培养买手、导购、店长等专业人才等方面。如北京五方天雅互联网+女装体验中心于2017年进行了大刀阔斧的商户精简和品牌结构梳理，商户从1156户减为542户，为市场和实力商户的更大发展创造了有利条件。

运营模式集约化。新时代的纺织服装专业市场需要基于自身发展基础，积极尝试联合采购、连锁经营、共同配送等集约化发展模式；与商户共同探索、实践供应链优化管理，提高市场快速反应，满足个性化、多样化需求。常熟天虹服装城早于2016年底在安徽固镇推出T-HONG天虹品牌集成店，广州白马服装市场于2017年分别在湖南、湖北等地打造了BM原创集合馆，是模式创新的积极探索者。

党的十九大报告中提出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，纺织服装专业市场集约化发展符合我国经济增长方式的转变，将改变以成本竞争为主体的同质化竞争模式，打开纺织服装专业市场行业集约化竞争的新格局。

专业化

专业化发展体现在专业市场的管理与服务，因其与产业之间深刻的利益关联和情感依赖，使其成为区别于其他商业业态的典型特质，既是实现“六化”的必要支撑，也是“六化”要实现的核心目标。

新时代的纺织服装专业市场，是通过专业管理和专业服务、向专业买手提供专业商品的专业场所。管理的专业化体现在团队建设、制度建设、组织架构建设、市场运营效益等方面；服务的专业化体现在渠道拓展、品牌孵化、产业服务、消费者服务能力及城市功能、公共服务平台建设应用等方面；买手的专业化体现在对市场流行趋势、终端需求、商品研发设计、质量及渠道的把控力；商品的专业化体现在对采购商、终端消费需求的满足及对潜在需求的挖掘程度；场所的专业化，不仅是指专业市场作为产业的流通平台，是纺织服装品的专业流通集散地、批零兼营，同时，管理、服务、买手、商品的专业化，也共同构成了场所的专业化。如濮院羊毛衫市场依托针织产业优势，注重各类资源要素的集聚，近年来相继搭建了毛针织技术服务、产品检测、现代物流、320创意广场等公共服务平台，推动市场集群与产业集群的深度融合和飞跃式发展。

新时代的纺织服装专业市场逐渐从粗放式的规模扩张走向深耕细作，从基础物业管理走向自营连锁，从单一产业流通渠道走向产业公共服务平台，专业化发展将是专业市场立足新形势的迫切要求。

智慧化

智慧化发展是指專业市场通过信息技术应用，推动市场场地、场所、场景等“三场”信息化升级改造和为中小微企业开展信息化服务，实现产业链服务平台新定位；是推进专业市场转型升级的动力、实现“六化”的重要手段，也是为专业市场的高质量创新发展打牢效率和竞争力基础；是专业市场立足新时代、迎接新挑战、跨入新发展阶段的必然选择，也是新一轮转型升级的新突破与新机遇。

智慧化发展使现代信息技术等高级生产要素应用于纺织服装专业市场，带动产业人力资源生产要素质量的提升；初期阶段重点是完善信息化基础设施建设，促进智能化设备设施、智能监测等信息技术的应用，构建智慧化场地；完善市场数据采集和监测体系，深化信息资源共享利用，构建智慧化场所；搭建智能搜索、智能信息推送等公共服务平台，促进消费信息向产业链的即时传导，构建智慧场景。

未来专业市场智慧化发展重点是以服务专业市场及产业集群中小微企业为基本出发点，围绕精准营销，商户、商品、商铺及消费者精细化管理，产业链上下游快速反应构建信息化系统，及时、精确捕捉消费需求，打通设计研发、面料、生产、销售、物流等环节，形成产业大数据中心，促进产业结构由生产导向向消费导向的转变，最终实现为广大中小微企业提供全产业链服务。

2017年，常熟服装城联合中国纺织工业联合会流通分会编制常熟纺织服装智慧商城发展规划，并在物流、停车、支付、档口管理以及产业链资源整合等方面先行先试，目前已投入运营市场采购贸易联网信息监管平台、海外营销S云平台、客流量智能分析系统、纺织服装产业展示馆数据屏等项目，为专业市场智慧化发展做出了重要的探索和实践。

品牌化

专业市场品牌化发展指区域品牌、市场品牌、产品品牌、城市品牌的协同发展，是适应产业进步、消费升级、自身专业化发展的需要，是实现“六化”的重要助推器。

我国纺织服装产业进入新时代，意味着纺织服装产业要从纺织大国向纺织强国转变，要从中国制造向中国创造转变、要从中国产品向中国品牌转变。纺织服装专业市场与产业集群成千上万的中小微企业有着不可分割的天然联系，是中小微企业生长的沃土，而这些中小微企业正是培养本土自主品牌的根基，因此，纺织服装专业市场有必要肩负起品牌孵化的重任，为行业源源不断地输入有成长空间的优秀自主品牌。品牌化发展不仅是行业发展的需要，更是专业市场自身的需求。中国纺织工业联合会流通分会自2010年开展中国服装成长型品牌评选以来，截至目前已评选出35个品牌孵化基地、627个中国服装成长型品牌，他们在推动产品品牌化发展过程中发挥了积极的模范与引领作用。在消费升级背景下，消费者对本土品牌的认知发生转变，对高性价比的本土大众品牌的需求强烈，为专业市场的品牌化发展提供了巨大的空间。

在集约化的发展原则下，纺织服装专业市场坚持品牌化发展道路，在大力培育产品品牌的同时，更加重要的是建立区域品牌、市场品牌、产品品牌三位一体的品牌发展体系，并积极融入到城市品牌建设中，实现四个品牌的互为补充、互为促进、互为联动，这既是最大化发挥品牌效应与价值的需要，也是充分满足广大人民群众美好生活的需要。

绿色化

绿色化发展指专业市场在规划、建筑、设备设施、环境、管理、服务等方面达到节约资源能源、保护环境、减少污染、安全舒适，是“六化”不可或缺的组成部分，是对创新、协调、绿色、开放、共享发展理念和社会责任的践行。

节约资源和保护环境是我国的基本国策，各行各业全面提出生产方式绿色化，人们生活提出了生活方式绿色化，消费提出了消费方式绿色化等理念；就产业而言，构建科技含量高、资源消耗低、环境污染少的产业结构和生产方式，已是纺织服装行业的大势所趋；从纺织服装专业市场角度看，近年来我国城市结构调整和功能升级，对纺织服装专业市场提出了更高的要求，绿色化发展是新常态下的客观需求，是专业市场可持续发展的必然选择。

中国纺织工业联合会流通分会组织编写的《绿色纺织服装专业市场评价标准》提出，专业市场绿色化发展包括规划选址、建筑设计、设备设施、环境管理、消防安全、资源能源管理、商铺管理和服务等八类指标，为专业市场绿色化发展提供了蓝本。在“六化”中，智慧化是实现绿色化的重要方式，集约化、品牌化则都是专业市场绿色化发展的重要表现。

广州红棉国际时装城是广州市首家通过广州市清洁生产审核验收的商贸企业，它与广州白马服装市场均通过了IS014000环境管理体系认证，是专业市场绿色化发展的排头兵。近年来，全国纺织服装专业市场纷纷加大行业自律，围绕诚实守信、安全生产、放心消费、员工关怀、和谐经营环境，开展了大量的工作，包括實行消费者7日退换货制度、建立知识产权保护制度、建立失信商户“黑名单”制度和惩戒机制等，在提升专业市场专业化、国际化发展水平，塑造专业市场品质形象中发挥了重要作用，绿色化发展日益成为专业市场的关键竞争优势。

国际化

国际化发展指专业市场通过“引进来，走出去”，不断加强国际交流合作，包括拓展海外渠道、搭建内外贸发展平台、引进国外先进管理理念、品牌和人才等，是实现“六化”的基础和必然需求。

在全球经济一体化及国际纺织服装产业转移格局下，国内的综合竞争压力、市场需求、资源配置在倒逼国内企业走向海外，国家的战略决策特别是“一带一路”倡议更为专业市场和企业的国际化发展提供了诸多机遇。浙江义乌小商品城借助强大的区位优势和资源整合能力，打造了“买全球、卖全球”的四通八达的国际化供应网络和销售渠道；广州红棉国际时装城深度开展中意、中韩时尚产业合作，共同创新推出国际化的HIVE-SHOWROOM模式，通过引进海外优秀品牌资源和设计师资源，提升了本土品牌对潮流趋势和前沿设计的敏感度；海城西柳服装市场积极参与国家市场采购贸易试点，持续开展“丝绸之路·西柳驿站”活动、设立“一带一路”东线跨亚欧大陆桥铁路出境海城分站，拓宽商户的销售渠道，助力开展国际贸易。

未来，纺织服装专业市场的国际化发展，将继续以“一带一路”沿线国家为重点，通过新建、并购、参股、合作等方式，建设境外营销、售后服务和仓储物流网络，推动国内流通渠道向境外延伸；积极打造跨境电子商务示范区，重点培育一批内外贸结合、经营模式与国际接轨的专业市场，实现展示、交易、物流、仓储、通关等一体化服务。可见，国际化发展是专业市场实现品牌化、智慧化、专业化发展的必由之路。

集约化、专业化、智慧化、品牌化、绿色化、国际化“六化”发展，相互关联、自成体系，是着力解决新时代专业市场发展过程中的不平衡和不充分、充分满足广大人民群众的美好生活需要的必然要求，是提升质量与效益、增强专业市场转型升级系统性与协同性发展的重要目标和方向。物不因不生，不革不成；一分部署、九分落实，全国纺织服装专业市场要积极围绕集约化、专业化、智慧化、品牌化、绿色化和国际化发展路径，全面推动质量变革、效率变革与动力变革，实现我国纺织服装专业市场的高质量可持续发展，向产业链价值高端不断迈进。