网络环境下服装市场论文

摘要：随着国家对大健康、物联网、人工智能、大数据、云计算等新兴技术提出更高的发展要求，智能服装也得到了很大的发展。文章主要分析了各种领域的技术及各领域技术在目前国内外智能服装上的发展现状，提出了当前环境下智能服装在安全性能、实用性能、工艺设计、节能环保及材料选择五个方面存在的问题和解决措施。今天小编为大家精心挑选了关于《网络环境下服装市场论文(精选3篇)》，仅供参考，大家一起来看看吧。

网络环境下服装市场论文 篇1：

网络服装市场营销发展战略

[ 摘 要 ] 随着网络在服装业中的广泛应用,服装网络消费成为网络消费的重要组成部分,也成为众多顾客青睐的消费方式。如何抓住机遇,获得更进一步的发展,是当前网络服装市场的关键问题。本文通过SWOT分析法对网络服装市场进行了详尽分析,提出现阶段网络服装市场营销战略建议。

[ 关键词 ] SWOT分析 网络服装市场 战略建议

一、网络服装市场SWOT分析

1.网络服装市场的优势

(1)网络服装市场具有实时性、互动性和便利性

网络技术使服装网络市场不仅可以及时传达最新流行,更好地适应市场变化,使客户从被动转向主动网上销售充分利用商家网站与客户网民之间的互动性,使商家与消费者的联系变得更加容易和快捷,而且还可以省去从生产商到零售商的投资,店铺租赁和购买、店面装修以及经营中的管理费用等,为服装企业节约更多的销售成本,使资金更有效地利用。服装网上市场的初始投资也只包括建设服装企业网站和产品图片制作等费用。在虚拟的网络市场运行中绕开了层层经销商,省去了销售过程中的大量费用,所以网络市场中的商品价格低于市价,可以让商家和消费者都得到实惠。

(2)网络服装市场具有空间、时间和交易的无限性

网络的巨大空间使商家摆脱了经营空间的限制,更多的提供经营种类和资讯。网络服装市场可以经营的服装款式达上百万种之多,世界上任何一家传统服装店绝对不可能摆挂如此巨大数量的服装。另外,互联网可以实现立即网上购物,即可随时选择物品进行网上交易,互联网全天候24小时开店,摆脱了购物时间的限制。网络市场还可以将商家的业务延伸到全世界的各个角落,实现交易无界限。

2.网络服装市场的弱势

(1)网上服装的试穿问题

网上服装用成品图片及尺码、款式、面料等的文字描述代替传统服装实物展示形式。人们无法像在传统的服装店那样,通过亲自试穿来验证所选服装的款式、颜色是否适合自己,是否能较好地体现出个人气质与魅力。尤其是体型不太标准,对自身适合什么样的服装没有太大把握的消费者,在网上购物则会存在更大的心理压力和交易风险。

(2)网上支付的安全性问题

目前网络交易大多采用网上银行支付,前提是消费者所持有的银行信用卡申请了此类项目,并设置了电子账号和密码。虽然这种支付方式十分便捷,但是它也存在着安全隐患。网络信息世界并非安全,各种各样的电脑病毒每天不断地攻击网站,盗取消费者银行电子账号和密码的事件时有发生。这也使得许多消费者只会在网络上购买价格较低的服装商品,避免意外和风险,相对高端的服装品牌则只得采用以往传统的实体店销售模式,放弃使用网络营销模式。

(3)网络服装市场的诚信问题

网络上的商品种类繁多,令人眼花缭乱,服装品牌的真真假假、以次充好、鱼目混珠现象也很严重,唯利是图的商家受到金钱诱惑,利用网络进行虚假宣传,误导和欺诈消费者,将钱收入囊中后便网上蒸发的事情屡见不鲜。消费者非常担心上当受骗。由于我国在此方面体制不够完善,监管力度又没跟上,最终也导致了消费者对服装网络市场的诚信问题持质疑态度。

(4)网络服装市场的退换货问题

网络营销中,从交易完成到收到商品,再快也得等上一两天的时间,许多消费者通过网络购买服装,由于尺码、颜色、质量等问题要求退货或换货,手续较为复杂。国外许多服装销售网站都向消费者承诺无条件退、换货,而国内的商家真正能给出这种承诺的却很少,致使许多消费者为了避免不必要的麻烦,还是选择传统的购买方式。

3.网络服装市场的机会

网上购买服装的人数急剧增加。据统计数据显示, 2007年我国服装网络购物市场规模为75.2亿元,2007年12月网民数为2.1亿人,我国网上购买服装的人数达到2756万人;2008年我国服装网络购物市场规模达到171.1亿元,2008年底我国网民总规模为2.98亿人,2008年我国网上购买服装的人数接近5000万人;2009年中国服装网络购物市场规模为305.2亿元,2009年我国网民总规模为3.84亿人,2009年6月,我国网上购买服装的人数为8788万;预计2011年服装网络购物用户规模将达到1.78亿人,2011年服装网络购物的交易规模将达到703亿元,2012年中国服装网购市场将达7130亿,随着百度等新进入者对市场发展的拉动,在未来的几年里网络服装市场将持续增长,这对于网络服装市场来说是千载难逢的机会。

4.网络服装市场的威胁

(1)激烈的价格竞争

由于因特网的建立,网络服装店想保持竞争优势更加困难,尽管网络直销渠道有着降低成本,信息流动准确顺畅,以及控制现金流方面的绝对优势,但是消费者可以用最少的时间和精力来充分比较各竞争商家的产品和服务,从而选择价低和服务好的销售商,致使网络服装市场价格竞争异常激烈。

(2)难以维系的顾客忠诚度

在互联网虚拟渠道中,消费者由于缺乏像传统环境中那种真实的实体接触,消费者会觉得这种消费方式存在更高的风险,这使得他们在建立与经营者的关系方面越发谨慎。网络商家若不能使消费者在购物过程中感到满意与信任,将无法让其产生下单购物的意向,更何谈获取他们的忠诚。

(3)全球经济危机的影响

经济危机虽然给网络市场带来一定的机遇,但同时也伴随着挑战。经济危机使得全球经济明显下滑,市场需求量明显减少,造成产能过剩,开工不足,贸易风险增加等,这些严重威胁着服装市场,特别是网络服装市场。

二、网络服装市场营销战略建议

1.加强政府部门职能管理

政府部门应加强对电子货币支付系统的开发、应用,使其提高安全和可靠性,并逐步使其成熟化、标准化,提高监管力度,完善有关法律和出台相关政策,推动银行的网络化发展,建立完善的电子支付系统,在电子交易支付及结算手段上,政府有必要制定出相应的政策、法规,使网上购物有法可依,使网上客户消费者有法律保障。

2.根据网上购买者的特点来确定营销方案

网上购买服装的消费者大多是年纪较轻、接受过高等教育的女性消费者,职业以学生和企业职员居多,而在收入水平上并没有显著差异。网上零售企业应根据这些特点细分网上消费者市场,确定目标市场,开展针对性营销活动。针对女性消费者,商家首先应抓住女性喜欢瞻前顾后、四处打听、全面考虑的心理,在网页的产品品类设计和信息的内容设置上,提供最适合的实用信息,同时也包括FAQ版块设置明晰的信用承诺,让其对此更加肯定;其次利用女性对于网络社区的热衷,商家应变换的网络推广手法,积极地推动“共鸣”效应,利用网络社区的“意见领袖”推动其更关注和更兴奋;最后,商家可以从女性的感性心理出发,在网络广告的制作上,更加注重细节和情调,要基于其情感诉求点来进行网站设计,让其更感动。

3.增强网上服装市场的优势,让顾客感觉实用

感觉网上购买服装经济实用对购买态度和意图有直接影响,是影响消费者接受网上购衣的关键因素。想让消费者转移购物渠道,只有购物网站提供比传统购物渠道更多的优势,消费者才会感觉到有用。网上商店要充分利用网络的优势,提供网络消费者及时、准确、个性化、有价值、感兴趣的服装商品信息和服务。网上商店还可以通过独有的促销价,服装搭配促销组合及赠品等方式,以及提供网上与网下同类服装的价格、产品属性比较,使消费者获得性价比较高的商品,让消费者在网上购买服装时,享有不同于其他渠道的待遇,且有物超所值的感受,只有这样才可能吸引顾客网上购买服装。另外在网上业务开展初期,可以将宣传和推广的目标锁定在一些网络社区。对于创新性较低的消费者,应先将他们引进网络这个虚拟的世界中,可以采用如“上网加入会员得好礼”之类的推广活动,让没有采用网上购物的消费者进行尝试,借以提升其意向。

4.提高商家的诚信度,降低顾客的感知风险

服装作为一种感官性较强的商品,网上渠道无法试穿和触摸,这同样会增加消费者对商品的感知风险,商家只能通过提高自己的诚信度,来降低消费者对网上购物的感知风险。一方面,为了降低财务性风险,建议商家建立良好可靠的付款及交易机制,加强公司编码和解码的技术,注意消费者资料的保护,并明确相关政策,减轻消费者的隐私担心。通过设立公正和信誉好的中间认证机构,有效地降低买卖双方网络交易不可预知的风险。另一方面,为了降低功能性风险,服装销售者应提供服装产品特性的详细信息,可以通过已购买某件服装的消费者的反馈信息对其品质进行一定的说明;另外还可以通过建设虚拟社区,提供消费者互相交流的平台,利用口碑营销来建立消费者对网站所销售的服装的信任,使消费者放心购物,双方诚信交易、互惠互利。

5.尽量为网络消费提供便利

网上购买服装方便也是影响消费者态度和行为意向的重要因素。商家应处处为消费者考虑,简化购物流程,包括方便进入网站,方便搜索商品信息,方便的下单手续,方便的实时定单状态查询,方便付款,方便的撤销手续等,降低消费者购物所花费时间和精力,增强购物便利性。服装销售网站应该向顾客提供浏览指南,帮助网上消费者方便地浏览整个网站。同时设立常见问题回答栏目,消费者在网上购买服装时,尤其是初次购买,经常会遇到一些问题,需要与销售者沟通咨询,最好有在线客服人员通过即时通讯工具,及时回复消费者的问题,也可以将消费者可能会遇到的问题专门归类,并给出相应的回答,可以方便消费者尽快地发现答案。

6.尽量满足消费者的购物习惯

销售商推行网上业务时,应尽量满足消费者的购物习惯。由于在网络环境下,消费者无法试穿,更无法进行检验,消费者对服装的色彩,尺寸,和细部特征有较大的不确定性。服装销售商应提供尽可能多的图像来展示服装的尺寸、细节、色彩信息,以尽可能弥补消费者因无法试穿服装而缺失的信息。对于尺寸信息,不但要提供肩宽,胸围,衣长等一些基本尺寸,对于一些对尺寸要求稍高的服装,如牛仔裤,衬衫,要提供更详细的尺寸,如裤子,可以提供直档长,大腿围,脚围等尺寸。另外,对于不同号型的服装,要提供相应的尺寸对照表,避免只使用“均码”、“大号”之类的语言来描述商品尺寸。而所提供的尺寸也要说明是如何测得,是服装在平铺的状态下,还是穿着的状态下量得,或者用人体图示的方法说明测量方法,或者开设网上试衣间功能,顾客只要输入自己的身高、体重、三维尺寸,网站变会虚拟出一个三维的人体模型,点击所选中的服装样式,便可模拟出服装的试穿效果。

7.尽量让网络服装更贴合市场需求

市场经济讲求的是速度、效率,谁更贴近消费者,顺应市场而灵活应变,谁就不会被淘汰。服装是流行性很强的商品,具有流行周期短,变化快等特点。消费者对服装的个性化需求日益明显,服装网络营销以消费者为导向,强调个性化经营,并且具有极强的互动性。企业可以通过在网站上设立留言板、电子信箱等方式去了解消费者对其商品的评价和反映,再将这些数据资料进行统计整理,对于企业制定营销策略,改变营销方针都具有很大帮助。企业也可通过网站发布最新商品信息、企业动态,让消费者也更加贴近企业。

服装网络市场作为崭新的一种销售模式,虽然已被一部分人所接受,但就现在的网络普及率和上网用户的增长,以及网上用户的消费能力等来说,服装网络市场仍然是一个有待于开发与拓展的巨大市场空间。网络服装市场的快速、便捷和全天候的服务是其他传统市场所不能比拟的。它突破了传统销售模式的障碍,无论对消费者、企业还是市场都有着巨大的吸引力和影响力,是新经济时期的理想模式。

参考文献:

[1]《2009-2012年中国服装电子商务产业市场调查与投资策略研究报告》2009.4

[2]张婷:服装网络营销的利弊关系研究[J]. 总裁 , 2009(3):43-44

[3]戴伟:服装网络消费行为市场调查与分析[J].贸易经济,2007,29(3):69-71

[4]孙海长:企业网络营销战略研究[J].商场现代化,2006(19):203-204

[5]孔祥梅,徐相阁:服装网络营销市场的现状及发展前景[J].商业时代,2008(27):35-36

[6]孙潇静,徐静针:运用电子商务推进我国服装企业的发展[J].价值工程,2004,(9): 119-121

[7]叶文:影响网络消费者购买行为的因素分析[J].天津商学院学报,2001(2):25—28.

[8]路静:网络市场及其特征与功能刍议[J].山东经济战略研究,2005(1):101-102

作者：肖慧慧 王小军

网络环境下服装市场论文 篇2：

不同领域技术下智能服装的发展现状及趋势

摘要： 随着国家对大健康、物联网、人工智能、大数据、云计算等新兴技术提出更高的发展要求，智能服装也得到了很大的发展。文章主要分析了各种领域的技术及各领域技术在目前国内外智能服装上的发展现状，提出了当前环境下智能服装在安全性能、实用性能、工艺设计、节能环保及材料选择五个方面存在的问题和解决措施。同时指出在各领域技术迅猛发展的前提下智能服装未来发展的四个方向和趋势，提出未来智能服装设计将是在多领域技术与学科间交叉的前提下，做到以人为本。

关键词： 智能安全服装;电子信息技术;交互技术;工艺设计;发展趋势

文献标志码： A

引用页码： 031108

Research on development status and trend of smart clothing under technologies of different fields

SHEN Lei， SANG Panpan

（School of Textile and Clothing， Jiangnan University， Wuxi 214122， China）

Key words： intelligent safety clothing; electronic information technology; interactive technology; process design; development trend

收稿日期： 2018-07-05;

修回日期： 2019-01-10

基金项目： 国家自然科学基金青年科学基金项目（61503154）;江苏省产学研前瞻性联合研究项目（SBY201320235）;“龙城英才计划”第八批领军人才优先支持项目（2016111412）

作者简介：  沈雷（1963），男，教授，博士生导师，主要从事智能服装设计研究。

随着电子信息技术及通信技术的高速发展，网络时代逐渐从互联网时代转移到移动网络时代，再演变到物联网时代，伴随而来的是人们获取自然和社会关系信息的对象和方式的变化。随着物联网时代的到来及各领域技术的逐渐成熟，人们越来越追求更时尚、快捷、方便、智能和人性化的功能产品辅助。并且随着信息化和工业化的发展，越来越多领域的技术被应用在智能服装上，使得智能服装由原来被动式的仅作为一种传感器感知环境，逐渐转变为主动地根据环境的变化而进行反馈操作，或者根据预先编好的程序进行操作的超智能服装[1]。现代智能服装正朝着功能更加多样化、健康舒适化、科技多元化、智能材料更加创新化等方向发展。

1智能服装的定义

智能服装简单来讲就是将服装与各领域技术相结合，创造出人们所需要的并且可以满足人们各方面需求的服装。它具有多学科、多领域技术交叉的特点，是电子信息技术、人机交互技术、生物化学技术、仿生技术、外骨骼機器人技术、纳米技术相互结合的结果，可以实现信息感知、计算和通信等功能，在保障服装的服用性能的前提下，为用户提供智能分析、决策支持和反馈控制[2]。

2不同领域技术及其在智能服装上的发展现状

2.1电子信息技术

随着网络时代的来临，电子信息技术成为当代社会最具影响力的科学技术，被应用在生活的各个领域。智能服装也不例外，基于电子信息技术的智能服装近年来发展迅速。电子信息技术主要包括无线通信技术、无线体域网技术、系统集成技术和传感技术等。

1）无线通信技术：无线通讯技术指通过蓝牙、3G/4G网络、LORA、IBeacon及NFC芯片等进行通讯和信息传输的一种方式。通过无线技术，人与人之间可以随时随地进行无限交流[3]。在数据传输及交换的过程中不必受时间和空间的限制，结合无线通信技术的智能服装无疑是给服装添加了一个无线天线，使得智能服装可以与各种设备之间进行“交流”，用来满足消费者的各种需求。目前應用此技术的主要有蓝牙离开报警童装及NFC老年人防走失毛衫等。

2）无线体域网技术：它是由一系列采集智能生理参数和情景信息的传感器构成，然后将采集到的生理数据通过无线通信技术上传到智能终端上[4]。由采集信息的传感器到上传终端组成的这一个大网络就叫做无线局域网络。目前应用此技术的智能服装主要是监测心电、脉搏、温湿度、呼吸及血氧的服装。

3）系统集成技术：系统集成是将各个分离的模块及功能通过计算机网络技术集成到一个相互关联的统一的系统之中，以达到资源共享、高效管理的作用[5]。系统集成技术主要包括模块集成和功能集成两方面，模块集成是指将电子元件整合到极小的单片机中，主要依靠系统及封装微型化技术;而功能集成则是实现设备的互联互通交互操作，使功能配置合理，主要依靠无线体域网技术。

4）传感技术：传感技术是智能服装实现智能化的关键，起着连接人与机的桥梁作用。传感技术能实现监测心率、血压、步数等生理数据，也能感知温湿度、压力和位置等环境信息的变化，还能够实现语音、手势识别等体感交互技术功能[6]。传感器的种类繁多，除了人们熟知的压电传感器、生物传感器及温湿度传感器，还出现了越来越多的柔性传感器。它们有着微小型化的元件，而且还具有随意弯曲、延展、便于穿戴等特点。基于传感技术的各类柔性传感器类智能服装也快速占领市场。

电子信息技术下智能服装的发展现状：随着物联网的发展，各种柔性传感器的监测类智能服装迅速占领智能服装市场，同时做到监测人的体温、心率、呼吸、脉搏等，这类服装在智能服装市场中占比较大。图1是由麻省理工学院科学家研制出的可以诊断胃肠道疾病的可吞咽柔性传感器[7]，吞食后的传感器黏附在肠壁或胃壁上，可以用来检测胃部的食物及胃肠道的一些疾病，对于肥胖患者来说还可以监测到他们的食物消耗，帮助他们合理瘦身。

2.2人机多交互技术

人机多交互技术是以用户需求为出发点的一种与周围环境、其他生物产生交互关系、语言或者行为的一种技术。一直以来用户和可穿戴设备及移动终端的交互方式都是单一化的，信息共享程度低，难以发挥智能产品的功能最大化[8]。因此，为了更好地提高智能信息处理的效率与提升“以人为本”的理念，需要对信息在智能设备、用户与移动终端间的传输方式进行多交互技术研究，即所谓的多交互方式（Multi-interaction）研究。图2为多交互方式信息共享的典型框架示意。

人机多交互技术下智能服装的发展现状：大部分的智能服装都要涉及到人机多交互技术，基于人机多交互技术的智能服装主要应用在医疗领域，主要是对监测数据进行上传和分析，达到信息共享和数据信号反馈的功能。随着智能服装的发展，医疗健康开始进军智能服装的领域，由博迪加制作的心电衣[9]，能够做到随时监测人的心电并在心电异常

时发出预警信息。该心电衣是将柔性传感器嵌入到衣服中并且匹配相应的计算机应用程序（APP）软件，可以实现对人体长时间的健康监测，并且APP中还会形成监测记录，有利用人们对自己的健康情况进行分析，同时APP还会对健康状况进行一个反馈，给出一些良好的建议，维护身心健康。再者，当出现严重的心律失常及血压等不正常的特殊事件时，APP还会进行特殊的标记，并将心电图数据上传到云端，云端后台连接有医疗机构[10]，医生便可根据Web端查看数据、报告，对患者情况进行复核，并反馈给用户所要使用的药方，严重时还会提醒及时到医院就医。此心电衣实现了多交互方式的信息共享，并且连接的医疗机构还能及时做出反馈，监控病人的身体状况。

2.3生物化学技术

生物化学技术主要是指一些新材料在服装上的应用，比如石墨烯、油墨、微胶囊技术，以及各种新型纤维等在服装上的应用。

1）石墨烯：石墨烯是近几年备受欢迎的新型材料，从它一问世就受到了各领域的欢迎，相关研究者大多从石墨烯的制备技术、生物制造、发热保暖加热片、防腐涂料、大健康等领域进行研究[11]。随着石墨烯呈现新的特点与趋势，以及低成本、高性能、规模化应用技术的突破，石墨烯掀起了一场席卷全球的产业革命。

2）新型纤维材料：近几年市场上出现了各种新型的智能纤维，比如电子智能纤维、形状记忆纤维、相变纤维、光导纤维、智能变色纤维等[12]。智能变色纤维主要分为感光变色和感温变色两种，感光变色是随着阳光的变化而变化，后者则随着温度的变化而变化，这种类型的纤维主要应用在各种智趣性的服装上。形状记忆纤维主要应用在乳胶枕上，可以快速恢复形变，并且可以治疗颈椎病和改善睡眠。电子智能纤维是在电子信息技术、无线通讯技术、传感技术等高科技交叉融合的基础上开发的一种新型纤维[13]。其中导电纤维被广泛应用于柔性传感器中。

生物化学技术下智能服装的发展现状：生物化学技术下的智能服装正朝着功能多样化、材料创新化的方向发展，随着纺织新材料的发展，这类服装越来越受人们的欢迎。因为这种服装没有电子类服装元件的各种弊端，还能满足人体舒适性的需求。如美国诺贝尔纤维公司研发了一种智能纤维CircuiteX，可以收集人体的呼吸和心率等数据，并且可以做到24h监控，随时为患者提供医疗服务[14]。如图3为日本东京大学研究的隐形衣，利用视觉伪装而起到隐身的作用，它由回射性纤维构成[15]。再如意大利时装设计师马乌罗斯·塔里阿尼研制出了一款“懒人衬衫”，它的主体材料是用形状记忆纤维织造的，袖子长度能随温度变化而变化，还可根据人体的排汗状态改变廓形[16]。中国深圳爱裳科技有限公司利用石墨烯加热片设计的智能恒温外套，能够在冬天保持温暖。

2.4仿生技术

仿生技术是利用仿生学原理，以细胞为蓝本，开发出向生物体的多功能靠近、功能上接近甚至超过生物体组织的材料[17]。仿生是一种模仿，通过模仿生物等其他东西来实现为人类社会服务。

仿生技术的智能服装发展现状：仿生技术的智能服装在生活中出现的还比较多，而且大部分应用在军事领域，发挥了很大的功能作用。仿生技术为智能服装新材料的开发和设计提供了理论依据和设计思路，促进了生物技术的发展和进步。如科学家模仿荷叶的自清洁现象开发了自清洁服装，通过研究蜘蛛丝开发了用于防弹衣中的“生物钢”。如图4为伦敦的设计师仿造海葵的形状及特征，发明的一个置于人体两侧肩部的可穿戴设备Ripple[18]。当Ripple捕捉到对用户投来关注或感兴趣的目光时，便会像海葵一样抖动它的触须来提醒用户，而当用户遇到喜欢或者感兴趣的人时，Ripple便会轻轻拍打用户的胸膛提醒用户的注意。

2.53D打印技术

3D打印技术即快速成形技术的一种，它是一种以数字模型文件为基础，运用粉末状金属或塑料等可黏合材料，通过逐层打印的方式来构造物体的技术。过去其常在模具制造、工业设计等领域被用于制造模型，现正逐渐用于一些产品的直接制造。3D打印的服装一般采用重力铸造的创新技术，通过3D打印模具进行打印[19]。

3D打印技术下的智能服装发展现状：3D打印服装近年来发展迅速并且越来越受到人们的欢迎，它降低了定制的成本，为快时尚品牌做出了很大的贡献，并且帮助消费者以更少的成本定制个性化服装，符合当今快时尚的个性定制需求。如图5为3D打印的蜂巢服装，它是利用一些亲肤、防水、有弹性的硅胶贴片进行打印[20]，并且它们使用的材料一般都是BioFila Silk的可生物降解的3D打印丝材。这种材料既环保又可再生，而且持久性好。3D打印的服装也逐渐进入人们的视野，随着3D扫描技术的出现，可以很方便地为客人量体裁衣，减少了材料的浪费。

2.6纳米技术

纳米技术是制备智能服装材料较为常用的技术，主要是将纳米粒子添加到织物中或在织物表面涂覆纳米粒子[21]，经过纳米技术处理的服装材料在防水、防油、防紫外线、抗菌及抗静电等方面都有较大改善。

纳米技术下的智能服装发展现状：人们一直在探索通过纳米技术制备新的纺织品和材料。目前，Nanotex等公司研究的纳米织物技术[22]，主要是在保证服装舒适性的前提下，在传统织物上添加纳米级涂层，赋予织物更多的功能，使织物可以达到防水、防辐射及监测雾霾或者监测污染气体的功能。

2.7AR技术

AR（Augmented Reality）是增强现实的一种全新的人机交互技术，利用这种技术，可以模拟真实的现场景观，它是以交互性和构想为基本特征的计算机高级人机界面。使用者不仅能够通过虚拟现实系统感受到在客观物理世界中所经历的“身临其境”的逼真性，而且还能够突破空间、时间及其他客观限制，感受到在真实世界中无法亲身经历的体验。

AR技术下的智能服装发展现状：AR技术主要是增强现实，让用户以更自然和人性化的方式进行身临其境的互动体验。该技术在产生之时主要是运用在游戏等娱乐活动的真实体验上，后来逐渐扩展到智能服装。CaptoGlove公司研究推出了CaptoGlove手套[23]，它是将Flexpoint柔性弯曲传感器集成在可清洗、透气的纺织材料手套上，便可实现自动检测手部和手指的移动状态，从而建立起PC端和智能手机的联系，进行无缝协作。它的出现可以为身临其境的体验者带来更加全新的现实感，增强真实互动。

2.8机器人外骨骼技术

机器人外骨骼技术是融合传感、控制、信息、融合、移动计算，为操作者提供一种可穿戴的机械结构的综合技术。一般是指套在人体外面的机器人，也称“可穿戴的机器人”。这种机器人一般是由无线LAN（局域网）系统、电池组、电机及减速器、传感器（地板反应力传感器、表面肌电传感器、角度传感器）、执行机构等组成，动力传动采用电机-减速器-外骨骼机构的方法，能够根据人体的动作意愿自动调整装置的助力大小。

机器人外骨骼技术的发展现状：机器人外骨骼技术主要面向高龄护理、残疾人辅助、消防及警察等危险作业的用途，并且加强运动娱乐用途市场的开发力度，将针对各种用途进行HAL的设计生产。如图6为中国电子科技大学机器人研究中心研发的第四代外骨骼机器人，采用航空铝材料，高约1m、质量约23kg，从上至下有6个关节、7个传感器。使用者穿戴時，通过胸部、腹部、腿部的绑带将其穿在身上，并将一双拐杖套在双臂上。当行动时，腰部传感器通过测试使用者的上肢倾斜度、倾斜加速度感知人体运动意图，把信息传递给计算机，然后通过控制模块向机器人传达指令，实现电驱关节、智能鞋、腰部支撑及绑缚附件的运转，辅助使用者行动。在向前迈步时，使用者的腿、脚被电驱关节，智能鞋缓缓抬起，拐杖及时配合完成行走动作。机器人外骨骼技术正在逐步进入人们的生活，相信在不久的将来截瘫患者穿上外骨骼机器人便可自如行走。

3智能服装存在的问题

智能服装虽然问世已久，并且发展也非常迅速，但还是存在各种各样的问题。

1）安全性问题：随着智能服装的发展，越来越多的智能服装出现在人们的生活中，随之而来的也出现了许多弊端和安全性问题。比如电子类智能服装存在着漏电及辐射问题，保暖加热服装存在着温度过高烧伤人体，近场通讯技术存在着信息泄露等问题，使得人们对于智能服装的信任越来越低。所以设计者在今后应该更加注意安全性问题，保护每一位智能服装用户。

2）实用性能问题：随着科技的发展，人们对智能服装的要求越来越高，越来越多的智能纤维或者元件被添加在衣服上，较少能够做到保持人体的舒适性及耐洗涤性。智能元素被过度利用，产品功能被过分夸大，有的产品极大地伤害了人体，不能保证热湿舒适性和内外环境差等问题，缺乏对产品服用性能的考虑;很多智能服装也不能满足洗涤性的需求，服用性差。

3）工艺结合问题：智能服装从一发展就存在工艺结合问题，包括各种智能纤维与服装的结合，智能元件和服装的结合。特别是智能元件的结合显得尤为困难，很难做到在保持人体舒适性的前提下，做到功能完善及外形美观。

4）节能环保问题：因为目前智能服装还在发展阶段，很难做到尽善尽美，也存在着资源浪费，无法可持续性的问题。比如一些智能元件存在着成本高、功耗大，要随时充电的弊端，造成了大量的资源浪费。还有一些元件寿命短，再利用性不强，还会造成环境污染，所以这也是亟需设计师解决的问题。

5）材料选择问题：因为目前对高科技技术的掌握不佳，导致很多产品徒有其表，真正的功能无法实现，有的材料寿命不长，使用一两次就不能再使用。还有一些材料比较硬，不能满足人体舒适性的需求。

针对这些问题，可以采取以下措施（可实行的措施）：在可持续设计的理念下，突破原有的设计模式，充分掌握新材料、新技术的研究成果，在保证人体舒适性和美观度的前提下，将各领域技术交叉融合使用。关注最前沿的科技，并熟练掌握智能材料测试技术、材料再集成技术及服装制版工艺技术，更好地解决智能服装各方面的问题，实现多领域技术的融合创新，提高自己各方面的综合能力。具体来说，在选择元件时要首先控制辐射在人体可接受范围内，用一些软性材料包裹电线防止漏电，设置温度时尽量保持在中间温度。尽可能使用一些柔性材料，保证人体舒适性，对于不能防水的元件可以设计成可拆卸的服装工艺，尽可能做到节能环保。

4智能服装未来发展的方向和趋势

4.1未来发展方向

根据大数据显示智能安全服饰已经占据市场规模的83%[24]。智能安全服装主要是从五个方面进行发展：一是开发智能纤维;二是利用混纺、交织和嵌入方法;三是通过后整理加工;四是应用特定的组织结构;五是通过电子信息等前沿技术制造智能电子元件，使电子元件做到功能更加齐全、更轻薄、体积更小、功耗低，以及更加柔性、可洗涤性。未来智能服装的发展方向必将是在各领域技术交叉融合的前提下划分为四个方向：体征检测方向、安全防护方向、热舒适性提升方向及智能变幻方向。

4.1.1体征监测方向（柔性传感器）

体征监测系列主要是针对用户进行心率、心电图、血氧、体脂、呼吸、脉搏、温度、湿度及压力、脉搏、步数等的检测，对于运动者来说有助于用户时刻了解自己的身体状况，记录分析用户的运动数据，提高锻练效果。对于老年人或者处于疾病的用户来说有助于随时监测健康数据，提供饮食建议，具有保健、预防及防治疾病等的功能。如图7为联想开发的SmartVest智能心电衣，产品内置了大量的传感器，也是全球首款12导联（目前大部分医院使用的心电图都为12导联）的医疗可穿戴设备。这件智能衣可以对心脏进行360°扫描，持续续航可以达到2周的时间，并且能够做到实时监测用户12导联的心电图[25]，还能够提供心率、血氧、呼吸、脉搏及温湿度等数据。当用户穿着时便可随时测量得到数据，并且通过匹配的手机APP可以随时掌握身体状况，为健身者提供训练方案及身体状况分析，在身体出现异常时APP还会发出警报提醒用户。对于服用性来说，此心电衣可以水洗，不会影响功能并且符合人体工学，满足人体舒适性。未来的体征监测方向的服装将朝着元件更加柔性化、结合工艺更加舒适性、功能更加多样性、数据更加准确性方向发展。

4.1.2安全防护方向

安全防护类服装针对的群体主要是儿童、老年人、残疾人及一些特殊行业的从业者，根据特定的要求对用户进行安全防护。比如近年来李宁推出的GPS定位芯片智能运动鞋，还有江南大学研究的蓝牙离开定位报警童装及尿湿感应儿童内裤，在市场上都获得了广泛的推广。如图8是沈雷等[26]研究的定位防狼礼服，主要是运用NFC芯片匹配对应的APP。当女性在晚上或者无人的地方发生危险时，可将手机靠近腰部嵌入的NFC芯片即可实现报警并将女子的位置信息发送到预先存储在APP里的紧急联系人手机上，提醒亲人根据位置定位找到受害者，防止意外事故的发生，确保人身安全。未来的安全防护性服装将朝着信息更加安全化、数据更加精准、反应更加快速等方向发展。

4.1.3热舒适性提升方向

热舒适性提升方向主要包括利用石墨烯等新材料做成的恒温服装，有发热理疗保暖服、“空调”服[27]、变色服等，其中发热理疗服主要针对用户在寒冷的冬天及炎热的夏天可以保持恒温状态，实现冬暖夏凉。这类服装在保暖的基础上还可以实现理疗的功效，比如促进血液循环、新陈代谢等。如图9为Lesitsmart研究出的智能恒温衣[28]，能解决传统服装薄而不暖的问题，让穿衣有风度又有温度，还可以匹配APP远程操控，输入想要的温度，衣服内部会自动调节到该温度并保持在恒温状态。未来的热舒适性服装将朝着服装更具安全性、温度更具舒适性、结合工艺更加多样性、服装更加时尚化方向发展。

4.1.4智能变幻方向

智能变幻方向的智能服装主要与生活中某些行为相结合，解放双手、方便人们的生活或带来一种独特的生活体验方式或增加趣味性。如图10为深圳智裳科技有限公司推出的发光变色智能衣[29]，通过APP自动调节裙子的颜色，满足人们对于颜色的需求。美国牛仔品牌李维斯（Levi’s）推出的音乐外套——Project Jacquard夹克可能是智能服装中的佼佼者[30]，它使人们解放了双手，直接通过按一下袖口，就可以实现听音乐、接聽电话及控制智能手机。这极大地方便了人们的生活，后续开发者还可通过整合资源优化配置，让夹克袖口实现更多功能，这是一件非常有趣的智能产品。这类产品的实用性和智趣性都比较高，有助于提高人们对于生活高品质的追求，使其成为用户生活中精彩而重要的一部分。未来的智能变幻类服装将朝着颜色更加多样性、款式更加多变性、服装更加绚丽多彩，以及能够跟随环境而发生变化的方向发展。

4.2未来发展趋势

未来智能服装的发展趋势将由仅作为某种传感装置感知服装微环境和外界环境载体的被动式智能服装发展为主动式智能服装，使得智能服装不仅可以感知穿戴者服装微环境和周围环境，而且还能够利用执行器做一定的操作。进而再发展成为能够根据服装微环境和外界环境的变化智能地采取一些操作并做出反馈，或者执行预先在微型计算机系统编好操作程序的超智能服装。未来的智能服装将是各领域技术互相融合的产物，将具备更大的发展潜力。

5结语

本文通过研究国内外各领域技术与在各领域技术下智能服装的发展现状，分析得出了在高科技的发展下智能服装在五个方面存在的不足，并且提出智能服装未来发展的四个方向。在坚持现代科技和工艺技术的结合下，加强多领域学科间的融合发展，以自主创新设计能力为核心，从而提升中国服装安全设计的国际竞争力。

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作者：沈雷 桑盼盼

网络环境下服装市场论文 篇3：

服装市场营销课程教学改革探讨

摘 要：服装设计与工程专业服装市场营销课程的教学目标，是培养具有服装市场营销能力的应用型人才，使之满足服装行业、服装市场的需要，但是大多数服装院校在服装市场营销课程教学中存在很多弊端，使得培养的学生不能适应服装市场的需要。本文对服装市场营销课程的课程要求、教学方式提出了新的见解，使得培养的服装市场营销人才能满足服装市场的需求。

关键词：服装市场营销；培养目标；教学方式

服装市场营销课程是服装设计与工程专业课程体系中的一门专业课程，该课程的教学目标是培养具有服装市场营销管理能力的应用型人才，使之适应服装市场发展的需要。然而，在现在的服装市场营销教学中，大多数教师的教学方法、教学手段与服装市场的发展不适应，使得培养的服装营销人才不能适应服装市场的需求。

一、服装市场营销课程教学中存在的主要问题

1、教学方法单一，缺乏创新性

由于学校教学设施及教学条件的限制，大部分院校服装市场营销课程教学方法单一、教学手段陈旧，很多院校服装市场营销课程教学的还停留在传统的教學方法阶段；一些具备现代化教学的学校，由于各方面的原因，没有很好的利用现代化教学设备；同时，市场营销课程在实验设施配备方面较差，传统的教学方式，已经不能适应市场对服装营销人才培养的要求。

2、教师市场经验不足，缺乏现代营销管理的实战能力

服装市场营销学是一门实践性很强的学科，教师的市场经验、营销管理能力直接影响该课程的教学质量。教师在任教的过程中缺乏和服装企业联系，缺乏在企业营销中学习，这样使得教师关于服装市场营销的知识大都是停留在某一个阶段，不能与服装企业的营销实践相结合，导致老师讲授的服装营销理论很枯燥，不能调动学生学习的积极性和学习兴趣，制约了对学生服装市场营销能力的培养。

3、服装市场营销课程实践环节薄弱

服装产品是一种与消费者具有密切联系的产品，服装不仅存在于人们的日常生活中，还深入的存在于消费者的精神生活中。作为服装营销人员，除掌握服装的专业知识外，还要掌握市场营销理论及营销原理，并将营销理论及营销原理更好的应用于服装市场营销中。因此，在教学过程中，如何引导学生将所学的市场营销理论应用到服装市场营销的实际工作中，提高学生的实际应用能力就显得十分重要。而在很多院校服装市场营销课程的教学环节，由于教学设施的缺乏、课程设置繁多、教师本身能力差等原因，导致该课程的实践教学环节薄弱，学生很难将所学的理论知识应用到服装营销实践中。

二、改进服装市场营销课程教学的方法

1、完善课程体系，运用多种教学方法，提高教学质量

服装设计与工程专业人才的培养目标应以服装市场为导向，同时要结合服装设计与工程专业的知识标准、能力标准和教育标准。培养的学生既能满足服装市场的要求，又能适应不断变化的服装市场环境的要求。因此，在设置课程体系时，除开设一些基础应用学科外，服装专业课程的设置要符合服装企业的要求，要尽量避免服装专业课程设置的重复性，减少专业课程内容的交叉型，激发学生学习积极性和能动性。专业课程的设置要有一定的顺序性，课程之间的知识是层层递进、逐渐深入的关系。课程的内容要符合社会、经济、科技等高速发展的要求，服装市场营销课程要增加一些与时代相适应的服装网络营销和服装电子商务等内容。

在教学过程中，综合运用多种教学方法、教学手段，提高教学质量。

（1）、案例与讨论式相结合的教学方式：在教学过程中将案例分析教学和讨论式教学方式结合起来，选择一些经典的、特殊的服装企业营销案例，分析成功服装企业的经营方式、经营策略，引导学生积极思考，理解市场营销理论知识，掌握成功服装企业的成功契机；并分析讨论，讨论之后形成意见，指出这些企业在经营过程中存在的不足及经营策略、经营方式的缺失，并提出改进的建议。这种教学方式不仅提高了学生分析问题、解决问题的能力，还可以提高学生语言的组织能力和表达能力，增强学生的自信心。

（2）互动式与角色扮演教学方式相结合：在教学过程中，教师注重与学生的互动，结合课堂上讲的理论知识，提出一些实际的问题，集中学生的注意力，引导学生积极思考，激发学生学习的积极性、主动性和学习的兴趣，让学生充分参与到教学中来。同时将学生分成若干个小组进行有针对性的项目训练，学生轮流进行分类角色的扮演，有服装营销总监、营销总经理、服装营销人员，又有不同年龄、不同性格的消费者。针对服装营销过程中，不同类别的服装、不同的营销环境下出现的具体问题进行模拟训练。在角色扮演中，教师为学生提供不同的模拟案例，学生扮演服装营销过程中的不同角色，在这种仿真的工作环境中，让学生既有新奇感，又可以培养学生的岗位职业能力。

2、加强校企合作，学校鼓励教师走出去，将企业的专家请进来

教师队伍的培养与建设是高校得以发展的关键，教师的教学能力和专业素质在很大程度上决定和影响学生专业能力和素质培养。因此，高素质的教学团队是高校教学和人才培养的关键，加强校企合作，鼓励教师去服装企业，参与服装企业的营销策划和服装营销各环节的工作，熟悉并掌握服装市场营销的特点、各个环节营销工作的要点及服装市场变化的规律。另外，学校可以聘请服装企业营销专家、营销策划者、营销人员，深入学校，讲授服装营销的实战经验，指导学生的营销实践活动。

3、加强校内实践设施和校外实习基地建设，提高学生服装营销实践能力

为了提高教学质量，使得培养的学生适应服装企业和服装市场的需求，学校应加强服装设计与工程专业学生的实践教学环节，建立服装营销实训室，将服装企业的营销活动搬到课堂上，给学生设立一个服装市场营销的实践场景，使学生在营销实践中理解所学的营销理论知识，学会发现问题、学会分析判断，并提出解决问题的方法。另一方面，学校可以与服装企业建立长期的合作关系，让学生在学习服装市场营销理论的过程中，亲身参与服装企业的营销工作，将所学的营销理论应用于服装营销的实际中，结合服装营销中的实际问题，领悟服装市场营销的真谛，增强学生的实战技能，也有利于学生将所学的营销理论更好地应用于服装市场营销活动中，提升学生的岗位职业能力，满足服装企业对服装营销人才的需求。（作者单位：陕西国际商贸学院时装艺术学院）

作者：高晓霞