色彩对比广告设计论文

摘要色彩元素是广告设计过程中不可替代的表现元素。合理的运用色彩，能够强化广告设计的表现力并提高广告作品的吸引力，因此，重视对广告设计中的色彩应用做出探索，对于提高广告设计效果具有重要意义。本文以提高广告设计中色彩应用的效果为出发点，对广告设计中存在的矛盾关系而又互相统一的色彩对比和色彩调和做出了研究与探讨。今天小编为大家推荐《色彩对比广告设计论文(精选3篇)》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。

色彩对比广告设计论文 篇1：

色彩对比与调和在广告设计中的运用分析

[关键词]色彩对比；调和；广告设计

在广告设计中，色彩对广告创意的表现以及广告审美性的凸显具有重要影响作用。色彩对比与调和作为色彩应用过程中的重要表现形式，二者之间的合理运用，对提升广告设计艺术效果、视觉冲击力以及丰富画面内容、彰显主题、强化对受众的吸引力具有重要应用价值。因此，对广告设计中色彩对比与调和运用的研究，有利于提升广告设计质量与水平，增强广告传播效果。

1 色彩对比与调和概述

色彩对比主要是指，两种或两种以上颜色经过组合后，受色相差异性的影响，在视觉上给人以色彩对比的效果，我们成为色彩对比。色彩对比多为色彩泠暖的对比，初次之外也存在色别、明度以及饱和度的对比。在广告设计中，通过运用色彩对比可有效形成视觉冲击效果，引发受众注意力，并为受众留下深刻印象，发挥广告信息宣传功能。

色彩调和是基于整体和谐、统一的基础上，通过不同对比色搭配，从而构成具有一定韵律的色彩关系。在广告设计中，运用色彩调和，有利于保证广告画面色彩的和谐性与统一性，给予受众舒适的感官享受，强化受众对广告的欣赏性与接受性，从而实现广告信息宣传作用。

色彩对比与色彩调和既具有统一性，也存在一定的对立性。因此，广告设计师应充分掌握色彩对比与调和应用规律与方法，并进行不断的创新与思考，用以有效发挥色彩对比与调和应用效果，提升广告设计质量。

2 色彩对比与调和在广告设计中的运用规律

2.1 对立与统一性

由上述分析可知，色彩对比与调和具有对立与统一的关系，因此广告设计师在进行广告设计时，应注重二者之间的融合应用，促进二者之间相辅相成作用的有效发挥，不宜单一性进行色彩应用，导致广告画面突兀性以及不和谐性带来的视觉弊端。

2.2 同属性

色彩对比与调和的同属性应用，主要是指在进行广告设计时，用有效结合广告内容、设计理念以及广告图像、图形、文字等元素进行合理设计，用以保证各元素之间的协调性与统一性，从而发挥广告宣传作用。

2.3 平等性

色彩对比与调和的平等性应用，则是注重广告画面色彩应用的平衡性，在不断变化中蕴含一定的色彩韵律，从而在表现广告画面主题与艺术效果时，也不显得突兀。

3 色彩对比与调和在广告设计中的运用方法

3.1 色彩对比在广告设计中的应用方法

在遵循色彩对比与调和应用规律的基础上，为有效发挥色彩对比应用效果，通常采用以下几种方法进行广告画面色彩对比设计：首先，对比手法：在广告设计中，尤其是服装、化妆品等时尚性较强的广告设计中，色彩搭配对比手法具有广泛的应用。通过不同色相、饱和度以及明度的对比，可有效突出画面主题，增强画面丰富性，彰显画面空间性，给人与直观的视觉体现。例如，在许多化妆品广告中，常采用黑白二色营造强烈的反差效果，并通过不同的饱和度突出画面主要内容，给人以完美的视觉感受，达到广告宣传效果。其次，渐进手法：随着人们对广告审美性、艺术性的高品质要求，广告设计在科学技术应用的基础上，实现了画面色彩对比的渐进式应用，在一定程度上给予受众奇幻的感受，从而带来意想不到的视觉冲击力。例如，在广告设计时，通过利用视觉残留现象，将不同画面中的颜色进行互补处理，实现画面之间颜色与颜色的有效过渡，并在过渡中进行整体色调、色彩纯度、饱和度的对比，从而在视觉上以及心理上营造奇妙的感受。

3.2 色彩调和在广告设计中的应用方法

相对于色彩对比侧重于视觉观感享受而言，色彩调和则主要侧重于受众的心理舒适度体验。目前，在广告设计中常用的色彩调和方法主要有秩序性色彩调和、近似性色彩调和、同一性色彩调和、面积性色彩调和、分割性色彩调和、同类性色彩调和等。例如，在利用同一性色彩调和法进行色彩调和应用时，白、黑、灰等纯色色调的有效应用，有利于加强广告色调画面感，使广告主题更加明确、明了；复色调、点缀色以及间色等混合色调的有效应用，有利于突出广告画面色彩局限性，构成具有层次感的广告色彩画面，提升广告设计质量。

4 结论

总而言之，在一支广告设计作品中，广告画面色彩对比与调和的有效应用是不可或缺的存在。色彩对比与调和相辅相成、相互融合的运用，可有效充实广告画面内容，提升画面内容的和谐性与视觉冲击性，对广告创意与主题的表达同样具有辅助作用，从而给予受众更高的视觉享受，使受众明确广告传播信息，增强受众广告记忆力，达到广告设计目的。

参考文献：

[1] 董赫男.色彩对比与调和在服装设计中的应用研究[J].纺织报告，2016（01）.

[2] 王中岳.探析色彩对比与调和在广告设计中的实践应用[J].现代装饰（理论），2016（07）.

[3] 刘科江.论“对比与调和”在皮草饰边设计中的审美应用[J].皮革科学与工程，2015（04）.

作者单位：

航天職业技术学院艺术

作者：张梦园 朱丹 何浩

色彩对比广告设计论文 篇2：

色彩对比与调和在广告设计中的应用

摘要 色彩元素是广告设计过程中不可替代的表现元素。合理的运用色彩，能够强化广告设计的表现力并提高广告作品的吸引力，因此，重视对广告设计中的色彩应用做出探索，对于提高广告设计效果具有重要意义。本文以提高广告设计中色彩应用的效果为出发点，对广告设计中存在的矛盾关系而又互相统一的色彩对比和色彩调和做出了研究与探讨。

关键词：色彩对比 色彩调和 广告设计 应用

在广告设计中，色彩对比与色彩调和是主要的色彩处理方法，其中色彩对比能够对广告视觉效果做出渲染，并强化广告所据有的表现力，色彩调和则能够有效缓和色彩之间存在的冲突关系，从而使广告具有更强的视觉美感，并让受众产生更加和谐与美好的视觉体验。事实上，广告设计工作中的色彩对比与色彩调和并非孤立存在的，只有在广告设计中承认二者相辅相成的关系，并合理处理二者之间的矛盾，才能够有效提升广告设计成效，并在满足受众审美需求的基础上实现广告设计与广告宣传的目的。

一 色彩对比在广告设计中的应用

在广告设计的色彩应用中，两种色彩或者更多色彩能够在时间、空间方面做出比较，从而凸显出两者之间的差别并形成强烈的视觉冲击。虽然色彩具有多样性，但是色彩之间却也具有一定的关联，在这些关联的基础上，广告设计者可以选择具有对比性的色彩来形成对比。色彩对比的形式可以归纳为以下几种：一是明度对比，如黑色与白色之间形成的对比；二是色相对比，如蓝色与黄色之间的对比；三是纯度对比，如灰色与鲜红之间的对比。这些色彩对比主体都具有较大的差异，而这些差异是对比主体形成对比的基础。在广告设计中，色彩之间所具有的这种对比关系能够弥补广告画面配色中乏味单调的缺陷，并在形成刺激视觉的基础上吸引受众的注意力，并带给受众独特的审美体验。

从色相对比方面来看，广告设计工作者可以利用色环来作为进行色彩搭配与色彩对比的依据，从而确保色相对比的严谨性与科学性。在色环之中，同类色形成的对比效果最弱，其后依次为类似色对比、中等色相对比、对比色相对比以及互补色相对比。在同类色相的对比中，由于色相之间的差异并不大，所以这种色彩对比中存在的共性大于个性，因此这种色彩对比会具有相对单纯与含蓄的特点，同时也容易产生平淡与单调的缺陷。其中，色相相同色彩之间的搭配是同类色对比中的重要形式之一，这种色彩配色需要通过对色彩的彩度与明度做出调整来凸显差异，从而强化广告画面所具有的活跃感。通过在广告设计中利用同类色相对比，能够让色彩湖面具有更加明显的整体感与更加和谐的审美体验，同时也能够对主体色彩形象做出强调；邻接色相之间的对比存在较小的色相差，如黄绿颜色与绿色之间的对比，橙红色与红色之间的对比。这种对比既可以突出变化又具有统一特点，但是与同色相对比一样也容易产生乏味单调的感觉，因此，在广告设计中，广告设计者同样需要通过明度差的调节来对色相感的欠缺做出弥补。类似色相之间所形成的对比与邻接色之间的对比要更加明显，如紫红色与紫色之间的对比、蓝绿色与绿色之间的对比等。这类色相之间的对比由于含有相同色素而能够具有更加活泼与丰富的表现，但是如果在广告设计中没有做出良好的把握，则容易出现单调问题，因此，在广告设计中，对色相对比中的纯度与明度做出调节十分关键。作为色相对比中中等对比的中差色对比，处于对比色相与类似色相之间，如绿色与蓝色的对比、蓝色与红色的对比等。这种对比更加明快与明确，且不会给受众带来过分的视觉刺激，因此在广告设计中，这种色彩对比得到了相对广泛的应用；对比色相则具有着很难调和以及强烈的动感与色感的特点，如紫色、青绿色与黄橙色的对比；蓝色、黄绿色与橙红色的对比等，在这些色彩的对比中，十分容易产生不和谐的审美体验，所以需要对色彩的面积以及明度对比关系做出合理的协调，如使用较大面积且明度存在差异的绿色来对绿色和橙色的对比做出点缀，能够让广告画面更加活泼且更具亲和力，同时也会保留较强的动感与饱满鲜明的色彩体验。

从明度对比方面来看，广告设计的色彩应用中具有着细微的明度变化，这些明度的变化也能够让色彩形成对比，这种对比能够表现为朦胧、强烈、沉闷、清晰、明快等，同时可以体现为色彩的空间感与层次感。事实上，广告设计中色彩对色相对比、明度对比以及纯度对比都并非单独存在的，如果欠缺明度对比而只有色相对比，则广告作品中存在的图案轮廓将难以做出辨认，并且在欠缺明度对比且仅有纯度对比的基础上，这种图案轮廓的辨认难度将更高。在有彩色的色彩应用过程中，黄色是具有最高明度的纯色，而紫色则是具有最低明度的纯色，在没有彩色的色彩应用中，白色具有着最高的明度，而黑色则具有着最低的明度。由于明度对比较弱会产生模糊不清的色彩倾向，而过于强烈的明度对比则会产生炫目的感觉，因此在广告设计中，作为能够决定广告画面色彩搭配清晰感与明快感的明度对比应当做到恰到好处，同时广告设计不仅要重视有彩色色彩的明度对比，同时要重视无彩色色彩的明度对比。

从纯度对比方面来看，广告设计色彩应用中色彩纯度的变化能够体现出广告作品丰富的性格特征，并且十分容易对人类心理活动和情感做出影响。高纯度色彩所具有的色相特征体现为活泼、严厉，并且能够对受众产生强烈的视觉刺激，但是同时却容易让人产生审美疲劳。而纯度较低的色彩则更加含蓄，但是如果欠缺对比，则会出现郁闷、单调的审美体现。在广告设计的色彩应用过程中，如果为了强化色彩的表现力与感染力，需要重视纯度的对比，这主要是因为单纯的色相对比会让色彩关系显得凌乱和喧闹，所以为了突出某种主色，需要使用其他的色彩纯度来对色彩做出衬托，从而体现出主次分明的特点。

二 色彩调和在广告设计中的应用

色彩调和指的是对两个或者两个以上的色彩进行并置、处理与调整，从而使色彩能够使人产生更好的心理享受与精神体验。在色彩的应用中，缺乏对比会导致色彩欠缺能够令神经产生兴奋体验的因素，但是如果只有对比而没有适当的调和，则会让人产生疲劳或者精神紧张等情绪体验。因此，色彩调和是构建和谐色彩的重要手段，同时也是广告设计中使广告作品体现和谐美的重要途径。在广告设计中，色彩应用中的对比是绝对的，而调和则是相对的，色彩的对比可以看做是一种目的，而色彩的调和则可以看做是一种手段。如此看来，在广告设计中应用色彩调和，不仅需要使用对比来制造一定的视觉刺激，但是同时又有必要使用色彩调和来对过分的色彩对比进行抑制，从而使色彩能够实现恰到好处的和谐，并确保广告作品能够带给受众更好的审美享受。

1 广告设计中色彩的秩序调和

在广告设计的色彩应用中，秩序调和指的是在进行纯度对比、色相对比、明度对比的基础上以一定秩序为依据对色彩做出变化，从而形成统一和谐的美感调和。通过在具有强烈对比的色彩中加入色彩等比或者等差的色彩推移，在确保色彩对比特性得以保持的同时来削弱对比，其目的在于既保持广告设计中色彩所具有的对比效果，又确保广告设计中色彩具有统一和谐的特点。在广告色彩的构图方面，广告作品画面中一般都具有很大差别的色彩，这些色彩的差异性能够形成强烈对比并更好地吸引受众实现，但是从广告色彩构图的局部来看，广告设计中所使用的每类色彩都具有着可以调和的关系，通过调和，这些色彩能够呈现出等差的、渐变的、和谐的、有序的应用效果。也正因为如此，美国著名的色彩学家孟塞尔将色彩之间所存在的秩序与关系作为对色彩进行组合的依据，同时将这种组合看作色彩调和的重要基础。其中，色相推移是以色相环顺序对色彩做出从暖到冷或者从冷到暖的组合与排列，在这种调和方法下所安排的色相秩序具有较强的色相感，同时也具有鲜明的和谐之美。通过在广告设计中应用这种方法进行色彩调和，可以让广告作品的整体色彩展现出更强的跳跃感，并且广告作品中的色彩由于遵循着色相变化规律，所以同时也是一个具有秩序的和谐统一体。明度推移指的是按照明度等级系列顺序将色彩由深到浅或者由浅到深地做出组合与排列，在广告设计中，这种色彩调和方法主要是使用单色系列组合或者是具有不同色彩的两个色彩明度系列，需要注意的是，在这种方法的应用中，明度的变化是主要的，而色彩则不能选取太多，否则会让广告作品变现得十分繁杂。纯度推移指的是按照等差级数系列顺序将色彩由灰暗到鲜明或者由鲜明到灰暗做出组合排列，这种色彩调和方法中的色调存在十分微妙的变化，虽然其中具有纯度推移，但是容易产生含糊不清且欠缺个性的审美体验，因此，这种色彩调和需要设计者做出适度且合理的运用。

2 广告设计中色彩的同一调和

在广告设计的色彩应用中，如果两种色彩或者更多色彩存在过大差别且会产生过分刺激的视觉体验时，广告设计者可以通过增加一种色彩因素来让这些并不和谐的颜色之间进行缓和，在此过程中，广告设计者如果增加多个可发挥调和作用的色彩，则广告作品画面的色彩则能够体现出更强的调和感。在广告设计中所应用的这种色彩调和办法就是广告设计中色彩的同一调和。广告设计色彩同一调和方法包括同色相之间的调和、同明度之间的调和、同纯度之间的调和以及双性同一调和。在运用这些方法开展广告色彩设计的过程中，可以加入的色彩包括黑、白、灰等非彩色系色彩，同时也可以加入复色、间色、原色等彩色系色彩。利用这些色彩元素，可以让画面中的色彩具有相近的构成元素，从而能够让受众产生和谐舒适的视觉体验，然而如果同一调和方法在广告设计中应用不当，也会让人产生乏味单调的感觉。其中，使用彩色系色彩做出的同一调和指的是在广告作品中的互补色彩中增加与互补色类似的色彩元素，从而形成互相包容、相互融合的效果。如在广告设计中使用绿色与红色可能会给人带来对比过于强烈的感觉，但是在两种颜色之间加入黄色，则会使绿色和红色之间产生联系，从而形成黄绿色与橙色的对比，这会让人产生更好的和谐体验。使用非彩色系色彩所作出的同一调和指的是在广告设计中的色彩内加入灰色、白色或者黑色等颜色来调整色彩的色彩。非彩色系色彩所做出的大搭配不仅能够有效的对色彩对比关系做出改善，同时能够获得具有较强调和感的视觉效果。如在广告设计中运用蓝色与红色，将能够让广告画面产生强烈的对比，但是设计者通过将白色加入其中，则会强化蓝色与红色之间的共性，并对蓝色与红色所具有的对比关系做出调整。相对于蓝色与红色而言，浅蓝色与粉红色的搭配显然更加融合，从而突出广告画面雅致含蓄的特点而不会产生过分的视觉刺激。

参考文献：

[1] 周易：《略论平面广告认知的多维性》，《艺术与设计》（理论），2008年第11期。

[2] 姚玉：《流行文化在平面广告中的运用》，《南京艺术学院学报》（美术与设计版），2009年第6期。

[3] 刘嘉：《平面广告色彩运用与消费者情感》，《大舞台》，2011年第4期。

[4] Tim Nudd、张志：《性格各异的平面广告》，《成功营销》，2011年第7期。

[5] 张超、朱晓君：《色彩对比与调和在广告设计中的应用》，《西北师大学报》（社会科学版），2011年第3期。

（何帅森，东莞理工学院城市学院讲师）

作者：何帅森

色彩对比广告设计论文 篇3：

色彩对比与调和在广告设计中的运用研究

摘要：广告设计，同色彩之间的关联十分密切，强烈的视觉冲击和深刻的广告印象也是由色彩来达到最终目的。如何在广告设计中灵活的运用色彩，运用合适的对比也调和手法是色彩能够更好的在广告设计中大方光彩，是我们此次研究的主题。

关键词：色彩 对比与调和 广告设计 运用

色彩，是人视界中最重要的感受元素，也是对人诱惑力和冲击力最想强烈的元素之一。而广告，作为具有传播和宣传效应的一种媒体形式，对色彩的应用和依赖也是无可厚非。在现代商品的广告设计中，色彩影响着广告的整体风格和诉求效果，也影响着广告的艺术格调。所以，只有合理的搭配和调和色彩元素，才能使广告画面拥有更加丰富的视觉感受及完美的画面效果。

一、 色彩比对在广告设计中的实际应用

色彩对广告设计的感官效果来说至关重要，广告需要色彩来表现它的主题，完美的色彩对比运用更能为广告画面及风格增色不少，这样，更有利于勾起人们对广告的视觉兴趣。

色彩对比在广告设计中运用最广泛的当属同时对比。所谓同时对比，就是在在同一时间和空间所能感受到的色彩对比现象。这种色彩对比最能抓住观众视线，进而增加广告的宣传范围和收视人群。同时对比包括色相对比、明度对比冷暖、纯色等多种对比关系，下面着重对几种对比关系做详细的运用说明。

（一） 色相对比在广告设计中的应用

色相对比，简单说来就是两种色彩之间的色相差异。由于色彩之间的差异各有不同，因此在广告设计的实际应用中也要特别注意：同类色相在广告中呈若对比，即视觉冲击不明显；临近色相对比使整个画面趋近统一，协调而色相丰富多变；对比色相能够使广告画面对比鲜明、视觉感受強烈；而互补色相对比则会另画面达到最强烈的感官刺激。

（二）色彩纯度对比在广告设计中的应用

色彩纯度对比就是色彩间纯度的差异。色彩纯度上的变化对广告设计来说是比较微小的变化，但这微小的变化却能够为观众的视觉带来区别和变化。色彩纯度对比强烈时，画面就会显得轻快明亮而富有活力；而色彩纯度比对弱得时候，画面就显得沉闷、杂乱、无序。所以色彩纯度对比对广告画面的影响是非常大的，必须运用得当。

（三）色彩明度对比在广告设计中的应用

色彩自身明暗程度的差异对比称之为色彩明度对比。在实际运用过程中，色彩明度对比最能体现出作品的气质和格调。柔和、明快、鲜亮、深沉，都是由色彩明度对比表现出来的。明度对比常常伴随着其他对比手法运用，而其他色彩对比没有明度对比的结合，就会显得苍白无力，冲击力散失。如只有色相对比而没有明度对比的话，画面就显得模糊而混乱；只有纯度对比而没有明度对比的话，广告画面就会平淡乏味缺乏整体感。

（四）其他对比在广告设计中的应用

除此之外，应用于广告设计中的色彩对比手法还有很多，如冷暖对比、形状对比、肌理对比等等，同样，他们在广告设计中也有非常大的作用和技巧，为广告搭配出最有艺术性的画面。但广告设计中，不同的色彩对比都是相互依赖的，不可独立，只有进行合理的协调，才能增强色彩的表现能力，进而增添广告作品的整体美感。

二、 色彩调和在广告设计中的实际应用

色彩的调和是指两种或以上的颜色在画面中发生的补充现象，叫做色彩调和。色彩调和同色彩对比是相辅相成，相互依存的。没有了色彩调和也便没有了色彩对比反之亦然。色彩的调和能够给予观众视觉上的满足，并能够使广告的完整性加强。

色彩在促成广告画面的过程当中，可以使画面变化丰富，冲击力加强。常用的色彩调和法有色彩介入法、色彩加强法、色彩面积调整法等。

（一） 色彩介入法

所谓色彩介入法，就是利用第三方色彩对现已存在两种色彩做以色彩间的融合，从而缓和两种色彩的对比程度。这种方法可以使画面温馨而不失鲜明、刺激却不残忍。

（二） 色彩加强法

色彩加强法，就是对两种对比效果差、色彩效果基本相同的色彩进行调整，使画面由简单平庸而变得鲜活、有生命力的的一种调和方法，可以使广告画面主题清晰，画面醒目，记忆点多。

（三） 色彩面积调整法

削减某种颜色及文字所占据的画面大小，从而统一画面效果的调和方法，就是色彩面积调整法。这种调和的方法最常应用于互补色画面的广告设计中，使画面风格瞬间改变，秩序感加强。

（四） 其他色彩调和方法

其实在广告创作中能够用到的色彩调和技巧很多很多，例如，当广告设计时遇到对比十分强烈的色彩，可以将对比强烈的色彩反复或间隔排列，将无序化有序，这就是色彩重复法在广告设计中的实际应用。另外，通过改变广告画面中文字与图片排列顺序，改变画面中各构成元素的形态来调整广告作品中的色彩，这就是色彩调和中常运用的形态调整法，同样，需要大家在现实操作过程中视情况进行采用。

三、色彩的调和与对比综合运用

当确定了广告设计的主体与诉求创意之后，便需要运用色彩对比与色彩调和为广告设计最协调而精彩的广告关系。同时，当你确定广告主题之后，应该运用所掌握的色彩知识不断完善广告设计画面，让最终画面更加富有魅力和说服力，达到最佳的广告宣传效果。

色彩的对比能够使原本平淡的画面变得活力四射，视觉冲击效果十足，提高广告作品整体的表现力；色彩调和就是将原本刺激性、混乱的画面回归到平静、优雅、安宁的状态，是广告不再过于张扬和具有进攻性，更适合观众的收看，在实际才做过程中，应该把握好色彩对比和色彩调和的使用力度，只有这样，才能让一件广告作品获得更高的评价。

不难发现，在广告设计过程当中，色彩的调和和对比具有着千丝万缕的联系，双方都可以进行相互的增补，不断的完善画面，以达到最佳的风格状态。色彩的对比能够使画面变得生动活泼，富有张力，而色彩的调和又能使画面变得和谐统一、趋于稳定，所以，我们在实际应用中，应认真和谨慎的使用色彩对比与调和方法。

参考文献：

[1]李巍.广告设计[M].重庆：西南师范大学出版社，2010

[2]柳林，姚建平.色彩的视觉感应与包装的色彩效果[J].包装工程，2008(5)

[3]木月.广告创意艺术[M].北京：中国友谊出版公司，2009

作者：林慧敏