插画广告设计论文

【摘要】在现阶段的互联网时代发展背景下，使得插画领域也有着较高的发展前景，逐渐朝向着动态化的方向进行发展。在本文的分析过程中，就着重动态插画在当下平面广告设计当中的實际应用进行详细的分析，以此能够明确出当下的动态插画对于其在设计中的影响，以及二者之间的重要内在关联，以及在进行设计的过程中，对如何进行合理的运用进行分析。今天小编给大家找来了《插画广告设计论文(精选3篇)》，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

插画广告设计论文 篇1：

插画在广告设计中的表现形式及发展趋势探究

[摘要]插画在广告设计中是最重要的图像要素之一，是一种具有商业目的的艺术表现形式。本文通过分析插画在广告设计中的表现形式，展现插画广告的现状与魅力。

[关键词]插画 广告设计 艺术形式

一、插画与广告设计

在现代设计中，插画的含义已从过去狭义的概念（只限于画和图）变为广义的概念，包括绘画作品、摄影图片、图表等。插画是一种艺术形式，在现代设计中占有特定的地位，已广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。

广告过去属于印刷媒体之一，曾在依赖于印刷媒体传递信息的时期居于主宰地位。在报纸、杂志、书籍，甚至户外的楼顶、墙面、栏杆、路牌、车身等各种载体上都能够见到它的身影，其形式也在向声、光、电结合的方向和向影、视、网络的媒体领域发展。

插画广告是以图像与文字的结合来进行信息的视觉传达，特别强调视觉语言的力度和画面的视觉感，强调实现商业诉求的目标。插画广告必须通过某一载体才能有效地将信息传递给受众，它需要通过广告设计适应各种媒体形式，在不同的场合吸引人们的视线，以亲和力来拉近与公众的距离。而插画广告设计作为视觉传达设计类型之一，利用插画视觉元素构成的艺术表现形式，传达广告信息的艺术设计。

二、插画在广告设计中的表现形式

插画在广告设计中是最重要的图像要素之一，是一种具有很强的商业目的的艺术表现形式。它不同于纯绘画的感性与情节表现，为商品宣传服务，直面消费大众的目标市场，并与文案配合形成图文并茂的表达语言，说服消费者购买产品。广告插画从表现形式上可分为以下几种类型。

1.写实表现性插画。这是对客观或想象的形象、情节、场景进行写实性描绘，是人们十分熟悉和喜爱的艺术表现形式。有水彩、水粉、喷绘、版画、油画、彩铅、黑白、白描、蜡笔、剪纸及计算机绘画等许多表现手法。这种插画作品中融入了作者的个人理解和创造，富于感情色彩。随着科技的发展，摄影和计算机技术先后延伸到广告设计领域，写实类插画转向了意境与个性的追求方面。

2.抽象表现性插画。抽象表现性插画多由点、线、面等抽象图形或色块肌理构成，也有各种不同风格的主观抽象表现的插画。抽象图形是将自然形象进行提炼、简化而产生的艺术形态，在形式上既可作广告设计的重要元素，又可在传达功能上对信息进行有效地划分，建立信息传达的层次感。特别要把握图形的视觉形态语言，如线条的粗细、方向、交织等不同运用都会传达不同的心理感受。抽象图形可分为无机形态和有机形态两种类型，表现方式上一般又可分为几何抽象、有机抽象和自由抽象这三种手法。

3.动漫插画。卡通、动漫类图形构成的插画，多以拟人化的手法将人物、动物、植物或事物进行夸张处理，具有活泼、可爱、鲜明、充满灵性的特征。它个性活泼、亲和力强，深受消费者的喜爱，活化了商品流通过程中的理性程序。常为企业、产品、活动的吉祥物采用，设计时应结合企业、产品的特点体现出其个性并赋予时代特征。

4.图表类插画。这是为表现产品、活动的结构、成分、性能等方面的信息而采用的图形表格、分解图、操作图、结构图等。图表类插画具有很强的说明性，常用来表现科学与理性的分析，表现产品内在的优良品质和性能特征，便于直接说服消费者而赢得信赖。

5.装饰表现性插画。这类插画具有非写实性绘画的形式特点，多采用对自然形态的主观归纳与概括进行视觉表现；造型简洁、单纯，极具形式感。装饰类插画多体现为平面化的图案，其创作可借鉴传统或民间的表现形式，如传统纹样、民间皮影与剪纸等。如下图所示，可口可乐的广告就利用了以上叙述的表现形式创作的现代插画广告。

三、插画广告的现状与魅力

插画表现广告最发达的是美国。美国是插画市场非常发达的国家，欣赏插画在社会上已经成为一种习惯。一方面有大量独立的插画产品在终端市场上出售，比如插画图书、杂志、插画贺卡，等等。另一方面插画作为视觉传达体系（平面设计、插画、商业摄影）的一部分，广泛地运用于平面广告、海报、封面等设计的内容之中。

插画表现广告在日本、韩国、香港和台湾众所周知，日本的商业动漫已经有了庞大的市场和运作队伍。而动漫是插画产业的一个重要分支。在CG技术进入插画领域之前，靠手工绘制的动画就已经成了日本的朝阳产业。而在韩国，随着近几年游戏产业攀升为国民经济第二大支柱产业，插画艺术尤其是数码插画异军突起，用数码插画设计出来的游戏人物随着韩国游戏在中国的普及赢得了更大的市场空间。

与此同时，香港和台湾的插画设计师还在寻找着属于自己的产业之路，尽管他们的作品都有着明显地学习日本的痕迹。插画广告就是今天通行于国外市场的商业插画的一种形式。在中国，插画已经遍布于平面和电子媒体、商业场馆、公众机构、商品包装、影视演艺海报、企业广告甚至T恤、日记本、贺年片等行业，这些都属于广告设计的范畴。

四、插画在广告设计中的发展趋势

纵观当今插画界，画家们不再局限于某一风格，他们常打破以往单一使用一种材料的方式。为达到预想效果，广泛地运用各种手段，使插画的发展获得了更为广阔的空间和无限的可能。插画艺术丰富的载体随着技术的进步、社会的需要而不断涌现，插画被广泛地用于社会的各个领域。插画不仅扩展了视野，丰富了头脑，给人以无限的想象空间，更开阔了心智。插画广告设计随着人类文明史的发展而发展，在历史上的每一个时期都有着值得借鉴的东西。插画艺术结合了绘画与设计，在人类信息传达中起着不可替代的作用，具有永久的生命力。

参考文献：

[1]彭澎,杨红燕.插画艺术文化[M].北京:清华大学出版社,2008.

[2]席跃良,席涛.广告艺术设计[M].北京:清华大学出版社,2008.

作者：刘　慧

插画广告设计论文 篇2：

动态插画在平面广告设计中的应用研究

【摘要】在现阶段的互联网时代发展背景下，使得插画领域也有着较高的发展前景，逐渐朝向着动态化的方向进行发展。在本文的分析过程中，就着重动态插画在当下平面广告设计当中的實际应用进行详细的分析，以此能够明确出当下的动态插画对于其在设计中的影响，以及二者之间的重要内在关联，以及在进行设计的过程中，对如何进行合理的运用进行分析。

【关键词】动态插画；平面广告；互联网技术；设计艺术

前言

在现阶段的互联网技术高速发展背景下，使得动态插画有着较高的应用空间，也更加具有着灵活的使用空间。在进行设计的过程中，不同于传统的静态插画的创作以及传播的方式，可以在进行传播的过程中，为人们带来更多的视觉效果。对于动态插画的制作而言，就是进行GIF图片的制作，形成一种能够存储图片的格式。

一、插画艺术

对于插画而言，是一种较为丰富的艺术形式。早在人类上万年前的洞窟壁画当中，就已经出现了插画的早期雏形。在我国的《辞海》当中，对于插画已经有着较为明确的定义，主要指在书刊当中的图画。同时也有着印在了正文当中，甚至利用插页的形式，对其正文当中的实际内容，形成较为明显的说明，以此能够形成一定的艺术表现效果。而在日后的长期发展过程中，对于插画所能够体现出来的各种含义，已经得到了较为明显的区别。在当代的设计过程中，进行插画的使用，更多的是一种十分重要的数据的信息表现形式，以此通过各种生动的形象，加上新鲜生动的色彩进行充分的利用。而在现阶段的设计过程中，人们则更加重视起设计的有效性。

二、动态插画

首先，对于动态插画而言，为人们在插画选择的过程中，可以有效地依据创作内容的不同，进行各种不同风格的制作，以此能够形成不同的动态插画表现形式。同时，对于传统的插画形式而言，在采用动态插画艺术之后，可以有效地在进行情景气氛的表现过程中，起到更好的气氛烘托的作用。同时，这种动静方式的对比，也能够在人们观看的过程中，带来较强的视觉冲击力，为观众呈现出较强的艺术效果。对于现阶段的动态插画而言，这是一种全新的时代产物，这种产物会直接影响到了人们的阅读心理。

例如，在我国著名的插画师卤猫的创作过程中，就通过有效地利用其动态插画的优势性，以此能够实现插画的创意性。在进行《二十四节气》的创作过程中，与之前的艺术作品有着较大的不同之处，通过对于二十四节气的创意性诠释，使得能够有效地突破人们对于该主题的刻板印象。之后在实际的创作过程中，通过画面预期GIF动态图的结合，有效地让每一个节气都能够具有着较强的表现能力，以此充分地符合现阶段的设计需求。例如，在进行惊蛰节气的创作过程中，将底部采用暖灰色进行填色，而在下半部分，都采用黄褐色，以此形成土壤的效果。同时，描绘了蓝色的小鸟，停靠在了树枝上，而在土壤下是一个正在蜷缩的 人，这样的画面当中，观众不仅仅可以欣赏到十分恬静的画面，也能够有效地感受到其中蕴藏的生命力，代表着春天万物复苏的迹象。在设计的过程中，创作者有效地将中国的传统文化进行了整合，以此让艺术作品当中的艺术价值，得到了有效地提升，大大加强了在艺术作品当中的创作能力。

根据相关文献资料的查阅与分析，动态插画形式至今仍没有一个权威性的定义陈述，更多时候被理解为是传统插画在互联网模式中的新形势。在宗雪梅的论文《论动态插画对插画设计领域的创新与拓展》中曾提出：“动态插画正是以数字技术作为工具媒介，以数字技术为创作的手段与载体，数字技术直接构成动态插画的媒介美学基础......”，而在陈骏洪硕士毕业论文《中国数字插画的现状与发展趋势研究》中也曾提出：“数字插画就是以数字技术为核心，通过程序运算对作者的创作意念加以设计化并整合运用，再由各类电子设备进行描述与实现，并在一系列的传播媒介供大众参与欣赏，具有独立审美价值的视觉艺术。”

从现阶段动态插画作品的发展现状进行归类，动态插画形式主要分为三种类型，即商业化屏幕载体的动态插画、网络化动态插画以及影像艺术载体进行的动态插画创作。

商业化屏幕载体的动态插画作品主题会将商业内容与大众生活加以融合，用具有趣味性且创意化的动态内容吸引大众，以此达到商业宣传的目的，商业街的屏幕动态插画即属于此类动态插画作品。网络化动态插画是近年来较为常见的一种形式，因新媒体技术的迅猛发展，网络文化逐渐成为当代大众文化生活重要的组成部分，而网络平台也为插画艺术家提供了一种全新的创作空间，作品不仅能够实现传统插画无法呈现的艺术效果，同时网络平台也拉近了作品与观者之间的距离。通常，网络插画作品主题往往更加关注社会与大众，创作者旨在通过描绘日常生活内容，实现作品与观者之间的共鸣，用更加平实、细腻的角度反映出当代社会中人与人之间的情感，人与社会之间的关系，用细微的动态变化营造出某种艺术氛围。

三、动态插画与电子书

现阶段，伴随着互联网技术的高速发展，使得数字技术领域当中，不仅仅可以有效地进行文字、图像以及声音方面的储存和传播，同时在进行传播的过程中，由于具有着较大的信息量，并且有着较为方便的便携能力，以此深深的受到人们的喜爱。对插画艺术而言，在最早诞生的时候，就是针对文字内容，进行有针对性地表现辅助，以此有效地向人们传达文字当中的重要内涵。在表现形式当中，不断地丰富故事情节，大大加强人物形象。人们在现阶段的发展过程中，越来越需要多元化的发展需求。以此将插画逐渐的从文字叙述当中，进行分离出来，以此形成相对独立的叙述方式。在现阶段的动态插画艺术创作的过程中，不仅仅需要延续着这样的特征，还需要在传播以及内在价值方面，起着重要的表现效果。

在对于动态插画的设计过程中，其在电子书当中，相比较传统的静态插画，已经有着较为明显的优势性，可以有效地在表现的过程中，有着更强的视觉冲击力，以此起到更加吸引读者的作用。同时，这样的动态插画表现形式下，大大提升了电子书的实际审美价值，以及审美的趣味性，让文字可以更加地深入人心，便于人们的阅读和理解。同时，在电子书的广告设计过程中，也十分符合现阶段的市场需求，是一种符合人们实际需求的一种设计方式。不仅仅满足产品的本身主体和价值，也能够赋予其较高艺术感染力。同时，在动态插画与交互设计的有效结合，是一种充分符合读者在阅读的过程中交互性的需求。使得读书过程不再像传统的插画艺术一样有着一定的枯燥感。对于读者而言，在进行阅读的过程中有着较高的趣闻性。

在这种动态插画的应用过程中，可以有效地覆盖到儿童读物、科普用书等领域当中。在进行设计的过程中，要涉及各种类型的知识内容，以此可以很好地利用动态插画的互动性，为读者呈现着更加符合文本价值的一种插画形式。对于动态插画而言，现阶段也在科学技术方面有着较高的应用空间。例如，在一些医学用书方面，在应用这动态插画之后，可以有效地通过动态插画的动态表现能力，有效地保障为读者展现解剖的过程。同时，在进行视频的制作过程中，也更加地方便和便捷。这样在进行实际的设计过程中，也大大的降低了生产的实际成本。动态插画是指依托于室内或室外电子屏幕设备，通过动态画面形式展现出具有商业宣传内容的动态插画作品

四、动态艺术表现形式广告设计的相互影响

现阶段站在插画的表现方式方面进行分析，其艺术形式在发展的过程中，在不断地进行着发展和创新。对于插画艺术而言，不同于传统的手绘插画制作方式，需要在进行设计的过程中，采用数字绘画的方式，可以大大提升创作的效率和周期。同时，对于现阶段的动态插画而言，由于是从传统的绘画方式上发展起来的，使得依然在创作的过程中，可以借鉴诸多传统绘画方面的理论和技法，例如可以进行虚实关系的处理、疏密关系的处理，以及各种绘画形式的表达。在这样的发展过程中，可以基本上分为三种不同的类型，以此能够形成较强的艺术表现能力。在进行创作的过程中，一些例如摄影绘画艺术，其具备着较强的写实能力，以此这样的插画艺术风格，往往可以带给人较强的视觉冲击能力，同时也带给人较强的真实感受。在人们进行插画欣赏的过程中，便可以大大提升人们对于事物的认识和理解。例如，在一些商业海报的制作过程中，可以有效地通过动态插画的设计方式，对其内容和主体进行主观性的设计，进而能够有效地表现出作品的实际内涵，同时也能够在读者进行观看的过程中，感受到其中的内在价值。在进行设计的过程中，对于企业视觉形象方面的表达，其标志有着十分重要的作用和价值。这样的设计方式下，可以很好的在人们接触到标志之后，能够有着较为直观的感受。在具体的设计过程中，主要是通过动态插画的设计方式，能够为用户带来更加主观和具体的表现形式，这样就可以很好的向用户传达人们的企业文化。同时，这样的动态插画设计方面，也可以更加有效地将企业精神融入到标志当中，进而能够更加高效、直观的进行设计和传播，为用户带来更多有价值的信息传递。动态插画因载体特征、表达内容等因素的影响，作品往往以单一画面、片断式的方式呈现，并根据相应作品主题将最为生动、有趣、精彩的动态情节作为创作的核心，在作品中融入更多的艺术效果处理。

将动态插画艺术有效地应用到广告设计当中，便可以在进行信息传递的过程中，提供出更多的可能性。让人们有效地利用插画的方式，进行信息的获取。对于人们来说，在进行动态插画的欣赏过程中，是一种全新的艺术形式，为此可以有效地利用这种全新的艺术表现形式，大大提升人们对于产品本身的注意力。在采用插画进行设计的过程中，可以有效地将插画融入到产品本身的设计当中，以此充分地利用色彩关系、形象塑造的方式，有效地提升文字方面的传播不足，大大提升趣味性，同时也能够在设计出来的效果当中，赋予其情感价值和趣味性。在当下的发展过程中，其静态插画与其动态插画进行创作和使用的过程中，能够形成各自不同的表现形式，以此需要在进行设计的过程中，充分的理解到传统的合计过程中，所需要发扬的优势，同时也需要在未来的设计过程中，能够进一步地提升动态插画的设计合理性。在进行广告方面的设计过程中，需要着重在广告的宣传力度以及宣传的维度方面进行创新，进而可以有效地保障在未来的设计过程中，大大提升动态插画对于广告产品的价值性，让人们在接触到产品的广告时，可以通过各种形式的动态插画，大大提升对于产品的注意力。同时，这样的设计方式下，也是大大提升产品在进行实际的设计过程中，在市场当中能够具有着较高的竞争力。

在进行商业性的广告设计过程中，将其动态插画有效地融入其中，便可以让人们对于产品有着更高的认可程度，以此能够大大提升产品在市场当中的竞争力。同时，在进行实际的创作过程中，也能够有效地通过优秀的设计方式，将产品的内在价值，进行合理的配置和协调，进而保障通过广告设计的方式，推动插画行业的发展和变革。在这样的广告设计当中，能够大大提升产品在宣传过程中的生动性和通俗性，进一步地提升产品的感染性，同时也大大提升产品的视觉效果。

五、动态插画与UI设计

对于UI设计而言，主要就是人们利用计算机软件的方式，在人们进行系统逻辑、交互处理的过程中，形成较为美观的界面。对于现阶段的UI设计而言，是伴随着互联网网络发展起来的一种技术形式，能够在人们进行互联网使用的过程中，为人们提供个性化的服务。同时，在未来的发展过程中，人们对该领域有着越来越高的要求。对于一个有着较高价值的人性化设计UI，就需要在进行设计的过程中，能够重视起各种细节的设计理论。

例如，在现阶段的计算机软件当中，各个应用在使用的过程中，都会涉及下拉刷新时候的等待，以此在进行设计的过程中，就需要能够有针对性地进行动态插画的设计，以此能够在用户使用的过程中，可以有着较高的舒适程度。而在另一些软件应用的过程中，例如百度贴吧的软件，在应用的过程中，其一个动物形象的出现，就是这种动态插画的有效应用。在人们使用软件的过程中，这些细节方面的设计，无形中可以为人们对于该软件的喜爱程度有着较高的提升。不再让人们在使用软件的过程中，获得一定的枯燥感受。这种下拉式的操作能够较为有效地提升人们的使用体验，以此能够有效地提升产品的使用效果。

六、动态插画在标志的设计应用

动态插画已经与品牌标志产生了较为紧密的联系，在当下的长期应用过程中，已经经历了较为成熟的发展流程。在传统的标志设计过程中，由于基本上是一种静态的形式进行设计。在长期的发展过程中，其动态插画的艺术风格，能够有效地通过各种形式，为其标志的设计提供出较为优秀设计方式。在进行动态插画的设计过程中，能够较为有效地进行设计方面的创新。同时，在这样的设计过程中，也有效地提升了广告艺术的价值性和审美价值。但是，在未来的发展过程中，将其动态插画融入到平面广告设计当中，还需要进一步的进行探索。

七、总结

综上所述，对于动态插画是一种较新的名词，使得在进行平面广告设计的过程中，可以有效地提升视觉冲击力、叙事性以及阅读体验和深层情景。并能够让设计者，结合起企业的设计需求，进行设计方面的全新探索。在未来的发展过程中，可以有效地将企业理论与文化进行有机的融合，以此有效地进行产品方面的传播和发展。

参考文献：

[1]梁海清.商业插画在平面广告设计中的应用探究[J].大观，2020（9）：21-22.

[2]张莉.手绘插画在平面广告设计中的应用探究[J].产业与科技论坛，2020，19（16）：63-64.

[3]秦晓玥.插画风格在平面广告设计中的应用研究[D].合肥：安徽大学，2019.

[4]段冬情，刘又红，冯薇薇.手绘插画在平面广告设计中的应用[J].传媒论坛，2019，2（2）：174.

[5]谭嗣玉，李军庭，吴艺.手绘插画在平面广告设计中的应用[J].传播力研究，2018，2（35）：142.

[6]冯醒记.插画在平面广告设计中的应用探究[J].艺术品鉴，2016（10）：16.

[7]宗雪梅.論动态插画对插画设计领域的创新与拓展[J].浙江：艺术科技，2015.

作者简介：肖瑶（1992-），女，汉族，江西萍乡，硕士研究生，研究方向为跨界插画研究。

作者：肖瑶

插画广告设计论文 篇3：

广告设计中插画的应用

摘要：当今插画在招贴广告中的应用已经非常普及，好的招贴设计不仅能达到广而告之的目的，而且能带来美的享受。文章通过对插画在现代商业招贴广告中表现形式的阐述，与当今技术手段的创新研究，简单分析了插画在现代商业招贴广告中的多种应用方式;同时结合实例论证了多元素创作结合的重要性，从而对未来插画应用在现代商业招贴广告的发展提供新的理念。

关键词：插画;商业招贴广告设计;应用

一、现代商业招贴广告设计的时代特征

“招贴是人类智慧和文化的象征”，就像设计大师福田繁雄所说的，随着人类文明的逐步提高和当代日益发展的科学水平，不同时期的设计作品决定了招贴广告的存在形式和表现内容，具有时代性的同时，也保留了一定历史特征。在这个新技术体系支撑下的媒体时代，商业招贴广告也不断采用新的技术手段，设计的语言已经模糊了国度之分，设计创作更加融会贯通。这种新的突破也使得招贴设计的语言更加丰富，不仅仅局限于传统的文字、色彩的范围，而且充分发挥现代科技的水平，结合数码影像、数码合成、数字绘画等技术手段来完成创作，极大地拓宽了现代商业广告的创作思路，招贴作品也彰显出时代气息。

二、插画在现代商业招贴广告设计中的创新应用

如今传统的印刷媒体已经逐渐被各种数字媒体所替代，插画应用在招贴设计中的形式更加多样，这不仅体现了科技融入到设计领域的恰到好处，同时也反映了人们多姿多彩的生活方式和对审美要求的提高。况且当今招贴设计中各种形式的创作手段也促使招贴广告呈现多元化的发展，设计语言和最终效果更能吸引受众。如今商业招贴广告中的插画形式多变，从传统手工绘制到完全电脑绘制的创作，这除了科技的进步更体现了设计师们对艺术创新认识的加深。笔者主要从摄影、数码和多元素创作形式的结合这三个方面简单阐述插画在现代商业招贴广告设计中的创新应用。

（一）摄影表现方面

影像技术能够捕捉最真实的画面，随着科技进步，摄影器材变得越来越便携和普及，设计师可通过手机拍照、网络传输等方式完成前期创作工作，这样对灵感来源的搜集提供了更多方便，照片在设计师的手里也变得更加灵活可塑。摄影插画是设计师通过对照片进行合成，或者摄影辅助插画的方式来创造出一种矛盾且新颖的艺术表现形式，它能带给观者更多的想象空间，而且保留着照片的真实性和插画的灵活性，这种新鲜的虚实结合方式不但增添了画面的趣味性，还达到了吸引观众眼球的目的，而这种视觉刺激恰好满足了商业招贴广告的性质，所以运用在当代招贴设计的创作中屡见不鲜。摄影与插画结合的表现形式要求设计师不仅要有设计者的创新思维，还要有摄影师的眼光和对摄影艺术的一定理解，从生活中提取素材到创意构思，直至后期处理加以创新形式的表达，这些都体现在优秀招贴设计工作者们的全面把控能力上。摄影插画的表现形式多种多样，设计师通过照片叠加插画、多素材的合成或对图像进行滤镜处理等种种方式，创作出新颖幽默的艺术作品。

（二）数码表现方面

数码插画源于传统手绘，而当今它在招贴设计中的应用远远高出传统绘画的作用。作为现代招贴设计中一种全新视觉传达形式，如今的数码插画不仅能在软件方面达到传统绘画对色彩、质感的细致要求，更可以借助压感绘图板模仿出手绘笔触和各种肌理的样子，经过数字处理的插画可以达到以假乱真的程度。而矢量插画使得设计作品不再受到尺寸限制，分辨率和输出大小更加可控，而数码插画的可复制性，更突出了计算机的先天优势。例如，设计者可把素材根据自己的需要无限制的放大缩小任意组合排列，并按照不同组合的不同效果多次保存进行比对和挑选等，相信这样的创作过程对新一代的设计师绝对是一种极大的诱惑。相对于传统绘画的表现形式而言，数码插画作为新兴的表现语言，利用数字科技手段进行创作是必不可少的，随着Illustrator、photoshop、coreldraw等数字软件的普及，设计师在招贴设计创作中有了众多的选择权利，在这便捷的网络数码时代，设计者对设计素材的使用可以任意地组合和重塑，这就决定了其多变的创作形式和丰富的表现效果，并在招贴设计中具有摄影所达不到的视觉感受，摆脱了照片和纯手绘制图模式的束缚。

（三）多元素创作形式的结合

综上可以看出，当今插画的创作为了迎合市场需求离不开各种形式表现的应用，创造性的设计思路和多元素的形式组合才是设计水平得以不断提高的保障。这就要求设计工作者不仅要掌握好现有的创作工具，如对摄影相关技术的了解、电脑软件的熟练使用，而且要不断探索新的未知领域，保持对新数字技术学习的渴望，不能被单一的创作形式所局限。而插画在商业招贴广告中的应用正是对应了招贴设计具有历史存在价值的这一特性，当代设计离不开数字技术的参与，插画在商业招贴广告的应用中，更是以摄影、手绘、数字技术等多种方式融合的形式进行创作，表现出来的效果更为复杂多样，它拥有着绘画艺术的风格特色、摄影插画带来的真實感、数码插画表现出的丰富想象力等等，这样混合多样充满矛盾的设计风格，不仅给观者呈现了更多的视觉看点，而且带来了更多想象空间。笔者认为，在这样的背景下，新一代的设计者应对我国的传统文化进行大量提取和运用，利用好现有的数字技术，把带有民族特色的设计作品多多呈现出来，这样才能形成一套完整的风格体系，摆脱抄袭别国形式的现状。

结语：

商业招贴广告已经成为快节奏都市里的一道风景，不管穿行在街道，或走在地铁里，这些缤纷的图像是城市中必不可少的点缀。创作手段随着科技发展同步而行，多元素的技术应用无疑会对设计师的创意实现提供更多帮助，而未来随着我国设计体系的完善，商业招贴广告将迎来崭新的前景。

参考文献：

[1]兰岚.手绘插画艺术在数字新媒体时代的创新应用研究[D].长沙：湖南师范大学，2013.

[2]张龙.插画艺术在平面广告中的应用研究[D].南宁：广西艺术学院，2015.5.

作者：王尚尚