视觉审美平面设计论文

【摘要】基于平面设计中视觉审美元素的构建，掌握平面设计中的视觉审美元素，结合视觉审美元素在平面设计的作用。本文对平面设计中视觉审美元素的构建途径进行分析，全面阐述平面设计中视觉审美元素的构建重要性。今天小编为大家精心挑选了关于《视觉审美平面设计论文(精选3篇)》的相关内容，希望能给你带来帮助!

视觉审美平面设计论文 篇1：

基于平面设计中视觉审美元素构建的研究

摘 要：伴随着社会经济的发展，各品牌和商品之间的竞争愈发激烈。在商业宣传推广中，平面设计的作用日趋凸显。平常的工作和生活，繁多的广告充斥着了人们的视野，也不断的冲击着人们的视觉审美，与此同时，广告使得人们的生活更加丰富多彩。优秀的平面设计不仅能对品牌或商品进行宣传，也给观众带来了视觉上的享受，也就更能被大众所接受。平面设计在市场经济体制下得到了较快的发展，并被广泛运用于广告传媒行业，对人们的生活产生了较大影响。文章以现有的资料为依据，对平面设计中的视觉审美元素的构建进行了探讨。

关键词：平面设计；视觉审美元素

检 索：www.artdesign.org.cn

Study on the Construction of Visual Aesthetic Elements Based on Graphic Design

WANG Wei（Art College of Inner Mongolia University， Huhehaote 010070， China）

Key words ：graphic design； visual aesthetic elements

Internet ：www.artdesign.org.cn

平面设计通过人们视觉的接受能力向人们传递某一种信息，是传达视觉形象的载体，它由文字和图形组成。平面设计广泛应用于广告、产品开发、产品的封面设计中，人们平常生活中的常见物品如报纸、图书、品牌标志都跟平面设计息息相关。

一、平面设计的基本概念

平面设计，也可称之为视觉传达设计，其表现和沟通所利用的方式为“视觉”，它通过许多不同的方式来对符号、文字和图形进行创作与结合，以此来表达创作的想法以及对信息通过视觉来表现。平面设计是设计中的一个重要组成部分，它是指在二维空间中除影视设计之外的所有设计活动[1]，并居于一定理论规则，在平面中将不尽相同的基本图形元素进行组合、调试，从而形成视觉丰富的图案图形的一种设计。通俗来讲，平面设计是指创作的过程以及最后得到的设计作品。图形、色彩和文字等都是平面设计的主要元素。通过组合这些基本的设计元素，可以让人们的视觉美感得到充分满足，进而丰富人们的审美情趣。

二、平面设计的基本元素

（一） 文字

文字是人类历史文明发展过程中的一项伟大创造，它本身就具有十分丰富的文化底蕴，但却常常容易被人们忽略。文化的内涵最终还需由文字来对其进行表达，在平面设计中，主要是通过调整形状、颜色和字体以及组合文字与图形等来进行处理，在对文字做过一定的处理之后，文字本身也就有了具体的意义并且带有审美欣赏的价值，让观众不仅能够了解表层意思，还能满足视觉审美的需求，对观众的审美也能产生一定程度的影响。事实上，究其来源，文字本身就是由包含丰富信息的图形演变而来的。平面设计中，对文字字形进行合适的拉伸或变换就能形成一个内容独特、意译丰富的作品。

（二）图形

作为平面设计所有审美元素中的最基本元素，图形在平面设计中的重要性不言而喻。所有的平面设计作品都包含有最基本的图形，而图形又是由点、线、面三者所组合构成的，从几何学上看，点是其中的最小且最基本的元素，点所表示的是图形中的一个具体位置，也可以看做是其他元素的起点和终点，对于点是没有方向和具体形态可言的。但是仅仅只有点不能实现一个完整图形的表达。因此需要其他元素的加入，线作为另一个基本元素，它和点的组合就能构成完整的图形。面指的是由点和线构成的图形所处的空间平面。仅仅当点与线位于同一空间时，它们才能构成完整的图形。

所有的平面设计作品都不能缺少图形这一要素，图形作为人类最早开始进行交流时所使用的工具，如果将其运用到现代的平面设计中去必然更加能够为人们所接受和欣赏。

（三）色彩

色彩语言在平面设计中占据着重要的地位，合理的把控和利用色彩能够使得视觉效果更加鲜明，更能吸引大众的注意。色彩极具表现力和感染力，既能单独作为背景来烘托气氛，又能对图形与文字的视觉效果进行加强。对色彩的色度、饱和度以及亮度进行调节，再将色彩与其他两种要素放在一起进行有机组合，来将作者内心的情感通过作品传达给观众，使整个作品充满了感情，就能对设计作品起到画龙点睛的作用，因此，色彩也是平面设计中的重要元素。而由于色彩并不易于把握，一般说来，只有专业人员才能够掌控好对色彩的使用。除此之外，由于色彩又是多种元素积累而成的成果，这些元素包括宗教、文化以及传统审美等等，因此，色彩对民族文化的继承以及对历史的延续方面也具有非凡的意义。

三、平面设计的构成元素具备的审美特征

（一）秩序美

所有的设计和创作都需要按照一定的秩序来进行，平面设计也不例外。这里所说的秩序，就是一些不同单元的层次和位置依据特定的规律组合排列在一起。在对视觉审美元素进行创作的过程中，要按照一定的规则来进行，让最后得到的设计作品能够呈现出一定的秩序性。如果设计时不按规律的对元素进行组合，就可能会产生让作品的呈现显得凌乱不堪，非但不能给观众传达有效的信息，甚至可能会使观众对作品产生厌恶排斥的情绪，从而对宣传产生严重的影响。因此，秩序性在平面设计中的作用是十分突出的，平面设计的秩序美能够给人以视觉上的平衡感和舒适感，与此同时，观众的视觉审美水平也能因此而得到提高。

（二）艺术功能性

当前，平面设计的运用主要是出于商业需要，对商品或企业进行广泛地宣传是平面设计师们创作作品最为直接的目的，影响消费者对商品进行选择以及提高企业的认同度是其最终目的。现如今，市场和商品的竞争越来越激烈，商品的宣传效果也成为了判定平面设计价值的重要依据。要得到大众的认可和顾客的满意与信任，平面设计就应该尽可能的使其自身价值得以实现和发挥，其中首要任务就是要经受住市场竞争的考验，一个好的设计作品也理应满足这一要求。这就需要设计者的作品不仅能使商品达到宣传效果，同时，还要达到所处环境的要求。因此，平面设计应该要按照市场的需求来进行，在对产品基本描述的基础上有针对性的加以美化和处理，让观众更加具体而全面了解所宣传的产品，从而使得观众对产品的印象和认识能够更加深刻，也提高了产品的社会影响力和知名度。

（三）冲击力

冲击力指的是设计作品给人们带来的一种视觉感受。平面设计在对审美的构建上，并不试图表现多么丰富的情感，而是通过组合多种具有标志性的元素和具有特殊性的符号，来使设计主题鲜明，给人们尽可能大的视觉冲击。在平面设计中，要善于运用各种方法来冲击观众的审美，从而吸引人们的眼球，当人们第一眼就被作品所吸引、打动时，就会产生想要更深层次对产品进行认知和了解的想法，也就能够让设计的主题更有可能完整的呈现给观众。不同的人在审美时的看法必然不同，审美观也因人而异。因此，平面设计应该要有针对性，对于特定的观众进行针对性的设计，要善于抓住人们的内心变化，依据不同人的审美习惯来设计不同形式的作品，从而为其带来视觉上的冲击。

四、如何构建平面设计中的视觉审美元素

（一）将视觉审美元素的功能充分发挥

目前，商业设计已然变成平面设计最广泛的应用之处，现在市场的竞争也越来越激烈，就目前的大环境而言，商品宣传就是平面设计的主要目的所在，对商品的形象加以优化，提高商品的社会知名度，让更多的人对作品产生共鸣，给消费者一个好的印象，从而获取经济利益，因此，经济性应该是平面设计所最突出的。图形、文字和色彩构成了平面设计中的视觉审美元素。平面设计时，将文字的字体、颜色、明暗度和风格加以调整和组合，并与商品本身结合起来， 就能将想要表达的信息完整准确的传达，并且使视觉上产生更好的效果。对整个平面设计作品的价值都有一个大幅度的提升。与此同时，如果在设计过程中再利用一些特殊的元素来对作品加以修饰，就更加能够增加视觉上的效果，使大众的审美要求得到更充分的满足。

（二）充分表现视觉审美元素的秩序美

在平面设计中，对视觉审美元素的运用和排列使用并不是毫无秩序的，只有合理有序的创作才能使设计作品具有秩序美，所以在平面设计中，应该将各视觉审美元素按照一定的规则组合起来而不是随心所欲的创作，要把握好各个视觉审美元素之间的秩序，让设计能够更加舒适协调的呈现出来，从而使被设计对象更具体和形象，让观众能够得到更丰富精确的产品信息，以使人们的审美需求能够得到很好的满足。例如，我们国旗的设计就是其中的典型代表作品，首先以红色为背景，大五角星为中心，其它四颗小五角星围绕在大五角星周围，整个的设计表现得十分有秩序，表现了全国人民团结一心的良好面貌，这种秩序美更能感动人心。

（三）营造良好的冲击效果

平面设计最主要的目的是为了在作品中运用各种特殊的元素、标志性的符号，更加鲜明的呈现设计的主题，给我们的受众最为强烈的视觉冲击。良好的冲击效果能使平面设计作品的功能得以全面发挥，其中色彩语言就是营造冲击效果的重要手段之一，为了满足人们的视觉审美，吸引受众的眼球，发挥设计作品的魅力，可以对设计的视觉冲击效果进行进一步的丰富或者利用人们对色彩的敏感度来生成鲜明的视觉效果，这就对设计师提出了较高的专业性要求，要能够在设计的过程中对人们的审美习惯进行一个全方位的充分的了解，而后再对各个视觉元素进行适当的有创意的组合和设计，带给观众意想不到的感受，从而增强了设计的吸引力，以色彩为例，它具有十足的表现力，如果对其合理的加以使用，譬如，由于不同的人在欣赏设计时对色彩有着的不同感触，所以应该相对的选用不一样的色彩搭配来增强设计的表现力和感染力，丰富的表达出设计者所要传达的情感，就能更好的让大众的需求得以满足，并且能够让观众真切的感受到作品的内在力量，这样的作品才更能打动人心。

结束语

平面设计于我们而言，不仅仅是一种用于商业宣传的工具，更是一个具有审美内涵的作品，同时也是一种艺术，它与我们的生活之间存在着十分紧密的内在联系，平面设计中，能够通过构建与组合视觉审美元素来体现设计的秩序美，形式美以及其艺术功能性，强化对平面设计中视觉元素的审美价值分析，能够让平面设计中的审美元素能充分发挥出自身的功效和作用。加入基本审美元素的平面设计，能够满足人们对审美的需求，帮助人们正确树立良好的生活信念，一个优秀的平面设计作品对作品的观众而言就相当于一场唯美的视觉盛宴。但是要达到这种效果也并不是那么简单的事情，对设计师的要求也是相当的严苛，要求设计师在设计时必须充分的研究分析视觉审美要素，了解广大观众的审美心理，不断完善改进所设计的作品，一切都要以提高人们对所宣传的商品的认可程度为中心，不断增强作品的表现力，不断创新。

参考文献：

[1]孙韬.分析平面设计中的视觉审美元素[J].中国包装工业.2014（20）.

[2]纪冬日.平面设计中视觉审美元素的构建[J].艺术科技.2014（6）.

[3]张静.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究.2011（7）.

[4]王卓.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].科技论坛.2014（23）

作者：王巍

视觉审美平面设计论文 篇2：

平面设计中视觉审美元素的构建

【摘要】基于平面设计中视觉审美元素的构建，掌握平面设计中的视觉审美元素，结合视觉审美元素在平面设计的作用。本文对平面设计中视觉审美元素的构建途径进行分析，全面阐述平面设计中视觉审美元素的构建重要性。

【关键词】平面设计；视觉审美；元素；构建

引言

在平面设计的过程中，视觉元素是非常重要的组成部分，同时也能够在设计的过程中发挥重要的作用。但是在设计阶段，对平面作品进行批量印刷。视觉审美元素是一项非常重要的审美元素。在设计作品上有很多不同设计元素、形象设计和文字等一些具有特殊标志。一个设计作品由这些特殊标志所组成，重新排列组合相关元素，打造焕然一新的印刷作品，在不同程度上满足视觉需求。展现出作品的立体空间感，由各种图形组成的幻觉空間，在一定程度上激发人们视觉美感。

一、平面设计中的视觉审美元素

在平面设计的过程中，其中一项重要的元素，就是设计，在传达信息的过程中，主要对视觉进行广泛应用。主要是通过语言文字等进行传递，表达出设计人员的设计理念。设计人员主要是通过对审美元素的组合和创作。满足人员的视觉体验，从而有效提高人们的审美兴趣。

（一）语言文字

中国文化不断地传承和创新，中国的语言文字具有很好的文化底蕴。随着经济的发展，现代人们对千年传统文化继承和弘扬，对语言文字没有磨灭，从而增加中国文化的内涵。在平面元素中最重要的设计部分就是语言文字，可以将平面设计的详细内容进行表达。

因此，在设计的过程中，对于语言文字进行修改和创新，结合各种因素，要想做出创作出新的优秀作品，应该对字体、字形和字号等进行全面修饰，进行科学合理的搭配，同时也全面提高设计作品知名度和作品水平，满足设计理念和设计内容的基本需求，确保创作作品的较高水平。

（二）图像

信息化时代不断发展，在设计中图像具有非常重要的部分，针对图像和语言文字进行比较，读者通过图像更加直观地认识设计的涵义。但是不能忽略语言文字的表现力，作品中存在文字能够更加生动地展现独特性。图片和文字相结合，从而提高传递信息的准确性。通常情况下，图像比文字更加吸引人的注意力，同时，在图像平面设计中，能够有效发挥重要的作用。

（三）色彩

结合视觉心理的角度进行全面分析和思考，人们能够选择合适的色彩。色彩多样才能够满足人们不同需求。每个颜色都能充分地体现出丰富的感情。在平面设计的过程中，能够通过对色彩的调节感受到感情的变化。同时，结合内心的需求，对色才的饱和度进行充分的调节和传达，色彩是平面设计中最重要的视觉语言。色彩不能够像语言和文字直接展现出寓意。但是色彩具有一定的魅力，可以不断增加视觉效果独特性和创作型。设计人员，应该具备完善理论知识和专业素质，不断提高资源的运用效率。一定能够创作出别具心裁的作品。在设计的过程中，设计人员应该对色彩进行全面了解，重视消费者消费心理，同时对产品进行全面定位，满足用户的实际需求，同时要产品与色彩相结合，合理搭配，才能够烘托出作品的主体。

（四）创意元素方面

创意元素，通常是人们把简单的思想和内容进行融合，用意想不到的方式成为大众视野的方法。创意设计需要设计者灵感，在某一瞬间就能构想出设计模式，但是能够很好结合创新理念，就会让作品更加丰富，具有一定的感染力。有创意的作品才是真正的平面设计作品，在室内装修和工程制造等方面都需要创意元素。

二、视觉审美元素在平面设计中的作用

在平面设计阶段，视觉审美元素要想发挥重要的作用，应该重视设计作品的经济性和秩序性。结合各个因素，需要实现作品的创新性[1]。首先要提高设计作品的经济性。在商场设计过程中，应该重视平面设计。商业设计的主要目的就是提高经济效益，应该对产品进行创新设计，体现商品应用价值。视觉审美元素能够将设计作品充分的体现出来，设计作品具有很高的适应性。现阶段，市场竞争非常激烈，应该对商品进行宣传，有效发挥其作用。如果平面设计能够体现出商品的价值，那么，在设计上就能够赢得消费者信任和购买欲望。所以，商家要想有效地吸引消费者注意力，同时，需要对平面设计技术创新，全面掌握产品的亮点。相关设计人员应该顺应社会的发展需求，对设计作品进行美化，全面提高宣传度，从而提高销售效益。

（一）体现设计作品的秩序性

在平面设计的过程中，工作人员应该结合视觉审美元素，掌握一定的规律和原则，这样才能够展现出设计作品的秩序性和表现性。在设计任何作品的过程中，都应该遵守设计原则，要想更好地完成它，一定要运行秩序元素。在平面设计的过程中，也应该按照设计元素进行排序。要不在视觉上会给人一种厌恶的感觉，不受群众的欢迎。以此证明设计作品需要把信息正确、完成的传达，必须优质排列和组合各种不同元素，工作人员应该对各个元素进行认真调节，才能够展现出审美元素的有序性，同时还能够提高消费者审美水平，还可以帮助消费者了解设计作品所传递的信息。

（二）实现设计作品的创新性

运用视觉审美元素，能够实现设计作品的创新性，视觉审美元素能够展现出一定的表现力，这种表现力会给人一种视觉感受和视觉上的冲击力。通常在平面设计的过程中，设计人员应该突出作品的情感，给人一种感染力。同时，在作品上应该充分的融合特殊符号和标志性符号。鲜明体现出设计作品，给作者带来很大视觉冲击。要想实现设计作品的创新性，这需要设计者需要全面表达审美元素，要求元素各个方面的设计都能符合消费者审美习惯，从而提高设计作品的创新性，设计者还应该掌握作品的创新性和消费心理等。

（三）展现作品经济价值

随着广告行业的不断发展，采用平面设计，从而有效提高经济价值。同时平面设计作品具有一定的商业价值。优秀的设计作品能够提高视觉审美度[2]。市场竞争非常激烈，要想稳固市场的竞争地位，应该制定优秀的作品，首先作品应该获得消费者信任，具有一定的经济价值，设计人员应该充分考虑产品特征和特点，满足消费者对产品的主要需求。

三、平面设计中视觉审美元素的构建途径

（一）重视设计作品的构图

在设计的过程中，最重要的因素就是构图，只有良好的平面设计作品，才能在一定程度上烘托出设计主题。与此同时，应该制定设计流程。其中还有一种重要的审美元素就是图片，能够把作品更加直观设计出来，因此，在构成图片的过程中，应该掌握图片的合理使用。避免图片过度，出现主次不分的现象。遇到这样的问题，应该重视专业人员，进行全面合理的运用和考核。

（二）重视设计作品的视觉冲击

设计平面设计中，应该重视作品质量的好坏，好的质量作品，才能够给人一种视觉冲击力。优秀的平面设计作品应该具备一定的冲击力，让读者第一时间能够感受到作品的精华，这样读者能够进一步的掌握信息。优秀的作品要想给人一种崭新的感觉，设计人员应该科学地采用色彩，进行完美的搭配。从而在一定程度上，给人一种焕然一心的感觉。通常在人们的日常生活中，已经积累了很多丰富色彩经验的事情。因此，在设计的过程中，应该确保色彩为产品服务。

（三）注重设计作品的传播载体

在传统文化传播的过程中，应该重视語言文字的学习，语言文字是中国人民的精神和智慧。设计人员需要重视语言文字传播的重要性，需要文字的阐述。随着平面设计不断发展。格式字体，逐渐体现出字体的风格，设计人员需要考虑产品信息，结合文字设计独特的风格。同时，作者需要一定的文字功底[4]，避免在使用文字的过程中出现低级错误，有效结合文字和产品，对于整个作品质量的提升具有一定重要的作用。

（四）传播载体合理应用

传播载体是平面设计视觉审美元素构建过程中的重要部分，所以，在此基础上，设计师在作品设计过程中，应该掌握文字信息传播功能，将传播载体的形式融合到平面设计之中，运用独特的风格和个性化设计方法，有效提高文字传播功能，从而能彰显出中国特色文化。因此，随着现代化科学技术的不断发展，涌现出网络传媒技术[5]。设计师在平面设计的过程中，一定要结合实际生活，利用网络自动化工具进行调整，从而增加作品视觉感染力，使作品深受群众关注。

四、结语

总而言之，在现代平面设计的过程中，视觉审美元素是非常重要的，对设计效果的发挥和设计目标的，实现有着至关重要的影响。因此，在进行平面设计的过程中，需要充分对文字、图形和色彩基本审美要素的运用，通过对文字结构和大小、构建图形层次进行设计，重视视觉牵引、做好色彩选择和色彩与图形的协调等措施，有效提高视觉审美元素的视觉冲击效果，全面提升平面设计视觉审美水平。

参考文献：

[1]苏专.刍议平面设计视觉审美中茶元素的融入与构建[J].福建茶叶，2018，40（6）：107.

[2]柳湍红.平面设计中视觉审美元素的构建及思考[J].美术大观，2018（4）：126-127.

[3]刘键.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建——评《平面设计原理》[J].中国教育学刊，2017（12）：133.

[4]徐刚.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建及意义[J].美术教育研究，2017（18）：52.

[5]万晓梅.新媒体时代平面广告设计中视觉审美元素的构建策略[J].艺术与设计（理论），2017，2（6）：42-44.

作者简介：李宏霞（1977-），吉林四平，硕士研究生，助教，研究方向：平面设计。

作者：李宏霞

视觉审美平面设计论文 篇3：

视觉审美元素在平面设计中有效构建的探讨

摘要：随着商业产业的日益发展，商业广告所发挥的作用越来越大，而平面设计在商业广告宣传中发挥的作用日益突出。平面海报、广告美化着人们的视野，影响着人们的视觉审美。影响人们视觉审美元素有哪些？如何构建视觉审美元素来最大限度地发挥平面广告的作用？本文从这些方面进行了探讨，希望对大家有所帮助。

关键词：平面设计；有效构建；审美

一、平面设计应该考虑的一些元素

（一）图形

图形作为平面设计中的基本元素，由点、线、面三个方面组合而成。点在几何中是最小的几何元素，它可以明确一个详细的位置，代表线和面的起点和终点，点无方向、形状之区别。在康定斯基的理论中，从内行的角度去概括，点是最简洁的形态。从几何学角度来讲，线则是由无数个点组成，而面则是由无数条线组合而成。

（二）文字

文字是人类历史上最伟大的设计。文字本身包涵着极其丰富的文化底蕴。在平面设计对文字这个要素的处理中，在对其形体的调整、颜色的设置以及图形和字体的有效结合的基础上，使文字形成了一种除具备说明意义外还有欣赏审美价值的效果，影响着受众的视觉审美，不仅让受众领略字面意思，还让人们为其新颖的构图形式所感动。

（三）色彩

色彩语言在平面设计中的地位举足轻重。它在生成鲜明的视觉效果的基础上，来营造一种感性上的、可以汹涌澎湃的冲击效果；或者根据受众在视觉上对色彩的敏感和色彩本身所具备的魅力，来感染大众的眼球，更大发挥设计文稿和图形的效果。在平面设计中，在调节色彩明暗度的基础上，表达喜怒哀乐；在对色相、明度、饱和度三者的搭配中，形象地阐释人的情感，让人在眉眼之间领略到那种震撼的力量，让人收到其中蕴含的意蕴。因此，色彩在平面设计中的作用是不容置疑的，它是塑造美、传递美的一种重要的设计元素。同时，色彩还是文化、宗教、人们传统审美观长期沉淀的结果，具有丰富的内容，是传承历史、发扬民族文化的一种重要形式，这就决定了色彩具有一定的可塑性。

二、平面设计的构成要素的审美特征

（一）秩序美

平面设计对设计对象的审美处理主要表现为秩序美的落实，设计对象在形式的调控下而具体化、形象化。平面设计的这种秩序美，具体是在它的构成要素配合之下或独立展现时表达的。如此的秩序美让人第一眼便收到视觉上的平衡感和舒适感，同时也提高了受众的视觉审美水平。

（二）冲击力

平面设计在对审美的构建上，重点不在情感的抒发，而是运用文字、图片和色彩以及具有特殊性的符号，突出设计主题，在视觉上冲击人们的感受。在形成视觉冲击的过程中，可根据平面设计构成元素的不同情况和发展水平进行表达。平面设计以具有冲击力的视觉审美要素在第一时间吸引人们的目光，将设计主题传达给人们。人们在审美时的心理背景不同，审美观也千差万别。基于此，设计平面作品应具备针对性，仅对目标人群进行研究设计，这样便可以给目标人群带来审美上的冲击力。

（三）艺术功能性

在商品经济蓬勃发展的时代背景下，平面设计生存的主要方式体现在它对商品的宣传力度上。设计若发挥应有的价值，不得不考虑客户的认可度，获取客户的认可与支持，最根本的是要经得起市场的考验，在对产品加以充分美化的基础上，达到促销的目的。

三、平面设计中审美元素的构建

（一）文字的设计

我们在实际应用中能经常看到文字的艺术表达出的不同风格的审美效果。现代字体设计的方式总体可以划分为：视觉图形的多元化、艺术化、个性化、意象化。网络传媒的普及，使世界上任何国家的任何人接收信息已打破时空上的限制，文化的交流与融合日新月异，促使设计师必须标新立异，以独特的理念和想象力进行创造性的思考。设计正根据人们的需求形式及审美品位的提高，逐渐从有序转变为“无序”，并在“无序”中探索更深层次的有序。我国南方山清水秀、红花绿叶，那里的人们更喜欢素雅的色彩，但同是在南方的城市和农村却因经济、文化等的影响而存在色彩喜好的差别。对国家和民族而言，这个色彩的喜好就更要注意了，不当的色彩选择则会导致国家争端和民族矛盾。如中国人喜欢红、黄、青、白，罗马尼亚人认为白色纯洁，绿色为希望，红色为爱情，忌用黑色，而瑞典人恰巧喜欢黑色，。在日本一直代表高贵、典雅的紫色，在罗马却象征苦恼与忧愁，我国有少数民族众多，色彩爱好各不相同，如维吾尔族忌用黄色，认为黄色奸诈、卑劣，蒙古人喜爱用鲜艳的色彩，不喜欢黑白，满族和佤族等少数民族忌用白色。不同的消费群体有不同的色彩喜好，只有恰当合理地运用色彩才能更好地促进消费，否则只会弄巧成拙。

四、设计中应重视色彩诱导功能

在进行平面设计的过程中，务必对色彩的诱导功能予以高度重视。成功的平面设计师，肯定是一个高超的色彩使用者。这些设计师对色彩具有高度的敏感性，因此他们在进行设计时能够综合运用各种色彩，并且利用强烈的色彩对比来烘托所要体现的主题。受众在欣赏作品的过程中，关注点会不由自主地沉浸在设计师所设定的色彩氛围之中。

参考文献：

[1]张静.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究，2011，（07）.

[2]牛海英 浅谈平面设计中的视觉与触觉[J].品牌（理论月刊），2011，（12）.

[3]卢强.文字艺术在平面设计中的地位[J].大众文艺，2009，（18）.

作者简介：

王亚斌，南京邮电大学传媒与艺术学院；王攀，南京邮电大学传媒与艺术学院；徐默涵，南京邮电大学经济学院。

作者：王亚斌 王攀 徐默涵