网络广告信息传递管理论文

摘要随着我国互联网的高速发展，许多广告企业也逐渐将网络作为一种新型的广告传播途径，网络广告的形式是丰富多彩的，它利用多媒体技术将图像、声音、文字等融为一体，从而带给人们最直观的感受，网络广告中的交互动画指的是能实现动画与观众互动的一种广告形式，交互动画的设计主要利用的是计算机技术和多媒体技术，目前，交互动画已经在网络广告中应用得比较广泛。以下是小编精心整理的《网络广告信息传递管理论文(精选3篇)》，希望对大家有所帮助。

网络广告信息传递管理论文 篇1：

浅析网络广告媒体的特点与发展趋势

摘要：随着网络技术的不断向前发展，网络与生活，尤其是经济生活越来越发紧密。而广告作为一种有偿的信息传播手段，它与媒体的发展联系密切。网络广告以它的独有的之特点，刷新了人们对广告的认识，又以旺盛的财源给予了网络崭新的发展契机，因而成为了人们关注的又一话题。本文将对网络广告的特点与发展趋势做出概述，解析我国网络广告发展现状，根据现在互联网广告媒体的现状进行利弊分析，最后对中国网络广告的未来发展趋势进行展望与预测，并做出分析。

关键词：网络广告；媒体；受众；新媒体

（一）网络广告是什么

网络广告就是在网络上登出的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。

（二）中国网络广告的发展历史

我国的首个商业性的网络广告出现于1997年，传播媒介是比特网，其广告的表现形式为468×60px的动画广告。IBM公司与英特尔公司是在中国最早在网络上批量投放网络广告的广告主。

在那年，我国的网络广告营业额就达4800万元；人们非常乐观地揣测，我国的网络广告年营业额将大幅度上升。然而在2000年之后，网络经济泡沫开始破碎，大批中小网络公司都抵受不住互联网产业的严冬而纷纷选择了退出。网站如此，以网站作为载体的网络广告也跌入了低谷。

但事情都是福祸相依，那些坚持过“千年之难”的网络广告公司在之后都获得了长足的发展。2003年，非典的光临让中国的网络广告发展突飞猛进，当年网络广告市场突破10亿，一年内市场规模增长一倍。2004年新浪、搜狐、网易公布财报，网络广告盈利丰厚，中国门户进入了全面盈利时代。2009年，金融危机的冬雪带给网络广告生机勃发的春天，在互联网飞速发展、网络普及率日渐提高，网络广告不断创新进步的今天，其必将拥有更加广阔的舞台。

（三）网络广告的优与劣

（1）网络广告媒体的“优”

表现形式多样化。互联网广告是采用了文字、声音、图像、视频等集于一体的多样的表现形式，并且兼容了报纸、电视、广播的各种媒介之长。其多样的表现形式更易能吸引到受众注意力，而且网络广告制作成本比较低、时效也比较长。

具有互动性。所谓网络广告的互动性是指广告主将广告信息准备好，放在某个站点上，网络受众们都可以利用网络来查看并获取相关的商品信息。若对商品有问题时，受众可及时向广告主反映并促其及时更新信息，这些信息的传播和反馈的过程中形成了互联网广告与受众之间的互动性。

传播范围很广。网络广告传播对象是与网络相连的所有客户终端机，利用互联网将其产品、服务等信息传递到各个地方，不受空间、时间、地域限制的网络广告覆盖范围是传统的广告媒介无法比拟的。

（2）网络广告媒体的“劣”

网络媒体在可信度方面远远不如传统大众传播媒体那样值得信赖。因为网络媒体是每个人都可以创办，人们只要交取一定的费用就可以申请到网站，就可以发布和传递信息，也可以发布广告，所以说这种传播者低门槛化导致了当下网上暴力、假新闻、垃圾信息和虚假广告泛滥，从而极大的降低了网络媒体的可信度，也降低了网络广告的传播效果。这是目前网络广告急需解决的重要问题。

中国网络广告的形式缺乏新意与想象力。我国网络广告的在表现形式上很大部分依然是盲目的追求点击率而很少考虑到广告的新意与其创造力。在提升与扩大品牌认知度和形象及网络营销策略中，我国的网络广告还存在着大量 “不良”点击，即广告主依照网络广告的点击数和其网站的流量的多少来付费。致使其点击率不再是网络广告为营销而铺垫，而成了网站获取收入的短暂来源。因而当广告主发现产品得不到良好的销售时必定会影响广告主对网络广告的投资信心，最终使得网络广告市场的不断低迷

对网络广告缺乏良好的监管。网络广告是我国新兴的广告形式，再加上其传播主体的多样化、虚拟化、无地域性等特点，给网络广告监管工作造成了一定的困难。但不能因此就放弃了对网络广告的监管。我国现行的《广告法》、《反不正当竞争法》等相关法律、法规对网络广告没有任何明确的规定，这是造成网络广告行业混乱的根本原因。要把对网络广告监管落到实处，就必须出台相关法律，将网络广告纳入法律的控制范围内。

（四）网络广告的发展趋势

管理要从比较混乱的状态治理为有序的状态，也就是说要把管理更加规范化，有两个方面需要注意：一是相关部门要重视对其管理，必要时颁布了一些规范和具体要求，对不符合法律法规的公司或个人采取一定的措施，维护网络广告市场的繁荣与稳定。第二从网站本身，也必须要把网络广告管理进行合法化和规范化，网络广告人员的素质、管理体系的形成都要是其网络媒体本身需要重视的。

在价格上要趋于透明化，网站数量越来越多，一些网站为创造知名度，增加一些市场份额，把价钱都往下降，使得竞争非常激烈；另外一点，许多客户已慢慢熟悉了网络广告市场，所以在价格上必须要实行透明化。

目前，互动性广告将逐渐要成为网络广告市场的主流。互联网的互动的特性是任何一般传统媒体能不能匹敌的。我国网络广告虽然正处于初始发展状态，仍主要以旗帜、弹出广告等众多强迫式的广告为主，但随着我国网络技术的不断向前发展，互联网的互动特性必将在网络广告中得到充分认证

（五）总结

网络媒体作为一种综合了网络报纸、网络电视、网络广播、网络杂志等的新型媒体，虽然目前处在一个起步阶段，但随着科技的进步，网络广告的优势会被不断得到巩固与加强，其存在的缺点也会不断得到淡化甚至消除。在人们对网络广告日益成熟的认识态势下，网络广告也会慢慢趋于理性和科学。（作者单位：渤海大学文理学院）

参考文献

[1]李文《试论网络媒体广告的特点》兰州商学院学报.2001.6

[2]胡建《浅析我国网络广告媒体策略》中国商人.2005.1

[3]童晓萌《网络广告媒体选择和效果的评价》统计教育.2009.2

作者：周鹏禹

网络广告信息传递管理论文 篇2：

网络广告中交互动画的设计应用研究

摘 要 随着我国互联网的高速发展，许多广告企业也逐渐将网络作为一种新型的广告传播途径，网络广告的形式是丰富多彩的，它利用多媒体技术将图像、声音、文字等融为一体，从而带给人们最直观的感受，网络广告中的交互动画指的是能实现动画与观众互动的一种广告形式，交互动画的设计主要利用的是计算机技术和多媒体技术，目前，交互动画已经在网络广告中应用得比较广泛。

关键词 网络广告；交互动画；设计应用

作为一种新的广告形式，网络广告受到了社会大众的普遍欢迎，其在视觉、听觉上带给观众更深刻的体验，伴随网络广告的不断发展，交互动画也逐渐进入了我们的视野，交互动画在网络广告中具有一定的优势，但交互动画的设计目前也面临诸多问题，本文就针对网络广告中交互动画的设计应用进行了探讨与分析。

1 网络广告中交互动画的特点

1.1 集成性

网络广告是利用计算机网络进行传播的一种广告形式，它将文字、声音、图像等融为一体，同时还灵活运用了多媒体技术、网络传播技术和数字处理技术，这些新技术的运用使网络广告中交互动画的表现形式更加丰富多彩，交互动画不再是一种单一的图片或者文字展示，而是将文字、图片、声音等结合在一起的一种动态展示方法，通过屏幕显示，我们可以清晰地看到不断变化和闪烁的画面，这种展示手段比传统的展示手段要有效得多。

1.2 交互性

网络广告中的交互动画具有交互性的特征，这种特征不是表现在信息内容上，而是体现在观众的体验上，网络广告中的交互动画设计采用的是观众与广告互动的宣传形式，它与现代信息技术的发展方向是相符合的。交互性是网络动画最大的特点，其主要意义在于让观众可以自由参与到动画之中，摆脱了传统网络动画的被动性，可激发观众对广告的兴趣和热情，在设计的过程中，设计者主要重视的是动画的娱乐性、独特性和丰富性，使人们在观看动画的过程中不仅获得了广告中的基本信息，同时也实现了心灵、精神的放松与愉悦。这是当代社会人性化的一种重要表现形式，体现了社会大众的主体地位，对于网络广告的宣传形式来说是一种重大的突破。

1.3 娱乐性

网络广告的特点之一就是娱乐性，在生活节奏越来越快的时代背景之下，人们的生活、工作压力也越来越大，为了在日常生活和工作中得到放松，许多人都倾向于选择一些具有娱乐性的活动，网络广告中的交互动画作为一种可带给人们视听享受的动画表现形式，其娱乐性的高低往往决定了观众的参与度，因此，对于交互动画来说，设计者在进行设计的过程中应坚持娱乐性的原则，尽量满足不同社会群体的心理需求，让人们在观看动画的过程中体验到极大的乐趣和新鲜感。

1.4 非线性

网络广告中的交互动画与传统的网络动画表现形式有很大的区别，其采用了非线性和非循环的表现方式，改变了以往动画中观众的被动局面，在这种非线性方式的指引下，观众不再只是被动的接受，而可以根据自己的爱好参与其中，这样就有利于提高观众对网络广告的满意度，从而提高商品的销

售量。

1.5 艺术性

动画本身就是一种艺术的表现形式，其艺术性主要体现在整个过程的协调感和统一感，对于交互动画来说，其艺术性更加深刻，交互动画运用现代技术与艺术新结合的手法，使动画中的各种组成元素，包括图像、声音、文字、场景等实现完美融合，从而创造出协调统一的美感，网络广告中的交互动画在艺术形式的展现上更加丰富多彩，它结合了电影、音乐等艺术学科的特点，并将这些特点融入到动画设计之中，摆脱了传统动画的单调性和乏味性，使其成为一种独具特色的艺术表现形式。

2 网络广告中交互动画的设计原则

2.1 实用性与艺术性相结合的原则

网络广告中的交互动画是广告与动画的结合体，其不仅要体现广告的商业价值，同时也必须体现动画的艺术价值。在实际创作的过程中，设计者应坚持实用性与艺术性相结合的原则，灵活运用各种先进技术和手段，改变传统广告动画的单调性和被动性，为广告注入更多的内涵，这样才能使网络广告中的交互动画真正深入人心，最终获得大众对商品的肯定。

2.2 人性化设计的原则

在社会主义民主化建设不断深入的时代背景之下，我国人民的主体地位在许多方面都展现了出来，企业要取得发展，必须坚持民主化的管理方式，相应地，广告设计企业要取得发展也必须坚持人性化的设计原则，充分体现社会大众的主体地位，在设计的过程中，影响设计的因素主要包括设计者本身的因素、文化因素、环境因素等，交互动画的人性化设计受到以上因素的影响比较大，尤其是设计者本身因素的影响，不同的设计者对商品信息的认识也有所不同，其在设计过程中追求的目标也就不同，有的设计者在进行网络广告中交互动画的设计时仅仅考虑到商品的商业价值，这就导致其在实际设计的过程中仅仅突出广告动画的实用性，而忽略了社会大众的心理和情感需求，这样的广告必然不能达到观众满意的标准，因此，设计者应对设计方法进行改进。

3 网络广告中交互动画的应用价值

3.1 有利于提高网络广告的信息传递能力

交互动画在网络广告中的应用极大地丰富了广告的艺术性、娱乐性和趣味性，观众在网络广告的中可以获得更多的商品信息，并真正体验到商品的价值，此外，在交互动画之中，人们的心理和精神需求通过视觉和听觉也得到了满足，这就使网络广告更加深入人心。

3.2 有利于丰富网络广告的推广形式

交互动画的应用使网络广告的推广形式更加丰富，由于其具有交互性的特点，在推广的过程中，社会大众可通过多媒体等表现手段对商品信息进行更加深入的了解，并积极参与到广告之中，通过网络等媒介提出反馈意见，这样不仅有利于广告质量的提高，同时还有利于提高观众的满意度。

4 结束语

随着网络广告的不断发展，社会大众对网络广告的要求也会越来越高，交互动画的引入是网络广告发展的必然趋势，从目前的现状来看，网络广告中的交互动画设计与应用还面临着一些问题，需要相关人员对设计方法进行改进，并扩大交互动画的应用范围。

参考文献

[1]王静.浅析网络广告交互动画设计的艺术性[J].设计艺术研究，2012，02（3）：77-79.

[2]王静.网络广告交互动画设计的艺术[J].新闻爱好者（下半月），2009（11）：55-56.

作者：王珏

网络广告信息传递管理论文 篇3：

新媒体网络广告的互动传播效果初探

摘 要 随着社会的进步，促进了科学技术的快速发展，当前新媒体发展迅速，主要是形成了以互联网和手机为主体的新兴媒体，蕴含了大量的媒体信息，呈现出了互动性和个性化的发展特点，实现了对文化的继承和发展，满足了人们个性的发展需求，打破了传统媒体的发展方向，实现了对新媒体的创新和发展。与传统媒体相比，新媒体增强了人们之间的互动和交流，为受众提供了更多选择的机会，呈现出自身的优点，实现了对网络广告的合理使用，为受众提供了更优质的服务。

关键词 新媒体；网络广告；互动传播；策略

随着社会的不断发展，各种广告形式充斥着人们的生活，广告的形式呈现出多样化的特点，各种媒体平台都成为广告行业发展的主体，将广告传播给每个受众，是当前各大广告公司发展的主要方向。随着广告行业的快速发展，在科学技术的带动下，促进广告传播形式发生了变革，传统的传播形式已经不能满足广告传播的需求。媒体广告的兴起，促进了网络化广告的变革，以多样化的形式存在于人们生活的各个方面，给广告的传播提供了平台和渠道，将信息传递给受众，实现了广告传播的目的。

1 网络广告的互动概念

网络传播主要是指受众想要得到所需的信息，而去被动接受信息的过程，相对于传统的信息传播形式，该种信息传播形式呈现出了较强的互动性，信息呈现双向传播的形式，可以实现对信息的主动性选择，网络用户可以根据自己的需要在网上发布信息，拥有信息发布的主动权，可以进行自主的选择信息。网络广告的互动主要是指网络媒体与受众之间产生的互动现象，在互动过程中，能够产生良好的效果，相较于其他传统媒体具有较大的互动

优势[1]。

2 互动性在网络广告形式中的表现

当前，网络广告已经深入到人们生活的各个方面，无论是在玩游戏还是看视频的过程中，都可以欣赏到广告，广告以极大的魅力，贯穿于人们的生活中，给人们的观念带来了一定的影响，使人们感受到了广告的魅力，打破了传统广告的传播形式，实现了与用户之间的良好沟通。为了吸引消费者，网络广告针对不同的人群，做了互动性的广告，实现了与受众之间的沟通和交流，使受众能够将目光停留在广告上面，展现出了广告的价值。互动广告以其自身独有的优势，呈现较快的传播速度，在年轻人群中表现较为明显。网络广告作为新媒体下的最新产物，展现出了广告的互动性特点，通过人们之间的相互转发，实现了对网络广告的传播。《婚礼傲客》是互动性广告中的典型代表，在广告的制作过程中，运用了各种技术手段，打破了原来的设计格局，自从开播以来，已经获得了较高的点击率，起到了良好的宣传效果，展现出了互动性网络广告的特点[2]。

3 网络广告互动传播的动因分析

在受众的角度上看，受众在接受广告信息时，通常不愿意采取被动的接受方法，如果是强制性的让受众接受广告信息，将会对人们的心理造成较大的起伏，受众会怀疑广告的真实度，降低广告的传播效率和传播效果，不能得到人们的认同。当前网络化已经遍布于人们生活中的各个方面，网民大都是采用自费上网的形式，上网的最主要目的是查资料和观看娱乐视频等，大多数人们都不会去关注广告信息，弱化了广告的价值。对于广告主而言，网络广告对自身的发展起到了关键性的作用，广告的最主要目的就是实现自己销售的目的，希望和受众产生沟通和交流，希望受众能够对广告做出迅速的反应，是销售模式的重要体现。网络广告需要较多的点击率，通过点击率能够明确访问者对广告的兴趣。要想促进网络广告取得良好的效果，必须要改变广告单调的主结构，以便能够吸引更多的人来投资网络广告，向人们提供真实的网络信息，使广告起到良好的互动性作用[3]。

4 针对受众心理定制的网络广告策略

4.1 求得认同，满足需要

动机主要是指产生某种行为的原因，是各项工作开展的动力。消费者的购买动机，与消费者自身的购买需求存在着重要的联系，是促成销售的主要原因。人们在需要某种东西时，就会产生购买的欲望，但是需要并不一定会产生购买的欲望，也无法展现出消费者的需求的重要性。如果消费者既有购买的欲望，又要采取消费行为时，能够推动网络广告产生重要的作用。反之，网络广告将无法展现出自身的价值，导致广告不能起到良好的效果。要想使网络广告得到认同，应该对消费者的真实需要进行了解，明确哪个品牌的商品能够满足消费者的消费需求，例如：润洁滴眼液比较适合在网络游戏中加入，玩游戏的人员常会感受到眼睛干涩，对消费者起到了提醒的作用，能够引发消费者的购买

欲望[4]。

4.2 唤起情绪，产生好感

网络广告在设计中，应该以“情”为中心内容，明确人们的情感归属，与消费者之间建立紧密的联系，将情感赋予到广告中来，使消费者的内心产生强烈的冲击感，进而对广告产生好感，有利于促进销售。广告设计人员对上网人员进行了深入的调查，明确了人们的情感归属，将情感赋予到广告中来，进行产品性能的阐述。该种广告营销形式里面蕴含了大量的情感，引发了消费者的思想共鸣，激发了人们的购买欲望，实现了对信息的传播，增强了信息传播的速度，使人们不自觉的去接受信息，在人们的大脑中形成了一定的印象，更具感染力。以情进行产品宣传的主要广告是“润研”洗发露，该广告的消费目标是年轻的女性，通过润泽的黑发展现出了东方女性的美，将洗发露的优点展现的淋漓尽致，引发了消费者的好感和共鸣，进而促进了

销售[5]。

4.3 进行暗示，形成欲求

欲求与需要在网络广告中具有重要的作用，需要通过广告的形式，来满足人们内心的欲求。当前的网络广告抓住了人们心理的这一优势，大多数广告都表现出了人们的欲求而非人们的需要，形成了一种朦胧式的购买行为，展现出了广告的重要作用。因此，广告在制作手法上，应该给人们营造一种心理暗示，促进人们的情感产生共鸣，激发消费者的购买欲望。消费者在对网络广告进行了解的过程中，需要对网络广告进行点击，对广告点击量越大，这代表消费者的购买欲望越强烈，能够清晰的展现出消费者的诱导力。例如：速溶咖啡的广告，主要展现出来的就是咖啡冲泡的便捷性，但是有些消费者认为，购买速溶咖啡会展现出一个人的懒惰性，导致广告在突出便捷性优点的同时，与人们的偏见发生冲突，后来，广告商将咖啡的主题变为美味、芳香和质地醇厚等，满足了消费者的购买心理，实现了成功的销售[6]。

5 结论

随着科学技术的发展，网络广告在人们的生活中展现出了重要的作用，具备独特性的传播手段，其传播的形式，符合当前广告传播的趋势，弥补了传统广告的缺点，实现了对广告传播形式的创新。网络广告在设计过程中，针对人们的内心需求进行广告设计，与消费者形成了良好的互动，起到了良好的广告效果，促进了产品的销售。

参考文献

[1]乔占军.社会化媒体语境下网络广告传播效果实现机制[J].中国出版，2014（24）：16-18.

[2]李晶，昌蕾.论网络互动广告与品牌形象传播——基于富媒体广告的探讨[J].经济研究导刊，2013（3）：226-227.

[3]周象贤，孙鹏志.网络广告的心理传播效果及其理论探讨[J].心理科学进展，2010（5）：790-799.

[4]邵华冬，杜国清.中国企业数字新媒体广告传播平台研究[J].国际新闻界，2010（11）：7-11.

[5]徐莉莉，李桂华，陶娅菲.媒体互动性的变迁与广告信用的构建[J].北京工商大学学报（社会科学版），2012（5）：52-57.

[6]韩文静.参与的激励：数字媒体广告传播中的受众行为管理[J].广告大观（理论版），2014（4）：40-47.

作者：杨柳