旅游产业发展现状

第一篇：旅游产业发展现状

中国温泉旅游产业发展现状思考

我国温泉历史文化悠久，温泉资源丰富。纵观我国温泉旅游产业，从20世纪80年代初的初步开发，到90年代末的大规模商业运作，至今，各种形式、各种规模的温泉旅游企业遍布全国。据了解，被称为温泉大省的广东省去年开发温泉约130多处，到今年已升到200多处,竞争日益激烈，呈现“白热化”态势。然而，这是否意味着我国的温泉旅游市场已经基本趋于饱和了呢?据相关部门统计，广东省2006年温泉游客接待总人数仅600多万人次，不到广东省总人口的10%。在这样一个占据全国约1/3温泉企业数量的高密度开发省份，本地温泉旅游市场仍然具有很大的发展潜力，而全国乃至世界性市场，应该具有更大的可开拓空间。中国温泉旅游产业方兴未艾，如何避免“白热化”态势的蔓延，促使温泉旅游产业持续稳定发展，需要业内付诸积极的思考与努力。

第一，温泉旅游产业症结凸显，市场呼吁个性化温泉旅游。

我国的温泉旅游产业经历了一个极其短暂的扩张过程。从“药疗”的认识阶段过度到温泉休闲旅游的全国走红，只有短短数十年。

1998年，广东省珠海御温泉度假村正式成立，宣告了中国温泉旅游产业的产生。温泉旅游是顺应时代发展需求的产物，这个新兴的产业很快就在市场上站稳了脚跟，得到众多开发商的青睐。至本世纪初，上规模的温泉企业仅广东省就有百余家，其惊人的发展速度可想而知。

我国丰富的资源蕴藏量为温泉旅游全国的兴起奠定了基础，其在广东省形成的良好市场反应带动了全国性的开发投资热潮。开发商们都认准了这个市场的香饽饽，竭尽全力寻求温泉资源进行开发。到目前为止，我国的温泉旅游已经出现了中部温泉、西部温泉、东部温泉、北部温泉和南部温泉等板块。

温泉旅游产业为国民经济的发展注入了新的活力，同时也为国民提供了新的休闲养生方式，其不寻常的发展速度是值得欣慰的，但其中存在的一些隐患也不能被忽视。一是温泉企业符合规范的程度不高。相当数量的温泉旅游企业存在着以假乱真、以次充好的欺骗、隐瞒现象，导致消费者对整个产业的质疑。二是产品的同质化。某些开发商开发温泉心切，没有做好足够的准备工作，造访几个温泉企业或找来一两个有过几年行业工作经验就自诩为专家的人后就开始大兴土木，结果往往是消耗大量的资金开发出一些只有其表而无其里，毫无特色与内涵可言的产品。更有甚者，企业经营无从下手，高额的开发资金打了水漂。产业弊病如得不到及时治理，不可避免地，产业的竞争就会衍变为价格的比拼、规模的较量。同业间的无序竞争、恶性循环，不仅使企业疲于应付、效益下滑，而且严重损毁着整个产业的品牌形象。如何规避企业间的“自残”?一方面要加强规范产业秩序，制定严格的市场准入制度，另一方面，要以差异化的竞争战略树立个性鲜明的品牌，以竞争对手为导向，从产品、服务、品牌形象等方面积极寻找空白点、不同点，开发新产品、新服务、新功能，或赋予品牌新的附加值、新价值、递增价值等等，从而建立起具有独特优势的个性品牌。

第二，温泉旅游产品多自产自销，以国内游客为主。

相对于欧洲、日本等地的温泉产业，我国的温泉旅游兴起较晚。加上特殊的温泉历史文化，直到今天，仍有相当一部分消费者不能正确认识温泉资源的价值。因此，一方面要引导消费认知。消费者对温泉的认

知参差不齐，而任何企业要求得生存发展就必须以消费者为依据。针对我国复杂的消费群体，企业是兼顾还是只对特定人群;是全面性消费引导，还是针对性消费引导……等等问题都为温泉企业的发展增加了困难。另一方面，产业规范不完善，产业道路靠摸索。这是一个年轻的产业不可避免的问题。我国温泉旅游无前车可鉴，靠的就是业内的共同努力。可喜的是从1998年到2008年的十多年发展时间里，也还是有相当一部分温泉企业，他们在发展过程中敢于探索和创新，同时以自身的发展引领着整个行业的发展。同质化、跟风现象引起另一个突出状况就是企业本土文化的匮乏，温泉产品国外游客吸引力弱，只能是自产自销。日本温泉、瑞士温泉之所以备受关注，是因为他们都有着自己成功的文化内涵，而这些文化全都出自本国度的浓厚文化。中国为世界著名的文明古国，历史文化悠久：岭南文化、湘楚文化、吴越文化……不同的地域有不同的背景文化和元素，不同的历史时段有不同的文化体现。只有以文化为基础赋于产品不同的个性，才能创造出别人无法复制的产品价值和吸引力。

第三，以文化经营为主导，引领温泉产业走向世界。

御温泉是国内依托文化经营取得良好发展的温泉企业之一。成立初期，御温泉就明确了以“御”为核心的品牌文化，“御”代表的是御温泉核心的文化力，“御”标志着尊贵独有。御温泉具有鲜明的品牌个性，即：盛唐新风、尊贵独有。御温泉稳扎稳打，踏踏实实地做品牌，企业文化从各个层面彰显出来。譬如以“情”、“和”为中心的东方服务。从中可以看出，御温泉之“御”，不仅只是中国“皇帝”的概念，还隐含了东方“御”字中的“尊重”、“敬意”和“自谦”的内涵，在御温泉人人都能享受到这种具有中国特色的东方服务。“御”文化体现在产品上，就是一种十分苛刻的精致，这种精致表露在每一个细微之处，不管是装饰物还是点缀品，都力求完美。品牌文化决定品牌的生命力，御温泉在大陆开发建设了陕西华山御温泉、陕西太白山御温泉、石家庄国大御温泉等。御温泉加快了品牌输出步伐，把其卓越的品牌、管理、服务推向全国。

御温泉只是一个特例，目前，在业内能坚持做自己品牌并拥有深厚品牌文化的温泉企业为数不多。绝大部分企业经营者已经意识到企业文化对品牌发展的重要，但行动不够迅速。文化是企业最根本的核心竞争力。以文化经营为主导，就必须加强温泉旅游纵横创新，打造出个性化的温泉品牌。纵向创新是指企业文化的创新。企业文化建设不是一劳永逸的工作，而是须依时代与发展所需，不断创新的过程。所谓企业文化创新是企业在继承原有优秀文化元素的基础上，不断吸收与借鉴外部新文化、新知识和新思想中的符合自身企业发展所需的优质文化养分及不断挖掘、提炼与总结企业在发展历程里所沉淀的优秀文化元素，去充实现有的企业文化，促进企业文化在执行中充实、在充实中提升。横向创新是指产品、服务等的创新。产品是做大做强的载体，没有创新就没有发展。必须树立以需求为导向的创新观，开发有企业特色、地域特色的个性化产品，并以差异化的服务创新，不断满足市场对温泉旅游产业的需求。

一味效仿的方式不能带来具有本土气息的浓厚企业文化，急功近利的经营原则也不能创造出具有良好发展前景的强势品牌。文化不能架空，市场的反应就是最好的验证。企业应放足长远，以文化为引导，根据实际情况，扎扎实实经营，引领中国温泉旅游产业走向世界

第二篇：长兴县旅游产业发展现状及对策分析

丁欢欢

2012-9-21 15:35:30来源：《经济研究导刊》2012年第16期

摘要：近年来，位于浙江省北大门的长兴县依托自身优势和生态资源，旅游经济稳步增长，旅游资源特色鲜明，旅游设施日益完善，乡村旅游异军突起，旅游管理规范有序。但同时也存在着不少问题，比如：旅游资源开发还有待加强;旅游配套设施建设有待强化;旅游发展机制还有待完善。因此，在“十二五”期间，长兴县主要从理顺旅游产业机制;推进旅游发展空间布局;开展旅游业主题形象定位与市场开发大力发展本县旅游产业。

关键词：县域旅游，现状，具体战略，长兴县

旅游产业作为21世纪的新兴产业，能带动、吸纳就业，推动和刺激经济增长和社会进步，已然成为中国国民经济新的增长点，对县域经济的推动也起着不可忽视的作用。本文从县域旅游经济角度出发，以长兴县为例，探索旅游产业发展机制和未来方向。

长兴县是浙江省的北大门，与苏、皖两省接壤，位于太湖的西南岸，是浙江省湖州市下辖的三县之一。近年来，随着改革开放步伐的加快和科学发展观的深入贯彻落实，长兴县经济和社会取得了较为瞩目的成绩，成功打造了“国际花园类城市”城市金奖、国家园林城市、国家卫生县城、省科普示范县、省生态县等各类名片。

一、长兴县旅游产业发展现状

1.旅游经济稳步增长。近年来，长兴旅游在省、市旅游部门的关心指导下，

坚持政府主导、体制创新、特色打造，实现了“从无到有”的历史性跨越。努力使长兴旅游实现“从有到优”的发展。数据显示：2006-2009年，长兴县接待游客从146万人次上升到624.38万人次，年均增长62.3%;旅游年收入从8.7亿元上升到44.1亿元，年均增长71.6%，2009年旅游收入相当于全县GDP的18%，景点门票收入从241万元上升到2032万，年均增长103%。

2.旅游资源特色鲜明。长兴建县历史悠久，是南北朝时期陈朝开国皇帝陈霸先的诞生地，历史上佛教兴盛、名刹众多，南北朝至唐宋时期共有大小寺院200余座，被元代大书法家赵孟頫誉为“帝乡佛国”。茶圣陆羽在长兴写就了中国第一部茶叶专著——《茶经》。明代中叶，散文大家归有光、小说家吴承恩曾同治长兴，吴承恩在长兴为写《西游记》积累了大量素材。长兴是革命老区，有被誉为“江南小延安”的新四军苏浙军区司令部旧址群。近年来，长兴以生态、休闲、度假为主题，着力建设以探远古生态、品唐代贡茶、访帝乡佛国、赏太湖风光、享农家体验为主要特色的“十大景点”，构成了长兴独特的旅游景观。

3.旅游设施日益完善。长兴县用于旅游景点及基础配套设施建设投入近10亿元。金钉子远古世界景区成功创建国家4A级旅游景区;中国扬子鳄村、新四军苏浙军区纪念馆成功创建国家3A级旅游景区;城山沟桃源山庄成功创建省级乡村旅游3A级景区;大唐贡茶院、四座文化名山、朱氏宗祠、仙山湖景区相继建成并对外开放;2009年仙山湖景区又成功创建了国家级湿地公园和省级生态旅游区，成为湖州市首家省级生态旅游区;陈武帝故宫、西太湖旅游度假区等景点建设顺利推进。一大批景点的建成和成熟，彻底改变了长兴无景的历史，为打造长三角生态休闲度假新选区奠定了厚实基础。

4.乡村旅游异军突起。借助发展新农村的大好时机，充分发挥我县交通、区

位和自然优势，因势利导，长兴乡村旅游发展成效显著，多次得到国家、省、市相关部门的充分肯定和高度评价。目前，全县共有农家乐经营户300多家，初步建成和启动建设的休闲农业观光园20处，乡村农业旅游固定节庆活动13个，成功创建全国农业旅游示范点1个。乡村旅游的快速发展，有效地促进了农副产品的销售和农民增收致富，带动了农业产业化的蓬勃发展。2007年至今长兴乡村旅游共接待游客596万人次，实现经营收入7.28亿元。

5.旅游管理规范有序。全县已发展旅行社(营业部)12家，其中三家旅行社年营业额超过千万元，一家连续五年进入全省五十强。星级饭店8家，四星级酒店1家，三星级酒店4家，二星级酒店3家，正在申报三星级酒店1家，接待国内旅游者等各项旅游指标增幅明显，同比增长均在35%以上。全县旅游从业人员从2006年的1182人上升到目前的3818人，年均增长50.76%。旅游商品生产、销售企业也于近年得到突破性发展。一个以“探远古生态、品唐代贡茶、访帝乡佛国、赏太湖风光、享农家乐趣”为主要内容的长三角生态休闲度假新选区旅游目的地形象日益彰显。

二、长兴县旅游产业发展中存在的问题

1.旅游资源开发有待加强。长兴虽具有丰富的文物文献资源，但自然人文旅游资源以及民间文化资源开发深度还不够，趣味性、参与性项目的建设起步较晚，目前还不能全部投入到使用中去，旅游景点内部配套功能还有待继续完善，如大唐贡茶院目前需进一步做好深层次开发和设施维护工作，扬子鳄村因征地与当地村民发生矛盾，需要建立一个保护区参与式管理、合作管理、协作管理模式。同时，已开发的景区景点还在一定程度上存在着“低、小、散”现象，只见星星不见月亮，文化内涵挖掘还不够，知名度还不高。

2.旅游配套设施建设有待强化。目前全县能够接待旅游团队的

二、三星级中档旅游饭店数量还不够多，吸引中高端消费者的高档商务、会务、休闲度假的度假村或度假酒店还没有，休闲接待设施明显不足，各个景区内休闲配套设施也相当缺乏。通往部分景点的交通指示牌还不够健全，给外来旅游车辆带来了不便。旅游景区停车场、旅游厕所等配套设施不够。县城的旅游集散功能不强，缺乏县城直达景点的旅游公交线路。中心镇旅游宾馆、休闲娱乐和购物场所比较缺乏。

3.旅游发展机制有待完善。旅游业是一项关联度高、带动性强的产业，长兴通过实施目的地营销方式，已经初步将一些资源整合起来，但与大部分其他相关产业的带动作用还没有完全发挥，旅游业与其他行业的合作与运营机制还有待进一步建立和完善，如包括旅游部门和文物保护部门、林业部门等经常因为部门利益关系而相互牵扯，直接导致旅游产业发展过程牵绊多、步伐缓。同时，由于旅游起步较晚，行业整体素质还不高，普遍存在“小、散、弱”的现象，缺乏带头示范性企业;与国际国内品牌企业相比，长兴本土企业经营理念、发展规划、品牌意识较为滞后，在行业内不能产生较大的影响力和品牌效应。

三、长兴县旅游产业发展的具体战略

1.理顺旅游产业体制机制。进一步强化政府主导。进一步坚持和强化旅游核心资源的开发投入政府主导机制建设，把重要旅游景点和旅游基础项目列入政府基础建设项目，全力推进。强化乡镇主体意识，将乡村旅游列入重要议事日程，结合魅力乡村建设，大力发展乡村旅游，规范引导农家乐和现代农业观光园发展，积极举办各类农业节庆活动，丰富乡村旅游的内涵;进一步强化部门、乡镇联动，强化对部门、乡镇年度综合目标责任制中旅游工作的考核，更好地形成相关部门

和旅游部门协同推进旅游产业发展的良性互动机制，加速旅游“资源向产品转换”。进一步强化资源整合。既整合产品资源又整合营销资源。坚持市场化、专业化方向，支持县旅游发展有限公司通过引进、合作等方式积极参与或主导旅游产品资源的整合和开发;通过人才引进、培养和规范管理，强化旅游要素的培育和建设，积极开展投融资活动，加强区域合作。进一步强化资金支持。充分发挥财政资金的引导性作用，建立和完善旅游多元化投入机制，吸引多种资金对旅游业的投入。一是要加强与金融机构的合作，尽力拓宽资金来源渠道;二是加大招商引资力度，积极吸引外资投向旅游景区(点)建设项目、生态环保项目、观光农业项目、休闲度假项目及相关基础设施建设项目;三是鼓动工商企业投资旅游，我县旅游发展筹资丰厚的资金。

2.推进旅游空间发展布局。“十二五”期间，在全县范围内逐步形成观光旅游与休闲度假旅游产品有机结合，空间布局合理的“一中心六区一廊道”的空间发展格局。“一中心”：以县城城区为中心，完善吃住行游购娱等旅游配套要素，建设旅游集散中心，将县城打造为旅游服务和集散的中心，宜游的城市。“六区域”：(1)顾渚茶文化旅游风景区。以大唐贡茶院为龙头，建设国家级乡村旅游示范区。(2)合溪水库古生态旅游区。以十里古银杏长廊、合溪水库、金钉子远古世界景区为重点，将其打造成为古生态旅游的精品产品。(3)仙山湖湿地生态旅游区。以仙山湖景区、中国扬子鳄村、二界岭山乡休闲度假区为主体，初步形成一个集科普、观光、休闲度假为一体的生态旅游带。(4)城南休闲观光农业旅游区。以城山、周坞山、城山沟桃源山庄、白茶特色街等为依托，大力发展休闲农业观光园和高端休闲度假产品。(5)环太湖高端休闲旅游度假区。塑造长兴县太湖旅游度假区的个性特色，打造与无锡和苏州太湖差异鲜明的太湖休闲度假品牌，初步形成环太湖旅游度假区雏形，成为省级旅游度假区。(6)经典红色旅游活动体验区。以新四军苏浙军区纪念馆旧址群为核心，争创4A级

风景区，以“江南小延安”为亮点，初步建成在全国具有较高知名度的红色旅游经典景区。“一廊道”：乡村休闲观光绿色廊道。将顾渚、金钉子、二界岭等各组团串联起来，形成乡村休闲观光绿色廊道。

3.开展旅游业主题形象定位与市场开发。强化旅游市场营销。搭建旅游营销平台，加大宣传力度，充分发挥各新闻媒介的传播推广功能。同时，以旅交会为重点，组团参加浙江省、长三角、国内、国际及周边重点友好城市旅交会，积极探索展会促销新方法，增强推广实效。充分调动各旅游企业的积极性，全面扩大长兴县长三角地区旅游的影响力和市场占有率。加大区域合作力度。利用区位交通优势，巩固并深度开发以上海、江苏、浙东南、皖东南为主的长三角市场。积极培育市场半径500公里范围内的赣、湘、闽、鄂、鲁等新兴市场。组织特色专项旅游活动。大力培育发展独具长兴地方山水特色的各类节庆活动，如登山节、自行车赛、垂钓节、摄影赛以及采摘、土特产展销等活动，不断扩大长兴旅游的影响力，全面提升长兴旅游的知名度和美誉度。加快发展旅游网络营销。进一步推进网络营销和传统营销的结合，充分利用电子网络载体，对长兴县旅游市场进行更有效的细分和目标定位。完善旅游形象识别系统。研究、提升和确定旅游主题形象，建立全县旅游视听识别体系、游客解说系统、形象宣传推广系统，通过外部加大宣传和内部打造品质，进一步提升长兴旅游在长三角乃至国内外的知名度和吸引力。

(作者单位： 长兴县虹星桥镇人民政府)

第三篇：创新发展模式，促进乡村旅游产业快速发展

二十世纪八十年代后期，北京市乡村旅游悄然兴起，但此时乡村旅游处于自发发展阶段。自1998年后逐渐进入规范发展阶段。二十多年来，北京市旅游局在市委、市政府的领导下，在相关部门紧密协作下，在全市乡村旅游产业从业人员的努力下，积极探索建立符合北京市实际的乡村旅游发展道路，形成了北京市乡村旅游的区域特色、行业管理、业态创新、政府投资

、社区营销、融资模式等乡村旅游“北京模式”。

突出区域特色明确功能定位

在北京市首次旅游产业发展大会上，北京市副市长丁向阳指出，未来北京旅游产业发展的总体思路是：全面树立大旅游观，积极调整旅游产业结构，转变旅游发展方式，以投资、消费双轮驱动，打造城市、郊区两个市场，坚持“一区(县)一色”、“一沟(村)一品”的特色发展道路，积极培育具有首都特色的旅游新产品、新业态，大力推动首都旅游产业优化升级，努力把旅游产业培育发展成为首都经济的支柱产业，把北京建设成为国际一流旅游城市。

北京市旅游局在乡村旅游发展中遵照国家旅游局主张的：坚持以农为本、以人为本、以和为本的“三为本”原则;走产业化、标准化、市场化的路子;坚持政府主导、农民主体、品牌主体的发展思路。积极推进城乡旅游产业一体化发展。把发展旅游产业与统筹城乡发展更加紧密地结合起来，积极培育旅游新产品，打造旅游新业态。

北京市旅游局张慧光局长指出：“走特色发展道路，大力促进民俗旅游向乡村度假旅游产业转型，提升郊区民俗旅游的质量和水平”。各远郊区县紧紧围绕自身资源特征，实施差异化发展战略，最终形成各具特色的旅游小城镇、特色村落、特色乡村酒店、特色民俗活动和特色沟域文化的乡村旅游产业体系。通过市场化手段引进旅游公司、专业酒店管理集团和职业经理人参与乡村旅游的经营管理，促进乡村旅游产业升级。把乡村旅游发展与山区生态搬迁和新农村建设结合起来，大力实施“乡村旅游促进计划”，加大政策和资金支持力度，扩大农民就业，促进农民增收，以旅游发展带动郊区经济社会的全面发展。

一区(县)一色

实现13个区县乡村旅游功能特色的清晰定位

“一区(县)一色”是挖掘区域特色，形成错位经营的重要手段。深入挖掘北京郊区的乡村民俗文化，协调好区域分工，在研究现有地域文化的基础上，实施差异化的空间战略，不同的空间板块吸引不同的市场人群，提供各有特色的吸引物，以特色吸引游客。不同区位的空间产品出现雷同是不可避免的，有时相互之间也并不冲突，针对这点问题，采取的态度是“求异存同”，满足市场的多方需要。明确区县旅游定位，实现“一区(县)一色”，提高了各区县的竞争力。

各区县乡村旅游功能特色分别为：朝阳区为“中国商务旅游第一区”，海淀区为“皇家园林旅游区”，丰台区为“国家生态休闲旅游示范区”，门头沟区为“山都水谷、北京第一山水庄园”，房山区为“北京祖源、休闲胜地”，通州区为“滨水新城、漕运古镇”，顺义区为“临空型商务会展旅游之都”，昌平区为“温泉胜地”，大兴区为“绿海甜园休闲旅游区”，平谷区为“休闲绿谷”，怀柔区为“不夜怀柔”，密云县为“渔乐圈”，延庆县为“国际旅游休闲名区”。

一沟(带)一品

构造26条乡村旅游沟(带)的聚合产业

在土地、森林、山庄、湖泊、农田、农作物、观光园、民俗民风等各方面深入挖掘乡村旅游增量，在发展过程中结合农委调整农业产业(果、牧、林、农等)和新农村建设的机遇，从规划、产业布置及公共设施等角度打造“一沟(带)一品”。通过“一沟(带)一品”的实现解决了乡村旅游发展过程中的散、小、重复建设问题，形成规模经营。

和两年时间内，北京市乡村旅游充分发挥北京市的人才智力优势，委托国内外著名规划设计单位，完成了26条“一沟(带)一品”乡村旅游沟(带)产品规划。包括：朝阳区的“温榆河运动休闲游憩带”，海淀区的“大西山乡村旅游示范沟带”和“温泉镇红楼名源乡村旅游带”，丰台区的“河西生态走廊乡村旅游”和“花卉旅游区”，门头沟区的“妙峰山镇乡村旅游示范沟带”和“赵家台沟域旅游”，房山区的“十渡山水文化休闲走廊”和“北线山野奇趣乡村旅游沟域”，通州区的“京东运河湿地文化休闲区”和“回族风情乡村旅游区”，顺义区的“旅游‘金光大道’(东北部浅山地区乡村民俗旅游沟带)”，昌平区的“‘阳光流村’山地休闲旅游区”、“叠翠燕平国际乡村旅游度假区”和“温榆河丽水温泉现代休闲旅游集聚区”，大兴区的“采育葡萄大世界”和“庞安田园休闲大道”，平谷区的“‘桃花深处’国际乡村汽车营地旅游休闲度假区”、“‘金海17里’乡村休闲旅游沟域”和“‘桃源静谷’山地休闲度假区”，怀柔区的“‘燕山满韵’风情大道”和“汤河川满族风情体验区”，密云县的“云蒙风情大道”和“古北口镇汤河‘沟域经济’”，延庆县的“河乡村旅游带”和“仓米古道乡村旅游沟域”。

一村一品

开展30个特色乡村民俗旅游村的创意策划

民俗村作为乡村旅游产品的重要微观基础，长久以来处于单独生产和经营的状态，大量的经验和事实表明，这种局面越来越不能适应市场经济的要求。从起，北京市旅游局以“以点带面、打造精品、提升品牌”为目标，进一步促进

乡村旅游精品项目和典型示范区的建设，以现有民俗村为基础，选择旅游要素丰富、特点鲜明的民俗村落，共对30个特色乡村民俗旅游村进行了创意策划，包括海淀区的“法兰西乡情·管家岭村”和“京西妙高文化·七王坟村”，丰台区的“地热温泉·南宫村”，门头沟区的“生态养生休闲·韭园村”、“京味文化·水峪嘴村”和“农禅合一·樱桃沟村”，房山区的“穆桂英故里文化·穆家口村”、“都市人的精神家园·水头村”和“养生山吧、创意空间·中英水北台村”、通州区的“宠物犬休闲文化·大邓村”和“盆景文化创意·大营村”，顺义区的“红色经典·焦庄户村”，昌平区的“边城文化·长峪城村”、“原生态自然文化·东水峪村”和“异国风情·瓦窑村”，大兴区的“采育人家，葡萄酒坊·东营二村”、“梨花之乡，休闲庄园·梨花村”和“生态休闲，有机蔬菜大观园·留民营村”，平谷区的“边关山寨·玻璃台村”、“乡土旅游的金凤凰·雕窝村”和“生态新农村·挂甲峪村”，怀柔区的“长城壁画·北沟村”、“栗花深处、休闲溪谷·六渡河村”和“青山、碧湖、农家·上王峪村”，密云县的“体验古镇魅力、寻访边关文化·古北口村”、“东极避暑、养生花园·花园村”和“京都游憩，渔味人家·口门子村”，延庆县的“奶牛风情，魅力新村·大柏老村”、“凤凰城、火盆锅、豆腐宴·柳沟村”和“妫水源·上磨村”。

生态旅游度假区

未来郊区旅游发展方向

休闲和生态已经成为游客的两个主要旅游诉求，北京市旅游局以生态旅游度假区为未来郊区旅游发展的方向。根据由国家旅游局和环境保护部共同主办的全国生态旅游发展工作会议所倡导的大力发展生态旅游的精神，北京市旅游局与环保局共同编制了《生态旅游度假区评定规范》，并已通过了由乡村旅游行业专家、市环保局和市质监局专家组成的专家评审组的评审，将申请成为地方标准，即充分利用现有生态资源和旅游资源，以休闲度假游为重点，挖掘“都市休闲、山水休闲、生态野趣、温泉保健、民俗风情、养生健体、漂流历险、美食养生、红色经典”等特色旅游产品，创建市级生态旅游度假区，延庆龙庆峡、昌平温都水城、丰台南宫、怀柔夜渤海、密云云蒙风情大道都在积极申报市级生态旅游度假区，并争创国家级生态旅游度假区。

促进京郊乡村旅游产业发展，树立乡村旅游的产品品牌，“一区(县)一色、一沟(带)一品、一村一品”的特色发展道路正是建设新时期乡村旅游产品体系的必由之路。“一区(县)一色、一沟(带)一品、一村一品”的特色发展道路初步建立了区县、区域、沟域、村镇四个不同梯度的产品层次，同时通过“旅游新型业态”塑造新产品形成了网状产品体系结构，并通过“生态旅游度假区”引领乡村旅游新方向，使整个乡村旅游产品体系更加完善。这一多层次、多业态、特色鲜明的乡村旅游产品体系扩大规模、提升档次，并最终形成品牌，必将引导未来旅游者的消费需求。

北京市旅游局在市委、市政府的领导下，在市农委等相关部门紧密协作下，积极探索建立符合产业实际的乡村旅游发展道路，不断创新思路、谋求发展，实现了乡村旅游产业发展壮大。

规划引导，标准管理

7月，北京市旅游局牵头，会同相关部门制定的《北京市乡村旅游发展规划(-2010年)》通过专家评审;12月，北京市旅游局制定的《北京市乡村旅游产业升级规划》通过专家评审;从开始，北京市乡村旅游形成了完善的乡村旅游产品体系，逐步走上了品牌化发展的道路。

伴随着北京市旅游局制定的一系列乡村旅游行业标准，北京市乡村旅游逐步实现有序化发展。，北京市农委和市旅游局联合制定推行《北京市郊区民俗旅游接待户评定标准(试行)》和《北京市郊区民俗旅游接待户评定暂行办法》。至，北京市旅游局牵头，会同有关部门制定《北京市乡村民俗旅游村等级划分及评定标准》和《北京市乡村民俗旅游户等级划分及评定标准》;1月，北京市旅游局与市技术监督局制定《乡村旅游特色业态标准及评定》，规定了养生山吧等八个乡村旅游新业态的地方标准，成为全国首批乡村旅游新业态地方标准;5月，北京旅游局在率先制定《北京市乡村旅游景观管理公约》;5月，北京市旅游局制定的《生态旅游度假区评定规范》通过专家评审。北京旅游局的一系列乡村旅游标准从不同侧面指导着北京市乡村旅游的规范发展，全面推进了乡村旅游产业的升级。

北京市旅游局还组织进行了一系列乡村旅游的专项调研，为北京市乡村旅游发展规划和升级规划的具体实施、乡村旅游规范标准的落实提供了智力支持。

部门联动，政策集成

乡村旅游发展过程中存在的突出问题是管理体制不顺，多头管理，支持力量分散，难以形成集聚效应。乡村旅游的管理机构主要涉及：旅游局、农委、发改委、园林局、国土局等十几个部门，这种多部门条块分割的管理状况，使得乡村旅游要素难以整合，整体功能不能有效发挥，影响和制约了乡村旅游的进一步发展。

北京市旅游局针对乡村旅游发展中普遍存在的多头管理、条块分割的问题，前瞻性地提出了北京乡村旅游部门联动制度，即：旅游局牵头，农委、发改委、园林、国土、卫生、工商、税务、公安、民政、环保、妇联等行政管理部门通力协作，形成合力，共同做好乡村旅游的指导、监督、管理，以促进北京市乡村旅游的持续健康发展。

北京发改委划拨专项资金，用于打造生态涵养发展区，完善配套基础设施，建设乡村酒店和乡村旅馆，促进新农村建设，为北京市乡村旅游提供了强有力的资金支持;北京市水务局制定了《北京市生态清洁小流域建设规划》，大力开展生态清洁小流域建设，改善了农村基础设施条件，美化了乡村环境;北京市园林局一方面通过建立山区生态林补偿机制，加强了对山区生态林的建设与管理，实现了山区农民由“靠山吃山”向“养山就业”转变，促进了乡村旅游景观的保护，此外，还启动了绿化隔离地区“郊野公园环”建设，大力进行绿化，打造了一大批天然氧吧和郊野公园，初步形成了环绕北京城市的森林景观;北京市环保局深入开展污水治理、生态环境改善等工作，整治了乡村旅游环境，为乡村旅游创造了更干净的服务、接待环境;北京市科委实施“太阳能照亮百村示范工程”，改善了农村地区道路照明状况和农民生活、居住条件，大力推动了乡村旅游基础设施建设;北京市妇联组织农村妇女成立了34个“巧娘工作室”，参与北京乡村旅游商品设计制作大赛，推进了乡村旅游商品的设计与制作，完善了乡村旅游产业链。

景观保护，社区参与

乡村景观是乡村旅游可持续发展的基础，在发展乡村旅游的过程中应高度重视乡村景观的保护。北京市旅游局为了提高乡村旅游对乡村环境优化及文化遗产保护的效用，实现北京乡村旅游健康持续地发展，率先制定了《北京市乡村旅游景观保护公约》，建立了乡村文化景观保护同乡村旅游可持续发展紧密联系的协同机制，使北京市乡村文化景观保护不仅强调单体的、有形的、物资性(如建筑等)的遗产保护，更重视无形的、非物资性(如艺术、民俗等)的文化遗产的保护。

《北京市乡村旅游景观保护公约》分别从村落景观保护、田园景观保护、生态环境保护、文化景观保护四个方面提出了全面、切实可行的管理方案，以加强民俗旅游村的规范自律治理，使乡村旅游的行业管理与自律管理相结合，促进民俗旅游村落风貌的保护和建设工作，创造环保、整洁、优美的北京乡村旅游休闲度假环境。

《北京市乡村旅游景观保护公约》体现出乡村景观保护中的保持传统文化继承性、建立高效生态系统、保持自然景观完整性和多样性、资源合理开发、坚持可持续发展、改善人居环境等原则，使北京市乡村旅游景观保护有章可循，促进北京市乡村旅游的转型升级和可持续发展。

总之，北京市乡村旅游的行业规范管理走出了一条特色鲜明的道路，形成了规划引导、标准管理、部门联动、政策集成、景观保护、社区参与的北京模式。

第四篇：七都镇旅游产业现状及发展规划

七都镇拥有20公里太湖岸线，区域内空气清新，水质清冽，素以“一级空气、二类水质”而闻名遐迩，是传统的太湖明珠、鱼米之乡。“一年结多 熟，天天有鱼虾”是对江南水乡七都镇的高度概括。

七都镇位于江苏省吴江市西南部，南临浙江省湖州市南浔区城区，行政区域总面积102.90平方公里，其中镇区面积5.36平方公里。七都镇与浙江省湖州市毗邻，东距上海9 0公里，北依太湖至苏州市54公里，西达湖州45公里，南到杭州市90公里，靠大运河支流，生态环境十分优良。 七都镇主要产业：光缆电缆、有色金属加工、针织纺织、机械电子四大主要产业。 以“中国光电缆之都”闻名的七都镇，现有40多家光电缆生产企业，电缆生产线168条，生产能力达2500万对公里;光缆生产线31条，年产量300万芯公里，占全国生产总量的四分之一。经过多年的发展，光电缆已经成为七都享誉国际的名片，被国家农业部命名为“全国光电通信科技园”，被国家科技部确定为“国家火炬计划光电缆产业基地”。目前，该镇形成了亨通、新恒通、巨通和双塔“四大集团”，成为七都光电缆产业的龙头。该镇出台了一系列政策，鼓励和支持这些龙头企业走出七都，迈向全球。七都镇经济以林茶为主，七都镇有山场20.3万亩。林木蓄积量达92万立方米，茶园总面积10800亩，年产干茶200吨。并盛产多种无污染的高山野茶，制作精细，色泽翠绿，汤浓味醇，堪称茶叶佳品。每逢茶季，八方客商和周围数千农户云集七都镇茶叶专业市场，年交易量200多吨，交易额近千万元。工业企业从无到有，不断发展。有福建客商投资的三林人造板、浙江客商投资的世明扇业、段家木业等大中型企业相继在七都镇入户，2008年又引进了总投资3580万元宏峰金属材料公司入户七都镇650亩工业园区内，占地30亩，已投产。

七都镇是全省195个中心建制镇之一，自古就是石台东部的商品集散地，物产丰富，商贸发达。先后 投资近千万元在镇所在地兴建了农贸市场、茶叶市场和小商品批发市场，成为周围7个乡镇农副土特产品的集散地，工业品下乡的中转站。还兴建了二条以商业、修理、服务为主的新商业街，吸引了浙江、江苏等省市大批客商来此经营，常年入市的个体工商户260余户，其中大户108户。随着新七都镇的建成，七都镇规模的扩大，按照县委、县政府提出的建设“绿色石台，皖南茶乡”总体方针，七都镇将进一步加快建设的步伐，树立S325省道中心建制镇新形象，不仅仅是“大大的七都村”，而且是“大大的七都镇”。 (一)旅游业发展的环境

当前，七都镇旅游业面临着难得的发展机遇。无论是国际还是国内，旅游业都处于快速发展时期，存在着强大的需求潜力。国际形势总体保持相对稳定，有利于跨国旅游者的长途旅游活动。据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界上最大的旅游目的地国家。国内经济稳步增长，将使国民的可支配性收入增加，预期旅游消费继续增长，市民出游比例将进一步提高，我国旅游业将面临迅猛发展的势头。

从七都镇的资源、产品开发及所处的环境看，也有巨大的供给能力。一是区域发展空间上，特别是环太湖地区仍有较大的发展潜力;二是旅游产品发展空间上，旅游正从一般性的观光向观光与休闲并重，节庆旅游、修学旅游、会展旅游、游船旅游、婚庆旅游、生态旅游、工业旅游等旅游项目，尚未成为重要的旅游产品;

从国家的宏观政策到我市的社会经济发展战略，都十分有利于七都镇旅游业的发展。七都镇所在在华东地区作为全国改革开放的前沿，一切有利于国际、国内旅游业发展的政策要素，七都镇都将是其最直接的受益者。七都镇所在的吴江也是经济较发达的地区，随着外向型经济迅速发展，必将带来大批商务旅游者，同时我市有较强的经济作后盾，能够为旅游者提供良好的服务和旅游条件。

(三)旅游业发展面临的主要问题

七都镇目前仍以传统的观光旅游产品为主，度假型、商务型、文化型旅游产品正处于开发之中，但还没有形成规模效益，这与当前国际上单纯观光旅游的市场越来越小，度假型和文化型旅游、追求刺激的特种旅游以及复合式旅游的市场越来越大的发展趋势不相一致。旅游产品结构的不合理正是七

都镇旅游产业整体效益不高的一个主要原因。另外，旅游人才，尤其是经验丰富的经营管理人才匮乏，产业组织化程度不高，且内部与其它产业之间的配套服务还不完善，经济效益结构性的不平衡的矛盾比较突出，旅游产品开发后劲不足，缺少新的旅游增长点，影响了旅游业整体效益的提高，也是对今后发展的严重制约。

沿太湖地区旅游发展现状及趋势

一、发展旅游一体化合作的基础条件

第一，区域内各地的旅游资源存在着互补性和优势叠加性。地理位置好，交通网络发达，与国内各城市以及邻国市场往来便利;具有国内外良好的客源基础;各地区的旅游资源特色明显、相互搭配、风格互补，形成叠加优势。例如上海的都市旅游资源、浙江的自然山水资源以及江苏的山湖风光与人造景观资源相互组合，魅力无穷。

第二，市场定位上存在层次性。区域内的大城市一般比较适合中高档市场,而中小城市一般比较适合中低档市场。如上海的优势在于商务会议旅游、都市旅游、购物旅游;浙江的优势在于宗教、观光旅游;而江苏的优势则在于民情、观光、休闲康复和文化娱乐旅游。另外，不同地区接待设施和服务水平、消费水平以及已经确立的国内外目标市场也有所不同。这种能够灵活适应不同档次、不同需求的旅游经营结构，为环太湖旅游区域开展一体化合作、提高整体效益奠定了基础。

第三，客源输出与输入相结合。区域内各地既是重要的旅游目的地，同时又是居民出游率高的旅游客源地，这不仅为区域旅游合作的开展提供了基础，同时也是各主体之间互惠互利、利益共享的保障。

二、环太湖区域旅游一体化合作发展的对策选择

第一，综合评价各旅游资源的优势和劣势，扬长避短、整合开发区域性旅游产品群，注意衔接和互补，避免雷同性开发和低水平重复性建设。

第二，按照各地旅游产品的特色和交通条件，通过整体设计推出系列旅游线路和整体性旅游产品，注重创造区域的总体旅游特色，形成区域市场竞争优势。

第三，对区域性旅游产品和旅游线路进行联合宣传和整体营销，旨在创建鲜明的区域旅游形象，打响环太湖区域的优质旅游品牌。

三、以客源为导向的环太湖区域旅游产品结构的优化途径

第一，在国内市场方面：

①提高观光旅游产品的质量。国内客源是当前环太湖旅游区的主要市场，在开发和改造观光旅游产品时，既要注重突出旅游资源和旅游设施的高品质，同时又要注重软件的建设，提高景区的服务质量。

②发展新型的观光旅游产品。一方面环太湖区域山水风光秀丽、历来是“鱼米之乡”，自然条件优越，适合开发观光农业、生态植物园等新型的观光旅游产品;另一方面，区域周边临近上海、南京、杭州等经济发达的大城市，此类产品能够更好的迎合都市人回归自然、享受休闲的旅游体验心态。

③开发度假型旅游产品。环太湖区域的自然环境、气候、旅游资源等很适合开发度假和休闲旅游产品，同时，这也是当前旅游热点产品和市场需求的趋势所在。

第二，在国际市场方面：

①以观光旅游为主体。观光旅游是本区域的主体优势资源和基础旅游产品，今后力争在传统的静态观光产品的基础上，进一步加强保护，突出民族特色和民俗风情，适度增添参与性和真实性，加强宣传，提升国际知名度和吸引力，开拓国际市场。

②大力发展商务和会议旅游市场。基于区域良好的区位、丰富的旅游资源、良好的经济条件、不断完善的旅游基础和接待设施，进一步开拓商务和会议旅游市场，打造环太湖商务会议旅游中心，有利于提升旅游资源的知名度与产品档次，增加旅游收入。

③顺应当今世界旅游发展趋势和本区内旅游资源的特点，推出康体旅游、生态旅游和文化旅游等新的旅游热点产品。

七都镇的旅游发展对策以及发展目标

七都镇原有产业主要是第二产业，如光缆电缆、有色金属加工、针织纺织、机械电子。所以七都镇要想发展旅游业应该着重强调产业升级，配套基础设施的发展，和环境的治理保护。 1产业升级 七都镇原有的产业以第二产业为主如光缆电缆，有色金属加工，针织纺织，机械电子，发展旅游业应当首先处理好这些第二产业的转移，因为这些产业的发展势必会造成环境的污染，这对于当地的旅游发展是致命的。七都镇地方政府应当和相关企业做好相关工作，进行产业转移(向内地等欠发达地区转移)

第五篇：荆州旅游产业现状

荆州旅游景点历史悠久，蕴含丰富的文化意义，但前来旅游参观的人却不是那么的多，通过我们的调查研究，发现荆州旅游业主要存在以下问题：

1、缺乏重点景区和板块。荆州的旅游资源很丰富，景点很多，内涵很深，但普通存在散、小的问题，没有大的景点，也未形成旅游板块，旅游消费无法向纵深发展。此说明促进旅游业发展的硬件不够。比如荆州古城墙，周围虽然增添了许多娱乐设施，骑自行车，坐马车，照古装照等，但是一进城门，那种身在三国时期的感觉霎时间全无，城内的景象太现代，与古城墙无法融为一体。

2、接待旅客的能力严重不足。目前，我市尚缺乏一次接待上千人同时进餐，数十辆旅游车同时停靠的场所，即使大量的游客来了，我们也无法有效、有序的安排，吞吐能力差。说明基础设施建设不能满足旅游业发展要求。

3、旅游商品单一，且未形成旅游消费市场。游、购、娱是旅游的基本要素。我市旅游商品不仅单一，而且价高质量差，根本没有反映出历史文化的特色。到目前为止，我市还未形成一个旅游消费市场，完全不能满足游客的消费需求。就像荆州博物馆和章华寺，博物馆内种类数量不够丰富，馆内环境不太好，文化互动也少，章华寺更是基础设施不到位，而且周边的产业与章华寺不符，不够庄重，文化氛围不够浓厚。

4、大的旅游项目多，进入实质开发并成为景点的少。据了解，我市先后聘请了多家国内外知名单位编制旅游发展规划，其中纳入省《鄂西圈规划项目》的项目就有37个，但到目前为止，进入实质性开发的不多。一个大项目就可带动一座城市，如陕西的法门寺，河南的少林寺等。

5、没有一个响亮的宣传荆州旅游形象的口号。运用旅游宣传口号强化促销活动，在初级阶段是一种十分有效的方式。高度凝练、形象概括的口号，不仅可以使人感到生动、直观、震憾，而且有易于记忆，便于传播的效果。近年来，国内许多省市纷纷推出自己的旅游形象口号，如山东的“文化圣地，度假天堂”，云南的“彩云之南，万绿之宗”等等。我市有媒体曾发起过“一句话叫响荆州”活动，向全国征求宣传口号，但好象未能如愿。我市在北京、郑州等地进行大型旅游推介活动时，分别推出了“楚国故都、三国名城”和“亲水之城，文化之都、

鱼米之乡”的宣传口号，但给人的感觉是，我市尚无能够最大限度反映荆州深厚历史文化底蕴，提升荆州的知名度和美誉度，代表荆州形象的口号。