惠州旅游产业发展（通用8篇）
篇1：惠州旅游产业发展
惠州红色旅游一期规划工作总结
惠州市旅游局
惠州是著名的革命老区，从推翻满清反动统治到国民革命，从土地革命到抗日战争，再到解放战争，惠州的革命活动贯穿了中国近现代革命活动的全部历程。这为惠州积累下了丰富的红色旅游资源，促进了惠州红色旅游的发展。惠州主要的红色旅游资源有：惠阳区叶挺纪念馆及故居、博罗县罗浮山东江纵队纪念馆、惠东县高潭中洞红色旅游区、中山公园、黄埔军校东征阵亡烈士纪念碑和纪念园、丰山公园、安墩镇粤赣湘边纵队纪念公园、平山镇百坵田旅游景区、黄山洞丫髻山红色旅游基地。现将有关情况汇报如下：
一、基本情况总结
（一）机制和体制
一是财政支持机制。每年市县两级财政有专项资金支持红色旅游景区的开发和运营，主要工作人员的工资福利等均 有地方财政解决。依托专项资金的支持，惠州的红色旅游景区建设取得了重大进展，旅游接待设施和游览设施焕然一新。二是按照《全国红色旅游发展规划纲要》的要求，逐步建立健全了红色旅游工作协调（领导）机构。三是逐步完善了红色旅游多渠道投资机制，吸引了大量的外商投资资金、集体资金、民间资金、个人资金在红色旅游上的投入。四是以红色旅游产品为核心的复合型旅游产品正在形成。在红色旅游景区，通过深入挖掘生态旅游资源、文化旅游资源，实现了在红色旅游景区红色旅游与生态旅游、文化旅游、休闲体验旅游的有机结合，增强了红色旅游产品的旅游吸引力。
二、景区建设
一是加大站点红色旅游景区的建设力度。2009年开始投资1500万元，对叶挺纪念馆进行大规模的建设改造，使景区的规模、游览内容、景观建设有了大幅度的提高。二是利用旅游扶贫专项资金对一些红色旅游景区进行基础设施方面的完善，吸引旅游投资商的进一步投资开发和建设，如平山镇百坵田旅游区、高潭中洞红色旅游区、安墩镇粤赣湘边纵队纪念公园。三是对一批富有市场开发潜力的红色旅游景区进行了整体的规划设计，促进以红色旅游为主题的多吸引力旅游景区的开发建设，如中山公园、黄埔军校东征阵亡烈士纪念碑和纪念园、丰山公园、黄山洞丫髻山红色旅游基地。四是一著名景区带动红色旅游的发展，如东江纵队纪念馆建 在罗浮山风景名胜区，成为了景区的一大旅游吸引点。
（三）资源和环境保护
一是各红色旅游景区制定了较为完善的旅游资源和生态环境保护规章制度。二是严格贯彻先规划后开发的基本原则，通过规划，加强景区的旅游资源与环境的保护。三是一红色旅游景区为平台，加大了流失民间的红色文物的发现与收购，发现了很多珍贵的历史文物。四是通过红色旅游开发，很多正在遭受自然和人为破坏的旅游资源得到有效保护。五是加大了景区的生态建设力度，使红色旅游景区通过旅游开发，生态环境质量得到了有效的提升，很多红色旅游景区的生态旅游也正在成为新的旅游吸引点。
（四）基础设施建设
一是红色旅游景区的可进入性问题得到了极大的改善。惠州的红色旅游景区大部分位于较为偏远的乡村地区，交通不便。为改善这一现状，通过增加区域交通干线在红色旅游景区附近的出入口、修建景区专用旅游通道、把村村通项目与景区交通改善相结合等，是红色旅游景区的交通状况得到了根本性的改善。二是旅游服务接待设施逐步健全。叶挺故居、百坵田、高潭中洞等红色旅游景区建设或规划建设了高标准的游客服务中心，一些深处乡村的红色旅游景区把红色旅游与乡村旅游相结合，旅游服务设施也得到了基本完善。
（五）作用的发挥 一是在弘扬爱国主义教育方面发挥了巨大的作用。惠州大部分的红色旅游景区均为爱国主义教育基地，在青少年的爱国主义教育中发挥着重要作用。二是优秀传统的传承。惠州在中国近现代的革命运动中发挥了重要的作用，这是惠州的骄傲，是惠州精神的一个重要方面，开展红色旅游，促进了惠州的这种革命精神的传承，在惠州的精神文明建设方面发挥着积极的作用。三是促进了地方经济和社会发展。通过景区的社区共建、把景区基础设施建设和社区的基础设施建设相结合、积极吸引社区居民就业、引导社区居民参与与旅游有关的经营活动等，对地方的经济和社会建设发挥了重要的引导作用，使革命老区通过红色旅游脱了贫致了富。
（六）景区的运行管理
惠州所有的红色旅游景区均实行免费开放。在管理模式上有以下几种：一是独立经营管理模式。如叶挺故居。有各级财政的支持，资金较为充裕，实行的是公益性的独立经营管理。二是依托管理。如中山公园、东江纵队纪念馆等，依托著名景区，实行半独立的经营管理。三是综合管理。以红色旅游为主题，兼开发其它旅游产品，如生态旅游、乡村旅游等。
（七）人才队伍建设
2008年，红色旅游景区旅游直接就业人数220人，其中不包括具有乡村旅游性质或其它以红色旅游辅的旅游景 区就业人员。主要旅游景区均配备有专职导游和解说。在人才队伍建设方面，一是进行定期的业务培训，把红色旅游景区工作人员的业务培训纳入到市旅游培训工作计划之中。二是自我学习培训，鼓励工作人员的学习、进修和业务自学，并对学有所成的人员予以奖励。三是积极引进高层次的旅游管理人员。四是加大旅游管理人员的培训力度，组织旅游管理人员的不定期外出学习、培训。五是开展旅游管理经验交流。通过走出去请进来的方式，邀请外面的旅游专业人士来传经送宝，组织旅游管理人员区外地考察学习。
（八）经验体会
一是要打造大品牌。一个地方的红色旅游发展，一定要有叫得响的大品牌。所以，惠州近年来着力打造叶挺故居红色旅游品牌，以国家4A级旅游景区的标准规划建设叶挺故居红色旅游景区。二是要实现旅游产品的融合，推出以红色旅游为主题的复合型旅游产品。惠州叶挺故居的红色旅游开发与秋长客家文化旅游开发的结合、丰山公园、东征阵亡烈士纪念碑、中山公园的红色旅游开发与城市历史街区的旅游开发的结合，百坵田、黄山洞、高潭中洞与生态旅游和乡村旅游的结合，东江纵队纪念馆与罗浮山旅游的结合等，都是在试图尝试红色旅游与其它旅游产品之间的结合。三是领导和地方财政的大力支持。红色旅游是公益旅游，需要各级领导和财政的大力支持，缺少这些支持，红色旅游是很难做大 做强的。四是社会各界的广泛关注。红色旅游资源是分等级的，品质较低的红色旅游资源开发大多依靠民间资金。所以，要加大这些次级红色旅游资源的招商引资力度，鼓励和支持更多的旅游投资者关注红色旅游资源的开发，把这些红色旅游资源融入到其它更多的旅游产品之中，实现旅游资源的综合开发和多用途利用。如百坵田村民采取以土地入股，劳力参股等形式，发展红色旅游、绿色休闲，给了我们很好的借鉴。
二、主要指标完成情况
（一）游客接待
2009年游客接待55万人次，2004-2009年均增长21％。
（二）旅游收入
2009年直接收入850万元，带动社区经济发展，实现地方社区经济增收超过4000万元。2004－2009年红色旅游收入年均增加24％。
（三）入境旅游接待
2009年接待入境游客5000人次。
（四）重要项目投资
叶挺故居迁建新馆，中央投资到位700万元，省100万元，区政府投入专项资金700万元，已到位专项资金1500万元。
（五）红色旅游区规划 惠阳区叶挺纪念馆及故居、惠东县高潭中洞红色旅游区、平山镇百坵田旅游景区完成规划；博罗县罗浮山东江纵队纪念馆纳入罗浮山旅游发展规划；中山公园、黄埔军校东征阵亡烈士纪念碑和纪念园纳入惠城区桥西片区总体开发之中；丰山公园纳入惠州西湖旅游开发之中；黄山洞丫髻山红色旅游基地、安墩镇粤赣湘边纵队纪念公园旅游发展规划正在编制之中。
（六）A级景区建设情况
东江纵队纪念馆属国家4A级旅游景区、国家重点风景名胜区罗浮山的一部分。叶挺纪念馆及故居按照4A级旅游景区标准规划建设，2012年可完成创建工作。丰山公园、中山公园、黄埔军校东征阵亡烈士纪念碑和纪念园纳入到惠州创建国家5A级旅游景区的工作计划之中。高潭中洞和黄山洞按照国家3A级旅游景区标准规划建设。
（七）精品线路
1、惠阳红色革命线路一日游：
叶挺将军故居、纪念馆、育英楼、会龙楼 碧艳楼-周田村廖屋、会新楼-崇林世居（镇隆）
2、惠东红色革命线路一日游：
(1)九龙峰-安墩粤赣湘边纵队纪念公园-高潭中洞(东江红都)-平山百坵田革命根据地。
(2)九龙峰-安墩粤赣湘边纵队纪念公园-高潭中洞(东江 红都)-平山百坵田革命根据地-巽寮湾。
3、博罗红色革命线路一日游：
东纵纪念馆-东纵司令部旧址(冲虚观)-东纵对外联络处旧址(朱明洞)-东纵政治部旧址(白鹤观)-东纵《前进报》旧址(朝之洞)-东纵军政干校旧址(澜石果园村)-元帅楼-将军楼-罗浮山自然景点。
惠州市旅游局
二〇一〇年八月三十日
篇2：惠州旅游产业发展
副市长杨灿培谈我市“十二五”旅游发展规划
2011年11月23日惠州日报黄金十年 《惠州日报·旅游周刊》十周年纪
念
2001年到2011年，是惠州旅游快速增长和高速发展的黄金十年，惠州旅游业在这黄金十年中，取得了辉煌的业绩。无论是从旅行社、酒店、景区的数量上，还是从服务品质和规模上都有了质的飞跃。
11月4日，惠州报业传媒集团在惠州市凯宾斯基大酒店举行了“惠州旅游黄金十年”座谈会。惠州旅游黄金十年的辉煌，将深深镌刻在历史的记忆中，而新的十年将是怎样的一个前景？日前，副市长杨灿培就我市加快旅游产业转型升级接受了本报记者专访。
“十一五”期间我市旅游总收入增长2.82倍，过夜人数增长2.35倍 记者:惠州旅游走过了黄金十年，请您谈谈这十年中，特别是“十一五”期间，我市旅游业发展所取得的成绩。
杨灿培：“十一五”期间，我市旅游业得到了快速发展。目前，全市有旅游景区（点）70多个、星级饭店71家、旅行社48家、旅游餐馆和农家乐1000多家，旅游直接从业人数达2.75万，间接从业人数达16.5万，旅游接待服务能力不断提高。
“十一五”期间，我市深入实施“3510”旅游工程，强力推进南昆山、罗浮山生态旅游项目和环大亚湾五星级标准的酒店群建设，全市新增国家五星级酒店4家、四星级酒店12家、国家4A级景区7处，3A级景区2处，创建两个广东省旅游强县（龙门、博罗）。2010年全市接待游客总人数达2501.03万人次，过夜人数达1073.56万人次，旅游总收入达140.82亿元。旅游总收入五年增长2.82倍，过夜人数增长2.35倍。在黄金十年中，我市先后被评为“广东省旅游综合改革示范城市”、“广东省国民旅游休闲示范市”。龙门、博罗两县荣获“广东省旅游强县”，龙门还荣获了 “广东省国民旅游休闲计划示范县”、“中国最佳休闲度假旅游名县”、“中国最佳温泉养生旅游名县”、“中国温泉之乡”等荣誉称号，南昆山温泉旅游大观园、惠州海滨温泉旅游度假区、龙门尚天然温泉度假村、龙门铁泉度假村等荣获 “广东省温泉旅游示范基地”称号。
我市旅游将逐步形成一心两带三区五组团
记者：十年的辉煌已经成为历史，请问惠州市在“十二五”期间有什么样的旅游发展目标？
杨灿培：结合我市“十二五”发展规划，我市旅游业主要是发挥自身的规模优势，实现各不同类型旅游区之间的优势互补。
惠州的旅游发展应立足珠三角，面向粤港澳，成为一个重要的区域性休闲度假旅游目的地，并在国内和国际上享有一定的知名度。惠州的旅游产业应在现有基础上，逐步形成一个中心（中心城市综合旅游服务区），“两带”即百里生态旅游带和东江文化景观旅游带，三大旅游功能区（北部生态旅游区、中部文化旅游区、南部滨海休闲度假旅游区），五大产业组团（南昆山生态旅游组团、罗浮山文化旅游组团、惠州西湖文化旅游组团、秋长文化旅游组团、稔平半岛滨海旅游组团）。通过百里生态旅游带的建设，把惠州各主要旅游组团连接成为一个整体，发挥出规模优势，实现不同类型旅游区之间的优势互补，促进惠州旅游产业的发展。
至2015年，旅游接待总人数达到3800万人次，接待过夜游客人数1500万人次，旅游业收入300亿元。全市4A景区达到15个，5A景区1个。旅游产业的综合效益有较大提高，使旅游产业成为我市经济的战略性支柱产业。进一步提升旅游产业地位，转变旅游发展方式，创新体制机制 记者：要实现以上目标，您认为我市旅游业还应当做好哪些方面的工作？
杨灿培：要达成以上目标，应当从以下几个方面着手。一是要提升产业地位。按照《惠州旅游发展总体规划（2008-2020）》，惠州旅游产业的空间布局规划应当是以旅游资源为基础，通过客流的联系，形成“一心两带三区”的旅游产业基本格局。
其中“一心”是惠州市中心区。以西湖、红花湖、高榜山、东江游等为基础，以象头山、叶挺故居、惠阳古树森林公园及周边的客家围屋、乡村景观为核心，打造中心城市综合旅游区和 “乡土·生态”主题环城游憩带。
“两带”即百里生态旅游带和东江文化景观旅游带。百里生态旅游带定位为惠州市精品自驾车旅游线路。以S244省道、粤赣高速、广惠高速及其东延线为主要轴线，北起南昆山、罗浮山，南至东环大亚湾海域，囊括惠州所有生态旅游特色资源。东江文化景观旅游带近期以东江为纽带，整合惠城区东江沿岸的景观、游憩资源，结合两岸景观改造、生态恢复以及灯光工程等辅助性工程，树立东江游整体休闲氛围。在此基础上，整合东江流域的民俗文化，以节庆、主题文化餐厅、豪华娱乐邮轮等形式为载体，使东江游成为展示惠州城市旅游形象的名片。
“三区”即北部山地综合旅游区、惠东沿江森林生态休闲区和环大亚湾滨海休闲度假区。北部山地综合旅游区以森林度假为依托，重点建设罗浮山旅游宗教文化度假区、南昆山森林度假综合旅游区、象头山和莲花山森林生态休闲旅游区，并将温泉大观园、农民画乡及香溪堡旅游区纳入大南昆旅游区的范围，带动乡村旅游、社区生态旅游、农民画乡体验旅游等多种休闲度假旅游的发展。惠东沿江森林生态休闲区资源优势突出体现在江河、山水的有机结合，具备开展森林生态休闲度假及观光旅游的良好资源条件。同时山水中点缀着具有数百年历史的客家围屋，具有较丰富的文化内涵。环大亚湾滨海休闲度假区。以巽寮湾为核心，整合环大亚湾的海滨度假地和海滨资源，以高档滨海休闲度假为主，抓好五星级酒店群建设和天后宫美食一条街的招商引资工作，做好巽寮金海湾整体形象包装的同时，整合好双月湾、海龟湾、平海古城、海滨温泉等优势旅游资源，不断丰富旅游产品。
二是要转变发展方式。转变发展方式就是要提高旅游资源开发质量和效益，提升旅游企业经营管理水平，树立生态低碳的旅游消费理念。要着力从一般性的产品竞争转向更高层次的产业体系竞争，提高旅游产业的总体竞争能力。要着力从简单粗放的旅游产品开发阶段转向效益化发展阶段；要着力从注重设施建设等硬件因素转向加强服务与环境建设，改善旅游业发展的环境因素。
三是要创新体制机制。首先是加强市场主体培育，支持旅游新业态、新商业模式的发展。鼓励各地进行旅游体制改革，支持建设一批试点地区，探讨旅游综合改革、专项改革和旅游资源一体化管理等新路子。其次是突出重点，加大招商引资选资和开发力度。努力推进我市旅游重点项目建设。指导各县（区）旅游部门对全市尚未开发的旅游资源进行普查，登记造册，积极跟踪服务。创新招商思路，开展专业招商、网上招商、项目招商，高标准选资，以大项目推动旅游经济大发展。
开发适应旅游需求的新产品、新业态，构建现代旅游产品体系 记者：多年来，市委市政府对惠州旅游的支持力度不断加大，才使得我市旅游取得了令人注目的成就。请问下一步惠州旅游在产品开发和市场拓展上会有什么样的变化？ 杨灿培：惠州旅游从十年前排名十几位一跃而成为广东前六名的旅游强市，这与市委市政府对旅游的重视当然是密不可分的。
下一步，我们要进一步加大旅游产品开发的力度。旅游产品开发不仅要注重风景资源的开发，更要注重城市周边农村与生态环境的开发，开发适应旅游需求的新产品、新业态，构建现代旅游产品体系，建设有国际竞争力的旅游城市和世界级的旅游目的地。紧紧以度假旅游为核心，构建休闲度假产品系列。加大旅游商品开发力度，在擦亮“罗浮三宝”、“南昆八珍”、“龙门农民画”等惠州名优特旅游产品品牌的同时，继续开发新的具有浓郁惠州和岭南文化气息的旅游商品，在主要城区和旅游景区开辟旅游商品专营区，规范旅游商品经营活动。
“十二五”期间，我们进一步加大旅游宣传力度，擦亮旅游品牌。不断创新旅游宣传促销手段，走出去、请进来，利用房展会、工业产品展销会、旅交会等会展活动，全方位、立体式地促销推介惠州旅游产品，打造“休闲惠州·度假胜地”的城市旅游品牌形象，宣传惠州，把惠州最美的一面展现在国内外游客面前。
在继续巩固现有国内外旅游市场基础上，开拓旅游市场。在国内市场方面，积极开拓粤西、粤东、京广、京
篇3：惠州文化旅游发展基础分析
文化是人民群众在历史发展的长河中创造和发展起来的、与当地环境相适应的物质财富和精神财富的总和。中外旅游业发展的实践证明,文化可以提升旅游资源的内在价值,使旅游产品更具竞争力,从而提升旅游业的竞争力。作为文化与旅游相结合而产生的文化旅游,是以鉴赏、体验异地传统文化、追寻文化名人足迹或参加当地举办的各种文化活动为目的的一种旅游形态,是旅游产品结构高级化的必然结果(旅游产品结构高级化经历了三个阶段:第一阶段是自然观光旅游,第二阶段是商务旅游、体育旅游、探险旅游和会议旅游等,第三阶段是文化旅游)。国际经验表明,人均国内生产总值3000美元时,文化消费需求将大幅增长。2008年我国人均GDP首次超过3000美元达到了3414美元,2009年为3748美元,2010年为4394美元,我国正处在一个文化消费迅速增长的时期,文化旅游发展前景广阔。
1 惠州旅游发展状况透视
改革开发以来,位于珠三角东翼的惠州凭借毗邻深圳香港的区位优势,努力深化改革、发展经济,国民经济快速发展,经济实力在广东省排名第六,完成了从典型的农业经济区向新兴工业化、现代化城市的成功转型,综合实力也进入全国重点经济城市行列。不断增长的经济实力为惠州旅游发展提供了强大的经济基础:旅游经济实现大发展、旅游产业发展实现大提速、旅游品牌效应实现大提升。2011年,惠州市新增五星级酒店1家、四星级酒店2家、国家4A级景区1家,所属的龙门县获评“中国温泉之乡”和“中国最佳自然景观旅游胜地”、博罗县荣获“广东省旅游强县”、罗浮山入选“广东省中医药文化养生旅游示范基地”和“珠三角十大景观”、南昆山获评珠三角“特色景观”。目前,全市投资超亿元的旅游项目有25个,总投资额达400亿元,形成了五大旅游组团的特色旅游格局:以惠州主城区西湖为核心的中部西湖旅游组团,初步建成了粤港澳地区顶级的旅游观光、商务会展、休闲度假胜地;以巽寮湾、大亚湾为核心的东部环大亚湾滨海旅游组团,滨海旅游新城已具雏形,稔平半岛成为广东省滨海休闲度假旅游发展示范基地;西部罗浮山旅游组团,集祈福观光、生态旅游、会议休闲为一体的大罗浮山旅游区基本成型;北部南昆山旅游组团,初步树立森林度假、温泉养生品牌,着力打造生态休闲基地;南部秋长镇隆旅游组团,展示惠州红色文化和客家文化内涵。2001—2010年旅游总收入由27.03亿元升到161.03亿元,增长4.96倍,惠州旅游业在广东的地位进一步增强(见图一)。
数据来源::根据《惠州统计年鉴》(历年)制作
表一显示,2002—2010年,惠州旅游总收入由排名第10位上升到第6位,其中旅游外汇由第9位上升到第6位、国内旅游收入由第11位上升到第6位。但惠州旅游产品中占主体地位的仍然是观光旅游产品,旅游产品缺乏文化内涵。笔者于2012年5月在惠州西湖旅游景区、罗浮山景区和大亚湾景区对500名旅游者实施了问卷调查(西湖景区发放200份、罗浮山景区发放200份、大亚湾风景区发放100份,收回有效问卷477份)。问卷调查结果表明,在旅游动机方面,选择观光游览152人、占31.87%,休闲度假115人、占24.1%,求学求知43人、占9.01%,强身健体74人、占15.51%,宗教朝圣39人、占8.18%,精神修养54人、占11.32%。其中,求学求知、宗教朝圣属于文化动机,仅占17.19%。在景区文化旅游产品满意度方面,21%选择了满意,79%选择了不满意;在不满意因素的调查中,对设施建设和产品无特色不满意最突出。
资料来源:《惠州市旅游发展总体规划》(2008—2020)
改革开放以来,广东旅游发展区位分异呈现出三个等级:广州、深圳、佛山、珠海组成第一等级,惠州、江门、东莞、中山、肇庆和汕头组成第二等级,河源、汕尾、阳江、梅州、韶关、茂名、湛江、云浮、清远和潮州组成第三等级。惠州面对的省内旅游市场竞争是激烈的:首先,就实力而言,目前惠州的旅游无法挑战广州、深圳、珠海和佛山。其次,第二等级的六个旅游城市竞争也很激烈。肇庆旅游资源丰富,是广东传统的旅游目的地,旅游经验丰富。江门虽然2002年以后排名由第七下降到第八,但被正式列入世界遗产名录的“开平碉楼与村落”,会对江门旅游业的发展产生一个正面效应。东莞虽然旅游资源缺乏,但是凭借发达的工业和经济,吸引了大量的会展和商务旅游。在第三等级的旅游城市中,河源、梅州和惠州有着相似的客家旅游资源。因此,惠州旅游面临着激烈的竞争压力。惠州必须把握好旅游需求发展变化规律及我国文化消费需求大幅增长的时代背景,依据自身旅游资源特点,调整旅游产品结构,努力实现旅游产品结构高级化,通过大力发展文化旅游来提升旅游的文化内涵,提高旅游竞争力。
2 惠州文化旅游发展的基础
2.1 文化旅游资源条件
有两千多年历史的惠州(古称“循州”、“祯州”,公元965年即北宋乾德三年改为现名,公元前214年曾设有“傅罗古国”),文化积淀深厚,文化旅游资源极其丰富。
2.1.1 东坡寓惠文化资源
作为广东历史文化名城的惠州自古就有“岭南名郡”、“粤东门户”之称,从唐朝到近代的一千多年间有四百八十多位中国名人客寓惠州,留下了许多让世人为之骄傲的历史文化遗产,其中影响力最大的是苏东坡。苏东坡在惠州期间的社会文化活动、思想文化内涵及所产生的巨大影响,即东坡寓惠文化,主要体现在苏东坡寓惠期间的诗词、史料(如《苏轼与惠州》、《东坡在惠州的故事传说》、《风流才子苏东坡》、《苏东坡的写作故事》、《王朝云传》、《苏东坡寓惠书法作品选》和电视剧《烟雨苏堤》、歌曲《不辞长作岭南人》等)、苏迹遗址(如苏堤、逍遥堂、东坡书迹碑廊、白鹤峰东坡亭、准提阁、鳄湖、东坡钓矶、合江楼遗址、白鹤峰东坡故居遗址、朱池墨沼、松风亭、野吏亭、林婆卖酒处、翟夫子舍等)及典故传说等。东坡寓惠文化已经成为惠州地域文化和城市文脉值得珍视的重要组成部分,成为惠州南粤历史文化名城重要的文化底蕴和历史文化资源。
2.1.2 东樵宗教文化资源
东樵宗教文化即罗浮山(又名东樵山)的道教、佛教等宗教文化。我国十大道教名山之一的罗浮山位于惠州博罗县西北,纵横五百余里,有“百粤群山之祖”的美称,素有“南粤名山数二樵(另一樵为佛山西樵山)”之盛誉,司马迁称其为“粤岳”。据《云笈七签》卷二十七《洞天福地》记载,罗浮山为道教十大洞天之“第七洞天”,七十二福地之“第三十四福地”;山中有七十二石室、十八洞天、四百三十二峰峦、九百八十瀑布与飞泉,原有九观十八寺二十二庵等道教与佛教宫观寺院点缀其间。许多文人墨客、方士道人纷纷前往山中游览、隐居和修炼,作赋吟诗,如陆贾、谢灵运、李白、杜甫、李贺、刘禹锡、苏东坡、朱熹、葛洪、陆修静、杨万里、屈大均等人;秦汉时神仙家安期生曾在此修炼;东晋著名道教理论家、炼丹家、医学家葛洪入于山中修道炼丹,采药济世,著书立说,创建九天观、黄龙观、冲虚观、酥醪观、白鹤观;宋代著名道士白玉蟾亦曾在此修道传教。罗浮山名胜古迹众多,自然风景秀丽,道教景观主要有:冲虚观、黄龙观、九天观、酥醪观、葛洪炼丹灶、仙人洗药池、飞来石、遗履轩、会仙桥、蝴蝶洞、朱明洞、飞云顶、华守岩、升仙岩、刘仙岩等等,其中,冲虚观是全国道教重点开放宫观和广东省重点文物保护单位。
2.1.3 东征东纵革命历史文化资源
东征指的是国民革命军先后两次由广州东征东江惠州,击溃军阀陈炯明的势力。东纵指的是成立于抗日战争时期的东江纵队。东江纵队在中国共产党的领导下,多次打击了日军、日伪军和国民党的进攻,为中国革命作出了巨大的贡献和牺牲。东征东纵文化反映出惠州人民勇于革命、不怕牺牲的斗争精神,体现了惠州在中国近代革命史中的地位。相关景点主要有中山纪念堂、飞鹅岭公园、叶挺故居、廖仲恺故居纪念馆、邓演达纪念馆和罗浮山东江纵队纪念馆。
2.1.4 客家文化资源
惠州客家人大多来自中原,沿袭着中原固有的传统、习俗、语言等。饮食文化秉承“汉家风味”,著名的美食三宝是东江盐火局鸡、酿豆腐和梅菜扣肉。惠州客家独有的文化特色是“融合”,惠州客家人既唱山歌又唱渔歌,语言中既有梅州客家又有惠州客家,建筑中既有客家风格又融合潮汕、广府风格。客家围屋是惠阳区客家文化的一大特色,较有名气的为镇隆的崇林世居、秋长镇铁门扇的南阳世居、良井镇霞角村客家祖屋等。秋长镇保留下来的清代以前的客家围屋有近百座,许多是明代甚至南宋年间建成的,最早的建筑已经有近千年的历史。
2.1.5 龙门农民画创作文化资源
惠州龙门农民画以单线平涂手法,结合水墨画、水彩画、油画的表现形式,并借鉴传统民间刺绣、木雕、剪纸等艺术手法进行创作,画表色彩鲜艳,对比强烈,充满天真、活泼和自然的意趣,开创了以追寻“南蛮文化”痕迹、以“南蛮文化”作为独特文化视角、以展现南国地域传统民俗文化为意念而大胆运用夸张变形的艺术手法,浓墨重彩渲染人们丰富多彩的劳动和生活。与陕西户县农民画、上海金山农民画、天津杨柳青年画并称“中国四大民间画乡”而享誉海内外,惠州龙门县被文化部命名为“中国现代民间绘画画乡”。
2.1.6 蓝田瑶族民俗风情资源
蓝田瑶族乡位于龙门县北部瑶山脚下,明朝初从韶州北部的瑶山地区迁徙而来。“舞火狗”、“男女对歌”和婚嫁丧娶等风俗仍然原汁原味地保留下来。比如,“舞火狗”活动每年中秋节之夜举行,是蓝田瑶族对狗图腾崇拜祭祀的舞蹈活动,也是瑶族少女的成人仪式。活动时未婚姑娘在手臂、腰部用山藤绑上黄姜叶,头戴插上香火的竹笠,扮演“火狗”组成火狗队,边舞拜、边反复唱着古老的民歌;火狗队游舞到村外河边后,姑娘就将身上的黄姜叶、竹笠和香火统统扔到河里,再用河水濯洗手脚,象征沐浴全身,祛除邪气。在整个“舞火狗”活动中,年轻男女对唱情歌(男青年还要燃放鞭炮)。每个瑶族少女要参加2—3次的舞火狗,才能进入成年,进入谈婚论嫁的行列。“舞火狗”是蓝田瑶族传统文化的突出表现形式,表现了当地人的精神、信仰、情感愿望、人生追求等,具有人类学、民族学、民俗学研究素材的特殊价值。2006年,“舞火狗”入选广东省第一批非物质文化遗产。
2.2 区位条件
2.2.1 自然地理区位
惠州市位于广东省东南部、珠江三角洲东北端,南临南海,与广州、深圳、香港、东莞、汕尾、河源及韶关毗邻,是中国大陆除深圳市外距离香港最近的城市。惠州已形成由深水港、铁路、高速公路、机场相互配套的现代化立体交通网络。
2.2.2 人文地理区位
一方面,形成于中生代白垩纪、总面积214多平方公里、号称“岭南第一山”的罗浮山自古以来僧道云集,名贤荟萃,所留下的丰富的文化遗产对岭南文化产生了一定的影响。从某种意义上讲,罗浮山实际上已成为惠州文化的一个缩影。另一方面,由于特殊的地缘关系,惠州文化对深圳、东莞、香港和澳门等地也有影响;而濒临南海,又是著名侨乡,这就为惠州文化的海外传播创造了条件。
2.2.3 旅游区位
在广东区域旅游网络建设中,惠州是连接广州、深圳、粤港澳台地区、泛珠三角地区乃至全国旅游网络的枢纽,在开展区域旅游合作方面具有得天独厚的条件。
2.3 市场条件
21世纪以来,惠州国际国内旅游客源市场逐年增长。2002年接待住宿游客301.14万人,受“非典”的影响,2003年和2004年增长缓慢,但2006年增长至562.26万人。近年来,惠州市大力发展旅游,接待游客人数增长迅速,2010年接待住宿游客人数突破千万达到1073.56万人,其中国内游客为913.4万人。惠州市的国内客源市场主要是国内经济比较发达的周边城市的游客(占国内旅游者的比例为84%左右),国际旅游者中港澳台同胞占了大部分。
2.4 旅游接待条件
惠州旅游接待设施建设成就显著。旅行社、旅游宾馆和景区景点建设已形成一定规模,初步形成了多类型、多元化的旅游接待体系。2010年,星级饭店61家,其中五星级饭店4家;旅行社和旅游公司40多家;建成景区近60处,其中国家和省级风景名胜区及自然保护区有18处——国家4A级旅游区4处(惠州西湖、南昆山生态旅游区、南昆山温泉大观园、龙门铁泉)、国家3A级景区2处(香溪堡、冠和博物馆)、国家级重点风景名胜区2处(惠州西湖、罗浮山)、国家级自然保护区2处(惠东港口海龟国家级自然保护区、象头山国家级自然保护区)、国家森林公园2处(南昆山、广东御景峰)、国家生态风景区1处(白盆湖国家生态风景区)、全国工农业旅游示范点1处(永记生态园)、省级自然保护区3处(罗浮山、南昆山、惠东古田自然保护区)、省级森林公园1处(博罗东山森林公园)、省历史文化名城2处(惠州市、惠东县平海古城)。
2.5 基础设施条件
自2006年惠州市委市政府颁布加快旅游业发展的实施意见以来,惠州重要景区的交通、给排水、邮电通信、供水供电、环卫等基础设施实现了配套。创建广东省旅游综合改革示范城市、广东省国民旅游休闲示范市和旅游业发展“3150”工程等活动,使旅游基础设施建设投入显著增加,城市旅游环境、旅游交通状况大大改善,提高了城市的吸引力和景区景点的可进入性。
3 结束语
惠州是珠三角区重要的旅游城市,文化底蕴深厚,文化旅游资源丰富,自然地理区位、人文地理区位和旅游区位等区位条件优越,市场条件好,基础设施条件和旅游接待条件日臻完善,发展文化旅游的基础条件良好。但惠州在旅游开发中由于对自身文化旅游资源价值认识不足,没有对文化旅游资源进行深度挖掘,惠州旅游产品中占主体地位的仍然是观光旅游产品,所开发出的旅游产品由于缺乏独特文化内涵而竞争力不强。因此,惠州旅游要想在激烈的旅游市场竞争中占有一席之地,就必须努力调整旅游产品结构,提高旅游产品的文化内涵,大力发展文化旅游。
参考文献
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[4]李颜,王永挺,尹正江.国际旅游岛建设与海南文化旅游发展[J].企业经济,2011,(06):159-162.
篇4：惠州旅游产业发展
关键词：产业链；工业旅游；会展旅游；融合；惠州
1、产业链理论
产业链是产业经济学中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式關联关系形态。产业链是一个包含价值链、企业链、供需链和空间链四个维度的概念。产业链的本质用于描述一个具有某种内在联系的企业群结构。产业链的构成要素包括节点和产业联系，产业链上的节点包括生产商或企业、中介结构、研发机构、规制机构、消费者等。
2、工业旅游与会展旅游的产业链
2.2 工业旅游的产业链
一般而言，产业是由国民经济中生产、提供同类或存在替代关系的产品、服务的企业构成的聚合体，产业是生产力发展和社会分工的结果。工业旅游产业的形成，实质上是产业分化的结果，工业旅游产业的母体，通常是隶属于第二产业的工业企业。原工业企业经过充分发育，为了扩大影响力和竞争力，逐渐开始出现部门及职能的分化，我国传统政治体系下的政企不分，进一步催生出企业独立的接待部门，工业旅游业务逐步开展。工业企业的职能分化、游客的广泛参与、旅行社的业务拓展使工业旅游业务不断壮大，兼具第二、第三产业特征的工业旅游产业便在社会分工的主导下诞生了我国工业旅游产业初步形成，其依附性还比较强，并没有真正从母体产业中分化出来。从横向角度看，工业旅游产业主要由开展工业旅游业务的众多工业企业组成。从纵向角度看，工业旅游产业链条较传统旅游产业链条短，利益相关的主体主要包括游客需求催生的旅游线路和产品设计企业、业务开展依赖的旅行社等组织。
2.3 会展旅游的产业链
会展业和旅游业面对共同的服务对象（参展商，参会者、观众）取长补短，逐渐结合形成了既服务于旅游者又服务于会展参与者和观众的会展旅游。因此研究会展旅游应建立在会展产业链和旅游产业链两个系统架构上。围绕会展活动参与者，会展产业链和旅游产业链单向相互延伸，以服务会展旅游者为核心，形成了会展旅游产业链的主链。
根据会展旅游的活动过程，将会展旅游产业链的生产分为五个环节。
（1）会展活动的策划与申办是会展旅游产业链的核心环节。该环节主要掌握在主办方，或受主办方委托的专业会议/展览组织者手中。会展旅游的形成依赖于展会活动带来的大量人流、物流和资金流，有吸引力的展会是会展旅游形成的核心要素。
（2）会展活动的组织是会展旅游产业链的关键环节。会展活动的组织在整个产业链中扮演着“枢纽”的角色，是牵一发而动全身，并沟通产业链各环节的关键部分。
（3）会展活动的招展、招商是会展产品的销售环节。该环节决定了策划、组织等环节成本的回收和盈利状况。招展是指将展位及展会现场的服务出售给参展商。招商则是通过广告宣传吸引会展观众。
（4）会展活动的实施是会展旅游产业链实现价值的最终环节。会展参与者到达会展现场后，一次完整的会展活动才实现。实施环节是会展产品与受众见面的关键环节，会展参与者的满意才能使展会活动持续举办。旅游业在这一环节中面对会展旅游者提供服务，开始发挥作用。
（5）展后观光旅游是会展旅游产业链的衍生环节。该环节能进一步挖掘和创造价值，对会展旅游产业链的发展起着非常重要的作用。但长期以来，开展有针对性的展后观光旅游项目的开发并没有引起足够的重视。
3、惠州市工业旅游与会展旅游融合可行性分析
惠州市的工业和商业经济活动旺盛，与周边城市群具有密切的商务联系，可以吸引周边城市大量商务、会展客源，这批客源从需求层次与旅游动机来分析，同样也是工业旅游的重要客源。惠州市以发达的石化工业、电子产业、制鞋业等制造业的优势推进工业旅游，与商务、会展旅游可进行较为深入的融合，而会展旅游的客源又可以给予工业旅游较大的客源支持。从旅游服务的角度来看，较为成熟的自然旅游资源服务业、餐饮、酒店住宿等条件又可对融合后的工业旅游与会展旅游，提供适合各种消费群体的优质服务。从交通条件来看，京九铁路与广梅汕铁路在惠州交汇；通车高速公路8条，在建高速公路5条；深圳宝安国际机场至惠州只需1小时车程，广州白云国际机场至惠州也只需2小时车程，且惠州市与这两个机场之间有不间断的机场巴士沟通。这些便利的交通条件对珠三角、港澳乃至全国全世界游客都具有较大的吸引力。根据产业链理论，惠州市工业旅游与会展旅游的融合可从以下几种视角进行可行性分析。
3.1 时空链的衔接融合
由于惠州市内交通便利，即便是跨越不同的城区，车程也不会超过2个小时，而主城区内的车程基本都在1小时之内，这在时间上为工业旅游会展旅游的融合提供了可行性。
会展、会议活动的筹备、招展、招商、实施、产品的销售、展后的观光旅游在是时空序列上与工业旅游可以有几种衔接融合模式，在此做理论上的衔接：
工业与会展旅游招展招商→服务接待→工业参观和体验→会议、会展活动→签约活动或产品的试用与购买→展后观光旅游（可选）
工业与会展旅游招展招商→服务接待→会议、会展活动→选择性的工业参观和体验→签约活动或产品的试用与购买→展后观光旅游（可选）
这两种时空模式的细节操作并非时空不可交叉，在具备会议条件的工厂、企业，工业旅游过程中，还可举办小型的会议；或在几天的会议、会展期间，选择某个时段进行工业旅游活动。
3.2 企业组织链的融合
客户群体、战略管理团队、广告宣传团队、工业企业母体、旅行社或旅游服务团队、住宿餐饮娱乐交通等支撑部门在工业旅游和会展旅游的产业链中实际上时常是合二为一的，即进行了自然而然的融合，而会展旅游场馆展会组织服务部门、工业旅游点组织服务部门一般情况下是有所分割的。企业组织链的融合为工业旅游与会展旅游的融合提供了一定的可行性。
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3.3 价值链与供需链的融合
基于惠州市优越的地理位置、优美的环境（空气质量全国排名前三）、丰富的旅游资源、便捷的交通网络、完善的城市基础设施与齐备的配套服务体系等，在价值链与供需链的链条关系上，工业旅游与会展旅游具有良好的可融合性，信息流、物流、人流、資金流、服务流在工业旅游与会展旅游中可以得到良好的流通、循环、联动与倍增，为惠州市旅游发展的区域化与国际化提供了更广阔的发展可能性。
4、结论
惠州市在工业旅游与会展旅游的客户动机、时空链、企业链、价值链和供需链等方面，都具备良好的融合可行性。在成熟的市场经济条件下，组成工业旅游与会展旅游产业链的若干要素中，企业、组织者、旅游经营者一般都属于市场化的企业，而这些企业经营成功的关键在于它们提供的商品或服务是否能够得到了市场的认可和消费者的支持。所以，工业旅游与会展旅游产业链发展的核心在于从政府、产业、企业等层面来保证消费者获得满意的会展产品和旅游服务。工业旅游与会展旅游细节的融合方式需要模型模拟计算以及深入的评价工作，且在实践中不断摸索与改进工业旅游与会展旅游的融合方式。
参考文献
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篇5：惠州西湖旅游作文
我们继续向前走，穿过这一棵棵繁茂的大树，终于看见了西湖。西湖的水真静啊，静得让你感觉不到它在流动;西湖的水真清啊，清得可以看见江底的沙石;西湖的水真绿啊，绿得仿佛那是一块无瑕的翡翠。湖面上有许多游客划船，观赏着美丽的西湖景色，一艘艘小船在湖面上缓缓驶过，不留一点儿痕迹。继续走，天空好像下起了小雨，路人纷纷撑起雨伞，我戴起帽子继续欣赏起西湖景色。雨中的西湖好像一个美若天仙的女子，披着雨织的衣裳，朦朦胧胧，给人一种神秘的感觉。
接着，我们来到了苏东坡纪念馆。纪念馆前有一座雕像，上面是苏东坡和他的妻子王朝云。一进纪念馆，就看见许多苏东坡写的书、古诗等，还有以前苏东坡亲手写的毛笔字呢!
最后，我们来到了荷花亭。荷花池好像一块碧玉，镶嵌在西湖上。正当荷叶把自己最漂亮的一面展现给人们看时，荷花也不甘示弱，急急忙忙把自己绽放开来，争取人们的喜爱……
又到了要回家的时间，我们依依不舍地离开了惠州西湖，期待着下次再来……
篇6：惠州旅游全攻略
惠州的饮食文化历史悠久，东江菜是广东菜系三大分支之一。东江菜形成一种“兼容并蓄、风姿独异”的特征。选料讲究本地家养粗种，烹调方法多采用煮、煲、蒸、烩和炖等。另外，惠州靠海，各种海鲜可以去尝尝。许多旅游团会在一些大排档吃团餐，也有一些海鲜，其实还不错!
住宿
全球候鸟度假酒店，位于占地2700亩拥有18洞标准杆的{州高尔夫球场内，是融合巴厘岛、东南亚等多种风格的平层泳池别墅群，拥有来自斯普拉特利群岛的1.6万多只白鹭及41种0多只鸟类，是南中国最大白鹭栖息地。离厦深高铁惠州南站半小时，离巽寮湾海边度假区半小时，距离深圳也仅有70分钟车程。酒店把高尔夫、养生、会议、婚庆、帆船、游艇，SPA、生日派对等众多私人定制服务与私家泳池花园别墅完美结合，为顾客重新定义高品质的低奢休闲生活。
介绍这个度假酒店主要是可以在酒店里休息和游玩，环境很好，服务也很周到!
购物
罗浮山甜茶罗浮山甜茶味道甘甜可口，具有清凉解热、止渴生津、开胃消滞、降胆固醇等作用，是居住在罗浮山的制茶人采集天然生长在罗浮山的独有茶种，用独特的传统工艺精制而成的特产。
南昆山观音菜南昆山观音菜外型似兰花叶，碧绿而无污染，入口先感有韭菜味，再嚼依次会感有大蒜、大葱、微苦、甘甜的味道，具有清湿排瘀的功效。由于品尝观音菜时，要求吃者慢嚼细咽，因此，对面部美容有一定的好处。
行程安排
1.首先去百丘田，位于惠东县城南郊约3公里处樟山脚下的百丘田村，是惠州现代农民运动的发祥地之一，是平山三次起义的指挥地。1923年，百丘田建立了惠州最早的农会。革命战争年代，平山三次起义即以百丘田为指挥部。这个只有几百人的小山村，曾先后遭反动派12次疯狂血洗，红旗始终不倒。
2.接着去北门公园，北门公园在惠州大桥南桥头东侧，以古色古香的现代园林为全园的设计风格兴建。同时重建明代惠州府的北城门及300多米的古城墙，此举将大大提高惠州的城市文化品位。
3.再去东江，东江是惠州的母亲河，在市区范围内由东向西呈“V”字型横贯惠城区，与西枝江相汇在城中，将城市划分为江南和江北新城，是具有鲜明城市特色的兼有都市景观和自然风光的蓝色生态型景观轴。历史文明与现代文明在这里交相辉映，具有丰富的风景旅游资源，其最为突出的特点是以自然山水为核心的生态城市格局和以“四东文化”为品牌的城市文化特色。本次两江四岸景观及旅游线路规划要求以沿江景观设计为重点，坚持保护与展示两江沿岸自然景观特色与城市特色的延续性，形成传统历史文化遗产与自然环境、现代生活和谐统一的东江旅游景观带。
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篇7：惠州旅游工作简报(第4期)
3月19日，我市举行“惠州试行国民旅游休闲计划启动仪式”，率先在全省各市启动试行国民旅游休闲计划。省旅游局局长杨荣森，市委副书记、市长李汝求，市人大常委会副主任易敬典、副市长杨灿培、市政协副主席叶青等出席了启动仪式。
试行国民旅游休闲计划，我市将落实带薪休假等制度，利用节假日组织开展 “万人游惠州”系列活动，让广大群众充分享受到最实惠、最舒适、最便捷的旅游服务。为配合国民旅游休闲计划的试行，惠州市将落实带薪休假制度和无会旬，弹性安排带薪休假时间；鼓励企事业单位开展奖励旅游、福利旅游；开展与中小学综合实践课程和素质拓展相衔接的修学旅游，创建大学生教育实习基地；并进一步推进在粤内地居民赴港澳个人旅游活动，优化144小时便利签证措施，深化粤港澳旅游合作，积极先行先试，探索旅游体制创新。同时，我市将完善“东江游”等一批旅游项目，推动建设一批旅游休闲服务社区；由政府补贴，宣传、文化部门及相关单位组织和排练具有浓厚地方特色的大型歌舞节目，晚上定期演出，丰富市民和游客娱乐生活。此外，我市还将积极推动旅游休闲示范旅行社和基地，与当地工会、共青团、妇联、学校、教育、老龄委等部门合作，利用妇女节、劳动节、国庆节、元旦等节假日，举办 “万人游惠州”等系列活动，积极扶持自驾游、自助游、现代农业观光游、乡村旅游、家庭旅游市场的发展。活动期间部份景区门票对旅游团队实行减免，促进旅游企业互动发展，制定更优惠、更合理的休闲旅游线路。
我市召开全市旅游工作会议
3月19日下午，我市召开全市旅游工作会议。省旅游局局长杨荣森，市委副书记、市长李汝求，市人大常委会副主任易敬典、副市长杨灿培、市政协副主席叶青等参加会议。
杨荣森对我市旅游业的发展给予了充分肯定。他说，惠州旅游资源丰富，产业体系完善，区位优势明显，市场前景广阔。要以贯彻落实《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》为契机，先行先试，抢抓机遇，着力实行政府主导型旅游发展战略；着力创新旅游管理、旅游投入融资和旅游人才培养体制和机制；着力推进旅游与文化的融合，打造具有惠州特色的旅游文化产品；着力优化旅游发展结构和布局；着力提升旅游的品质和效益；着力发展休闲旅游，发挥旅游综合大众效应。
李汝求指出，去年我市旅游业发展成绩显著，为全市经济社会平稳较快发展作出了重要贡献，呈现出“五大亮点”：一是旅游经济实力明显提升，二是旅游规划和宣传取得新进展，三是旅游项目开发如火如荼，四是旅游资源不断丰富，五是旅游设施和服务逐步升级。
李汝求要求，要正确分析和把握当前形势，进一步坚定加快旅游业发展的决心和信心。当前国家宏观政策对旅游业发展十分有利，《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》的实施，给我市旅游业发展带来了黄金机遇。同时，我市旅游大开发已初见
成效，对游客的吸引力不断增强。各级各部门要从建设科学发展惠民之州的高度，逆势而上，一要坚定加快旅游业发展的决心和信心，提振精神，保持旅游业平稳较快发展；二要增强扩大旅游消费需求的责任感；三要树立旅游转型升级的紧迫感，实现旅游业又好又快发展。
李汝求强调，相关部门要大力推进旅游强市建设，着力打造珠三角乃至粤港澳地区顶级休闲度假基地。力争到2012年，全市接待游客总量达到3000万人次，旅游总收入达到180亿元，建成4A 级以上旅游景区10家以上，其中争创5A级景区4家，五星级酒店10家以上，培养一批具有国际竞争力的知名旅游品牌，建成旅游强市。具体来说要抓好七方面工作：一要抓好国民旅游休闲计划的落实，做强做大惠州旅游产业；二要抓好政府主导旅游业发展战略的实施，推进旅游业的改革发展；三要抓好县区旅游资源的开发利用，加速发展城乡旅游产业；四要抓好区域旅游合作，促进区域旅游的互动发展；五要抓好旅游招商，推动旅游产业向高端发展；六要抓好旅游宣传推介，提升惠州旅游美誉度；七要抓好旅游服务质量，打造文明高效的旅游环境。
篇8：惠州旅游产业发展
关键词：区域旅游品牌,顾客体验价值,巽寮湾滨海旅游度假区,品牌建设
一、背景
随着国内旅游市场经济的高速发展及人们消费观念的转变, 滨海地区休闲养生式度假旅游越来越受到国民的青睐。海南国际旅游岛总体建设及配套的服务和娱乐设施的完善, 使得地处珠三角东部地区的深圳、惠州两市乃至整个广东省滨海旅游度假地的发展面临着巨大挑战与激烈的竞争。2015年7月启动申报国家级度假区工作以来, 巽寮湾滨海旅游度假区高位推动、规范管理, 知名度和影响力进一步扩大, 但其相关的区域旅游品牌研究相对缺欠, 如何在激烈的市场竞争环境下, 在关注顾客体验价值的基础上, 塑造独特的品牌形象, 打造出自己的特色区域旅游品牌至关重要。
巽寮湾的区域旅游品牌的内涵, 应该从两个方面体现。首先从经济地理区位上看, 巽寮湾地处珠江三角洲东部, 大亚湾东部的稔平半岛上, 海岸线长27公里, 总面积达105平方公里, 海滨公路贯穿全城, 连接广汕、深汕公路, 陆路毗邻惠州、深圳、东莞、广州、汕尾, 海路至香港46海里, 与大亚湾经济技术开发区隔海相望, 并通过范和刚大桥相连, 交通地理位置十分便利, 这样得天独厚区位优势的条件是巽寮湾建设区域旅游品牌必不可少的保障和因素之一。
其次是旅游角度, 分为三部分。一是巽寮湾滨海旅游度假区丰富的自然滨海旅游资源和人文旅游资源, 对巽寮湾区域旅游品牌建设起着关键作用。二是巽寮湾经过八年多的开发, 基础建设取得巨大进展, 文化、旅游、酒店、地产等产业的整合发展初具成效, 巽寮湾滨海旅游良好的经济发展前景, 为巽寮湾区域旅游品牌的建设提供推动力。三是巽寮居委会等相关政府部门对当地旅游业发展的大力支持, 是区域旅游品牌建设的保障。
从该区域的角度, 巽寮湾区域旅游品牌是指以当地旅游资源、服务和产品为依托, 依靠得天独厚的区位优势, 依靠企业投资和政府的大力支持, 通过浓缩该区域的核心价值和文化, 而建设起来的具有代表性的名称、符号或者标记。从旅游者的角度, 可以理解为区域旅游品牌是旅游者对该区域提供的相关旅游体验的总体感知, 是该区域在旅游者心目中的形象地位。因此, 巽寮湾区域旅游品牌建设应当包含三大基本因素, 旅游资源、旅游基础配套设施、政府支持与企业配合。
二、研究方法
巽寮湾区域旅游品牌的建设是基于该区域顾客对巽寮湾旅游的体验感知和评价的构成要素分析基础之上, 从市场的角度出发, 顺应市场发展趋势, 从而提出建设该区域特色旅游品牌对策。研究针对该区域的顾客体验价值方面的内容开展实地以及网络上的问卷调查工作, 采用定量分析方法进行实证研究。
实地调查主要是根据巽寮湾区域的分布特点, 在北区、中区和南区三个区域派发调查问卷, 并以现场收回的形式开展。北区选择中航附近, 中区选择天后宫、周边酒店以及镇上, 南区选择喜来登度假酒店附近。调查对象包括外地游客以及巽寮湾本地居民。实地调查收回问卷405份, 网络调查有效问卷242份, 共收回有效问卷647份。
三、建设现状
目前, 巽寮湾处于蓬勃发展期。慕名前来惠东旅游、休闲、度假的国内外游客逐年激增。游客接待量从2010年的155.4万人次增加到2015年的360万人次, 旅游收入从2010年的1.5亿元上升至2015年的8.4亿元。伴随着日益增长的游客接待量, 巽寮湾如何继续开拓市场并保持现有市场竞争力至关重要, 而建设巽寮湾区域旅游品牌可以更大效应的满足这个目标, 游客对巽寮湾的总体印象直接影响着当地旅游品牌的形象, 巽寮湾区域旅游品牌建设, 需要认清自身现状与顾客体验价值之间的差距, 通过完善自身不足, 缩小巽寮湾区域旅游品牌与顾客理想品牌之间的距离, 从而提升巽寮湾的区域旅游品牌形象。因此, 从该区域旅游品牌建设的三大基本因素来分析该区域的建设现状。
(一) 旅游资源
旅游资源的开发与保护是巽寮湾旅游业持续发展的源泉和基础, 旅游资源是巽寮湾建设区域旅游品牌以及影响顾客体验价值的关键因素。巽寮滨海旅游度假区滨海旅游资源得天独厚, 素以“石奇美、水奇清、沙奇白”而著称, 被赐予“动物石景公园”、“绿色翡翠”、“天赐白金堤”、“东方夏威夷”等多种美誉。度假区内的海水水质和大气质量均为国家一级 (类) 标准。巽寮滨海旅游度假区生态环境良好, 拥有24平方公里的控制版图, 16公里长的海岸线, 11公里长白色沙滩, 60亩原生的红树林, 99个大大小小的洲岛, 400多种热带海洋鱼类等旅游资源。
目前, 巽寮湾对当地旅游资源实行统一保护、统一规划和统一管理, 以及开发与保护相结合的措施, 其中代表项目有惠东县原生态海洋文化旅游项目 (中航城) ;惠东县巽寮滨海旅游度假区项目 (金融街) ;原生磨子石公园;中国最美艺术银滩等等。
(二) 配套基础设施
配套基础设施可划分为两部分, 一是旅游配套设施, 主要包括住宿设施、旅游交通、餐饮服务、以及各种文化娱乐、购物、体育设施等物质设备, 以旅游者需求为导向。目前, 巽寮湾度假区已经建成的旅游配套设施有中国最美艺术银滩路、天后宫和岭南文化商业街 (包括相应的娱乐设施, 如酒吧、KTV、餐馆等) 、亚特兰蒂斯海洋主题公园、金海湾康帝度假酒店、海辰洲际酒店、主题度假公寓 (如温泉主题、养生主题等) 、游艇小镇、中国巽寮湾国际游艇俱乐部、民族文化村及580个泊位的国际游艇会等。
二是城市基础设施。目前处于完善阶段, 主要有四大方面。第一是交通便利, 19公里巽寮湾大道贯通了广惠、深汕、沿海三大高速, 已通车的厦深高铁和正在建设中的范和港大桥将共同搭建起1.5小时的珠三角国际级滨海度假生活圈。第二是住宿环境, 提供各式各样、不同档次的住宿条件, 比如度假别墅、度假酒店、宾馆、商业旅馆、度假村、家庭旅馆、野营帐篷区等。第三是商业餐饮服务, 有各式各样的餐饮服务, 如酒店中西餐厅、海鲜大排档、天后宫餐馆群、快餐店、小吃店等。第四是通讯设施、景区道路等其他基础设施建设基本完善。
(三) 政府支持与企业配合
巽寮湾度假区属于“环大亚湾经济带”之一, 具有得天独厚的滨海旅游资源。2012年, 北京金融街控股与惠州市政府以“统一规划、政府主导”为原则, 共同打造国际滨海度假区———金融街·巽寮湾, 由此拉开了巽寮湾度假区大开发的序幕。
区域建设旅游品牌, 离不开政府、居民和企业的高度参与配合。而地方政府在巽寮湾区域旅游品牌的建设过程中, 政府起着承上启下主导的作用。巽寮湾旅游建设现状是以政府为主导, 企业参与为辅的模式, 投资现状以政府指导为主, 金融街投资为辅。因此, 强大的投资商以及政府部门的大力支持, 为巽寮湾打造具有特色的区域旅游品牌提供了强有力的保障。
(四) 巽寮湾区域旅游品牌建设市场分析
根据基于顾客体验价值的调查问卷统计数据显示, 有效问卷647份, 具体调查结果如下。
男性占54%, 女性46%。26岁至55岁占总72.18%, 其余年龄段占27.82% (指25岁及以下或56岁及以上) 。受访者的职业多数为公司职员、公务员及专业技术人员, 其次为学生、个体经营者等, 以中高收入人群居多, 大专以上学历占一半以上。
根据调查问卷统计图表, 可得出以下结论。
1.在647位受访者中, 其中省内游客81.8%, 占巽寮湾旅游客流量的五分之四以上。港澳台地区的游客比省外游客多三倍左右, 由此可知, 巽寮湾旅游业的客源市场主要以省内地区为主, 港澳地区次之, 同时省外地区具有较大的市场空间, 形成这样的市场格局分布原因有, 一是巽寮湾周边地区的交通, 便利了与珠三角及港澳之间的联系。二是巽寮湾地理位置的优越性, 毗邻深圳、广州、香港、汕头等地, 又与大亚湾隔海相望, 市场范围辐射了珠三角地区和粤东地区。
2.其中71.41%的受访者是巽寮湾的常客 (以到巽寮湾旅游有两次或者以上经历的受访者为主) , 由图1可知, 本地居民 (惠州地区的居民) 在受访者中占6%左右, 把本地居民从省内游客中分离出来, 主要是因为本地居民在巽寮湾旅游重游率中占有一定分量, 在统计学上, 当地人所占比例, 对重游率影响大。因此巽寮湾旅游的重游率较高主要是源于当地居民, 也属于巽寮湾的潜在市场。而建设巽寮湾区域旅游品牌有利于巽寮湾挖掘潜在市场需求, 吸引游客、激发游客旅游欲望和动机, 从而提高游客对巽寮湾旅游的品牌忠诚度和信任度, 见图2。
3.统计结果显示, 受访者了解巽寮湾的途径较为单一, 主要是通过朋友介绍和旅游网站, 可见在这一方面, 政府和企业都缺乏对巽寮湾旅游的宣传力度, 模式较为单一缺乏灵活性, 这就需要政府和企业把握市场动向, 在品牌战略手段方面提高宣传力度, 推广巽寮湾, 见图3。
4.据统计, 受访者到巽寮湾的旅游动机多以休闲度假、观光游览为主, 其次是其他旅游动机, 见图4.1。而在选择到巽寮湾旅游的原因中, 见图4.2, 自然滨海资源占绝大部分比例, 其次是其他配套旅游设施, 将图4.1与图4.2相结合, 可知受访者选择到巽寮湾旅游主要因为该地区的自然滨海资源, 并以休闲度假、观光游览为目的, 从根本上讲, 是由巽寮湾混合型偏资源类型的品牌战略定位决定的, 因此, 该区域的旅游资源和配套基础设施是巽寮湾建设区域旅游品牌的决定因素。
5.受访者对巽寮湾“旅游自然资源”的“印象深刻”比例达一半以上, 其他的因素印象程度不深刻, 印象程度的大小直接体现就是顾客体验价值的高低, 从图5中可以看出, 巽寮湾除了旅游自然资源外, 其他人文、社会资源缺乏吸引力、同行竞争力、以及地方特色。因此, 总的来说, 巽寮湾旅游配套设施还有很大的提升和完善的空间, 基础配套设施要跟上旅游景区的开发速度, 顾客在旅游活动过程中, 体验程度的具体因素是巽寮湾建设区域旅游品牌需要参考的主要依据, 主要包括社会和人文环境、旅游配套设施 (饮食、住宿、交通、娱乐、景区景点) 两方面。
6.图6是受访者对巽寮湾的评价与当地实际表现的差异对比图, 距离中心点越远, 表明需要改进的空间越大, 相反, 越近表示越优秀。由图6中可知, 巽寮湾旅游度假资源和气候条件在顾客旅游体验中认可程度接近中心点, 而其他因素基本上都距离中心点有0.4以外, 可见, 巽寮湾在这些因素方面还存在着很大的改进空间, 具体包括配套基础设施与社会、文化环境两部分。
综上, 巽寮湾的顾客体验价值, 主要包括三大基本要素, 旅游资源、配套基础设施、社会和文化环境。通过调查问卷分析可知, 巽寮湾的区域旅游品牌定位主要以混合型偏资源为主。虽然巽寮湾具有禀赋的滨海旅游资源, 但还是存在许多不足之处, 比如固有市场缺乏延伸以及潜在市场未挖掘, 旅游配套设施服务或者产品的提供赶不上建设的速度, 城市基础设施管理不到位及社会、文化环境缺乏深度。基于顾客体验价值的四个影响因素就是影响巽寮湾建设区域旅游品牌基本因素, 也是该区域规划区域旅游品牌建设的前提条件, 只有完善和提高巽寮湾不足的四个基本因素, 加上旅游资源, 综合五要素提炼共性, 巽寮湾区域旅游品牌建设的道路就不远。
(五) 巽寮湾区域旅游品牌建设对策
基于顾客体验价值的巽寮湾区域旅游品牌建设, 主要是通过找出顾客体验价值与巽寮湾实际现状的差异, 从而制定相应的策略, 提高巽寮湾旅游服务和产品的质量, 为建设巽寮湾区域旅游品牌打造坚实的软、硬环境基础, 通过对巽寮湾顾客体验价值的分析, 主要提出以下五个建设意见和方法。
1.自然滨海资源
巽寮湾的自然滨海资源对顾客体验价值的高低有着相当大的影响作用, 坚持巽寮湾旅游资源开发与保护相结合的原则, 坚持政府为主导, 企业配合为辅的模式是巽寮湾区域旅游品牌建设的需要, 区域旅游品牌建设离不开巽寮湾自然滨海旅游资源的支撑。
2.旅游配套设施
旅游配套设施服务和产品, 是建设巽寮湾区域旅游品牌的基础保障之一, 也是影响顾客体验价值的重要因素, 但是由于巽寮湾目前处于全面开发建设阶段, 建设速度快但是服务和产品跟不上节奏导致旅游配套设施服务和产品提供不到位。
(1) 巽寮湾目前处于边开发边旅游的状态, 企业和政府在注重对外开放同时, 也应该同样注重旅游配套设施服务和产品质量问题, 保持一个正确的态度, 这就要求企业和政府在旅游开发过程中, 树立正确的发展观, 坚持人与社会、人与自然的和谐发展。
(2) 企业和政府通力合作, 致力于旅游配套设施服务和产品质量的提高, 企业在建设旅游设施中要注重质量的问题, 政府则应加强监督和管理力度, 发挥政府职能。
(3) 提高服务人员的素质和质量, 服务人员是顾客体验过程中最先接触的人员, 直接影响顾客主观感受, 因此, 企业选择服务人员要注重人员素质, 通过制定相应选拨标准、培训上岗、技能培训、实操演练等方式提高人员的素质和质量。
3.城市基础设施
城市基础设施是建设巽寮湾区域旅游品牌的基础保障之一, 也是影响顾客体验价值的重要因素。
首先, 政府注重巽寮湾旅游业的建设, 但是缺乏对已建成的城市基础设施的管理和维护。为了保证当地基础设施的质量, 当地政府对建设后的项目和设施进行定期的维护和管理至关重要, 可以通过在公共设施贴上温馨的保护标语, 对使用者起到提醒作用。制定公共设施正确使用说明小册, 开通电话、网络等公共设施公民及时报修方式, 定期对公共设施进行检修, 尤其是涉及公共安全的设施。其次就是提高居民、企业对公共城市基础设施的爱护意识, 发动整个区域的保护意识, 提高区域内居民对巽寮湾的热爱程度, 发挥人民对政府工作的监督作用。
4.旅游市场
巽寮湾目前旅游市场以珠三角地区和港澳地区为主, 省外地区和当地居民次之, 其中珠三角地区和港澳地区属于固有市场, 省外地区和当地居民属于潜在市场, 这些都是巽寮湾建设区域旅游品牌的目标市场, 也是区域旅游品牌建设的对象, 把握目标市场的动向和需求, 能更有效率推动区域旅游品牌建设。
5.社会与文化环境
社会、文化环境缺乏深度。近年来, 当地政府意识到这方面的问题, 积极行动, 提高巽寮社会和文化涵养, 比如2012年举办首届中华妈祖文化旅游节, 2011年国庆期间举办巽寮金海湾烧烤、电影节等, 这些都属于在宽度上开阔社会和文化环境, 在深度上, 个人认为应该从挖掘巽寮渔家文化开始, 让渔家生活融入旅游发展的行业中, 体现巽寮的特色和风土人情, 独具特色的旅游氛围, 有利于推动特色的巽寮湾区域旅游品牌建设, 增加顾客独特的旅游体验。
总而言之, 巽寮湾建设区域旅游品牌需要在打造坚实基础上开展, 从顾客体验价值三大因素, 当地旅游资源、配套基础设施、社会和文化环境出发, 通过政府和企业配合, 共同建设巽寮湾的区域旅游品牌, 这是一个漫长、复杂的过程, 需要该区域所有参与者的支持和合作。
参考文献