自贸区背景下跨境电商和一般贸易进口消费品成本对比分析

2023-02-04

1 引言

我国先后批准设立了11个自贸区。投资贸易便利化, 减免关税, 创新金融发展、商务医疗和文化娱乐产业, 自贸区的红利正在普惠全国。自贸区给对我国国内消费者最直接的正向影响就是可以更加便捷地购买到质优价廉的国外消费品。像“天猫”、“京东”等大型跨境电商平台现在就是通过和自贸区合作, 利用自贸区的优惠政策[1], 通过互联网技术实现了进口消费品成本的大幅下降, 给国内消费者提供了价格优惠、便捷的购物体验, 解决了国际商品经常存在的质量和售后问题。这对一般贸易进口消费品造成了极大的冲击。

自贸区内还有一种消费品进口经营模式是保税直营, 即在自贸区优惠政策下开设进口商品直营店, 不在国内设立中间分销渠道, 直接从国外进口商品进行销售的经营模式。自贸区内跨境电商消费品进口又按照规模大小分为大型电商平台进口和电商平台上的网店, 前者主要是天猫国际、京东全球购为代表, 后者主要是挂靠在大电商平台上的个人代购网店。本文将这两种消费品进口模式加入, 对四种模式的进口成本比较, 即大跨境电商、保税直营、个人代购网店和一般贸易。

本文的贸易成本主要指外贸商品的显性成本, 有管理成本、物流成本和销售成本构成。

2 管理成本的对比

(1) 交易商品的信息获取成本主要看信息获取的方式。互联网时代, 人们获取商品和贸易信息更加便捷。外国商品官方网站和本国贸易网络是进口消费品信息获得的主要途径。而个人代购网店获取信息的方式主要是依靠商品的品牌效应。四种交易模式的信息获取成本大致是相同的。

(2) 交易成本的对比。一般贸易中买卖双方需要面对面进行交易磋商, 实地考察商品品质和工厂生产能力, 签订纸质贸易合同。企业需支出境外考察、商务接待、打印文本和贸易人员工资等费用。保税直营、大型跨境电商和一般贸易的相关成本类似。而个人代购网店很少存在贸易谈判、境外考察、接待、文本等方面的支出。外汇结算在四种贸易模式下都是存在的, 区别不大。

3 物流成本的对比

(1) 采购成本对比。大型跨境电商、保税直营和一般贸易在采购批量上较为庞大, 直接和工厂货卖家进行交易, 具有较大的讨价还价能力, 使得采购成本低廉。商品的包装费用在大批量的分摊后也显得微不足道。个人代购网店则是依靠在境外零售场所人工扫货, 所以采购成本比较大;采购后还要单独购买包装进行人工包装发货, 包装成本因此拉高。

(2) 运输成本对比。进口运输分为国际运输和国内运输两部分。大型跨境电商、保税直营和一般贸易除个别奢侈消费品价格较高, 国际运输基本都采用成本较低、运量较大的船舶运输或海运集装箱运输, 国内运输采用集装箱卡车的运输方式, 运输成本较低。而个人代购网店由于货物批次数量较少, 一般采用快递或邮寄方式的国际航空快递, 进口后转成国内快递运输, 运输成本较高。

(3) 保险成本对比。大型跨境电商、保税直营和一般贸易在运输前都办理国际货物运输保险, 需要支付一定的保险费用, 一般是货价的3%。个人代购网店采用快递或邮寄的方式, 快递保险的费用除了运输保险, 还有一个保价费, 也基本都是3%。如果不保价, 那么快递和邮寄方式的保险成本就和其他三种模式相同了。

(4) 通关成本对比。大型跨境电商、保税直营和一般贸易在进出口通关方面的成本基本上是相同的, 都要支付相应的代理费。个人代购网店从境外发货到境内通关一般按照个人邮寄物品来处理, 海关查验没有问题直接放行, 不需要专门的代理公司来办理通关业务, 没有通关业务代理费的成本。

(5) 税收成本对比。进口消费品的税收一般包括三部分, 关税、消费税和增值税。大型跨境电商的税收政策分为两种, 一种全额征税, 一种不征收关税, 只征收的70%的进口环节增值税、消费税[2]。保税直营的货物进口后一般存储于自贸区的保税仓库, 且大部分商品有零关税待遇, 在商品售后缴纳消费税和增值税。一般贸易必须按照税收的法律法规缴纳足额的关税、消费税和增值税。个人代购网店进口消费品则按照个人物品只缴纳单一的行邮税。不同的消费品, 行邮税率不同, 分为15%、30%和50%三种。

(6) 仓储成本的对比。大型跨境电商的进口货物一般存在自贸区的保税仓库, 保税直营本身就是保税仓库的货物或者直接享有保税待遇的货物, 仓储费用较为优惠。这两种模式是按照网站平台的数据统计来控制库存, 库存成本也较小。而一般贸易进口后, 需要普通仓库存储, 仓储费用没有优惠;库存大小取决于国内销售的情况, 库存成本要比前两者要大一些。个人代购网店由于货物量较少, 所以不存在仓储成本可以忽略。

4 销售成本的对比

(1) 销售人员成本的对比。大型跨境电商依靠网络平台进行销售, 销售人员基本上都是后台的售前客服人员, 一个客服人员可以通过网络对应多个顾客的咨询, 具体分摊到每个商品上的成本是非常低的。保税直营的销售人员要看实体店面的大小, 必须雇佣收银人员、导购人员等, 分摊到商品上的成本要高一些。个人代购网店基本上都是店主既是老板又是客服又是销售人员, 销售成本可以忽略不计。如果代购网店的店面比较庞大, 那么销售人员成本也仅仅比大型跨境电商的成本要高一些。一般贸易的销售渠道层级比较多, 至少是两层销售分级, 销售人员成本最高。

(2) 实体门店成本的对比。跨境电商和个人代购网店没有实体门店, 这方面成本为零。保税直营必须具备实体门店, 所以实体门店的成本最高。一般贸易在贸易商这里没有零售实体门店, 但到零售商的时候也是必须具备实体门店的, 门店成本应该是最高的。

(3) 售后成本的对比。售后成本包括维修、退货、换货、应对投诉等成本。该项成本和售前成本基本相似。按照售后成本由低到高的顺序依次是个人代购网店、跨境电商、保税直营和一般贸易。为了能够清晰地看出四种贸易模式时间的成本和价格优势, 笔者将上述成本进行一个简单的量化, 按照从0至的数字来代表成本的高低, 列出下表进行对比, 从中可以看出四种模式的价格优势。大型跨境电商在成本和价格上的优势是非常明显的, 一般贸易是成本最高, 价格优势最小的。保税直营和个人代购网店居中。跨境电商对一般贸易在成本上冲击是非常明显的。随着自贸区和跨境电商的结合, 越来越多的商品能够获得减免关税的待遇, 那么跨境电商在物流、税收以及渠道上优势还要进一步扩大。至于跨境电商别的隐性优势, 如移动通信工具结算的便捷和互联网消费方式的进一步发展, 传统贸易方式进口消费品基本上处于衰落的境地了。

摘要：跨境电商极大地改变了我国国际贸易模式, 冲击了传统贸易方式。本文主要在自贸区视角下, 通过比较跨境电商和一般贸易模式下进口消费品成本, 从成本层面分析跨境电商的优势。

关键词：自贸区,跨境电商,一般贸易,进口成本