无印良品和宜家的品牌形象设计对比分析

2022-09-11

品牌的形象设计是将无形的价值在人的切实体验中表现出来, 用艺术的表达形式拉近品牌和消费者的距离, 最后树立自己在消费者心里的的企业形象, 使消费者产生对品牌的认同感。无印良品和宜家的品牌形象设计都结合自身的发展背景, 有特定的历史意义和文化内涵, 这为我们发展中国特色的品牌提供了能够吸收和借鉴的经验。

一、不同文化背景下无印良品和宜家的品牌形象的发展

无印良品是日本著名的百货品牌, 创始于20世纪80年代, 品牌形象倡导产品本身造型结构优美, 形式追随功能, 价格亲民, 材料绿色环保, 在整体的品牌形象设计中追随着东方独有的“有”和“无”的概念, 设计色彩以黑白灰为主。以崇尚自然, 追求简朴之风为特色, 是现代主义设计中极简主义设计的代表。它的“简朴”特质是受到日本德川幕府时代的“简朴”和“节约”的影响, 这也是一种国家精神的发展在品牌的塑造中有着重大的意义[1]。同样在“简朴”中寻求新的价值与审美是无印良品这一品牌一直延续并继承的品牌精神。无印良品的设计理念融入了大量的东方思想和审美情趣, 这在现代主义风格设计中有着较具代表性的文化意义。

宜家, 作为北欧家居的代表起源于1943年, 在北欧的瑞典诞生, 是瑞典家居文化的代表品牌。宜家以可以拆装的家具闻名, 在设计风格中强调古典风格与瑞典民间格调相结合。同样设计风格强调简洁, 注重细节的设计, 倡导“平民设计风格”。北欧的风格是以简洁为特色, 深深影响到了设计发展中的“极简主义”、“简约主义”, 这都是宜家品牌形象设计中有特色的艺术特征[2], 正因为“简约”, 宜家在设计风格中更注重融入现代感和人情味, 这也成为该品牌设计风格中的鲜明特色。北欧的家居设计追求完美的结构和卓越的品质, 在设计理念中融入高贵不俗的优雅创意。宜家作为北欧风格设计的典型代表有着独特的艺术特征和历史意义。

结合历史的发展背景我们不难发现无印良品和宜家在品牌形象的发展中都坚持着自己独有的文化和精神。并将这种设计理念一直传承下去, 在坚守产品质优的同时也在逐步完成创新, 可以用简约但不简单来概括, 是一种对生活品质的高质量追求。品牌是企业与消费者之间情感联系的实体, 无印良品和宜家在品牌形象设计中不断满足消费者欲望和需求的同时也建立了感情的联系, 这是我们值得学习的地方。与此同时无印良品也具备简洁、简约、人性化的品牌理念, 提倡功能最大化、功能为人服务, 这也与宜家有着共同之处。但是两者各有自己的特色, 所坚持的风格上有着属于自己的品牌化痕迹, 通过继承、创新在探索中不断完善。

品牌的形象设计是可以引起消费者情感共鸣的产品服务, 是一种体现以人为本的设计原则, 是品牌保证产品质优的同时倡导的个性和人性, 更是一种对待消费者的品牌承诺。好的品牌形象设计最终将会完成两个方面的要求, 第一是品牌对消费者的“承诺”, 第二是消费者对品牌有“无同样的替代感”的感受。

二、对无印良品、宜家的品牌视觉形象、互动体验的对比分析

无印良品和宜家这两个现代主义设计风格家居品牌, 首先在品牌设计中的视觉符号上风格截然不同, 但他们却能准确的表达各自的艺术内涵和品牌文化。其次在品牌的互动体验上两者都很尊重人的需求, 都是倡导以人为本的设计。最后品牌形象设计巧妙的传播方式以及与消费者浓厚的品牌情感都足以让这两个品牌成为行业里的代表, 而这些都是值得我们学习和思考的内容。

1、视觉形象

无印良品的意义是没有商标的优质商品, 注重质优, 在视觉语言上这种没有符号的特征反而成为了它独有的视觉识别。在市场上我们看到的无印良品的商标也最多是MUJI的标识, 这种具有个性的设计满足了部分消费者追求新颖、与众不同的消费心理。其次无标识的视觉效果也反映了品牌本身在产品设计中追求极简主义的设计风格, 突出了产品原始功能性的特征。一方面突出了产品本身的肌理和色彩形状的视觉语言, 形成无形的装饰标志;另一方面也展现了品牌自身追求的简洁、淳朴、低调、注重功能的设计原则, 让外观和构造富有设计感, 使得无印良品形成了自己鲜明的产品特征[3]。视觉识别上、设计风格上的内在统一性给了消费者极强的认同感。

而宜家则是以标准化为核心, 探索回归自然、追求自然的美感。宜家的标志是IKEA的蓝、黄标志, 这是瑞典国旗的颜色, 时刻保持着统一的特征。在品牌的形象设计中宜家倡导北欧风情, 追求现代主义设计的简约设计风格, 提倡功能的最大化。与此同时标准化的形象设计让每一个消费者在世界不同地方都能感受到同样的宜家, 包括宜家统一的企业形象标准化、宜家的商品标准化、售后服务标准化等。在品牌形象塑造中也融入了“民主意识”和“平民风格”, 这两种风格的塑造使得宜家的产品定位很亲民, 这也促使宜家成为家居和家具企业中的佼佼者。宜家在设计领域一直倡导原创理念, 这大大提升了宜家品牌设计的视觉冲击力。宜家的创始人英格瓦·卡普拉德曾说过, 宜家追求的是国际性的美感。他所说的国际性美感其实就是宜家产品外在形式的美, 因为这种感觉满足了人们对视觉审美的需求, 同样这也是品牌形象设计最重要的因素之一[4]。

对比无印良品、宜家在品牌形象设计上的视觉语言, 我们可以得知品牌形象的塑造要具有一定的审美内涵和文化意义。在无印良品和宜家的品牌形象设计中, 两者都十分重视民族文化, 无印良品融入的东方“禅”文化和自身民族特色塑造了具有民族个性的品牌形象。宜家是北欧风格和现代主义简约设计的融合, 重视功能和“人性”, 塑造了具有国际化、有亲和力的品牌形象。两个品牌都具备了时代的特征, 符合社会流行时尚, 合理的运用了流行的规律, 抓住了人们新的审美要求, 在品牌形象设计的视觉效果上表达了亲和的设计态度和高雅设计理念。

2、互动体验

在品牌的互动体验上宜家是很有代表性的, 无论是家居用品还是其他生活用品, 宜家都是让消费者尽情的体验, 并且在产品的组装过程中让消费者能够有效地、方便的组装使用产品。凡是宜家的产品都严格的标准化, 这种标准化就是对消费者的一种承诺。这种体验感的品牌形象塑造, 很好的引发了消费者对商品的好奇心, 同时这种体验营销是通过让顾客观摩、聆听、尝试等方式来让消费者增加对品牌形象的认可度, 这种体验感是其他品牌无法替代的。无印良品也倡导对产品的“亲眼观看、亲手触摸、亲身体验”。例如无印良品的家居展区一定会摆上无印良品的懒人沙发, 放上无印良品具有代表象征的蒸汽式熏香, 这种产品体验的品牌形象塑造不仅仅是营销的方式, 更多的是无印良品的品牌文化内涵背后对人的尊重。

互动体验的品牌形象塑造包括感官体验、感情体验、文化体验三个部分[5]。感官体验是直觉体验, 无印良品和宜家都通过展品的展出来刺激消费者的视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉的感官系统。这在无印良品和宜家的品牌形象塑造中都得到了很好的应用, 例如无印良品的店面展示中对出售的音响、耳机、香薰炉等展品的互动体验;宜家则是将家的环境营造出来让人觉得亲切和舒适, 通过这样的方式去塑造消费者心里对他们品牌的认知和接受。无印良品和宜家的感情体验则体现在他们“以人为本”的原则。感情体验是在产品的设计中运用绿色环保的材料, 了解消费者的购买心理需求和对产品的功能需求, 价格上平易近人但却能保证价廉质优的特征。文化体验是无印良品和宜家在品牌形象设计的互动体验上各有自己的风格, 这种风格结合自身的品牌文化背景以及自身产品, 针对消费者设计以人为本的体验, 这种体验会给消费者带来对品牌的信任感和归属感, 因此才会受到青睐。

三、无印良品、宜家品牌形象探索对本土化品牌形象设计的提示

无印良品的设计理念源自于日本的禅文化。它的特点是朴实、自然、简约、宁静、安逸。保留了产品的原始面貌, 追求一种返璞归真、切实自然的审美体验。

宜家则源自于北欧, 继承了国际主义设计风格, 是斯堪的纳维亚风格的传承代表。宜家的设计风格阳光明朗, 简洁清新, 富有人情味。

无印良品的文化背景因素和宜家的斯堪的纳维亚风格在各自独立发展的过程中, 基于消费者的需求满足和审美变化产生了相同或是相似的探索与追求:回归自然, 与自然相融合, 追求自然的美感;专注于产品的功能性[6], 去掉多余的装饰和冗杂;尊重环境, 注重对环境的保护, 在选材上倾向于使用自然材质, 保留材质的本色;在色彩上用色简单, 注重材质本身的质感, 并且描绘材质的空间和时间的概念等。

所以综上所述, 我们在塑造本土品牌的时候要注重沟通。原研哉也说过无印良品并不是很“日本化”的产品, 这归根结底都是在强调国际化属性。中国的同类产品想要进军全球市场就要注重对国际化的理解。品牌形象设计是一种视觉上和文化上沟通的语言, 想要将这种语言塑造得国际化就要注重传承和创新, 将设计语言表达得更加具有国际性。其次, 本土品牌要注重和其他企业的联合, 塑造的品牌的形象要能满足更广阔的市场需求。品牌所需的三大支柱就是功能支柱、感官经验支柱、情感支柱, 精髓就是给消费者带来无法取代的感受。中国本土品牌缺少的就是对企业品牌的推广, 将品牌塑造得更国际化的方式, 就是用艺术设计的语言去表达。

最后, 本土化品牌的形象设计要有系统的视觉传达体系。好的企业形象在保证产品质优满足产品功能的基础上, 一定会逐步提升企业的视觉传达形象。本土的品牌要增强中国传统文化的回归, 注重对人文和生态的尊重, 提升国际设计理念的融合, 这是当下我国品牌设计迫切需要给予高度重视并要去解决的三大问题。

四、结语

对比了无印良品、宜家的品牌形象设计, 我们收获到的就是本土化品牌在塑造自身品牌形象设计时, 要注重对自身品牌的文化定位, 追求的理想是满足人类需求, 尊重生态环境。其次是加强品牌与消费者的紧密联系, 让自己品牌的产品质量优良。

当一个企业的品牌形象能够给消费者带来承诺、带来信任、带来归属感, 让它的品牌形象在消费者心里无法取代, 那这个品牌形象就十分的成功。我们本土品牌要做的就是站在社会、生活者与生态的视觉角度, 将我们的品牌形象塑造得更好。如能将功能满足、审美需求、环境保护以及传统文化的传承等方面, 融入品牌形象设计的构想和探索中, 整体把握设计中的每一个细节, 通过设计影响消费者的理念和消费行为, 并改善我国品牌的现状, 中国品牌必定能够有跨越性的发展。我相信中国的品牌必定会产生和崛起。

摘要：无印良品和宜家作为现代主义设计风格的两大家居品牌, 他们在家居产品的品牌塑造和艺术设计定位中, 一个是日本的民族特色非常强烈的品牌, 一个是北欧家居品牌的代表。两者在品牌形象的设计上分别具有东方和西方的显著特征, 两大品牌的成功塑造, 对我国现阶段家居品牌的设计发展有着很大的提示作用和可借鉴性。品牌形象的设计, 是对自身品牌文化的传承, 在如今经济和文化飞速发展的时代, 我们在学习和探索优秀品牌文化设计的同时要结合自身思考适合自己的品牌发展方向。

关键词：品牌,无印良品,宜家,设计