品牌橱窗设计分析

品牌橱窗设计分析（精选8篇）

篇1：品牌橱窗设计分析

橱窗培训——橱窗设计，品牌升华的二次设计

国际服饰品牌凭借时间带来的历史积淀，品质的加持带来奢侈感的外露占据人们的观感功能。除去多年经营变革带来的优势外，在视觉营销普遍化的国外服装产业中，更多的则是运用橱窗设计这一窗口形式来凸显服装设计之外的美感。

有行人就有衣装，有了衣装就希望穿着有“名字”的服装，以至于服装品牌充斥于人们每天的生活中，仅凭只言片语的产品介绍，华丽迷幻的海报宣传是无法宣扬我们的穿衣理念的。国际品牌擅于利用橱窗设计来达到这种“自我宣传”，以及通过品牌形象具象化的手段来制造更高的感官享受。品牌之间的橱窗设计蕴藏的巨大市场空间可见一斑。

国外品牌在橱窗设计的运作上相较中国市场更趋于完善，以自主设计为主的国际品牌橱窗并不担心无人设计，无材料支撑以及无人买账这三方面。而设立在中国的品牌门店也以海外品牌总部的整体橱窗复制搬迁和外包4A公司制作为主，完美的全球化运作模式，无一纰漏。反观中国国内品牌的橱窗，基本无设计可言，更不用谈所谓的品牌形象宣传这一视觉营销的重要手段。尽管少数的服装行业从业者看到了橱窗设计的重要性，却难寻承接之人。

近年来，在中国服装行业兴起的橱窗设计“大跃进”活动出产量之多令国外品牌汗颜，相比之下却易分孰优孰劣。4A公司以及美名其曰“橱窗展示设计公司”的小成本、零设计、低质量、大价钱换来的是惨淡的市场信号，无人买账的橱窗设计是做不到品牌形象传递的，几乎连陈列都没有的“中国橱窗”难免会成为国外人眼中的笑柄。这种鸡肋般的做法是无济于事的。

中赫时尚身负中国时尚培训旗舰品牌之名，在时尚职业培训上，桃李满天下。其中服饰陈列设计课程作为业内最火爆的课程，亮点之一的橱窗设计课程备受青睐。立足于国内，放眼全球的前沿眼界，致力于扭转“中国橱窗”的空白市场，将更优质、更有设计的橱窗推向广泛的市场中。

国人在乎的是销售和回报，国外在乎的则是效果和品牌宣扬度，而后者的高级思想终究会名流青史，前者的闭塞思维只能看着市场被瓜分，做着无限循环的无用功。橱窗设计的重要性并没有被认真审视。

篇2：品牌橱窗设计分析

运动品牌橱窗设计来袭Nike “Sport is Art”

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篇3：充满魅力的欧美橱窗设计文化

橱窗是展示商品的一种载体, 是一种品牌营销的艺术。在长时间的设计演变中, 橱窗原本由对产品的简单展示逐渐演变为对产品品牌文化和特色的艺术升华, 与商业项结合, 成为除了对商品魅力展示与述求以外的一项更宽广、深厚的人文艺术风格。在产品信息表达和艺术欣赏之外, 在市场营销中也具有积极和有效的作用。本文通过介绍欧美橱窗设计文化, 并与中国的橱窗展示现状加以一定的比较, 希望通过对欧美橱窗文化的解读, 给中国的橱窗展示艺术与品牌推广予积极的参考意义。

一、解读欧美橱窗艺术文化

走在欧美的街头, 不管处于商业闹市, 还是路过街边的一隅;不管是出售的高档时装的商场还是卖普通厨房用品的商店他们的店面无一例外的都非常注重橱窗的设计:内容丰富、富有个性, 在表现形式上主题明确、鲜明独特, 强烈吸引着路人的眼球。任何一家店面在橱窗设计上都力求体现出当前最流行的时尚元素与文化潮流, 在细节的塑造上也力求与众不同, 充分展现自己的个性特色。在欧洲特别是时尚之都巴黎街头的橱窗设计可谓精彩纷呈。以香榭里舍为中心, 各大品牌的橱窗设计或是高贵奢华, 或是前卫大胆, 或是充满童话情趣, 奇幻色彩, 给路人带来一幕幕华丽的视觉盛宴。

欧洲的橱窗设计典雅、简约而高贵, 每个品牌都力求彰显个性, 时尚与人文并重, 极富感染力。其中, 德国的橱窗设计, 简洁凝练, 严谨而细致, 就像德国人一丝不苟的性格;而意大利的橱窗更是高品质工艺和高品质美学的完美结晶, 充满生活情趣, 温馨浪漫、理性而稳重;英国的设计则充满后现代的风格, 形式丰富, 构思奇妙, 内涵深远;美国橱窗设计充满美国式的颠覆性和冒险精神, 健康、活力四射, 给人以强烈的视觉冲击, 注重创新、富有野性。

研究和分析欧美橱窗艺术塑造风格与品牌展示理念, 对我国的企业产品推广等方面具有积极的参考意义。随着市场经济的不断发展, 企业越来越注重精品的开发与品牌的塑造, 加上现在的消费者越来越注重消费的个性化, 以体现自己的个人文化。因此商品的营销策略中产品的个性化展示不可缺少。橱窗设计的重要性日益凸显, 各商家越来越关注如何利用展示艺术在销售终端提高商品的吸引力和附加值, 一个好的橱窗展示设计能够成为强有力的促销工具。

一个品牌的文化与企业理念是国际市场营销的众多因素的一项重要因素。国际市场营销是更是一种跨文化营销, 需要了解不同国家, 不同地域文化的区别与特色。同时还需要考虑产品的设计、市场的定位、品牌风格的塑造、季节产品的发布推广、相关产品的开发等许多方面。而橱窗艺术在第一时间直接地把最新的产品展现给消费者, 在品牌风格的塑造、季节产品的发布推广中具有重要的意义和积极的效果。并且在不同的地域、国家通过不同风格的展示体现不同的文化和品牌特点。欧美店主普遍认为, 无论什么商品在自己的商店出售, 在商品陈列上都要力求统一、和谐, 展现店面的整体特色。在这方面与中国的橱窗设计有所差别。中国的店面更加注重对某个品牌的展示, 突出某个品牌的个性特色, 告诉消费者你消费的是某个品牌, 而购买的地点却不是很重要。

当消费者还没有来得及去了解商场的服务和产品之前, 橱窗展示是及时抓住消费者的眼球, 并且在第一时间引导顾客去进一步了解和购买商品的桥梁。精彩的橱窗艺术可以产生不可抵挡的魅力, 营造出一种特别的氛围, 不知不觉让顾客有一种逗留与欣赏的欲望。根据笔者的观察, 优秀的橱窗展示起着比导购员更为有效的作用, 并且不会让消费者产生逆反心理。以服装展示为例, 将店内的服装直接的展示给消费者, 并且加以专业的搭配与修饰, 告诉消费者穿着后的效果, 可以给予消费者很好的参考意义。因此, 橱窗艺术以其最直接的手段和最为直观的效果对消费氛围起着举足轻重的作用。

二、中国的橱窗艺术

我国的现代橱窗设计艺术还处于欧美橱窗设计艺术的初级阶段水平, 很多店面只是简单的商品陈列, 一些大品牌的橱窗设计基本也是对国外设计师现成作品的翻版, 无论是设计理念和相关的物质条件都还不成熟。也有一些大城市中以年轻消费者为主导的商圈或者以个性产品为主要商品的商家会制作一些富有个性特色的橱窗展示。但总的来说, 还是趋于简单化, 并且难以体现品牌文化和自己的特色。

笔者认为, 造成这些现状的基本因素有:

1.许多厂家根本没有意识到橱窗艺术的重要性, 认为橱窗设计费时费力, 还不如户外广告实惠。有的甚至认为橱窗艺术已经过时, 新的店面设计应该以平面或者电子广告为主。也正是因为这些思想的影响, 才使我国的橱窗设计艺术迟迟得不到发展。

2.橱窗设计对于空间、照明、材质、相关气氛营造的要求都比较高, 并且还需要相关的维护费用和更新费用, 加上橱窗制作的地域性和不可复制性, 造成每家店面都必须花费比较多的资金去设计制作自己的橱窗。因此造成商业运营成本的增加也是精明的商家不愿意在橱窗展示艺术投入大量资本的原因。

3.一个优秀的橱窗设计, 离不开一个优秀的陈列设计师。优秀的陈列设计师应当具有较强的专业设计基础, 对时尚与潮流的高度敏感与接受能力, 还需要有较强的动手能力和丰富的经验积累, 同时也要对市场非常熟悉, 并且具有一定的营销知识。橱窗展示设计包含美学、营销学、心理学、视觉艺术等多种知识, 对于人才的综合素质要求比较高。在国外, 负责设计橱窗的陈列设计师职业已经有很多年的历史, 并且拥有丰富的创作经验。而在中国, 即使是沿海发达地区卖场陈列师这个职业也只是刚刚兴起, 并且是个很冷门的职业, 相关人才奇缺也是造成国内橱窗艺术质量迟迟不能达到国际水平的原因。

实际上, 橱窗艺术是把商品直观地介绍给消费者的最直接、最快捷的手段, 也是提高品牌魅力的一个很好的桥梁。一成不变的或者一味抄袭模仿欧美的橱窗展示方式已不适应经济的发展和国际的潮流, 只有充满创意、充满个性和想象空间的的橱窗展示才能营造出一种轻松愉快的消费氛围, 用视觉的语言说服消费者。要达到欧美橱窗艺术的设计水平, 还需要大量地学习和借鉴国外优秀的橱窗设计经验, 善于吸收利用各国的特色和多元的文化, 才能使司空见惯的商品焕发新的魅力, 激发消费者的兴趣。

随着市场经济的发展, 中国加入WTO后, 许多国内的企业和商家越来越意识到橱窗展示艺术的重要性, 北京、上海、深圳、广东等城市已经出现陈列设计人才短期培训班。企业和商家逐步地把更多的精力投入到橱窗展示中去, 信息的高速发展也使企业和商家紧跟世界潮流, 并且逐步体现出属于自己的艺术个性。

三、橱窗设计的方法

橱窗设计的重点, 就在于怎样做出有创意、有吸引力的橱窗。

设计师在做设计时, 往往首先想到的是怎样做出与众不同的橱窗设计, 这本是无可厚非的, 但是, 橱窗艺术从属于展示设计, 而展示本是人类社会的一种信息传达与交流的活动, 在做橱窗设计之前, 设计师首先想到的应该是怎样把商品所需要表达的最新的信息顺利地传达给观众。所以设计师应该在充分地了解产品的内容和信息后, 然后再通过灯光、展台和道具组织成一套更合理的设计方案。

在国际著名的“AIDMA (引起注意 (Attention) →发生兴趣 (Interest) →产生需要 (Desire) →加强记忆 (Memory) →导致行为 (Action) ”这一广告说服的消费者的重要法则中, 引起消费者的注意 (Attention) 是营销策略的第一位任务。如何引起消费者的注意呢?我们需要考虑两个方面, 即首先要了解消费者的最大内在需求, 而最大内在需求往往是现代社会中和人们的生活、工作密切相关的东西。其次就是未知的事物, 往往也是消费者的兴趣点所在。只要充分地抓住消费者的这两种心理并灵活运用到我们的设计当中去, 便离一个成功的橱窗设计不远了。

在橱窗设计艺术中, 我们所要遵循的几个原则有:

1. 橱窗是传达商品信息的桥梁。

在前面我们提过, 设计橱窗首先不在于产生与众不同的创意, 而是先要考虑到怎样通过设计把产品需要表达的信息传导给消费者。构成橱窗的设计元素是诠释、展现产品灵魂和企业理念的符号和媒介, 要在第一时间引起消费者的兴趣, 就需要我们用独特的设计语言来打动他们。因此, 让我们的橱窗成功的产品信息传达给消费者是陈列设计师工作的出发点和立足点。

2. 注重情趣氛围的营造、突出品牌个性文化。

现代橱窗设计发展到21世纪, 其功能作用已经远非简单的产品介绍与陈列, 而是展示品牌、突出个性品味、展示时尚潮流并且把消费者带入另外一个精彩世界的工具。而今, 逛街的目的也不仅是采购生活物品, 而成了人们舒缓压力、打发休闲时光的重要活动。在体验经济时代, 消费者需要在购物中获得符合自己心理需要和情趣偏好的特定体验。我们在设计橱窗的时候, 不仅要强调形式美, 还要充满创意、体现个性、文化寓意深刻。整体的构思、造型、衬景、色彩、灯光、道具、材质甚至音乐都要经过精心的设计与挑选, 体现时尚、大方的审美情趣, 反映深厚的企业文化和内涵, 树立时尚高档的名店形象。

3. 需要有明确的设计主题。

设计主题是橱窗展示的中心思想, 是一个橱窗的点睛之笔, 能够体现商品的特点。没有明确的设计主题会使我们的设计流于表面, 设计元素也会神形俱散。在鲜明的主题思想衬托下, 观众才会一目了然, 大大地强化和加深对设计的认识, 从而使消费者明确此次展示所表达的意义和目的, 从而起到引导消费的作用。在一些世界著名百货公司和品牌专卖店的橱窗设计中, 如LV、Dior、Gucci、Diesel等, 每次设计主题都会跟着季节和节日改变, 传达着属于自己品牌的个性和魅力, 从而无形中扩大了企业的知名度和赞美度。

4. 注意材料的运用, 注重绿色环保。

环保是当今世界任何国家、任何领域都要认真面对的主题。橱窗展示的季节性特点与需要不断变化需求, 也需要我们考虑到成本的控制。很多一次性的材料和道具会产生巨大的浪费。因此设计师在材料的运用中要充分考虑到材料的再次运用和可回收性。

5. 民族化与国际化并重。

信息时代的到来, 使我们的设计风格越来越趋于一致, 这就是所谓的现代国际风格。

但是现在我们也强调民族的才是世界的, 我们需要在了解和紧跟国际时尚潮流, 多方面吸收各国不同的文化与精髓的同时, 结合自己的情况和特色, 结合中国消费者的文化和心理, 保持和强调属于自己的民族风格, 才能在世界橱窗设计领域中开辟出自己的天地。

近年来, 随着经济文化的发展, 各国的商品贸易交流日益增多, 品牌商品也出现全球销售化的倾向, 而橱窗艺术在经济发达国家特别是欧美、日本等国家被广泛重视和应用, 成为体现城市文明、人文进步的一种表现。橱窗展示是时尚生活的艺术, 是体现品牌魅力的画廊, 优秀的橱窗设计更是一个强有力的促销手段。随着中国加入W TO, 新的市场经济时代的到来, 使来自国际的竞争压力与日俱增, 在这样的背景下, 积极提高中国橱窗艺术水平是大势所趋, 不可忽略。

参考文献

[1]薛思新.现代商品陈列技术[M].香港:万里书店有限公司出版

[2]罗越等编著.展示观念与设计[M].天津:天津科学技术出版社, 2004 (.1)

篇4：基于空间的商业橱窗设计

商业橱窗的空间设计是指通过陈列设计和装饰布置，吸引消费者的眼球，以求触动消费者感官，引起联想并产生共鸣的商业设计形式。商业橱窗空间设计的目的是通过视觉感官拉动消费需求，因此，商业橱窗设计的首要条件就是要突显商品独有的特点，其次，还要使橱窗的空间设计感符合消费者的心理需求。总而言之，一个好的商业橱窗的空间设计不仅是宣传商品、促进消费的商业行为，而且是带给消费者美好感受的艺术作品。

基于空间的商业橱窗设计的作用和意义

商业橱窗空间设计的作用

消费者在进入商业店铺之前，首先引入眼帘的一定是商铺的橱窗展示，所以，橱窗的陈列设计对消费者的购买情绪有着重要影响。

首先，装饰美化作用是商业橱窗设计的最基本作用。橱窗设计是商铺和企业的一种文化象征，设计者通过不同的材料、色彩、灯光进行巧妙地搭配陈列，最直观、有效地展现出商品的特点，从而实现商品与消费者之间的变相沟通，吸引消费者关注，使商业发展更加人性化，让物质也充满人文情怀。

其次，商业橱窗设计还具有吸引消费者，拉动消费需求的作用。现代都市快节奏的生活方式，催生了新兴的“视觉消费”，现代人的时间观念促使人们只关注自己感兴趣的事物，而商业橱窗的设计与展示就是顺应现代人时间观和消费观的商业行为。商业橱窗能在第一时间吸引消费者的注意力，展示出商品的特点和品质，激发消费者的购买欲望，从而有效地促进消费。

最后，橱窗设计对商品的信息传递有着重要作用。商业橱窗展示不仅传达了品牌信息和商品信息，而且也是引领时尚潮流的重要高地。商业橱窗将最流行、最时尚、最应景的商品有计划、有顺序、及时地展示出来，为消费者提高潮流新动向，帮助消费者选择理想满意的商品。

商业橱窗空间设计的意义

橱窗设计展示是吸引顾客的一种重要的商业途径，消费者通过橱窗可以更加直观地了解商品特色，因此，橱窗设计对商铺的发展有着举足轻重的作用。与此同时，商业橱窗也是一种特殊的艺术表现形式，是展现商品附加价值的重要方式，它代表了商铺的文化精神，也体现了商铺的品味和格调。商业橱窗空间设计是树立品牌知名度的重要方式，也是提高企业文化软实力的重要途径，它是实用艺术与经济价值的有效统一体，对商业发展有着重要的意义。

基于空间的商业橱窗设计新思路

1.商业橱窗设计要彰显时代特征，追求独创性，追求动感的文化艺术色彩

商业橱窗的设计直接体现一个城市发展的现状，它是现代化都市的象征，也是流行时尚的产物。商业橱窗的空间设计尤其避讳同一化场景的出现，一方面，设计一定要符合本店的商品特色和品牌风格，还要在此基础之上，追求设计独创性，追求动感的文化艺术色彩，使商业橱窗设计体现出时代特征。另一方面，商业橱窗的设计原则讲求平衡性、立体性、多样性和有序性，旨在通过橱窗展示满足消费者的视觉享受，运用趣味消费的理念，刺激消费者的购买欲。

2.商业橱窗设计的代入感要强烈，通过一些生活化的场景使消费者产生共鸣

商业橱窗设计是体现人文情怀的表现形式，橱窗的人性化设计会在无形中增强消费者的代入感，使消费者与商品之间产生共鸣，吸引消费者购买。设计者可以通过一些生活化的场景布置拉近与消费者的心理距离，使消费者对商品产生兴趣，从而激发消费者的购买欲望。比如，沙发、衣柜、书桌、窗台等物质元素，都是构建生活化场景的必备要件，从这些物品中透露出的闲适、慵懒、静谧的生活意境，足以打动消费者，使其享受购买商品的过程。

3.商业橱窗设计要凸显品牌特征，促使消费者提高品牌的认知度

商业橱窗的空间设计是凸显商品经营理念和品牌文化的重要展示空间，是文化性、艺术性和广告性的完美统一体。商业橱窗设计要凸显品牌特征，这样才能提高品牌的认知度，刺激消费者需求。商业橱窗展示是树立品牌形象、加强顾客交流的最直接、有效的陈列方式，是传递品牌文化的重要途径，因此，商业橱窗的设计一定要依据品牌本身的特点，用恰当的表现形式来体现，还要兼顾艺术性和广告性两个方面，在消费者的认知范围内达到最好的宣传效果。

现代商业橱窗空间设计的类型

1.门面陈列式橱窗

商业橱窗多以商铺店外陈列为主，与商场的建筑风格相得益彰。门面陈列橱窗作为商场的有效组成部分，与商场的整体设计相互呼应，相互衬托，使得橱窗空间造型更加丰富。门面式商业橱窗作为商品广告宣传的一种载体，具有多样化风格，艺术表现力较强。但是，这种橱窗设计的技术要求比较高，要兼顾各种因素，设计的风格、主题以及方式都要凸显品牌的理念和文化内涵。因此，设计师在设计时要经过精心布置计划，创造出独树一帜、彰显内涵的艺术展品。

2.通道走廊式橱窗

通道走廊橱窗是商业环境中最重要、表现力最强的展示类型。通道走廊的视觉范围比较局限，但可以更好地集中视线，吸引消费者的注意力。目前国内许多大型的购物中心都采用这种橱窗类型，这种橱窗立体感较强，形式灵活多变，可以根据不同季度的需要陈列商品。而且，通道走廊橱窗与人的视线距离比较近，适合消费者近距离观赏，有助于消费者了解商品，由此促使消费者购买商品。但是，在设计橱窗的过程中，设计师要注意合理运用灯光的效果，突出立体感；还要注意橱窗设计的整体感，突出空间效果，让橱窗展示的内容充满层次感。

3.专题陈列式橱窗

专题陈列式橱窗是指就某个品牌特殊需要推出的以广告宣传为主要目的橱窗类型。这种橱窗类型工程量较大，耗费的人力、物力、财力较高，但是宣传效果很明显，很直接。比如一些商铺要做适应本季度的品牌主打，就可以通过专题陈列式橱窗来凸显品牌主题，满足品牌主打的宣传诉求。设计师在设计此类橱窗时要格外注意商品陈列的层次性以及横纵之间的关系，要注意橱窗的整体效果，不能过于繁琐，也不能太显单薄。总而言之，就是视觉冲击力要强，要能吸引消费者的眼球，实现把看客变成顾客的终极目标。

总结

商品发展的多样化，使得人们对于商品的信息需求也越来越高。商业橱窗的空间设计是展示企业经营理念和品牌文化的重要展示空间，是文化性、艺术性和广告性的完美统一体。橱窗的设计与展示不仅要依据不断更新的消费观念，而且要紧跟时尚的流行趋势，这样才能满足现代消费者的心理诉求，促进消费。商业橱窗的设计理念和消费者的消费观念是相辅相成的，好的橱窗设计可以帮助消费者更新消费观念，提升审美水平；而积极的消费观念会促使橱窗设计的理念更加人性化、独创化。这两者相互依存，共同发展，使得我们的生活更加丰富，逐步走向现代化。

篇5：橱窗设计教案范文

橱窗展示设计概述

一、橱窗设计简介

（1）橱窗：商店临街的玻璃窗，用来展览橱窗样品；也有些单位或机构用来展览图片等（本课程以商业橱窗为主）。

橱窗，这个当今最商业化的视觉艺术产物，是商业品牌与消费者最近距离的交流。消费者在进入商店之前，都要有意无意地浏览橱窗，所以，橱窗的设计与宣传对消费者购买情绪有重要橱窗设计影响。被誉为“品牌的灵魂之眼”。

橱窗设计：一个店铺的陈列展示设计，重点在于橱窗设计，而橱窗设计的重点，就在于怎样做出有创意的橱窗。商店橱窗既是门面总体装饰的组成部分，又是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明，是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。

基本要求：首先要突出商品的特性，同时又能使橱窗布置和商品介绍符合消费者的一般心理行为，即让消费者看后有美感、舒适感，对商品有好感和向往心情。“有限空间中的无限施展”，优秀的橱窗展示既可起到介绍商品，指导消费，吸引更多消费者，促进销售的作用，又能够具象化的展现品牌的理念与精神。

二、现代源起（时代背景）对于现代橱窗设计的理解，还要从现代主义空间设计运动说起。现代主义空间设计运动是指一批建筑师、设计师和理论家开始探求20世纪的新的审美观的运动。对大多数持这一审美观的实践者来说，它不单是风格，而是一种信仰。现代主义的主要特点是理性主义，以及从19世纪突然崛起的客观精神。除此之外现代主义另外一个关键的含义是：“形式服从功能”。这一口号反映了此项运动理性的、有秩序的现代设计方式。

进行现代空间设计运动的设计师想通过大规模的生产最终得出反对装饰风格的纯几何形式。最鲜明的代表就是包豪斯商业设计学校。他们致力于从事最新观念和最先进的设计，他们强调一种单一的现代运动的设计方法，即利用现代材料和工业生产技术，以原色红、蓝、黄和圆形以及方形为基础形成纯几何形式。在后来的发展中，现代空间设计也被称为国际风格。这是因为这一新方向产生的巨大影响而予以的美称。

三、设计风格

在现代橱窗设计运动中有一部分人是服从现代设计的规则的。而

创意橱窗在同时期还有部分人并不愿意完全的服从这一当前比较流行的规则。服从规则的突出的代表有荷兰的风格派，俄罗斯构成派，斯堪的那维亚的阿尔多和阿斯普朗德的设计，还有美国的流线型设计。尽管这些设计和制作展示出了复杂和多变性，但是他们其中始终有着共同的联系。例如，荷兰艺术和空间、橱窗设计运动中的风格派，提倡严格的审美观，在创作中使用原色，平面和立体的造型都严格按照几何的式样。此次运动中法国和意大利也有杰出的代表。意大利未来派把自己和左翼法西斯意识形态联系在一起，要利用工业文化建立一个全新的现代国家。法国勒.柯布西埃的建筑设计艺术也是把纯粹的现代主义精神具体化的杰出代表。

国家区别：其他国家的设计没有完全服从这一规则。例如瑞典和美国，创造了一种为一般民众所接受的流行的现代风格。斯堪的那维亚和英国更是不大喜欢走极端的方式，在材料的选择上，他们一般更喜欢使用天然的材料而不大喜欢过于几何形的。由于20年代后期的经济大萧条，美国出现的一小批工业设计先锋，把机械时代的设计应用到诸如火车、冰箱、真空吸尘器和汽车这样一批的产品上。虽然装饰的概念是现代空间、橱窗设计运动极力反对的，但是在这段时期里装饰仍然起着重要的作用。

四、发展变化

由于战后经济的停滞和人们需求的变化，在战争的压力下英国出现了实用主义。实用主义设计意味着给每个人相同的选择，按严格控制的定量计划消费。而欧洲其他地方则受到了纳粹和意大利法西斯提倡的古典风格的影响。纳粹分子把现代运动和同犹太人和公产主义象征联系起来，所以现代运动在此时是不可接受的。与此同时为了恢复经济，各国都制定了相应的计划。在这些恢复经济的计划中，关键的战略是设计，是它在增加出口、促进贸易和生产中的作用。

50年代的设计受到战争的影响，人们还处于物质短缺和定量配给的状态，但此时的设计观念却发生了全新的变化。人们把变化后的空间、橱窗设计称为“当代风格”，它不仅是一种新设计风格，更代表着未来的图景。战争给人们留下了重建未来的共同目标和事业，所

以这种“当代风格”的橱窗设计并不是一种时髦的设计风格，而是实实在在为人服务的设计。同时这种设计也因为其形式借鉴于美术的发展而被称为“有机设计”。这样的设计形式呈现出了新的面貌，变得灵活多变，由曲线装饰，而且具有表现意味。

50年代设计的另外一个重要的变化是重新出现明亮的色彩和粗犷的构图，这是对战争带来的物质短缺，定量供给以及束缚限制的自然反映。另外，科学的作用以及战后新的审美和新技术的应用也有不可忽略的重要作用。设计师们被科技进步带来的崭新的未来景象所打动，这种对技术新个态度促使了新材料和新技术的采用，也使设计从科学中吸取了营养得到了动力。此时，在20世纪初期支配国际设计局面的国家，如法国、德国，到了如今逐渐被意大利、美国和斯堪的那维亚国家代替了。斯堪的那维亚和意大利的设计有飞速的发展，取得了很大的成就，但相比之下美国的成就更为突出。在50年代末期的美国一种异样的文化力量开始滋生，波普文化将推翻50年代设计的价值。

第二章 吸引力的演变和短暂的设计

一、吸引力的演变

产品 → 橱窗 → 商店。

二、短暂的设计

1、短暂的销售论题：以销售季节、新品推介、换季折扣等不同主题为依据，打造一个特定的氛围。可以说这是对设计标准以及消费趋势进行的周期性的修改和定义。因此，橱窗的设计的相关元素都只能是临时多变和暂时性的。

2、橱窗的分类

A．从位置的分布进行划分：有店头橱窗、店内橱窗。B．从装修的形式上划分：有通透式、半通透式、封闭式。C．橱窗中的构成元素划分：每个橱窗根据设计需要的不同，通常会采用不同的构成元素，最常见的有人模、服装、道具、背景、灯光几种元素组成。

3、橱窗的作用

每次当我分别扮演一个观光客和一个陈列师这两种角色去看橱窗时，对橱窗的感受总有一些不同。一个观光客可以只把橱窗当成一个艺术品，饱饱眼福就可以了，英语叫做WINDOWS SHOPPING，意思只看不买。而陈列师却要把橱窗变成艺术品后，还要想怎样再把观光客变成顾客，那怕是一个明天的顾客。

橱窗是艺术和营销的结合体，它的作用是促进店铺的销售，传播品牌文化。

因此，促销是橱窗展示的主要目的。为了实现营销目标，陈列师通过对橱窗中服装、模特、道具以及背景广告的组织和摆放，来达到吸引顾客、激发他们的购买欲望，从而达到销售的目的。

另一方面，橱窗又承担起传播品牌文化的作用。一个橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解，橱窗正是一个非常好的传播工具。

4、设计思路 由于橱窗这些作用，因此，在橱窗的设计思路上也呈现各种不同的风格：

（1）效果明显、直白：强调销售的信息，采用比较直接的营销策略，除了产品的陈列外，还会布置一些POP海报，追求立竿见影的效应，让顾客看了以后可以马上顾客进店。

一般来说适应对价格比较敏感的消费群，以及中低价位的服装品牌，或需要在短时间内达到营销效果的活动，如打折、新货上市、节日促销等活动。

（2）含蓄、间接：强调品牌文化的信息，除了产品以外，其他商业的信息比较少，橱窗更多强调艺术的感觉。手法比较间接，格调也比较高雅，追求一种日积月累的宣传效应。顾客看了橱窗后可能今

天不一定进去，但会把品牌的概念留在脑中，可能成为潜在的消费者。

一般来说，中高价位的品牌采用比较多些，适合针对注重产品风格和文化消费群的品牌。或者为了提升和传播品牌形象的时候采用。

在实际的应用中，有时候这两种风格往往是结合在一起的，只不过侧重面不同而已。各品牌对这两种设计思路还会穿插进行运用。

检验橱窗设计是否成功的一个重要指数就是顾客的进店率，但因为两种橱窗的表现手法不同，检验标准也是不同的。第一种是要通过短时间来检验顾客的进店率。第二种顾客进店率则要通过一个较长的时间内来综合评定。两个橱窗的设计思路虽然有些不同，但最终的目标还是一样的，就是吸引顾客进店。

第三章 橱窗设计手法探索

在现代商业环境中，要使橱窗陈列和橱窗展示取得良好效果和效益，更好的发挥橱窗展示功能，丰富和美化商业环境，设计师和商业规划设计师需要遵循橱窗设计特点和方法。

一、现代橱窗设计的原则

（1）环境整体和谐：橱窗是卖场的一个部分，在布局上要和卖场的整体陈列风格相吻合，形成一个整体，就如前面把卖场比喻成一本书一样，封面的设计风格必须和内页的版式要协调。特别是通透式的橱窗不仅要考虑和整个卖场的风格相协调，更要考虑和橱窗最靠近的几组货架的色彩协调性。

（2）设计与产品信息相呼应：根据商品的经营类别、经营理念，设计不同规格和形式的橱窗，以达到橱窗的展示功能与店内所经营商品类别、档次、理念相呼应相一致。

实际的应用中，有许多设计师在陈列橱窗时，却往往会忘了卖场里陈列风格。结果我们常常看到这样的景象：橱窗的设计非常简洁，而里面却非常繁复。或外面非常现代，里面却设计得很古典。

（3）设计与营销活动相呼应：橱窗从另一角度看，也如同一个电视剧的预告，它告知的是一个大概的商业信息，传递卖场内的销售信息，这种信息的传递应该和店铺中的活动相呼应。如橱窗里是“新装上市”的主题，店堂里陈列的主题也要以新装为主，并储备相应的以新装数量，以配合销售的需要。

（4）符合人体工程学的要求：合理设计橱窗底台的高度、照明位置、角度、亮度设计和灯具选择、橱窗的入口要合理，便于展品和出入。

（5）主题要简洁鲜明，风格要突出：我们不仅仅要把橱窗放在自己的店铺中考虑，还要把橱窗放大整条街上去考虑。在整条街道上，其实你的橱窗只占小小的一段，如同一个影片中的一段，稍瞬即逝。顾客在你的橱窗前停留也就是小小的一段时间。因此，橱窗的主题一定要主题鲜明，不要这也要宣传，那也要宣传。要用最简洁的陈列方式告知顾客你要表达的主题。

二、现代橱窗设计的特征

现代商业环境橱窗设计要体现展示内容真实、时令、艺术、色彩、文化与流行时尚的特征，要体现展示效果的材质应与设计效果相一至。

（1）真实特征。橱窗陈列设计一定要本着实事求是的原则，真实并且恰如其分地展示商品特点、规格、质量、性能和使用保养知识。同时橱窗陈列的商品要与出售的商品一致，做到有货有样，货真价实，否则就会失去顾客的信任，影响商场的信誉。当然，橱窗陈列时追求真实的同时，也可根据设计效果制作大型商品的展示道具、展示模型来展示、强调与突出商品的形象特征。

（2）时令特征。橱窗陈列要随季节变化来设计不同的商品陈列方式，以体现橱窗所展示内容的随季节的更新销售商品的一致，此种方法多采用在季节性较强的商品中，如服装、针棉织品、家电等商品，同时时令特征也是时代特征的表现。橱窗陈列要体现当代的陈列特点，与时尚同步，在选择展示方式、材料、理念上考虑时代特征。窗的陈列要符合时代的审美需求。

（3）艺术特征。橱窗陈列要有美感，这种美感是要通过各种装饰艺术手段和现代展示技术与设计理念相结合来展现给人们的，如应用背景、喷绘、装饰道具、色彩组合、文字造型、灯光、展示模型等造型艺术技巧、艺术的完美的体现橱窗的展示功能，使橱窗陈列布置既富有艺术性，又增强其陈列展示设计的渲效果。

（4）文化特征。现代商业环境中的橱窗陈列设计的表现风格应具有民族传统文化及地域文化特色，应在借鉴国外现化橱窗陈列艺术的基础上，做好我们的设计，在与世界橱窗展示同步的同时要吸收民族的文化特征与艺术精华，橱窗陈列中尽可能展现出各种展示方法的文化特征，展现艺术风格和地域及文化特色。

三、表现手法

根据休闲、时装、童装、运动装等不同课题的特点进行设计方案的制定，同时还会特别加入主题节日和假期的设计主题。

橱窗设计的表现手法可分为以下几种：

1、直接展示：道具、背景减少到最小程度，让商品自己说话。运用陈列技巧，通过对商品的折、拉、叠、挂、堆，充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等。

2、寓意与联想：寓意与联想可以运用部分象形形式，以某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态与情态，唤起消费者的种种联想，产生心灵上的某种沟通与共鸣，以表现商品的种种特性。寓意与联想也可以用抽象几何道具通过平面的、立体的、色彩的表现来实现。生活中两种完全不同的物质，完全不同的形态和情形，由于内在的美的相同，也能引起人们相同的心理共鸣。橱窗内的抽象形态同样加强人们对商品个性内涵的感受，不仅能创造出一种崭新的视觉空间，而且具有强烈的时代气息。

3、夸张与幽默：合理的夸张将商品的特点和个性中美的因素明显夸大，强调事物的实质，给人以新颖奇特的心理感受。贴切的幽默，通过风趣的情节，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画式的程度，充满情趣，引人发笑，耐人寻味。幽默可以达到既出乎意料之外、又在情理之中的艺术效果。

4、广告语言的运用：在以黑夜为背景的街道上橱窗还可以展现另一种舞台魔术，从黎明初晓，到夜深人静„„晨星退去，时间的推移、光线的变化映衬出橱窗无尽的魅力。和京城的商业橱窗相比，巴黎街头的橱窗设计精彩纷呈。

四、布置方式

橱窗的布置方式多种多样，主要有以下几种：

1、综合式橱窗布置：它是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗布置由于商品之间差异较大，设计时一定要谨慎，否则就给人一种“什锦粥”的感觉。其中有可以分为横向橱窗布置、纵向橱窗布置、单元橱窗布置。

2、系统式橱窗布置：大中型店铺橱窗面积较大，可以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素，分别组合陈列在一个橱窗内。

3、专题式橱窗布置：它是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向媒体大众传输一个诉求主题。又可分为：节日陈列--以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题；事件陈列--以社会上某项活动为主题，将关联商品组合起来的橱窗；场景陈列--根据商品用途，把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景，以诱发顾客的购买行为。

4、特定式橱窗布置：指用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一产品，例如，单一商品特定陈列和商品模型特定陈列等。

5、季节性橱窗陈列：根据季节变化把应季商品集中进行陈列，如冬末春初的羊毛衫、风衣展示，春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示。这种手法满足了顾客应季购买的心理特点，用于扩大销售。但季节性陈列必须在季节到来之前一个月预先陈列出来，向顾客介绍，才能起到应季宣传的作用。

三、陈列组合方式

1、基本组合形式：模特道具和服装是橱窗中最主要的元素，一 个简洁到极点的橱窗也会有这两种元素，同时这两种元素也决定了橱窗的基本框架和造型，因此学习橱窗的陈列方式可以先从人模的组合排列方式入手。

2、人模不同的组合和变化会产生间隔、呼应和节奏感。不同的排列方式会给人不同的感受。在改变人模排列和组合的同时，我们还可以从改变人模身上的服装搭配来获更多趣味性的变化。另外，在同一橱窗里出现的服装，我们通常要选用同一系列的服装，这样服装的色彩、设计风格都会比较协调，内容比较简洁。为了使橱窗的变的更加丰富，我们还需要对这个系列服装的长短、大小、色彩上进行调整

人模和服装的组合，有以下几种基本组合方式： A．间距相同、服装相同。

这种排列的方式，每个模特之间采用等距离的方式，节奏感较强，由于穿着的服装相同，比较有抢眼。适合促销活动以及休闲装的品牌使用。缺点是有一些单调。为了改变这种局面，最常见的做法是一种是移动人模的位置。或改变人模身上的服装进行调整。两种改变都会带来一种全新的感觉。B． 间距不同、服装相同。

由于变换了模特之间的距离，产生了一种音乐的节奏感，虽然服装相同，但不会感到单调，给人一种规整的美感。

C． 间距相同、服装不同。

为了改变上述的排列单调的问题，我们可以改变模特身上的服装来获得一种新的服装组合变化。由于服装的改变使这一组合在规则中又多了一份有趣的变化。D． 间距不同、服装不同。

这是我们橱窗最常用的服装排列方式，由于模特的间距和服装都发生变化，使整个橱窗呈现一种活泼自然的风格。

E． 加上一些小道具和服饰品，使画面更加富有变化。

2．综合性的变化组合：

橱窗陈列在掌握基本的陈列方法后，接下去的就是要考虑整个橱窗的设计变化和组合了。

橱窗的设计一般是采用平面和空间构成原理，主要采用对称、均衡、呼应、节奏、对比等构成手法，对橱窗进行不同的构思和规划。同时针对每个品牌不同服装风格和品牌文化，橱窗的设计也呈现出千姿百态的景象。其实橱窗的设计风格很难可以将它们进行严格的分类，因为有的橱窗会采用好几种设计的元素。在这里，为了可以让大家比较清楚地了解橱窗的风格的变化，将比较典型和常见的两种设计类型介绍如下：

A追求和谐优美的节奏感： 这类的橱窗追求的一种比较优雅的风格，橱窗的设计比较注重音乐的节奏，橱窗设计主要是通过对橱窗各元素的组合和排列，来营造优美的旋律感。

音乐和橱窗的设计是相通的。在橱窗的设计中音乐节奏的变化，具体的表现就是在人模之间的间距、排列方式、服装的色彩深浅和面积的变化，上下位置的穿插，以及橱窗里线条的方向等。一个好的陈列师也是对橱窗内各元素的排列、节奏理解得最深的人。

该橱窗采用红色和咖啡色的组合，从服装的长短的以及红色面积的大小的控制上，陈列师都表现出高超的节奏掌控能力。自左至右开始，红色服装的面积时大时小，服装的陈列方式有正常的穿法，也有系在腰上的打扮，再通过红色裙边和红色鞋子的的呼应。陈列师通过服装和道具的一系列组合和排列，象魔术师一般，牵动着顾客的视线，加上模特方向的不同变化，使这个只有两个主色彩的橱窗呈现丰富的变化。

将着衣模特和白色的模特间隔陈列。富有音乐的节奏感，背景的曲线象波浪、也象风，整个橱窗给人一种非常抒情的感觉。B． 追求奇异夸张的冲击感：

夸张、奇异的设计手法也是橱窗设计中另一种常用的手法，因为这样可以在平凡的创意中脱颖而出，赢得的路人的关注。这种表现手法往往会采用一些非常规的设计手法，来追求视觉上的冲击力。在这种手法中，最常用手法的是将模特的摄影海报放成特大的尺寸，或将一些物体重复排列，制造一种数量上的视觉冲击力。或将一些反常规的东西放置在一起，以期待行人的关注度。

夏奈尔品牌当然不是一个蓝球的销售商，这个橱窗的用很多只黑色的蓝球作为陈列道具，旨在突出夏奈尔运动系列服装的设计风格。为了和服装的色彩相吻合，同时也为了营造夏奈尔品牌有别于大众品牌的高贵血统。陈列师在细节的处理上还是作了一些调整，橱窗里蓝球色彩也全部变成黑色，而蓝球上的商标则很好的突出了品牌的形象。

一个涂鸦的生活场景被搬进了橱窗，三组橱窗采用同一种设计方式，在色彩上却完全不同，同样组合方式由于色彩的不同，在放在同一个店的门口，有几分奇特的感觉。这家服装店内销售的服装当然不是这些半截头的衬衣，但正是这些半截头衬衣组成的橱窗，给我们非常强烈的视觉冲击力，似曾相识却又陌生元素在我们脑子里停留。

sloane街chanel橱窗设计

篇6：橱窗海报设计大赛报道

——院经开区举办“心理健康月”之第二届校园橱窗海

报设计大赛活动

篇7：品牌橱窗设计分析

一、活动主题：放飞创意，展现风采！

二、活动目的：

为给经济管理学院13级学生提供一个展现班级风采，提升自我机会的舞台，丰富同学的课余生活，特举办经济管理学院第一届“彩魅杯”橱窗设计大赛，为广大电脑设计爱好者提供一个互相交流和学习的机会。

三、活动组织单位：经济管理学院分团委学生会宣传部

四、活动对象：经管学院13级各班级

五、活动形式：以班级为单位参加比赛

六、活动流程：

（一）活动前期准备1、3成立工作小组，进行工作分配。

2、3宣传部制作宣传海报（并申请）。拟定开会名单，确定开会具体时间和地点。

3、3组织各班团支书和宣传委员开会，分发比赛宣传单，并说明必须参赛的原因。（院团委将对各班的宣传橱窗和创意策划书进行评比检查，评比结果将计入评优考核，各班级接到通知后需抓紧组织，认真落实，确保此次活动顺利开展。）

4、3确定评委老师名单，邀请评委老师。

（二）活动的主要内容及具体安排1、3—3班上交橱窗作品及其创意策划书（邮箱接收）

2、3初评，将全部作品发到各班邮箱，经大众评委选出十幅优秀作品。于29日中午12点前将结果发至组织单位，逾期无效。

3、3将邀请院团委相关老师及学生进行复评。

4、3申请并张贴比赛获奖班级，确定证书盖章；整理获奖橱窗作品并打印。

5、4获奖橱窗作品展示，通知获奖班级领奖。

（三）活动作品上交及评选时间：

作品上交时间：3—

3作品评选时间：3—3

七、参赛要求：

1、每个班级作为一个团队，参赛作品需要确定主题并独立完成两份作品。一份以展现班级风采为主题，内容可包括班级的思想建设、学风建设、班风建设、寝风建设、活动开展及获得的荣誉等。另一份可从以下主题中任选一个进行设计，题目自拟：

a.两会五·一劳动节 五·四青年节 建党八十八周年

2、橱窗规格为62 cm×114 cm（100分辨率）。各班必须在规定日期内上交橱窗作品电子版（作品以图片格式上交并以“作品名.jpg”命名）及作品说明书电子版（以“作品名.txt”或“作品名.doc” 命名）。参赛作品以附件形式上交发送到邮箱，所上交作品需注明“08级+专业名+班级”。

3、宣传橱窗要美观大方，要突出各班级的特色。杜绝千篇一律，突出艺术品位。内容充实，贴近生活，表现力强。

4、参赛人员必须是各班本班学生，不得顶替参加，不得抄袭。

八、奖项设置：

一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名、最佳创意奖2名、优秀奖2名。

九、经费预算：

物品清单：

获奖证书：40 元

宣传海报：20元

获奖橱窗作品打印费：500元

合计：560元

注：作品上交邮箱：

橱窗制作咨询：刘江权

梁晓冬

经济管理学院分团委宣传部

篇8：谈商业橱窗陈列设计视觉营销效应

20 世纪末期我国服装企业销售收入上亿元的为数不多,最大服装企业的产品年销售收入亦不足50 亿元。2008 年是我国服装行业发展历史上极不寻常的一年,行业发展步入了一个新的历史阶段。在前所未有的复杂多变的环境下,产业加速调整、升级,产业新格局日渐清晰。

根据《全国重点大型零售企业商品销售》统计,从2009年开始,服装的销售量保持着高速的增长态势。中国服装消费市场以每年40%左右的比率增长;以城市知识年轻人群约占总人口的20%来计算,每年约有1 亿人光顾高档精品服饰店,每月服装支出的比率高于普通大众对服装的消费比率。仅在2010 年,中国主要消费城市人均服装服饰产品的消费额达到3 500 元人民币,其增长空间巨大。

二、终端销售与电商等新的销售渠道的趋势

网络服装销售发展前景看好,各类企业纷纷涉足网络服装销售领域,B2C (business to customer)、B2B (business to business)等电子商务模式纷纷涌现。但实体店并未失去其存在价值。单纯依赖于网络终端和单纯依赖实体店都不能良好的占有销售市场,各B2C及B2B服装销售企业和销售平台的总体发展趋势会向着增加产品组合的宽度、加大产品组合的广度和深度方向发展。

实体店体验的优势,通过极具个性的橱窗设计、展台设计、卖场设计等来综合体现,是电商无法提供给顾客真实的体验的。所以,陈列在现在已经成为一门视觉艺术和空间科学相结合的专项技术。陈列既有艺术性的体现,又有商业化的效果。它在给人美感和思想愉悦的同时,有效提升销售额。

三、营销中橱窗陈列在实体店的重要性

橱窗设计在欧洲、北美、日本、韩国、香港、台湾等地作用发挥得比较充分,街道两边的橱窗总能给人们新奇美妙的视觉感觉,在吸引顾客眼球的同时大大地提高了顾客进店率以及销售成交率。

橱窗设计好似一个演出的舞台,应用各种角色、各种题材、各种色彩、各种道具,于一个舞台营造出时尚、前卫、工业、华丽、复古、神话等等不同风格的橱窗艺术佳作,设计者充当的是导演,将这些元素综合在一起,统筹基调,控制角色,运用灯光确定主题,最终获得和谐的、异彩纷呈的橱窗设计作品。

而服装视觉营销是将展示技术和视觉呈现技术相结合,将商品提供给市场,加以展示贩卖的一种营销手段。众多服装品牌或商家通过标志、色彩、图片、广告、橱窗陈列等一系列视觉呈现方式,向顾客传达产品信息、服务理念及服装品牌文化,以达到推动商品销售的目的。在服装销售领域,服装店橱窗设计是体现店铺风格和内涵的最佳空间。服装店的核心是销售,而服装店橱窗设计则可体现服装商家别出心裁、变化无穷的艺术灵感。风格各异的橱窗设计,呈现出店铺独特的品位,灯光各异、色彩缤纷的橱窗陈列设计好似流动的风景画面,吸引着不同顾客在其面前驻足浏览。橱窗陈列设计从某种角度上起着比推销员更为重要的作用,因其更为直接的展示效果,即可直观地告诉顾客服装产品的搭配原则及效果。它既是专卖店门面总体装饰的组成部分,又是专卖店面向消费者的第一展区。橱窗陈列设计以其最大空间、最为直观的效果对产品的销售及企业文化的传播起着举足轻重的作用。

相对于过剩的信息,只有一种资源是稀缺的,那就是人们的注意力。只有将橱窗陈列设计优化整合,才能发挥卖场的优势,吸引消费者的眼球,达到最优经济效益。同时橱窗不仅仅是一个品牌的窗口,同时也能够反映出不同地域不同文化背景,也能够反映出一个地域一个城市时尚文化水平。

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