张家口滑雪场品牌发展建设的SWOT分析

2022-12-13

一、张家口滑雪场建设的优势分析

（一）自然资源优势比较显著

张家口紧邻内蒙古大草原，距离北京仅二百多公里，在机场、铁路等多种可供选择的交通方式下，张家口崇礼区等地的滑雪场具有非常显著的优势，很多滑雪爱好者驾车两三个小时就可以达到张家口的滑雪场。以崇礼区为例，那里四季分明，年平均气温为3.3摄氏度，雪质非常好，年均降雪量63.5cm，平均风速仅为2级，存雪期可以达到150多天，因此各项自然条件都符合滑雪的标准，为张家口滑雪运动、滑雪竞赛的开展提供了坚实的基础和保障。

（二）具有丰富的滑雪景区经验

张家口市经过了多年的发展，在滑雪产业积累了较多的经验，以国家4A级景区万龙滑雪场为例，曾经就多次举办“中国·崇礼国际滑雪节”，通过以节会友的方式，吸引了更多的游客到张家口参加滑雪运动和滑雪竞赛，使得张家口滑雪场的知名度得到了进一步的提升。同时，张家口还多次举办不同规模的滑雪竞赛，其中包括来自韩国、美国等10多个国家的运动员的2016至2017国际雪联高山滑雪积分赛。这些赛事的开展，为张家口滑雪景区的管理带来了丰富的经验，为冬奥会背景下张家口滑雪场建设提供了更多的借鉴。

二、张家口滑雪场建设的劣势分析

（一）城市经济欠发达

张家口市属于经济欠发达地区，虽然滑雪产业比较发达，但是在经济发展和社会发展等方面，和发达地区还有一定的差距。从张家口市的GDP来看，在全省范围内处于较低水平(表1)。

结合访谈来看，很多滑雪场经营管理者认为，张家口市经济水平较低，滑雪运动又属于中高消费的运动，因此本地很多人群是无法负担较好的教练费用和门票费用，导致影响了大众人群参与滑雪运动的积极性。

（二）缺乏优秀的专业人才

目前张家口滑雪场中的专业教练人员是非常匮乏的，急需大量的优秀专业人才。从整体上看，张家口市高校中开设滑雪等相关课程的比较少，仅有1所开设了滑雪课程，社会实践的比例也非常低，基本为每年一次，导致专业人才的培养力度较低。走访中20名专家对现有人才储备情况的评价也不是非常乐观(表2)。

此外，张家口市对冰雪文化氛围的营造还不够，社会上对滑雪专业教练员重要性认识不高，导致一些优秀的教练员严重流失。

三、张家口滑雪场建设的机会分析

（一）冬奥会成功申办，政府更为重视

随着2022冬奥会的成功申报，各级政府高度重视滑雪场地建设，从政策、资金、场地、环境等多个角度出发，为张家口滑雪场建设提供了坚实的保障。例如，2017年2月，国家体育总局与河北省政府签署了《合作发展冰雪运动框架协议》，就提到了要成功举办冬奥会和冬残奥会。在这基础上，政府加大对滑雪场设施和周边环境的扶持力度，并且在各级媒体上进行了集中报道，提高了张家口滑雪运动的知名度，从而为滑雪场地的建设带来了巨大的社会效益，提高了张家口滑雪品牌的核心竞争力。

（二）具有鲜明的民俗特色，为品牌创新提供契机

张家口地理位置优越，只要能够利用和保护好张家口市崇礼区等地的滑雪场资源，就可以借此优化经营管理模式，突出张家口的历史文化、民俗特色，进一步构建具有当地特色的滑雪品牌。优势在冬奥会成功申办后，各地的游客将会更加热衷于到张家口滑雪场体验，如果能够依托独特的地理优势和民俗特色进行品牌创新，将会打造成一个滑雪、娱乐、休闲、购物、餐饮、住宿融合一体的滑雪产业聚集区，能够为今后张家口滑雪场地的可持续发展提供一个良好的契机。

四、张家口滑雪场建设的威胁分析

（一）存在一定的安全隐患

和普通的散步、羽毛球等运动相比，滑雪运动是一个风险比较高的运动项目，出现运动损伤的几率要比较大。因此，张家口滑雪场地建设中，应该要高度重视对场地的安全保障机制建设、安全知识宣传、安全隐患排查等工作。结合走访来看，有很多政府部门的工作人员表示，目前张家口有一些滑雪场存在着自然资源被破坏的现象，且每年都有一些工作人员和游客受到了运动损伤(表3)。

申办2022冬奥会成功后，安全隐患已经成为张家口滑雪场建设的一个重要威胁，应该在今后的工作中予以改进。

（二）外部市场竞争较大

随着冰雪产业的不断完善，在北京、长春、内蒙古等地都出现了一些不同规模的滑雪场，因此对张家口现有的滑雪场经营管理带来了较大的威胁。尤其是在目前张家口滑雪场更多的依靠自然资源、管理人员教练人员、综合素质不高的现状下，势必会带来一些优质客户的流失，导致张家口滑雪场地的竞争力下降、经济效益降低。从这个角度来看，今后张家口市应该要高度重视这个外部威胁，通过提高滑雪服务等方式留住优质客户群体。

五、结论：

本文结合2022冬奥会背景，对张家口滑雪场建设影响进行了SWOT分析，认为张家口滑雪场自然资源优势比较显著，有丰富的滑雪景区经验，但是仍要重视在城市经济欠发达、缺乏优秀的专业人才等方面的劣势。同时，冬奥会成功申办，政府更为重视，具有鲜明的民俗特色，为张家口滑雪品牌创新提供了契机，但是仍要重视安全隐患和外部市场竞争等方面的威胁。

摘要：2022年冬奥会的成功申办, 为张家口滑雪场地建设带来了重大的发展机遇, 冰雪产业的大力开发带动了城市经济发展, 同时也带来了更多的就业机会。本文在2022冬奥会背景下通过优势、劣势、机会和威胁四个方面的分析, 对张家口市滑雪场资源及其建设情况进行分析, 为滑雪场建设及其赛后问题分析及解决提供保障。

关键词：张家口,滑雪场,SWOT现状分析