短视频行业发展战略的SWOT分析

2023-02-22

一、背景介绍

当前,短视频作为互联网行业的一个新风口,以不断扩大的新媒体平台为载体,得到了更迅速且有效的发展,这是我们不可忽视的。短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容,满足人们展示和分享的诉求,时长一般在几秒到几分钟不等。2016年,短视频行业崛起并快速发展,至2018年,我国短视频行业已迈入发展成熟期,其行业监管也在不断加强,市场环境也日趋稳定。

二、短视频行业发展的优势

(一)创作门槛低,素材选取简单丰富

综合各大短视频APP来看,其对用户发布的内容编排专业性、拍摄技巧和设备的要求均很低,不管是生活、日常、旅游或是其他,均可作为内容创作的素材。

(二)社交属性强大

在近几年短视频的不断更新发展中,类似于抖音、快手等的短视频APP其互动性不断加强。用户可在短视频APP上发布自己的创作内容,其关注者或浏览者通过点赞、评论及转发的方式,提高其内容的传播性。

(三)学习性高,帮助人们了解不一样的世界

通过短视频传播的内容我们可以发现,不同圈层分人对不同品类的内容都有着自己的研究,短视频创作者不乏见多识广之人,其专业性和严肃性造就了其内容的优质性,这会无形中影响着短视频用户对于社会生活的认识。

三、短视行业发展的劣势

(一)准入条件低,用户群体泛

市场上各个短视频平台基本上只需要用户通过手机号码注册或其他社交媒体账号关联登录就可正常使用,准入条件很低,也不需要经过相关审核。在这众多的短视频平台中,虽有不同的用户定位,但是在内容的制作与发布过程中,无一例外地选择用户自由上传,短短几秒即可完成整个制作过程,并进行跨平台传播,由此出现的短视频传播速度之外令人咋舌。

(二)内容良莠不齐,易产生不良影响

在短视频这个巨大的“超市”中,各种货品(短视频内容)越来越多,为了让内容更加显眼,很多内容创作者为此创作了众多吸引眼球的“奇葩”内容。比如直播生吃异物、恶搞家人、无脑炫富等。这些“奇葩”内容很容易误导网民,若一些未成年人观看到这些内容,极易对其三观的形成产生不良影响。

(三)侵权售假不断,平台审核力度不足

由于短视频平台与电商的合作开启,再加上平台用户数据庞大,不可避免地出现了侵权、制假、售假等不好的现象,这些时刻都在挑战我国法律的底线,也提醒着短视频行业更应该加强监管力度。毕竟网民用户不管是年龄、学识还是职业都存在着差异,谁也不能保证每位用户素质都很高,不会出现违法乱纪的情况。

四、短视频行业发展的机遇

(一)5G变革来临,必将推动短视频的发展

随着国内5G网络的逐渐完备,国内出现了许多支持5G的终端设备,短视频用户体验也将得到进一步优化。5G网络作为第五代移动通信网络其传输速度可达每秒数十GB,这比4G网络的传输速度快数百倍,这将使得短视频的传播性得到有效提升,5G将会以其强大的优势推动短视频行业的发展。

(二)科技使得短视频创作更新颖

AI在短视频上应用最多最广泛的是个性化推荐和广告信息的精准投放,充分利用用户带来的信息价值。随着人工智能技术的不断发展,AI在辅助用户进行内容生产、智能运营等方面也取得了许多成果。智能封面和字幕、实时美颜和重塑,甚至交换面孔和生成动作等都出现在短视频的创作中。

五、短视频行业发展的挑战

(一)行业监管力度加强

随着短视频行业的快速发展,各种行业乱象也随之出现,售假、诈骗、侵权、发布“三俗”内容等手段都会对行业产生不良影响。2019年1月,中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视内容审核标准细则》100条,针对行业乱象进行监督管理和规范。这就意味着不管是平台还是用户,都将面临更大的挑战。

(二)同行竞争日益加强

自短视频出现以来,行业规模不断扩大,尤其是2016年以来,我国短视频规模更是呈现爆发式增长。据一项数据预测,到2020年我国短视频市场规模有望突破350亿美元,也就是说短视频行业有望在5年内实现20倍扩张。在这如此庞大的数据背后,短视频行业的市场竞争可想而知。

六、总结

从以上分析我们可以看出,短视频行业在近几年高速发展,其作为互联网传播方式之一,在影响人们生活方式的同时,也不可避免地遇到了一些影响其发展的瓶颈,比如传播内容良莠不齐、侵权售假不断等,所以行业监管力度加强是一方面,另一方面,平台内部也应该建立更加严格和健全的审核制度,避免一些“奇葩”内容出现在平台上,同时,用户自身也应承担起公众治理的责任,让短视频的消费者同时也成为短视频的监督者。这些都是保证短视频行业健康发展的必要前提。

摘要：近年来，在日趋成熟的互联网经济体制下，随着4G的普及我国短视频行业有了非常迅速的发展。短视频作为互联网传播方式之一，逐渐影响着社会大众的方方面面。本文运用SWOT分析的方法，分别从短视频行业的内部优势劣势以及外部的机遇、挑战四个方面来剖析。了解短视频行业的发展趋势，并进行总结提出相应的建议。

关键词：短视频,SWOT分析,行业监管