下面小编整理了一些《粉丝消费论文范文(精选3篇)》，供大家阅读，更多内容可以运用本站顶部的搜索功能。在网上寻找消费者，通过需求与价值的双向传递将他们带到现实的商店中，从而实现营销目标。这是成功O2O的关键。互联网思维是在(移动)互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、对用户、对产品(品牌)、对企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思维方式。
第一篇：粉丝消费论文范文
粉丝文化框架下的粉丝小说受众实证研究
[摘 要]迷现象和追星行为， 在上个世纪中开始进人欧美传播学界研究范畴， 粉丝对明星又爱又恨的情结， 被认为是受众研究中最复杂的一部分。本文采用深度访谈的方法探讨女性的粉丝小说阅读行为的动机以及其阅读行为与明星认同感程度变化的关系。作者提出粉丝小说在粉丝明星认同感的三个变化过程中所扮演的不同角色及影响，并对这三个阶段进行了分析。本文对粉丝所形成的文化消费模式進行了补充，有助于理解粉丝制造意义、认同和社群文化的过程。
[关键词]迷研究 粉丝小说 女性阅读行为 明星认同
一直以来，关于迷或者迷群的研究在西方文化研究，尤其是媒介文化研究和大众文化研究，以及社会学研究领域中占有十分重要的地位。
迷， 指粉丝(fans)， 也指迷的现象(fan-dom)。迷研究是文化理论建构的重要基础，迷是最主动的一群受众。中国文化研究学者陶东风认为粉丝是过度的、完美的和积极的消费者。粉丝行为，即偶像崇拜与追星行为，在20世纪中叶开始进入欧美传播学研究领域，传播学者特别关注粉丝的积极主动性，粉丝的偶像情结。迷研究在90年代逐渐成为受众研究的焦点。从星际大战电影到罗曼史小说，学界注意到主动受众中最积极的群体—粉丝 。本文中，作者以粉丝小说的女性阅读群体为研究对象，以深度访谈的方法来探究对于大众文化创作的文本实践。
一、粉丝小说的特点
学术研究对粉丝有正面的肯定，认为粉丝不是被动的、被媒体操弄的盲目受众，可以主动创造意义和文本内容的主动消费者。迷在与媒介互动的过程中， 主动挪用文本中的元素来重新生产并解读文本， 进一步的反映了迷的日常生活经验， 成为新一代迷研究关注的主体。粉丝小说是粉丝挪用文本再创作的代表。西方学者称其为“Fan Fiction”，即粉丝以其喜爱的明星为原型进行文学创作。西方学者对于“Fan Fiction”的研究可追溯至20世纪20年代。同时，粉丝小说一直在英美粉丝研究中备受关注，甚至被当作某个粉丝文化成熟的标志。
二、研究问题及方法
因此，作者提出了以下研究问题：1、女性对粉丝小说阅读的行为动机是什么?2、其阅读行为是否对其对明星认同感程度的变化存在影响?3、两个变量是否存在规律的互动机制? 本研究通过深度访谈的方法试图了解粉丝小说阅读者的阅读动机，以及其阅读行为与明星认同两个变量间的互动机制。作者采访了6位粉丝小说的女性读者，其中5位对明星的认同起源于大学时代时代，1位起源于初中时代。2位受访者长期参与粉丝小说的创作。作者对6为受采访者从A至F进行了编号，而后整理录音文字材料共45171字。
三、研究结果
在访谈中发现，女性对于粉丝小说的阅读动机：可以分为以下四类：
(1)释放情感，找寻寄托
E：“就是我有这么个感情在，然后我希望寻找它，然后让它，就是这个感情有一个依托，让它可以继续表达。让我有一个空间可以继续表达我的感情。”
(2)建构虚拟世界，逃避现实压力
B：“其实我觉得看这种小说都在逃避啊压力啊就世俗社会的一种，就另外一个世界啊。”;C：“我是觉得现实是恐怖的，然后我又自己需要一些动力和恢复让我在这个现实当中能缓一口气，所以我需要一些幻想的空间，就我自己会需要一个虚拟的世界”
(3)疏解压力、放松心情
D：“就是放松嘛，如果看到很好的文章就会感觉很快乐，很满足。”;A：“是一种放松，比如说考试啊，或什么很烦的时候啊。只要看看他们的视频，看看他们的小说，哇就会感觉，就会忘记其他的事情，这个时候就会感觉很开心”
(4)满足对理想生活的想象
D：“豆花是一种爱情的信仰，因为他们的感情真的让人很羡慕的那种，他代表了一种理想中的爱情那种，所以我看他的时候会觉得很温暖，很温馨。”
研究发现，通过表达对偶像喜爱的方式粉丝为自己建造了一个释放压力、抚慰心灵、重拾勇气的“小憩之所”。 粉丝将自己的经历、性格投射到偶像身上，同时，又从偶像身上汲取信心和勇气。粉丝以偶像为中介来应对外部世界的困难和压力，并将偶像的成功当作自己争取成功的动力。偶像既是粉丝的理想自我和角色榜样，又是粉丝的“精神空间”和心灵寄托。
所有的受访者对于粉丝小说文本的阅读都具有强选择性，而不是被动的、被媒体操弄的盲目受众。粉丝小说对明星的符号意义的再创作必须符合粉丝内心对于其明星形象的认知形象。例如B：“写的不好我就不看……粉丝小说嘛，最重要的还是要，这个关键是这个明星要符合粉丝当中心目中的那个形象”; E：“ 每个人理解不是很一样的，有的人就觉得他应该很孩子气嘛，然后有的人又觉得他应该很有责任感，很有牺牲精神嘛，然后每个人写出来的不一样，那我肯定只爱看我想象中的那个人。”
有些女性阅读者甚至会因为找不到符合自己喜好类型的小说而放弃主动搜寻和阅读粉丝小说。D：“因为他们分开了之后的话，写文的这些人少了，豆花，因为他们的粉丝仍然很多。他们分开之后，有好多人都退出了嘛，所以写的人也少了，然后我自己也就是小说也不怎么看了，就看视频。”
通过对6位受访者的研究发现，粉丝小说的阅读行为在粉丝的明星认同感变化过程的不同阶段扮演不同角色：
1.在明星认同的初期粉丝处于信息不对称的劣势地位。
信息不对称又称“信息偏在”，是指信息在交易主体之间的不均衡现象。粉丝由于信息不对称，会处于对明星讯息主动搜寻了解阶段。6位受访者主动通过百度贴吧，明星论坛等粉丝网络社群搜索其偶像的官方演出信息，相关影音信息以及其他粉丝的评论，以此来弥补信息偏在。之后间接进入粉丝小说板块。可见，6位受访者在粉丝对明星认同的初期，粉丝小说对于信息偏在的弥补作用低于官方信息与相关影音信息。
D：“开始的时候我不看他们的小说的，因为感觉小说没意思，我开始是搜他们的视频，搜他们的图片，不管是自制还是YY的图片或者是截图的那一种，然后等基本上把吧里的东西全部看完之后，没有东西可看了，我才开始转向他们的小说。”;F：“有文(粉丝小说)是我一个同学跟我说的，我一直不知道有文”。
同时，6为受访者都提到百度贴吧是是其明星信息接触的第一选择路径，可见贴吧作为粉丝的集散地和粉丝小说的试验场的重要性。
2.在6位受访者明星认同的第二阶段中，粉丝小说的阅读行为得到了强化
①粉丝小说扮演信息来源的重要性上升。D：“有的写手算是粉丝中的高层或怎么样，就是获得消息很多很多的那种。然后他们就根据那些小道消息啊，编文啊什么。所以你可以当做一定的信息来源吧，你会觉得哇说不定他们真的有过这种事情”
②粉丝小说参与了明星符号在粉丝心中的构建。D：“作者把他(明星)描写成那种有时很二，然后有的时候就是很抽风，再有的时候就很正派的那种。我也感觉，就是一开始的时候你可能通过屏幕里你可能这样想，但是这个小说呢坚定了我对这个印象的看法。”
③粉丝小说中对于明星符号的多样性再创作，增加了明星形象在粉丝心中的弹性和张力.粉丝小说扩展了受众对明星认同感，因为它将明星形象带入到一些不太可能获得广泛传播的幻想，并通过裁剪加工来适应文化缝隙群体(cultural niches)的需要。 D：“不管把他描述成什么样子，我感觉都会增加我对他的喜爱。”。
④同时，在粉丝对于明星事件的归因中粉丝小说可以起导向作用。C：“那个时候就写了很多文章，比如说希澈精神崩溃啊，然后你就会把这些东西全部都想到现实里面就觉得希澈精神崩溃了，那个时候就更狠韩庚，就觉得完了。”。
⑤粉丝小说可以扮演社群联结的纽带作用，激发粉丝文本创作的参与性，在社群中粉丝小说的交流已经成为粉丝们心中表达自我、展示才华以及获得认可的重要途径。B：“我们就是一个小团体吧传着看看，就是我们有个追星小团体，专门有一个本子写他们的故事，每个人就是根据上个人写一段然后写下面一段。”。
⑥大多数受访者在明星形象再构建的过程中存在明星和粉丝小说中人物形象混淆的现象D：“会倾向于认为这是真的，因为现实文嘛，现实文中就是作者如果写的好的就会有一个很现实的(感觉)，就会真的认为这是一种很现实的感觉，真的是作者亲身见证了从他们出道到他们现在这一段的经历”。
3.在明星认同的第三阶段，粉丝小说在明星认同感变化过程的影响出现了三种分化
①混淆明星和粉丝小说中人物形象的现象在3位受访者中一直持续。F：“看他们表演时经常掺杂看文时的这种情境，现在也会，因为现在自己还要写啊”
②有2位受访者，在明星信息接触的特定时间点可以把明星形象和粉丝小说中的人物形象分开。B：“我觉得刚开始追的时候分的不开，但是等淡了的时候，就分开了。我觉得这跟人的成熟啊，成长啊都有关系。我觉得追星期我觉得3年吧，3年以后就分得比较开了”;A：“就我们这种资深粉丝，从各种途径也知道他们其实生活根本就不像小说那个那样子，你才有更多YY(“意淫”是当前 mop、天涯等大型网络社区中最常见的词语之一，指天马行空的想象。)的空间把他们写到小说里，想写成什么样就写成什么样，就觉得他也不是这个样子。”
③粉丝小说的阅读对1位受访者的明星认同存在抑制作用。粉丝小说对于明星符号的再构建，其形象的多元性对粉丝起到了涵化作用，使得粉丝对于粉丝小说中人物的认同超过了对现实明星的认同，粉丝对现实明星的认同感受到抑制。B：“你已经觉得你想象的东西已经太丰满了，他们已经没有办法满足你的这种想象了，所以之后吧就慢慢慢慢追星可能就变淡了。因为你觉得那个真人再完美吧也不及你心目中想象的那个完美。”
四、总结
在网络发达的现代社会， 迷群可以藉由新媒介， 跨越真实与虚假， 追求暂时的愉悦，建立自己的认同和迷文化。粉丝在符号中找到自我， 从中得到熟悉感、安全感和情绪的满足。本文提出了粉丝小说在粉丝明星认同感的三个变化过程中所扮演的不同角色及影响，并对其进行了分析。
明星有不同类型，我们将自己心中的完美的形象投射于明星身上，认同明星的镁光灯下的形象而非私人形象。我们在明星身上投射自我，每个人都可以在不同类型明星上看见自己，进而认同不同的明星。某些类型的人特别认同某个明星，藉由这种认同，人们进而找到其在社会上的位置。明星对于其他人来说可能是生活得更光鲜亮丽的普通人或者只是一个打发无聊、排解压力、提供谈资的电视形象。但对于他们粉丝来说，却有着完全不同的蕴意。这个明星不仅激发了无数粉丝的想象力和创造力，还唤起了他们最强烈的情感，提升了他们的生命体验。在粉丝小说中她们通过对偶像的投入和认同，获得了勇气、信心、快乐和满足。他们通过做粉丝开始了自我发现、自我表达和自我转变的生命旅程。本文对粉丝所形成的文化消费模式的相关文献进行了补充。帮助我们了解粉丝群体如何利用新媒介技术生产、消费属于自己的大众文化以及如何与大众文化符号进行互动。
参考文献：
[1] 张嫱.粉丝力量大[M].北京：中国人民大学出版社， 2010.25
[2] 杨玲.超女粉丝与当代大众文化消费(博士学位论文)[D].北京：首都师范大学，2009.9.
[3] 陶东风.粉丝文化读本[M].北京：北京大学出版社， 2009.10.
[4] 张嫱.迷研究理论初探[J]. 传播学研究，2007(5)：43-46
作者简介：陈静(1988—)，女，福建省廈门市，厦门大学2011级传播专业硕士研究生，研究方向：媒介受众研究。
作者：陈静
第二篇：粉丝经济下，O2O模式中消费者的特点
在网上寻找消费者，通过需求与价值的双向传递将他们带到现实的商店中，从而实现营销目标。这是成功O2O的关键。
互联网思维是在(移动)互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、对用户、对产品(品牌)、对企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思维方式。从营销角度讲，互联网思维就是：以用户为中心，创造极致的用户体验，深入到内心满足消费者。今天害怕被颠覆的人，一定要研究互联网思维，如果你不学习、不研究互联网思维，你的企业迟早会被颠覆。
你看一下近年来商业世界的变化就不难理解了。世界上曾经有过这样一家世界500强的企业，名叫“柯达”，在1991年的时候，他的技术领先世界同行10年，但是2012年1月破产了，被做数码的干掉了。同样当“索尼”还沉浸在数码领先的喜悦中时，突然发现，原来全世界卖照相机卖的最好的不是他，而是做手机的“诺基亚”，因为每部手机都是一部照相机，随后几年“索尼”业绩大幅亏损，濒临倒闭。然后原来做电脑的“苹果”出来了，把手机世界老大的“诺基亚”给干掉了，而且没有还手之力，2013年9月，“诺基亚”被微软收购了。
你再看一下中国的商业或市场变化与国际上的发展也是相同的。如360的出台，直接把杀毒变成免费的，淘汰了金山毒霸，淘宝电子商务2012年一万亿的销量，逼得“苏宁”、“国美”这些传统零售巨头不得不转型，逼得“李宁服装”关掉了全国1800多家专卖店，连天上发了卫星的“沃尔玛”都难以招架，如果马云“菜鸟”行动成功的话，24小时内全国到货的梦想实现，那么这些零售巨头的命运又将会是如何?再如马云“余额宝”的出台，18天狂收57个亿资金存款，开始强夺银行的饭碗;三马(马云、马化腾、马明哲)的网上保险公司的启动，预计未来五年将会有200万保险人员失业，其他保险公司将何去何从。腾讯微信的出台，6个亿的用户还在增加，直接打劫了中国移动、电信和联通的饭碗。
行业的落败关键是管理者思维的落后。在互联网和移动互联时代，经营者具有互联网思维可能是最重要的。“粉丝”恐怕是今天互联网上提及最高的词语之一，它也是互联网思维核心——用户思维的最好表征。从有了互联网就没有离开过用户。如用户注册数、活跃率等都伴随着各个互联网产品，到了SNS、微博、微信产品出现时，粉丝称为衡量一个平台影响力的重要指标之一。如考究一个明星的人气，看微博有多少粉丝、贴吧有多少用户等，粉丝的参与、体验，也成为产品最好的创新源泉，粉丝也是品牌力量的一部分，或者说唯有粉丝才有品牌，否则就只是LOGO而已。
用户思维导致了跨界思维的产生，它表明互联网发展使得许多产业的边界变得模糊，如销售、金融、图书、娱乐、交通和媒体等现在可能都是一个整体。也就是说，在互联网影响下，今天我们正面临着一个跨界的时代，每一个行业都在整合，都在交叉，都在相互渗透，如果原来你一直获利的产品或行业，在另外一个人手里，可能就变成一种免费的增值服务。
记住：未来的竞争，不再是产品的竞争、不再是渠道的竞争，而是资源整合的竞争，是终端消费者的竞争，谁能够持有资源，持有消费者用户，不管他消费什么产品、消费什么服务，你都能够盈利的时候保证你的利益，立于不败之地。
互联网和移动互联一切由消费者定义。近两年随着移动互联下新媒体不断涌现，SNS、微博、微信等不断刷新人们的观念，也不断地刷新企业的营销体系。从本质上看，不是一场由新媒体主导的变化，而是思维模式的转变诱发了新工具、新媒体不断的推陈出新，不断的迭代的出现。在移动互联下营销管理方式是协作、开放、分享，沟通。它是未来企业成功的关键。
互联网思维影响下目前营销最新模式：O2O：Online To Offline(在线离线或线上到线下)。这一模式是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台。特别是二维码的出现，成为移动运营商进军移动互联网，布局未来O2O电子商务的关键。
我们设想一下，晚上带着家人去吃饭，拿出手机点击附件餐厅，看完餐厅介绍，对比之后，挑一家评价好的、好吃又实惠的餐厅，在手机上领取一张会员卡，定好座位，等时间到了，点击导航，直接去吃饭，不用排队;吃饭的时候，哪个好吃就拍个照，放到微博或朋友圈，晒一晒，与朋友共享，因为以后朋友来这里吃饭的时候，凭着你的分享，朋友可以优惠，商家还要给你返利，既能吃到好东西，分享又能赚钱，这好事哪里有啊。吃完饭，去商场购物，看到哪个产品喜欢的，拿起来扫一下二维码，用手机比比价，放入网络购物车，逛完商场，在手机上点击送货时间和送货地址，直接付款，不用拎东西，也不用排队，然后去看电影，因为电影票在吃饭的时候已经用手机买好了。这可能就是我们未来的生活。
由此可见，要做好O2O模式一定要研究今天的消费者特点。这方面消费者心理研究为我们提供了许多有益的建议：
1.今天的主流消费者更加注重自我，各自有一些独特的、不同于他人的喜好，有自己独立的想法，对自己的判断力非常自负。
2.擅长理性分析，不会轻易受舆论左右，受潮流影响。
3.对新鲜事物的追求孜孜不倦，对事物喜欢追根究底。
4 .品位越来越高，对产品和服务的质量和精细程度都相当高，在购物时都有自己的标准。
5.消费观念发生了很大变化，绿色消费、理性消费将成为主流价值观。
成功的O2O关键是：在网上寻找消费者，通过需求与价值的双向传递将他们带到现实商店中，从而实现营销目标。这种模式最大特点是更利于消费者，它让消费者感觉消费的更踏实。
作者：博士
第三篇：粉丝经济的本质
经过一段时间的发酵、高潮到突然默不作声，国庆节前开始的小米和华为的口水战看似已消停，不过，近日，酷派移动互联网及电商总裁祝芳浩又发布了一篇名为“‘粉丝经济’，忽悠之后靠什么留住用户”的长微博，同时@雷军。这是互联网手机三巨头之一大神第一次主动谈及“粉丝经济”，文章褒贬明确，并说明自己的经营理念，也不失在暗示大神X和N系新产品对抗小米华为电商手机的一种决心。
在过去的三四年时间里，移动互联网的快速发展催生了智能手机的普及，而跟随这股风潮诞生的“粉丝经济”效应，也迅速成为新商业模式的代表。
之后，以小米、乐视等为代表的厂商不约而同地发力粉丝经济效应，并且成为这个领域的领先者。粉丝经济虽然在过去的三四年的时间里创造了神话，但其是否还能在未来继续引领潮流呢?
这个理论，目前正在不断被人质疑。相对于整个生产力发展模式而言，粉丝经济带来的效应更趋向于时间段落，而非整个生产过程的中枢机构;特别是在以追求技术、品质、服务等多种竞争方式的情况下，粉丝经济的短暂性影响，目前正在逐渐凸显。
粉丝经济对于市场营销而言，巨大的粉丝群体确实能引发营销效应，但这种结果带来的只能是暂时的繁华，并不能主宰未来的一切定势。今天市场上的小米仍然没有洗脱期货罪名，苹果被戏言成“肾机”的方式，均是过度营销和透支粉丝经济的表现。
事实上，无论粉丝经济如何营销，用户最关心的还是谁的产品最值得买，所以粉丝经济的命脉一定是高质量高性价比的产品。通过技术与服务，让竞争回归理性、让产品通过技术与服务取悦消费者，这才是最终的粉丝经济价值所在。
当然，回归产品不仅仅是产品论，而是从本质出发，让产品驱动品牌的发展。从根子上和从更长远看来，不是品牌驱动产品，而是产品驱动品牌。
粉丝经济可以造就一个黑马企业，也可以摧毁一个企业。用户是很敏锐的，就像得民心者得天下，任何辜负、欺骗都会慢慢瓦解用户忠诚度，如果无法意识到这一点，结局注定被用户抛弃。
观察
质量安全标准将透明统一
10月12日，从质检总局传获悉，质检总局、国标委、工信部、工商总局、中消协等5部门近日启动纺织等消费品安全标准“筑篱”专项行动：从2014年开始，将用3年时间，力争到2016年年底，构建适应新形势、新要求的消费品安全标准化体系和质量共治机制。据介绍，此次消费品安全标准“筑篱”专项行动主要包括消费品安全国内外标准对比行动、标准制定能力提升行动、标准实施监督联合行动、标准助企惠民行动等四项具体行动。其主要目标是：大力推动与主要贸易国的标准互认进程，力争在消费品领域率先实现国内外标准一致性。
“十三五”将淘汰落后产能
日前，工信部发布通知，部署2015年及“十三五”期间淘汰目标计划制订工作。《通知》要求，各地要组织开展摸底调查，确定工艺技术和装备落后的项目及产能，列入目标计划实施淘汰。协调环保部门按照污染物排放标准要求，提出相关行业环保不达标企业名单。对达标无望及整改后仍不达标的企业生产线坚决予以淘汰。按照本地区重点行业结构调整方案，有序开展产能置换、兼并重组、环保搬迁、升级改造等工作，确定需调整退出的项目和时间进度，列入目标计划，按期实施淘汰。
代工产业链步入调整期
近些年，随着品牌商都逐渐将订单往亚洲其他国家或地区转移，部分制造商顺应品牌商以及采购商的需求转移生产线。但目前东南亚的工资也涨得很快;越南、柬埔寨等国家生产不太稳定，工人不时会罢工。目前，包括制造商、贸易商、品牌商等都处于一个迷茫期，尤其不知道制造环节下一步该如何走。此外，网络兴起，让全球价格更加透明，品牌零售商实体店涨价难度加大，利润空间越来越有限。不过，尽管由于市场还是存在刚性需求，不少企业正在调整战略，以求跟上时代的变化。
事件
张志勇辞别李宁公司
近日李宁公司宣布，张志勇10月6日起辞任非执行董事一职，从而结束了其在李宁公司超过20年的任职旅程。目前，李宁为李宁公司执行主席，金珍君为执行副主席兼代理行政总裁。张志勇1992年以出纳身份加入李宁公司，并在多年后由原cEO陈义红举荐，成为新任CEO。张志勇主政李宁公司期间，重视以销售渠道拉升销量，而非通过大面积广告宣传造势扩大销量。2003年，李宁公司销售突破10亿元。2004年，李宁公司在香港上市。2012年7月5日，李宁公司宣布，张志勇自2012年7月4日起辞任公司执行总裁。周成建拟减持10%股份
上海美特斯邦威服饰股份有限公司控股股东上海华服投资有限公司拟在未来6个月内通过大宗交易减持。而华服投资的实际控制人为美邦服饰的创始人、董事长周成建。预计华服投资在本次美邦服饰减持中，可以套现约10亿元人民币。今年上半年，公司实现主营业务收入29.624L元，净利润1.79亿元，同比分别下滑20.11%和19.61%，由于对直营渠道布局进行了适当调整，对低效店铺和商圈变迁的店铺进行了关停并转，因而销售费用同比减少了17.16%。根据美邦服饰的预计，未来的三季度仍然面临业绩下降的压力，预计2014年1～9月，归属于上市公司股东的净利润将维持在2.1亿元至3.2。
欣贺股份IPO之路成谜
中国证监会公布了最新IPO预披露名单，欣贺股份有限公司拟上交所上市，本次发行不超过11000万股，发行后总股本不超过43000万股。欣贺股份旗下品牌众多，其中“JORYA”和“JORYA weekend”是欣贺股份的核心品牌，两个品牌合计收入占主营业务收入的比例均在45%左右。
但“JORYA”的店铺数量在急剧减少，现在店铺数量为154家。近年来，上述两个核心品牌已经显出颓势。2013年，受企业所得税税收优惠政策到期的影响，公司净利润和净利润率较前两年大幅下降。南于宏观经济的不景气，成本、费用的上涨及企业所得税的影响，不排除未来公司经营利润、净利润继续下降，甚至出现营业利润较上年下滑50%以上的可能。
数字说话
6.5%
据海关总署发布的数据，前三季度，纺织品服装累计出口实现平稳增长。出口额2219亿美元，增长5.9%，其中，服装出口1387.9亿美元，增长6.5%。
7.4%
据海关总署发布的数据，9月纺织品服装出口额及增速较三季度前两月略有回落，但仍保持高位。当月出口285.5亿美元，同比增长7.4%;其中，服装出口188亿美元，增长74%。
0.7%
国家统计局发布消息，9月，工业生产者出厂价格中，生产资料价格同比下降2.4%，生活资料价格同比上涨0|1%。其中，衣着价格上涨0.7%。
2.8%
根据国家统计局的数据，8月，国内服装类商品居民消费价格同比上涨2.8%，和7月涨幅持平，均为2012年11月份以来最高，涨幅较上年同期高0.4个百分点。
11.5%
中华全国商业信息中心的统计，8月份全国重点大型零售企业服装零售价格相比上年同期上涨11.5%，涨幅大幅高于上月。
1.9%
中华全国商业信息中心的统计，8月份，全国重点大型零售企业服装零售额同比增长9.4%，各类服装零售量同比继续呈现下降态势，8月份同比下降1.9%。
44%
商务部监测的5000家重点零售企业数据显示，1—9月网络购物同比增长32.2%，其中，9月增长44%，比8月加快12.1个百分点。
国际
优衣库靠创意升级
短短4个月内，优衣库连续挖了两位W+K的创意总监，似乎涉及公司策略的变化，这与优衣库的全球扩张策略不无关系。由于日本老龄化加剧，针对年轻消费群体的优衣库在日本母市场的增长较为缓慢。2001年9月，优衣库第一家海外门店正式落户伦敦，并于2014年先后在德国柏林和法国巴黎再设新门店。优衣库意识到，作为一个来自日本的快时尚品牌，当进入欧美国家的时候，除了设计并制造服饰之外，它还需要构建一个清晰的品牌形象。
Burberry上半年增速放缓
由于“特定市场遭受外部困境”影响，英国老牌奢侈品Burberry集团近日发布上半年财报显示，截至2014年9月30日上半财年，其收入上涨7%，从上年同期的1031亿英镑增至11亿英镑，可比基础上增幅14%，与截至今年3月底的2013年下半年同比增长19%相比，总收入下滑5个百分点。Burberry财报中对导致销售额增速放缓的“特定市场”没有具体提及，但是提到来自中国消费者国内和海外旅行对公司产品的需求疲软。2014年受制于大范围反腐、奢侈品消费以及消费模式的改变，奢侈品在中国市场首次呈现消极趋势。
思捷环球实现扭亏为盈
9月23日，知名时尚品牌Esprit的母公司思捷环球发布截至6月底止全年业绩报告，期内，纯利润为2.1亿港元，而去年同期，则净亏损43.88亿港元;每股基本及摊薄赢利为0.11港元，末期息每股4港元，可以股代息。这意味着在刚刚过去的财务年度，公司成功实现扭亏为盈。在这份不错的成绩单背后，是集团门店的大幅削减。报告指出，集团于本财年内净关闭119间店铺，当中包括因出现亏损而关闭的11间店铺。近年来，思捷环球的日子并不好过，业绩大不如从前，股价也从巅峰时期的133港元跌至目前的十几元左右。
声音
“我们还是不是兄弟?是兄弟就要把话说明白：凡客的产品不行，凡客对待产品的态度不行!”雷军约陈年去喝酒，酒至半酣的时候突然说。
“作为一个股东，我不关心产品的价格，也不关心产品的性价比，我更关心这家公司的产品能否拿得出手。”凡客的投资人、软银赛富投资基金合伙人羊东认为。
日前，凡客诚品(北京)科技有限公司CEO、YANCL创始人陈年在接受媒体专访时表示，不管自己是不是产品的设计者和选择者，自己首先应该是产品体验者。所以做凡客的出发点就是做一件自己和好友雷军都能穿的衬衫。陈年认为，做服装品牌不论从用户体验角度出发还是互联网思维角度出发都应该回到产品一线。时尚和品牌，是凡客过去特别擅长的，但今天更加注重的是体验和品质。
“咱就是实打实的学本领，不玩虚的，你学挖掘机就把地挖好，你学厨师就把菜做好，你学裁缝就把衣服做好。咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事，那跟清华北大还有什么区别呢?”
——“忽如一夜春风来，学挖掘机哪家强”突然火起来让大家关注起蓝翔校长荣兰祥在毕业典礼上的一席话。
“今后，商场在选择新入驻品牌时也不会把注意力放在该品牌是国内还是国外品牌上，是否有较成熟的商业背景和运营管理实力、产品设计是否优质才是新品牌招商中考虑的核心问题。”
——某商场招商负责人认为，国内的新兴消费群已不再追求LV、Gucci、Prada这些奢侈品大牌来标榜自己的时尚品位，对个性的需求让商场更多关注时下流行的品牌而不是所谓的大牌。
“爱慕发展到21年，只是踏踏实实做了自己应该做的事，心无旁鹜，耐得住寂寞，经得住诱惑，没有刻意为追求财富效应或资本的赏识，而去做不符合品牌长远发展的事情。”
——爱慕集团董事长张荣明希望爱慕未来能扎扎实实做好每一件事情，追求品牌的长久承续，打造一个经得起时间考验的好品牌。
“我们希望能通过对动漫、影视、儿童教育、互联网服务等相关儿童文化教育产业的投资，整合资源，将森马由儿童产品供应商向线上线下相结合，产品、教育、文化传播相结合的儿童产业综合服务商转变。”
——将儿童产业作为森马第二大产业来打造，森马服饰董事长邱光和正向森马全系统发出动员令，意图凝聚战略共识，将这项事业做大。
媒体报道
《销售与市场》2014-10
消费行为走向均衡一体化
传统意义上的“目标消费群”已经成为旧时代的概念。因为城乡消费行为一体化，正在磨圆类似于“城镇家庭人口”这样的目标消费群定义的棱角，正在抹平城镇和乡镇农村市场消费群体的不平整鸿沟。
流动以及互联网介质，让品牌的资讯跨越了城乡认知的鸿沟，而品牌见识、先进生活方式及理念、收入提升和消费意识及行为的升级，正在让许多行业尤其是快消品及类快消品行业的过去按城乡、收入、受教育程度等划分的目标消费群体，变得越来越模糊。
从消费者群体立场讲，线上、线下不用分得那么细，卖什么也不是问题，甚至是希望统一的，而小是换个品牌、改个包装、变个规格变着花样的进行忽悠，增加自己的选择难度，模糊化自己的选择参照。
《成功营销》2014-10-17
用自媒体摆脱代言人危机
进入2014年以来，娱乐圈大震频频，出轨、嫖娼、涉毒各种明星负面新闻频出;在明星们痛哭认错的背后，一场场商业危机也在接连上演，而且危机爆发的一切方式都不再按常理出牌。
企业要想在危机2.0时代摆脱弱者的无力境地，需要的是升级自己的危机管理体系，在原有的体系里加入“社交媒体”这一层面，这层新东西有着传统危机处理绝不会有的特点，就是企业自己控制的主场——自媒体平台。
要想住传播速度以分秒计算的社交网络上找到自证的机会，企业处理危机的速度也需要在电光石火之间完成。而像发表声明这种自证，任何媒体都快不过自己的媒体。由于网络信息传递的快速和碎片化特点，网民在看到企业负面信息时，往往会在知晓片面信息时便开始质疑。一个自媒体平台除了要让企业尽快发声，也要让消费者了解到危机事件的真实情况。
《外滩画报》2014-10-09
逛买手店将成热潮
买手店最大的崛起还靠本土力量，目前国内买手店大多已开设多家分店，或单店规模较大，许多有特色的买手店因此未能进入榜单。但是这并不代表这些店不值一提，相反，它们往往更能反映店主的品味和喜好。
更令人欣喜的是，近些年随着国内独立设计师品牌的崛起，专门代理国内设计师品牌的买手店也大量开出，比如BNC、栋梁和一尚门，都是业界翘楚。栋梁已经基本全部采取买货模式，广州的一尚门甚至炒热了店铺所在的商场。
与买手店配套的Showroom也在大量开出。10月的上海时装周有时堂和Ontime Shanghai两个展吸纳诸多独立设计师品牌参展，也有来自欧洲的DFO Showroom独立展出，自带40个国际设计师品牌在新落成的Soho复兴广场举办订货会。可以预见，未来几年买手店即将成为一股热潮，逛大牌店依然是必须，逛买手店更显品味。
作者：朱翊