设计与消费论文范文

近日小编精心整理了《设计与消费论文范文(精选3篇)》，供需要的小伙伴们查阅，希望能够帮助到大家。[摘要]生产决定消费。一方面，生产为消费提供客观对象，没有生产也就没有消费。另一方面，消费对生产具有巨大的推进作用。消费是生产的目的和动力，并为生产创造出新的劳动力。生产和消费是相辅相成、相互促进的，在设计中往往也是如此。新的设计风格往往能刺激消费，而消费又能给新的设计提供动力。

第一篇：设计与消费论文范文

商品包装设计与消费心理的研究

[摘要] 商品包装设计的最终目标是面对消费者，消费者的心才是营销的终极市场。根据消费者各种心理活动、特征,论述了消费心理现象在包装设计中的作用及对商品包装的销售影响。

[关键词] 包装设计 消费者 消费心理 商品

随着人们生活水平不断提高，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔。包装是商品的信息载体,是商品与消费者直接见面的视觉形象,比起其他广告来,更容易吸引消费者的注意力。商品包装设计的最终目标是面对消费对象,设计的目标不是产品本身而是人,包装设计必须体现消费对象的兴趣爱好,又要引导消费者提高审美意识,具有实用性和艺术性双重特性。包装设计要适应这种变化,不仅要考察消费者的消费习惯,而且要动态研究消费者的购买心理动机,使包装在不断调整,不断优化中日益完善，更好地满足消费者的心理需求，架起商品与消费者之间的桥梁。

一、包装设计与消费心理

对消费者一般心理过程的运用任何设计的目标不是产品本身而是人,那么人是有情感的,在获取任何需求都有自己的兴趣和爱好。

设计师可以在包装设计赋予以不同的感情色彩，以情动人，来迎合不同消费者的消费需求。设计在于创新，只有新颖、出众的包装才会获得人们关注。设计简练，具有独特的视觉象征性，去掉多余的装饰，也可以少胜多。设计还要诚实性，真诚地对待消费者，让人们相信商品的宣传不虚假。

二、消费心理对消费者购买行为的影响

消费者的心是营销的终极市场。随着生活水平和需求层次的不断提高，心理方面的需要较之生理方面的需要对购买动机及其购买行为所起的作用更加重要。一般来说，消费者的心理类型主要有：求便心理;求实心理; 求信心理;求异心理;求美心理;求利心理;炫耀心理;求新的心理。

三、对不同类型消费者心理的运用

1.对少年、儿童心理的运用。少年、儿童是一种典型的感性消费，他们认为“产品包装是最重要的因素，更注重对商品的直观印象。

2.对青年消费者心理的运用。青年人对商品需求是时尚和新颖，往往是新产品的尝试者。他们不愿落后于时代，追求新时代潮流是他们大部分人的共同心理。

3.老年消费者心理的运用。大多数老年消费者是理智型的消费者，老年人消费心理受习惯的影响较大。随着年龄的增加，他们的消费经验也不断增加。老年消费者是把商品的实用性作为第一目的性，至于包装等因素是放在第二位考虑的。

4.对女性消费者心理的运用。女性消费群体的审美观影响着社会消费潮流。女性消费者还注重商品的实用性和具体效益，以及商品的便利性和生活中的创造性。因此,设计师在进行商品包装设计时应恰到好处地应用现代女性的心理特征及其变化趋势，使包装的色彩、款式能诱发女性的情感。商品包装图案、色彩要明朗、热烈;商品包装要注意宣传时尚，表现消费趋向;只要了解了女性消费者的购买动机与需求，以及决策的心理活动过程，就能随时把握住女性消费市场的新契机乃至整个消费市场的变迁及发展趋势。

四、对消费者色彩心理的运用

色彩作为商品包装最显著的外貌特征，能够首先引起消费者的关注，是商品包装设计的灵魂和精髓。它的情感心理功能，对商品包装设计和消费者的心理健康都非常重要。成功的色彩组合，能给消费者的心理留下美好的印象。在包装设计中，巧妙地应用色彩感情的规律，充分发挥色彩的暗示作用，更能引起消费者的广泛注意和兴趣。

另外，包装设计的色彩更应注重醒目和对比等因素，以此来体现色彩的吸引力和感召力，使消费者能恰到好处地联想出商品的特点和性能，增强消费者对商品的信任和喜爱之情。

五、包装设计的目的是人，而不是产品包装

包装的设计思想，应当是以消费者为中心，想方设法地刺激并满足消费者的心理需要。设计必须研究人们在消费行为过程中的知觉与情感。包装设计要从满足当今社会上多种选择的心理要求出发，注重人的感情和习俗，以包装来适应人，通过人们所熟悉和能接受的设计语言在包装与人之间达到信息传递，产生情感交流。设计语言应该为大众所理解。心理学用于设计，要解决的中心问题是帮助销售，了解消费者的生活方式，购买行为，心理反应，根据人类各阶层的心理需要来制定包装销售战略，它是企业制定商品销售战略的一个部份，正确地选择目标市场，迎合消费者心理需求，是我们首先要做的工作。

六、多层次设计

人有階级、民族、文化、宗教、职业、年龄等之分，不同层次的人有不同的需求，所以要求我们要进行多层次设计，来满足大家的需要。在设计的初步预想阶段，就应考虑到市场的细分，消费群的细分，商品的细分，以购买者的愿望，要求和爱憎来进行心理性构想，而人们要求的最高心理层次，则是产生购买欲望与行动。这是，也应当是设计者的根本追求。

七、结语

人的心理活动是极其微妙的，也是难琢磨的，人们往往凭自己的印象购买商品。商品包装是保护功能和艺术美感的融合，是实用性和新颖性的创新结合。作为一个设计师必须了解市场，研究设计形式因素和分析消费者的各种心理。只有这样才能准确地摸索到包装设计与消费者心理活动的规律，从而提高包装设计的效果，促使消费者产生购买商品的行动。

参考文献:

[1]饶平山:包装设计中的消费心理研究[J].包装工程.2005.2(26):183-184

[2]刘志农:消费心理对包装设计的作用[J].中国科技信息.2005年第3期:175

[3]姚建平:现代消费心理对包装设计的影响作用[J].包装工程.2000.21(1):6-7

作者：曹新渝

第二篇：浅析设计风格的生产与消费

[摘 要] 生产决定消费。一方面，生产为消费提供客观对象，没有生产也就没有消费。另一方面，消费对生产具有巨大的推进作用。消费是生产的目的和动力，并为生产创造出新的劳动力。生产和消费是相辅相成、相互促进的，在设计中往往也是如此。新的设计风格往往能刺激消费，而消费又能给新的设计提供动力。经典的设计生产促进消费，流线型风格无疑是设计界的一个重要案例，其风格一直影响到当今设计。文章以流线型设计风格为例，研究设计风格产生的根源，以及影响其生产与消费的重要因素。

[关键词] 流线型;生产;消费;设计风格

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2016.28.022

1 流线型风格概述

流线型风格起源于美国，后通过子公司的形式把底特律的设计方法和生产方式带到了欧洲，是设计促进销售的一个成功案例。代表人物是罗维、盖茨、盖迪斯等人。

流线型描述的是物体的外部形状，起源于空气动力学，用来形容拥有流畅的线条和曲线的物体形状，这种形状可以降低物体在高速移动时受到的风阻。最初被应用在潜艇、火车和飞机等军工产品的外形设计上，后被用在汽车和家用电器以及建筑工程等领域。

流线型运动从20世纪30年代开始持续了20多年，其间被视为美国工业设计的同位语，其最典型的影响是汽车设计领域中的有计划的废止制度。

2 流线型风格的发展

虽然说流线型运动只持续了20多年，但是其风格对当代工业设计、建筑设计以及工业工程等方面的贡献却是十分巨大的。

2.1 工业设计领域

在工业设计方面，流线型最初被应用在潜艇、火车和飞机等军工产品的外形设计上。第一次世界大战期间，英国海军受到了德国的U-boads潜水艇的致命打击，之后流线型便在在军工设计乃至整个工业设计领域绽放光芒。自此之后，流线型在设计领域中成了一种象征速度感和时代感的造型语言，不仅发展和影响了一种象征时尚的汽车美学，还进一步促进了家用产品的设计，影响了一系列小家电产品的外观设计。例如，电熨斗、烤面包机、电冰箱等产品的设计风格都深受流线型风格的影响

1933年，美国波音公司设计出了经典的飞机设计——波音247。其造型设计方面以流线型空气动力学形式的整体结构，取代了笨重的盒式框架机身和沉重的双层支撑翼，是飞机的划时代的变革。同年，德国设计师波什尔设计了一款外形酷似甲壳虫的汽车，最大限度地发挥了流线型阻力小的长处，使其成为同类车中之王。

20世纪五六十年代，在流线型风格的影响下，通用汽车公司总裁厄尔提出了“有计划的废止”制度，创造了汽车设计的新模式。要求在设计汽车的时候要有计划地考虑到几年之后不断更换的部分，有计划地造成汽车式样老化，进而促进消费。

流线型设计的变化经历了从纯粹功能主义向功能与审美相结合的转变，虽然也有过滥用现象，但是依然没有抹去它在人们心中的地位，在当代的设计的各个领域中，也无不透露着流线型的影子。

2.2 建筑工程领域

在现代的设计中，流线型风格没有局限于工业设计领域，而被普遍运用到了建筑、工程设计等领域，成为广大设计师标榜的重要标志之一。

在建筑工程设计中，流线型同样以其时尚、美观、现代的造型被设计师们广泛运用，扎哈(Zahahadid)在设计阿利耶夫中心的时候就采用了流线型风格。以其独特的造型将城市的楼房、道路、停车场融为了一体，为流体建筑的兴起和发展做出了贡献。仔细观察历年的世界博览会的展馆设计，设计师们特别喜欢用流线型建筑来表达科技感和未来感。例如，2010年上海世界博览会文化中心，以及形似太空堡垒的日本馆，都采用了流线型设计风格，给人留下了深刻的印象。

另外，由于商业中心区高楼越来越多，拔地而起的高楼夹紧街道，形成“人工峡谷”的效应。在街道峡谷内，建筑物的外形直接影响着空气的扩散及污染物的浓度，如果在街道峡谷之外架设高架桥，则会加重其下街道峡谷的污染状况。科学家们通过数值计算和模拟风动实验得出了流线型造型更有利于空气的流通与污染物的扩散。所以一些大的城市的高大建筑都会尽可能地采用流线型。

3 流线型风格的生产与消费

新的设计风格从产生到生产与消费都不是偶然的。只有被大众接受的设计才能够得到消费，下面就以流线型设计风格为例来探讨设计风格之所以可以产生并且被大众所接受的原因。笔者将其分为以下五大因素。

3.1 社会背景因素

设计风格的生产与消费往往需要建立在一定的社会背景之下，新的设计风格往往会去适应这一社会背景。就如同流线型之前的主流设计现代主义设计，是产生在无产阶级为大众服务的社会大背景之下。

1929—1933年爆发于美国的世界经济大危机是资本主义发展史上波及范围最广、打击最为沉重的世界经济危机。经济危机期间，“速度、时代”之类的概念成了象征现代生活的词汇，成为未来的乐观精神的主题。这些概念为大萧条时期的人们提供了一种逃避现实的途径与方法，这种方法类似好莱坞影片。于是体现“速度、时代”等特点的流线型设计随之诞生，成为一种广为流行的设计风格。

流线型本质上是一种“样式设计”，是把产品的外观作为促进营销的重要手段，它反映了两次世界大战期间美国人对设计的态度。为了促进营销，就必须探索一种符合大众趣味的风格。如果说这大众的需求为流线型风格的产生提供了客观条件，那么大萧条期间产生的白热化的商业竞争，则是把流线型风格推向了高潮。流线型风格是一种走向未来的风格，给大萧条中的人们带来了一丝希望和解脱，它在情感上的价值远远超过了其功能上的价值。

随着自然科学和工业技术的逐步发展，流线型在其功能性的基础上具有了独立的审美价值，在设计中的应用变得更加广阔。其设计理念不仅被现代工业设计师广泛运用，也是一些商家宣传的重要依据。

3.2 主流设计的衰退

主流设计风格的衰退往往可以给新的设计风格的生产与消费提供机会。流线型风格之前的主流设计是风格现代。在现代主义发展初期以其设计的简单理性，强调功能性以及为大众服务，打破了重装饰的装饰主义风格。但是其发展到后期也存在一些明显的缺点，比如过于理性、缺乏人情味、造型单一等。日本现代主义设计师山崎宾设计的现代主义风格建筑“普鲁蒂-艾戈”就是因为过于理性，缺乏人情味而无人居住，最后只能以被炸毁的结局告终。大众对现代主义风格的厌倦，给了其他设计风格发展的机会，流线型风格以其看起来更加的舒适、时尚、大气、饱满的外形深受大众青睐，迅速风靡全球。

对任何流行风格的讨论都要涉及产品的商业化及其消费者心理的迎合。现代主义设计片面强调批量生产、民主理想和产品的实用性，忽视了资本主义以市场为主导的消费特点，导致其在最具商业气息的美国市场受到了流线型设计的巨大冲击。

3.3 人的要求

从设计史的角度来看，只有满足人的心理生理要求的设计，才能被大众所接受，才能促进消费。以流线型风格前的现代主义设计为例，在其产生初期，力图打破烦琐装饰，重视功能性，符合人的心理生理要求，所以很快被大众接受。但是随着现代主义设计发展到后期则变成了过于理性，忽视人的要求，缺乏人情味，风格单一，从而引起了新一代青年的不满。

现代主义的产品大多都是很规矩的，方方正正的，人使用会不舒服，而且统一的生硬的造型也会给人带来审美疲劳。而流线型设计会更加符合人的使用要求及审美需求。最典型的就是可口可乐瓶子的造型演变，其形态越来越趋于流线型。因为流线型更加美观，且更加符合人手抓握，其结构更加符合人机工程学。

3.4 技术与材料的支持

技术与材料往往可以为新的设计风格的产生和发展提供可能性，直接影响产品的形态和外观。一切设计风格都要建立在材料与技术支持的基础上，工业设计师多仁曾经在《设计》杂志上发表了一篇《流线型：时尚还是功能》的文章，以一系列的图片说明了冰箱外形发展趋势与制造技术的关系。

20世纪30年代，塑料和金属的模压成型技术被广泛应用，较大的曲率有利于脱模和成型。1939年，威斯汀豪斯公司研发出了用单块钢板冲压整体式外壳的技术，消除了对结构框架的需要，为圆滑的造型发展提供了可能。

与此同时，风洞实验技术的应用再次验证了流线型“高速度、低阻力”的优势：光滑的卵形物体在移动中受空气阻力最小，无圆弧形式的物体在移动的过程中因为受空气的强烈干扰，阻力会增大。另外，不规则的物体还会在移动中与空气摩擦产生额外的旋涡，物体会因自身的速度和力量而受到巨大的阻力。流线型因为受到的空气阻力最小，所以移动中的速度最快，因此在交通工具的外形设计中得到普遍运用。

技术与材料的发展直接影响着产品的生产与消费，如果一种设计风格的生产价格高昂，那么其将很难得到推广。前面说到塑料和金属模压成型的方法得到广泛应用，这就给流线型风格产生提供了条件。同样，因为新的技术和材料的普遍才使流线型产品的生产成本降低。模压成型等技术的普及降低了流线型产品生产价格，使产品被市场所接受，被消费者接受，进而促进了消费。流线型风格带来的消费又带动了经济，经济又推动了科技，而科技又进一步促进了流线型风格的发展。

3.5 艺术上的传承

新的设计风格在往往不是凭空产生的，艺术上都是有所继承的。在艺术上，流线型与未来主义和象征主义是一脉相承的，它用象征性的手法表达了“速度”之类体现工业时代精神的概念。同现代主义生硬的几何形态进行对比，我们不难发现，流线型看起来更加的舒适、时尚、大气、饱满，更容易吸引大众的眼球。

流线型风格的产品符合大众艺术上的审美，是大众认可的一种设计风格，也是大众需求的一种设计风格。设计师设计出各式各样的符合大众审美需求的产品来刺激消费者的购买欲，使产品的生产和消费形成一个良性循环。

4 流线型风格对当今设计的启发

通过上面的分析不难得出：在经济危机和现代主义设计衰退的背景下，给了流线型风格产生的机会;在技术和材料的支持下，流线型风格有了发展和生产的物理条件;主流设计的缺陷给了流线型风格创新的灵感;艺术上的一脉相传又符合大众的审美需要。这一系列的产生条件都符合大众的心理要求和生理要求，所以流线型设计一经提出便迅速发展起来，带动了消费，日益增长的消费需求又进一步刺激了生产，完成了设计从生产到消费的过程。

通过对流线型设计风格的分析，我们可以看出，设计从根本上说不只是形式问题，新的设计风格的生产与消费往往不是偶然的，是各类因素造成的必然结果。在进行设计风格的研究时，除了要考虑以上五大重要因素，还要多参考当时的时代背景下的独特因素，这样才能获得更多信息。

在设计中往往存在回潮现象，当我们对新的设计理论茫然的时候，我们不妨按照以上的思路想一想，为什么一个设计风格会如此流行，而另一个设计风格则如此落寞。不妨回顾一下曾经的经典的设计风格及作品，不仅是其造型，还有就是它所带给我们的思考与灵感，站在巨人的肩膀上，探索属于自己的新的东西。

参考文献：

[1]何人可.工业设计史[M].北京：北京理工大学出版社，2010.

[2]王受之.世界设计现代史[M].北京：中国青年出版社，2002.

[3]张锡.设计材料与加工工艺[M].北京：化学工业出版社，2007.

[4]程能林.产品造型材料与工艺[M].北京：北京理工大学出版社，2010.

[5]徐召.设计心理学[M].广州：广州人民出版社，2008，6.

[6]李砚祖.产品设计艺术[M].北京：中国人民大学出版社，2005.

[7]莱夫特瑞.欧美工业设计五大材料顶尖创意[M].上海：上海人民美术出版社，2007.

[8]阿德里安·海斯.西方工业设计300年[M].吉林：吉林美术出版社，2006.

[作者简介] 刘行(1991—)，男，汉族，河南安阳人，昆明理工大学研究生在读。研究方向：工业设计。

作者：刘行

第三篇：奢侈品的设计美学与消费心理

【摘 要】本文主要研究奢侈品的设计美学和消费者心理。首先对奢侈品的概念，奢侈品的特征进行梳理和介绍，对设计美学的本质特征以及消费心理特征进行了阐述。结合成都市时装奢侈品牌市场调研，从造型结构、设计风格等美学因素上研究了消费者奢侈品消费心理的美学特点。

【关键词】奢侈品 设计美学 消费心理

引言

伴随着中国经济的快速发展，中国消费者成为奢侈品消费第三大消费群体，与日本相继成为世界上最大的购物高消费市场。奢侈品展现了消费者的一种生活态度和生活品味，可以给消费者带来尊贵、自信的心理情感。奢侈品牌也是对高贵和前卫新潮的生活观念引领。

随着消费者的年轻化和消费观念的转变，加上奢侈品材料、加工工艺和制作技术的飞速进步，设计风格和设计理念的不断更新，促使消费者对奢侈品的审美需求趋向个性化，奢侈品美学受到人们的关注和重视。

本文通过奢侈品设计美学的造型、工艺、材质和色彩等外在形式美研究，分析中国消费者奢侈品消费的心理特征，从而提升奢侈品的设计美学的认知能力，更好地满足消费者对奢侈品的潜在心理需求。

1 奢侈品的概念和特征

1.1 奢侈品的概念

奢侈品是一个主观性和相对性较强的概念。广义上定义为：“极致舒适且挥霍的生活调性，非必需品的、心中渴望的、昂贵的或是稀有的商品。”而在国际上常用的概念是：一种超出消费者基本需求之外的，具有独特、稀缺、珍奇等特性的消费品，也称为非生活必需品[1]。

1.2 奢侈品特征

奢侈品产品有以下几个特征[2-3]。

（1）优越的品质。经典的设计，考究的用料，超凡的工艺成就卓越的品质。引领时尚潮流，使消费者获得愉快的审美享受和内心的满足感。

（2）稀缺性。奢侈品源于自然、技术、限量生产等的稀缺性使得只有少数人才能拥有它，凸现其尊贵的特点。

（3）昂贵的价格。高价是优质的代名词，正因为高价才使得购买者获得独有的心理成就感。

（4）深厚的文化底蕴。创新的设计理念、深厚的品牌文化、传奇的经营方法、历史的考验等等使得奢侈品具有独特的诱惑力。

（5）非必需品。奢侈品的价值在于带给人们精神上的满足感而非仅仅其使用价值。

2 设计美学

设计美学的本质特征：设计美学旨在探索和总结艺术设计的审美规律和美学内涵。设计美的本质在于自由地追求物质外观的变化和释放艺术精神的审美，可以说具有改变生活功能的设计活动从本质上反映出来的审美特性都带有精神游戏的性质。设计美学不仅要追问美是什么这类纯粹形而上的美学问题，同时还必须解释物质为什么需要设计，艺术设计为什么能够增强物质形态的审美度，怎样使物质形态达到人所喜爱的那种样子。由此说明设计美学非同一般美学的显著特征，它是把与物质相对应的精神现象设法回到物质上加以审美化表现[4-5]。尽管表现的方式多种多样，终究却是与向往精神自由的境界相连接。因此，设计是借助物质载体进行精神寄托的自由象征。设计与一个时代的科学技术密切相关，设计美学必然包涵技术美、材料美、结构美、形式美等要素[6]。

3 消费心理

消费者心理特征：奢侈品带给消费者除了产品本身以外的实质功能性价值以外，更多的是美学产生的情感上的附加价值。如形式上的协调、一种良好的型态、或是其它具有吸引力的特质[7]。人们在消费领域中具有一种情感需要，而其中表现的方式之一即为审美需要。

人的审美需要反映在消费过程中，表现为要求产品有美感，消费者对于美的事物有一种天生的偏好，产品美丽的形式表现能够带给消费者情绪上的快感享受。奢侈品赋予更多的设计美学涵义，能够发挥使人们想起其它愉快事物象征符号的功能。而美感则是最直接勾起人们温暖、愉快回忆和经验的呈现。具有以下特征[8-9]。（1）追求自我实现的消费心理；（2）炫耀性消费心理；（3）从众性消费心理；（4）模仿性消费心理；（5）情绪性消费心理。

4 成都市奢侈品市场调查

不同的品牌服装有不同的服装设计风格特征，无论是形式美、色彩美、材质美、结构美上都有其独特明显区别于其他品牌的特征，根据成都市奢侈品消费市场的香奈儿CHANEL、迪奥Dior、LV女装等三个品牌为例，重点研究这三个品牌的设计美学结构造型和设计风格特点[11-12]。

4.1 设计风格

（1）香奈儿CHANEL服装（图1），兴起于20世纪初，人们厌倦了拖着带有裙撑、腰垫和僵硬裙摆气喘呼呼地赶路，也看厌了繁琐的花边和巨大的帽子，CHANEL服装给整个时尚界带来了清新的空气，为女人们开创了一个尽情舒展肢体和展现优雅的广阔空间。它以全新的设计理念，刚柔并济的特点，将柔软的面料和男士服装的设计语言进行结合，塑造出独特经典的CHANEL女装，整个服装结构简练、合理、实用性很强。从祖母到孙女，CHANEL的经典套装为每个女人带来精致的奢华梦想。

（2）迪奥Dior女装（图2）兴起于20世纪40年代，巴黎女子上着笨拙的“盒子式”平肩裙装，下着平地鞋。在颓废与无奈中怀想“优雅与富丽”，而Dior女装在此时推出的“新风貌（NewLook）”演绎了战后人们对“和平”和“美”的梦想与期盼，圆润自然流畅的肩线，丰胸窄腰宽臀，急速收起的腰身凸显出与胸部曲线的对比，长及小腿的裙子采用黑色毛料点以细致的褶皱，极富传统女性的优雅服装赢得看世界女性的芳心。

（3）路易威登（LOUIS VUITTON）（图3）兴起于20世纪20年代，崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础，提出了“从零开始”极简哲学理念。LV的服饰风格视觉识别性较强，衣服的大胆用色是路易威登的显著特征，靓丽动人花卉图案的设计，则被流行的时尚界誉为经典之作。

4.2 结构造型

香奈儿CHANEL女装（图1）所示，整体感觉成H型用直线构成方形轮廓遮掩胸、腰、臀的曲线，形成较平直的服装外形轮廓。以对陈的纵向分割，又叠门设计以及双排扣，带样等前胸装饰手法来达到外观平直的效果。有轻松、高雅、简练的感觉。将女性化设计语言与男性化设计元素相结合，展现出一种独特的造型语言，以及平整柔和的肩部造型设计，更加平易近人。而迪奥Dior女装（图2）所示整体感觉成X型，通过强调服装肩部的平款，袖冠部的高耸，中间部位的纤细和下摆的宽大，形成强烈的宽进对比的效果，有性感、华美、优雅的感觉。整个服装肩部造型较为宽大，袖山设计相对较高，袖肥合体，较为紧身，整个肩部感觉非常具有女性化特征，性感、成熟。路易威登LV女装（图3）整体感觉成A型，以夸张下摆，收缩肩部为主要特征。裙子强调紧腰阔摆使肩部适体，视觉上给人以稳重、优雅、浪漫活泼的效果。

结语

人们对于奢侈品的消费及认识，因消费者的审美及消费心理而有所不同。奢侈品利用卓越的品质与设计品牌文化全方位地满足消费者的审美需求，带给消费者美学结构性上的价值。通过对奢侈品设计美学分析，使消费者的美学意识和审美心理形成统一。随着经济不断发展和消费者观念的转变，促使消费者对奢侈品的审美需求趋向个性化，情感认知趋于理性化。

参考文献

[1]文庆.中国的奢侈品现状以及消费者消费动机研究[J].今传媒，2011，（06）.

[2]汪轻舟.关于消费者奢侈品消费心理的探析[F].中国商界，2011，（01）.

[3]邢唯.中国消费者奢侈品消费心理及营销策略研究[J].市场论坛，2009，（12）.

[4]刑庆华.设计美学[M].南京：东南大学出版社，2011，（04）.

[5]刑庆华.设计美学与哲学美学的时空叠置[J].2008，（05）.

[6]徐恒醇.设计美学[M].北京：清华大学出版社，2006，（07）.

[7]柳沙.设计艺术心理学[M].北京：清华大学出版社，2006，（07）.

[8]司金銮.消费心理学[M].北京：中国物资出版社，1996.

[9]贺嬿敏.中国消费者奢侈品消费心理特征分析[Z].消费导刊，2009，（04）.

[10]陈醒诺，邱松.浅谈设计在构建奢侈品牌中的作用[R].里昂证券亚太市场报告.

[11]黄亚琴.论服装设计中的设计美学要素[N].宁波服装职业技术学院学报，2004，（02）.

[12]刘亚楠，任利民.谈“香奈尔、迪奥、阿玛尼”设计风格[J].艺术界，2007.

作者：李静静　秦凯琦　支锦亦