论广告设计色彩应用心理

2022-09-11

一、色彩对于广告设计的重要性

对广告进行设计的时候,设计人员必须联系消费者的实际情况,并且充分采用一些创意,这样才能打动消费者。同时,设计人员的设计灵感也必须来源于生活,建立在生活的基础上,并且包含着内心的真实感受,唤起消费者的共鸣。也就是说,广告设计作品要想打动消费者,必须要具备良好的视角效果。因为人们接触一样物品,首先是接触的是色彩。色彩带来的冲击可以决定消费者的购买欲望。如果色彩的搭配非常得当,那么就能吸引人,因此,色彩对于广告设计而言非常重要。

二、广告设计中的色彩情感

在研究中发现,每一种色彩都能带给人们不同的感受。消费者决定购买一件商品,大部分和广告的设计、色彩有关系。只有运用色彩规律表达出了广告的主题,体现出产品的特色,才可能唤起消费者的共鸣。

1、运用色调表达兴奋感

暖色调的代表颜色是红色、橙色,还有黄色,这几种色彩容易对人们的视觉造成非常大的冲击,留下深刻印象,同时带来兴奋的感觉,充分吸引人们的目光。良好的运用这几种色彩,可以刺激消费者的购买欲。另外,以绿色、蓝色为代表的冷色调,以及其他对比度不高的色彩,尽管不会立刻带给人们强烈的视觉冲突,然后却能够使消费者保持冷静稳定的态度。对于一些科技含量非常高的产品而言,需要展现出产品的可靠性、稳定性,因此这是非常符合的。

2、运用色调表达明快感

对于一些对比度非常强的色彩,比如暖色、明色等,能够使人们感受到轻松、愉快的氛围。若是工作人员在进行设计的时候,能够合理的运用这些色彩,和谐的进行搭配,那么就能够使人们感觉到轻松和愉快,同时也能够促使人们很快的接受广告表达的含义,对广告宣传的产品产生良好的感觉。

3、运用色调表达档次感

每一种色调都能够表现出不同的档次感。举个例子,红色和金色会显示出华贵的感觉,所以高档商品的广告一般会采用这两种颜色。另外,黑色和白色会凸显出低调和朴实,所以普通商品广告经常采用这两种颜色。举个例子,摩托车、金属品、生活用品等广告中,一般会使用对比非常强烈,而且明度非常高的色调,给观看的人带来一种高档次的感觉,突出产品的良好品质。

4、运用色调表达冷暖感

食品广告采用的颜色大多数是暖色,比如红色、橙色或者黄色。这是因为食品的颜色鲜艳明亮,能够吸引众多的消费者。另外一些儿童用品的颜色也是暖色的,因为儿童的特点是天真、热情、可爱,因此需要用暖色调来表达。对于一些空调、冰箱等家用电器,则采用冷色调,比如蓝色,白色等,这样可以让人感觉到清凉、爽快,而且这也符合产品的特性。

三、广告设计中的色彩应用

1、色彩对比

要想使广告提高吸引力,就需要运用色彩对比的功能。设计海报时,需要将对比色和补色的反差进行运用,从而使海报获得一部分视觉冲击感,充分的吸引人们的注意力。举个例子,蓝色和黄色的对比非常强烈,而绿色与红色也可以形成补色。这些色彩的对比都可以进行运用,从而增加产品的特色和吸引力。

2、色彩吸引力

在看一则广告的时候,消费者能否产生购买欲,关键取决于视觉效果。而决定视觉效果的因素就是色彩,因为人在看这两种色彩时回对色彩的色调高低、光学结构产生一定的印象。设计广告的人可以对色彩明度、饱和度来进行调整,从而使广告画面里的秩序感被减少或者是增加。举个例子,在对平面广告进行设计的过程中,为了增加观看者的视觉冲突效果,可以选择一些对比度非常强,纯度也非常高的色调,这样便能够有效的表达产品的特色和特点,引发人们的注意。

3、关键环节

设计广告时,为了更加贴合消费者的心理,需要把握几个关键环节。第一个环节是,必须明确广告里的视觉元素需要体现什么。各种类型的产品都有自身的特色,美食必须体现出营养健康的特点,电器产品必须体现出高科技含量,美妆产品必须体现出时尚感等。第二个环节是,产品的形象色也非常重要。所以,设计人员需要用有特色的颜色来进行统一,使得产品能够被很好的识别,具备鲜明的特色,同时也要谨慎使用颜色。第三个环节是,要针对广告的推广目标来选择颜色,因为每一个地方的文化背景、风俗都不同,所以人们可能对色彩的认知也不同。举个例子,因为我国的维吾尔族和马来西亚国家普遍信仰伊斯兰教,所以对黄色非常忌讳,所以针对不同地区的广告设计,必须尊重当地的风俗,否则就会产生适得其反的效果。第四个环节是,要学会利用色彩对比调,从而使广告的色调形成一个整体,更好和谐的展现产品本身,这样才能充分的吸引消费者。

四、总结与体会

广告行业在大力的发展,各种具有特点和个性的广告设计作品也层出不穷。同时,设计人员也越来越重视广告中的色彩运用心理。只好良好的运用了色彩,才能展现出产品的特点,提高广告宣传的效果,最终刺激消费者的购买欲,达到增加消费的目的。

摘要：如今,社会经济大力的发展,改变了消费者的消费观念,同时促进了广告行业的进步。每一个行业都在进行大力的宣传和推销,因此这给广告业带来了更多的发展机遇。同时,在设计广告的时候,工作人员需要借助产品的特点,分析人们的消费心理,这样才能打动人们,使人们产生消费的目的。笔者针对广告设计色彩应用心理进行了探讨,希望能为广大的相关工作者提供一些参考依据。

关键词：广告,设计,应用,色彩