家居企业企业文化

第一篇：家居企业企业文化

家居建材品牌企业

家居建材分类

1.按家具风格上可以分为：现代家具、后现代家具、欧式古典家具、美式家具、中式古典家具，新古典家具，新装饰家具、韩式田园家具、地中海家具。

2.按所用材料将家具分为：玉石家具、实木家具、板式家具、软体家具、藤编家具、竹编家具、金属家具、钢木家具，及其他材料组合如玻璃、大理石、陶瓷、无机矿物、纤维织物、树脂等。

3.按功能家具分为：办公家具;客厅家具、卧室家具、书房家具、儿童家具、卫浴家具、厨卫家具(设备)和辅助家具等几类。

范围 卧室：床，床头柜，化妆台，化妆镜，化妆凳，五斗柜，电视柜，床前凳，穿衣镜，衣柜等

客厅：沙发，茶几，咖啡桌，衣帽架，鞋柜，厅柜，沙发桌，玄关桌，装饰柜，花架，电话桌等

餐厅：餐桌，餐椅(凳)，餐边柜，酒吧台，吧椅，碗盘柜等书房：书桌，书柜，书椅，书架，电脑桌等

厨房：橱柜等

办公室：办公桌，文件柜，办公椅，保险箱

品牌

1、一线品牌：

香港弗尔尼、美世环保家居、华源轩、红苹果、北欧风情、环美、金凤凰、中山四海(卡芬达、奥卓、十二橡园)(艾芙迪、卡芬达、乔顿)迪信、新维斯、美林、标致(德曼、凯欧丽斯)、葡萄缘家具、曲美、丹麦芙莱莎松木、富宝沙发、艺峰沙发、芝华士沙发、文化神沙发、富克拉软床、威勒软床等等

2、二线品牌：

迈格家具、西联家具、爱的、雄族、大风范、联邦、玉庭、健威、皇朝(金骑士)、大豪兴利(尊典、品质、欧瑞、威利达、德伽等)、大富豪、华日、华丰、欧迪堡、富得宝、金富丽、喜梦宝、荷比先生、伊藤居、翡翠藤器、美梦思床、圆方圆床、蕾丝床、依诺维绅沙发、凯旋风沙发、顾家工艺沙发、佳豪何室、迪诺雅、恒利的(时代恒利、原创经典、瑞丽世家等)、桥新、标卓、康耐登、深发红木、友联红木、多喜爱儿童、七彩人生儿童、梦幻年华儿童等。

3、三线品牌：

光明、天坛、华贺、猫王、斯普利、耐特尔、万方沙发、诺华、金利源、美联红木、年年红红木家具等等。

二、家居

泛指家具、床上用品、厨卫用具、室内配饰及日常生活需要的商品，统称为家居用品

范围

床上用品：被褥、被套、床单、床罩、床笠、枕套、枕芯、毯子、凉席和蚊帐等 家居饰品：如窗帘、沙发套、靠垫、工艺台布、装饰工艺品、装饰铁艺、布艺、挂画、纺织品、收藏品、灯具、花艺、植物等

三、酒店用品：

酒店用品就是酒店生产和经营过程中需要的各种用具，物品的总称(包括：餐厅用品，厨房用具，客房床上用品，客房一次性用品，酒吧咖啡用品，清洁用品，清洁剂，酒店员工制服，日用杂件等)

范围：

酒店客房落地灯 、射灯;

酒店服饰：酒店制服、迎宾礼服、餐厅制服、其他服饰配件;

酒店服务：休闲健身、酒店宴席、餐饮服务、自助服务、酒店展会、客房服务、会议服务、其它服务;

会展服务：展台布置、会展广告、公关礼仪、媒体公关、翻译服务、宾馆酒店;

其他酒店用品：食品饮料、安防用品、其他、茶叶、鲜活水产品、其他酒类、其他饮料、冷饮 、其他休闲食品、其他食品。

中国十大酒店用品杰出供应商

(1)江苏南通斯得福纺织装饰有限公司：经营酒店宾馆、家用纺织装饰用品，年销售收入近一个亿。

(2)江苏丰硕酒店家具有限公司：无锡地区最大的酒店家具制造商，中国家具协会委员会会员单位。

(3)张家港幸运金属工艺品有限公司：专业经营宾馆、酒店用镀金银餐具，是中国饭店协会会员单位。

(9)深圳市好易通科技有限公司：作为全球专业无线通讯设备及解决方案的厂商，为各行各业的用户提供产品和服务。全球知名的 HYATT 酒店美国总部固定供应商。

(10)江苏康乃馨织造有限公司：专业生产、销售“康乃馨”牌三大系列宾馆、酒店专用布草。

四、建材

建材是土木工程和建筑工程中使用的材料的统称。

(一) 分类

分为结构材料、装饰材料和某些专用材料。

(二) 范围

洁具：水龙头 浴室柜 淋浴房 座便器 立柱盆 花洒 浴缸 浴巾架 小便斗 蹲便

器 拖把槽 桑拿设备 卫浴配件

陶瓷：外墙砖 瓷片/内墙 地砖/广场 马赛克 琉璃瓦 陶瓷模具 陶瓷原料 陶瓷

机械

涂料：乳胶漆 水性漆 纳米漆 木器涂料 通用涂料 汽车涂料 建筑涂料 船舶涂

料 轻工涂料 防腐涂料

油漆：聚酯漆 木器漆 硝基漆 聚氨酯漆 防锈漆 防水油漆 防火漆 桥梁漆 其它

专用

石材：荒料地板 环境装饰 石雕 石材家具 异形工艺 墓碑石 石材机械厨具：橱柜 灶具 油烟机 燃气具 厨房电器 消毒柜 烘烤设备 水槽/洗涤 洗碗

机 炉具配件 建材

橱柜五金配件：铰链、抽屉、导轨、钢抽、拉筐、挂架、水槽、拉篮、射灯、踢

脚板、刀叉盘、吊柜挂件、多功能柱、柜身组合器等。

窗帘：窗饰 电动窗帘 布艺窗帘 办公窗帘 窗帘配件

布艺：窗帘布艺 家居布艺 沙发布艺 其它布艺

门窗：实木门 玻璃钢门 防盗门 塑钢门 不锈钢门

门窗五金配件：把手、执手、合页、插销、拉手、铰链、风撑、滑轮、门花、喉箍、锁盒、碰珠、月牙锁、多点锁、传动器、提拉器、闭门器、玻璃胶、三星锁等。

家具五金配件：木螺丝、合页、拉手、滑道、隔板销、吊挂件、钉、打头机、搓牙机、多工位机、五金脚 、五金架 、五金拉手 、转盘 、转盘、 拉链、气动杆、弹簧、家具机械等。

锁具：门窗锁 电子锁 IC卡锁 特殊锁 密码锁 车锁 保险柜锁 锁具配件五金：建筑五金 机械五金 喷涂设备 厨房设施 卫浴设施 五金配件

灯具：室内灯具 室外灯具 车用灯具 舞台灯具 专用灯具 彩灯 电光源 灯具配

件

砌块：普通砖 多孔砖 空心砖 粘土砖 煤矸砖 免烧砖 混凝土砌块

钢材：一级钢 二级钢 三级钢 螺纹钢 圆钢 盘园儿 钢管 角钢 槽钢 工字钢 异

形钢 调直机 弯曲机

水泥：矿渣水泥 火山灰水泥 普通水泥 高铝水泥 耐酸水泥 白水泥 早强剂 防

冻剂 脱水剂 钙粉 灰粉

砂石：中砂 细砂 大砂 石英砂 卵石 碎青石

电梯 楼梯 扶梯 货梯 客梯 电梯配件 钢木楼梯

楼梯 实木楼梯 不锈钢楼梯 铁艺楼梯 伸缩楼梯 旋转楼梯

电工 电气 电线电缆 电缆桥架 焊接材料 开关插座 电源 电池 电机 变压器 变频器 散热器 换热器 楼梯配件 温控器 供暖设备 制冷设备 建筑电气 新型建材 保温材料 新型辅料 复合材料 环保建材 化学建材 灌浆料 清洗剂 润滑油 胶粘剂 粘合剂 离心玻璃棉 新型墙体材料 建筑胶 胶带 混凝土外加剂 21 世纪 中国建材家居十大品牌排名

中国家具十大品牌：红苹果 曲美 双虎 皇朝 华丰 掌上明珠 全友 联邦 华日 月星

中国儿童家具十大品牌：七彩人生 爱心城堡 梦幻年华·金富雅 松堡王国 多喜爱 迪士乐园 红苹果 米奇·力盟芙莱莎 喜梦宝

2011中国办公家具十大品牌：

1、豪嘉 haojia

2、震旦 AURORA

3、

HNI-Lamex 美时

4、Steelcase-Ultra 欧美

5、UB 优比

6、 励致洋行

7、冠美

8、 圣奥

9、健威 Kinwai

10、 兆生

中国整体衣柜/壁柜十大品牌： 索菲亚 史丹利 好莱客 科曼多 丹麦风情 顶固 百得胜 诗尼曼 玛格 格林

中国沙发十大品牌： 左右 曲美 顾家 全友 皇朝 红苹果 浪度 联邦 澳美 喜洋洋

中国木地板十大品牌：圣象 德尔 菲林格尔 西塞罗 升达 安信 大自然 生活家 宜华 圣保罗

中国瓷砖十大品牌：诺贝尔 马可波罗 东鹏 鹰牌 新中源 蒙娜丽莎 金意陶 宏宇 冠珠 萨米特

中国涂料十大品牌：立邦 华润 多乐士 巴斯夫 紫荆花 三棵树 阿里大师 嘉宝莉 大宝 汇丽

中国门业十大品牌：梦天 华鹤 红鹤 润成创展 星星 盼盼 开开 金鹭 恒成 十大实木门品牌： 1 美心实木门2 星星/群星实木门3 盼盼实木门4 TATA 实

水龙头十大品牌榜中榜/名牌水龙头： 1 九牧 Jomoo2 摩恩 Moen水龙头3 辉煌水龙头4 科勒水龙头 5 申鹭达水龙头6 朝阳水龙头7 中宇 JOYOU 水龙头8 东鹏水龙头9 RODDEX 鸿升10 桑耐丽水龙头

十大卫浴五金/卫浴五金挂件品牌榜中榜：1 箭牌卫浴 2 海鸥卫浴3 和成 HCG 卫浴4 科勒卫浴5 恒洁卫浴6 TOTO 卫浴 7 英皇卫浴8 阿波罗卫浴9 美标卫浴 10 鹰牌卫浴

中国十大电器品牌： 1 美的 Midea 电器2 格力 GREE 电器3 松下 Panasonic4 海尔 Haier 电器 5 三星 SAMSUNG6 海信 Hisense 电器7 老板 Robam 电器8 美菱 Meiling 电器9 奔腾 POVOS 电器10 长虹 Changhong

十大液晶电视品牌榜中榜：1 索尼 SONY 液晶电视2 夏普 SHARP 液晶电视3 三星 SAMSUNG4 海信 Hisense 液晶电视5 创维 SKYWORTH8 华艺 HY 照明9 FSL 佛山照明10 三雄·极光照明

中国十大地毯品牌榜中榜 1 山花 SHANHUA2 海马地毯3 藏羊4 东升地毯5 华德地毯6 新利地毯7 弘业地毯8 开利地毯9 蓝艺地毯10 捷成地毯

开关插座十大品牌榜中榜/名牌开关插座 1 西蒙 Simon 开关插座2 西门子 Siemens3 松下 Panasonic4 TCL 开关插座5 梅兰日兰 Merlin Gerin6 奇胜 Clipsal7 朗能 Lonon8 飞雕开关插座9 鸿雁开关插座10 松本 SOBEN

地热地暖(地热地板)十大品牌排行榜： 1 天格双菱2 圣象3 LG 非木质地热地板4 丹麦丹佛斯 Danfoss5 万家暖智能电地暖6 宏耐 360°7 天正地暖8 生普地暖9 赋隆地暖10 吉林双兴

中国十大窗帘布艺品牌： 1 摩力克窗帘2 隆美窗帘3 罗莱家纺4 布居艺阁5 美居乐窗帘6 名成企业7 金蝉家纺8 愉悦家纺9 百佳乐窗帘

第二篇：智能家居企业如何做好营销

智能家居潜在客户，不缺钱而缺乏被营销不缺钱而缺乏被营销

从来不缺有能力购买智能家居的人吧，只是为什么智能家居从未被人们提上日程?营销不够全面是一个很致命的问题。

智能家居企业如何做好营销?

在智能家居市场，经常有这样的怪现象：好产品未必就有较大市场，而一般的产品却冷不丁地火了。如很多企业开发新产品，从功能的性能上来看，是很好的产品，但因为价格，技术或者是政策的原因，多数企业市场前景并不乐观。这是在卖法上出了问题。我们知道，不管是的无线技术智能家居产品，还是近几年卖得红火的X-10技术以及被炒得APBUS技术的产品，从产品和技术本身来看并不算特别出奇，销售业绩方面的没有一个是成功的。由此看来，做产品营销策划，不是仅仅有一个好产品就行了，还要整合企业资源，某营销策划企业，将企划力、决策力、执行力、创新力、品牌力与产品力有机融合，才能保证产品的成功。需求是产品成功营销的基础。如果没有需求，产品谈何销售?需求可分为弱需求和强需求。如智能照明系统，单纯从摇控和情景模式的角度推销产品营销策划，在目前市场尚未培育起来时，绝大部分会败走麦城。在智能照明市场拥有丰富经验的上海**，天津**，深圳**，他们分别推出的智能照明系统，都没能在全国市场上一炮打响，原因就在于他们没有把弱需求变为强需求。

品牌营销=产品力+决策力+企划力+执行力+创新力+品牌力

在当今智能家居市场，品牌营销的这一方程式将成为智能家居企业营销资源较为全面、完整的模型系统。

产品力：产品的市场潜力与需求程度、目标市场、自身优势与独特卖点以及新产品的认证、产品硬件及科技软件背景等方面的支持指数。

决策力：决策层的专业背景、综合素质、性格特点、营销理念、管理水平、以及对远景的判断能力等指数。

企划力：企划部门构架的科学性、企划人员的专业背景、营销理念、执行能力以及经验积累、实践能力等方面的指数。

执行力：执行团队的人员构成、专业背景、从业经历、营销理念、整体战斗力、营销悟性等方面的指数。

创新力：企业在技术方面的创新能力、对产品的创新能力、决策层的创新能力、产品营销策划团队的创新能力和营销推广过程中的创新能力等方面的指数。

品牌力：企业的品牌影响力和形象力、企业的经验积累和品牌积淀、品牌的整体战略规划、品牌的核心理念构成及视觉表现、品牌的知名度、美誉度、忠诚度等指数。(文/Mary,中国智能家居网)

第三篇：家居环保势在必行 企业需顺眼趋势

关键词：中国家，绿色家居

十八大报告中提及到推进生态文明、建成小康社会、永续发展、改变经济发展方式等关键词，对家居行业的发展将产生深远影响，低碳环保化的趋势无疑是最热门的焦点之一。

城市环境越来越糟糕，拥有一个环保的家变得至关重要，加上现在多数新装修家庭都有小孩子，所以在选择装修材料的时候首先考虑的是环保。当然，优惠力度也是不可或缺的。现在很多消费者看装修材料、家具首先咨询的不是价格，而是对甲醛和油漆等有害物质含量是否符合国家规定安全标准更加关注。看来经历了雾霾、尘土天气过后，消费者对于居家环境的环保要求明显比以前有所提高，选购的时候非常看重产品的环保标准指数。

家居行业材料多样性质决定了多样的标准，而企业自己又奉行自己的标准。业内专家认为，多种环保标准的并存，其实是市场利益的一种纠结，各自推行一套办法，但实际上这些标准的权威性和专业性值得推敲，而且不少所谓的环保标准本身并没有太高的含金量，一些企业炒作成分居多。在以往的经营过程中，一线品牌为寻求自身的突破与发展会热衷探索节能减排的措施，并且在环保产品的生产基础上会迈出更大的步伐。但是单靠企业的自律和发展需求是不行的，还需要行业协会的监督。

当然，从环保源头开始，同样需要注重国家环保标准的认可，比如板材达到E0级(甲醛释放量≤0.5mg/L)、E1级(甲醛释放量≤1.5mg/L)，只有达到这样的标准，才可直接用于室内装饰，其中的E0级标准则意味着产品更环保。据悉，正在研究制定中的《家具环保检测新标准》预计将正式颁布实施，新标准对家具行业的监督越来越严格。新标准将尝试采用无损检测取代破损检测，并拟采用“气候箱检测法”取代现有的“大气检测法”，所谓“气候箱检测法”就是在保持恒温恒湿的房间中进行检测，可以准确体现送检家具有毒、有害物质的整体实际释放情况。相信这两个检测方法的出台定会很好的满足消费者对环保的需求。

新标准的颁布与出台，无疑是家居行业的好消息。传统家具环保性能检测方法是按比例取样检测，这样就对家具造成了一定程度上的破坏，被检测家具无法继续销售或使用。而无损检测在保证检测结果的同时，避免了对检测单品造成的损坏，节约了资源，对销售和使用不会造成任何影响。

而从企业的发展来看，环保理念、低碳环保产品的研发和推广及低碳环保新技术的应用无疑也给企业带来了新的活力。也许一时还看不出良性效果，但是从长远的角度来看绝对是企业发展的一大助力。同时慢慢积累的社会效益及环境效益会给企业带来想不到的惊喜!

如果说“绿色生活”是消费者在居家时代的美好畅想，那么，环保家居便是这个梦想实现道路上的一砖一瓦。当雾霾以鲸吞蚕食的力量笼罩中国，我们的家居业企业有责任为消费者带来新的产品选择，去保卫消费者最后的室内空气，守住他们关于绿色生活的畅想!

第四篇：家居企业需改变现有模式 由卖产品转向卖服务

据家居业内专家估计，由安居房所带来的家居订单高达千亿元。但这块蛋糕看似很诱人，很多企业“吃”下去感觉并不好，甚至会有些苦涩。安居房指实施国家“安居(或康居)工程”而建设的住房(属于经济适用房的一类)。

为什么会这样?海尔集团日日顺家居服务有限公司总经理王跃峰在日前厚街举行的“千亿安居房家具订单，你准备好了吗?”论坛上认为，面对安居房巨大商机，家具企业一味地拼价格，结果是企业无利润，经销商不赚钱，服务打折、质量打折，品牌受损。

对此，王跃峰建议，家具企业必须从卖产品转向卖服务，必须改变现有的“总代”模式，通过专业化的分工提高服务水平，进而提高产品的整体竞争力。“其实，在国外将服务外包给第三方专业公司已经是普遍的做法。”

恶性争抢安居房家居蛋糕

面对挥之不去的阴霾，开拓新市场成为家具企业的必然选择。而由国家政策推动的安居房工程成为家具市场关注的新目标。

国内分析机构在第29届名家具展上指出，全国累计开工建设城镇保障性安居工程3400多万套，基本建成的有2100多万套，其中2012年共开工781万套，基本建成601万套，这也就意味着2013年将会有大量的保障房、中小商品房入市。据家居业内专家估计，由安居房所带来的家居订单高达千亿元。

安居房这块蛋糕确实很大，毋庸置疑。“这块蛋糕看似很诱人，但很多人吃下去感觉并不好，甚至会有些苦涩。为什么会这样呢?我们还是先来看看目前的行业现状。”王跃峰分析认为，面对巨大商机，各家具企业主打“经济”牌，一味地拼价格，纷纷开发出了针对安居房的家具套餐。价格从5万元到3万元、1万元，更有甚者推出了一个不到5000元的套餐。最后的结果就是企业无利润，经销商不赚钱，服务打折、质量打折，品牌受损。

为什么大部分家具企业会陷入这种恶性竞争呢?王跃峰认为原因其实很简单，因为大多数的家具企业还是在专注于卖产品，而不重视服务。在这里不得不说到家具企业现有的商业模式及服务体系。目前国内家具企业大部分都是“总代”模式，这里说的“总代”是指工厂把出厂后的所有工作都交给了经销商，包括物流、产品销售后的安装、维修等直接影响品牌口碑的环节。其实在这种模式下，没有人会重视售后服务。厂家已经将服务费给了经销商，不会再投入;经销商从自身利益出发也不会在服务上多投入。这样，随着服务成本的不断提高，经销商纷纷把服务外包给“马路游击队”，服务质量很难保证，更不要说向服务要竞争力了。

王跃峰总结认为，安居房用户的需求是经济、实惠的家具，但大部分企业只抓住了便宜，丢掉了产品和服务的保障。而其中根源还是在行业现有的“销售+服务”的总代模式以及完全依赖经销商的服务体系。

每年春季，家居企业招商加盟活动便开始活跃，各种招商大会、国内国际展会也如火如荼展

开，家居企业新一年的市场争夺大战也在此时拉开帷幕。

合作伙伴时，往往很注重品牌特点。目前市场上的家居产品质量相差不多，价格、款式都很相似，单凭价格优势来吸引加盟商已经不是最优之道，只有不断加强品牌特色，进而形成品牌优势，才能够吸引更多的加盟商，并起到良好的维系作用。

对于家居企业来说，要加强品牌特色建设，主要包括两方面：一是加强产品自主研发能力，开发新的特色产品，保持品牌亮点;二是加强企业品牌文化建设，用企业文化凝聚更多力量，形成长期稳定的客户群。

积极培育和及时沟通

笔者认为，招商后的积极培育和及时沟通，是增强橱柜加盟商对品牌信心的必要功课。然而这一功课，却往往容易被企业所忽视。

很多家居企业认为，加盟商多只看重企业产品、店铺资金、广告投入等硬件上的支持，然而，其实很多加盟商也很注重企业提供的服务理念、营销技巧等软性支持。很多加盟商在与企业合作时，其本身有过一定时间的从业经验，但对于如何更好地推销产品、让店面盈利却难以真正掌握，因此，企业应当注重在这一部分的支持与投入，加强实际的营销培训，积极培育加盟商家，并及时与其沟通，以确保企业和加盟商之间的正常联系，增强加盟商的自我造血功能，避免加盟商因各种心理因素而选择“跳槽”。

增强加盟商市场信心

家居企业还应该积极开拓市场，以市场业绩说话，让加盟商看到市场前景，获得更多的发展空间。这样才能稳定加盟商家的心理，坚定其与企业长期合作的信念。

落实招商扶持政策

家具企业对加盟商的政策扶持，意味着让加盟商可以在更小的风险中寻求更大的利润，因此，企业在招商完成后，扶持政策的落实情况往往也备受加盟商关注。

有些家居企业在招商前期制定了优惠的加盟政策，然而在实际工作中却往往难以落实，使得很多经销商夹在客户与企业间，疲于周旋，苦不堪言。企业的失信，导致加盟商流失率增多，已是近年来家居行业普遍存在的一个现象。

因此，家居企业应该清醒地认识到，如果政策落实不到位或根本子虚乌有，那么，该企业失去的将不仅仅是加盟商，更会失去其在行业当中的信誉。

保证铺货渠道畅通

产品的高效铺货是每个家居企业都需面对的问题。实践证明，要想在家居市场站稳脚跟，橱柜企业就必须有畅通稳定的铺货渠道，将自己的产品尽可能迅捷地输送到终端。

要保证产品铺货正常，需做到两个“畅通”。一是要确保铺货渠道的畅通。产品供给的迅速程度，会直接影响到加盟商的销售业绩和服务质量，进而影响到加盟商对企业经营能力的信任。二是要保证加盟商与企业间信息的畅通。有些企业虽然注重品牌宣传，但很多信息却并未与加盟商及时沟通，导致加盟商信息接收延误，甚至直到宣传或其它促销活动结束，都尚不知情。如此累积，只会导致加盟商与企业之间出现嫌隙，进而产生“跳槽”念头。

总而言之，加盟商在选择一家企业前，必然会综合考虑很多因素。对家居企业来说，合作成功并不意味着招商工作的结束，而是真正的开始。只有重视招商后续工作，对加盟商加以支持和鼓励，真正落实产品渠道、服务和政策等各方面工作，加盟商才会愿意与企业长期合作，寻求共赢。

那怎样才能从传统的卖产品转向卖服务，避开一味地拼价格呢?王跃峰举了一个和安居房相关的案例：在国家刚推出保障房政策的时候，各家电企业就纷纷开发了针对保障房的低价产品。

以热水器为例，价格从几千元到几百元，某知名品牌竟然推出了不到500元的热水器。但H家电品牌并没有去跟风拼价格，而是对大量的业主进行需求调研和互动。通过互动发现，实际上这个群体关注的并不仅仅是价格，对空间的合理利用更关注，因为保障房的面积相对而言比较小，如果企业能为他节省空间他是不会在意多花几百块钱的。

于是，H家电品牌就研发出了一系列的能为用户节约空间的服务解决方案，如可以装在墙角的热水器、吊顶(吊顶装修效果图)隐藏式的热水器等。这个产品一推向市场就受到了保障房用户的欢迎，而且价格还高出了对手的两倍。这可以说是一个从卖产品转为卖服务很典型的案例，因为其背后靠的是专业的服务。甚至在装修时就必须提供预埋管路、隐藏式吊装等专业的配套服务，而这些服务依靠一般经销商是根本无法做到的。其实，家居也是同样的道理。

“从以上案例不难看出，家居企业要想从卖产品转向卖服务，必须改变现有的服务模式，通过专业化的分工提高服务水平，进而提高产品的整体竞争力。”王跃峰强调，其实在国外将服务外包给第三方专业公司已经是普遍的做法;而在国内，这样的第三方专业服务平台也逐步兴起，他们通过市场化的外包模式，不仅能保证服务质量，还可以帮助企业大幅降低服务成本。

(消息来源：中国家具网)

责任编辑：张小龙

第五篇：新广告法颁布后多家企业受罚 家居行业营销需谨慎!

中华衣柜网讯：如今的各行各业的发展都呈现出“品牌制胜”的观念，品牌的树立和打造成了企业发展的关键之处。而广告作为提升品牌知名度和美誉度的重要形式，无疑成了企业的重要工具。近年来，家居业发展迅猛，各种家居品牌广告宣传铺天盖地。为治理各行各业宣传乱象，新《广告法》随即出台，标准愈渐严苛之后，家居业品牌宣传需谨慎。

新广告法颁布后多家企业受罚 家居行业营销需谨慎!(图片来源于网络)

现状： 新《广告法》应运而生 家居品牌宣传需谨慎

多年来，不规范的广告行为令消费者一直处于弱势地位。销售误导、炒作、暗中加价、捆绑搭售、发布虚假广告、“饥饿营销”等等乱象丛生。有些企业为了充分吸引消费者的眼球，用各种自我吹嘘的方式夸大自家的品牌，给自己贴上诸如：“全球首创、行业第

一、全网销量冠军、领袖品牌”等等极限词进行自我宣传，误导消费者。为治理广告宣传乱象，严苛的新广告法随之而出，与“最”、“一”、“级别”有关的极限词已经被归到违禁词的行列，对于使用了极限语的企业，一经发现，将处二十万元以上一百万元以下的罚款。而一旦遇到顾客投诉极限用语，并维权成功，赔付金额将由商家全部承担。当下，传统媒体与新媒体交替融合，家居品牌要获得消费者的认可，变得越来越不容易。

案例：多家居企业受到处罚 惯性营销思维需摒弃

南昌市家装委员会秘书长吴武平表示，他们已经在南昌家装行业进行了多次宣贯，让大家对新《广告法》有更多认知，“已经有很多家居企业因此而被罚款了，过去的惯性营销思维一定要摒弃，对赚辛苦钱的家居行业来说，一旦被罚是很惋惜的，所以各企业各品牌的负责人，一定要重视起来，自查自纠，及时进行修正和更改，才能以免被罚。”确实，乱象丛生的家居广告市场已经到了必须正本清源的时候，品牌内涵的回归才是正途，随着消费者的越来越理性，虚假广告将会成为“过街老鼠”，一定会被市场所抛弃。市场调控监管应当制定一个长效的政策，更日常化，这样更有利于市场的长期稳定。

建议：以事实说话或成为家居行业应对法则

对于家居企业自身而言，要坚持以事实说话，突出自身的亮点，合理有度的选择渠道投放产品广告。唯有如此，才能应对愈渐严苛的广告法，才能在广告市场日趋规范的时候反而迎来更好的发展机遇。

1、质量严格把关，拒绝虚假宣传。

近些年来，国家在市场上进行产品质量检测和抽样调查的力度越来越大，这意味着各类家居建材企业只有不断加强自身的产品质量，才能赢得客户们的广泛赞誉。在选购之前，他们也许会受到广告等各种因素的影响，但一旦选定之后，品质就是最根本的评判标准。

2、提升品牌魅力，塑造品牌形象

有一些企业，他们一直以来依靠的都是品牌的魅力去征服消费者，像雅美居装饰、圣象地板等，他们经营的重心在品牌培育上，而不是夸大其词的虚假宣传以博取消费者的眼球，所以慕名而来的客户非常多，这就是品牌的魅力。所以说，如何更好地塑造品牌形象，才是目前各位老板们需要思考的重点。

3、加强企业创新，形成口碑相传。

口碑相传在市场营销中的重要性不言而喻，它就如病毒式营销一样，影响力巨大。一个产品拥有良好的口碑，将会产生巨大的外溢价值。创新是企业发展的强大动力，在市场经济的激烈竞争中，唯有创新，才能擦亮企业的品牌;唯有创新，企业才能跟得上时代发展的脉搏而屡创佳绩。

想要在家居行业数以万计的竞争对手中脱颖而出，企业不费一番心思是不行的。诚然，夸大其词的广告宣传也确实曾让很多企业尝到甜头，但当类似的噱头一旦多起来，就会增加消费者的不信任感，品牌美誉度、客户好感度都会随之下降。所以，家居企业像原来那样肆无忌惮夸大其词的广告营销一定是不可能了，唯有打造品牌特色，以事实说话。在品质、品牌、口碑上着手，加强竞争力。

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