市场营销案例分析论文提纲

论文题目：岫岩满族自治县乡村旅游市场营销案例分析

摘要：我国的乡村旅游起步较晚,目前尚处于初级阶段,对于乡村旅游的市场营销更是处于摸索阶段,同时面临着许多问题。岫岩县作为具有丰富的物产资源以及极具地方特色的满族文化,近年来岫岩县乡村旅游产业也得到了快速的发展。本文将以岫岩县政府邀请当红网络游记博主李某到岫岩县乡村旅游进行实地体验为契机,引发对岫岩县乡村旅游市场营销问题的讨论和研究,并提出对岫岩县乡村旅游市场营销进行改革的建议。旨在对指导乡村旅游科学发展、增强乡村旅游竞争力和实现旅游可持续发展具有一定的理论和现实意义。本文运用实地访问调查法、历史文献法和定性分析与定量分析相结合的方法,选取岫岩县旅游市场为研究对象,结合市场营销学的相关理论和岫岩县旅游市场实际,对岫岩县旅游市场营销现状和问题产生原因进行了研究。主要包括四大部分:第一部分绪论,说明本文的选题背景和研究意义,另外论文的研究思路和案例收集过程进行描述;第二部分案例正文,主要阐述岫岩县政府邀请网络知名旅游游记博主李某到岫岩县进行乡村旅游,李某通过前期数据调查和旅游过程记录,从客观反映岫岩县乡村旅游市场营销的现状;第三部分案例分析,通过对乡村旅游市场营销相关理论的学习,对岫岩县乡村旅游现存问题进行总结,并对问题产生原因进行具体分析;第四部分结论,通过结合前文对问题的提出和原因的分析,对岫岩县乡村旅游市场营销提出改革建议并以此作为对我国乡村旅游市场营销的新启示。从而得出岫岩县乡村旅游市场营销必须进行创新化改革才能提高自身竞争力的结论。

关键词：乡村旅游;市场营销;可持续发展

学科专业：工商管理（专业学位）

摘要

Abstract

1 绪论

1.1 研究背景及意义

1.2 主要研究方法

1.2.1 实地访问调查法

1.2.2 历史文献法

1.2.3 定性分析与定量分析相结合方法

1.3 论文研究思路

1.4 论文素材收集过程

2 案例正文

2.1 岫岩县乡村旅游市场营销现状

2.1.1 岫岩县乡村旅游现有产品

2.1.2 岫岩县乡村旅游产品定价

2.1.3 岫岩县乡村旅游产品销售渠道

2.1.4 岫岩县乡村旅游产品促销

2.1.5 岫岩县乡村旅游客源市场

2.1.6 岫岩县乡村旅游市场定位

2.2 岫岩满族自治县“乡村游”

2.2.1 乡村游前期准备

2.2.2 岫岩满族自治县乡村自驾游

3 案例分析

3.1 乡村旅游市场营销相关理论

3.1.1 乡村旅游及其特征

3.1.2 SWOT分析理论

3.1.3 现存乡村旅游市场营销模式简述

3.1.4 旅游市场G+4P营销理论

3.2 岫岩县乡村旅游SWOT分析

3.2.1 岫岩县乡村旅游的优势

3.2.2 岫岩县乡村旅游的劣势

3.2.3 岫岩县乡村旅游的机遇

3.2.4 岫岩县乡村旅游的挑战

3.3 岫岩县乡村旅游市场营销现存问题

3.3.1 旅游产品开发与维护不足

3.3.2 旅游产品定价不灵活

3.3.3 旅游产品销售渠道窄

3.3.4 旅游产品促销手段落后

3.3.5 旅游市场定位不准确

3.3.6 政府效能不高

4 结论

4.1 对岫岩县乡村旅游市场营销建议

4.1.1 岫岩县乡村旅游市场营销 4P改革

4.1.2 加强市场营销策略实施效果

4.1.3 加大资金投入和拓宽融资渠道

4.1.4 坚持乡村旅游可持续发展

4.1.5 融入现代化营销理念

4.2 总结

参考文献

致谢