可持续营销分析论文提纲

论文题目：基于ABC态度模型的快时尚品牌可持续营销策略研究

摘要：随着全球变暖与资源过度浪费等问题的不断出现,尤其是在服装行业占有重要地位的快时尚品牌,其单纯追求经济增长的传统发展观遭遇到了前所未有的挑战,越来越多的社会大众倡导绿色、环保、健康的理念,使得快时尚品牌进行可持续营销刻不容缓。本研究主要从快时尚品牌的概述入手,首先通过文献研究给出了快时尚品牌的定义与特点,总结了快时尚品牌发展现状与突出问题,同时对快时尚品牌的市场环境从宏观与微观两个方面进行分析。在此基础上,总结快时尚品牌当下可持续营销措施,为下一步实证研究奠定基础。在实证研究中,基于ABC态度模型中的低介入层级,结合理性行为理论、计划行为理论与信息系统持续使用及扩展模型理论,构建出快时尚品牌可持续营销下的消费者态度预设模型并提出研究假设。本研究的调研以武汉及其他二线城市地区购买过快时尚品牌的消费者为研究对象,通过问卷调查与街头访问的方式获取相关数据信息,辅之以SPSS统计分析软件进行相关性及回归性分析,以验证提出的态度模型及研究假设的正确性。同时在消费者购买过程中针对人口学特征变量的调节作用进行研究,结论表明年龄特征最为明显,其次是职业特征。根据构建的快时尚品牌可持续营销下的消费者态度模型的五个维度:内部隐性影响因素、外部显性影响因素、购买意向、购买行为及满意度的,从三个方面给予快时尚品牌可持续营销建议:在内部隐性影响因素方面,树立可持续形象,增强消费者认同感;采用多种营销方式,强化可持续意识;增强软性传播方式,正向引导主观规范;积极投身公益事业,加强品牌社会责任感。在外部显性影响因素方面,研发独特性产品,遵循设计可持续化;生产制造最优化,污染浪费最小化;运输分配高效性,店铺绿色节能化;使用低能量洗涤,处理旧衣多元化。在购买意向、购买行为及满意度的关系方面,强化内部可持续建设,准确定位消费者群体;追求消费者体验至上,进行情感式链接;注重消费者评价,加强顾客维护。

关键词：快时尚;可持续营销;品牌;ABC态度模型

学科专业：设计学

摘要

abstract

1 绪论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 研究现状

1.2.1 国内研究现状

1.2.2 国外研究现状

1.3 研究目标、内容及方法

1.3.1 研究目标

1.3.2 研究内容

1.3.3 研究方法

1.4 技术路线图

2 可持续营销下快时尚品牌相关分析

2.1 快时尚品牌的概述

2.1.1 快时尚品牌定义

2.1.2 快时尚品牌特点

2.1.3 快时尚品牌现状

2.1.4 快时尚品牌突出问题

2.2 可持续营销的概述

2.2.1 可持续营销的定义

2.2.2 可持续营销的历程

2.2.3 可持续营销的意义

2.3 快时尚品牌市场环境分析

2.3.1 宏观环境分析

2.3.2 微观环境分析

2.4 快时尚品牌可持续营销发展现状

2.5 本章小结

3 快时尚品牌可持续营销下的消费者态度预设模型构建

3.1 消费者态度理论基础

3.1.1 态度研究

3.1.2 ABC态度模型

3.1.3 理性行为理论和计划行为理论

3.1.4 信息系统持续使用模型及扩展理论

3.2 态度模型构建与研究假设

3.2.1 影响快时尚消费者态度的前置因素

3.2.2 模型构建

3.2.3 研究假设

3.3 本章小结

4 快时尚品牌可持续营销下的消费者态度实证研究

4.1 问卷设计与样本选择

4.1.1 问卷设计

4.1.2 样本选择

4.2 样本特征分析

4.3 快时尚消费者购买特征分析

4.3.1 购买品牌特征

4.3.2 购买频率特征

4.3.3 信息收集特征

4.3.4 购买动机特征

4.3.5 购买意愿关注点特征

4.3.6 可持续发展环境偏好特征

4.4 变量信度和效度检验

4.4.1 变量信度检验

4.4.2 变量效度检验

4.5 相关性分析

4.6 回归分析与假设检验

4.6.1 回归分析

4.6.2 假设检验

4.7 消费者人口学特征在购买过程的调节作用

4.7.1 性别的影响作用分析

4.7.2 年龄的影响作用分析

4.7.3 学历的影响作用分析

4.7.4 收入的影响作用分析

4.7.5 职业的影响作用分析

4.8 本章小结

5 研究结论与可持续营销建议

5.1 研究结论

5.1.1 快时尚品牌可持续营销下的消费者态度模型

5.1.2 单向性关系结论

5.1.3 循环性关系结论

5.2 可持续营销建议

5.2.1 基于内部隐性影响因素方面

5.2.2 基于外部显性影响因素方面

5.2.3 基于购买意向、购买行为和满意度关系方面

6 研究局限与展望

6.1 研究局限性

6.2 研究展望

参考文献

附录Ⅰ:快时尚品牌可持续营销下的消费者态度调查问卷

致谢