营销审计应用分析论文提纲

论文题目：大数据背景下供电企业营销审计研究

摘要：21世纪以来,信息技术迅速发展,物联网、移动终端、数字传感器等数字信号设备大范围应用,全球数据量正在爆炸式地增长,已经深度影响经济社会发展的各领域,数据从简单的处理对象转变为一种基础性的资源。随着坚强智能电网建设和信息化营销平台的逐步推进,供电企业营销业务产生的实时数据种类越来越多,这些数据是公司的重要财富,是实现精细化管理的重要基础。供电企业营销审计是对一定时期内企业营销的效果独立评价,有利于供电企业管理水平的提高,也有利于应对市场竞争和形势的变化。大数据不仅给营销审计带来发展机遇,也给营销审计带来巨大挑战。一方面,大数据促使思维模式、制度体系、工作方法全面的改善和发展;另一方面,大数据体量巨大、形式复杂、处理难度大,传统的审计方法已经不能适应高度信息化的现代营销审计需求。本文在国内外营销审计的研究基础上,将供电企业作为研究对象,改变了以往研究集中在政府机构和生产制造业的局限。首先对研究背景、研究意义、国内外研究现状以及本文的创新之处等加以阐述,接着对研究中所涉及的大数据、营销审计等概念加以介绍,然后从理论角度论述大数据对供电企业营销审计推进作用,再次探讨当前大数据背景下提高供电企业的营销审计具体对策,最后以S省供电公司为对象展开案例分析,总结大数据在营销审计中的具体应用和难点。

关键词：大数据;营销审计;供电企业

学科专业：会计学

摘要

abstract

第1章 绪论

1.1 研究的背景和意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 国内外文献研究综述

1.2.1 国外研究现状

1.2.2 国内研究现状

1.2.3 文献综评

1.3 研究框架

1.4 研究方法

1.5 创新点

第2章 大数据及营销审计概述

2.1 大数据概述

2.1.1 大数据的含义

2.1.2 大数据的价值

2.2 营销审计概述

2.2.1 营销审计的含义

2.2.2 营销审计与市场营销的关系

2.2.3 营销审计的特点

2.2.4 营销审计的作用

2.3 小结

第3章 大数据背景下供电企业营销审计发展现状及存在问题

3.1 供电企业营销业务信息化现状

3.2 大数据对供电企业营销审计的影响

3.3 大数据背景下供电企业营销审计重点

3.3.1 业扩报装业务重点审计内容

3.3.2 销售电价业务重点审计内容

3.3.3 电费抄核收业务重点审计内容

3.3.4 计量检测业务重点审计内容

3.3.5 用电检查业务重点审计内容

3.4 大数据背景下供电企业营销审计存在的问题分析

3.4.1 大数据背景下营销审计相关法律法规以及准则体系有待健全

3.4.2 大数据背景下营销审计质量控制存在更高的风险

3.4.3 审计流程及软件系统尚未重新构建和更新

3.4.4 审计人员的综合素质尚未适应大数据时代需要

3.5 小结

第4章 大数据背景下供电企业营销审计发展的具体对策

4.1 大数据背景下的营销审计新理念

4.1.1 树立大数据新思维

4.1.2 大数据技术与营销审计有效结合

4.2 推动大数据背景下的营销审计建设与完善

4.2.1 构建大数据背景下的审计制度体系

4.2.2 建立大数据背景下的审计质量控制体系

4.3 构建大数据背景下审计数据库以及分析平台

4.3.1 构建大数据背景下的审计工作数据库

4.3.2 完善大数据背景下的审计分析平台

4.4 加快研发推出大数据背景下审计分析模型及应用软件

4.4.1 开发大数据背景下的数据分析模型

4.4.2 综合挖掘大数据背景下审计软件功能

4.5 提高大数据背景下营销审计人员素质要求

4.5.1 培养学术过硬的审计人才团队

4.5.2 完善审计管理运行与人才培养的相关机制

4.5.3 提高审计人员风险控制水平

4.6 小结

第5章 案例分析

5.1 背景介绍

5.2 大数据对S省供电公司营销审计发展的影响

5.2.1 大数据促使审计向持续性审计发展

5.2.2 大数据能够推动非现场审计模型构建进程

5.2.3 大数据能够确保审计更具实时性与针对性

5.2.4 大数据能够提高审计人员综合素质

5.3 大数据背景下供电企业营销审计方法

5.3.1 营业收费审计

5.3.2 农业电价审计

5.3.3 抄表业务审计

5.3.4 计量精度审计

5.3.5 违约用电审计

5.4 大数据在S省供电公司营销审计应用过程当中的难点及展望

5.4.1 数据存在缺陷性

5.4.2 数据之间缺乏关联性

5.4.3 新审计模式与技术展望

5.5 小结

结论

参考文献

致谢