论文题目：市井与医疗：《时事画报》医药广告研究
摘要：1905年潘达微、高剑父等人创办的《时事画报》,是广东第一本石印画报,于1913年停刊,共出版142期,现存139期。《时事画报》以其激进的政治性和鲜明的艺术性,不仅在晚清画报史中占有一席之位,刊载的时事新闻和岭南曲艺也引起了史学界的注意。与此同时,画报中的医药广告受到了冷落,鲜有问津。《时事画报》刊登的医药广告共包括285种药品、75条医生诊例和1种医药卫生期刊,其中,285种药品可细分为滋补性药品、治疗性药品和保健性药品。以文献分析为主要研究方式,运用历史学、医学等学科知识,引入“新文化史”的研究视角,解读广告以及配插图像的潜藏语境,勾勒《时事画报》医药广告的全景,以期鸟瞰近代广州医疗文化和疾病谱系的变迁。医疗文化方面,西医东渐后,药品广告的中医元素逐渐淡化,取而代之的是新兴的西医学术语,在碰撞中,广告中出现了中、西医话语穿插使用的情况,表面上是两种医学找到了接洽的方式,实际上是药品商为了消除公众对西药的疑惧所设下的幌子;另一方面,广告中的药品呈现出两极分化的局面,滋补品的消费人群一般为社会上层阶级,而用于治疗传染病的药品,购买者多是底层百姓,是公众的一种自发站队,符合布迪厄的“消费分层”理论;《时事画报》的主体受众为乡野妇孺,“中式卫生观”更贴合他们的既往认知,因此,以“卫生”为卖点医药广告,文案中的“卫生”的语义仍多为“保卫生命”,而不是“清洁防疫”,这种“反主流”行为是晚清社会非上位者的一次叛逆,也是近代卫生史的另一图景;热衷于攀附“强种”言论的药品广告,是社会男性个体的一场自救,而专事女性的药品,虽然也套用“文明开化”等话语,但事实上仍停留于身体层面的关怀,并未真正触及“女权主义”。疾病谱系方面,以“瘴气”为主线,结合古今学者对“瘴气”的不同解读,陈说《时事画报》医药广告中出现治疗疟疾、鼠疫、霍乱、水土不服、皮肤病以及防疫等药品的合理性;通过分析用于鸦片戒断的“戒烟药”和治疗梅毒的“花柳药”的组成,发现“戒烟药”加入（类）鸦片成分,可以避免戒毒者在戒断过程中暴毙,而“花柳药”以轻粉（水银）为主要成分,疗效逊色于西方的“606”制剂,但结合文化、经济因素,汞剂“花柳药”更适用于社会下层人群,两种药物的医疗价值应予肯定。将医药广告置于医学专业视阈,着眼于药品的功效,观察到药品广告虽有良善者,但由于文案的措辞模糊和过度书写,极大地危及了购服者的性命安危;此外,《时事画报》75名医生的诊例广告拼凑而成的“就诊名录”和2家施赠西法接生的善堂,不仅在一定程度上弥补了广州地区医疗资源的不足,也成为近代医疗体系转型过程中的一条缓冲带,是众多广告中最大的亮点。《时事画报》的医药广告如同一本由社会公众合著的日记,虽然不像政治史、经济史史料一般,叙事恢弘,但藉由本身浓厚的“市井之气”,收容了近代中国的种种,既有逐利背义的蝇营市侩,也有丹心碧血的医界赤子;下至花柳、烟毒等社会疮痍,上而强种图存的维新自救。人们总能从纷纭的广告中找到合适的位置安放自己的焦虑与诉求。医药广告不具深意鸿旨,但它用自己的方式刻绘民生百态,搭建了一个由芸芸众生共同主演的舞台,阳春白雪,巴人下里,展现了清末民初真实的生活场景。
关键词：《时事画报》;医药广告;医疗社会史;清末民初
学科专业：中医学
摘要
ABSTRACT
引言
第一章 《时事画报》述要及其医药广告介绍
1.1 《时事画报》概况
1.1.1 代售点
1.1.2 发售价格与广告收费标准
1.1.3 主要内容
1.2 《时事画报》的创刊动机
1.2.1 引起社会对艺术的重视
1.2.2 唤醒国内群众的革命意识
1.3 《时事画报》的影响
1.3.1 “考物纪事,俱用图像”——广东画报的引领者
1.3.2 “开通群智,振发精神”——民主革命的先驱者
1.4 《时事画报》医药广告分类
1.4.1 药品广告
1.4.1.1 滋补品广告
1.4.1.2 治疗品广告
1.4.2 诊例广告
1.4.3 书籍与杂志广告
1.5 小结
第二章 《时事画报》医药广告中的社会文化
2.1. 医药广告中的消费文化
2.1.1 广告话语的变迁探源——以“滋补性药品”为例
2.1.2 贫穷与富裕的割裂——药品种类与消费人群
2.2 叛逆还是保守:医药广告中的“卫生”景观
2.3 医药广告中的国家政治:“强种论”与“女权主义”的萌芽
2.4 小结
第三章 《时事画报》医药广告中的近代疾病谱
3.1 “瘴乡”岭南与相关疾病
3.2 成效几何:关于近代“戒烟药”和“花柳药”临床效用的思考
3.2.1 戒烟药
3.2.2 花柳药
3.3 小结
第四章 《时事画报》的医药广告功过之辩
4.1 医药广告之过——以部分药品广告为例
4.2 医药广告之功
4.3 小结
结语
参考文献
致谢
统计学审核证明