浅谈新传播环境下新闻策划的四度

2022-09-11

新闻策划指的是在遵循新闻真实性与时效性等要求的基础之上, 对新闻报道的内容、方法、形式以及技巧等予以设计, 进而最大程度的吸引受众的关注。在新传播环境当中, 对于记者新闻策划工作的开展也提出了越来越高的要求, 这是提升新闻报道效果的关键之所在, 也是满足受众多层次信息需求的必然要求。基于此, 本文立足于记者的角度, 围绕新传播环境下新闻策划的“四度”进行了探究, 希望为相关工作提供有价值的参考。

一、新传播环境下新闻策划的现状

(一) 新闻策划目的性不明确

新传播环境下新闻策划的首要问题是其目的性较为不明确。一方面, 记者在对新闻策划进行选题的时候, 对于新闻的厚度和分量无法做出有效的评估, 使得新闻报道无法吸引受众的关注;另一方面, 记者在进行新闻策划时只是围绕重大事实、典型事实、发展趋势等环节, 目标的模糊进而会对新闻报道的深度与广度产生不利影响。

(二) 新闻策划开展路径不科学

开展路径不科学是新传播环境下新闻策划的另一突出问题。其一, 记者策划新闻的重点还放置在前期内容的层面之上, 不重视后期形式, 使得新闻报道无法发挥出应有的宣传效果和舆论导向作用;其二, 记者在标题制作、板式设计、栏目构建以及体裁运用等方面没有实现积极的创新, 制约着新闻策划水平的提高。

(三) 违背新闻策划的基本要求

从记者新闻策划的现状来看, 其问题还体现在工作的开展违背新闻策划的基本要求这一层面之上。对于新闻策划而言, 其通常是对新闻价值的深入挖掘, 应确保事实和策划二者之间的相互遵循;然而, 一些记者错误的认为新闻策划就是对新闻事实本身的策划, 进而使得新闻策划无法反映出即将或已经发生的新闻事件。

二、新传播环境下新闻策划的“四度”

(一) 深度

深度是新传播环境下新闻策划应重点关注的维度之一, 指的是新闻报道策划工作的开展应坚持多角度和多形式的原则, 使得新闻报道变得更加全面、透彻和深刻, 进而实现传播效果的最大化。

其一, 新闻报道内容的角度应避免千篇一律, 为了使得受众能够深刻全面的认识到问题, 例如, 在人物报道策划时, 可以围绕人物的求学经历、家庭生活、工作、特殊案例等层面来塑造鲜明的人物形象。

其二, 新闻报道形式的题材应实现由单一向多元的转变, 例如, 可以组合通讯、消息、时评、深度报道等体裁, 或者是搭配画面、声音、音乐等形式, 对新闻事件进行阐述。

其三, 新传播环境下新闻策划深度的实现还可以采取连续追踪报道的形式, 通过对事件的剖析来获取到新的线索, 也可以借助丰富的链接活动来扩大事件的影响力。

(二) 力度

新传播环境下新闻策划的力度, 实际上是指应充分发挥出媒体舆论导向的作用, 这与公众民主意识的提升和信息透明度的提高具有十分紧密的联系。对于重大的突发事件和社会热点事件而言, 媒体应做到“不缺位、不失声”, 对信息实现及时的发布, 尽可能的提升新闻报道速度, 从而提升媒体的话语权力。

通常情况下, 新闻事件的热度会随着时间的推移而延长, 为了使得受众持续关注, 新闻策划应提前进行。例如, 将记者提供的素材进行二次包装和延伸解读, 并通过多种平台进行传播, 以此来扩大新闻报道的传播热度;在此基础之上, 新闻策划时应对新闻评论予以高度的重视, 强调对新闻事实的深层评议, 凸显出媒体的立场, 进而实现对舆论的正确引导。

(三) 广度

在新传播环境之下, 记者新闻策划工作的开展还应对“广度”这一层面予以高度的重视, 实际上指的是新闻策划应打破地区、媒体等方面的限制, 实现多媒体信息资源的整合, 进而扩大新闻报道的影响力。

其一, 新闻策划应关注跨媒体传播, 不仅要以电视、广播和报纸等传统媒体为依托, 而且还要充分发挥出网络媒体、自媒体的作用;例如, 在围绕一个新闻事件进行新闻策划时, 可以在报纸上连续刊发消息, 也可以在电视上做系列报道, 也可以在网络上开通直播。

其二, 为了实现新闻报道影响力的最大化, 新闻策划还应该注重跨地域传播, 改变以往独台、独社新闻报道的局面, 对全社会当中的媒体资源予以调动整合;例如, 在对国际新闻进行新闻策划时, 可以将背景划分为“先前事件”和“同时事件”。

其三, 新闻策划因实现跨传受者定位, 记者可以变成受众, 而受众也可以成为传者, 要求记者实现线上和线下的综合采访。

(四) 高度

新传播环境下新闻策划的高度, 指的是新闻报道的政治性, 坚持新闻策划的高度是新闻媒体实现健康发展的前提条件。

其一, 记者在开展新闻策划时应尽可能凸显出社会的主流价值, 以“宣传社会主义核心价值观、弘扬正能量、消除负面影响”作为依据, 实现新闻策划与人们生活二者之间的紧密联系, 例如在围绕“身边的榜样”这一主题开展新闻策划时, 记者可以选择群众公认的先进典型, 开展“最美公交车司机”、“最美教师”等行业标兵的评选活动。

其二, 新闻策划应进一步强化时政新闻报道, 记者应明确, 时政新闻策划在方式和内容等方面要不同于其他类型的新闻, 策划过程中应坚持“短、平、快”的原则, 可以利用数字图表等形式对新闻予以解读。

其三, 新闻策划的高度还体现在发挥媒体的监督作用。

三、新传播环境下新闻策划“四度”的实现保障

(一) 坚持新闻策划的基本原则

新传播环境下, 记者新闻策划工作的开展应坚持以下几点基本原则:其一, 策划与报道等各项工作都应该以真实的新闻事实为前提, 在尊重事实的基础之上对主题予以深化, 严禁出现新闻策划与实施相脱离的现象;其二, 新闻策划应具有一定的可操作性, 对采访计划、人员配置以及资金准备等方面均要考虑, 同时还应做好短期和长时的工作计划;其三, 记者新闻策划应独特鲜明, 使得新闻报道能够脱颖而出。

(二) 积极创新策划方式与技巧

新传播环境下新闻策划“四度”的实现要求记者对策划的方式和技巧等予以积极的创新。一方面, 记者在体裁立意应做到精准, 选题的角度应做到新颖, 深刻揭示出新闻事实的本质内涵;另一方面, 记者应创新新闻版面、编排方式、报道方式等的设计与选用, 前提是符合新闻报道的基本要求, 切实增强新闻报道的感染力;需要注意的是, 记者在新闻策划时严禁出现主观策划、过度推断或主题先行等问题。

(三) 全面提升记者综合素质

记者在新闻策划工作中占据着十分重要的地位, 新传播环境下新闻策划“四度”的实现还要求全面提升记者的综合素质。新闻媒体应加大对记者群体的培训力度, 从根本上改变记者已经形成的新闻策划思维定式, 切实提高记者的创新意识, 帮助其树立融合新媒体的思想;除此之外, 要提升记者对新媒体的使用技能水平, 如灵活使用微博和微信等和受众之间进行互动交流, 使其同时具有新闻采与编的能力。

四、结束语

在新传播环境之下逐渐形成了媒介多元格局并存的局面, 受众的信息需求也呈现出多元化的特点, 进而使得记者新闻策划工作面临着严峻的挑战。新闻策划的“四度”包括深度、力度、广度、高度, 从根本上做好这四个方面, 不仅增强了传统媒体和专业记者的不可替代性, 而且还提升了媒体在差异化竞争中的优势。因此, 新传播环境下, 一是要对新闻策划工作的现状予以把握, 二是要明确“四度”的内涵, 三是要最好“四度”的实现保障, 使得新闻策划实现最优效果, 进而提升新闻的品质和气质。

摘要：自进入到信息时代以来, 新媒体的出现使得传播环境发生了根本性的变化, 信息传播的途径和手段也在不断的更新, 在这种情况之下, 对于传统媒体产生了严重的冲击;新闻策划作为媒体发展过程中的有力武器, 特别是对传统新闻媒体而言, 其策划工作的开展与新闻报道效果之间具有十分紧密的联系。因此, 在新传播环境下, 应高度重视并切实做好新闻策划的“四度”。

关键词：新传播环境,新闻策划,四度,实现路径