浅谈如何做好新闻策划

浅谈如何做好新闻策划（共8篇）

篇1：浅谈如何做好新闻策划

如何做一次成功的新闻策划

一、引言在当前国内外新闻竞争异常激烈的情况下，媒体如何变被动为主动，如何在新闻实践中独占熬头、占据优势地位？新闻策划就是一个取之不尽、用之不竭的法宝，是新闻媒体和新闻传播在激烈竞争中制胜的首要条件。中央电视台《新闻联播》推出的《伟大的实践》系列报道便是一组成功运用新闻策划达到非常好的宣传效果的范例。笔者认为，新闻策划是新闻报道的主体遵循新闻规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，发掘已知，预测未来，着眼现实，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。新闻策划一般包括策划者、策划目标、策划对象、策划手段、策划成果。新闻策划不是凭空的臆造，不是脱离实际的空想，它是人们的主观意识活动，这种主观活动是在占有大量信息的基础上，去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析活动后进行的，是在坚持事实第一性的原则下，新闻工作者意识能动性在新闻报道活动中的充分反映。这些信息包括对采访对象各种新闻要素的了解，对各种报道手法和技巧的运用，对本单位、本地区、全国以至世界范围新闻单位对同类或相似报道的历史资料的掌握。

二、新闻策划的必要性对于新闻报道策划的必要性，我们可以从以下三个方面来看：首先，新闻策划是媒体竞争的需要。当前，网络正在以异常迅捷的速度向前发展，猛烈地冲击着传统媒体。激烈的新闻竞争促使新闻媒体和新闻传播发生很大变化，其中重要的一点是新闻策划的作用被凸显了出来。与网络媒体相比，传统媒体无法在时间上抢先，只能通过在新闻报道中的精心策划，提高媒体的知名度和美誉度，树立媒体的整体形象，最大限度地开发新闻资源，以更多更好的报道吸引受众，从而树立报纸、广播电台、电视台的品牌效应。其次，新闻策划是媒体追求社会效果和经济效益的重要途径，也是媒体自身发展的需要。人们任何有意识的活动都是有目的的，新闻策划也不例外。设想一篇没有经过策划的新闻被报道出来，它既没有考虑受众的利益和兴趣，也没有明确的目标和正确的舆论导向，这必定是一次不成功的新闻报道，不仅谈不上社会效果和经济效益，也不利于媒体自身的发展。另外，新闻策划对于新闻采编、新闻实践还具有重要的现实意义。在激烈的竞争中，任何一个媒体都要在新闻策划上下功夫，任何一个媒体工作人员都要学会策划、搞好策划，把新闻传播工作搞得更好。对于网络记者来说，他们无论在文字编写、摄影、摄像、计算机方面，还是在把握导向、新闻敏感、新闻采写方面，都有很好的功底，新闻策划使他们学到了更多的本领，得到了更大的提高。传统媒体加强新闻策划，经常策划一些重大报道，可以让编辑、记者进入许多新的领域，在艰苦的调查、研究和思考中得到锻炼。

三、新闻策划的巧妙运用当我们判断新闻报道的策划是否成功时，不仅要看其产生的社会效果如何，更重要的是要立足于客观存在的基本事实，在真实性的基础上运用夹叙夹议、抒情、评议等多种表现手法，融新闻、评论、专题、记录片等各种电视表现手段于一体的观众所喜闻乐见的电视报道形式。对于一些新闻题材的策划，特别是那些具有理论意义和历史意义的重大报道，更要策划到位、采访到位、编辑到位、点题到位，经得起推敲。因此，当我们在掌握大量材料的基础上对新闻报道进行有效的策划，那么呈现给广大受众的必将是一部上等之作。下面就以中央电视台《新闻联播》推出的一档关于深圳特区发展的重大成就报道为例，研究其在新闻策划方面的成功之处。《新闻联播》作为中央电视台的王牌栏目，从2000年8月26日开始播出系列报道《伟大的实践》（共8集），相继推出《深圳特区今天20岁》、《高科技托起新深圳》、《把城市建在花园里》、《特区劲吹文明风》、《深圳率先建立社会主义市场经济体制框架》、《党旗红、特区兴》、《深圳：致富思源、富而思进》、《大开放带来大跨越》，在一段时间内形成了浓厚的舆论氛围。一从新闻策划的主题来看，具有深刻的思想性。深圳特区20年，是邓小平改革开放战略方针取得重大成就的典范，其政治性、历史性的意义都是独特的，正如总书记所说：“深圳以及其他

经济特区的发展变化，是党的十一届三中全会以来的路线方针政策带来的伟大成就的一个生动反映，是我国二十多年来实现的历史性变革的一个很好的缩影，也是对中国共产党和社会主义制度优越性的一个有力例证。”因此，央视该档节目的负责人深刻把握报道主题，认为关于深圳特区二十年报道的舆论导向至关重要，主要是起典型和示范的作用，策划该报道就是为了使广大读者对特区的发展和二十年来所取得的辉煌成就有进一步的了解。系列报道《伟大的实践》奏响“社会主义好、共产党好、改革开放好”的主旋律，以电视新闻的形式在客观上回答了“什么是有中国特色的社会主义”、“社会主义市场经济体制如何有效运转”、“社会主义物质文明与精神文明建设如何获得丰收”等重大理论问题，达到了“以正确的舆论引导人”的政治要求，这也是这组系列报道策划成功的关键所在。二从新闻策划的选题来看，具有宏观的概括性。《伟大的实践》这组报道在选题上避免面面俱到，而从大处着眼，突出重点，努力在报道内容的宏观控制上做到“以一证多”，从而在内容的选择上做到“以一求多”。深圳20年，内涵深刻、包罗万象。8集新闻节目各有侧重。开篇《深圳特区今天20岁》重在展示今日深圳英姿，从宏观上报道特区的伟大成就；《高科技托起新深圳》以事实说明“科学技术是第一生产力”，报道深圳经济的高起点，在当前经济结构调整中具有典型示范意义；《把城市建在花园里》报道深圳这一新兴城市在城市建设中的新观念和新成就，展示了深圳的环境美；《特区劲吹文明风》报道了特区人的精神文明风范，展示了深圳市民的心灵美；《深圳率先建立社会主义市场经济体制框架》抓住“社会主义市场经济体制”这一重大问题，对深圳进行解剖，生动地总结了特区的实践经验；《党旗红、特区兴》重点报道了特区在党的建设这方面取得的成就，表达了深圳特区是党领导下的特区这一重要观点；《深圳：致富思源、富而思进》紧密配合中央精神，体现了最新的时代主题；《大开放带来大跨越》做足“开放”的文章，重点报道深圳勇于开放和敢闯的特区精神。这些报道总体上突出了深圳特区的“特色”，举一反

三、发人深省。这组系列报道策划的成功之处就在于，让人们能在有限的篇幅里更加详尽的了解深圳特区这20年来在经济、科技、城市风貌等方面的巨大变化。三从新闻策划的参与人员来看，具有群体性。《伟大的实践》这组系列报道可堪称是一部集体智慧与劳动的结晶。前期策划、采访与后期编辑制作，参与报道的人员付出了大量心血。为高质量地完成宣传任务，报道者参阅了大量的资料、形成了详尽的新闻策划方案，并在实地报道过程中进行调整和修改。记者编辑发扬连续作战的工作作风，夜以继日、不辱使命，使得这组系列报道在整体上质量整齐，形成声势。另外，在刊登大量文字信息的同时，还适当的配有一些精选的图片等传播符号作用于读者的感官，使读者对报道对象产生感性认识以及视觉形象。总之，在重大成就报道这类电视新闻中，《伟大的实践》的独到之处就是有创新、有特色。该组节目在声画语言的运用上十分丰富，发挥了电视传媒的优势，既有宏观场景的航空拍摄、记者多点现场报道，又有鲜活的细节与故事表述、人物采访，可视性和感染力都很强。尤其是开篇《深圳特区今天20岁》，气势恢弘、画面精美、信息量大、时效性强，使人耳目一新。总体上，这组系列报道不仅“用事实说话”，而且用富于视觉效果的形象来说话，从而使政治性极强的主题性成就报道有了很强的吸引力。这不能不说是其成功的新闻报道策划的巨大作用。

四、结语中央电视台作为党和政府的喉舌，有着“对内代表党和政府，对外代表国家和民族”的特殊定位，因此一贯以主题性报道为重中之重。如何在内容和形式两方面都做到与时共进、不断创新，从而吸引更大的观众群，这就涉及到如何成功的对其新闻报道进行策划。上述的经验，从理论上来看有一定的普遍意义。这就是策划贯穿始终，指向明确，在特定的议程内引导舆论，将新闻手段与宣传目的有机结合，实现“媒介”的沟通功能，也促进了媒体自身的发展。通过对这组系列报道的分析，不仅报纸、电台需要新闻策划，电视台也同样需要进行新闻策划；不仅基层电视台要策划，中央一级的电视台也同样需要策划。我认为，新闻策划应该是新闻实践中一个必然的环节，应是新闻媒体进行新闻改革的必经之路。

篇2：浅谈如何做好新闻策划

新闻策划，是近年来备受我国新闻界关注的热门课题，也是在市场经济大潮冲击下，新闻事业走向竞争，适者生存的必然结果。“新闻策划”被新闻媒介认同始于1993年。其后，众多媒体增强了策划意识，推出了一系列脍炙人口的报道；同时，理论界也涌现出了大量相关论文。到1996年“新闻策划”这一概念渐成热点，各种学术观点迭出。所有媒体无一例外，均卷入“策划”这一漩涡之中。

在收视率、发行量决定一切的情况下，新闻策划着实起了一箭双雕的效果，既满足了受众的知情权、新闻欲，又给媒体带来了巨大的经济利益和宣传效果。从中心工作报道的策划、重大事件报道的策划到热点新闻报道的策划、舆论监督报道的策划直至通常情况下的策划，可谓应有尽有。反映在版式安排上，则出现了大办专版、特刊的热潮。报纸分工走向细分化，分类新闻纷纷出笼，众多报纸推出了诸如：社会新闻、体育新闻、财经新闻、娱乐新闻等专版。一些都市报更将社会新闻细分为：热线新闻、民生新闻、警方新闻、都市新闻等更专的版面。各电视台纷纷实行制片人制，各种类型与规模的策划会成为行动的先导。一些知名专家、报人成为“抢手货”，成为各媒体参与策划的座上宾。

此外，针对重大事件、重要节日推出的特刊在1999年更可谓是中国报业的一大亮点。广州等几家著名报纸《广州日报》、《羊城晚报》等纷纷推出多达两百版的“千禧年特刊”，开中国报界之先河。高招纷出的报业传媒，通过新、奇、特的独家策划突显于这个已绝少独家新闻的时代，博得受众的青睐。

新闻策划的确为各大电视台展示出一个更为广阔的发展空间，但是，怎样策划?策划什么?决不是一件随心所欲的事情。在策划竞争的时代，第一输家是满足于自然竞争的媒体，第二输家呢?就是策划无力的媒体。

(一)战略策划1＋1>2

90年代的中国策划热中有个争论不休的问题：点子算不算策划?依笔者观点，点子肯定算策划，有点子总比没点子强。哪怕是个很小的报道角度点子，也超越了自然竞争，它在策划如何与众不同。

但点子仅仅是战术策划，追求的是某个局部出奇制胜、脱颖而出，它只是策划的初级阶段。策划的高级阶段是战略策划。战略的实质是整体性。是把各种有价值的活动整合起来，让众多活动互相补充去赢得竞争优势。通俗地说，在整个活动范围内，你做好这件事使你能把那件事做得更好，这就是战略。

战略重于战术，简单地说，就是做“正确的”事比“正确地”做事重要。媒体的战略策划是对5个战场统筹兼顾，着眼于它们的相互联系：以大笔投入获取优质信息；以优质信息吸引大批受众；以大批受众换来充足广告和投资；以媒介的苦练内功来保证整个循环的高效运转。尽管有五个战场，但总揽全局，统筹兼顾又突出重点，才能进入策划竞争的高级阶段：战略策划。在这里，不是追求某个点子、某个战场“金鸡独立”，而是追求各个点子的相互补充，各个战场的协调配合，达到“1＋1>2”式的整体优化。战略的实质是整体性。

反观中国新闻界，不免觉得遗憾，只有少数媒体进入了整体的战略策划，绝大多数还只停留甚至满足于点子的战术策划。靠某个点子或战场的单兵突进，最终是走不远的。

（二）新闻策划需要开放思维

新闻策划，是指编采人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计，目的是更好地配置与运用新闻资源，使报道更具特色，取得更佳的社会效果。也就是说，它是新闻采编人员的思维创新过程。

从新闻从业人员的角度来看，新闻策划需要从业人员开放思维，充分运用开放性思维，一方面要更多地把思维转向于横向、发散、超前样式，另一方面要恰当地运用纵向、收敛、反馈思维。推出人无我有、人有我变、人变我新的独家报道，出色的进行新闻策划这一思维创新活动。

横向思维是截取历史的某一横断面展开比较。纵向思维与横向思维都属于比较思维，而纵向思维侧重于从时间和历史的角度思维。一般的报纸宣传中，尤其是经济宣传，绝大多数稿件都是采用纵向思维模式，这样很容易比较出成绩，一部分新闻稿件自觉不自觉地成了“表扬稿”。而过多的写“表扬稿”。横向思维就可以弥补和克服纵向思维的局限性，起到纵向思维所起不到的作用。它要求跳出自己的小圈子，把自己放到整个世界的联系中去比较，在同他人、他国的先进和落后的比较中，认识和衡量自己，从而找出自己发展的方向和措施。

篇3：浅谈如何做好纸质媒体新闻策划

关键词：纸质媒体,新闻报道,新闻策划

当今, 纸质媒体与电视媒体和网络媒体相比较, 最大的优势就在于其对于新闻报道的连贯性、系统性和报道深度, 发挥好这些优势是纸质媒体立于不败之地的关键。而要发挥好这些优势, 新闻策划的重要性就凸现出来。那么, 纸质媒体该如何做好新闻策划, 让新闻策划更好地服务于新闻报道?本文从新闻策划的指导性、整体性、灵活性三方面, 浅谈做好新闻策划的几点建议。

一、新闻策划要具有指导性

新闻策划是指针对特定时期、特定阶段、特定重要新闻事件而量身定制的带有导向性的新闻报道计划。新闻策划的制定, 多数情况下或与中央及地方的方针政策、重大部署相关, 或与宣传部门的统一行动相关, 或与某些新闻事件报道产生的社会影响相关。因此, 需要策划的新闻报道通常题材相对较大、要求相对较高。作为这类新闻报道的前期准备阶段, 新闻策划是计划, 更是方向和指导。

要实现新闻策划的指导性, 首先要尽量由有资历的人员来制定。分管领导、部门负责人或版面编辑等人员, 往往从采访第一线成长起来, 具有较丰富的采访经验, 他们做出的策划往往因为站位高、视野宽、经验多而具有方向性和指导性。当然, 并不是有资历就一定能做出具有指导性的新闻策划, 没有资历就一定做不出, 这里所阐述的只是通常情况。

第二, 指导性还要依赖对所要报道事件的了解和把握。前期的调查和资料收集十分重要, 想当然地“闭门造车”很可能导致策划因方向上的偏离而失败。前期资料收集的途径很多, 可以通过先期的电话采访、网络资料查找等途径, 尽可能多地掌握所要报道事件的背景、意义、相关内容, 才能为报道方向的选择提供依据, 同时根据尚且不知道的信息推测待挖掘的内容, 确定采访的方向和内容。

二、新闻策划要具有整体性

新闻报道的连贯性、系统性和深度, 从一定程度上来说, 主要依赖于新闻策划的整体性, 这个整体性包括新闻报道过程上的整体性和新闻报道效果上的整体性。

新闻策划与新闻采访和新闻写作共同构成新闻报道的主干过程, 因此新闻策划要覆盖新闻采访和新闻写作, 甚至是新闻刊发的全过程, 通盘考虑、整体详尽的新闻策划, 对于新闻报道的连贯性和系统性具有重要的作用。例如, 大型会议的新闻报道, 往往集中在一个或几个版面同时上稿, 时间紧、任务重, 需要一个或几个部门的成员协同作战, 采访的内容、对象的选择, 及对一些突发情况的处理, 甚至采访路线、采访方式等方面的内容都需要详尽周到的考虑, 并明确于新闻策划方案之中。一份整体详尽的新闻策划方案, 有时需要事无巨细, 否则就容易出现纰漏。再例如, 对某一重大决策或事件的深度报道, 往往由连续刊发的几篇系列稿件组成, 这几篇稿件的角度、内容、采访对象、刊发时间、版面等都应有所侧重有所区别有所计划, 只有做好谋篇布局, 才能让落下的“子”连成一气, 最终成功完成整个新闻报道, 形成影响, 见到效果, 达到新闻报道的目的。

三、新闻策划要具有灵活性

整体详尽并不意味着死板, 新闻策划的灵活性对于更好地服务于新闻报道十分重要。现实情况是不断变化的, 面对动态的现实, 新闻策划也要动态, 不能搞一锤定音、一劳永逸, 而要在具体采写过程中全程跟进, 不断调整采访思路和采访重点, 特别是针对一些影响较大的新闻事件进行深度或后续报道时, 新闻策划更要在挖掘中不断更新思维、调整思路, 随着实际情况的变化而变化, 这样才能把握主动, 成功地进行报道。

要提高新闻策划的灵活性, 及时跟进很重要, 但是策划者并不直接接触事件的相关人员, 没有直观的第一手资料, 这样他们对事件的变化和细节就无法在第一时间做出反应, 这时他们就需要主动、及时地跟进, 与采访者有效沟通, 从而及时调整策划, 更好地指导接下来的采访。

提高新闻策划的灵活性, 还要学会抓大放小。例如, 某一主题的系列策划, 有些需要明确采访对象, 某些则不需要, 完全可以让采访者在一定范围内自行选择;某些工作的报道策划可以确定选题, 也可以让采访者从其他角度自行选题, 或列出可能的角度让采访者根据实际情况来筛选, 对于其他采访细节, 在不十分必要的情况下要权力下放, 不需在新闻策划中详细限定。

说到底, 新闻策划是为新闻报道服务的, 要充分体现新闻报道的连贯性、系统性和报道深度, 就要不断提高新闻策划的指导性、整体性和灵活性, 使新闻策划更好地发挥服务功能。

篇4：如何做好新闻策划

关键词：新闻策划 创新 必要性 原则

“新闻策划”是一门学问，更是一门艺术。“新闻策划”近年来成为了新闻界颇为流行的词汇， 上世纪90年代，“策划”理念由商界引入新闻界，人们开始用“新闻策划”来取代“报道计划”， 进入21世纪以来，无论平面媒体、广播电视媒体，还是网络媒体、电子媒体，从全国性媒体到地方性媒体，新闻策划的概念已经被人们所接受，新闻策划已广泛介入新闻传播活动，并成为新闻媒体高度自觉的行动。所谓新闻策划，就是在新闻事实发生前或以后，新闻工作者对采访、写作、编辑、刊发或播出等报道活动进行设计与谋划，以确定最佳报道方案，从而取得最佳社会效益的一种策划活动。众多媒体不仅强调新闻策划的重要性、必要性，还把新闻策划作为新闻竞争的核心来抓，新闻策划已成为大行其道的新闻工作理念与重要手段。

一、新闻策划的重要作用

一个成功的新闻策划不仅让策划者享受到了成功的喜悦，也让观众在欣赏新闻作品时，得到了相同享受，提高了传播效应。实践证明，新闻策划对于推动新闻工作具有十分重要的作用。需要进行新闻策划的题材，往往是具有重大社会意义的活动、事件、现象和问题，经过新闻策划，新闻工作者就可以更好地认识其本质，把握其精神内涵，有利于深化报道主题，做好舆论导向工作。新闻策划往往是多名资深新闻工作者一起研讨报道方案，集中了大家的才智，有利于对新闻事实的新闻价值的准确把握和充分发掘，满足广大受众的新闻需要，在促进媒体推出独家新闻、独家报道和新闻精品方面，具有十分重要的作用。

二、新闻策划的必要性

在激烈的媒体竞争中，任何一个媒体都要在新闻策划上下功夫，新闻工作者尤其是媒体领导都要学会策划、搞好策划，才能把新闻宣传工作做好。当前，新媒体正在以异常迅捷的速度向前发展，猛烈冲击着传统媒体，激烈的新闻竞争促使新闻媒体和新闻传播发生很大变化，其中重要的一点是新闻策划的作用被凸显了出来。新闻媒体必须通过在新闻宣传过程中的精心策划，最大限度地开发新闻资源，以更多更好的报道吸引受众。同时新闻策划对于新闻媒体采编队伍来说，新闻策划使他们学到了更多的本领，可以让记者、编辑在调查、研究、采写和思考中得到锻炼，使他们在把握舆论导向、新闻敏感、新闻采写、摄影摄像、编辑刊发等方面不断提高，进入许多新的领域，有许多新的收获，得到更大地提高。

三、新闻策划的原则

新闻是策划不出来的，但是如何发现选题，做足文章，引导新闻事件发生的过程是可以策划的，足以引起轰动效益，产生较大社会效益。但如果在新闻宣传中坐等新闻“守株待兔”，只会让自身限于被动，被新闻牵着鼻子走，而且新闻宣传的力度、效果会大打折扣。所以做好新闻策划要注意以下几个原则。一是创新原则，思维要新、选题要新、点子要新、形式要新。新闻工作者必须具备创新意识，要用新的思维、新的视角，对有时新性的新闻事件进行全方位的、全新的思考，以独特的视角和创意，产生不同反响的社会效果。从标题的制作到文章的修改，从编者按到图片说明，以及图片图像的选择……一切的表现手段都要围绕着精心策划的选题服务，使新闻更突出，版面更好看，媒体更能吸引读者的眼球，要让媒体的受众耳目一新的感觉。二是整体原则。要求策划者要有全局、通盘的眼光去对待策划的一个新闻事件，预料到新闻策划可能产生的影响，从而做到全局在胸，同时注重系统涉及的每一个细节，让新闻有冲击力、影响力。三是提前原则。随着新闻竞争越来越激烈，新闻策划已为越来越多媒体所重视。因此，谁能领先一步，也就成了新聞策划的成功与否之关键，必须“以快打慢”，才能占得先机，照搬别人或延续传统的做法往往效果不佳。好的新闻策划要求策划人员具有高度的新闻敏感，一线记者要及时地向策划人反馈信息，使策划人事先对自己要做的选题心中有数，策划人员要与社会各界保持密切联系，将新闻触觉全天候的伸展到各个角落，事先获得别人不知的信息，提前进行周密策划。四是受众原则。要以受众为中心来展开新闻传播活动，根据受众的需要、兴趣来进行新闻策划，从而使媒体与受众形成良好的互动，提高传播效果和社会效果。

四、如何做好新闻策划

“凡是预则立，不预则废”。 新闻策划也是如此，在新闻策划中首先要做是准备工作，要缜密的调查，了解上情，摸透下情。了解上情就是要了解近一段时期国家、社会、政府的主导政策以及宣传主题，善于把这些政策与当前的各项实际相结合，把工作中发生的动态与上级宣传的主题找到“结合点”。摸透下情就是平时要经常下基层调研，听取干部职工的呼声，了解职工群众的真正需要，掌握一线最真实、最鲜活的新闻素材和实例。在深入调查的基础上，还要对策划和选题进行科学论证，综合考虑各种可能影响选题的要素，进行的新闻策划要符合所在地区和部门单位的发展实际，要符合主旋律，要为上级领导和广大群众接受，要促进经济社会发展，同时考虑是否可操作，是否会引起副作用等。新闻策划还要综合考虑到媒体的版面、容量、结构和位置等，新闻策划的选题将如何在媒体上得到落实。对于要安排多少采访记者、摄影摄像人员，在媒体上要以多大的篇幅、版面和长度来报道策划的内容，用何种形式来报道最为恰当等等，作为策划人员要心中有数。

新闻策划是一门学问，更是一门艺术。作为广大新闻工作者如果没有新闻策划的意识，那么将无法做好宣传工作。成功的策划不仅可以让新闻宣传生辉，媒体组织到丰富的优质新闻稿件，同时激发新闻从业人员的创造力，为媒体的成功打下基础，全面提升媒体的知名度、影响力和美誉度，树立新闻媒体的整体形象，从而树立媒体的品牌。

参考文献：

[1]席文举.报纸策划艺术[M].中国社会科学出版社，2000.

[2]赵振宇.新闻传播策划导论[M].武汉大学出版社，2004.

[3]孙运民.新时期电视新闻编辑应具备的素养和能力[J].新闻爱好者，2010.11.

篇5：浅谈如何做好新闻策划

中交二航局六分公司

方海翔

随着市场竞争日益激烈，施工企业之间的实力比拼不再仅仅局限于承揽的工程总额、完成的年产值以及实现的利润，越来越多的软实力开始加入到对比当中，企业的创新能力、人力资源、文化建设等开始受到更多的重视，甚至成为决定企业成败的关键。作为文化建设的重要组成部分，新闻宣传工作也从幕后走到台前，为企业的发展摇旗呐喊、加油助威，成为展示企业良好形象,拓展企业经营规模的关键之一。

那么该怎么样才能做好施工企业的新闻宣传工作呢？笔者认为，施工企业新闻宣传工作应该紧紧围绕企业生产经营中心工作，以服务职工群众为根本，不断开拓宣传渠道，充实报道内容，以积极、正面、向上的生产经营动态、党工团建设、职工的身边人身边事来鼓励引导广大员工，为构建和谐企业、推动经营发展贡献正能量。

一、对施工企业的新闻宣传工作要有正确的认识。

随着市场经济的不断发展完善，施工单位作为基建企业，也已经完全融入到激烈的市场竞争当中，生产经营业绩无疑是企业强弱好坏的风向标，从公司领导到基层项目负责人，一般都会把工作重心放在施工生产和经营投标上，这些都无可厚非。但是，部分单位的领导在重生产的同时忽略了宣传工作，简单的认为搞新闻宣传是搞花拳绣腿、华而不实，不仅浪费精力而且也没有多大作用，对项目建设产生的影响可有可无，因此对新闻宣传工作漠不关心，少投入甚至不投入，导致基层宣传工作无法正常开展，这种想法和认识是很片面的，也是不可取的。

新闻宣传工作作为企业全面建设的重要组成部分，是提升企业文化软实力的重要工作。做好施工企业新闻宣传工作,对外既能充分展示企业的良好形象,提高企业的知名度和美誉度，为企业增加无形资产；对内也能提振员工士气，维护企业稳定，调动和激励员工干事创业的积极性和热情。虽然短期内一篇新闻报道产生的影响力可能很有限，但是只要领导足够重视，宣传工作者员工不断努力，通过长期坚持、日积月累，一篇篇充满阳光的小文章、一则则让人感动的小故事汇集起来，也会产生巨大的正能量，为企业的发展和员工的成长提供强有力的思想支撑。

二、当前施工企业新闻宣传工作的瓶颈和误区

要做好施工企业的新闻宣传工作，就必须对其有一个正确的认识了解。笔者认为，虽然当前施工企业的新闻宣传工作已经得到了显著改善，但是同时还存在着认识误区，发展上也存在着制约瓶颈，主要表现在以下几方面：

1、领导不够重视，工作难以开展。施工企业由于自身的一些特点，导致在以前相当长的一段时间内，很多领导都是喜欢自己关起门来，闷头把活干好就行，不习惯进行宣传报道，对于外部的媒体更是视若洪水猛兽，唯恐避之而不及。由于领导的不重视，造成宣传工作处在可有可无、不咸不淡的尴尬境地，宣传工作者的积极性也提不起来。虽然我们常说“酒香不怕巷子深”，但是在今天这样一个日益开放、竞争激烈的社会，施工企业更要懂得宣传自我、表现自我，只有把自己的能力业绩充分展示出来，才能赢得更多的信任和关注，为自己在市场竞争中取胜增添一份把握。

2、宣传内容单调空泛，定位不准。新闻宣传工作要适应企业和项目的发展需要，以职工群众为主体，但是部分宣传员习惯将镜头笔杆对准领导干部，提笔写稿就是诸如“检查指导、调研视察”此类，内容上空泛单调、了无生趣、千篇一律，让阅读者失去了看下去的兴趣；还有一些宣传员习惯于写直抒胸臆，提笔下来就是洋洋洒洒几千字的散文，大谈理想、青春、爱情、友谊等，虽然文章很美，却忽视了与企业项目以及自身工作之间的联系，使得职工群众在阅读时无法产生真正的共鸣。真正的宣传作品是要围绕企业经营生产中心工作，反映职工群众在工作生活当中的良好精神风貌，从而起到良好的舆论引导作用。

3、宣传队伍青黄不接，后继乏力。宣传员是宣传报道工作的主体，当前很多施工企业会在招聘的时候单独招收新闻宣传人员，但是由于施工行业常年四处奔波、远离家乡亲人的特点，导致很多年轻的宣传员不愿意长期待在施工一线，工作稍有起色便跳槽或者改行；而一些长期从事宣传工作的老同志由于工作地位不高、晋升渠道不顺畅，久而久之容易产生疲劳懈怠，对工作缺乏激情，影响了新闻宣传工作的正常开展。

4、宣传形式守旧单一，创新不足。创新是企业源源发展的不竭动力，新闻宣传工作同样如此，只有不断的因势而变、应势而新才能始终保持旺盛的生命力。当前，新闻宣传工作服务企业职工的根本任务没有改变，但是它所面临的环境、对象、范围、方式发生了很多变化，但很多施工企业仍然停留在初级阶段，对于新闻宣传工作的要求仅仅满足于一两个月出版一期报刊杂志，把各个项目的施工动态简单的汇总起来就算是完成任务，却忽视了新闻工作的理念创新、形式创新和内容创新，与企业的发展和职工的阅读需求严重脱节，三、如何做好施工企业的新闻宣传工作

正确认识了施工企业新闻宣传工作的重要性以及目前它所面临的瓶颈误区之后，我们不禁要问：新形势下，到底如何才能做好施工企业的新闻宣传工作呢？我想可以从以下几方面进行探索实践：

1、建立健全新闻宣传工作机制。要将新闻宣传工作作为企业党建工作的重要内容来抓，建立起由党委统一领导、行政大力支持、宣传部门组织管理、各部门及基层单位全力配合、全体员工广泛参与的“大宣传”工作格局。建立健全宣传工作组织，出台符合企业实际的新闻宣传工作办法和考核奖惩措施，规范新闻报道工作程序，营造良好的工作氛围。

2、坚持围绕企业生产经营中心工作，大力宣传国家的方针政策和企业规则。当前，绝大多数大型施工企业都是国有企业，在搞好施工生产、追求市场利润的同时，也要肩负起宣传贯彻党的路线、方针、政策，维护企业社会和谐稳定的责任，要通过积极正面的宣传报道引导广大职工立足岗位、乐于奉献，形成良好的企业氛围。同时，要通过新闻平台对企业的经营发展方略、管理制度进行大力宣传，使它们融入到日常管理当中，让职工群众真正看得到、听得懂，确保管理制度执行到位。

3、坚持以人为本，注重特色报道。施工企业的新闻大多源自生产一线，因此各级新闻工作者要经常深入施工一线、深入班组，多和职工群众进行交流，了解他们的思想动态和想法，多挖掘一线职工的感人事迹，用职工身边的人和事来教育和影响自己身边的人，多创作一些贴近生活、贴近职工、富有时代色彩、充满生活气息、职工喜听乐见的佳作，增强新闻宣传的亲和力和感染力。同时，要注重加强对安全质量、文明施工、成本管控等方面的报道，突出施工企业的行业特色。

4、创新宣传形式，丰富宣传载体。随着科技的发展，新媒体已经逐渐取代传统媒介，成为宣传报道的主战场。作为施工企业的新闻工作者，要紧跟社会发展，不断拓展思维，在做好传统的报刊杂志宣传基础上，主动将新媒体、新技术吸收运用到宣传报道工作当中，通过微信、微博、QQ群、视讯、微电影等崭新媒介，不断丰富宣传报道的形式，将宣传工作提升到一个新的高度。

5、重视人才培养，充实宣传队伍。做好新闻报道工作，归根结底要靠人才、靠队伍。要通过定期举办通讯员培训班，请有丰富经验的新闻工作者讲授写作知识、写作技巧以及摄影技巧等，全面提高各级通讯员的综合素质。同时，要加强队伍建设，无论是内部挖掘还是外部引进，确保有新鲜血液不断的注入宣传队伍，发动广大员工都参与到宣传工作当中。企业内部要积极营造鼓励新闻报道的环境氛围，给予新闻工作者相应的工作待遇和晋升通道，为新闻报道骨干创造更加理想的工作环境。对宣传报道进行量化考核，并以此为依据对工作积极、业绩突出的通讯员进行表彰，作为提拔、使用干部的重要依据，激发员工的工作积极性和创造性。

篇6：如何做好新闻营销

步骤/方法 新闻的张力与想像力

新闻营销作为一种营销方式，是企业利用具有新闻价值的事件，借此制造“热点新闻”，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售等目的。从产品概念推广到事件行销，从借势造力到行业联动，从主题活动到行业公关，新闻营销有必要在新闻点的策划与设计、整个推进过程中始终要设置悬念，让读者看到标题后，对内容产生想像，然后认真的看完；读者看完内容后，对后面要发生的事情进行猜想和判断，并且很愿意甚至是非常迫切地想看到。这样就能初步调动起受众的积极性，参与到新闻营销的过程中来。

做足事件点，保持动态地推进

新闻营销的过程中需要不断地设置新鲜的东西，可以称之为“小事件”，多个小事件连缀在一起，就构成了一个完整的事件，这些事件有连贯的，有花絮形式的，还有异军突起的，始终保持动态地推进，不断制造关注度，让受众的积极性升温，非常高兴接受新闻的影响。融入产品信息与终端活动信息

新闻营销是用来推广品牌与产品的，如果不能产生这样的效果，那么这一场行动就意味着失败。我们有必要在不断推出的新闻报道中要巧妙地融入产品信息与终端活动信息，这种巧妙的标准是不准痕迹，让受众看完后觉得“新闻就应该是这样的，这个产品就应该像新闻里介绍的，新闻里介绍的活动也应该很不错”，既而会通过搜索引擎采取进一步的查询了解，或者是到市场上去现场了解。这种“巧妙”如何把握，就在于是否拥有这样的高水平撰搞人了。产品推广会及终端促销活动借势新闻营销

企业的产品推广会或者终端促销活动如果有全国性的和当地的新闻媒体做几轮报道，通过软性的、感性的、潜移默化地感染、影响受众，想要达到的效果会成倍地放大，并且能产生延绵不断的余波效应，对活动之后的市场推广会提供很有效的推动。同时，在地面推广活动中，如果提及到有多少媒体报道，或者展示一直以来获得的媒体关注与报道情况，则会为地面推广活动添彩不少，让产品的权威性与公信力更强，更易于促进消费者的购买行为发生。传播渠道的选择要精当组合，而且要形成规模

最后需要关注的是一个非常关键的环节：传播渠道问题。其主要是两种渠道选择：媒体与网络社区。通过这2个渠道的结合，新闻营销就能起到事半功倍的效果

篇7：如何做好新闻发言人

有一群特殊的公务员频频亮相镁光灯下，出现在荧屏上，曝光率之高不亚于影视明星，他们就是政府的形象代言人——新闻发言人。新闻发言人实际上是专门用于向公众沟通政府的信息，有针对性地回答社会对于公共管理方面的疑问的专业人员。

他们主要负责：准备新闻发布会前的材料，联系有关部门； 发布有关新闻，阐述政府的观点立场； 代表政府或部门回答记者提问； 关注新闻发布后的反响效果。新闻发言人是一种制度，是对公众知情权有效履行的途径之一，是沟通媒体、社会公众和政府部门的重要桥梁。

他们的一言一行经常成为报纸的头条，但他们也时常会卷入舆论的漩涡，遭来广泛的质疑；他们是信息的传播者，却也是信息的过滤器。他们有时是消防员救火队，有时却是适得其反火上浇油。职业要求他们具有较高的综合素质，所以，做好一名称职的新闻发言人应做到以下几点。

一要胸怀全局, 精通政策。国务院新闻办公室主任赵启正同志说过, 作为新闻发言人, 内知国情, 外知世情, 这是最重要的, 口才和技巧还在其次。一些初做新闻发言人的领导干部, 有时抓不住工作重点, 把大量精力耗在了发布时的表情、肢体语言以及答问的技巧等方面, 这显然是本末倒置了。其实,“准确”是对新闻发言人的第一要求, 在此基础上, 表达和技巧越娴熟越好。而要做到准确, 就必须时刻关注大局、了解大局, 做到胸怀全局。要想做一名称职的新闻发言人, 就要深入学习研究

党和国家的路线方针政策, 本地区党委、政府的中心工作和重要决策,只有这样, 才能从容面对各种复杂问题, 做到胸有成竹、灵活自如。二要坦诚务实, 言之有物。一方面, 发言态度要诚实。新闻发言人, 在公众面前的诚实表现是一个“基本分”。要让媒体和公众了解你、理解你并认同你、支持你, 需要一个过程, 在这个过程中, 诚实是“催化剂”。出席新闻发布会的记者提出的问题涉及面也比较广, 肯定会有一些事情是发言人不知道的,对于一些实在不能当场回答的问题, 应坦诚告之, 切不可以谎话来搪塞。一旦说了谎话, 就可能永远地失信于媒体、公众。另一方面,发布内容要真实。新闻发言人是新闻来源的重要渠道和提供者, 所发布的信息必须真实可靠, 符合事实真相。作为单位新闻发言人的各级领导干部, 必须发扬求真务实的作风, 准确掌握信息来源, 全面真实地了解所要发布信息的真实情况和相关背景资料, 对政府及其机关即将出台的一些新政策和新动态应该积极参与, 这样才能真实、准确、全面地把握要发布的信息内容, 从而发布出更具权威的主流信息。

三要掌控局面, 注重平衡。会场动态瞬息万变, 新闻发言人必须具备临场应变和掌控现场局面的能力, 不能目中无人, 自说自话。要很好地掌控发布会的局面, 除了会前要注意与媒体和记者沟通外,还要注意把握好两个“度”: 其一, 要把握好平衡度。各家媒体关注的重点各有不同, 在发布信息时, 要善于找到平衡点,尽可能地满足各方的需求;在回答问题时, 也要掌握平衡并做到尽可能全面, 既要把握会场动态, 又要呼应发布的主题。此外, 点请记者提问也要注意平衡, 对本地媒体记者和中央及兄弟省市的媒体记者以及会场前后左右的记者都要平衡照

顾到。其二, 要把握好收放度。要把握好回答问题的广度与深度的关系, 做到收放自如, 心中有数, 既不能因怕出错而守口如瓶, 也不能样样都和盘托出。新闻发言人要通过实践磨炼, 争取达到“发于其所当发, 止于其所应止”的境界。

四要心态平和, 不卑不亢。新闻发言人与记者在发布会上的感觉是不一样的。新闻发言人遇到挑衅性的问题时, 千万不能被其激怒, 而让人感到你有失风度;遇到有对抗情绪的记者时, 也要尽量保持冷静, 微笑是最好的化解办法。总之, 不管遇到什么问题, 新闻发言人情绪上都要做到自信自如、不骄不躁、不卑不亢、干练沉稳, 对媒体的提问要努力做到反应敏捷、沉着坦然、简洁自如。当然,这种自信和从容来自于平时的修炼和充分的准备。新闻发布会的准备, 尤其是发言人个人素养的形成不是靠发布前的短短几天就能够实现的, 要靠平时的不断积累。

篇8：浅谈区县报如何做好新闻策划

一、明确自我定位

要做好区县报的新闻策划工作首先需要新闻策划人员能够对区县报的新闻报道进行准确定位。随着科学技术的不断发展, 新媒体在市场竞争中的优势越来越突出, 传统的报纸媒体在媒介市场中的优势开始弱化。这种情况下, 要保证和促进区县报的发展必须要求新闻策划人员能够从自身特色定位着手, 在市场中突出自己的媒体特色, 获得有利竞争地位。强制性和社会性是我国区县报的新闻报道特性。[2]区县报是我国基层政府进行思想引导和政策信息发布的主要渠道, 其具有较强的社会责任性, 主要的新闻播报内容是当地有价值的新闻或者与人们的生活息息相关的政府政策。这一特征是其他新兴媒体所无法比拟的, 因此, 策划人员在新闻策划中应该准确把握这一定位, 然后做好新闻策划工作。例如, 近几年来, 《江津日报》始终按照贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”原则, 围绕地方发展、民生实事、社会热点精心策划, 可读性、影响力得到了进一步提升, 取得了显著成效, 受到各级领导和读者的一致好评。

二、关注时事热点

及时性和有效性是新媒体新闻报道的重要特征, 从这一方面看, 区县报的新闻策划也可以予以借鉴。过去的区县报新闻策划中, 策划人员在信息的更新速度上没有把握到位, 导致同样的新闻在报纸中出现了两三天, 然后才开始有一点进展。这种区县报新闻策划形式必然无法满足人们的需求, 导致新闻可读性降低。[3]因此, 新形势下, 新闻策划人员必须从时事热点出发, 收集更多与民生相关的新闻话题和主题, 并突出区县报新闻的时事政治性。这一点也是保证我国区县报区别于一般性新媒体的主要特征, 虽然新媒体涉及的范围较为广泛, 对于时事热点也有所关注, 但是从权威性和独到性来看, 区县报具有无可比拟的优势。区县报新闻策划人员应该从权威性着手, 重点关注与民生息息相关的时事热点。例如, 关于户籍制度的改革、社会保障体系以及农业增收问题等, 可以多进行报道。《江津日报》从党和政府的“大事”、“实事”和经济社会发展的“故事”出发, 开辟“深阅读”专栏, 策划专题特刊, 实现热点新闻报道内容的深度、广度, 将新闻完整呈现在读者眼前。例如, 深度策划栏目“深阅读”中的《农家院坝解难题——江津区运用“院坝会”创新密切联系群众路径》一文, 从“尴尬:基层干部不下基层”“探路:把干部‘赶’到院坝去”“转变:干部扑下身子办实事”“启示:其身正, 不令而行”四个部分全面报道了江津区深入开展“院坝会”活动, 积极创新新形势下党员干部联系服务群众路径的全过程

三、加强新闻信息的连续性

区县报是地方基层的新闻报社, 其具有固定的社会责任性和时事性, 但是要做好区县报新闻策划工作还需要相关人员能够根据具体的情况进行具体的分析。例如, 目前不少读者反映, 区县报的新闻报道内容连续性不强, 经常看到一则信息之后就没有了下文, 或者部分新闻播报的内容性质一致, 没有可读性。这就需要引起新闻策划人员的特别注意。[4]一方面, 新闻策划人员需要做好最新时事消息和民生消息的播报, 另一方面, 新闻策划人员必须加强不同新闻报道信息之间的内在联系。也就是说, 新闻策划人员在策划过程中可以采用新的新闻播报形式, 如故事性新闻播报形式, 这样可以起到较好的新闻报道效果, 吸引更多的读者。例如, 在以前的新闻报道中, 区县报新闻策划人员会采用固定的新闻报道形式对于当地灾害事件进行报道, 如时间、地点、事件的经过以及事件的伤亡情况等。这种播报方式并不能说错, 但是经常会出现没有下文的情况, 很多读者想要知道最后的救治情况以及政府采取的具体措施却没有相应的信息来源渠道。久而久之, 导致读者对区县报新闻的关注程度不高, 影响了区县报新闻的发展。要改变这种情况就需要相关人员在进行新闻策划时能够将整个事件当成连续性事件进行策划, 并分多个版面和期刊, 对这一事件进行完整的报道。这样, 既能够满足读者的需求, 又可以对读者进行思想上、方法上和政治上的渗透, 一举三得。

四、主题式新闻策划

主题式新闻策划是目前我国区县报在新闻策划中可以入手的方向之一。所谓主题式新闻策划, 主要指的是针对读者和当地居民感兴趣和关注的话题, 进行连续性或者专题性质的报道。例如, 在国庆节期间, 《江津日报》针对国庆、五一旅游这一主题进行专题或者连载的报道。[5]专题报道从当地旅游的景点胜地介绍、美食文化、风俗人情等方面着手, 宣传当地的特色文化, 提高当地居民的地域自豪感。而连载则可以通过对当地在国庆七天长假中旅游的盛况、旅游期间需要注意的问题以及旅游期间发生的情况等进行连续性报道。这样的新闻策划既具有时效性, 而且能够满足当地居民的精神文化需求, 对于提高居民的生活质量、传播当地文化等有着重要的意义。

五、重视新闻评论的作用

新闻评论是区县报的重要组成部分, 这是党报的独有特征。不少新闻策划人员对新闻评论的重视程度不足, 认为这只是党报的固定形式, 结果在新闻评论中花费的心思较少, 严重削弱了新闻评论对于促进区县报发展的重要作用和意义。事实上, 区县报中的新闻评论比新闻本身还具有新闻价值, 尤其对于经常关注时事政治的读者而言, 他们更加喜欢看区县报中的新闻评论, 以获得更多有用的消息。[6]新闻报道的内容大部分是表面的内容, 具有共性, 而新闻评论则是从深层次角度出发, 代表了党政委在时事热点方面的意见和态度, 这对于引导读者的思想和政治想法有着重要的指导意义。因此, 新闻策划人员应该加强对新闻评论的重视, 利用新闻评论对社会进行更好的舆论指导和引导, 使读者能够更加明确新闻报道的消息, 获得读者的认可, 树立良好的口碑。

六、转变区县报文风

时代是不断发展变化的, 要想促进区县报的发展, 必须要求策划人员在新闻内容风格上也进行相应的转变。过去的区县报在文风上以严肃、官腔为主, 但是随着时代的变化, 这种文风将难以获得读者的认可, 满足读者的阅读需求。因此, 区县报新闻策划还需要从文风着手, 使用更加平民化的语言, 使用群众语言来替代官方语言, 让读者在阅读过程中能够更好地理解和接受新闻报纸的内容, 改善区县报在读者心目中固有的影响, 提高区县报的影响力。

七、结语

新媒体的出现以及时代发展的变化给我国区县报的新闻策划工作带来了一定的挑战。在新形势下要保证区县报的发展, 做好区县报新闻策划工作必须要求策划人员能够从以下几个方面着手:第一, 要明确自我定位, 关注时事热点;第二, 要重视新闻内容的设计, 注意加强新闻信息的连续性, 实现主题式新闻策划, 并重视新闻评论的作用;第三, 要实现区县报文风的转变, 以更加亲民的文风进行区县报的新闻报道。

摘要：新闻策划在区县报工作中占据着重要的地位, 做好新闻策划工作才能将有用的新闻知识进行科学整合, 挖掘更多新闻价值, 促进区县报的发展。随着新媒体的出现和发展, 如何做好区县报的新闻策划工作成为了提高区县报影响力的重要问题, 需要引起新闻策划人员的高度重视。以下本文就区县报如何做好新闻策划工作进行简要分析。

关键词：区县报,新闻策划,策略

参考文献

[1]张红玲.浅谈如何做好区县电视新闻文字编辑工作[J].西部广播电视, 2014 (03) :106+122.

[2]李炳仁, 吴显峰.贯彻十八大精神推进县区报发展——第二届重庆市区县报发展论坛侧记[J].传媒, 2013 (01) :45-46.

[3]杨光伟, 胡杰, 熊平.浅谈区县报如何提高可读性——以《江津日报》转型升级为例[J].传媒, 2013 (04) :42-44.

[4]张波, 杨元忠.抓活鱼有价值很耐读——党报时政新闻报道浅谈[J].中国地市报人, 2016 (07) :22-23.

[5]张珺.加强议程设置回应群众关切——媒介融合时代党报政法综治新闻的一点探索[J].新闻研究导刊, 2015 (08) :109+150.