新媒体环境下电视新闻叙事的民众化特征分析

新媒体时代带来我们媒介使用习惯与方式的变化,也带来了大众传媒的业务理念与形态的变化,电视新闻报道在当前的媒介融合环境下较之于以往有很大的变化,笔者从电视新闻叙事层面剖析电视新闻在新媒体环境下的民众化发展趋势与特征。

一、电视新闻作为一种叙事

电视新闻,作为大众传播机构的产物,它是现代社会中不可忽缺的重要自称部分,深刻影响着人们的日常生活乃至整个社会的发展面貌。网络信息和即时传播技术手段,使得新闻传播成为一种空前强大的叙事力量,改变着人们的生活方式和观念。在大众传媒时代,电视以其视听兼备的传播优势占据了不可撼动的老大地位,电视新闻以其景象的真实、形象感染者受众与社会。越来越多的电视新闻节目叙事化趋向增强,不仅体现在深度报道中,即便是当前的消息类与谈话类、评论类的节目中,也增强了故事叙事的趋向。

二、新媒介颠覆传统电视新闻叙事模式

今天的新媒体是指以数字化平台为基础,以网络和手机为代表,集人际传播和大众传播为一体,具有典型的全民传播的特点。在信息传播中具有高度的互动性、信息传播的及时性、信息平台的开放性和信息传播的多媒体化等特征。新媒体的出现对传统媒体产生了极大的影响,也使媒介环境发生了质的变化。新媒体冲击、颠覆了传统新闻传播理念与新闻专业主义精神,传统媒介对新媒体的吸纳与融合,也带来了新闻叙事语态的变化,新媒体的信息传播具有互动性和开放性,为大众提供了平等的发言平台,任何用户都可以在这一平台上自由的发布自己的观点与掌握的信息,话语权得到空前的普及,社会信息传播进入了“个人化传播”、“民众化传播”的新时代。

三、当下电视新闻叙事民众化新特征

1、作为“见证人”的受众

电子媒介时代,新闻专业主义成为传媒职业圭泵,强调传媒作为一个独立的社会子系统的收集、整理、传播信息的功能和责任,以及一系列规范新闻工作的职业伦理和一种服务公众的自觉态度。这种原则着眼于受众的知情权和接近权,以“公正、公开、公平”为目标取向,强调社会责任意识。

随着媒介竞争的发展以及媒介市场理念的深入,市场营销理念开始走进媒介经营管理的视野。市场营销理念则将受众当作“消费者”,强调满足受众消费新闻信息的欲望,有价值的新闻应当最大程度地满足个体追求快乐的欲望。在这里,对新闻价值的评判权完全交付给了作为消费者的受众,受众的喜好决定了对新闻选择。大众传播媒体越来越像是处于激烈竞争中的大型公司,而事实上它正是如此。1990年代,美国营销学家舒尔兹提出了整合营销传播的观念,整合营销成为了现代营销的思想支柱。同时该观念渗透进入新闻媒体,使新闻事业的时代,日益变成公司决策的时代,媒体以市场的利益为单一目标,新闻越来越成为争夺消费者的商品。

新媒体终端个体化促成媒介产业与营销理念的进一步扩大。新媒体使用中人人都是记者,媒介使用权的个人化和移动化,使得信息制作成本最小化,受众广度最大化,舆论碎片化,

2、现场即故事

在西方电视新闻界有一条约定俗成的规定:凡是适合于现场报道的新闻决不采用其他形式报道。理由是:首先,现场报道最能表现新闻事件的现场感,最能把观众带入身临其境的现实环境之中;其次,现场报道以其明快的节奏,解说与事件的同步进行,视听合一的立体冲击,使电视新闻真正步入声画合一、水乳交融的境地。一直以来,我们的大众传播媒也是把现场报道更多地被作为一种意识和一种报道的手法在倡导。

当心新媒体背景之下,新闻事件的引发者和传统意义上的新闻当事人已经并非同一含义,交互性传播的新闻情态下,每一个新闻事件的参与者都是新闻当事人,而传统意义上的新闻当事人只是新闻事件的引发者,

新闻价值理论认为,事件发生后,能以最快的速度向社会报道,新闻的时效性就越强,新闻价值也就越大。新媒体环境下,媒体都加入到“抢”新闻的队列中来,而较之于新媒体我们的传统媒体有哪些优势值得继续发扬呢,总结下来有以下几点比较突出,其一,有数量众多的新闻专业人才,当突发事件发生之时,众多新闻人才奔赴现场,带来最专业的拍摄,最全面的采访,最精致的剪辑,完成一个相对完整的新闻报道,相对于新媒体碎片化的信息处理,传统媒体的新闻制作更加完善和全面,让我们更清晰和详实的了解新闻事件的整个发生发展和结果。其二,有充裕的资源储备,当发生较大的突发事件的时候,只有传统媒体因其特殊的政治地位,可以第一时间获取进入新闻现场,报道新闻事件的许可,其无可撼动的人事资源是传统媒体最强劲的优势,任何新媒体都无法超越其独特的资源储备。其三,拥有超强的自我推介,自我完善能力,传统媒体在受众之间的信任度和拥护度毋庸置疑,其报道的可信性相较之于新媒体强大很多,其自我推荐能力显而易见,而当新闻时间发生之后,对于新闻事件的跟踪报道和追本溯源往往是新媒体

3、言论碎片的汇集

社会舆论,林林总总。既有正确、进步的舆论,也有错误、反动的舆论。这样,要求进行舆论引导之前,对诸多舆论,进行鉴别和筛选。对错误、反动的舆论进行驳击和引导,并向正确的方向转变;同时,对正确、进步的舆论予以积极有力的支持。我国电视新闻评论担负着舆论监督的神圣使命。人民利益高于一切,社会利益大于经济利益。对社会舆论的引导,我们坚持的影响是政治方面的保证,而不是市场或者商业行为的保证;应该是公众利益的维护,而不是公众利益的损害。人民利益原则,要求新闻评论旗帜鲜明地维护人民群众的利益,代表人民群众发言,发出强有力的声音。

新媒体传播同时带来了电视新闻评论的针对性,能够将引导的对象和需要与公众传播的内容有机联系起来。媒介融合的发展使得个体意见得以及时、有效的呈现,在电视新闻即时评论等观点的呈现上也就集结了大众意见的趋向,因此,电视新闻叙事中的中心化特征日益淡化为民众化、个体化;言论碎片的汇集促成电视新闻民众化趋向的又一个重要表现。

摘要：新媒体时代带来我们媒介使用习惯与方式的变化,也带来了大众传媒的业务理念与形态的变化,电视新闻报道在当前的媒介融合环境下较之于以往有很大的变化,笔者从电视新闻叙事层面剖析电视新闻在新媒体环境下的民众化发展趋势与特征。

关键词：新媒体,电视,新闻,言论,现场